第四章 影视广告的创意思维
影视广告的创意与制作
影视广告的创意与制作在这个数字媒体时代，影视广告已经成为吸引消费者眼球的重要手段。
一个精心设计和制作的影视广告能够在短短几十秒内传递品牌信息，唤起观众的情感共鸣，从而激发消费欲望。
下面我们将提出一种创意与制作一个影视广告的方法。
首先，我们需要明确广告的目标与受众。
例如，假设我们代表一个奢侈品牌，目标是提高品牌知名度并吸引更多高端消费者。
我们的受众主要是有购买力的年轻人，他们注重品牌形象和追求奢华体验。
接下来，我们需要考虑广告的主题和故事情节。
为了吸引年轻人的注意力，我们可以选择一个现代、时尚、富有创意的主题。
例如，我们可以通过一个富有戏剧性的故事情节来展示奢侈品牌的个性和独特性。
故事情节可以围绕一位年轻人展开，他在繁忙的城市生活中感到焦虑和压力。
他渴望一种与众不同的生活体验，于是他开始追求奢侈品牌的产品。
通过一系列精心设计的画面，我们可以展示奢侈品牌的精美细节、高品质以及对细节的关注。
同时，我们可以融入一些激发情感共鸣的元素。
例如，在广告的高潮部分，我们可以描绘主人公穿着奢侈品牌的服装走在街头，引起周围人的注目和赞赏。
这一画面可以传递出自信、成功和魅力，让观众产生强烈的向往和渴望。
在广告制作方面，我们可以运用高清影像、精美化妆品以及引人入胜的音乐，打造一个视听盛宴。
通过剪辑、特效和音效的运用，可以让广告更具有吸引力和冲击力。
最后，我们需要在广告结尾处添加一个简洁明了的品牌宣传语，并配以品牌标志。
宣传语应该简洁、有力地表达出品牌的核心价值和与受众共鸣的理念。
总结起来，影视广告的创意与制作需要明确目标与受众，选择富有创意和吸引人的主题，通过故事情节和画面展示品牌形象和核心价值，同时运用高质量的制作技术和效果来吸引观众的关注。
通过精心的创意与制作，我们可以打造一个令人难以忘怀的影视广告，有效地传达品牌信息并吸引消费者的注意力。
（续）此外，为了使广告更具影响力，我们可以积极利用社交媒体平台，将广告与线上活动结合起来。
影视广告色彩的创意思维
利 魔 鬼 有 机 结 合 起 来 ，形 成 影 视 广 告 独
具 的 特 色 ，是 当前 影 视 广 告 界 必 须 思 考 的 问题 。 笔 者 以 为 ，解 决 问题 的 关 键 在 于 ： 足 影 视 媒 介 的特 性 ， 立 明 确 清 晰 立 创
的影 视 广 告 色 彩 创 意 的思 维 模 式 。
是 什 么 颜 色 ， 是 由许 多 深 浅 不 同 的 黑 白 都
层 次组 成软 硬 不 同的 影调 来 表 现 的 。 论 无
种 大色 块 相 互 交 替 渲 染 而 成 ， 中红 色 又 其 自始 至 终 贯 穿其 中 。 面看 来 好像 没 有 突 表
影 视广 告 色 彩 创 意 的动 态 思 维
是 黑 白还 是 彩 色 ， 画面 组 接 都 应 该 保 持 影 调 色 调 的一 致 性 。 果 把 明 暗或 色 彩 对 比 如 强 烈 的两 个 镜 头 组接态 包 括 时间 的改 变 、 间 的迁移 以及 画面 的编排 组接 。此 处 空 的动态 思 维主 要指影 视 画面 的编排 与组接 。 影视 广 告 的色 彩设 计 不仅 仅 存在 于单
影视 广告 作 为影 视艺 术 的一 种 ， 其
创 意 制 作 既 要 遵 循 影 视 媒 介 的 基 本 特 性 ， 要 体 现 广 告 创 意 的 基 本 规 律 。如 何 又 在 影 视 广 告 色 彩 设 计 中 把 审 美 之 神 与 功
时 ，还要 注 意受 众 对色 彩变 化 的 接受 能 力 以及 色 彩 变化 对 受众 的 吸引 能力 。
