浅谈我对广告创意四大原则的理解
论广告创意原则
Ｘ ＵＥ Ｈ Ｕ ｓ ＹＡＮ ｌ Ｊ Ｕ
论广 告创 意原则
河南农 业职 业学院
摘
张淑君
贾
楠
要 ：作为广告工作者 ，我们进 行广告设计的 目的是要 设计 出具有 中国特 色的社会 主义广告 ，充分发挥广告传递信息 、指导消 费、活
跃经济的作 用，为社 会主义的商品经 济服务 ，也为发展平等 互利 的国际经济 贸易服务 。因此 ，我 们进行 广告创 意时必须 坚持 四条总的原则 ：
一
把 中 国传 统文 化 的精髓 ，融 合到 西方 现代 设计 的理 念 中去 。他 的许多作 品 无一 例外 地体 现着 这种 思想 ，在 广告 贴设计 《 自在》 系 列 中 ，运 用 了中 国 殊机 理效果 ，现代 又不失 传统 。在 国
际 “ ”主题招 贴 广告 艺术 展 中 ， 水 “ 水—— 生 命——文 化 ” 创 意 图 形 作 品 ，将 极其 强烈 的 民族 装饰 风格 化 的
有 限的时空条件下 ，能使人过 目难忘 、
Hale Waihona Puke 根” ，寻找我们 民族传 统文化 中为 其他
民族 所 不及 的思 维 优势 和 独 特 风 采 ，
与不 似之 间” 的形象 夸 张 ，都 是 先辈
留给 我们 的宝贵 财 富 ，已经在 我 国广
即广告 的思 想性 。艺 术始终 要讲 内在 的延续 ，一 种艺 术形 式 的产生 及被 容
志造 型 没有 对 传统 造 型 的直 接借 用 ， 而是运 用 了中 国特 有 的介于 似与不 似
之 间的写意 手法 ，恰到好 处地 传递 出 “ 中国结”和 “ 运动员 ”两个意象 。 申 奥标 志不仅 体现 了中 国文 化特 有 的审 美 意韵 ，同时也得到了世界 的认 同。 好 的广 告要 做到 既要让 人 “ 目 一 了然 ” ，还要 做 到让 人 “ 见倾 心 ” 一 ，
广告创意的原则、类型与基本方法
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意的原则：1. 目标定位：广告创意应该明确定位目标受众，并结合目标受众的需求、喜好和价值观进行创作，以引起他们的兴趣和共鸣。
2. 独特性：广告创意要独特、独特、独特！在庞大的广告市场中，只有独特的创意才能真正吸引受众的注意力，使品牌脱颖而出。
3. 创造性：广告创意需要突破常规，运用创造性的手法和思维，从而在有限的时间和空间内传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
4. 一致性：广告创意应与品牌形象和价值观保持一致，以确保广告传递的信息与品牌形象相符合，增强品牌认知度和认可度。
5. 可度量性：广告创意应该具备可度量的效果，以便评估广告产生的回报和效果，为后续的广告创作提供参考和优化方向。
广告创意的类型：1. 故事型广告：通过一个有情节和角色的故事来传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
2. 幽默型广告：运用幽默的手法和笑点，吸引观众的注意力，并在笑声中传递品牌信息。
3. 调查型广告：通过调查和数据来支持产品或服务的优势，增加观众对品牌的信任和认可。
4. 心灵鸡汤型广告：以积极向上的情感和感人的故事来打动观众的心灵，塑造品牌形象。
5. 搞怪型广告：通过离奇、怪异的情节和创意来吸引观众的注意力，刺激观众的好奇心。
广告创意的基本方法：1. 情境碰撞法：将不同的情境、元素或概念进行巧妙的组合，产生碰撞，从而创造出令人印象深刻的广告效果。
2. 软性卖点法：通过诙谐、幽默、趣味等方式，将产品或服务的优点融入到广告中，使观众在放松的心态下接受品牌信息。
3. 反向思维法：通过反向思考问题，打破常规，创造出令人意想不到的广告效果，从而引起观众的兴趣和注意。
