广告创意思维方法
广告设计创新思维方法5篇
广告设计创新思维方法5篇第1篇示例：广告设计一直是商业领域中不可或缺的一环，而创新思维方法则是推动广告设计发展的关键。
随着时代的变迁和科技的进步，广告设计也在不断演进。
在这个竞争激烈的市场中，如何通过创新的思维方法来吸引消费者的注意，成为了每一个广告设计师需要思考的问题。
创新思维方法在广告设计中的重要性不言而喻。
传统的广告设计通常采用直接、明了的方式来向消费者传递产品信息，但在当今信息爆炸的时代，消费者对于广告的接受能力已经大大降低。
创新思维方法可以帮助广告设计师打破常规，吸引消费者的眼球，从而实现广告的传播效果。
创新思维方法可以帮助广告设计师挖掘潜在的需求和市场。
在市场竞争激烈的情况下，消费者的需求也在不断变化，传统的广告设计可能无法满足他们的需求。
通过创新思维方法，广告设计师可以不断发现消费者的新需求，为产品提供更好的传播途径，从而实现市场份额的增长。
其三，创新思维方法可以帮助广告设计师与时俱进。
随着科技的发展，广告设计领域也在不断演变。
创新思维方法可以帮助广告设计师及时把握市场动态，尝试新的技术手段和传播渠道，从而保持广告设计作品的新颖性和前瞻性。
那么，如何运用创新思维方法来进行广告设计呢？广告设计师可以尝试与不同领域的专家合作，获取新的灵感和思路。
与数字营销专家合作，探索数字化广告设计的可能性；与心理学家合作，研究消费者的心理和行为习惯，从而设计更具吸引力的广告内容。
广告设计师可以多参加行业内的讲座、展览和比赛，与同行交流经验，了解最新的设计理念和趋势。
广告设计师还可以不断学习和磨练自己的设计技能，保持对广告设计的热情和创新力。
创新思维方法是广告设计的灵魂，它可以帮助广告设计师发现新的市场机遇，满足消费者的需求，与时俱进。
只有不断尝试和创新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告设计的成功。
希望每一位广告设计师都能拥有创新的思维方法，为广告设计领域带来更多的惊喜和活力。
第2篇示例：在当今竞争激烈的市场中，广告设计的创新思维是至关重要的。
广告创意思维方法
案例二
某旅游景点通过讲述一对情侣在 景区内的浪漫故事，来吸引年轻
情侣游客前来体验。
案例三
某保险公司通过讲述一个家庭在 面对意外事故时，因保险而获得 保障的故事，来强调保险的重要
性。
06
广告创意的评估与实施
广告创意的评估标准
相关性
广告创意应与品牌和 产品的定位相关，能 够准确传达品牌信息 和产品特点。
故事法的实施步骤
确定主题和目标受 众
创作故事情节
确定角色和情境
选择适合的表现形 式
制作和发布广告
首先需要明确广告的主 题和目标受众，以便选 择适合的故事类型和情 节。
根据主题和目标受众， 创作一个有趣、引人入 胜的故事情节，将广告 信息巧妙地融入其中。
故事法中，角色和情境 的设置对于激发受众的 联想和情感至关重要。 因此，需要设定符合主 题和目标受众的角色以 及相应的情境。
广告创意的分类
按表现形式
01
广告创意可分为文字、图像、视频、音频等多种形式。
按传播渠道
02
广告创意可分为线上、线下、电视、广播、杂志、报纸等多种
渠道。
按目标受众
03
广告创意可分为针对个人、家庭、企业等多种受众类型的广告
。
02
创意思维方法一：头脑风暴法
头脑风暴法的原理
创新思维
头脑风暴法通过创造一个自由 、无拘无束的思维环境，激发 参与者的创新思维，从而产生
03
创意思维方法二：逆向思维法
逆向思维法的原理
逆向思维法是一种打破常规、颠覆传统的思维方式，通过反向思考问题，挑战传 统观念和惯性思维，从而产生新颖、独特的创意。
