浅谈广告创意中的思维方法
广告创意思维方法
案例二
某旅游景点通过讲述一对情侣在 景区内的浪漫故事，来吸引年轻
情侣游客前来体验。
案例三
某保险公司通过讲述一个家庭在 面对意外事故时，因保险而获得 保障的故事，来强调保险的重要
性。
06
广告创意的评估与实施
广告创意的评估标准
相关性
广告创意应与品牌和 产品的定位相关，能 够准确传达品牌信息 和产品特点。
故事法的实施步骤
确定主题和目标受 众
创作故事情节
确定角色和情境
选择适合的表现形 式
制作和发布广告
首先需要明确广告的主 题和目标受众，以便选 择适合的故事类型和情 节。
根据主题和目标受众， 创作一个有趣、引人入 胜的故事情节，将广告 信息巧妙地融入其中。
故事法中，角色和情境 的设置对于激发受众的 联想和情感至关重要。 因此，需要设定符合主 题和目标受众的角色以 及相应的情境。
广告创意的分类
按表现形式
01
广告创意可分为文字、图像、视频、音频等多种形式。
按传播渠道
02
广告创意可分为线上、线下、电视、广播、杂志、报纸等多种
渠道。
按目标受众
03
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众类型的广告
。
02
创意思维方法一：头脑风暴法
头脑风暴法的原理
创新思维
头脑风暴法通过创造一个自由 、无拘无束的思维环境，激发 参与者的创新思维，从而产生
03
创意思维方法二：逆向思维法
逆向思维法的原理
逆向思维法是一种打破常规、颠覆传统的思维方式，通过反向思考问题，挑战传 统观念和惯性思维，从而产生新颖、独特的创意。
逆向思维法并不是简单地反其道而行之，而是要深入分析问题，从不同角度思考 ，从而找到新的解决方案。
广告设计创新思维方法
广告设计创新思维方法广告设计的创新思维方法是指通过独特的思考方式和方法，来创作出有创意、有差异化的广告设计作品。
创新思维方法可以帮助广告设计师打破传统思维框架，推陈出新，寻找并发掘出新颖的创意点，从而使广告设计具有差异化竞争优势。
以下是几种常见的广告设计创新思维方法。
1. 反转思维法：通过打破常规的思维逻辑，颠覆传统观念，从相反的角度思考问题，并通过巧妙的组合来创造创新的广告设计作品。
比如将平时被认为是负面的元素转化为积极的元素，或者将原本被认为是正面的元素转化为负面的元素。
2. 联想思维法：通过将不同领域或事物之间的关联点联系在一起，找到共性和相似之处，从而产生创新灵感。
广告设计师可以尝试将不同领域的元素进行组合，创造出新颖有趣的广告设计效果。
3. 比喻思维法：通过将不同事物进行类比或者比喻，使其产生共性，并融入到广告设计中。
广告设计师可以通过比喻的方式来让受众更好地理解广告表达的意义和信息。
4. 分解思维法：将一个复杂的问题或者任务分解成若干个较为简单的小问题，并针对每个小问题进行独立思考和解决。
这样有助于广告设计师更好地理解和把握整个设计过程，并有助于发现创新点。
5. 组合思维法：将已有的元素进行组合和重组，创造出新的效果和形式。
广告设计师可以通过尝试将原本没有联系的元素进行组合，创造出有趣的广告设计作品。
6. 逆向思维法：从与其他人不同的角度思考问题，并提出不同于主流思维的观点和解决方案。
广告设计师可以通过逆向思维来打破常规思维的限制，从而产生独特的创意。
7. 无限扩展思维法：在投入创造力的不设任何限制，尽可能地进行大胆尝试和创新。
广告设计师可以通过开放性思维来推动自己的创造力，挖掘更多的创新可能。
广告创意的思维模式和思考方式
广告创意的思维模式和思考方式广告创意是企业营销的重要组成部分，而广告创意的成功与否往往取决于创意的思维模式和思考方式。
本文将从广告创意的定义、广告创意的思维模式和思考方式三个方面来探讨广告创意的本质。
一、广告创意的定义广告创意是指在广告营销中，为了达到特定的传播目的而采用的独特的或创新的表现方式、手段或内容。
广告创意的目的是吸引消费者的眼球并引起消费者的关注，促使消费者产生购买欲望。
二、广告创意的思维模式广告创意的思维模式是指在广告创意过程中，创意人员运用的思维方式和思维方法。
广告创意的思维模式包括以下几种：1. 逆向思维逆向思维是指以与常规思维相反的方式来看待问题。
逆向思维要求创意人员从不同的角度思考问题，通过“颠倒黑白、反其道而行之”的方式来打破常规思维的局限性，从而创造出新的、独特的广告创意。
例：美国雪佛兰创意广告美国雪佛兰公司曾经推出一则广告，广告中明确表示：我们不能以中国工人的工资来制造汽车。
这则广告引起了中国消费者的不满和反感，但在美国却引起了消费者的共鸣。
这则广告就是通过逆向思维来打破常规思维，引起消费者的关注。
2. 华丽的联想华丽的联想是指通过联想产生新的创意。
广告创意人员将不同的事物联想在一起，从而引发新的思维火花。
这种思维方式可以让广告创意人员创造出新的、独特的广告语言和想法。
