第八章广告创意的思维方式
第八章 广告创意的思维方式
•
4、思维爆发能力 、 这是一种人类主体在思维活动中的顿悟状态。 这是一种人类主体在思维活动中的顿悟状态。其特征 顿悟状态 是，专注而长期的思考使大脑处于紧张或高速运转状 兴奋），偶得启发或触动便神思泉涌，妙手天成。 ），偶得启发或触动便神思泉涌 态（兴奋），偶得启发或触动便神思泉涌，妙手天成。 阿基米德 鉴别皇冠中含金量的方法
5、思维的逻辑性 、 是指在思维的活动过程中能够把握主题 主题， 是指在思维的活动过程中能够把握主题，准确运 用概念判断和推理符合逻辑的规则和程序， 用概念判断和推理符合逻辑的规则和程序，并且能够 辩证地分析、论证和综合问题，使思维活动具有主题 辩证地分析、论证和综合问题， 鲜明、层次分明、条理清晰的特点。 鲜明、层次分明、条理清晰的特点。 • 6、思维的批判性 、 思维活动的批判性是指思维拓展时用已有的知识 经验，对思维对象进行独立的， 经验，对思维对象进行独立的，不受其他观点影响的 符合事实的评价，从而肯定正确，纠正谬误。 符合事实的评价，从而肯定正确，纠正谬误。 • 7、思维的创造性 、 思维活动的创造性是指能从已有知识出发， 思维活动的创造性是指能从已有知识出发，在较 高层次重新构建知识的思维能力， 高层次重新构建知识的思维能力，也指发明或发现一 种新方法用以处理问题的思维过程。 种新方法用以处理问题的思维过程。 •
第八章 广告创意的思维方式
灵感这东西是可遇而不可求的。 灵感这东西是可遇而不可求的。 我们要清楚广告创意的基本思维方式。 我们要清楚广告创意的基本思维方式。
• 第一节
广告创意的构思方法
广告创意的构思方法一、引言广告创意是广告制作过程中最关键的一步，它决定了广告的吸引力和效果。
一款好的广告创意能够吸引目标受众，唤起他们的兴趣，提升品牌形象和销售业绩。
本文将探讨一些有效的广告创意构思方法，帮助营销人员提升广告的创意水平。
二、广告创意构思的重要性好的广告创意是广告制作的核心，具有以下重要性： 1. 吸引目标受众：好的广告创意能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣，进而提升广告的曝光和传播效果。
2. 区分竞争对手：广告市场竞争激烈，通过独特的广告创意，可以与竞争对手区别开来，树立起品牌形象和个性。
3. 提升销售业绩：广告创意直接关系到消费者的购买决策，好的创意能够激发消费者的购买欲望，提升销售业绩。
三、广告创意构思的方法3.1 深入了解产品或服务在构思广告创意之前，首先要对产品或服务进行深入了解，包括产品的特点、优势和目标受众的需求等。
只有了解清楚自己所宣传的产品或服务，才能更准确地定位目标受众，提供有针对性的创意构思。
3.2 拓宽思维边界拓宽思维边界是一种常用的广告创意构思方法，可以通过以下方式实现： - 与非行业相关的人交流：与其他行业的人交流可以带来新的思维碰撞，激发创意。
- 研究其他行业的广告案例：学习其他行业的广告案例，寻找灵感和启发。
- 参加创意分享会议：参加创意分享会议或行业交流活动，了解其他人的经验和观点。
3.3 利用大数据分析大数据分析是广告创意构思中的一个重要工具，可以通过分析用户行为和数据趋势，发现潜在的需求和机会。
通过利用大数据分析，可以更准确地了解目标受众的需求和兴趣，为广告创意提供有效的依据。
3.4 利用故事讲述人们对故事有天生的吸引力，利用故事讲述是一种常用的广告创意构思方法。
通过讲述一个有趣、引人入胜的故事，可以更好地吸引目标受众的兴趣，打动他们的情感，增加广告的记忆点和共鸣度。
四、广告创意构思的案例分析下面列举几个成功的广告创意案例，通过分析这些案例，我们可以更好地理解广告创意构思的实际应用。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告创意的思维模式和思考方式
广告创意的思维模式和思考方式广告创意是企业营销的重要组成部分，而广告创意的成功与否往往取决于创意的思维模式和思考方式。
本文将从广告创意的定义、广告创意的思维模式和思考方式三个方面来探讨广告创意的本质。
一、广告创意的定义广告创意是指在广告营销中，为了达到特定的传播目的而采用的独特的或创新的表现方式、手段或内容。
广告创意的目的是吸引消费者的眼球并引起消费者的关注，促使消费者产生购买欲望。
二、广告创意的思维模式广告创意的思维模式是指在广告创意过程中，创意人员运用的思维方式和思维方法。
广告创意的思维模式包括以下几种：1. 逆向思维逆向思维是指以与常规思维相反的方式来看待问题。
逆向思维要求创意人员从不同的角度思考问题，通过“颠倒黑白、反其道而行之”的方式来打破常规思维的局限性，从而创造出新的、独特的广告创意。