逆向思维法并不是简单地反其道而行之，而是要深入分析问题，从不同角度思考 ，从而找到新的解决方案。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意是广告的灵魂，一个成功的广告创意可以为广告赢得更多的关注和认同，让广告具有更高的转化率和效果，因此广告创意的重要性也日益凸显。
在广告创意的过程中，设计师需要进行大量的思维活动，使得广告创意得以创新、有趣并且与受众产生共鸣。
以下是广告创意中常用的思维活动。
一、头脑风暴头脑风暴是广告创意中最为常用的思维活动之一，是指以创造的方式集中思维，产生大量的想法。
在广告创意的过程中，设计师通常需要在短时间内产生大量的创意并选择出最佳的想法进行展示和应用。
头脑风暴可以帮助设计师快速激发出各种想法，加速创意的产生。
二、联想思维联想思维是指把某种原有的概念或场景，与广告创意有关的词汇、图片等相匹配，使得广告创意更加丰富。
例如，当设计师需要设计一个卖洗衣液的广告时，可以把衣服的动态、衣物晾在阳台上的场景等联想到广告的创意中，进而使广告更加生动有趣。
三、故事情节构思故事情节的构思在广告创意中尤为重要，一个有趣的故事情节可以从根本上吸引受众的关注和兴趣。
设计师可以在广告中加入一些趣味性较强的故事情节，例如把一只黄色小鸭与洗衣液联系起来，让黄色小鸭代表经久耐用的洗衣液等，从而使广告更加生动、有趣。
四、创造对比创造对比是许多经验丰富的广告设计师常用的技巧，他们常常用生活中我们熟知的事物来代表其所推广的产品或品牌。
例如，我们经常会看到啤酒广告中，设计师们使用了“啤酒计算机”或“啤酒豪车”等字眼，强调其细致味道或是高品质，从而达到吸引消费者的目的。
五、情感诉求的运用广告传播不仅仅是传达产品信息和特点，更是通过创意和广告语言激发受众的情感和兴趣。
设计师可以通过广告创意并使用感性化的广告语言，调动创意的情感共鸣，从而加深消费者对广告的认识、理解和印象，提高广告的影响力。
六、生活场景影射应用广告创意应用到生活场景中，能够增加广告的情趣和创意，让广告具有更强的吸引力。
设计师可以借鉴大众文化，引用一些体现广告特点的场景，例如用餐、逛街、乘坐公共交通工具等生活场景，直接让消费者产生共鸣，降低消费者的反感和抵触，从而实现广告的营销价值。
广告创意的思维模式和思考方式
广告创意的思维模式和思考方式广告创意是企业营销的重要组成部分，而广告创意的成功与否往往取决于创意的思维模式和思考方式。
本文将从广告创意的定义、广告创意的思维模式和思考方式三个方面来探讨广告创意的本质。
一、广告创意的定义广告创意是指在广告营销中，为了达到特定的传播目的而采用的独特的或创新的表现方式、手段或内容。
广告创意的目的是吸引消费者的眼球并引起消费者的关注，促使消费者产生购买欲望。
二、广告创意的思维模式广告创意的思维模式是指在广告创意过程中，创意人员运用的思维方式和思维方法。
广告创意的思维模式包括以下几种：1. 逆向思维逆向思维是指以与常规思维相反的方式来看待问题。
逆向思维要求创意人员从不同的角度思考问题，通过“颠倒黑白、反其道而行之”的方式来打破常规思维的局限性，从而创造出新的、独特的广告创意。
例：美国雪佛兰创意广告美国雪佛兰公司曾经推出一则广告，广告中明确表示：我们不能以中国工人的工资来制造汽车。
这则广告引起了中国消费者的不满和反感，但在美国却引起了消费者的共鸣。
这则广告就是通过逆向思维来打破常规思维，引起消费者的关注。
2. 华丽的联想华丽的联想是指通过联想产生新的创意。
广告创意人员将不同的事物联想在一起，从而引发新的思维火花。
这种思维方式可以让广告创意人员创造出新的、独特的广告语言和想法。
例：可口可乐创意广告可口可乐的广告“Taste the Feeling”（感受味道）就是运用了华丽的联想思维方式。
