浅析象征手法在广告创意中的运用
意象思维与象征表现
意象思维与象征表现
在广告创意中，意象思维和象征表现是两个重要的概念。
意象思维是通过将具体的事物或形象与抽象的概念或情感相联系，以创造出富有感染力和想象力的广告作品。
而象征表现则是通过运用象征性的元素或符号，来传达品牌或产品的特性和价值。
意象思维：
在广告创意中，意象思维能够帮助创作者将产品或品牌与某种具体的形象或情感相联系，从而创造出更加生动、富有感染力的广告作品。
例如，某款汽车广告中，通过描绘一辆汽车在崇山峻岭中翻越的场景，将汽车的卓越性能和品质与山的险峻、挑战相联系，从而传达出汽车强大、无畏的品牌形象。
象征表现：
象征表现则是通过运用象征性的元素或符号，来传达品牌或产品的特性和价值。
这些元素或符号可能并不直接描述产品或品牌，但却能够引发消费者的共鸣和联想，从而增强广告的传播效果。
例如，在某款奢侈品的广告中，运用鸽子和橄榄枝这一象征和平与友好的元素，来传达品牌追求和谐、美好的价值观。
意象思维与象征表现的结合：
在广告创意中，意象思维和象征表现往往相互结合，共同构成广告作品的深层含义。
通过意象思维创造出具体的形象或情感，再运用象征表现将这些形象或情感与品牌或产品的特性和价值相联系，从而
形成一种独特的广告语言，使消费者在短时间内产生共鸣和认同感。
总之，意象思维和象征表现是广告创意中重要的思维方式和表现手法，它们能够帮助广告创作者创造出更加生动、富有感染力的广告作品，从而有效地传达品牌或产品的特性和价值。
象征手法在广告中的使用
象征体 被象征体 象征义
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
1
广告效果
运用象征 の
广告效果
①提高广告产品效益 ②提升广告产品品位 ③提升广告的艺术感染力
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
No.1
万宝路
一位英俊粗犷的牛仔，骑上棕色的高头骏马， 在美国西部广阔无垠的绿色草原上，昂首奔腾。 这里是万宝路的世界，哪里有男士，哪里就有万 宝路。
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
No.2
神州燃气公司
象征体 被象征体 象征义
古犁 拓荒者---神州燃气公司 拓荒者那种锐意进取、艰苦奋斗的创业精神
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
3
广广告告影效片果
我们，来欣赏2个影片
one
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象征手法在广告中的使用黄海燕象征手法广告文案广告影片象征手法定义象征是一种以大众基本认同的意象作为媒介间接地表现深刻的寓意或者观念的表现手法象征体被象征体象征义部分资料来源于
象征手法在广告中的使用
方婷
1
象征手法
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广告文案
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广告影片
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点评建议
1
象征手法
定义
象征，是一种以大众基本认同的 意象作为媒介，间接地表现深刻 的寓意或者观念的表现手法
部分资料来源于：何新祥,《广告语言修辞艺术》,中南大学出版社
2
广告文案
No.1
万宝路
象征体 被象征体 象征义
美国西部牛仔形象 万宝路香烟 西部牛仔英勇无畏、直率豪放的气派和品格
浅淡隐喻图形在DM广告的设计上的应用
浅淡隐喻图形在DM广告的设计上的应用蓬莱阁管理处于勤海摘要：随着我国传统的大众传播模式逐步被一种新的讯息传达方式—DM（直接递送的特殊传播方式）所取带。
人们在接受DM所拥有灵活的表现形式、良好的反馈机制以及方便快捷、资料解说详细、适应性广泛等种种特性的同时，更多地将隐喻图形运用其中，丰富其表现形式。
笔者从隐喻图形概念到设计及其运用到DM广告设计的角度进行探讨，并结合其媒体传播特征来研究DM广告设计中色彩、图形、文字、版式等要素的运用，希望得到同行的指正。
关键词：DM广告隐喻图形艺术设计市场经济的发展必定带来商品的细分化，找准和锁定自己特定的目标客户群，有针对性的进行广告投放，才能达到更有效的广告目的。
DM广告的出现，打破以往广告追求的“人人皆知”的传统模式，将信息准确的传达给锁定的目标受众。