影视广告创作思路怎么写
影视广告创作思路的写作可以遵循以下步骤：
1. 确定目标受众：首先需要确定广告的目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等。
这有助于确定广告的风格和内容，以及选择合适的媒体渠道进行投放。
2. 确定广告主题：广告主题应该与产品或服务相关，并能够吸引目标受众的注意力。
可以通过了解市场竞争情况、消费者需求等来确定广告主题。
3. 制定创意方案：创意方案应该基于广告主题，通过吸引目标受众的注意力、传递品牌价值和激发消费者购买欲望来实现广告目标。
可以考虑使用幽默、情感、故事等元素来制作创意方案。
4. 确定广告形式：广告形式包括广告长度、画面风格、音乐配乐等。
应该根据目标受众的特点和广告主题来选择合适的广告形式。
5. 制作广告素材：根据创意方案和广告形式，制作出符合要求的广告素材。
可以考虑聘请专业的广告制作公司或自己制作。
6. 进行测试和优化：制作完成后，需要进行测试和优化。
可以通过调查问卷、焦点小组等方式了解广告效果，并对广告进行优化，以提高广告的转化率和效果。
总之，影视广告创作思路的写作需要从目标受众、广告主题、创意方案、广告形式、素材制作和测试优化等方面考虑，以制作出能够吸引目标受众、传递品牌价值和激发消费者购买欲望的优秀广告。
影视广告的创意与制作
创意执行
总结词
创意执行是将创意概念转化为具体的广告作品的实践过程，它需要充分发挥想象力和创 造力。
详细描述
创意执行包括文案设计、视觉设计、音效设计等多个方面，需要综合考虑艺术性和功能 性。在执行过程中，需要注重细节和品质，尽可能地呈现最佳的视觉效果和用户体验。 同时，还需要根据实际情况进行调整和优化，以确保广告的传播效果和品牌形象的提升
户外媒介
视觉冲击力强，信息传达 直观，适合品牌形象展示 和活动宣传。
印刷媒介
传播持久，易于保存，适 合产品宣传和品牌故事讲 述。
投放策略
目标受众
根据产品特点和品牌定位，明确 目标受众，制定投放策略。
01
投放时间
02 选择合适的投放时间，如节假日 、黄金时段等，提高广告曝光率 。
预算分配
根据广告投放效果和品牌需求，
详细描述
失败的影视广告往往缺乏明确的品牌信息和市场定位，无法有效地传 达品牌的核心价值和特色，导致观众对品牌的认知度降低。
谢谢您的聆听
THANKS
合理分配预算，实现最佳投放效
03
果。
创意表现
04
注重广告创意和表现形式，提高
广告吸引力和记忆点。
效果评估
01 曝光量
统计广告的播放次数和覆盖人 数，评估广告的曝光效果。
02 点击率
通过网络媒介投放时，统计广 告点击次数和转化率，评估广 告的互动效果。
03 品牌知名度
通过调查问卷和用户反馈等方 式，评估广告对品牌知名度的 提升效果。
要点三
音量控制
音量控制是音效设计中容易被忽视的 细节。音量应该适中，既不能太大也 不能太小。音量过大容易让人感到刺 耳，音量过小则可能让人听不清楚。 因此，合理的音量控制对于音效设计 至关重要。
论影视广告中的创意思维
Ｓ ｃ 科 ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ＆ 技 Ｔ ｅ ｃ ｈ 视 ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ 界 Ｖ ｉ ｓ ｉ宋 欣
（ 临沂 市广 播 电视 台 电视技 术 中心 网络管理 部 ， 山东 临沂 ２ ７ ６ ０ ０ ５ ）
