谈影视广告的创意设计
影视广告设计知识点
影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。
三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。
四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。
七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。
影视广告创意PPT课件演示
• 第三，表现形式尽可能简洁明了，让人一 目了然便于理解。
• （3）情感化创意运用技巧 • 在情感化创意中一定要把握受众的情感关
注点，主要体现在：
• 第一，乡情。 • 第二，亲情。 • 第三，友情。 • 第四，恋情。 • 三菱汽车广告-回家.flv
观点，而是如何提出新观点；不是一味的 聚美优品全新励志大片.
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ品牌这一理念大致分为三个阶段：
（1）商品本位形象创意 第三节
• 鲁花压榨花生油广告.hlv 影视广告创意表现方法
第二，力求广告主题文案单纯、集中、精炼。 广告定位的内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 联想三大定律：相似联想、对比联想和接近联想。 （3）情感化创意运用技巧 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功地BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
• 第三，广告产品定位，还意味着将独特地 有利于消费者的品牌形象刻入消费者脑海。
• 六、品牌理念
• 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一 种无形的资产。
• 品牌理念具有如下主要功能：导向功能、 激励功能、凝聚功能、稳定功能。
• 品牌这一理念大致分为三个阶段： • 1.品牌印象阶段 • 2.品牌性格阶段 • 3.品牌识别阶段
• 一、水平思考法 配下，构思具体的广告情节和宣传用语。
第二阶段为20世纪70年代至今的营销传播信息阶段。 头脑风暴法的目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。 （2）商品本位形象创意运用技巧
• 水平思考法又称为戴勃诺理论。水平思维 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。
论影视广告的色彩设计
广 告 影 调 是 指 一 个 影 视 广 告 整 体 的
基调 ， 现 为 域面 明暗 对 比关 系 及 其 动 态 表
告 商 品 特 征有 机 结 合 起来 。 告 商 品特 征 广
包 括 广 告 商 品 的 物 质 和使 用 特 性 、 装 特 包 点 等 各 个 方 面 ，影视 广 告 由 于直 观 形 象 ， 在 表 现 商 品 特 点方 面具 有 天 然 的 优 势 。 而 广 告 影 调 的创 意选 择 ， 应 以 突 出 商 品 独 也
画 面 色彩 转 化 依 次 为 ： 晚 的海 边 水 草 的 傍
墨 绿一 大 树 的 翠 绿 — — 大 Ｓ着 装 的 浅 草 绿 ， 彩 渐 次 明 快 ， 奏 也 由 平 缓 而 欢 色 节 快 。 受 众 的情 绪 随 之 爽 朗 。 使 广 告 的 节 奏 影 调 是 由 色 彩 的 动 态 组 合 变 化 而 形 成 。 同 的组 合 变 化 就 会 产 生 不
众 的 眼 球 、 到 预 期 广 告 效 果 ． 设 计 时 达 是
需要 考 虑 的 重要 环 节 运用 色彩 设 计 奠定 广 告 影 调
为原 则 。例 如 雪 碧 饮 料 广 告 ， 广 告 主题 其 为 “ 晶亮 ， 心 凉 ”配 合 这 一 主 题 。 晶 透 ． 广告
色 彩 影 调 设 计 就 应 该 在 冷 色 调 的 范 围 内 选 择 ， 下 来 需 要 寻 找 的就 是 哪种 冷 色调 接