正是由于它有针对性强、可测性高、适用范围广、价格低廉及其“一对一”的特殊传播方式等特点，引起了许多广告主和广告从业人员的认可与青睐。
一、DM广告概述DM是英文direetmailadvertisi的简略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
当然，也有很多人将其表述为directmagazineadvertising（直投杂志广告）。
两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。
除了直接邮寄之外，DM 还可以借助于其他媒介进行传送，如：传真、杂志、电视、电话、电子邮件及网络直销、商店柜台、专人送达、来函索取、商品包装……。
因此，DM有别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体的卖点是内容，再把发行量二次卖给广告主，而DM则是广告信息直达消费者的通道。
一般利用DM最多的广告主包括：杂志社、邮购公司、唱片公司、俱乐部、百货公司等。
与其他媒介相比，DM最大的优势在于：它可以直接将广告信息传递给真正需要的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，无论受众是否乐于接受。
象征广告策略
第一题
第一题
1、选择一种产品（已经存在或者你自己创造的皆可），为 它命名，至少10个名称。并在班上进行测试，哪种名称最受 欢迎并促进销售。 产品：翻页式电子书 产品介绍： 属于未来的新型电子产品，书脊部位装有内存卡，可存 储80G以上内存的电子读物；书页由可弯曲的液晶屏组成， 字体清晰，并可展示多媒体资料；翻动书页时可以感受到书 页的清香和清脆的翻书声；它附带电子笔，可以在纸上做电 子标记；与传统平板式电子书最大的区别是，它可以翻页阅 读；此类产品既保留了传统翻书的阅读习惯，又使得人们获 得多媒体的感官享受。
和谐
和谐： 三条腿的椅子是 站不稳的，站得稳 的有四条腿。一个 和谐的社会，需要 的是健全的制度。 这则广告用类比式 的隐喻，象征了和 谐社会法制建设的 重要性。
第三题
3、假如你是负责一种新的巧克力的开发及推广负责人，你将 如何为它命名，品牌标志如何设计？包装又如何设计？（颜色、 大小、形状等）并思考出一条广告语进行市场推广。
第三题
3.巧克力包装设计：包装理念 体现广告语巧克力的丝滑、醇正的定义 根据巧克力的目标受众来选择巧克力的包装风格 根据巧克力的价格以及其性价比来确定包装高档与否 产品包装形象设计符合巧克力的整体风格 包装设想 巧克力为年轻人，尤其是年轻情侣的最爱。所以巧克力的主要受 众是年轻人。年轻人相信美好，充满信心和活力。包装设计在颜色 方面应该用应该是温暖的暖色调，加上巧克力的颜色，让人感觉到 巧克力的丝滑香醇。 巧克力一向是年轻人的大爱，在价位方面应该偏中上。包装应该 应该有盒装，袋装，但是不管是袋装还是盒装都要有统一的标志， 强调产品的统一性。包装华丽以显出产品的高端，树立品牌意识。 体现巧克力的产品特性。包装不仅要在颜色方面符合主题，还要体 现巧克力符合方便食用，时尚的特点，所以包装要便于携带，可以 设计成提携式，好看又实用。
广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨
广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨一、引言广告文案的创作中，象征和视觉符号策略是不可忽略的重要因素。
以视觉符号为中心，运用象征来表达和传达品牌的重要性和特点，进而引导消费者的情感体验和认知感受。
本文将从象征和视觉符号两方面展开探讨，旨在提供思路和启示，为广告文案创作者提供一些有益的指导。
二、象征在广告文案中的运用象征是广告文案中重要的思维工具之一，它在表达品牌特点和传递信息时，常常能达到事半功倍的效果。
那么，什么是象征呢？我们可以从以下几个角度进行认识和解读。
1.象征的定义象征是指用一个物象或意象来代表另一种物象或意象的一种方法。
比如，风筝在代表着自由，太阳则代表着辉煌和温暖等等，都是常见的象征。
2.象征的分类根据不同的象征方式，我们可以将象征分为以下几类：2.1自然象征：指用自然界的事物来代表某种概念或特征，比如用鲸鱼代表海洋，用蜘蛛代表智慧等等。
2.2人工象征：指用人类制造的事物来代表某种概念或特征，比如用建筑代表城市精神，用钻石代表珍贵等等。
2.3抽象象征：指用抽象的符号或符号组合来代表某种概念或特征，比如在某些情况下，“+”代表正数，“-”代表负数等等。
