第八章 广告创意的思维方式总结
广告创意的思维方式ppt
3.头脑风暴
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话费便宜
联想串词：
月亮 动车组 兵符 骆驼 鸟
权力 自由 团圆 省油的汽车 速度
运用创新的思维方式，结合实际情况，采用 头脑风暴的模式 根据给定的产品以及市场/消费群体定位，设 计适合本产品的创意主题（产品个性、卖点）
广告创意 的 思维方式
—广告创意de创新思维训练
the way of creative thinking
猜猜看， 这些是哪种产品的广告？
1
2
汤 匙 牙膏 保险公司 餐厅
√
3
4
1
2
科幻电影 侦探公司 杀虫剂
3
√
4 预防暴力的公益广告
1 2
动物世界
3 廉政公益广告
4
捕鼠公司
减肥可乐
√
同为杀虫剂广告， 你先看哪个？更喜欢哪个？
1. 台灯 2. 自行车 3. 笔记本电脑 4. 鞋子
a、街头时尚青年 b、 农村中年妇女 c、 城市学龄儿童 d、大城市成功人士
总 结
你的思想 思想僵化 吗？ 1
4
什么是 创意
2
3
如何活学 活用
创意的思 维方法
如果你讲成为一 名广告设计师， 有创意的头脑决 定了你未来职业 道路的宽度,
为了食物，我要工作！！
吸引受众 的注意
留下记忆
产生兴趣
产生某种 欲望
创意是广告的灵魂，是“将广告赋予 精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
头脑
创意的 产生 全新组合
创造性思 维方式
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告创意思维方法word资料13页
Free template from brainybetty 广告创意思维方法第一节广告创意的思维的类型广告创意思维方法一直是广告理论工作者关注的研究课题，从广告创意实践分析来看是相当复杂的，常见的有：形象和抽象；发散和聚合；顺向和逆向；垂直和水平；以及灵感、顿悟、直觉等思维方法。
一、形象与抽象的思维方法 ??? 形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
抽象思维是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
第一节广告创意的思维的类型抽象思维也贯穿于广告创意的全过程，在资料收集和分析归纳阶段，要运用抽象思维进行分析、综合、概括、归纳、演绎、比较、推理、评估发展阶段，也要运用抽象思维对创意进行条理化、系统化、理论化。
??? 形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
海王银杏叶片的电视广告篮球篇，广告语触目惊心："三十岁的人，六十岁的心脏；六十岁的人，三十岁的心脏"，用非常形象的瘪下去的篮球和充满气的篮球来象征，给人印象相当深刻，和产品功效的联系也是十分巧妙的，产品的信念"健康成就未来"和广告片契合得很紧。
广告创意的过程某种程度上来说就是一个化抽象为形象（具体）的一个过程。
第一节广告创意的思维的类型案例-11:广州市形象广告麦肯??光明有限公司广州分公司为推广广州形象做了一套平面广告，画面以文字为主体。
一看之下观众顿时领悟，广州的魅力是全方位的，是机会之都，是商业之都，也是文化之都。
把抽象的概念用有代表性的具体事物表现出来，是这套广告的最大成功之处。
第一节广告创意的思维的类型案例-12:海尔冰箱第一节广告创意的思维的类型二、发散与聚合的思维方法发散性思维指的是由一点向四面八方想象、散发开去的思考问题的方法。
而聚合思维是以某个问题为中心，运用多种方法、知识或手段，从不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心点。
