浅谈广告创意的理解误区
简述广告文案语言的创意误区
简述广告文案语言的创意误区广告文案是广告传播中最重要的组成部分之一，它承载着品牌宣传、产品营销以及信息传递的任务。
而在撰写广告文案时，创意不仅仅是关于设计和图像的选择，语言的运用同样至关重要。
然而，在创作广告文案时，存在许多常见的创意误区，这些误区可能阻碍广告的效果和传达力。
以下将对广告文案语言的创意误区进行详细描述。
首先，一个常见的误区是使用过于复杂的语言。
广告文案的目标是吸引读者的注意力并传递信息，因此必须以简明扼要的方式表达。
过于复杂的语言会让读者感到困惑和难以理解，并且可能失去读者的兴趣。
所以，使用简单、明了的语言是一种更有效的选择。
其次，另一个创意误区是使用夸张和夸大的语言。
虽然夸张和夸大的语言可以吸引读者的注意力，但当读者意识到其真实性时，可能会对品牌和广告产生负面影响。
过度夸大产品的特点和性能可能导致读者的失望和不信任。
因此，在广告文案中使用准确的语言和真实的描述更具可信度和有效性。
此外，另一个常见的误区是忽视品牌的核心价值和个性。
广告文案是品牌在市场上的声音和形象，它应该反映品牌的核心价值和个性。
如果广告文案与品牌的核心价值和个性相背离，那么可能导致品牌形象的模糊和传达不准确。
因此，在撰写广告文案时，应该确保语言和品牌之间的一致性和契合度。
最后，一个重要的创意误区是不注意语法和拼写错误。
语法错误和拼写错误会给读者带来不专业和不可信的印象，严重影响广告文案的宣传效果。
因此，在创建广告文案时，务必进行仔细的语法和拼写检查，以确保文案的准确性和专业性。
总体而言，在广告文案语言的创作过程中，需要注意避免过于复杂、夸张、不关注目标受众需求、忽略品牌核心价值和个性以及忽视语法和拼写错误等常见的创意误区。
通过精心设计和运用语言的创意，可以更好地吸引读者的注意力、传达信息、建立品牌形象，并提高广告的有效性和传达力。
创意推销的常见误区有哪些
创意推销的常见误区有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，创意推销成为了企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。
然而，在实施创意推销的过程中，许多企业和营销人员容易陷入一些常见的误区，这些误区可能会导致推销效果不佳，甚至对品牌形象造成损害。
接下来，让我们一起来探讨一下创意推销中常见的误区。
误区一：过度追求新奇而忽视产品核心价值有些营销人员在创意推销时，为了吸引眼球，过度追求新奇独特的创意，却忽略了产品或服务的核心价值。
他们将大量的精力放在了创意的形式上，而没有深入挖掘产品能够解决消费者问题、满足消费者需求的本质特点。
这样的创意推销可能会在短期内引起消费者的关注，但当消费者发现产品与他们的需求不匹配时，就会失去兴趣，甚至对品牌产生负面印象。
例如，某款新型智能手表的广告创意主打其外观的酷炫设计，却对其精准的健康监测功能和长续航能力只字不提。
消费者被广告吸引购买后，发现手表在实际使用中无法满足他们对健康监测的需求，从而对产品感到失望。
误区二：目标受众不明确清晰地了解目标受众是创意推销成功的关键。
然而，很多时候，营销人员在策划创意推销活动时，没有对目标受众进行深入的研究和分析，导致创意无法精准地触达目标客户。
不同年龄、性别、地域、兴趣爱好的消费者有着不同的需求和消费习惯，如果不能针对性地进行创意设计，就很难引起他们的共鸣。
比如，一款针对年轻人的时尚运动品牌，在广告中使用了过于稳重、传统的形象和语言，没有展现出年轻人所追求的活力、个性和潮流元素，结果无法吸引到目标受众的关注。
误区三：缺乏情感连接消费者在购买产品或服务时，不仅仅是基于理性的需求，很多时候也受到情感因素的驱动。
一个成功的创意推销应该能够触动消费者的情感，建立起与消费者的情感连接。