3.象征在广告文案中的意义象征在广告文案创作中是非常重要的，它的运用可以使广告更加简洁、生动和有效。
具体而言，其意义有以下几点：3.1象征可以增强记忆力。
广告的目的是让消费者记住品牌和信息，而象征的运用可以帮助消费者更好地记住，提高广告的记忆度。
3.2象征可以激发想象力。
象征往往带有一定的含义和概念，消费者看到后会自然而然地联想到相关的内容，从而激发他们的想象力和思考。
3.3象征可以对情感效应起到促进和引导的作用。
象征是一种情感语言，它可以引起消费者的共鸣和感情反应，例如用比喻的方式来传达某种意义或情感。
三、视觉符号在广告文案中的运用视觉符号是广告文案中最具有表现力和传达力的手段之一，它是指一些简单的符号或图像，如色块、线条、形状、图案等，能够瞬间传递特定的信息和情感。
象征手法在产品语言表达中的应用研究
象征手法在产品语言表达中的应用研究一、象征手法在产品语言中的应用1.1 色彩象征色彩作为产品语言中重要的表达元素，不仅能够传递产品的外观和特性，更能够通过色彩象征的方式，表达产品所代表的意义和情感。
红色往往被用来象征热情和活力，黑色则常常代表着稳重和内敛，而蓝色则被赋予了清新和宁静的含义。
在产品设计中，针对不同的目标受众和产品定位，采用不同的色彩象征可以有效地增强产品的表达力和吸引力。
1.2 图形象征图形作为产品语言的重要元素之一，通过其形状、结构和排列方式，能够传递出产品所代表的特性和内涵。
不同的图形形式往往会在潜意识中引起消费者的情感共鸣和认同感。
心形图案常被用来表达爱和温馨，而星形图案则往往被赋予了成功和梦想的象征意义。
在产品设计中，通过运用图形象征的方式，能够更好地激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
1.3 文字象征文字作为产品语言的基本表达方式，通过不同的字体、排版和用词方式，能够传达出产品的品牌形象和价值理念。
在产品语言中，通过巧妙运用文字象征，能够更好地强化品牌形象和传播品牌故事。
一些品牌的标语往往通过简洁而富有力量感的表达方式，成功地塑造了品牌形象和特色，成为了品牌的重要符号和象征。
二、象征手法对产品传播的影响2.1 增强产品形象通过象征手法在产品语言中的应用，能够充分挖掘产品内在的意义和价值，提升产品的形象和特色。
在包装设计中，通过运用特定的色彩和图案，能够更好地传达产品的品牌故事和特色，让消费者对产品有更加深刻的认知和印象。
2.2 打造品牌符号象征手法的应用能够让产品语言中的元素成为品牌的重要符号和象征，为品牌赋予了更多的文化内涵和情感共鸣。
一些知名品牌的标识和标语，常常成为了人们对品牌的深刻印象和认知，为品牌打造了独特的文化品牌形象。
2.3 增强产品吸引力通过象征手法在产品语言中的应用，能够赋予产品更加丰富和深刻的内涵和情感，增强产品的吸引力和感染力。
消费者在接触产品时，能够更容易地产生情感共鸣和认同感，从而提升购买欲望和忠诚度。
传播学象征性社会互动在广告中的应用
传播学作业
韩爽广告091 0931115 一．既然说意义不能脱离符号而存在，为什么又说符号本身之外还有意义？
答：符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身，
而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。
1、不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只是模糊的意义或意义的胚芽。
2、符号与意义的关系是形式与内容的关系，形式具有相对稳定性，而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。
3、人类整体驾驭符号表达意义的能力是无限的，而个人的这种能力是有限的。
4、情景意义，是由一系列情景符号及其相互组合所形成的意义。
所以，意义并不仅仅存在于符号本身这个观点，不仅与符号和意义的有机统一这个命题矛盾，相反，它正说明了人类的符号和意义活动的多样性和复杂性。
二．结合品牌广告，用符号象征性，象征性社会互动分析品牌是如何通过广告来体现品牌个性的。
答：这是爱马仕一款丝巾的平面广告
Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。
爱马仕这个品牌最早是以马具的象征符号与消费者互动，它的品牌符号与品牌名称都以马具为中心。
但是爱马仕不断提升品牌精神与内容，使之产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
