浅析广告创意中的心理规律
广告表现的心理规律
广告表现的心理规律在广告行业中，心理规律是非常重要的。
广告的目标是引起人们的兴趣，激发他们购买产品或服务的欲望。
以下是一些心理规律，在广告中经常使用的方法：1.兴奋和好奇心：广告常常通过制造兴奋和好奇心来吸引人们的注意力。
例如，使用引人注目的图片，或者以悬疑或引人入胜的方式呈现故事情节，让人们想要了解更多。
2.社会认同：人们通常倾向于与他人保持一致，希望得到别人的认可和认同。
广告经常利用这一点，展示产品或服务在社交场合中的受欢迎程度，并暗示购买该产品将带来社会认同。
3.保持竞争优势：广告常常通过强调产品的独特性和有别于其他竞争产品的优势来吸引消费者。
人们会被这种特别之处所吸引，并认为它们能够满足自己的需求。
4.满足需求：广告经常强调产品或服务能够满足人们的需求，并提供快速解决问题的方式。
人们会对能够解决烦恼或满足需求的产品表示兴趣。
5.创造紧迫感：在广告中，常常通过强调特殊的限时优惠或促销活动来创造紧迫感。
这激发了人们的购买欲望，因为他们害怕错过机会。
6.重复暗示：广告经常使用重复暗示的手法，通过多次展示品牌或产品的标志、口号或特色来加深人们对其的记忆。
这使得品牌在购买决策时更容易被人们想起。
7.情感共鸣：广告时常利用情感共鸣来与人们产生联系。
通过选择合适的音乐、社交场景或故事情节，引发人们与广告中的情感共鸣，使他们与产品建立情感联系。
总之，了解心理规律对于广告的设计和执行至关重要。
通过运用这些心理规律，广告能够更好地吸引消费者的注意力，并引发他们的购买欲望。
广告是一种商业传播工具，其目的是促使消费者购买产品或服务。
要达到这个目标，广告需要了解人们的心理规律，并使用相应的策略和技巧来引起、影响和激发消费者的决策。
一种心理规律是兴奋和好奇心。
广告制造兴奋和好奇心的方式是多种多样的。
它可以通过使用引人注目的图片或色彩，吸引消费者的注意力。
比如，鲜艳的色彩和视觉效果可以使广告在媒体中脱颖而出，并引起人们的好奇心。
广告心理学之广告表现的心理规律
广告心理学之广告表现的心理规律广告是商业世界中一种重要的宣传方式，通过各种媒介传递信息、刺激潜在客户的购买欲望。
在广告创作中，广告心理学起着重要的作用，它研究人们心理活动与广告传播之间的关系，通过了解人类心理规律和行为模式，广告创作者能够更好地设计和撰写广告，以达到最佳的宣传效果。
首先，广告心理学认为人们在购买决策时是受情感驱动的。
因此，广告创作者应该善于运用情感元素，通过创造各种情绪的方式，引发受众的情感共鸣，并使产品与消费者之间建立起情感联系。
例如，通过温馨的家庭场景、幸福的笑容或激动人心的音乐来唤起消费者的情感，让他们产生购买欲望。
其次，广告心理学指出，人类更容易被简单、易懂的信息吸引。
广告创作者在设计广告时应避免过多的文字、复杂的图片或过度的创意，以免分散消费者的注意力。
相反，简洁明了的信息能更易于被人们接受和记住，从而增加广告的有效传达。
此外，广告心理学发现人们更倾向于选择熟悉的品牌或产品。
这是因为人们会将熟悉感与信任联系在一起，而品牌的熟悉感可以给消费者带来安全感。
因此，广告创作者可以通过强调品牌的历史、优质的口碑或大众认可度来增加产品在消费者心中的熟悉感，从而提高购买率。
此外，广告心理学研究还表明人们对于获益大于损失的倾向，因此广告创作者应重点强调产品的价值和好处，以吸引消费者的注意力。
此外，与产品相关的快乐和满足的感受也是吸引消费者的重要因素，因此广告宣传中的主要调性应以积极向上、愉悦的情绪为主。
最后，广告心理学指出人们更容易被他人的意见和评价所影响。