【 摘 要】 创 意是影视广告的灵魂 ， 具有绝妙 创意恩维的广告不仅能引起人 们对某种商品 的关注 ， 还能给人 们留下深刻 印象， 引导人们的 消 费， 把企业的好产 品变成 消费者喜欢的好商品 本文通 过对一 些典型 电影 、 电视广告案例 的剖析 ， 简要论述 了影视 广告创作 的创意思维。 【 关键 词】 影视 广告 ； 创意思维 ； 表现类型
１ 创 意 思 维 的 源 泉
． ２ 解 决 问题 型 精彩的创意表达手法简洁有力 ． 主题清楚 ， 亲切 自 然， 能让人有赏 ２ 解决问题型是影视 广告表现形式 中比较容易被观众接受 的一种 。 心悦 目 之感 ． 达到过 目不忘之功效 成 功的广 告创意思维并非无源之 “ 据奥格威 的研究结果表 明．提 出问题然后再解决 问题 的广告要 比其 水。 它的源泉是取决于定位的商品 、 依据于消费者的关注点 、 根植于特 它类型的广告有效 ４ 倍， 这也是一种很有促销 力的传达方式” 目 。 例如 ， 定 的文化氛 围及创意者的 自身素质等 上海灵狮广告公司奥妙洗衣粉——“ 红番茄篇 ”的广告就是一个成功 １ ． １ 取决 于定位 的商品 首先是选择 家庭 主妇做介 影 视广告 和其它形式的广告一样 ． 其 目的是引起人们对商品的注 的案例 其创意成功之处有以下几个方面 ： 使产 品增加了可信度 其二是 用动画表现产品的特点 ： 让一群奥妙 意和兴趣 、 促进销售 ， 而不仅仅是为了欣赏。因此 ， 成功的广告创意应 绍 ． 强调不用手搓 ， 从而使观众加深 了印象 ， 提 高购买 该 以商品的各种真实资料为依据 ． 如商品的外在形状 ． 内在特质等 ． 并 小白人去搓掉污渍 ． 的欲望 最后广告以一个红番茄贯穿全篇 ： 顽皮 的红番茄 飞速旋转 从 对此进行逐 条逐点 的分析 ． 找到商品所具有的特色 ． 然后 ． 以它的亮点 弄脏了女孩的衣服 。 闯了祸 ． 在遭遇奥妙 之后 ， 红番茄 的傲气 作为铺 垫向消费者展示 。 与消费者的可能关注点相连接 。离开 了定位 天而降 ． 在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走 了。 情节设计得诙谐 幽默 ， 商品的真实资料虚谈广告 ． 其创意再好 ． 也是凭空捏造。 无 的放矢 的创 扫而光 ． 使枯燥 的产 品介绍变得生动形象 此类广 告要达到 的目的是为消费者 意广 告 ． 丧失广告真实性 ． 不仅损害消费者的利益 ， 也会导致广告活 动 因此用观众 自己的话 来表达 ． 至于商品的特 色和优点 ． 应 在 的失败 因此 ． 影视广告 的创意思维必须依据于定位产 品的内在特性 解决难题 ． 介绍商 品与解决 问题之间恰到好处 的提出 ．达到广告促销产 品的 目 和它的实用性 ． 才能取得有效 的惊人效果 。 的。 １ ． ２ 依据 于消费者 的关注点 － ３ 情 感 联 系型 消费者的关注点是影视广告创意思维不可忽视的落脚点 随着社 ２ 以情感为诉求 重点来寻求广告创意 ． 是 当今广告发展 的一个趋 会的发展 、 消费水平的不断提 高 ， 消 费意识也逐渐趋 向成熟 ， 人们 消费 势 因为在一个 高度成熟 的社会里 ． 消费者的消费意识 日 益成熟 ， 他们 的价值观和欲望在 日常生 活中逐渐呈现 出个性化 商 品的丰 富多样 、 而不 琳琅满 目和营销思路 、 营销观念 不断更新 ． 使广 告创意思维越应在 发 追求的是一种 与 自己内心深处的情绪和情 感相一致的感情消费 ． 因此 ． 若能在广告创 意中注入浓 挥自 身优势 的基础上 ． 以市 场为背景 ． 