但在实际操作中，很多创意推销只是单纯地展示产品的功能和特点，没有传达出任何情感信息，让消费者感觉冷漠和无趣。
例如，一家慈善机构在募捐活动中，只是罗列了需要帮助的人群的数据和情况，没有讲述背后感人的故事和情感，无法激发起公众的同情和捐赠意愿。
广告创意的七大谬误
广告创意的七大谬误主要表现：1、产品的“历史问题”，广告所表现的历史并不符合产品的历史。
代表作品：某电子辞典电视广告，采用倒叙手法，男主人公，广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。
其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士，少说也得7、8年，现在是2001年，7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典！你这产品哪来的？2、地点谬误。
主要表现：产品（广告物）在不适合的地点出现，不符合当地情况。
代表作品：某网友创作的摩记手机广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记手机收到考试通知。
先不管贫困山区的手机拥有情况（据网友说是城市教师扶贫，但镜头中却没有交待教师身份），就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力，另一方面也有一个信号覆盖问题。
就我国现状来看，山区的信号覆盖率一向低，更别说是贫困山区了。
这样，这个广告就显得虚伪了。
3、人物谬误。
主要表现：产品代言人选择失误，这一点在明星广告中尤显突出。
只考虑明星名气，不考虑与产品的关联。
代表作品：某洗发水广告，请了一位香港女星做广告。
广告中有几个表现头发的镜头，都是长发。
但当时该女星是短发。
为此广告遭到消费者投诉，称其欺骗消费者。
4、道具谬误。
主要表现：产品在广告中出现得太过突兀，生硬嵌入。
代表作品：某面霜广告。
某明星在台上又蹦又跳，最后不知从何处抱出一大堆该面霜（连其他该类广告常用的“变”出来的手段都不用了），分发给台下观众。
还有某洗发水广告，一对男女跑到一个小潭边。
接着就是一个特写，一瓶该洗发水浸在潭水中。
男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。
5、表征谬误。
主要表现：对一些特定的表达符号运用不当，误用象征物。
代表作品：某口服液广告，一小孩喝了该口服液，头顶立马出现一个白色光圈。
创作者原意是要表现小孩变聪明了——他不知道在头顶出现光圈是西方的表示法，不是表示聪明，而是表示人已经进了天堂。
6.载体谬误。
广告二十一大误区
广告二十一大误区广告是商业世界中非常重要的一部分，它有助于推动产品和服务的销售。
然而，在创作和执行广告时，我们可能会犯下一些常见的错误。
下面是广告中的21个大误区：1. 忽略目标受众：广告应该准确地定位并吸引目标受众，否则会浪费成本。
2. 缺乏独特卖点：广告需要展现产品或服务的独特之处，以比竞争对手更有吸引力。
3. 信任问题：广告应该建立信任，并提供可靠的信息，避免夸大或虚假宣传。
4. 广告过于复杂：广告应简明扼要，易于理解，避免让受众感到困惑。
5. 忽视创意：创意是广告的灵魂，缺乏创意的广告很难引起受众的兴趣。
6. 没有明确的召唤行动：广告应该设定明确的召唤行动，鼓励受众采取具体的行动。
7. 忽视品牌价值：广告应该强调品牌的价值和声誉，提高消费者的品牌忠诚度。
8. 忽视市场研究：广告应该基于对目标市场的深入研究，了解潜在受众的需求和偏好。
9. 广告过度依赖渠道：广告策略应该多样化，不仅依赖于一个渠道，以最大限度地扩大曝光。
10. 缺乏关联性：广告的内容需要与所推广的产品或服务相关，否则受众很难建立连接。