感染 力和 较好 的信 息 传递 效 果 。 影 视 广 在
告 作 品的 创 意 表 现 中 ． 彩 是 不 可 或 缺 的 色
没有 任 何 规 律 ，类 似 文学 作 品 中 的 意 识
流。
重 要 表 现 符 号 。研 究 表 明 ： 常 人从 外 界 正 接 受 的信 息 中 ， ８％ 以上 是 通 过 视 觉 获 有 ０ 得 的。 中， 其 色彩 的 视觉 刺 激 最 为 突 出 。 人
影视广告制作与创意
影视广告制作与创意随着社会的不断发展和进步，影视广告已经成为了企业宣传推广的重要手段之一。
影视广告以其生动直观的方式，能够吸引观众的注意力，传递产品信息，提升品牌形象，从而达到推广销售的目的。
而影视广告的制作与创意，则是决定广告效果优劣的重要因素。
影视广告制作不仅仅是简单地拍摄一段视频，更需要有精心的策划和执行。
首先，制作团队需要了解产品的特点和目标受众，明确广告的宣传目的和定位。
其次，需要进行剧本创作，设计出具有吸引力和感染力的广告故事。
然后，通过寻找适合的拍摄地点、选角、布景、灯光等环节，来确保影视广告的拍摄质量。
最后，通过后期剪辑和特效处理，让广告更加生动有趣，能够吸引观众的眼球。
而影视广告的创意则是制作的灵魂所在。
创意是让广告与众不同，让观众记住的关键。
好的创意可以让广告更具有传播力和感染力，从而提升品牌的知名度和美誉度。
创意的广告往往能够引起观众共鸣，产生情感共鸣，从而植入产品的印记。
因此，影视广告的创意不仅仅是让广告看起来好看，更要让广告有意义，让观众在观看后对产品产生认同感和好感。
影视广告制作与创意是相辅相成的。
制作需要有创意的支持，而创意也需要通过制作来呈现。
在制作广告时，需要不断的挖掘创意，通过不同的表现手法和视角来传递产品信息和情感。
同时，制作团队也需要不断学习和创新，探索新的拍摄技术和后期处理手法，来不断提升影视广告的制作水平。
总之，影视广告制作与创意是影视广告成功的关键。
只有通过精心的制作和独特的创意，才能够制作出吸引人，有感染力的广告作品，从而实现广告宣传的效果。
希望在未来的影视广告制作中，能够不断探索新的创意和制作手法，为观众带来更多的精彩作品。
影视广告作业创意方案
影视广告作业创意方案一、背景分析在现代社会，影视广告已经成为商业宣传的重要手段。
随着互联网的迅速发展，人们通过各种平台观看影视内容的机会更加频繁，为广告商提供了更多的推广途径。
然而，随着广告数量的不断增加，观众对于广告的免疫力也在逐渐增强。
因此，如何设计一则有趣、吸引人的影视广告成为了当务之急。
二、目标与策略目标：设计一则能够吸引观众注意，引起观众共鸣的影视广告，达到提升产品或服务知名度、销量的目的。
策略：利用故事情节、幽默、情感共鸣等方式激发观众的兴趣，通过对目标群体的精准定位，将广告传达给目标消费者。
三、创意方案1.故事情节创意通过设计一个有趣的故事情节，将产品或服务自然融入其中，使观众在愉悦的氛围中接受广告信息。
例如，可以设计一个关于一家冰淇淋店的故事，通过展示店里的员工与顾客之间的互动，以及他们因为美味的冰淇淋而产生的快乐和满足感。
通过这个故事，观众可以了解到冰淇淋店的品牌以及他们提供的产品和服务。
2.幽默创意幽默是吸引观众注意力的利器。
可以设计一个搞笑的场景，将产品或服务与幽默元素相结合，引发观众的笑声。
例如，可以设计一个关于口香糖的广告，主角是一个喜欢吃葱的年轻人。
他经常因为口中的葱味而遭受“白眼”的困扰，直到有一天他发现了一种可以去除葱味的口香糖。
通过这个广告，观众不仅可以笑出声，还能记住口香糖品牌和它的功能。
3.情感共鸣创意情感共鸣是触动观众内心的重要方式。
可以通过展示一个真实、温暖的故事，让观众与广告中的人物产生情感共鸣。
例如，可以设计一个关于母爱的广告，通过展示一个母亲买菜做饭、照顾孩子的过程，让观众感受到母爱的伟大和无私。
在广告最后，可以出现某个跟母亲有关的产品或服务，进一步强化观众对广告的记忆和认同。
四、落地执行在执行过程中，需要注意以下几点：1.选取适合的媒体平台，确保广告能够覆盖到目标消费者。
2.制作精美的画面和音效，增加广告的观赏性和吸引力。