让爱马仕的第二个象征意义转变为高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格的品牌形象。
Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。
3.1.2logo设计创意方法之象征手法与寓意手法
logo设计创意方法之象征手法与寓意手法
LOGO设计象征手法:
采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
如用鸽子象征和平，用松鹤象征长寿，用自色象征纯洁，用绿色象征生命等。
这种手段蕴涵深邃，适应社会受众心理。
如金百味食品标志(图86)，以流畅的曲线回旋表现，尤其是流出的一点，给人以回味抿嘴的形象特征，来比喻食品的美味。
logo设计寓意手法:
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎等。
如金诚装饰设计公司标志(图87)，采用速写形式以空问体表现装饰行业的空问特征，寓意贴切。
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浅析象征手法在广告创意中的运用
——以“万宝路”广告为例
广告1502班 27号王莉
广告用语是开拓产品效益的重要方法，是打开产品宣传市场的有利方式，合理的产品广告效益可以加深产品市场对于广告的认识，保证人们对于产品品牌内涵的理解形式，建立起合理的广告宣传方式，增强实际的产品品牌效益。
随着现代广告产业的快速发展，市场经济的快速发展，越来越多的企业加深对于广告力度的宣传，提高广告用语的创新和意义，保证广告商品内容的丰富意义，从而保证商品的有效推销，达到销售的目标。
因此，广告用语的合理宣传可以有效的加深人们对于商品的宣传目标，采用合理的、与众不同的广告用语，促使消费者可以眼前一亮，加深商品的深刻认识，保证商品的有效销售是广告的最终目标。
象征手法的运用增加了广告用语的使用方法，合理的象征手法可以提高产品广告的认识，合理的传达商品的内容和意义。
伴随着市场经济的快速发展，越来越多的商业企业采用广告的方式加深企业商品的宣传，商业广告要做到言出有意，准确的表达广告用语所表达的商品宣传的意义，加深象征手法广告用语的方法，是提高商品独特的特点，以合理的特征完成事物的象征，传播商品做具有的独特特点，从而保证销量。
象征手法的运用在实际广告用语中广泛应用，以其独特的特点增加广告产品的品牌效益和产品品位，合理的加深消费者的消费兴趣，使消费者甘愿成为你的消费者中的一员，达到销售的最终目标。
一、何为象征手法？
借用某种具体的形象的事物暗示特定的人物或事理，以表达真挚的感情和深刻的寓意，这种以物征事的修辞方式叫象征。
这种手法能丰富人们的联想，耐人寻味，使人获得意境无穷的感觉；能给人以简练、形象的实感，能表达真挚的感情。
二、象征手法在广告用语中的意义
1、增加广告产品效益
象征手法使得商品本身变成一种社会身份或一种生活方式，贴切的寓意使物体成为一个自在的形象，以此来对应消费者心中最深层的动机和欲望。
广告用语总是在自我想象，重构虚幻的自我，消费欲望在广告中得到象征性缓解和满足，在很大程度上反映了广告用语的象征性特点。
在创意手法和表现形式上，采用象征等手段来表达商家所推崇的意识，在深层内涵层面，通过对消费者欲望的开发和挖掘，构建一套围绕着商品文化而形成的消费主义意识形态，使消费者在具体的消费行动中拥有商品。
2、提升广告产品品位
体现一种民族精神。
广告用语以象征手法进行设计，体现了中国人独特的审美情绪和美学观念，渗透着中国民族固有的精神，从广告主体精神上推崇内敛，自我控制。
例如，构思上的“一以当十”、“以少胜多”的精炼，构图上“无画处皆成妙境”的简洁，这些用语让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，赋予广告精湛的构思，使人过目难忘，回味无穷。
提升广告的艺术感染力。
象征手法运用于广告用语设计中，使构图和色彩超越了自我，用更广阔的想象空间，去深刻地展示广告所要表达的丰富内涵。
广告设计中的象征法具有明显的优越性，广告语设计中，“言传”是手段，“意会”才是广告作品的最高境界。
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，是主体与美
的对象不断交流感情产生共鸣的过程，有利于构成了潜在的深层文化结构，深锁于消费者的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。