11. 过度宣传：广告应该是有益信息的提供者，而不是纯粹的自我宣传。
12. 忽视竞争环境：广告应该考虑竞争对手的存在，寻找差异化优势。
13. 广告噪音：避免过度使用大写字母、感叹号、夸张的词语或图像，避免成为广告噪音。
14. 缺乏持续性：广告应该是一个长期的战略，而不是短期的推销手段。
15. 忽视口碑传播：广告应该鼓励消费者通过口碑传播来推广产品或服务。
16. 忽视广告效果评估：广告的效果应该及时评估和跟踪，以调整策略和改善效果。
17. 缺乏情绪共鸣：广告应该触发受众的情感共鸣，以加强记忆和连接。
18. 忽视移动市场：现在移动设备使用明显增加，广告应该适应移动市场的需求。
19. 广告缺乏趣味性：创意的广告可以吸引受众的注意力，增加记忆度。
20. 广告不包含关键信息：广告应该提供商家的联系方式、地址、营业时间等必要信息。
创意实践中的五大常见误区有哪些
创意实践中的五大常见误区有哪些在当今竞争激烈的时代，创意成为了推动个人和企业发展的关键力量。
然而，在创意实践的过程中，人们往往会陷入一些常见的误区，这些误区可能会阻碍创意的产生和实现。
接下来，让我们一起来探讨一下创意实践中的五大常见误区。
误区一：盲目追求新颖而忽略实用性很多人在追求创意时，过度关注新颖性，却忽视了创意的实用性。
他们认为，只有与众不同、前所未有的想法才是好创意。
然而，一个真正有价值的创意不仅要新颖，更要能够解决实际问题或满足市场需求。
比如，一款设计独特但操作复杂、功能不实用的电子产品，可能在刚推出时吸引了一些消费者的眼球，但由于其无法为用户带来便利和实际价值，很快就会被市场淘汰。
相反，那些看似普通但却能切实解决用户痛点、提高生活效率的创意产品，往往能够获得更长久的成功。
在创意实践中，我们应该以解决问题为导向，深入了解目标用户的需求和痛点，在此基础上进行创新。
这样的创意才有可能具有持久的生命力和市场价值。
误区二：缺乏深入的市场调研另一个常见的误区是在创意产生之前，没有进行充分的市场调研。
有些人仅凭自己的主观想象和直觉来判断市场需求，而没有对市场规模、竞争态势、消费者偏好等进行系统的研究。
例如，一家企业计划推出一款新的服装品牌，但在没有了解当前服装市场的流行趋势、目标客户的消费能力和购买习惯的情况下，就盲目投入大量资金进行生产和推广。
结果，产品上市后，由于不符合市场需求，销售业绩不佳，造成了巨大的损失。
要避免这种情况，我们在创意实践中必须重视市场调研。
通过问卷调查、访谈、数据分析等方法，全面了解市场情况，为创意的产生和发展提供有力的依据。
误区三：忽视团队合作创意实践往往不是一个人的事情，需要团队成员的共同努力。
然而，在实际工作中，很多人忽视了团队合作的重要性，认为创意是个人的灵感闪现，不需要与他人合作。
这种想法是错误的。
一个人的思维和能力是有限的，而团队成员之间的知识、经验和观点的碰撞，可以激发出更多的创意火花。
广告创意的误区是哪些
广告创意的5大误区
创意是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。常德平面设计培训需要提醒的是：广告创意有如下5大误区， 勿必注意。
1、忌分工
文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋
很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
广告策划误区广告策划方案
广告策划误区广告策划方案一、市场背景分析最近几年，随着市场竞争的加剧，广告策划成为企业提升品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。
然而，在实际操作中，许多广告策划方案陷入了误区，导致效果不尽如人意。
为了帮助企业更好地进行广告策划，我们先来分析一下当前市场背景。