例：可口可乐创意广告可口可乐的广告“Taste the Feeling”（感受味道）就是运用了华丽的联想思维方式。
广告诉求的是感官上的美妙体验，而这个体验来自于可口可乐的味道，通过“味道”与“感受”之间的联想，创造出了新的广告创意。
3. 生活经验法则生活经验法则是指在广告创意中，运用人们常有的生活经验法则和常识来设计广告。
创意人员通过熟悉的事物，来引发消费者的共鸣，从而引起消费者的关注。
例：火星人巧克力创意广告火星人巧克力的广告“不装B,装火星”就是运用了生活经验法则。
广告以一种幽默的方式来打破局面，让消费者在感受这个产品同时，也能感受到品牌背后所传达的价值，这也是为什么火星人巧克力在全球市场上能够受到追捧的原因。
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
进阶必备：简述广告设计创意灵感四大思维方式
谈到广告设计可能大部分同事就会有这样的疑问：广告设计与平面设计有什么区别？这就要看业内人士是如何定义这两个东西的以及各大院校的课程内容是怎样安排的，目前国内对于上述两者的教学内容大同小异，没什么区别。
所谓广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。
广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的，但是眼球那玩意怎么会轻易的被吸引呢，这就要看创意了，而创意也不是凭空产生的，必须要有一定的逻辑来支撑。
下面分享四个创意逻辑思维，大家可以尝试一下。
横向思维横向思维能使我们摆脱旧有的思维模式和思维习惯，有助于我们寻找尽可能多的不同的解题途径和思路。
它可作为纵向思维的对立方式。
纵向思维是要把同一口井继续挖深，横向思维则是要试试其它位置。
从美术创作的角度看，如不同工具材料的运用，不同构图方法的表现，不同题材、内容的选择等形式都是要运用横向思维来创作。
求异思维求异思维也是相对于常规思维来说的，其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破传统观念和习惯势力的禁锢，从新的角度认识问题，以新的思路、新的方法解决现实难题或创造更好、更美的东西。
直觉思维直觉思维是相对于逻辑思维来说的，它是指人们不经过逐步分析而迅速对问题的答案做出合理猜测或突然顿悟的思维形式。
直觉思维能力强的人常常会从一些偶然事件中突然领悟问题的实质。
现实思维消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责，对消费者负责的表现。
箱盒汇——让好产品找对好包装，专业包装设计、策划、印刷打样、包装制作，喜欢就关注我们吧！。
第三讲 广告创意的思维方法
反问：是对既定的事实进行提问 ，“ 明知故问” 是其特性， 目的是起强调，突出的作用。 上海美丽岛地板厂“ 桑拿板” 用反问的形式来突出防水防滑的特性。
有时候 高度有点另类！
有时候 高度有点郁闷！
排比：排比是把结构相同或相似，语气一致、意思密切关联的句子 或句子成分排列起来，使语势得到增强，感情得到加深。广告中的排比 往往以广告的主要信息的反复出现和各排比句对商品的说明、赞美，以
达到突出重点，深化内容，加 强语气的目的。
青岛奥柯玛电器公司奥柯玛 空调——“常开常关”系列用“不怕 常关再开，不怕常开不关，不怕 开开关关”来证明空调的卓越性能 令人信服。
一、 广告创意的含义
（一）创意：具有创新的意识、思想、点子，是 旧要素的新组合。 （二）广告创意： 创意 = 创异 + 创益
二、广告创意的思维方法
1、集体思考法（禁止批评，创意的量越多越好， 对创意的质量不加限制。）
2、垂直思考法：按照一定的思维路线或思维逻 辑进行思考的方法。
顺向垂直：雷同多，缺少新意
恐惧诉求：通过表现后果的严重性来达到 说服的目的，公益广告中运用 最普遍。
右图广告为“中华儿童网”防止家庭暴 力系列“剪刀篇”，当人们看到被剪刀剪得 支离破碎的娃娃时，不禁让人心寒，是什 么让天真的孩子对曾经心爱的玩具下此毒 手。“大人打我，我打它”这种暴力行为的 循环终将发生在您的孩子身上。
江苏隆力奇“驱蚊有道，退化有理”。众所周知，牛的尾巴可以驱蚊， 青蛙的舌头用来捕蚊，退化的牛尾和蛙舌显得滑稽可笑，但却证明了隆力 奇花露水的驱蚊效果，隆力奇花露水使牛尾和蛙舌失去了“用武之地”自然 就退化了。
逆向垂直：较新颖
3、水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方 面、不同角度来思考问题。
广告创意思维
强制关联
•
强制关联是指有针对性的由某种具体的意义或事物为
基础，而展开与此相关的思维联想活动。强制联想的方法