因此，广告中的明星代言或用户评价等能够帮助产品建立信任和可信度，从而增加购买欲望。
总而言之，广告心理学为广告创作者提供了一些有益的指导，帮助他们更好地理解消费者心理和行为模式。
通过运用情感元素、简明易懂的信息、建立品牌熟悉感、强调产品价值和好处、以及借助明星代言和用户评价等手段，广告创作者能够更有针对性地设计和创作广告，从而更好地吸引潜在客户并促进销售。
广告心理学
广告宣传从心理学角度来看，主要有如下心理技巧：（一）利用求奇心理求奇心理是人类一种普遍的现象。
它表现为一种为新颖、奇特的事物所引起的探究或行为倾向。
利用消费者的这种心理进行广告宣传，使之新奇动人，往往在吸引消费者的注意和增强记忆方面，起到很大的作用。
利用消费者求奇心理制作广告成功的例子很多，下面仅举三例：美国有一皮鞋广告，画面上一片繁忙，许多人象锯一棵大树似地用大锯来锯开一只皮鞋，旁边有人骑马指挥。
乍一看使人异常惊奇，仔细琢磨，才知道这是给消费者剖示皮鞋的内部，表明他们制作皮鞋技艺的高超和皮鞋质量的优良。
美国底特律城郊，有一块食品公司建造的高20英尺、长100英尺的推销面包的巨型广告，行人走近它时，不仅能听到介绍面包的声音和优美的轻音乐，令人咋舌的是行人还能闻到一阵阵诱人的混合面包香味，使人食欲顿开。
据传，该食品公司因为这一广告牌的作用，面包的销售量净增两倍多。
上海南京东路上有一块神秘、奇特的广告牌，是由日本丰田汽车公司设计的。
该公司的技术人员经过科学分析，严格测算出图案各部分的大小比例，及整体图案在广告牌中所占据的位置，结果画面上丰田轿车的车头始终随着注视它的行人的目光转移，无论行人从何方走来，只要看到这块广告牌，都能领略到这种“形影相随”的乐趣。
因此，行人过目不忘，留下了深刻的印象。
（二）利用逆反心理逆反心理是指一种与正常心理相违背的心理倾向。
与求奇心理一样，它也包含有探究的倾向，不同的是某一事物是引不起某种行为的，但由于这种心理的作用，恰恰引起了某种行为的发生。
利用逆反心理制作广告，一般能得到显著的效果。
例如，外国有家酒店的广告牌是：“敝店素来出售的一概是掺水百分之十的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先申明，但饮后醉倒概与本店无关。
”结果该店的生意反而比那些自吹“决不掺水”者更加兴隆。
利用逆反心理来做广告，其效果是不容忽视的。
（三）利用求实心理求实心理表现为有些消费者并不过分强调商品的美观程度，而更注意商品的实用价值，即质量和功效问题。
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制
广告创意要充分调动想像和联想的心理机制随着消费市场的日益竞争，广告设计已经成为品牌传播中重要的一环。
广告创意不仅要传达产品的信息，同时也要引发消费者的共鸣，让他们感觉到产品或品牌的独特性与价值。
为了达到这种效果，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
首先，广告创意需要调动消费者的想像空间。
想像力是人类思维的一种基本能力，它能够帮助我们创造出新的想法和构思。
在广告设计中，想像空间可以激起消费者未来的期望和愿望，并引导他们向品牌或产品的方向转化。
例如，可口可乐的广告创意是以孩子般的天真纯净和自由为主题，吸引了许多消费者的注意力和喜爱。
其次，广告创意也需要调动消费者的联想能力。
联想是指人们将事物或符号之间的关系联系在一起，并创造出新的意义和语言系统。
在广告设计中，联想可以帮助消费者在寻找品牌或产品的特色时，更加具体和有针对性。
