贵州遵义旅游市场分析含自驾客群研究(最全)
可行性研究报告遵义旅游
可行性研究报告：遵义旅游1. 引言遵义市位于贵州省东北部，是贵州省次府级城市和副省级市，也是国家历史文化名城和全国旅游名城。
遵义市文化底蕴深厚，自然风光秀丽，拥有众多的历史遗迹和自然景观。
因此，开发和推广遵义旅游业具有广阔的发展前景。
本文将对遵义旅游进行可行性研究，分析市场需求、旅游资源、投资及经济效益等方面的条件，为开发遵义旅游提供依据。
2. 市场需求分析2.1 旅游市场概况随着生活水平的提高和人们对旅游需求的增加，旅游业成为人们休闲娱乐的重要方式之一。
根据统计数据显示，近年来遵义市旅游业呈现稳定增长。
游客主要来自贵州省内外，尤其是湖南、广东、江苏等地。
他们希望通过旅游了解遵义丰富的历史文化和自然景观。
2.2 旅游产品需求根据市场调研，游客对遵义旅游产品的需求主要集中在以下几个方面：•文化遗址和历史建筑：游客希望参观遵义革命历史博物馆、红军长征纪念馆等历史博物馆和红色旅游景点。
•自然景观和生态旅游：游客喜欢前往遵义周边的湄潭、余庆等地山水风光优美的自然景点进行观光和休闲。
•特色文化体验：游客期望通过参与遵义特色非物质文化遗产的展示和传承活动，亲身感受遵义的文化魅力。
3. 旅游资源分析3.1 历史文化资源遵义作为国家历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源。
其中包括遵义会议会址、红军长征出发纪念馆、茅台镇等一系列具有重要历史价值和红色旅游意义的景点和纪念馆。
3.2 自然景观资源遵义市地势险峻、山峦叠翠，拥有较多的自然景观资源。
例如，百里杜鹃风景区、花溪大峡谷、虎跳峡等都是独具特色的风景名胜区，为游客提供了一流的自然风光。
4. 投资及经济效益分析4.1 投资规模开发和推广遵义旅游业需要一定的投资。
根据初步估算，包括旅游设施建设、市场推广和人力资源培训等方面的投资，总投资约为1亿元人民币。
4.2 经济效益预测通过对遵义旅游业发展的分析，预计在投资1亿元的情况下，每年可实现的旅游收入约为5000万元，税收收入约为1000万元。
可行性研究报告遵义旅游
可行性研究报告遵义旅游一、研究目的遵义作为贵州省一个重要的旅游城市，具有丰富的旅游资源和悠久的历史文化，但其旅游业发展仍存在一些问题。
本次可行性研究旨在分析遵义旅游业的发展现状，探讨其发展潜力和问题，提出可行的发展方案，为遵义旅游业的持续健康发展提供决策参考。
二、研究方法本次研究采用了问卷调查、实地考察、数据分析等方法。
通过问卷调查，我们获取了游客对遵义旅游的需求和满意度，以及他们对当地旅游资源和服务的评价意见。
通过实地考察，我们深入了解了当地旅游资源的实际情况、旅游设施的现状、旅游产品的推广和宣传情况等。
通过数据分析，我们运用统计学方法对旅游市场需求、旅游资源利用率、旅游经济收益等方面进行了深入分析。
三、遵义旅游业发展现状分析1. 旅游资源丰富：遵义拥有丰富的自然和人文资源，如丹霞地貌、古城风貌、民族风情等，吸引了大量游客前来观光和休闲度假。
2. 旅游基础设施完善：遵义市已建成了一定规模的旅游基础设施，包括酒店、景区、交通等，能够满足游客的基本需求。
3. 旅游产品丰富：遵义市的旅游产品多样化，涵盖了自然风光游、历史文化游、民俗体验游等多种类型，满足了不同游客的需求。
4. 旅游产业收益不高：尽管遵义旅游资源丰富，但旅游产业的收益并不高，旅游业发展存在一些问题和障碍。
四、遵义旅游业发展的优势和问题1. 优势（1）地理位置优越：遵义位于贵州省中部，是黔北经济区的中心城市，交通便利，具有良好的区位优势。
（2）旅游资源丰富：遵义市拥有大量的自然和人文资源，如镇远古城、乌蒙山自然保护区、红军长征出发地等，具有很强的旅游吸引力。
2. 问题（1）旅游设施不足：遵义市的旅游设施还不够完善，如酒店住宿条件有待提升，交通接驳还不够便利。
（2）宣传推广不足：遵义的旅游宣传推广工作尚不到位，旅游产品知名度不高，影响了游客对遵义的认知和选择。
五、遵义旅游业发展的可行性建议1. 完善旅游基础设施：加大对遵义市的旅游基础设施建设投入，提升酒店、景区、交通等设施的品质和数量，增强游客服务体验。
遵义红色旅游国内客源市场结构研究
文 章 编号 ：１ ０ ０ １—１ ４ ８ Ｘ （ ２ ０ １ ３）０ ４—０ １ ４ ６— ０ ５
商 业 研 究
避 义 红 色 旅 游 国 内 客 源 市 场 结 构 研 穷
龙 茂 兴 ，龙 珍 付 。