切入点，进行联想使思维产生跨越和跳跃，意念从一个切入
点跳跃到另一个切入点往往能够获得新颖的创意。
四、思维拓展法
• 对一个具体创造过程来说，创造性思维 并没有固定的框架，对于同一问题会有多 种设想寻求多方位探究解决问题的办法， 如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求 出路，一般不循序渐进，而是从一个思路 迅速地切换到另一个思路，保持较大的思 想跨度。
包括相同性质或不相同的事物串联起来，将那些零散的、
漂离的事物通过外在或内在地联系，开发性地重新组合。
•
强制关联属性是创造性，如果以新视点、新思路去重
新审视那些看似毫无关联的种种组合就能激发奇妙广告的
创意想象。强制关联体现在对性质相反或外形有鲜明对比
的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联
的事物表象进行联想、对那些在形上有某种相似的形象素
• 同构
• 同构是通过一种人们所熟悉的事物把所要宣传的新事物的 意义和特征等形象化地表现出来。而这种新事物的意义和 特征本来既是人们所不知，也不容易用它自身的形象来表 现的。今天，在商品多样化的时代，使用同构关系不仅能 更准确、更直接和更形象化向消费者传递不同商品的特殊 属性，同时也具有一种新奇的效果，即对消费者产生很大 的视觉冲击力和吸引力。它在商品竞争和扩大市场的今天 将会显示出越来越多的优越性。
置换、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形
广告创意思维及策略
第五章 广告创意思维及策略
• 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法
二、突出个性
• 广告创意要解决的问题有很多，核心问 题只有两个，那就是：“我是谁？”与 “谁是我？”。CI战略的一个关键词是 “Identity”其核心含义就是：“识别”！
• 如何为一个产品做广告呢？首先，我们必须弄 清楚该产品的最大优点是什么，这一优点同其 他同类产品相比较，其独特的优势在哪里？这 好似老生常谈！一句话，要让自己与众不同， 让消费者从众多的同类产品中把自己识别出来。 • 例如，“象牙”肥皂是可以漂浮在水面上的肥 皂；“海飞丝”是一种去头屑的洗发水； M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”；只有 “水井坊”才是“真正的酒！”等等。
★ 案例 050104-02 Hathaway的成 功来自灵感
• 大卫· 奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬 衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威 回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加 进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 • 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更 好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差 般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但 它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一 下子走红起来。 • 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶 然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广 告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例 子。”
三、情感思维
广告创意的思维方法
广告创意的思维方法嘿，朋友们！今天咱来聊聊广告创意的思维方法，这可真是个超级有趣的事儿呢！你想想看，广告就像是一场魔法秀，要在短短几秒钟或者几分钟里抓住人们的眼球，让他们对产品或者服务产生浓厚的兴趣。
这可不是随便就能做到的呀，得有点特别的本事才行。
比如说吧，就像钓鱼一样，你得知道鱼喜欢吃啥饵，然后放上对的饵才能把鱼钓上来。
广告创意也是这样，得先了解目标受众的喜好、需求，然后针对性地给出让他们心动的点子。
这可不是容易的事儿呢，但一旦做好了，那效果可就太棒啦！有时候一个好的广告创意就像是一道闪电，一下子就能照亮人们的心灵。