例如，梅赛德斯-奔驰的广告创意是将品牌与豹子、奔驰鱼等形象联系在一起，以此展示出品牌的优越性和奢华感。
此外，广告创意还需要考虑消费者的情感需求与个性特征。
情感需求是指人们对于情感刺激和情感体验的渴望，个性特征则是指人们在消费选择过程中所展现出的个体差异。
广告创意要通过调动消费者的情感需求和个性特征，使其感觉到品牌或产品是符合自我需要和价值观的选择。
例如，奥迪汽车在广告创意中强调高贵与优雅的品牌形象，吸引了那些渴望突出自己社会地位和品味的消费者。
综上所述，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。
通过调动消费者的想像空间和联想能力，引导消费者去理解和接受品牌或产品的信息，并达到出色的广告效果。
除此之外，广告创意还要考虑消费者的情感需求和个性特征，让其感觉到品牌或产品是符合自我需求和价值观的选择。
只有在不断地注重创新和调整，广告创意才能更好地为品牌的传播和推广做出贡献。
广告心理学-第5章--广告表现的心理规律
二、广告如何引人注意
➢ （9）标题要大且有吸引力。图5-3-17，标题用的是漫画人 物，也很有特色。
第五章>>第三节
图5-3-17 中国移动通信神州行广告
二、广告如何引人注意
➢ （10）尽量增加广告的色彩。 ➢ （11）设计出与众不同的广告边框。例如图5-3-18“中国花
粉”广告。 ➢ （12）整则广告的色调要与周围广告的色调有明显的区别。 ➢ （13）注意避开视觉竞争对象。
第五章>>第三节
第五章>>第四节
一、主观轮廓
所谓轮廓，就是知觉背景和对象的分界面，它是在 视野中的邻近成分出现明度或颜色的突然变化时出 现的。
轮廓一般都存在着明度或颜色的突然变化。但是有 时客观上不存在刺激的突然变化时，人们在一片同 质的视野中也能看到轮廓，这种轮廓就叫做主观轮 廓或错觉轮廓。例如图5-4-2。
第五章>>第二节
五、广告最好能够唤起情绪、情感
一般来说，与中性的、信息性的广告相比，那些能够 激发欢乐温馨，甚至厌恶等情感反应的广告，更能引 起人们的注意，也能够更好地被记忆。
广告激发的情感有积极的，也有消极的。积极的情感 可能通过情感迁移作用，进而促进受众产生较好的广 告态度、品牌态度甚至购买意图。
广告内容必须容易理解的原因之二是：不容易理解 的广告，容易造成受众的误解或歧解。
第五章>>第二节
四、广告信息必须容易记忆
1.广告信息记忆是广告活动影响消费者购买决策的 前提
➢ 消费者在进行购买活动之前，往往要了解产品的特点（如 性能、功效、构成等），比较各种产品的优劣，衡量产品 购买给自己带来的得失。
第五章>>第一节
二、启发构思法
浅析广告过程中的心理规律与广告效果
浅析广告过程中的心理规律与广告效果作者：吴小苹来源：《消费导刊·理论版》2009年第06期[摘要]广告要取得良好的效果，应顺应消费者的心理特点，满足消费者的需求。
本文主要从广告过程中消费者的注意、记忆、情感等几个重要的心理环节来具体分析应怎样根据消费的心理规律和特点进行广告策划和设计，达到加强广告的传播效果。
[关键词]广告心理规律广告效果广告过程中引发消费者心理反应的重要心理环节有引起注意、强化记忆，启发联想、增进情感等，每个环节如果能巧妙地运用心理学的规律，将能增加广告的效果，以下将具体分析几个重要的心理环节中的心理规律及其应用。
一、注意规律与广告效果（一）加大刺激物的强度刺激需要达到一定的强度才能引起人的注意。
广告的刺激物越强烈，消费者越能感受到它的存在，越能在记忆中保持该产品的形象。