例：美国雪佛兰创意广告美国雪佛兰公司曾经推出一则广告，广告中明确表示：我们不能以中国工人的工资来制造汽车。
这则广告引起了中国消费者的不满和反感，但在美国却引起了消费者的共鸣。
这则广告就是通过逆向思维来打破常规思维，引起消费者的关注。
2. 华丽的联想华丽的联想是指通过联想产生新的创意。
广告创意人员将不同的事物联想在一起，从而引发新的思维火花。
这种思维方式可以让广告创意人员创造出新的、独特的广告语言和想法。
例：可口可乐创意广告可口可乐的广告“Taste the Feeling”（感受味道）就是运用了华丽的联想思维方式。
广告诉求的是感官上的美妙体验，而这个体验来自于可口可乐的味道，通过“味道”与“感受”之间的联想，创造出了新的广告创意。
3. 生活经验法则生活经验法则是指在广告创意中，运用人们常有的生活经验法则和常识来设计广告。
创意人员通过熟悉的事物，来引发消费者的共鸣，从而引起消费者的关注。
例：火星人巧克力创意广告火星人巧克力的广告“不装B,装火星”就是运用了生活经验法则。
广告以一种幽默的方式来打破局面，让消费者在感受这个产品同时，也能感受到品牌背后所传达的价值，这也是为什么火星人巧克力在全球市场上能够受到追捧的原因。
请简述广告创意的特征,过程和思维方法
广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。
创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。
2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。
情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。
3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。
独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。
4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。
通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。
二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。
2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。
通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。
3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。
4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。
5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。
6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。
三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。
2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。
3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。
4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意的思维活动指的是广告创意人员在进行广告策划和设计过程中所进行的思维活动。
这些思维活动涉及到创意思维、逻辑思维、艺术思维等多种思维方式的运用。
首先是创意思维。
创意思维是广告策划和设计的核心。
广告创意人员需要具备开放、灵活和敏感的思维方式，来激发并挖掘出新的创意点子。
他们需要开放自己的思维，敢于尝试不同的思维方式，包括联想思维、碰撞思维等。
他们还需要保持灵敏的观察力和敏锐的感知力，通过观察和感知周围的现象和趋势，来触发自己的创意思维。
广告创意人员还需要善于从自身经验和知识中获取创意灵感，通过对不同领域的知识进行整合和运用，来产生创意点子。
其次是逻辑思维。
逻辑思维在广告创意中起着重要的作用。
广告创意人员需要根据广告的目标、受众和传递的信息来进行逻辑思考，将创意点子进行逻辑连接和组织。
他们需要思考广告传达的逻辑关系、因果关系和时间关系，以及信息的有效传递和受众的接受能力。
通过逻辑思维，广告创意人员可以构建出一个完整、连贯和有说服力的广告故事，使广告更加具有吸引力和影响力。