4. 惊喜元素法：在广告中引入意外和惊喜元素，让观众感到意外和新鲜，进而提高广告的记忆和共鸣度。
5. 图像和文字的融合法：将图像和文字相融合，通过视觉和语言的结合，打造出有趣、生动和富有创意的广告效果。
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意是为了吸引潜在客户和观众的注意力，将产品或服务与消费者的需求、愿望和价值观联系起来，从而达到推广品牌、增加销售和提升品牌形象的目的。
广告创意有哪些原则
广告创意有哪些原则广告创意是指经过独到的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表现产品特征和品牌内涵，并以此促使产品销售。
广告创意由两大部份构成，一是广告诉求，二是广告表现。
那么广告创意有哪些原则?以下是自己为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜爱。
广告创意的原则剖析广告创意原则：冲击性原则在令人头晕眼花的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就一定把广告创意提高视觉张力放在首位。
照片是广告中常用的视觉内容。
据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳拍照手段。
2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获取平面类(公司形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了拍照手段。
特别是获取金奖的4个作品，将拍照艺术与电脑后期制作充足联合，拓展了广告创意的视线与表现手法，产生了激烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。
广告创意原则：奇特性原则奇特是广告作品惹人注视的神奇所在，也是一条不行忽略的广告创意规律。
有了奇特，才能使广告作品波涛起伏，奇峰崛起，令人着迷;有了奇特，才能使广告主题获取深入、升华;有了奇特，才能使广告创意远离自然主义向更高的境地翱翔。
在广告创作中，因为思想惯性和惰性形成的思想定势，使得许多创作者在复杂的思想领域里爬着一条滑梯，看似“驾轻就熟”，却只好推进思想的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。
这样的广告作品常常会造成读者视觉上的麻痹，弱化了广告的流传成效。
广告创意原则：xx原则1/7吸引人们眼球的是形式，感人人心的是内容。
独到醒目的形式一定包含耐人考虑的深沉内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。
这就要求广告创意不可以停留在表层，而要使“实质”经过“表象”展现出来，这样才能有效地发掘读者心里深处的盼望。
好的广告创意是将熟习的事物进行奇妙组合而达到奇特的流传成效。
广告创意确实立，环绕创意的选材，资料的加工，电脑的后期制作，都陪伴着形象思想的斟酌过程。
广告创意的基本理论和原则
广告创意的基本理论和原则广告创意是为了吸引目标群体的注意力，以唤起他们的兴趣并促使其采取行动的一种传播方式。
下面将介绍广告创意的基本理论和原则。
1. 单一信息原则：广告创意应专注于一个主要信息，避免信息过载。
一个有力的、清晰的信息可以更容易地被观众接收和记住。
通过在广告中突出一个核心信息，可以提高广告传播效果。
2. 强调独特卖点：广告创意需要突出产品或服务的独特之处，与竞争对手明显区分开来。
通过强调独特卖点，可以吸引潜在消费者的关注，并提高他们对产品或服务的兴趣。
3. 情感共鸣：广告创意需要在观众心中引起情感共鸣。
通过营造情感化的氛围，观众可以更容易地产生共鸣和情感联结，从而更有可能采取购买行动。