二、广告策划误区1.误区一：盲目追求创意很多企业在广告策划过程中，过于追求创意，忽略了广告的本质是传递信息。
一些广告看似新颖独特，实则让人摸不着头脑，难以传达出产品或品牌的优势。
创意固然重要，但应适度，以传达信息为主。
2.误区二：追求高大上，忽视目标受众有些企业在广告策划时，过于追求高大上的形象，忽略了目标受众的需求。
这种广告往往给人一种距离感，难以引起目标受众的共鸣。
广告策划应充分考虑目标受众的特点，以拉近与消费者的距离。
3.误区三：广告投放渠道单一部分企业在广告策划中，过于依赖某一种投放渠道，如电视、网络等。
这种单一渠道的投放容易导致广告效果不佳。
企业应多元化投放渠道，结合线上线下，实现广告的全面覆盖。
4.误区四：过度承诺，误导消费者有些企业在广告策划中，为了吸引消费者，过度承诺产品或服务的功能，甚至夸大其词。
这种做法容易导致消费者失望，对企业品牌形象造成负面影响。
广告策划应遵循诚信原则，客观真实地传达信息。
5.误区五：缺乏长期规划一些企业在广告策划中，缺乏长期规划，导致广告效果难以持续。
企业应制定长期的广告策划方案，以实现品牌形象的稳步提升。
三、广告策划方案1.确定广告目标根据企业发展战略和市场需求，明确广告策划的目标。
如提升品牌知名度、拓展市场份额、提高产品销量等。
2.分析目标受众深入了解目标受众的需求、喜好、消费习惯等，以便制定更具针对性的广告策略。
3.确定广告主题结合产品特点和目标受众需求，确定广告主题。
主题应简洁明了，易于传达。
4.创意策划在保证传达信息的基础上，进行创意策划。
创意可以来源于产品特点、品牌理念、企业文化等方面。
5.多元化投放渠道结合线上线下，选择适合的投放渠道。
广告二十六大误区(六)
广告二十六大误区(六)误区二十一：1则广告放进2个以上的想法□ 专业的广告人都知道，一次说透一件事情、一个道理已是相当不简单。
光是把一个点、一个信息注入消费者的心脑，已经足够把创作人员折磨得够呛。
但，我们那可爱又可恨的客户，竟然要求在一则广告、一条片子里放进那么多内容，这个那个，一样都舍不得丢。
哎，恨不得把家谱都放进去。
□ 从AE、AD到CD，轮流与客户辩论，可是他很难说服，他似乎更愿意相信他自己，通过拉锯式的“交涉”，互相迁就让步，结果广告片就多出一些不协调的东西，不仅抢占了时间、而且使得广告主张变得模糊不清。
□ 说的越多，受众就会记得越少。
那些客户指定追加的内容，多多少少会削弱广告的效果，我们事先就知道。
客户当时不听，最冤的是，事后广告效果不好，责任全部要你来承担。
客户他一定会把这笔帐记在广告公司头上，而不是质问他自己。
□ 企图在1则广告里放进2个以上的想法，是非常可怕的。
欲速而不达，这种不恰当的野心，只会延误成功的到来。
试想一个课堂有2个老师同时讲话，甚至是3个以上的老师同时讲话，会是什么结果？□ 我们在不断呼吁提升中国广告水平，其实广告作品的水准受很多广告人自身原因之外的“环境因素”的制约，广告第一线的裁判——广告主专业水准的提高就是一个相当重要的课题。
误区二十二：不好意思做俗广告□ 中国是个大国，人口众多，文化层次不一，收入层次不一，也就造成了消费阶层的分化。
绝大多数的消费者不仅收入低而且也不是文化人，对广告的理解力很弱，这也是为什么那么多在智商极高的评委眼里能得大奖的广告作品在市场上却很失败的原因。
□ 最典型的例子，同样是补肾产品，御苁蓉不管是产品包装还是广告创作都比汇仁肾宝要强，但御苁蓉为什么会失败？□ 御苁蓉的广告用一支塑料水枪东指西指最后滴下两滴来暗喻男性某些方面的问题，创意不可谓不好，获奖也是自然的。
问题大多数人看不懂，没有受刺激，农民以为是卖水枪的广告。
□ 汇仁肾宝则是一女子依偎男人旁边，肩一耸：“吃了汇仁肾宝，他好我也好。