对 消费 者及其消费行 为进 行市 仅仅注重于广告商 品的性能和特 点． 便 可以打动人 ， 从而影响人。许多成功的广告创意 ， 都 场调查 ， 分 析其 消费动机 、 消费心理 ， 测定 出消费 的因素 、 地点 、 范围 、 浓的情感因素 ． 例如 ． 美 国贝尔电话公 司广告 ： 一天 方式和数量 ， 测定消费者使用商品的时间、 场合 、 目的及影 响消费行为 是在消费者的情感方 面大做文章 一对 老夫妇 正在进餐 ． 电话铃 响了 ， 老妇人去 接电话 ， 回来后告 的因素 。 通过对消费者消费心理分析 ． 找到消费者的关注点 ， 告知消费 傍 晚， “ 是女儿打来 的电话 。” 老先生问 ： “ 有事吗？” 老妇人 回答 ： 者产 品所提供 的利益 、 效果及 应注意 的问题 ． 并 善于发掘产 品有 效价 诉老先生 ： “ 没有 … ‘ 她说她爱我们 ” 俩人顿时相对无言 ， 激动不 已。 这时广告 中 值． 满足消费者对商品消费的期望 出现旁 白： “ 用 电话传递你的爱吧 ！” 这则广告从最易引起人们共 鸣的 １ － ３ 根植于特定的文化氛 围 通过远在千里之遥 的子女 ． 用 电话 向年迈的父母传达爱心 ． 中国传统文化博大精深 ， 文化的沉 淀丰富而厚重。因此广告创意 亲情人手 ． 营造 了一种浓浓 的亲情氛 围， 最后则水 思维 时不可忽视对优秀传统文化的张扬 。 可以说 ， 家喻户 晓的、 受到广 而赋予 电话 以强烈感情色彩 ． 々 企业—— 贝尔电话公司 。 整个过程 自然得体情 泛赞誉 的广告是深深扎根于民族 传统文 化之 中的。例如 ． １ ９ ９ ６年张艺 到渠成地推 出要宣ｆ 有很强的感染力。 谋执导 的五则爱立信企业广告 《 父子篇》 、 《 夫妻篇 》 、 《 师生篇》 、 《 爱情 真意切 ．
影视广告创意设计
影视广告创意设计思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象（直感）思维和灵感（顿悟）思维。
抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达思想、证明真理。
形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
灵感思维主要发生在潜意识，是显意识和潜意识相互作用的结果。
灵感思维实际上是形象思维的扩大。
这三种思维形式中，前两种思维形式即抽象思维与形象思维是人类最基本的思维形式。
与科学家的创造发明以抽象思维为主，形象思维为辅不同，广告创意设计是以形象思维为主、抽象思维为辅。
在包围着人们的各种各样的信息中，广告是被人们批评最多的信息，而影视广告又因其影响大、刺激强而首当其冲就电视广告，究其原因，主要是分寸把握失度，造成信息假、大、空（当然还有其他方面的原因）。
比如说，某种止咳冲剂“十分钟去痰，五分钟止咳”；某种治脚气药作出“30分钟有效，无效退款”。
这种无法认定、因此无法兑现的承诺。
再比如用最高级的形容词来夸大、拔高自己，说自己是“创造中央空调新纪元”；一些健脑益智产品的广告说吃了后就能考100分、上大学；至于那些减肥、去皱等电视直销（电视购物）广告，对商品性能的夸大就更加离谱了。
影视广告另一种分寸把握失度是在模特儿的表演上。
模特儿对广告中的角色把握不准，表演过火，或拿腔拿调，或扭捏作态，或撤娇发嗲，福建的观众把这种游离商品、装腔作势的广告画面列为“最讨厌的画面”。
广告是一种艺术，允许艺术渲染和艺术夸张；广告又是一门科学，不允许超越真理一步。
广告既要有艺术性，又要有科学性，问题的关键就在于把握分寸。