3.加强市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确保广告内容与观众兴趣相符。
泰国影视广告的创意策略探析
泰国影视广告的创意策略探析1. 引言1.1 引言在这篇文章中，我们将对泰国影视广告的创意策略进行深入探析。
我们将概述泰国影视广告的创意策略，了解其在市场营销中的重要性和作用。
接着，我们将进行目标受众分析，探讨泰国影视广告如何更好地吸引目标受众的注意力和情感共鸣。
然后，我们将深入研究泰国影视广告的创意表达方式，探讨其在传播过程中的创新和独特之处。
我们还将分析泰国影视广告的创意策略对品牌形象的影响，以及对市场营销的启示。
通过本文的研究，我们将更好地理解泰国影视广告的创意策略，并为今后的营销实践提供一定的参考和借鉴。
2. 正文2.1 泰国影视广告的创意策略概述泰国是一个充满活力和创意的国家，其影视广告行业也同样充满创意和激情。
泰国的影视广告创意策略主要包括以下几个方面：1. 文化元素融合：泰国影视广告常常将本土文化元素融入广告中，例如泰国传统舞蹈、民间故事等，以吸引目标受众的注意力并建立情感共鸣。
2. 创意表达方式多样化：泰国影视广告创意表达方式丰富多样，既有温馨感人的广告，也有搞笑幽默的广告，甚至有引人深思的社会广告，以满足不同观众的需求。
3. 故事情节设计精彩：泰国影视广告注重故事情节的设计和铺陈，通过吸引人物、情感冲突、情节发展等元素，使观众在观看广告的过程中产生共鸣和记忆。
4. 创意策略与品牌定位相契合：泰国影视广告的创意策略通常与品牌定位紧密相连，通过广告表达方式和情感共鸣，深化品牌形象和关联度。
泰国影视广告的创意策略注重文化传承、情感共鸣、故事表达和品牌塑造，通过多样化的创意表达方式，使广告更加贴近受众，引发共鸣，达到品牌传播和营销的目的。
2.2 泰国影视广告的目标受众分析泰国影视广告的目标受众分析是非常重要的，因为受众是广告传播的核心。
在泰国，影视广告的目标受众主要包括以下几类人群：1. 年轻人群：年轻人是泰国广告的主要受众群体，他们更加开放和接受新事物，因此适合用时尚、潮流和独特的创意吸引他们的注意。
视频广告策划方案_0
视频广告策划方案篇一：视频策划方案初稿视频策划方案初稿开场字幕——天下无不散的宴席，6月是一个属于毕业的季节，我们有太多太多的不舍，也有太多太多的故事，早已无法用言语表达，只有默默地期待。
因为此刻的“再见”只为下一次的“相逢”。
插入歌曲《北京东路的日子》一、开场独白：毕业季，那时的我们一个年纪，少有的花季，最后写下的却是一句别离。
故事的开始，总是很简单的相遇，一次相遇，一次铭记，一次欢聚，留下一份眷刻心底的同学情。
如今的你们是否会记得，是否还允许我们回忆，回忆那个只属于我们的曾经？曾经的我们有欢笑，有泪水，有支持，有气馁，也有一起走过校园小道的时光（插入学校小道照片），有一起在教室里奋笔疾书的一天（插入学习照片），有一起在寝室里疯狂的夜晚（插入寝室照片）而当有一天我们慢慢走向我们向往的成熟，我们有了各自的梦，各自的明天，昔日的青涩早已湮灭，我们的情谊渐渐缠绵，美化了这个属于我们的季节。
（字幕加图片）插入歌曲《青春纪念册》（主要思路：对毕业的一种感慨，但即使离别也不落泪的坚强，因为有更远的路要走）二、倒叙回忆：（视频加图片）1、毕业前夕，10级公共事业管理班的党员甲在寝室里收拾行李，当他在整理相关证书的时候，他看到了自己的“入党结业证书”，因此引发了一段回忆：20XX一年的那一天，还带着些许青涩的我们怀揣着金色的梦想踏进了这所梦寐以求的大学，从此，我们踏上了新的旅程，也将完成新的成长。
（插入迎新照片）2、报道工作结束后，辅导员召集新生开第一次班会，向大家讲述一些应该注意的问题及后期的相关学习、工作、生活情况。
其中，辅导员拿着《合肥学院学生手册》，讲解过程中突出入党的相关知识，动员大家提升自己的入党意识。
（也可插入班会照片）3、第一次远离家乡住校的晚上，和室友们谈天说地，聊得特别开心，仿佛找到了家的温馨。
熄灯后，默默沉思自己一定要成为党员的梦想，一定要靠自己走向远方。