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[摘要]：在信息纷杂的时代，人们对广告创意产生了很多理解的误区，本文主要是对这些理解误区进行解释，让人们正确认识广告创意，从而更好地进行广告创意活动。
[关键词]：创意、广告创意、理解误区
美国前总统罗斯福曾说过, “不做总统就做广告人”。
可见广告行业的发展潜力之大,现代人的需要越来越多,广告的需求也就越来越多。
现在的广告运作，本质上就是一种通过创意来赢得尊重与超额利润的行业。
凭什么客户付给广告公司高于一般行业的酬金？不是因为他们每天给客户发电子邮件或传真，也不是因为他们的媒介服务有漂亮地脸蛋。
只是因为他们那儿有创意！
那么，何为创意？创意是画家笔下的变形，还是儿童手中的涂鸦？是在大街上涂满颜料的行为艺术，还是在戈壁滩上的裸奔？在广告业“创意就是财富”的引导下，让人们对广告创意产生了很多误解。
最初接触广告创意的人们的普遍感觉是，广告创意大多是靠激发灵感而得以实现的，因而它具有很大程度上的不定性和神秘感，将其视为人的与生俱来的东西。
将创意复杂化、神秘化，这是对广告创意理解的误区之一。
创意其实很简单。
就如同这个小小的问答题，“8的一半是多少？”是多少呢？小朋友会很积极地告诉您是：“4、3、0”。
儿童的回答，给我们带来莫大的启迪。
我们的广告创意，就是这么简单。
转换一个思考角度，一半既可以是数学中的二分之一，也可以是图画里的对半分割。
1915年的巴拿马万国博览会上，参展的中国茅台酒起初遭受冷落，无人问津，因为它虽然在国内名声颇高，但是在国际市场上还不为人知晓，后来以工作人员不小心将一瓶样酒碰翻于地，瓶碎洒酒后，营销代表决定不作清洗打扫，任其酒香四溢，散发出迷人的诱惑，引来客商云集，赞誉不息。
从此，中国茅台酒开始一路高歌，走向世界大舞台……
创意就是这么简单，简单得令我们惊奇，惊奇我们怎么先前竟然没有想到！广告创意的产生，往往无需刻意地雕琢，无需严整的思考，更无需堆金砌银般的投入。
广告创意简单，简单到你我都知道，但你我都没想到的时候，广告创意又有让人感到不可琢磨的神秘。
创意其实不神秘。
何谓广告创意？广告创意就是为达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好主意”或“好点子”。
那么，什么是“点子”呢？
美国诗人、普立兹奖得主罗伯特·福斯特(Robert Frost)说：“什么是点子？如果你只能记住一件事情，那么就请记住：想点子就是尝试把‘两个不相干的东西凑在一起’”。
卡地亚（Francois H. Cartier）也说过，一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两种或两种以上的点子重新组合，产生新的联络，然后会发现一种以前从未想到过的新关系。
SWATCH表一款瑞士制造的手表，它的卖点在于它是超薄手表，截面只有3.99mm。
广告就是要展示产品的独特的卖点以吸引受众，促使消费。
它的平面广告用很简单的手法表现了这点。
蚊子可以透过表带吸取人的血，充分表明了这款手表的薄度。
通过蚊子吸血探针细小这个常识，告知人们这款手表的超薄概念。
将手表紧贴皮肤与蚊子穿透皮肤吸血这两个不相干的东西凑在一起，产生了这个不可思议的创意。
一个创意不过是一些老材料的新组合而已，它并不神秘。
广告创意并非无章可循，不可学的。
在对广告创意的认识中，我们还经常出现这样的误区：
1、把形式感的怪异称作创意的突破。
我们生活在一个创意泛滥的年代里，周围充斥着关于创意或者“以创意的名义”诞生的东西，电视上稀奇古怪的广告画面，杂志里报道着来自世界各个角落奇闻异事，行为艺术、……新新人类。
以至于在人们的心中形成了一种这样的共识：在面对自己无法理解的事情面前，人们会说：“这就是创意！”。
创意就意味着打破常规，怪诞、无法理解的就是创意，创意就意味着无厘头。