影视广告的创意思维
（六）、系列创意法
所谓系列化广告，是指在广告版面设计的形式、广告形象 的造型、色彩乃至广告的风格完全统一的基础上，由各自独立 的一组组广告构成。
形式。
三、影视广告创意的特征
（1）创意概念的科学性
（2）诉求表达的艺术性： 将产品讯息予以影视艺术呈现
（3）思维的转换性： 由抽象思维走向具象性思维
（4）创意的限制性： 受广告主以及广告信息的制约
第二节 影视广告的创意思维过程
• 一、收集资料阶段：
资料包括：一般资料和特定资料 1、一般资料是要对所有信息进行有意识地收集； 2、特定资料是与创意直接相关的产品或者服务、消费者、竞争 者等方面的信息。
（B）以无法获得广告商品的后果为创意元素。
2、超越性思维
超越思维的本质：越界思维 越界思维：摆脱法则与成规而越过边界的思维。
（A）、超越自然属性
（1）、性质超越与创意
（2）、超越单一属性——寻求多元转换
（3）、超越一般属性——实现自由链接
（四）、发散思维与聚合思维
• 它是借助概念、判断、推理、比较、分类、综合、抽象、概括 、归纳、演绎等抽象的形式来反映现象的一种概括性、论证性 的思维活动。
案例：乐百氏纯净水
以直观的形象为元素进行思考的一种 思维活动。 形象思维的三种形式：
（1）表象（记忆表象、想象表象）
2、形象思维：
（2）联想（接近联想、相似
联想、对比联想、因果联想）
(4)最后20分钟，与会者相互交流和探讨各自提出的设想，以便 从中再诱发新的设想。
（克服思维定势的一种创意技法。 1、特性列举法 2、缺点列举法 3、希望点列举法
4、综合列举法 5、图示列举法
（三）、联想法
《影视广告艺术》课程教案
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
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（一）、头脑风暴法
它是指组织一批专家、学者、创意人员和其他人员。召开一种特殊的会议， 使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的 知识和经验的空隙，从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。
进行的思维。
（1）、从商品本身的直接因素寻求创意
（A）以商品的名称或者商标作为创意的来源。比如“《时代》”“为时代 创造时代”。
（B）以商品的包装作为创意的来源。 （C）以广告商品的制造方式为创意的来源。 （D）以商品的功效进行创意表达 （E）以商品的质量进行广告诉求 ……
（2）、以广告商品的间接因素寻找创意来源。 （A）以广告商品的历史来展开。
形式。
三、影视广告创意的特征
（1）创意概念的科学性
（2）诉求表达的艺术性： 将产品讯息予以影视艺术呈现
（3）思维的转换性： 由抽象思维走向具象性思维
（4）创意的限制性： 受广告主以及广告信息的制约
第二节 影视广告的创意思维过程
• 一、收集资料阶段：
资料包括：一般资料和特定资料 1、一般资料是要对所有信息进行有意识地收集； 2、特定资料是与创意直接相关的产品或者服务、消费者、竞争 者等方面的信息。
影视广告设计
第四章 影视广告的创意思维
第四章 影视广告的创意思维
• 第一节 影视广告创意的内涵 • 第二节 影视广告的创意思维过程 • 第三节 影视广告创意的思维 • 第四节 影视广告创意思维的常用技法
• If a stone dropped into the sea ,
Could it be up again?