第八讲广告创意思维
人们解决世界的问题，靠的是大脑思 维和智慧，而不是照搬书本。
——爱因斯坦（Albert Einstein ）
主要内容
▪ 右脑开发 ▪ 创造性思维的类型 ▪ 创造性思维的方法
第八讲 广告创意思维
右脑开发
▪ 一、人脑的结构及分工
▪ 人类的大脑是这个世界上最复杂、最精确的机器， 它是大自然恩赐给人类的最宝贵的礼物，是我们和 动物从本质上区分开来的标志。我们对大脑的研究 越深入，就越觉得它无限神秘。
▪ 常听α脑波音乐可以提高记忆力；提高专注力；调节情绪、消 除压力；促进食欲；提高睡眠质量；提高情商。用音乐唤醒即 将沉睡或已经沉睡的右脑潜能。
第八讲 广告创意思维
▪ 每个人可以根据自身特点，发展出适合自己的 右脑开发方法。以上训练方法可以说人人都可 以做到，时时都可以做到。可见，右脑训练并 不深奥，也不困难。难的是长期坚持，经常训 练，坚持才能获得成效。
▪ （3）新颖性。循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题， 得到的往往是司空见惯的答案。由于受过去经验的影响， 人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆 向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，令人耳目一 新。
第八讲 广告创意思维
▪ 左脑追求记忆和理解，它的学习方法是通过学习一个个 的语法知识来学习语言；右脑不追求记忆和理解，只要 把知识信息大量地、机械的装到脑子里就可以了。
▪ 右脑具有左脑所没有的快速大量记忆机能和快速自动处 理机能，后一种机能使右脑能够超快速的处理所获得的 信息。
• 论数量，左脑和右脑的记忆力之比为1：100万； • 论质量，左脑的记忆回路是低速记忆、浅层记忆，很快就
第八讲 广告创意思维
▪ 一个关于逻辑的问题：
▪ 有两个房屋维修工，当他们从同一个破旧的烟囱里 爬出来时，一个很干净，另一个却非常脏，那么， 他们谁会去洗澡呢？
广告创意中的思维活动
广告创意中的思维活动广告创意的思维活动指的是广告创意人员在进行广告策划和设计过程中所进行的思维活动。
这些思维活动涉及到创意思维、逻辑思维、艺术思维等多种思维方式的运用。
首先是创意思维。
创意思维是广告策划和设计的核心。
广告创意人员需要具备开放、灵活和敏感的思维方式，来激发并挖掘出新的创意点子。
他们需要开放自己的思维，敢于尝试不同的思维方式，包括联想思维、碰撞思维等。
他们还需要保持灵敏的观察力和敏锐的感知力，通过观察和感知周围的现象和趋势，来触发自己的创意思维。
广告创意人员还需要善于从自身经验和知识中获取创意灵感，通过对不同领域的知识进行整合和运用，来产生创意点子。
其次是逻辑思维。
逻辑思维在广告创意中起着重要的作用。
广告创意人员需要根据广告的目标、受众和传递的信息来进行逻辑思考，将创意点子进行逻辑连接和组织。
他们需要思考广告传达的逻辑关系、因果关系和时间关系，以及信息的有效传递和受众的接受能力。
通过逻辑思维，广告创意人员可以构建出一个完整、连贯和有说服力的广告故事，使广告更加具有吸引力和影响力。
艺术思维也是广告创意中的重要思维方式。
广告创意需要通过艺术手段来表达和传达，艺术思维可以帮助广告创意人员在广告设计中运用不同的艺术元素和艺术形式，使广告具有更好的视觉和感知效果。
艺术思维涉及到对色彩、形状、图形、字体等各种艺术元素的运用，通过运用这些艺术元素，广告创意人员可以在视觉上吸引受众的注意力，增加广告的辨识度和吸引力。
艺术思维还包括对不同艺术形式的选择和运用，如摄影、插画、动画等，通过运用这些艺术形式，广告创意人员可以更好地传达广告的主题和理念。
除了创意思维、逻辑思维和艺术思维，广告创意中还涉及到其他的思维活动。