艺术思维也是广告创意中的重要思维方式。
广告创意需要通过艺术手段来表达和传达，艺术思维可以帮助广告创意人员在广告设计中运用不同的艺术元素和艺术形式，使广告具有更好的视觉和感知效果。
艺术思维涉及到对色彩、形状、图形、字体等各种艺术元素的运用，通过运用这些艺术元素，广告创意人员可以在视觉上吸引受众的注意力，增加广告的辨识度和吸引力。
艺术思维还包括对不同艺术形式的选择和运用，如摄影、插画、动画等，通过运用这些艺术形式，广告创意人员可以更好地传达广告的主题和理念。
除了创意思维、逻辑思维和艺术思维，广告创意中还涉及到其他的思维活动。
比如情感思维，广告创意需要触动受众的情感，通过情感思维，广告创意人员可以通过情感化的表达方式来引发受众的情感共鸣。
另外还有策略思维，广告创意人员需要考虑广告的推广策略和落地实施方式，通过策略思维，他们可以制定出创意实施的具体方案和步骤。
广告创意思维
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告 馬桶廣告。如此堅硬
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
殺虫劑在雜誌封底上印的廣告。什么是有效撲殺蚊虫的方法？把這本雜誌雜捲起來。
２、创造性思维的类型
① 收敛型思维 ② 立体型思维 ③ 空间型思维
三种创意性思维理解 收敛型
• 又称集中思维或辐合性思维指为了解决某一类问题动用已 有的知识、经验或条件去寻找唯一答案。要求每一步骤都 是指向这唯一答案。
无束，开放式的思考问题；收敛思维较具逻辑性、集中性及系统性， 不足之处在于缺少变化，表现单一。
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
豐胸廣告。含蓄又幽默，相對于內衣廣告裡常露的半裸女郎， 這樣的廣告讓給人更多的想像空間。
博您會心一笑--猜猜這是什麼廣告
心理醫生診所的廣告。上面寫著：把這個放在地板上，站在虛線框裡， 如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診所。
收敛性思维：尽可能利用已有的各种知识和经验， 把众多的信息逐步引导到条理化的逻辑程序中去， 以便最终得到一个合乎逻辑规范的结论
发散思维包括：联想、想象、侧向思维、是具 有创造性的。
收敛性思维包括：分析、综合、归纳、演绎、 科学抽象等逻辑思维和理论思维形式。
简言之，收敛思维与发散思维相反：发散思维是海阔天空，无拘
思路8
思路1
思路2
思路7
焦点
思路3
思路6
思路5
思4路
立体思维思考问题时常有三个角度
• 一定的空间。世界上的万物都在一定的空间存在。跳出事物的本身， 用更高的角度去观察、思考问题；
• 二是一定的时间空间。从时间的角度去思考，使我们作今昔的对比， 从而瞻望未来，有超前意识；
• 三是万物联系的网络。世界上的事物都不是孤立存在的，我们在事物 的千丝万缕在联系的网络中去思考问题，就容易找出事物的本质，从 而拓宽创新之路。
广告创意思维
强制关联
•
强制关联是指有针对性的由某种具体的意义或事物为
基础，而展开与此相关的思维联想活动。强制联想的方法
切入点，进行联想使思维产生跨越和跳跃，意念从一个切入
点跳跃到另一个切入点往往能够获得新颖的创意。
四、思维拓展法
• 对一个具体创造过程来说，创造性思维 并没有固定的框架，对于同一问题会有多 种设想寻求多方位探究解决问题的办法， 如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求 出路，一般不循序渐进，而是从一个思路 迅速地切换到另一个思路，保持较大的思 想跨度。
包括相同性质或不相同的事物串联起来，将那些零散的、
漂离的事物通过外在或内在地联系，开发性地重新组合。
•
强制关联属性是创造性，如果以新视点、新思路去重
新审视那些看似毫无关联的种种组合就能激发奇妙广告的
创意想象。强制关联体现在对性质相反或外形有鲜明对比
的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联
的事物表象进行联想、对那些在形上有某种相似的形象素
• 同构
• 同构是通过一种人们所熟悉的事物把所要宣传的新事物的 意义和特征等形象化地表现出来。而这种新事物的意义和 特征本来既是人们所不知，也不容易用它自身的形象来表 现的。今天，在商品多样化的时代，使用同构关系不仅能 更准确、更直接和更形象化向消费者传递不同商品的特殊 属性，同时也具有一种新奇的效果，即对消费者产生很大 的视觉冲击力和吸引力。它在商品竞争和扩大市场的今天 将会显示出越来越多的优越性。
置换、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
?