因此，有些广告采用了艳丽的色彩和强烈的光线，有些广告画面新奇独特，有些广告音响特殊，都是借助强烈的刺激引起消费者的注意，激发消费者对该产品的兴趣。
（二）利用刺激元素之间的对比有时，刺激物的强度已有足够的强度，但是却不一定能引起人们的注意，如在许多艳丽的广告牌中，同样艳丽的广告却不一定引起人的注意，相反一块素净的广告牌反而更引人注目。
这说明刺激物各元素间显著的对比也容易引起人们的注意。
在一定限度内，广告刺激物各组成部分的对比度越大，消费者对该产品的印象越深。
如：在广告设计时可采用动静对比、色彩与光线的明暗对比、音响与语调的节奏与高低的对比、效果好坏的对比等。
我们平时晚上所看到的街头闪烁的霓虹灯就是根据动静对比原理。
高露洁牙膏的广告就是两颗对比的牙齿，给消费者传达一个信息是用了此牙膏的牙齿更坚硬，而另一颗牙齿就很脆弱。
这样消费者就会对这种品牌牙膏有了深入的了解和很形象的记忆。
（三）使刺激物处于运动变化之中运动着的事物，变化中的刺激更容易引起人们的注意。
电视广告中以活灵活现的人物做广告，其效果要优于只有文字和画面展示的幻灯片。
广告行业中的消费者心理分析与广告创意设想
广告行业中的消费者心理分析与广告创意设想一、消费者心理分析1.1 消费者决策过程在广告行业中，了解消费者的心理和行为是非常重要的。
消费者决策过程通常可分为六个阶段：需求引发、信息搜索、评估比较、购买决策、购买后评价以及再购买。
通过了解这些阶段，广告创意可以更准确地满足消费者需求。
1.2 消费者心理驱动力消费者的心理驱动力会影响他们对广告的反应。
其中包括认知因素（例如知觉、注意力、记忆）、情感因素（例如态度、情绪）和社会因素（例如群体影响）。
了解这些心理驱动力有助于广告从感性和理性两个方面来吸引消费者。
1.3 个体差异与目标受众每个人都有不同的个体差异，如年龄、性别、教育水平和文化背景等。
目标受众定位对于广告创意至关重要，不同群体对广告的接受度不同，因此需要根据目标受众来调整广告内容和表达方式。
二、广告创意设想2.1 利用情感吸引消费者情感因素在广告中起着重要作用。
利用欢乐、温馨、幽默等情感元素可以让广告更容易引起消费者的注意，并加强品牌与消费者之间的情感连接。
2.2 突出产品特点和优势广告创意应该突出产品或服务的特点和优势，以便让消费者了解其独特之处。
通过强调产品的功能、性能、质量或创新等方面来吸引消费者。
2.3 引起观众兴趣和好奇心在设计广告时，应该注重通过视觉效果或故事性来引起观众的兴趣。
这可以是一个引人入胜的故事情节、一个有趣的场景或使用令人惊艳的视觉效果等。
2.4 提供针对目标受众的个性化体验个性化体验对于吸引消费者至关重要。
利用数据分析以及精准定位，为不同目标受众提供个性化的广告体验，从而满足他们的需求并增强他们与品牌之间的联系。
2.5 利用社交媒体与消费者互动社交媒体是当下最重要的营销渠道之一。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动，提供有趣的内容和具有吸引力的广告创意，以增加品牌知名度和吸引更多潜在消费者。
2.6 利用明星或名人代言邀请合适的明星或名人代言产品可以极大地提升品牌形象和产品认可度。
第五章广告表现的心理规律
第五章广告表现的心理规律第五章广告表现的心理规律广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题、广告诉求重点，通过创意过程，用某种形式（符号）表达出来。
实际上，它包括广告的创意、设计和制作过程。