比如情感思维，广告创意需要触动受众的情感，通过情感思维，广告创意人员可以通过情感化的表达方式来引发受众的情感共鸣。
另外还有策略思维，广告创意人员需要考虑广告的推广策略和落地实施方式，通过策略思维，他们可以制定出创意实施的具体方案和步骤。
广告创意的思维方式
广告创意的思维方式
09城建营销1班 祝莲
抽象思维
抽象思维，又称为理性思维、逻辑思维或线性思维，它是 借助概念判断、推理等抽象形式来概括验证创意的一种思 维方式
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直觉思维
直觉思维，又称形象思维，是指对一个问题未经逐步分析， 仅依据内因的感知迅速地对问题答案作出判断，猜想、设 想，或者在对疑难百思不得其解之中，突然对问题有“灵 感”和“顿悟”，甚至对未来事物的结果有“预感”“预 言”等都是直觉思维。
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直觉思维的广告案例
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P辐合思维、集中思维等。与发 散思维正好相反，它是一种异中求同、由外向里的思维方 式、
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聚合思维广告案例
飘柔去油清爽洗发露,只要9.9 广告内容： 丝丝分明，柔顺美丽！ 蕴含洁净因子和柔顺 因子，具有双效作用，洁净秀发并在表面形成顺滑膜，令 秀发长时间保持洁净有顺！ 只要9块9哦！这即是一种聚 合思维的广告,既说明了该产品的功效好，又强调了它的 价格便宜这一优势，可谓是物美价廉！
公益广告：奶嘴和避孕套 该广告是何清辉先生为“台北市家庭计划中心”设计的公益 广告。他再一次翻阅杂志的过程中，突然间看见婴儿奶嘴 的图片，奶嘴与避孕套在形状的相似性上点燃了和先生的 灵感火花，创意由此瞬间迸发，广告语“多一份小心，少 一份担心”，把计划生育的严肃性以一句轻松独特地方式 完美的表述出来。这即是一则直觉思维的广告
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广告创意思维
强制关联
•
强制关联是指有针对性的由某种具体的意义或事物为
基础，而展开与此相关的思维联想活动。强制联想的方法
切入点，进行联想使思维产生跨越和跳跃，意念从一个切入
点跳跃到另一个切入点往往能够获得新颖的创意。
四、思维拓展法
• 对一个具体创造过程来说，创造性思维 并没有固定的框架，对于同一问题会有多 种设想寻求多方位探究解决问题的办法， 如果一方思路受阻，就会转向另一方寻求 出路，一般不循序渐进，而是从一个思路 迅速地切换到另一个思路，保持较大的思 想跨度。
包括相同性质或不相同的事物串联起来，将那些零散的、
漂离的事物通过外在或内在地联系，开发性地重新组合。
•
强制关联属性是创造性，如果以新视点、新思路去重
新审视那些看似毫无关联的种种组合就能激发奇妙广告的
创意想象。强制关联体现在对性质相反或外形有鲜明对比
的事物表象进行联想、对并不相似但在逻辑上有某种关联
的事物表象进行联想、对那些在形上有某种相似的形象素
• 同构
• 同构是通过一种人们所熟悉的事物把所要宣传的新事物的 意义和特征等形象化地表现出来。而这种新事物的意义和 特征本来既是人们所不知，也不容易用它自身的形象来表 现的。今天，在商品多样化的时代，使用同构关系不仅能 更准确、更直接和更形象化向消费者传递不同商品的特殊 属性，同时也具有一种新奇的效果，即对消费者产生很大 的视觉冲击力和吸引力。它在商品竞争和扩大市场的今天 将会显示出越来越多的优越性。
置换、解构、透叠、共生、借用、错视等表现形
创意思维的方法
三、分散、聚合或纵向、横向思维