3、思维具有逻辑性和形象性
逻辑思维是人类思维发展的高级阶段，是人脑借
助于表达概念、判断、推理的语言形式来认识事物的 思维方法。语言是思维的工具。A>B B>C A>C
思维的形象性是指事物的直观形象也可以成为思 维的载体，用事物直观形象进行的思维活动被称为形 象思维。 。（如图8.1）
? 二、思维的一般品质
第八章 广告创意的思维方式
灵感这东西是可遇而不可求的。 我们要清楚广告创意的基本思维方式 。
? 第一节 创意思维概述
广告创意思维是指广告人员以新颖独特的方 法解决问题的思维方式。
思维是人脑的机能和产物，它是以语言、符 号与形象作为载体，间接地概括地反映本质和规律 性的生理与心理活动 .
? 一、思维的本质特征
所谓抽象，是一种思维方式，即指人的大脑通过对客 观事物的比较、分析、综合和概括等思维活动，舍弃掉 客观事物中表面的、非本质的、偶然的属性。将隐藏在 客观事物中内在的、本质的、共性的、必然的属性提取 出来，并用概念、范畴和规律等形式固定下来以反映事 物的本质特征和内在规律。
所谓概括，则是人的大脑在思维过程中把某些具有 若干相同属性的事物予以归纳、扩大，形成关于这类事 物的普遍的概论。
?
1、以广告商品的历史为创意题材。水井坊
?
2、以如果不获得广告商品的后果为创意元素。
保险产品 防盗系统
?
1、感知觉能力
人类主体的各感觉器官既分工明确，又彼此相关，
是一个由大脑统一协调的整体。
?
2、记忆贮存能力
人的记忆能力包括识记、保持、再认和回忆四个
过程。 光盘
?
3、逻辑加工能力
人类的思维活动能将感性认识（感觉、知觉、表
象）进行抽象和概括，从而形成概念，并运用概念进
行判断和推理，上升为理性认识，抽象出关于客观事 物的本质规律和内在联系。（如图8.3）
1、思维具有自然属性和社会属性 思维的 自然属性 即思维能力是以物质的、人 的生理状况为基础的。
人类凭借其思维促进了社会经济和科学文化的发展， 一定的社会经济和科学文化又反过来制约着人类思维发 展的程度和继续发展的可能，这就是思维的社会属性。
例如： 科技的发展 各种创造发明
? 2、思维具有抽象性和概括性
思维品质是指人的思维机体的资质特点。它一方 面取决于人的遗传基因，另一方面取决于人在后天受 到的教育及社会文化的影响。
?
1、思维的针对性
思维的针对性是指思维具有目的性，其思维品质 不仅使思维活动专注而集中，还可以保证思维活动的 整体连贯性。如：解数学题
图8.1 巨能钙产品广告作品的创意：油条骨头（获第七届中国广告 节全场大奖）。
?