所以，本章首先从谈谈广告创意的构思方法，接着根据消费者对广告的认知过程，阐述广告设计制作的基本原则，而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展开讨论。
第一节广告创意的构思方法广告创意不管是在国外还是在国内都深受人们的重视。
亨克（Henke）1995年在探讨代理公司与其客户的关系的影响变量时指出，对创意技能是否满意是代理公司改变与否的重要预测变量。
他们研究认为，广告代理公司-顾客的发展存在两个不同的阶段：第一阶段是强调创意潜力，第二阶段强调绩效和服务技能[1]。
黄合水等人（2003）的研究也发现，20几年来中国广告界探讨的热门话题之一就是“创意”，而且从上世纪90年代末以后，逐渐成为最为重要的研讨话题[2]。
广告创作可以由个别创作人员独自进行，也可以由多个创作人员组成的创作小组集体进行。
在我国的广告实践中，多数创意是个人独自努力139的结果，集体创作的现象相对比较少见。
然而，由于集体创作集中了多人的思想，比较容易获得成功，是值得推荐的方法，因此，本节先介绍一种集体创作的方法，然后再一一介绍各种个人创意的构思方法[3]。
一、脑力激荡法自古以来，人类就十分重视充分利用集体的智慧。
我国的一些成语和俗语如“集思广益”、“三个臭皮匠赛过一个诸葛亮”等都说明了充分利用集体智慧的价值和作用。
然而一种有效利用集体智慧进行广告创意的方法，则是50年代美国著名的亚历山大·奥斯本提出的，即所谓“脑力激荡法”。
这种方法不仅是广告界寻求广告创意的重要方法，同时也早为企业经营管理所重视。
奥斯本是美国研究创造性思维的权威人士，又是美国BBDO广告公司创办人之一。
他所谓的“脑力激荡法”，意指每一个创作人员充分地运用各自的脑力，进行创造性的思考，使其产生大量的观念，以求解决某一问题。
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浅析广告创意中的心理规律
摘要
广告作为一种信息传播与促销手段，已越来越受企业重视与应用。
广告目的在于为企业树立形象，引起顾客兴趣，对受众产生影响，留下美好的印象，使顾客建立对品牌的忠诚度使品牌在顾客心中形成美誉度，同时这也是每个广告人从事广告设计的必然使命。
要实现这样的效果，首先，要求广告必须有一个好的创意，一个好的创意是广告成功的关键，好的广告创意不仅是满足客户需要，表达出自己的设计思想，而且要求广告必须能够抓住消费者心理，让消费者在第一时间内记住广告、接受广告、认同广告。
当前，随着工业社会和信息社会的迅速发展和科学技术的不断进步，对广告创意尤其是广告效果的心理研究日益受到企业和广告商的重视，针对广告创意中心理规律所进行的一系列科研活动，其水平也在日渐提高。
同时在我国广告心理学理论和实践研究领域，学习和掌握现代广告心理学研究方法不仅是广告心理学本身发展的需要，而且这对于从事广告设计人员必须掌握的基本理论。
广告创意严格来讲是针对广告主题设计最适当的表现方法的过程。
应该如何找到最适当的表现方法呢？只有遵循相关的心理法则或规律，我们才能在广告创作中把握一切可以控制的因素，使广告效果更接近我们的期望，同时也使广告带来最大的社会效益和经济效益。
关键词：广告传播广告效果美誉度消费者心理广告创意心理学规律联想律
创意由想象开始，想象是人类一种与生俱来的禀赋，人们通过想象试图创造出一个近似真实的虚拟世界，拓展思维和活动空间。
经过近二十年的现代广告实践研究，大致将广告创意中的心理规律分为三种情况，即联觉、联想律和潜意识。
1 广告创意与联想感觉
在广告中所涉及的联觉不是某一的单器官功能，记忆和思考总是伴随在感觉之后，以不同脑区的共同作用来填补独立感官的体验空洞。