这种共识的形成就是因为有很多广告创意人把形式感的怪异称作创意的突破，这是一个错误的认识。
创意突破并不意味着形式的怪诞，其核心是内涵。
广告创意是为广告内容服务的，脱离广告内容，一切将是徒劳。
形式始终是为内容服务，不要把两者的位置颠倒了或仅为形式而形式。
在1999年第46届戛纳国际广告节上出现了一个让西方广告人激动不已提名为“乳头”的平面广告作品，这幅“索尼娱乐站”的招贴广告，获得了平面作品全场大奖：顽皮的男孩和女孩身着T恤，胸部的四个乳头部位分别以△口×o游戏机按键造型突显出来，男孩的鬼脸，女孩的“爽”劲儿，没有文字，没有解说。
这是一幅让西方人激动不已，而让亚洲人一头雾水的作品。
在我们看来他是怪诞的、荒谬的、不可理解的。
而产生这种理解的原因是我们不了解“索尼娱乐站”。
当你了解“索尼娱乐站”时你就会知道，在“索尼娱乐站”里按动游戏键的痛快，那个感觉就如按动乳头那般，什么味儿都有。
“广告都做到感觉里去了”，这是46届广告节评委主席对这则广告做的精彩绝伦的评语。
同样是戛纳国际广告的获奖作品，一则呼吁国际社会向非洲灾民伸出援助之手的公益海报，那个孩子渴求的眼神至今还留在我的心底。
这则海报没有用太多的表现语言，就是用了一张新闻图片。
但这件作品的震撼力是不容置疑的。
无论是夸张的表现，还是平实的描述，广告创意是广告内涵的体现。
一件没有内涵的广告作品，无论做得如何张扬也是没有价值的。
2、好的创意不需要专业的表达是对创意的理解的又一个误区。
有了好的创意但缺乏形式美感、缺乏专业的表达，天真地认为有了创意就会有震撼力，就能吸引人们的注意，不晓得没有好的表现将会使作品失去质量，让创意黯然失色。
一则新品上市的广告，产品的标志是两只虎，创意者为强调这一标志决定画面中使用两只老虎作为广告创意主角。
作为一个新品，强调品牌名，让人记住这个品牌，这个创意是个好的创意。
但最后画面的表达是一个白衣美女在荒野奔跑，两只老虎在其身后不停地追赶，最后一个画面是白衣美女手拿产品站在一块岩石上，两只老虎站在两侧。
这是一则药品广告，广告宣传的结果是观众记住了美女与野兽，记住了老虎的标志却忘记了那是什么产品。
好的创意需要有好的表现形式，
日本创作的沃尔沃“安全别针”海报，广告语“你可信赖的汽车”，大片白底中间，摆着一个用钢线绕成的非常别致的沃尔沃车型别针，别针打开，将沃尔沃对自己一贯宣传的“车外壳钢特别好，碰车不变形，安全系数高”的卖点，用人们身上使用的安全别针这一简单易记的图形，准确清晰的表达出来了。
3、一味的追求创意美感，忽略了广告目的。
“小、小姐，我很喜欢你”一个男生怯怯地对一个女生说。
“可我不喜欢脸上油油的男生”女生说。
男生飞快地洗脸，一会儿脸上油没了，又凑过去说“小、小姐，我很喜欢你”“我已经结婚了”一阵笑声，结束。
这是一个台湾的洗面奶的电视广告，我看过多遍，无论是画面、音效制作都非常精美，每次都觉得很有趣、很有创意，但到今天还是没有记住是个什么牌子的洗面奶。
一件成功的作品，不是以受众是否欣赏作为追求，而是以受众看后有什么感受为目的。
麦当劳户外路牌广告，一个传统的大红底上只有一个单词“Hungry”（饿了），路牌的左下角是一个用m做成的缺口，只要一看，人们马上就会意识到，饿了，进麦当劳这个门。
广告直截了当，在户外汽车飞驰而过的瞬间，它比起那些花花绿绿堆满东西的画面，不是能更快地将卖点传达给受众吗？
艺术家仅以自己的思维去感受社会，这样是做不了广告的，广告作品服从市场，有着自身的特点，广告的目的是要打动受众，要产生销售指数，如果做不到这一点，不仅消费者无动于衷，自身也无法在竞争中生存。
设计师在创意时必须忘记自己，不能以自己的主观意识去评判消费者，这个世界是没有绝对只有相对，相对于你，毕加索是个天才，而相对于喂猪的农妇，毕加索只是一个神经病而已，如果我们做的是一个针对喂猪农妇的创意，就必须抛开你的毕加索思路。