广告诉求的是感官上的美妙体验，而这个体验来自于可口可乐的味道，通过“味道”与“感受”之间的联想，创造出了新的广告创意。
3. 生活经验法则生活经验法则是指在广告创意中，运用人们常有的生活经验法则和常识来设计广告。
创意人员通过熟悉的事物，来引发消费者的共鸣，从而引起消费者的关注。
例：火星人巧克力创意广告火星人巧克力的广告“不装B,装火星”就是运用了生活经验法则。
广告以一种幽默的方式来打破局面，让消费者在感受这个产品同时，也能感受到品牌背后所传达的价值，这也是为什么火星人巧克力在全球市场上能够受到追捧的原因。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意的重要性在今天的市场竞争中变得愈发明显。
如何通过创意的方式吸引消费者的眼球，让产品或服务在竞争中脱颖而出，成为每一个广告人所面临的重要问题。
下面将介绍一些常见的广告创意思维方法，帮助广告人员在创作中更有创意。
一、关联思维关联思维是一种将不同领域的观念、概念、事物等联系起来的思维方式。
通过不同领域的关联，我们可以找到新的创意灵感。
比如，假设我们要为一家冰淇淋品牌设计广告，我们可以从其他领域寻找创意，比如夏季的海滩、冰雪玩具等等，来关联冰淇淋品牌与这些概念，创造出独特的广告创意。
二、逆向思维逆向思维是指从与众不同的方向思考问题，打破常规的思维模式。
通过逆向思维，我们可以找到不同于传统模式的创意点。
比如，对于某个汽车品牌，我们可以将汽车停在不太合常规的地方，或者倒置汽车等，从而吸引消费者的注意，并传达品牌的独特之处。
三、故事化思维故事化思维是一种将产品或服务包装成故事的思维方式。
通过讲述一个有情节、有冲突、有发展的故事，我们可以吸引消费者的兴趣，让他们更容易理解和接受广告传递的信息。
比如，我们可以通过讲述一个温馨感人的故事，将一款家用电器的功能和特点进行展示。
四、离散思维离散思维是一种将原本联系紧密的概念或事物进行分割，再进行组合的思维方式。
通过离散思维，我们可以将不同元素进行重新搭配，形成新的创意。
比如，将汽车和音乐元素进行离散思维，我们可以设计出一则有音乐元素并且与汽车品牌形象相契合的广告。
五、情感化思维情感化思维是通过触动消费者的情感，引发共鸣，并将情感转化为购买行为的思维方式。
通过抓住消费者内心的需求和情感，我们可以设计出能够引起消费者共鸣和情感共鸣的广告创意。
比如，通过表达爱、亲情、友情等情感，让消费者产生对产品的认同和喜爱。
六、巧妙利用幽默元素幽默是吸引人们注意力的重要手段。
巧妙地利用幽默元素可以让广告更加幽默风趣、与众不同，吸引消费者的眼球。
比如，通过设计一个搞笑情节或者利用一些诙谐的语言表达，让广告在幽默中传达产品或服务的信息。
广告创意的三种著名思维方式
广告创意的三种著名思维方式
广告创意的三种著名思维方式分别是：
1.垂直思考法:这种思维方式强调传统的逻辑推理，循规蹈矩地寻找解决问题的方法。
2.水平思考法:这种思维方式相对于垂直思考法而言，它具有多方向、激发性思考的特点。
它能突破垂直思考法所引起的固有思考模式，但同时，它不能像垂直思考法那样深人地挖掘问题。
3.头脑风暴法:这种思维方式由美国BBDO广告公司的阿列克斯·奥斯本创建，指两个或更多的人聚在一起构思创意的一个过程。
现在这种方法在实际运作中一般是组织一批专家、学者、创意人员等一起开会讨论，集思广益进行广告创意。
广告创意的内涵与思考方法
广告创意的内涵与思考方法广告创意是广告中最重要的部分之一，是广告传播的核心。
它不仅仅是一种视觉艺术，更是一种具有战略意义的思考和判断。
本文将探讨广告创意的内涵和思考方法。
一、广告创意的内涵1. 突出品牌特点广告的目的在于推销产品或品牌，在广告创意中需要有突出品牌特点的元素，如标志、产品形象等，有助于消费者对品牌产生深刻的印象，作用类似于品牌形象的宣传。