按照创造性思维的方向，可将广告创意的思维方式分为发散 思维与聚合思维，或纵向思维与横向思维。 发散思维，又称扩散思维、辐射思维、开放思维等。这是一 种由一点向外联想、发散思考的方式。在广告创意中利用 这种思维方式，可以充分调动沉淀在大脑中的素材、运用 丰富的想象异想天开，产生新思维。例如，一个小小的别 针，可以从材质、重量、体积、长度、颜色、弹性、形状 等层层发散构思，可以举出数千种用途。在开始创意阶段 这种思维方式非常有用。 聚合思维，又称收敛思维、辐合思维、集中思维等。与发散 思维方向正好相反，它是一种异中求同、归纳集中、由外 向里的思维方式。在广告创意中运用聚合思维有利于创意 的深刻性、系统性和全面性，特别是在选择创意、验证创 意时，聚合思维具有特殊意义。
广告创意的思维方法
一、抽象思维、形成思维与灵感思维
二、顺向思维与逆向思维 三、分散、聚合或纵向、横向思维
一、抽象思维、形象思维与灵感思 维
按照创造性思维所借助的媒介不同，广告创意的思维方式可分为抽象思 维、形象思维和灵感思维。 抽象思维，又称理性思维、逻辑思维或线性思维。它是借助概念、判断、 推理等抽象形式来概括验证创意的一种思维方式。抽象思维贯穿于广 告创意的全过程，特别是在广告准备酝酿阶段，要运用逻辑思维方法 进行归纳分析。在广告创意中往往用抽象化手法表现具体事物和意念， 是广告语的内涵有更大的理解张力。 形象思维，又称直觉思维、面型思维。它是借助具体形象的生动性、实 感性来进行的创造性思维的一种方式，是广告创意最为常用的一种思 维方式。 灵感思维，又称顿悟思维，或体型思维。它具有突发性、瞬时性、随时 性的思维活动方法，是潜意识化为显意识的一种特殊表现形态，如何 进行潜意识训练，挖掘潜意识的在广告创意中的特殊作用，是广告创 意原创性的一个重要课题。
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人类凭借其思维促进了社会经济和科学文化的发展， 一定的社会经济和科学文化又反过来制约着人类思维发 展的程度和继续发展的可能，这就是思维的社会属性。 例如： 科技的发展 各种创造发明 • 2、思维具有抽象性和概括性 所谓抽象，是一种思维方式，即指人的大脑通过对 客观事物的比较、分析、综合和概括等思维活动，舍弃 掉客观事物中表面的、非本质的、偶然的属性。将隐藏 在客观事物中内在的、本质的、共性的、必然的属性提 取出来，并用概念、范畴和规律等形式固定下来以反映 事物的本质特征和内在规律。 所谓概括，则是人的大脑在思维过程中把某些具有 若干相同属性的事物予以归纳、扩大，形成关于这类事 物的普遍的概论。 • 3、思维具有逻辑性和形象性 逻辑思维是人类思维发展的高级阶段，是人脑借
• 三、思维的能力类型
•
1、感知觉能力 人类主体的各感觉器官既分工明确，又彼此相关， 是一个由大脑统一协调的整体。 • 2、记忆贮存能力 人的记忆能力包括识记、保持、再认和回忆四个 过程。 光盘 • 3、逻辑加工能力 人类的思维活动能将感性认识（感觉、知觉、表 象）进行抽象和概括，从而形成概念，并运用概念进 行判断和推理，上升为理性认识，抽象出关于客观事 物的本质规律和内在联系。（如图8.3） 在思维活动中具体地再现客观事物，是思维逻辑加 工的又一种功能
6、思维的想象能力 想象是人类主体思维在改造记忆表象基础上创建未曾直 接感知过的新形象和思维情境的心理过程。
想象按作用可分为两大类：一类是消极想象，另一类是 积极想象。 按想像过程中的主动性程度分为再建想像和创 造想像。 大红鹰，胜利之鹰 绘画 幻想是一种与生活愿望相结合并指向未来的想象，但不 具现实性，它是创造想象的一种特殊形象。 • 7、直觉思维能力 • 是指人类主体在思维心理机制中的一种直觉力或洞察 力。直觉思维是思维活动在对感性经验和已有的知识进行分 析思考时，不受某种固定的逻辑规则的约束而直接领悟事物 本质的一种能力，这种直接把握事物的本质能力，也就是人 类主体的直觉力或洞察力。