由此：
好点子←创意→出点子
（静态）
（动态）
• 2、广告创意：
大卫·奥格威： 没有好的创意，广告充其量是二流作品。 除非广告源自一个大创意，否则它将有如夜晚航行的船只无 人知晓。
詹姆斯·韦伯·扬： 广告创意是旧的元素，新的组合。
3、广告创意的概念
广告创意是广告创意人员根据广告客户的营销目标，将对产品、 目标消费者、市场竞争者、品牌等市场元素调查分析的基础上 形成的抽象创意概念，予以具像化艺术呈现的一种创造性思维 活动。
• 五、验证阶段
• 顿悟的广告创意往往是模糊的、粗糙的甚或支离破碎的，这需 要再进一步仔细推敲甚或调查完善。
第三节 影视广告创意的思维
影视广告创意的思维是思维的一种，属于创造性思维，是指 影视广告创意人员以新颖独特的方法围绕创意概念进行针对 性创意表达的思维方式。
（一）抽象思维与形象思维
• 1、抽象思维
（B）以无法获得广告商品的后果为创意元素。
2、超越性思维
超越思维的本质：越界思维 越界思维：摆脱法则与成规而越过边界的思维。
（A）、超越自然属性
（1）、性质超越与创意
（2）、超越单一属性——寻求多元转换
（3）、超越一般属性——实现自由链接
（四）、发散思维与聚合思维
A、通过换位与夸张来表 现产品的好处
B、通过与人们预料相反的结果来表现产品的特性
C、通过调换起因与结 果的位置对问题情境进 行戏剧化表现
D、通过破坏商品形象来达到震撼诉求
（3）广告创意逆向思维的运用
• 说 自己的 产品 好
（三）事实性思维与超越性思维
1、事实性思维： 以广告产品本身的 诸多事实为依据而
• 二、分析资料
• 列出广告商品与同类产品共同的属性； • 列出产品的竞争优势、劣势，通过对比分析，找出广告商品的
竞争优势； • 找出消费者对产品最关心的关注点； • 列出产品的竞争优势带给消费者的种种便利； • 找出广告定位点。
• 三、酝酿阶段
• 长时间的竭尽脑汁、苦思冥想
• 四、顿悟阶段
• 灵感显现
Of course,it can!
The new idea,new idea…,only!
案例讨论：广告创意的作用
1、广告创意有助于信息的告知与说服 2、广告创意有助于广告活动达成预定目标 3、广告创意有助于实现广告的文化增殖 4、广告创意有助于塑造产品的品牌形象
第一节 影视广告创意的内涵
一、广告创意的概念
（3）想象（再造想象和创造想象）
二、顺向思维与逆向思维
1、顺向思维
• 所谓顺向思维，是指人们按照传统的程序从上到下、从小到大 、从左到右、从前到后、从低到高等常规的序列方向进行思考 的方法。
• 顺向思维是一种常规性思维。
2、逆向思维： 采取与常规思维的反方向去思考问题的思维方式。
（1）、逆向思维的形式
1、创意的概念（idea,creative）
在中国，“创意” 最早出现于王充的《论衡》，“孔子得史
记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者其
意……”是指写文章有新意。但“创意”并没有广泛流行。
在英文中，“创意”： Creative；Creativity；idea ，既指
静态的想法，也指动态的思维活动。
1、发散思维 又叫扩散思维、辐射思维、开放思维，是围绕着一个主题进行广泛 的遐想。
（1）、结构形态发散
（2）、属性发散 （3）、关系发散
1、垂直思维
（五）、垂直思维与水平思维
2、水平思维
第四节 影视广告创意思维的常用技法
创造性思维是创造技法的前提和基础，创造技法是创造性思维的表现形 式，又是开发创意的有效手段，创造性思维为产生创意打通了道路，创造技 法则为创意提供了有效的工具和手段。
4、影视广告创意的概念
• 影视广告创意是影视广告人员根据广告客户的营销目标，以广 告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心 巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动 。
二、影视广告创意的基本内涵
（1） 影视广告创意是一种创造性思维活动； （2）影视广告创意的前提离不开创意概念的挖掘 ； （3）影视广告创意是将抽象的产品概念转换成影视艺术的表现
• 它是借助概念、判断、推理、比较、分类、综合、抽象、概括 、归纳、演绎等抽象的形式来反映现象的一种概括性、论证性 的思维活动。
案例：乐百氏纯净水
以直观的形象为元素进行思考的一种 思维活动。 形象思维的三种形式：
（1）表象（记忆表象、想象表象）
2、形象思维：
（2）联想（接近联想、相似
联想、对比联想、因果联想）