2. 充分体现产品或服务的优势广告的另一大目的在于强调产品或服务的优势，提高消费者对产品或服务的认知度，从而增加销售。
通过构思广告创意，需要充分体现产品或服务的优点，使消费者感到这些产品或服务是不可或缺的。
3. 创意必须可行创意必须可行，即在现实生活中能够实现并能对品牌或产品的销售带来明显的促进作用。
创意实现的难度不应太高，否则将浪费公司的预算和创意人才的精力。
4. 创意必须正确广告创意需要有正确的价值观和观点，而且在语言表述上必须简明、有力，以确保广告传达的内容和意念贴近消费者需求和生活场景。
5. 符合文化气息广告创意要符合消费者文化的气息，从文化背景丰富的创意中可以更好地理解文化背景的变化以及消费者对广告的反应。
二、广告创意的思考方法1. 进行深入的市场调查深入的市场调查是广告创意的基石，可以了解消费者需求和行为，有助于给出切实可行的解决策略和新思路。
要了解真实的消费需求，围绕消费者的购买行为展开微观的调查。
2. 保持创新新颖和创新是广告创意的灵魂，需要通过不同的视角和异常的思想，勇于尝试创新性的创意。
可以通过模拟和反驳、肮脏的交换、融合和衍生等方式进行创新。
3. 注意品牌内涵品牌内涵是品牌的核心内容，广告创意需要在品牌宣传中充分体现品牌内涵，这也是消费者最需要了解和最欣赏的地方。
创新就应该在品牌内涵基础上，用最独特、最时尚的方式表述出来。
4. 选择合适的平台选择合适的广告平台是广告创意成功的关键之一。
不同的v平台需要适合不同年龄阶段、消费群体和广告预算。
广告创意的思维方法
广告创意的思维方法
广告创意的思维方法有很多种，以下是一些常见的思维方法：
1. 创造性思维：尝试从不同的角度来思考问题，放眼整个广告主题，不受传统思维的限制。
2. 反转思维：尝试逆向思考问题，寻找跳出常规的创意点。
3. 故事化思维：利用故事来传达广告信息，吸引受众的兴趣并引起共鸣。
4. 概念联想思维：将不同的概念联系起来，创造出新奇的创意。
5. 比喻思维：运用比喻来传达信息，让受众更容易理解和记忆。
6. 多元思维：从不同的领域、文化和时代中寻找灵感，融合多样的元素创造独特的广告创意。
7. 用户中心思维：站在受众的角度思考，了解他们的需求和观点，设计出符合他们喜好的广告内容。
8. 敏锐观察思维：观察周围的生活和环境，寻找生动有趣的事物，转化为广告的创意点。
9. 头脑风暴思维：和团队成员一起进行头脑风暴，集思广益，激发创意思维。
10. 试错思维：勇于尝试不同的创意方案，从失败中学习，不断优化和改进。
广告创意的思维方法
广告创意的思维方法嘿，朋友们！今天咱来聊聊广告创意的思维方法，这可真是个超级有趣的事儿呢！你想想看，广告就像是一场魔法秀，要在短短几秒钟或者几分钟里抓住人们的眼球，让他们对产品或者服务产生浓厚的兴趣。
这可不是随便就能做到的呀，得有点特别的本事才行。
比如说吧，就像钓鱼一样，你得知道鱼喜欢吃啥饵，然后放上对的饵才能把鱼钓上来。
广告创意也是这样，得先了解目标受众的喜好、需求，然后针对性地给出让他们心动的点子。
这可不是容易的事儿呢，但一旦做好了，那效果可就太棒啦！有时候一个好的广告创意就像是一道闪电，一下子就能照亮人们的心灵。
它可以是一个超级搞笑的段子，让大家哈哈一笑的同时记住了产品；也可以是一个感人至深的故事，触动人们内心最柔软的地方，从而对品牌产生好感。
这多有意思呀！再打个比方，广告创意就像给产品穿上一件漂亮的衣服，让它在众多同类中脱颖而出。
这件衣服要独特、要吸引人，让人一眼就看到它，并且想要去了解它。
怎么才能做到呢？那就得发挥我们的想象力啦！可以大胆地尝试各种新奇的元素，把看似不相关的东西组合在一起，说不定就能碰撞出奇妙的火花呢。