图8-4 “瑞士军刀”的广告创意，画面简洁，对比强烈，产品 功能诉求一望即知，获第九届中国广告节金奖。
•
4、思维爆发能力
这是一种人类主体在思维活动中的顿悟状态。其特 征是，专注而长期的思考使大脑处于紧张或高速运转 状态（兴奋），偶得启发或触动便神思泉涌，妙手天 成。 阿基米德 鉴别皇冠中含金量的方法 刘路
• 第二节 事实型思维方式
• 所谓事实型思维方式就是指在广告创意的过程中， 其创意的着眼点以广告产品本身的诸多事实为依据进行， 这种方式是广告创意过程中最常用也是相对容易掌握的 创意方法。 1、以广告商品的名称或商标为创意来源。美的 2、以广告商品的包装作为创意来源。酒鬼酒 3、以广告商品的制造方式作为创意来源。喜力滋 1、以广告商品的历史为创意题材。水井坊 2、以如果不获得广告商品的后果为创意元素。 保险产品 防盗系统 3、以广告将要刊出的媒介为创意点。创维电视
图8.1 巨能钙产品广告作品的创意：油条骨头（获第七届中国广告 节全场大奖）。 此创意以油条比喻骨头，强调补钙的重要性，画面简洁，喻意恰当， 诉求明确。
•
2、思维的广阔性 思维的广阔性是指在思维的活动中突破思维范围的 局限性并将其扩展到必要的广阔层面。（如图8.2）怎 样表现“昂贵”？ 价格？ • 3、思维的深刻性 可以使人们通过纷繁复杂的表面现象发现并深入到 问题的本质。 其表现的方式为：善于从结果追溯到原因；从偶然 发现到必然；从现实推测未来。善于从多要素、多层 次、多结构、多机制、多过程、多功能、多因果等多 种多样的联系或关系上分析和综合问题，从而深刻地 揭示事物的内在本质和必然性。 • 4、思维的敏捷性 敏捷的思维品质，使人们能够具有敏锐的洞察力， 及时发现问题，捕捉机遇。
助于表达概念、判断、推理的语言形式来认识事物的 思维方法。语言是思维的工具。A>B B>C A>C 思维的形象性是指事物的直观形象也可以成为思 维的载体，用事物直观形象进行的思维活动被称为形 象思维。 。（如图8.1）
• 二、思维的一般品质
思维品质是指人的思维机体的资质特点。它一方 面取决于人的遗传基因，另一方面取决于人在后天受 到的教育及社会文化的影响。 • 1、思维的针对性 思维的针对性是指思维具有目的性，其思维品质 不仅使思维活动专注而集中，还可以保证思维活动的 整体连贯性。如：解数学题
图8-2 这是Stella Artois啤酒的广告创意作品，该系列广告创意的主旨是 “确实昂贵的啤酒”，通过以汽车、摩托车、提琴等贵重物品作为 开瓶用具等凸显啤酒本身异常昂贵的身份。
•
5、思维的逻辑性 是指在思维的活动过程中能够把握主题，准确运 用概念判断和推理符合逻辑的规则和程序，并且能够 辩证地分析、论证和综合问题，使思维活动具有主题 鲜明、层次分明、条理清晰的特点。 • 6、思维的批判性 思维活动的批判性是指思维拓展时用已有的知识 经验，对思维对象进行独立的，不受其他观点影响的 符合事实的评价，从而肯定正确，纠正谬误。 • 7、思维的创造性 思维活动的创造性是指能从已有知识出发，在较 高层次重新构建知识的思维能力，也指发明或发现一 种新方法用以处理问题的思维过程。
第八章
广告创意的思维方式
创意思维概述
灵感这东西是可遇而不可求的。 我们要清楚广告创意的基本思维方式。
• 第一节
广告创意思维是指广告人员以新颖独特的方 法解决问题的思维方式。 思维是人脑的机能和产物，它是以语言、符 号与形象作为载体，间接地概括地反映本质和规 律性的生理与心理活动.
• 一、思维的本质特征
•
5、思维的调节控制ຫໍສະໝຸດ 力思维活动 在主体的自我意识的主导下，可以对思 考的对象，思考的目的进行选择和审视，当思考对象 或思考的目标发生转移时，思维活动也应随之转变， 当思维活动在受到阻碍而难有进展时，思维主体亦可 及时开辟新的思考方式，伸开新的思维触角，广泛收 集新的知识信息，构造新的思维结晶。
•