4. 创意亮点：广告创意应该具有创新性和吸引力，以吸引观众的眼球并保持他们的关注。
创意亮点可以帮助广告在众多信息中突出自己，提高观众对广告的记忆和认可度。
5. 具体化：广告创意需要具体而明确地表达产品或服务的优势和好处。
通过使用具体的数据、案例或故事，可以增加观众对产品或服务的信任和兴趣。
6. 目标市场定位：广告创意应根据目标市场的特征和需求进行定位。
了解目标市场的人口特征、兴趣和购买行为等方面的信息，可以使广告传达更加精准和针对性，提高其有效性。
7. 渠道匹配性：广告创意需要适应所选择的媒体渠道，并符合该渠道观众的喜好和习惯。
不同的媒体渠道有不同的传播特点，因此广告创意需要根据实际情况进行调整，以确保有效地传达信息。
8. 反复曝光：广告创意需要在一定的频次下进行反复曝光，以增加观众对广告的记忆和认可度。
通过反复曝光，观众可以更容易地记住广告，并在需要购买相关产品或服务的时候选择。
综上所述，广告创意的基本理论和原则包括单一信息原则、强调独特卖点、情感共鸣、创意亮点、具体化、目标市场定位、渠道匹配性以及反复曝光。
遵循这些原则可以帮助广告创意更好地吸引观众的关注，提高广告传播效果。
广告创意是广告传播的核心，旨在通过创造性的思维和创意表达方式，吸引观众的注意力，激发他们的兴趣并促使其采取购买行动。
现代广告设计的原则
现代广告设计的原则
1. 简洁明了：现代广告设计注重简洁明了的传达信息方式。
广告内容应精确表达产品或服务的特点和优势，避免使用过多文字和复杂的视觉元素。
2. 目标导向：现代广告设计需要明确目标受众，针对受众的需求和喜好进行设计，使广告更具针对性和吸引力。
3. 创新性：现代广告设计需要注重与众不同，通过创新的设计元素和独特的视觉效果，吸引受众的注意力，并与其他竞争对手形成差异化。
4. 高品质：现代广告设计需要注重高品质的视觉效果，包括照片、插画、排版、配色等方面。
通过精细化的设计和高品质的呈现，提升品牌形象和产品价值。
5. 多渠道传播：现代广告设计要充分利用多种传媒渠道，包括印刷媒体、电子媒体、网络媒体等，以确保广告覆盖更广泛的受众群体。
6. 强调品牌形象：现代广告设计需要通过独特的标志、字体、颜色等元素塑造和强调品牌形象，使受众对广告内容有长久的印象，并建立品牌认知。
总之，现代广告设计应以简洁、目标导向、创新、高品质、多渠道传播和强调品牌形象为原则，满足受众的需求，并有效传达广告主的信息。
浅谈我对广告创意四大原则的理解
浅谈我对广告创意四大原则的理解第一篇：浅谈我对广告创意四大原则的理解优秀广告设计之我见——浅谈我对广告创意四大原则的理解以前当谈及广告时，我第一个反应就是讨厌。
原因很简单，无论是看电视还是上网的时候，时不时会有广告插入来，而且十之八九是这样的一种模式：请来一两个明星，先试一下广告产品后对产品大力吹捧一番后。
一个广告反反复复地播放，直至我们把产品的广告语熟记于心。
但上过秦老师的课后，我开始慢慢地发觉原来广告也是魅力不浅。
优秀的广告是一种精华的浓缩！在学习过程中，我觉得广告的创意的四大原则给了我不少的启示，也在课外看了不少有创意的广告，因此，在这里我就浅谈一下我对这四大原则的理解和从中得到的收获。
自然原则“没有艺术才是真正的艺术”，“没有设计才是真正的设计”，这是广告创意要在自然中获得的效果。
自然已经给我们提供足够多的素材了，而我们要做的只是把这些素材进行不同方式的组合、配置、发现，多方位多角度去观察和思考，结果常常可以给我们带来意想不到的惊喜和效果。
艾菲尔铁塔我们都很熟悉，可谁能想到它也可以与底裤联系在一起呢？但它确实发生了。
没有艺术加工，没有组合，只是换个角度，艾菲尔铁塔摇身一“变”，就成了底裤形了！正所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，我们熟悉的场景中可能藏着陌生却又令人惊喜的意义的世界，当我们不经意地揭开它时，创意和灵感就可以接踵而来了。