广告中的事物与人们生活经验记忆中的各种事物联系起来，丰富的联想唤起了广告内容的共鸣。
象征手法已成为一种时尚，它高度超越和概括的典型，越来越显示出广告高度的艺术性。
三、万宝路为例
不少广告广告总是赋予各种品牌以人的个性，从而激发人们的认同心理。
以男性为主人公的广告，不仅常以事业、荣誉、地位等要素对男性进行着社会性的诠释，而且从性格、气质、秉赋等方面塑造着一个男人所应具有的“英雄本色”。
万宝路广告中那个“跃马纵横、尽情奔放”，粗犷、勇敢、富有冒险性格的西部牛仔，激起了几代人对偶像男性的追求和崇拜。
万宝路(Marlboro)是世界上最畅销的香烟品牌之一。
在全世界，无论抽烟与否我相信万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。
万宝路香烟广告就很具特色:一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马，在美国西部辽阔无垠的绿色草原上昂首奔腾。
同时，一股荡气回肠的画外音:“这就是万宝路的世界”。
整个画面没有出现香烟，也根本不提香烟的质量如何、风味如何，它只是告诉观众，享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活，而这种生活是受困于世俗尘嚣中的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。
而这则广告的成功就在于创意新颖、独特而又不落俗套。
在此广告创意中，运用了象征的表现手法：一个粗犷豪放、野性不羁的美国西部牛仔，一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。
令人无限向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者。
所指暗示让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。
而这正是生活在钢筋水泥森林的现代人所向往的。
广告词“Where there is a man,there is a Marlboro”(哪里有男士，哪里就有万宝路)，更令人难忘。
它暗示了全世界烟民的平等，在全世界贯彻一致性的广告行销策略，奠定了万宝路香烟在各个国家消费者心目中的统一、完整、深刻形象的基础，万宝路香烟风行全球。
在广告中，牛仔的形象和万宝路紧密相联，这个香烟表现出硬汉，豪气，刺青更是一种冒险精神的象征，滤嘴的口感畅快，刁在嘴上劲道十足，现代的硬盒盖包装，直到你点烟前，让每支烟都能保持结实、不走味。
牛仔的神话建构满足了消费者追求自由，冒险的心理需求。
由此，在万宝路广告符号的“换档加速”过程中,广告主题--符号的第二层面指示的意义已经固化为品牌的内涵，广告实质上已由原来的单纯推销产品提升到了一种传播社会文化、哲学理念，影响消费者性格方式和行为方式的高度。
万宝路也成了美国消费文化的一种抹不掉的图腾。
“万宝路”的包装广告所赋予“万宝路”的形象已经像服装、首饰等各种装饰物一样成为人际交往的一个相关标志。
而“万宝路”的真正口味在很大程度上是依附于这种产品所创造的美国牛仔形象之上的一种附加因素。
这正是人们真正购买“万宝路”的动机。
这就是在消费社会万宝路香烟的符号价值所在。
人们购买的它，是希望通过它展示自我存在价值的一种方式，一种追求自由，豪放，冒险，平等，追求美国文化价值的方式。
四、以象征手法为广告用语的未来发展
1、增加产品广告的宣传效益
广告是词语的生涯，是现代社会信息传播和市场营销的重要手段之一。
未来的广告用语需要通过象征手法扩大信息传播，把大量商品信息告诉消费者，并对其进行说服和诱导，使消费激起消费热情，使广告语言显得幽默、生动、饶有风趣，易于引起受众注意，引人联想，给人留下深刻的印象。
2、直观的提供提高广告的产品想象特点
广告设计的基本元素的象征具有直观性，是设计者必须追求的，只有对各种元素充分地理解，才能运用自如，形成各自独特的广告创作个性。
象征手法的运用需要给广告创作带来更广阔的想象空间，从而设计出更好的作品。
综上所述，采用象征手法加深广告用语的设计有效的完成了销售产品的广告宣传，保证经济市场的商品宣传效果，加深了消费者对于消费产品的有效认识，提高消费者对于产品的深刻理解。
加强广告用语的象征手法，将简单的广告词语赋予丰富的思想内容，提高消费者的精神注意力，将广告用语传递出深刻的商品信息，从而提高企业和生产产品的形象，以公众形象加深企业对于商品的公众信息的有效传递，以诚置信，将广告语的深刻内涵表现出来，完成企业宣传的广告效益。