4、思维的敏捷性
敏捷的思维品质，使人们能够具有敏锐的洞察力， 及时发现问题，捕捉机遇。
图8-2 这是Stella Artois啤酒的广告创意作品，该系列广告创意的主旨是 “确实昂贵的啤酒”，通过以汽车、摩托车、提琴等贵重物品作为
开瓶用具等凸显啤酒本身异常昂贵的身份。
?
5、思维的逻辑性
是指在思维的活动过程中能够把握主题，准确运 用概念判断和推理符合逻辑的规则和程序，并且能够 辩证地分析、论证和综合问题，使思维活动具有主题 鲜明、层次分明、条理清晰的特点。
阿基米德 鉴别皇冠中含金量的方法 刘路
Байду номын сангаас
?
5、思维的调节控制能力
思维活动 在主体的自我意识的主导下，可以对思 考的对象，思考的目的进行选择和审视，当思考对象或 思考的目标发生转移时，思维活动也应随之转变，当思 维活动在受到阻碍而难有进展时，思维主体亦可及时开 辟新的思考方式，伸开新的思维触角，广泛收集新的知 识信息，构造新的思维结晶。
此创意以油条比喻骨头，强调补钙的重要性，画面简洁，喻意恰当， 诉求明确。
?
2、思维的广阔性
思维的广阔性是指在思维的活动中突破思维范围的 局限性并将其扩展到必要的广阔层面。（如图8.2）怎 样表现“昂贵”？ 价格？
?
3、思维的深刻性
可以使人们通过纷繁复杂的表面现象发现并深入到 问题的本质。
其表现的方式为：善于从结果追溯到原因；从偶然 发现到必然；从现实推测未来。善于从多要素、多层次、 多结构、多机制、多过程、多功能、多因果等多种多样 的联系或关系上分析和综合问题，从而深刻地揭示事物 的内在本质和必然性。
?
6、思维的批判性
思维活动的批判性是指思维拓展时用已有的知识 经验，对思维对象进行独立的，不受其他观点影响的 符合事实的评价，从而肯定正确，纠正谬误。
?
7、思维的创造性
思维活动的创造性是指能从已有知识出发，在较 高层次重新构建知识的思维能力，也指发明或发现一 种新方法用以处理问题的思维过程。
? 三、思维的能力类型
在思维活动中具体地再现客观事物，是思维逻辑加 工的又一种功能
图8-4 “瑞士军刀”的广告创意，画面简洁，对比强烈，产品 功能诉求一望即知，获第九届中国广告节金奖。
?
4、思维爆发能力
这是一种人类主体在思维活动中的顿悟状态。其特 征是，专注而长期的思考使大脑处于紧张或高速运转状 态（兴奋），偶得启发或触动便神思泉涌，妙手天成。
其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据进行，
这种方式是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的
创意方法。
? 一、从广告商品本身的直接因素寻求创意
?
1、以广告商品的名称或商标为创意来源。美的
?
2、以广告商品的包装作为创意来源。酒鬼酒
?
3、以广告商品的制造方式作为创意来源。喜力滋
? 二、从广告商品的间接因素寻找创意来源
?
7、直觉思维能力
?
是指人类主体在思维心理机制中的一种直觉力或洞察力。
直觉思维是思维活动在对感性经验和已有的知识进行分析思
考时，不受某种固定的逻辑规则的约束而直接领悟事物本质
的一种能力，这种直接把握事物的本质能力，也就是人类主
体的直觉力或洞察力。
? 第二节 事实型思维方式
?
所谓事实型思维方式就是指在广告创意的过程中，
?
6、思维的想象能力
想象是人类主体思维在改造记忆表象基础上创建未曾直 接感知过的新形象和思维情境的心理过程。
想象按作用可分为两大类：一类是消极想象，另一类是
积极想象。 按想像过程中的主动性程度分为再建想像和创
造想像。
大红鹰，胜利之鹰 绘画
幻想是一种与生活愿望相结合并指向未来的想象，但不 具现实性，它是创造想象的一种特殊形象。