把杨桃横向切开时，在某个角度上看到的会是一个五角星；一条直立的而分叉的小辫子被人灵感般捉捕到并顺手被拈来与麦当劳标志联系起来了。
顺事物的自然属性而动，这样的设计当然会富有自然的创意。
苹果公司的logo是一个名符其实的苹果，但这却是一个简化而且被咬了一口的苹果。
这一个有缺陷的苹果中，人们有不同的解读：鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝；英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
广告创意的四个基本要求
广告创意的四个基本要求
广告创意是广告的核心，它需要满足以下四个基本要求：
1.创意性：广告需要具有独特的、引人注目的特点，能够吸引消费者的注意力。
创意性的广告能够刺激消费者的兴趣，让他们愿意花更多时间了解产品或服务。
2.有效性：广告需要能够传达准确、清晰的信息，让消费者明白产品或服务的特点和优势。
同时，广告需要能够引导消费者进行购买或采取其他行动，从而达到营销目的。
3.目标性：广告需要根据目标受众的特点和需求进行设计。
广告创意需要能够吸引目标受众的兴趣，让他们愿意接受广告信息并进行行动。
4.一致性：广告创意需要与品牌形象和营销策略保持一致。
广告需要在传达产品或服务的独特性和优势的同时，体现品牌的价值观和形象，增强品牌的认知度和影响力。
1/ 1。
广告创意评价的七原则
广告创意评价的七原则
1. 创意性：广告创意必须能够引起观众的兴趣和好奇心，从而吸引他们的注意力和记忆力。
它应该有足够的吸引力让人们停下来看它，而不是视而不见。
2. 目标导向性：广告创意必须以目标市场为导向，确保它是在目标市场的喜好与价值观念的范畴内。
也就是说，在创意设计过程中，必须特别关注目标市场的文化、语言、习俗和态度，以确保广告能够有效地传递信息。
3. 创意与信息平衡：广告创意必须确保信息与创意相平衡，这意味着信息必须有清晰、明确的传递方式。
创意和图形元素必须彰显广告的信息，而非挑逗性质的噱头。
4. 单一的主题：广告创意必须有一个单一的主题，必须有足够的逻辑性和连贯性。
主题应该充分展现广告的独特性、品牌核心和长远价值。
5. 统一性：广告创意必须有一个统一的视觉和感觉体验，这对于品牌形象塑造非常重要。
无论是在哪种媒介呈现，无论是在哪个市场呈现，广告创意都应该保持统一的品牌视觉体验。
6. 相容性：广告创意必须与品牌形象、市场环境和文化背景相容。
这意味着广告创意必须在品牌形象中有所体现。
也就是说，广告创意必须与品牌价值观念及其传达方式一致。
7. 具有普遍性：广告创意必须具有普遍性，能够跨越国界、文化和语言障碍。
这意味着广告创意必须采用简单、易懂的设计风格和视觉语言，并且具有可持续的价值观念。
广告创意的四大基本原则
广告创意的四大基本原则做广告，做的不只是一张平面，一个TVC，也不是一句广告语，它包含的内容很多。
遇到一个全新的空白客户，做全案代理，涉及的内容包括：品牌传播口径、品牌活动策略、视觉表现、营销手法等众多方面，遇到成熟有基础的客户，服务内容可能会少点。
不管服务的内容多与少，归根结底，创意总是广告的终极追求，也是广告公司的基本要求，以此满足客户的需求。
想创意，很多业内人士都会信口开河的认为这是谁都会的，不怕想最好，就怕还有更好。
的确，所谓的创意想法，每个广告人脑海里都会有千万种，但纵观众多出街的作品，却是从无数创意中被选中的。
很多时候，在开创意会过程中，大多是想的天花乱坠，但真正能用的却没几个。
这是为什么呢？因为广告创意必须具备一定的实际性，必须遵守四大基本原则。
传承性：延续品牌节奏对于一个品牌而言，在没有形成品牌之前，一般都带有创始人的情感色彩或是创立理念。
换而言之，也就是在没有找广告公司服务之前，通常很多客户都为自身所创品牌制定了一些品牌精神或是情感上的东西。