就像把巧克力和辣椒放在一起，也许会有人觉得奇怪，但也可能会有人非常喜欢这种独特的味道呀。
而且，广告创意可不能只是好看或者好玩，还得有深度，有内涵。
就像一本书，不能只有华丽的封面，里面的内容也得精彩才行。
要让人们在欣赏广告的同时，还能从中领悟到一些东西，这样的广告才更有价值。
还有啊，别忘了与时俱进。
现在的世界变化多快呀，流行的东西一会儿一个样。
我们的广告创意也得跟上时代的步伐，抓住当下的热点，这样才能引起大家的共鸣。
你看那些成功的广告案例，哪个不是充满了创意和巧思？它们让我们在不知不觉中就对某个产品或者品牌产生了好感，甚至成了忠实的粉丝。
这就是广告创意的魅力呀！所以啊，朋友们，让我们都开启自己的创意小宇宙，大胆地去想，去尝试，去创造出那些让人眼前一亮的广告创意吧！让我们的创意像星星一样闪耀，照亮整个广告的天空！。
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Free template from 广告创意思维方法第一节广告创意的思维的类型广告创意思维方法一直是广告理论工作者关注的研究课题，从广告创意实践分析来看是相当复杂的，常见的有：形象和抽象；发散和聚合；顺向和逆向；垂直和水平；以及灵感、顿悟、直觉等思维方法。
一、形象与抽象的思维方法形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
抽象思维是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
第一节广告创意的思维的类型抽象思维也贯穿于广告创意的全过程，在资料收集和分析归纳阶段，要运用抽象思维进行分析、综合、概括、归纳、演绎、比较、推理、评估发展阶段，也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
海王银杏叶片的电视广告篮球篇，广告语触目惊心："三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏"，用非常形象的瘪下去的篮球和充满气的篮球来象征，给人印象相当深刻，和产品功效的联系也是十分巧妙的，产品的信念"健康成就未来"和广告片契合得很紧。
广告创意的过程某种程度上来说就是一个化抽象为形象（具体）的一个过程。
第一节广告创意的思维的类型案例-11:广州市形象广告麦肯??光明有限公司广州分公司为推广广州形象做了一套平面广告，画面以文字为主体。
一看之下观众顿时领悟，广州的魅力是全方位的，是机会之都，是商业之都，也是文化之都。
把抽象的概念用有代表性的具体事物表现出来，是这套广告的最大成功之处。
第一节广告创意的思维的类型案例-12:海尔冰箱第一节广告创意的思维的类型二、发散与聚合的思维方法发散性思维指的是由一点向四面八方想象、散发开去的思考问题的方法。
而聚合思维是以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点。
运用发散思维有利于思维的开阔，有利于空间上的拓展和时间上的延伸，但容易散漫无边、偏离目标。
聚合思维则有利于思维的深刻性、集中性、系统性和全面性，但容易因循守旧，缺乏变化。
在开发创意阶段，发散思维占主导；在选择创意阶段，聚合思维占主导。
第一节广告创意的思维的类型三、顺向和逆向的思维方法顺向思维是常规的、传统的思维方法。
逆向思维是一种反常规、反传统的思考方法。
广告创意中的采用顺向思维是一条熟悉顺畅的路，但它往往会使创意思维陷入一种固定的方向，只想表达产品如何好，会给人带来什么好处等。
当大家都从顺向寻觅时，逆向探索往往更能找到出奇制胜的创意新路。