（插入寝室卧谈的照片和进行心理描述）插入歌曲《启程》（主要思路：刚入校时的迷茫和自己内心成为党员的梦想）三、成长过程：（视频加图片）1、20XX年10月的某天，10公管班团支书在班上宣布：“有意向加入中国共产党的同学请注意，入党申请书现在可以提交了，截止时间为10月25日。
制作影视广告的方法教程
影视广告的制作流程
前期策划
明确广告目标，制定广告策略，进 行市场调研，确定广告主题等。
创意设计
进行画面设计、音效设计、演员表 演设计等。
制作筹备
确定制作团队，安排拍摄时间、场 地、设备等。
拍摄制作
进行实际拍摄，包括镜头捕捉、演 员表演、音效录制等。
后期制作
进行画面剪辑、音效合成、特效处 理等。
审核验收
05
后期制作阶段
视频剪辑与调色处理
剪辑技巧
去除瑕疵和错误：在剪辑过程中，需要仔细检 查视频，并将不完美的片段剪切掉，以确保最 终广告的完美呈现。
保持节奏：剪辑时要保持广告的节奏感，通过剪辑 技巧使广告更具吸引力。
色彩调整
校正颜色：对视频进行色彩校正，确保颜色还 原真实，使画面更加生动。
创造氛围：通过调色处理，为广告营造所需的 氛围，增强广告的吸引力。
选址
选择适合拍摄的地点，考虑到场景的多样性，如城市、山区 、海滩等。
场景布置
根据广告内容和风格，进行现场布置，包括色彩搭配、道具 摆放等。
角色与演员选择
角色选择
根据广告内容，选择适合的角色，考虑到年龄、职业、性格等因素。
演员选择
根据角色特点，选择适合的演员，考虑到演技、形象、语言能力等。
道具与服装准备
道具准备
根据广告内容和场景，准备必要的道具，如产品样品、宣传海报等。
服装准备
为角色选择适合的服装，考虑到服装与场景、角色的匹配度。
04
拍摄制作阶段
拍摄设备与器材准备
摄像机
选择合适的摄像机，根据广告预算 和需求选择专业级或入门级摄像机 。
三脚架
为了拍摄稳定的画面，三脚架是必 不可少的设备。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
谈影视广告的创意设计
作者：丘烽
来源：《艺术科技》2013年第09期
摘要：影视广告在当今社会扮演着重要角色，它既是经济和公司形象，也属于文化范畴，更属于公益事业，影视广告的创意设计要与大众进行心灵的沟通才能更好地体现出来。
随着当代商品经济的发展，影视广告将受到人们高度的重视。
影视广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。
本文以论述影视广告的创意设计。
关键词：影视广告；创意表现；创意与设计
当代艺术设计中，越来越注重“视觉效果”，无论是工业设计、服装设计还是影视广告设计，这种“视觉”的效果已越来越多地受到人们的重视。
“视觉效果”的设计，而对于设计者来说，他们只是一个能够让消费者满足需求的工具而已，即在制作与设计时“沟通与交流”是重中之重。
1影视广告的概念
影视广告作为艺术设计中的一种，它属于高层次的设计，因为它不同于产品设计只是从包装设计方面给人印象，而是兼顾视觉、听觉、甚至是感觉的一种艺术表现形式，因此它就要求更高、更全面的设计理念和形式。
在当代社会中，产品的竞争已上升为广告的竞争，而广告又可分为影视广告和平面广告，若要获得消费者购买欲望，除了产品自身具有一定的优势外，还须运用视觉特效来表现产品的优势，把产品主题绝妙动人地传达给消费者，刺激其产生购买欲望。
2影视广告的创意表现
在影视广告创作中，创意是作品所要表达的中心思想，是作品内容的核心。
在影视广告创意中，是为了达到某种目的而需要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。
同时形象的新颖性也得重要。
影视广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达影视广告主题意念。
如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。
所谓影视广告创意就是对影视广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对影视广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使影视广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