虽然这些东西没有传播出去，但是从客户角度考虑，这是他们想把品牌做大的初衷，也是想传播出去的内涵。
因而，当广告公司服务他们时，在广告创意过程中，就应该把品牌的传承性考虑进去。
而不是泯灭客户的所有，将全新创意附加在品牌之上。
相反了解创始人的想法，即内在的东西，在传承的基础上，打造更精准的创意才能满足客户的需求。
有的时候，从客户手里接手一个项目做品牌推广，会发现很多时候这个品牌在此之前经过别的广告公司运作。
在别的公司运作过程中，有关品牌传播口号、视觉形象、包装等很多方面的风格已经形成，显然这些东西都是经过客户确认的。
因此，当你接受任务时，很多东西要调整这是必然，这也是客户找到你的理由。
但这并不代表是全盘否定，推倒重来，因为这个品牌已经运作过，很多东西能通过，这都是客户认同的。
所以，当你在进行全新创意时，就需要把品牌以往的调性考虑进去，从某些方面可以延续品牌原有的节奏，也能起到事半功倍的效果。
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优秀广告设计之我见
——浅谈我对广告创意四大原则的理解
以前当谈及广告时，我第一个反应就是讨厌。
原因很简单，无论是看电视还是上网的时候，时不时会有广告插入来，而且十之八九是这样的一种模式：请来一两个明星，先试一下广告产品后对产品大力吹捧一番后。
一个广告反反复复地播放，直至我们把产品的广告语熟记于心。
但上过秦老师的课后，我开始慢慢地发觉原来广告也是魅力不浅。
优秀的广告是一种精华的浓缩！在学习过程中，我觉得广告的创意的四大原则给了我不少的启示，也在课外看了不少有创意的广告，因此，在这里我就浅谈一下我对这四大原则的理解和从中得到的收获。
自然原则
“没有艺术才是真正的艺术”，“没有设计才是真正的设计”，这是广告创意要在自然中获得的效果。
自然已经给我们提供足够多的素材了，而我们要做的只是把这些素材进行不同方式的组合、配置、发现，多方位多角度去观察和思考，结果常常可以给我们带来意想不到的惊喜和效果。
艾菲尔铁塔我们都很熟悉，可谁能想到它也可以与底裤联系在一起呢？但它确实发生了。
没有艺术加工，没有组合，只是换个角度，艾菲尔铁塔摇身一“变”，就成了底裤形了！正所谓“横
看成岭侧成峰，远近高低各不同”，我们熟
悉的场景中可能藏着陌生却又令人惊喜的
意义的世界，当我们不经意地揭开它时，创
意和灵感就可以接踵而来了。
把杨桃横向切
开时，在某个角度上看到的会是一个五角
星；一条直立的而分叉的小辫子被人灵感般
捉捕到并顺手被拈来与麦当劳标志联系起
来了。
顺事物的自然属性而动，这样的设计当然会富有自然的创意。
苹果公司的logo是一个名符其实的苹果，但这却是一个简化而且被咬了一口的苹果。
这一个有缺陷的苹果中，人们有不同的解读：鲜艳的色彩，给人以活力和朝气；咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果
的滋味就要亲口尝一尝；英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。
设计师设计这个苹果时故意保留了悬念，让人们顺应自然自行去寻找它的意味，这正是“顺其自然，归其自然”，简单的苹果就这样挖掘出不同的但非同凡响的意味。
简单原则
简单是智慧，简练是丰富。
广告创意需要简单，因为广告要达到的另一个效果是“广而告之”，简才能突出第一信息突出主题。
但是，这种简单不是随随便便的简单，它要用简把主题盘托而出，而且要耐人寻味，只有这样广告才不致于在简单中失去应有的味道和创意。
“男人都是‘白痴’”，简简单单的一句，当它放到护肤品的环境中时，它的简单便立即显得精妙了。
看似嘲笑男人的一句
话，实则是暗喻护肤品的功效，简而不乏其味。
Surefire手电筒有一则广告是十分的简单，黑
色的背景中间一个白圆，白圆中间还有一人小
