广告创意设计论文：浅谈广告设计创意

广告创意设计论文：
浅谈广告设计创意
摘要：最近10多年，随着我国经济的发展，企业实力的提升，企业各层逐渐认识到广告对一个企业，品牌的重要性，越来越多的企业在广告这块投入了大量的人力，物力，财力，而广告行业也如同雨后春笋一般在我国大江南北茁壮成长。

广告设计技巧作为广告企业的生存点。

也逐渐提到了越来越重要的位置。

关键词：广告创意
在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点：在激烈的市场竞争中。

无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面广告设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。

我们通常认为，做设计的基本靠的是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人能做到的。

笔者认为，设计并没有成功，同样没有失败，因为设计是活的，很多东西是矛盾的。

并不可以凭个人做出准确的评价。

曾在报纸上看到一个广告。

发布广告的是某家广告公司。

该广告的诉求点是：我们是最有能力的广告公司。

那么它如何证明自己是最有能力的广告公司呢?广告的主画面是一面面飘扬的小红旗。

每一面小红旗上，都写着一个事件某年，我们创作的某某广告，获得某某广告大奖。

截至目前，全世界的各种广告大奖，其评选标准主要是该广告的“创意”。

由此我们似乎得出一个结论，即评价一个广告的好坏，就是看它是否有“创意”，而“创意能力”也就被看作是评估一家广告公司能力的主要标准。

这几乎已经成为了广告行业的主流思潮。

“要有创意”，是企业广告主管对他们的广告代理机构最常见的要求；“要有创意”，也是广告从业人员设计广告时的最高追求。

甚至有某些广告人，喊出了“没有创意，我宁可去死”的壮烈口号。

然而。

市场的事实，却常常告诉我们的企业和广告人：所谓的广告创意，并不如他们所说的那么重要。

我们经常可以看到某品牌护肤品的广告，这个品牌的所有广告都可以说“没有创意”，全部是在直接阐述产品的功能。

这也是该品牌的母公司在其所有品牌上一贯的广告风格。

广告没有创意，但在市场上，该品牌在同类产品中市场占有率第一，消费者对其评价颇高。

不仅仅是这个品牌，这个从来不追求“广告创意”的公司。

在市场上取得了成功。

抛开那些广告理论不谈，我们仅仅把自己作为一个普通消费者回想一下。

我们有几次是被所谓的有创意的广告打动，从而产生购买欲望的呢?在现实中，广告是否有创意，与消费者是否对该产品产生好感、认知、信任直至购买冲动，关联度很小。

每一则广告都必须传达完整的销售讯息，因为一般人并不会循序渐进、有条不紊地看到产品所有的广告。

广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场诉求。

针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。

广告中的每一个字都要有意义。

模糊不清的诉求必须以具体的数据取代，陈词滥调的说法也要以确切的事实替换。

同时避免不着边际的训诫辞令，而改用引人入胜的产品诱因。

平面广告设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。

所谓的平面广告设计，就是把不同的基本图形，按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感，即用视觉语言来传递信息和表达观点。

它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、展示、服装、广告等等，总之，有多少种需要就有多少种设计，具有广阔的发展前景。

由于平面广告设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划，用文字和图形把信息传达给受众，并让人们愿意和乐于接受。

因此，平面广告设计不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。

任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。

从这个意义上说，设计者除了具备专业知识以外，还要在设计中倾注自己全部的感情。

只有首先感动设计者，才能让客户满意，进而感动受众。

因此，平面广告设计艺术必须具备综合知识和相关技能，才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意，色彩有品位，材料质地能打动人的作品。

我们可以说，一个好的设计，不仅是图形的创作，也是中和了许多智力劳动的结果。

由此，我们可以肯定，平面广告设计艺术具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

把一件平面广告设计作品做好，不一定要靠千奇百怪的创意。

企业应该清醒地认识到，真正打动消费者的是产品，而不是广告创意。

所有成名的品牌，在消费者心目中。

已经有了一个明确的形象，也就是它的与众不同之处。

对于这些已经成名的品牌，广告能够发挥的作用，只是对消费者强化品牌的与众不同之处。

一个广告设计的好坏最终的决定于市场反馈的好坏。