感官中任何两种或几种都有可能发生联觉。
音乐就是联觉的典型创造，它并不是直接描述对象，而是通过听觉感官的刺激，唤起人其他感官的体验，如听一首交响乐，我们聆听到的是乐器振动空气的声音，而感知的却是感官体验的整体，激昂的节奏使我们犹如策马奔驰般的自由奔放，舒缓的小调使我们似乎有细沙从指间流走的柔软，梦幻的音阶使我们似乎置身于尿尿香烟的环绕之中……这种完整的感觉体验是乐曲旋律所激发的情绪反应，是人内心中的共鸣，是通过记忆、期望和其他内在的认知特质所形成的。
为了将杰出的广告概念完美的表达出来，创意的执行中也经常会利用联觉的多变性体验。
例如，“我们卖的不是牛排，而是烤牛排发出的滋滋声”，联觉能让人从视听享受中感觉到味道的鲜美。
在广告广播中，联觉的特性和优势得到了充分的发挥，广告广播的魅力就在于只有声音没有形象，在无空间占有的声音环境中，我们只要听见哈欠声，脑海中就会浮现人张开嘴的样子，听到吸管吸到底的声音，饮料的余味似乎还停留在嘴边，无须画面和动作，一种声音就代表了一种形象。
联觉能够使受众在感知听的同时获得了视觉、嗅觉、触觉等完整的感官体验，如闻其声，如见其人，如临其境，在意识中形成了立体化的运动画面和整体形象。
2 广告创意应该遵循的联想规律
在我们生活的大千世界中，客观的事物总是互相联系着的，记忆的许多片断是通过联想的方式进行衔接的，犹如四通八达的道路网络，所属的每一个站点
总是与有关的站点直接相连，而有关站点又会同其他站点相连接，这样次第铺开形成庞大的联系网。
著名的美学家王朝闻说：“联想和想象当然与记忆和印象有关，没有印象和记忆，联想和想象都是无源之水，无本之木”。
联想是想象的基本形式之一，由当前感知的事物想到有关的另一事物，或有想起的事物想到与之有关的另外事物，都可以称作是联想。
人脑的联想搭建记忆与想象之间的平台，使事物在人们脑中的反映也有了千丝万缕的联系。
联想的思维形式是快速闪现的，模糊不定的。
比如，由一颗小树苗联想到蓬勃生机，联想到几年后的参天大树，联想到上等的木质地板，联想到一把烈火后燃烧的灰烬。
联想作为在时间或空间上接近、对比和相似的联系，可以归纳为三种联想律，即接近律、对比律和相似律，除此之外还有关系律，关系律中包括内涵关系和因果关系。
2.1 接近联想以及接近联想在广告中的运用
首先被激活的链接站点总是最直接的，然后才向外扩展。
因此在世间和空间上接近的事物，在经验领域中容易产生联系。
在接近联想内部，空间上的接近与时间上的接近也是互相联系的，感知时间上相近的事物往往空间距离上也很临近，空间上相邻的两个事物感知的时间也可能相连接。
喜力啤酒广告中啤酒瓶和蟹钳子的四肢，一只蟹钳紧紧夹住的竟然是喜力啤酒的啤酒盖，因为人们喝喜力啤酒“就像玩儿或者交谈一样自然“，而且说不定在什么地方就会喝它，比如在海鲜店畅饮的时候，啤酒瓶就时常于吃剩的蟹钳一起随意的被扔在桌子上，这样的场景在人们的生活中司空见惯。
图1喜力啤酒与蟹钳
2.2 对比联想以及对比联想在广告中的运用
感知某一事物，比较容易联想起与其在形态和性质上具有相反特点的事物。
同样是头发，有头屑和没头屑，丝质顺滑和枯黄分叉，穿白色T恤和黑色T恤，都能产生对比联想。
在一则关于去屑洗发水的广告中，画面左边是一衣柜白色衣服，右边是产品的特写，显著标题：化解头屑尴尬的两种方式。
对比只能穿白色衣服来掩盖头屑的处境，表现了产品的卓著功效。
对比联想既反映了事物彼此对立的个性，又折射出事物互通的共性，犹如在古代诗文格律的创作中讲究诗句对仗一样，要以某些字词韵律相同为前提，也即是说对比中也包有相似之处，有共性才有个性。