3影视广告的主要运用范围
（1）影视广告主要运用于商业，做为一种产品的宣传、和包装。
（2）三维影视广告主要运用于黄金时间段和一些街道的LED屏幕展示出来。
4创意与设计
创意是影视片头的灵魂，要遵循一定的创意原则，而制作是要遵循自己的创意来进行制作的。
现代传播学和市场营销理论的发展，为影视片头创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了影视片头创意和制作的策略。
创意是在制作整个广告时间表里占有很长的时间和更多的精力。
创意阶段需要对节目的性质、内容、所要面对的收视群体进行理性的判断和研究，从而确定广告的设计定位。
创意与设计要考虑几个方面的因素：
（1）作品的意境：对意境的追求是艺术作品的最高境界，有一些广告作品虽然在视觉冲击率、音乐、色彩、环境气氛、动画设计上都很漂亮，但总让人感觉空洞无味缺乏感知上的共鸣和心灵深处的联想，这就是我们所提到的意境。
多数情况下片头作品不要过分的去追求表面上花哨、特殊效果的炫耀和场面上的震撼，要沉淀浮躁的心绪把创意思路的重心放在片头作品深层次的意味上和寓意上，这就是为什么我们经常会看到一些虽然没有过多技术含量的表现但是创意精彩意境深邃的优秀影视广告作品。
（2）浓缩精品：现今之所以有人愿意投巨资制作十几秒甚至更短的影视广告，首先是因为广告的拍摄或制作作品是技术含量非常高并通过艺术手段高度概括的精品。
（3）设计思想：影视广告的播放时间有些很短很短，但是要在很短的时间里明确节目的类型、风格等特征，确定广告的设计定位，所以要避免一些杂乱无章的画面堆砌或是不知所云的视觉元素。
创意阶段需要考虑整个影视广告的艺术风格和技术支持，根据广告商品的创意思想首先确定广告商品的表现方法，是用图解的表现方式或是用视觉冲击力还是两者相结合方式的表现手法。
可以先说出自己的创意表现，然后再融入现实拍摄再进行动画的设计；也可以先设计出拍摄的方式再加以合适的剪辑。
明确这些以后就可以进行下一步的操作——分镜头脚本的创作。
创意是影视广告的灵魂，要遵循一定的创意原则，而设计是要遵循自己主观意念的来进行制作的，现代传播学和市场营销理论的发展，为影视广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了影视广告创意与设计的策略。
可口可乐影视广告，表明信息来源丰富与时效特性，展示产品的个性品位和特色。
构图简单明了，再迭加二维三维运动曲线与字幕，不但增强视觉冲击力，也点明了主题。
5结论
综上所述影视广告创意设计与消费者进行情感沟通只不过起到了软化剂的作用，靠赢取消费者心理上的感动与满足来降低对广告产品的不信任态度，由于影视广告活动的范围日益扩大，影视广告活动的表现形式丰富多彩，影视广告业务不断增加，专业的影视广告组织也开始出现。
为了加强对影视广告人才的专业化培养，加强对影视广告理论的研究，高等学府增设了影视广告专业或开设广告课程。
影视广告学虽是一门综合性边缘学科，但它基本上是属于社会科学领域里的经济学科，它揭示了影视广告促进商品生产的规律，人们只要依照这些规律进行广告活动，就必然会收到最大的经济效益和心理效果，否则就要失败。
影视广告在本质上就是一种文化，商品性只是影视广告文化的重要特征之一，因而影视广告文化就是广告信息传播中整体价值观念的体现和对群体行为模式的引导，影视广告所传播的信息应该体现着特定的审美价值，给目标受众一种审美感觉，使其造成情感上的共鸣，获得灵魂净化和情操陶冶，消费者在获得商品或服务信息的同时也获得了一种审美愉悦感。
参考文献：
[1] 陈原川.广告策划与创意设计[M].上海交通大学出版社，2011.
[2] 程刚.广告设计[M].东南大学出版社，2010.
[3] 黄建平.广告招贴设计[M].上海书画出版社，2001.
[4] 方迎丰.影视广告设计[M].湖北美术出版社，2010.
[5] 曾迪来.影视广告设计[M].中南大学出版社，2001.
[6] 田自秉.中国工艺美术史[M].东方出版中心，2012.。