它可以是一个超级搞笑的段子，让大家哈哈一笑的同时记住了产品；也可以是一个感人至深的故事，触动人们内心最柔软的地方，从而对品牌产生好感。
这多有意思呀！再打个比方，广告创意就像给产品穿上一件漂亮的衣服，让它在众多同类中脱颖而出。
这件衣服要独特、要吸引人，让人一眼就看到它，并且想要去了解它。
怎么才能做到呢？那就得发挥我们的想象力啦！可以大胆地尝试各种新奇的元素，把看似不相关的东西组合在一起，说不定就能碰撞出奇妙的火花呢。
就像把巧克力和辣椒放在一起，也许会有人觉得奇怪，但也可能会有人非常喜欢这种独特的味道呀。
而且，广告创意可不能只是好看或者好玩，还得有深度，有内涵。
就像一本书，不能只有华丽的封面，里面的内容也得精彩才行。
要让人们在欣赏广告的同时，还能从中领悟到一些东西，这样的广告才更有价值。
还有啊，别忘了与时俱进。
现在的世界变化多快呀，流行的东西一会儿一个样。
我们的广告创意也得跟上时代的步伐，抓住当下的热点，这样才能引起大家的共鸣。
你看那些成功的广告案例，哪个不是充满了创意和巧思？它们让我们在不知不觉中就对某个产品或者品牌产生了好感，甚至成了忠实的粉丝。
这就是广告创意的魅力呀！所以啊，朋友们，让我们都开启自己的创意小宇宙，大胆地去想，去尝试，去创造出那些让人眼前一亮的广告创意吧！让我们的创意像星星一样闪耀，照亮整个广告的天空！。
广告设计中创意思维的形式和方法
广告设计中创意思维的形式和方法广告设计中创意思维的形式和方法创意不仅是现代广告的核心和魅力，同样也是支持广告事业繁荣发展的重要支柱。
下面是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计中创意思维的形式和方法，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付出足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极其重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一定的目的依据下，设想出与此相关的，具有创新意义的想法或形状;空间想象是把平面的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书面的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
另外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻辑思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
逻辑思维可以分为类比推理、归纳推理、演绎推理等。
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浅谈广告创意中的思维方法
在现代社会，广告在人们的生活中无处不在，成为生
活组成中的重要部分。可以说，广告影响着我们的消费观念
和生活观念。如何使广告更具吸引力并引起人们的共鸣，创
意思维在广告设计中起到了决定性的作用。本文通过对广告
创意的思维方式进行了多方面的分析和探讨，旨在梳理创意
思维在广告设计中的应用，明确广告创意中的思维方法，使
现代广告设计更具人文性、艺术性和实用性。
引言
广告创意是广告设计中最为关键的环节，相关设计人员
通过领悟广告内涵、表达主题和预期效果，利用美学、哲学、
社会学等复合知识，利用创意思维，创造出独特新颖的广告。
创意思维是人类智力活动的最高阶形式，其通过人脑对自然
界、社会的理解和认识，进发出具有开创性、动态性的思维
过程和方法。
广告设计中创意思维方法的应用对广告设计形式和效
果起到了强烈的推动作用。在广告史上最具代表性的案例是
德国大众甲壳虫汽车在美国市场的推广上。甲壳虫汽车进入
美国市场后因为广告宣传一直不温不火，导致销量长期疲
软，甚至有退市的风险。在紧要关头，大众公司聘请了威廉?
伯恩巴克为甲壳虫汽车做了极富创意的广告策划，甲壳虫受
关注度和市场表现令人欣喜，成为大众汽车公司最为畅销的
汽车。广告创意的成功体现于思维创新的阶段，创意思维为
广告赋予了精神内核，使其焕发出不可预测和复杂的艺术表
现。所以，探讨广告创意中的思维方法对现代广告设计有非
常重要的价值和意义。
现代广告设计创意的新内涵
广告的出现随着商品社会的产生而产生的，广告史的历
史悠久。现代广告设计从刻板的描述和说教逐渐转向为富有
艺术气息、娱乐特点和充沛信息的崭新形式。这种新的形式
体现出新的内涵：
第一，呈现方式上的变化。从传统广告以密集信息冲击、
产品特点等直接宣传逐渐转向为自然、亲切和朴实的风格。
这种变化使广告不再是枯燥单调的介绍和功利性极强的目
标，而是更富趣味性和人情味。这种情感攻势更像是把“软
刀子”，在润物细无声中达到广告目的。