劲酒广告语：劲酒虽好，可不要贪杯哦！美国"七喜"汽水（7―up）在可口可乐和百事可乐的夹缝之中，不和他们硬碰硬，而是另辟蹊径，寻找突破口，使出"非可乐"的招数，声称自己"不含咖啡因"，稳固地保持了自己第三品牌的地位。
第一节广告创意的思维的类型四、垂直和水平的思维方法垂直思维是指人们根据事物本身的发展过程来进行深入的分析和研究，即向上或向下进行垂直思考。
依据经验和过去所掌握的知识更新，逐渐积累和产生的想法。
在广告创意中，创意人员往往要依据自己的经验对有关商品的知识进行思考，这种思考方法产生的创意，其改良、重版的成份较多。
前面提过的"七喜"汽水，曾在1968年以"非可乐"的定位突围，10年后，销量下跌，立即在1982年底重新定位为"不含咖啡因"的可乐，90年代初又一次策划新的定位，标榜"与众不同、口味独特"，塑造幽默、创新、重视自我的品牌性格。
"万宝路"香烟也是在分析了自己过去失败的女士淡烟定位后，才重新出发，塑造成为牛仔象征，转变为硬汉代表。
但是这种垂直思维方法的改良带来的并不一定都是好的后果，可口可乐曾在80年代初期试图推出一种第一节广告创意的思维的类型新口味的可乐，结果遭到了美国消费者的抵制，甚至引起了游行，最后不了了之，这说明单纯迷恋调查、追求创新而不顾品牌文化内涵的作法也是不可取的。
不和他们硬碰硬，而是另辟蹊径、寻找突破口，才是正确的方法。
水平思维是指摆脱对某种事物的固有思维模式，从与某一事物相互关联的其他事物中分析比较，另辟蹊径，寻找突破口。
要善于捕捉偶然发生的构想，沿着偶发构想去思考，从而产生意料不到的创意。
习惯上人们往往是在原有知识和经验范围的基础上思索新的创意，一旦形成了一两个创意雏形后，虽然觉得不够理想，但这些固有的经验总是把人们的思路束缚住，使人们难以摆脱一些框框，这时不妨跳出原有观察和思考的框框，运用水平思考法往往可以带来新的突破。
第一节广告创意的思维的类型五、灵感、顿悟和直觉的思维方法灵感思维具有一般思维活动不具有的特性，如突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等。
灵感的出现并不神秘，他表现的形式是偶然的，实际却是必然的，是潜意识转化为显意识的一种特殊表现形态。
广告创意灵感是创作欲望、创作经验、创作技巧和诱发情景的综合产物。
顿悟即突然的领悟。
顿悟近似灵感，但在本质上有很大的不同。
顿悟属于直觉的范畴，它是创造者对客观事物的规律性获得直觉认识的一种外在表现，有更多的理性成份，它是一种理性思维在经验积累的基础上，在一种适宜情境下受诱发而产生的结果。
第一节广告创意的思维的类型直觉是对问题的内在规律（即客观事物的本质联系）的深刻理解；这种理解来自于经验和积累；它是在经验积累到一定程度突然达到理性与感性产生共鸣时，而表现为豁然贯通的一种顿悟式的理解；它是由于判断过于敏捷而呈现的貌似感性实为理性的理解。
直觉是一种高素质、多经验的人才有的能力，他们能进行高密集、高速度的信息处理，在理解力、判断力、鉴赏力和洞察力方面都有非凡之处。
在有经验的企划人员接到一个商品，通过各方面的了解后，容易凭直觉判断出应该采用品牌形象塑造还是采用定位策略；一个原始创意点子交到影视广告导演那里可以一下子拿出具体的分镜头脚本；创作总监凭职业直觉监督着广告创意的具体执行，不至使创意出现散落与变形。
第一节广告创意的思维的类型奔III处理器平面广告分成两版，第一版上只写着三种大声吆喝出的声音："嗨！嗬！哈！"三个字，这版具有悬念感的广告其实是第二版广告的引子，第二版广告就在同一个媒体的另外一个版面上。
原来这三种声音发自第二版广告中三个飞起脚来的武师，由于广角拍摄效果，三只绿色的鞋底就像排列在一起的奔腾Ⅲ的形象。
平面广告从媒体发布形式到广告创意给人们传达出的整体认知就是有创意，这正是英特尔所想表达的。