黑点，仅此而已。
但它的意味不简单：超宽照
明范围，肯定能找到我们需要的那一点。
简单
就是这样，创意看难不难，看易不易。
回到社会中，简单原则其实也是适用的。
爱因斯坦一直坚信世界是以最简单的法则在运行的。
E=mc*c ,这是一条如此简单的式子，但却把物体的质量和能量联系起来了，要知道，核弹、氢弹和原子弹也是在这条式子中诞生的。
美国和俄罗斯在太空探索上都卓有成效。
在太空工作的宇航员免不了要记录各种东西，可在太空中因失重圆珠笔和油墨笔都没法写出字来。
为此，美国特意花费了一大笔的资金去研制了一种依靠压力可在太空中写字的笔。
而俄罗斯人则从简单入手，用最简单、最容易的方法解决了这一个问题--用铅笔，因为用石墨做成的铅笔可轻易在太空中记录想得到的内容，这就是简单的智慧。
当我们面遇问题时，从最简单处长驱直入吧，因为最简单的方法往往是最直接、最有效的方法。
在思考的起点上除去一切繁琐的信号，问题就可以迎刃而解了。
具象原则
化抽象有具体，化无形为有形，这是具象原则要达到的一个目的。
具象事物在广告中的优势是蕴含的信息量大，而且可以在短时间内让大众接受。
广告不是
纯艺术而是一种投资，高效益是它所追求的。
用最短的时间传递最大的信息也是它所追求的。
记得在一集的Apprentice中，两队要为一种麦片做广告牌。
其中胜出的一队设计的场景是：一个女孩高举麦片并纷纷地倒向嘴里。
简单的动作，没有隐晦的语言，没有繁杂的讲解，但却可立即把“味道好”这一个信息传递给
大家，生动而形象。
再看一次性剃须刀
的广告牌。
怎样才能让人注意到一个男
人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的
样子？这块广告牌采用了不同的策略，
一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了
一条干净的小道，更何况人的胡须呢？
把锋利的无形通过这种方式表现出来，
大众易于接受，其锋利也是不言而喻了。
更有趣的是立体强力胶的广告：一大支
立体强力胶轻巧地倒“粘”在桥支上。
如果我们是路过的，肯定会被这独特的
广告吸引，而且对它的意味也即可心领
神会，让人一看就知道它的实用。
用立体的模型冲击我们的视觉，这种形象化足于令我们难于忘怀。
在广告创意中使用具象原则无疑可以更好地赢得大众眼球和记忆。
家常原则
百菜不如白菜，诸肉不如猪肉，用生活，用老百姓的评议去表现生活，用最平和的信号进入大众的心里。
家常原则为思路指明了方式和方向。
广告要面对的是大众，用平民的评议、最家常的口吻和最自然的感情才能使广告达到最大面积的宣传。
当谈及家常原则时，我很容易想起了榄菊牌洗洁精的一个电视广告。
借用周星驰《功夫》的一人片段，根据包租波和一个住户的经典对话，最终引出榄
菊牌洗洁精。
熟悉的场景、幽默搞笑、通俗
的对话一下子就能把观众吸引住，甚至使人
啼笑皆非。
打牌九、麻雀和扑克都是大众化
的娱乐方式。
可我们想过创意可以从这些娱
乐工具上涌现吗？钟表我们司空见惯了，可用牌九这种钟表我们却没有见过吧？图中的牌九正是通过牌九上的点数的变化而显示不同的钟点的。
这样的钟表当然会让人眼前一亮。
大众化的牌九很容易让人接受，而牌九的钟表更容易让人接受了。
用生活表现生活，而非用艺术表现生活，这可以使老百姓更易于接受。
当然，四个广告创意不是独立的，而是融会贯通，相互联系的。
绝对伏特加系列广告就是一个很经典的典范。
设计师精巧地运用这四大原则，在大众最熟悉的场景和大自然中巧妙地取景，湖泊、山地、树木、鹿角、衣服、京剧脸谱…..仅用简单的线条勾勒出绝对伏特加，使得绝对伏特加无处不在，无处不显。
别具用心的、顺手拈来的创意实在是令人叹止。
总之，创意广告是一种智慧，是精华的汇总。
广告的四大原则给了我很大的启示，也使我对广告有了更深刻的了解。
希望在以后可以发现更多更好的创意广告。