第二，现代广告创意更加注重价值体现
在当前商品量充足，各个品牌商品琳琅满目的竞争环境
下，极具创意的广告设计能够帮助商品脱颖而出。在同质化
严重、商品质量差距越来越小的背景下，人们对商品的需求
也出现盲目性，那么广告创意中体现的价值观能否引发人的
共鸣，产生价值认同，从而推动商品交易量的上涨，是广告
创意思维的直接目的。所以当前优秀的广告创意，不单单关
注商品特性，而是从表现方式的个性化、风格化人手，突出
商品的价值，体现商品背后所蕴含的生活方式、情感诉求等
价值观。例如宝马汽车公司在近年来的广告设计中，对汽车
外形、内饰和性能没有过多描述，重点讨论宝马汽车的驾乘
感受，和社会地位的显示。又如美国运动品牌耐克，动辄一
百多美元的运动鞋广告也没有谈及其使用的高科技等，而是
将运动这种生活方式和运动中的畅快洒脱表现出来，引发人
们的共鸣。这样的广告创意发展趋势使广告创意中的思维方
法及应用越来越重要。
创意思维的基本形式
创意思维从学理上分为形象思维和逻辑思维。形象思维
是创意思维的根基和基本形态。在广告创意中的形象思维以
自然界和生活中的具体形象为载体，进而展开想象。这里的
想象可以分为再造想象、空间想象和创造想象三类。包括了
广告设计中文字、图形的形成和演变。还有类形象思维是幻
想，幻想是天马行空的想象，没有实物载体。形象思维为广
告设计提供了最基本的素材和来源。逻辑思维较之形象思维
更高阶，是具体到抽象的概括和总结。抽象思维是广告创意
思维的灵魂，也是决定广告高度和品位根本。在广告设计中，
利用抽象化手法表现具体事物和意念，使广告的内涵有更大
的理解张力。逻辑思维包括演绎法、归纳法和类比法，在近
年来的经典广告中可以经常看到。明星代言就是演绎法的直
接表现，通过明星效用，使人们认为商品的功能和特性用于
自己也是如此。归纳法是以人们的普遍认知为基础，提炼出
精粹。例如美国的百威啤酒广告正是如此。类比法是将看似
不相关的事物找出相似的属性，例如我国春节时，可口可乐
公司会推出相应的广告，将可口可乐与春节联系起来，引导
人们过春节离不开可口可乐。
广告创意中的思维方法
上文中探讨了广告创意中的思维形式，但思维形式离不
开具体的思维方法。在广告创意思维方法中，主要有以下几
点：
第一，全面思维
在广告创意思维方法中，全面思维是考量设计者设计水
平高低的直接标准。只有具备全面联系、统帅全局的思维方
式，才能将广告设计得大气有品位。广告创意中的全面思维
方法将各个学科知识、文化、社会精神等多种元素组合，通
过图形、文字、色彩和多种媒介来展现具有创意思维的广告。
也就是说，设计者具备何等的文化修养水平和专业素养，其
设计的广告作品全局性就有多强。
第二，集中思维
正因为世界上的事情是复杂的，所以我们看问题不但要
是全面的，而且要学会抓重点。抓重点就是抓关键。用哲学
语言说就是抓主要矛盾。卓越的广告创意必然主题鲜明突
出，诉求重点明确，使目标消费者在瞬间就能领会购买广告
的产品或接受其服务，能获得什么样的独特利益和好处。例
如云南白药牙膏广告，主打云南白药保密配方对牙齿的保健
作用，将控制牙周病、清醒口气为重点，反复陈述的广告词
深入人心，起到良好的广告效果。
第三，逆向思维
逆向思维是创造性思维过程的又一主要动因。从当前广
告设计现状看，许多设计师已经形成了思维定式，单向线性
思维很难打破，逆向思维是突破限制，开辟招贴设计新思路
的一大源泉。通过从反面入手，从结果入手，从对立面入手，
展示不一样的视觉表达，是逆向思维在招贴设计中的贡献。
例如著名美国品牌Patagonia，其作为户外品牌以高端著称。
在美国感恩节和黑色星期五大促销中，Patagonia却没有跟风
打折，而是设计出“反黑五活动”，坚持不打折反而赢来了
更多的关注。
第四，发散思维
发散思维是以一个目标为基准，通过不同的思路去探求
答案，这里的答案不是唯一，而是多元化的，又称多向思维
和放射思维。这是广告创意思维的核心特征与主要标志。设
计者通过自身知识的积累，通过跳跃性的、具有广度的思维
过程，可以想到同主题的不同表达方式，包括而不仅限于个
主题相关的历史背景、文化人物、时代特色、地域理解，从
而展现出来多样的思维角度。发散思维的角度越多，越能充
分表达这主题，也能更多的将自己的思想与他人产生共鸣，
这种共鸣就是创意思维要得到的结果。例如日本广告大师下
岗茂的作品《非洲自然保护海报》，用一块烤焦的面包来形
象地比喻了非洲大陆，形状上的相似和色彩的视觉冲击，起
到了惊醒的作用。
小结
综上所述，广告创意思维与人类思维发展紧密联系。广
告作为当前社会发展中的行为方式，不仅影响社会生活，更
受人们认知的影响。广告创意思维从线性思维发展到当前的
多元化思维，对广告创意的提高也提出了更高的要求。只有
把握广告创意中基本思维形式和思维方法，才有可能设计出
具有鲜明时代特性的优秀的广告作品。