第二节广告创意的基本方法从广告信息策略如何发展成广告创意，即发展成最易为人们所接受的、最有力的广告表达方式，回顾广告最著名的创意理论和方法，对提高创意能力将有帮助。
一、固有刺激法 ?? 固有刺激法是李奥??贝纳（Leo Burnett）提出的创意方法，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，即"与生俱来的戏剧性"。
也就是说首先要找到生产和消费的原因，其次便是依据产品与消费的互动作用，据此固有刺激进行创意，设计出令人信服的广告。
"青豆巨人"就是李奥??贝纳运用固有刺激法最成功的一个例子。
该广告以"月光下的收成"为标题，在文案中写道：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳第二节广告创意的基本方法……从产地到装罐不超过三个小时。
向消费者传达青豆从收割到包装过程中表现出来的精心细致，以及消费者对"新鲜"的渴望。
对"月光下的收成"创意，李奥??贝纳认为兼具产品新鲜的价值和浪漫的气氛，并包含着特殊的关切，是罐装豌豆广告中难得一见的妙句。
女性口服液"美媛春"1994年在广州推出的广告就深得"与生俱来的戏剧性"的精髓，首先在《广州日报》上推出广告，只有美媛春三个字，每个字下文案分别为"美媛春是一个少女，活泼天真、美丽动人，她从大海那边来……"，"美媛春是一个姑娘，婀娜多姿，楚楚动人，她从大地那边来……"，"美媛春是一个少妇，丰姿卓约，神韵动人，她从天而降……"，右下角都注明"详情请见大后天本报"；三天后又推出了第二节广告创意的基本方法 "寻人启事"――"美媛春"寻找广州地区12周岁以上、姓名中含"美媛春"任一字者，奖给价值50元的礼品，含二字者奖100元礼品，含三字者则更有一份"惊喜"。
结果这一活动成功地发掘出了产品的特有神韵与固有价值，吸引了人们的注意力，开展广告后四个月销量即比前八个月猛增250%。
案例-31：维珍航空英国维珍航空有一则平面广告，上面是一盒鸡蛋，贴着标签写道"交给维珍航空"。
鸡蛋当然是脆弱易碎的象征，维珍航空连鸡蛋的托运也能安然无恙，自然值得信赖。
道理简单好懂，不需要过多的推敲，消费者选择航空公司时的考虑因素是安全平稳，这一因素也是航空公司本身具有的"戏剧性"，广告只是用最恰当的形式把将其表达了出来，自然令人叹服。
第二节广告创意的基本方法二、独特销售主张罗瑟??瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的独特销售主张（Unique Selling Proposition）简称USP理论，是一种发展创意的有效方法。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议。
即买本产品将得到的明确利益。
二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
1954年，瑞夫斯为M&M糖果所作的"只溶在口，不溶在手"广告创意是USP理论典范之作。
当时，M&M巧克力是全美唯一的用糖衣包裹的糖果，瑞夫斯认为独特销售建议构思就建筑在这一点之上，在确定建议之后，第二节广告创意的基本方法就是如何利用这一构想并将它放入一个广告中。
在广告中，他设计两只手放在银幕上，并且说"哪一只手里有马氏巧克力？不是这只脏手，而是这只手。
因为马氏巧克力只溶在口，不溶于手。
"? ??? 瑞夫斯还曾给李斯德林漱口药水做过一则广告，题为"消除口臭！"人们哗然：独创性的销售主张，几乎是从一堆破铜烂铁里冒出来的！但正是这个销售主张，持续了32年，给厂家带来了巨大的利润。
这说明第一个发现产品USP，并通过广告迅速传播到消费者中去，可以举重若轻地占领市场。