保健品行业广告经常用对比联想来突出产品功效，如海王银杏叶片广告对比两个篮球的不同弹跳声，以此来引发受众对心脏功能强弱的联想，其共性前提在于跳动声音相似，不同的是“六十岁的人三十岁的心脏，三十岁的人六十岁的心脏”。
这样的对比是很容易引起观众共鸣的。
2.3 相似联想以及相似联想在广告中的运用
对某一事物的感知引起了对于他在形态和性质上接近或相似事物的回忆称之为相似联想。
事物间的共通之处很容易产生联想，如航空公司企业广告一般应用接近联想选取飞翔的航机、碧蓝的天空、空姐的微笑等相关元素，但法国航空公司却运用相似联想规律，在广告中表现衣服蓝白相间变化的横条纹和手中来回交叉的冒险，使人由于形态和颜色相似性而联想到频繁的航班和多种选择的航线，并且通过这种联想告诉消费者：搭乘法国航空，可以到任何想去的地方，广告中比喻运用大多基于相似联想，如在大象和犀牛庞大的躯体上安装车门把手，能让人自然联想到汽车舒适宽敞的大车厢。
图2法航公司创意广告
2.4 关系联想以及关系联想在广告中运用
关系联想是指由于事物间存在逻辑上的某种关系而形成的某种联想。
关系联想不同于接近联想、对比联想和相似联想这样的直接联系，而是更为复杂的联系，包括内涵联想和因果联想。
飞翔的大雁、闪烁的明星构成了通用汽车的轮廓形状，大雁的展翅凌云让人联想到通用汽车的不懈奋进，闪亮的星空象征了通用汽车让人把梦想变成了现实。
因为具有内涵上的联系才能从大雁和星空联想到汽车。
因果逻辑联想反映了事物间在逻辑上的前后因果关系，船与水本来具有空间上的接近联想，而在一片关于珍惜水资源的简笔画中，轮船成了真正有轮子的船，因为水资源的大量短缺，而最终导致船也不得不装上轮子在陆地上行进，简单稚嫩的图画中蕴含了深刻的意义。
3 广告创意与潜意识
一般来说，广告创意过程还包括创造性思维中的非智力因素和潜能的发挥，这同时也就表明了广告创意和潜意识之间的关系。
所谓潜意识，实际上是对自我意识的一种回忆和再感受。
人过去的体验和经历是潜意识存在的源泉，潜意识里面隐藏着大量的情感和素材，思维过程中大脑某处神经系统突然得到沟通，信息在想象中产生了相互联系，思维活动进入异常活跃和顺畅的状态中，潜意识才露出冰山一角，使灵感和思维得到飞跃和升华。
潜意识的想象活动可以说是广告创意的一般性基础，是现实中慢慢培养成的东西。
资源丰富的海洋象征着丰足的创作素材和多元化的生活体验，潜意识是深海里隐藏的魔岛，当旧的东西与新的东西无意间碰撞的时候，在潜意识中就开始了在此构造和重新整理，一旦灵感与现实相连接的时候，创意就会有如天空的流行划过一样，敏捷的上升到显意识层面上来。
曾有广告人这样描述这个过程：“你的大脑是存储东西的最佳场所。
将这些想法都存储在脑子里，因为大脑是最擅长将这些东西忽然组合起来的。
”
任何事情都是有规律可循的，我们的广告创意当然也不例外，我们必须遵循相关的心理法则或规律，我们才能在广告创作中把握一切可以控制的因素，将我们的广告创意发挥到最佳状态，使广告效果更接近我们的期望，同时也使广告带来最大的社会效益和经济效益。
参考文献
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[2]王沛.广告心理效果与评价.北京：科学出版社，2008.
[3]饶德江编著.广告策划.武汉：武汉大学出版社， 2002 .
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[12]何洁等著.广告与视觉传达.北京：中国轻工业出版社，2003.
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