（ 遵义师范学院 １ ．历史文化与旅游管理 学院；２ ． 图书馆，贵州 遵义 ５ ６ ３ ０ ０ ２ ） 摘要 ：客 源市场是各地旅 游发展 的生命 线 ，也 是旅 游 学术研 究的 焦点 问题 。本 文依 据旅 游吸 引 力模型计 算分析 ，从旅 游地 主 体和 旅 游客 源 市场客 体 方 面对 遵 义红 色旅 游 国 内客 源进 行 评价 ，
者们 广为 关 注 的焦 点 问题 ，当前 分 析研 究 旅 游 客 源 市场 结 构 的主 要 方法 有 市场 占有 率 法 、增 长 率 法 、亲景度 、竞争 态等。其 中，市场 占有率法直接
揭 示 旅 游 客 源 市 场 规 模 ， 同 时 该 方 法 易 于 理 解 和 操 作 简 便 ， 在 学 术 研 究 和 旅 游 实 践 中得 到 广 泛 运
市 场结 构 研究 成 果 的研究 数 据来 源 主要 有两 个途
径 ，一 是来 源 于 旅 游 市 场 抽 样 调 查 数 据 ，就 是 研 究
者根据研 究 需 要 制定 问卷 ，进 行实 地 有率分析 ，大多从 旅游
地 角度着 眼 ，仅 考 虑各 旅 游 客源 市 场在 旅 游 地 总 客 源中所 占有 的份额 ，极 少分 析 该 份额 在 各 自市 场 出游 总量 中所 占有 的份额及地位 ，因此 ，其 客源 市场结构 分 析 结果 存 在 一定 的局 限性 。本 文 在研 究遵义 红 色旅 游 国 内旅 游 客源 市 场 结构 时 ，既 充 分考虑 客 源市 场 占有 率 ，又分 析 市 场 占有 份 额 在 各 自市场 中 的基本 状 况 ，以期 弥 补 市场 占有 率法 的不足 ，探 求 更 为准 确 的旅 游 客 源 市场 结 构 分析
贵州旅游客源市场分析
贵州旅游客源市场分析摘要：贵州是一个旅游资源丰富的地区，不论是从民族文化还是自然风光来看都是不可多得的旅游胜地。
但是，丰富的旅游资源并不等于旅游业的发达。
贵州旅游发展至今，在资源开发和市场开拓上还存在不少问题。
基于此，本文通过对贵州旅游客源市场现状的分析，思考了贵州旅游客源市场的发展方向，并对此提出了一些建议。
关键词：旅游客源市场客源定位市场细分市场营销改革开放以来，旅游业已经逐步发展成为贵州一个充满活力的新兴产业。
但是与我国其他一些省份相比，却还有一定的差距，突出表现为客源市场的占有份额低，旅游收入不高，这种状况与贵州丰富的旅游资源极不相称。
影响旅游发展的因素很多，其中客源市场的定位与开发是旅游发展的关键和核心。
因此对旅游客源市场进行分析与预测就显得十分必要。
一、贵州旅游客源市场现状分析（一）国际客源市场据《中国旅游年鉴》2002年～2006年的统计资料和来自贵州省旅游局的数据，可以作出贵州省近6年接待入境旅游者人次及构成指标表和贵州省主要客源国览表。
由上表看出，贵州省近6年接待入境游客人次总体呈平稳递增趋势。
2003年因受“非典”疫情的影响，出现了一个接待低谷。
但在随后的几年，贵州旅游又恢复了良好的发展，游客人数逐步上升。
从增长速度来看，除了2004年是因为受前一年的“非典”疫情影响而出现了一个增长高峰外，其余时期的增长速度都不是很快，基本上是在10%～20%之间徘徊。
从入境客源构成来看，贵州省的国际客源市场可以分为两大部分，一部分是香港、澳门特别行政区的游客和台湾同胞，另一部分是外国人；从区域看，根据来华旅游人数，中国国际客源市场分为亚洲市场、北美市场和欧洲市场、大洋洲市场。
而目前贵州国际客源市场格局一直是以亚洲为中心，北美和欧洲为两翼；从国籍看，近几年来黔旅游的外国游客主要为日本、新加坡、泰国等亚洲国家和美国、英国、法国等欧美国家，它们已成为贵州较稳定的客源市场。
由表1.2可见，日本游客数量近6年来一直位居榜首，新加坡、泰国、马来西亚等稳居前四位，欧美市场游客人数也呈稳步增长趋势，但是在亚洲市场中的韩国市场以及大洋洲市场这一块几乎是空白，发展空间巨大。
贵州省旅游市场分析
市场供给
仍停留在观光游阶段，暂未出现优质 的休闲体验产品
目前仍以观光型产品为主 其中，代表型的温泉休闲型产品或文化体
验型产品发展仍处于初级阶段，暂没有强 势的竞品
66
12%
可接受2—3H自驾时间的游客比例
32.9%
67.1%
注重品质，深度体验、个性化趋势明显
• 汽车露营地、自驾车营地，攀岩、自行 车等山地户外运动旅游新业态大受游客 欢迎，自助游个性化趋势越来越明显
飞机 火车 长途客车 自驾汽车 其他
67.1%的居民接受2—3H的驾车时间
22
贵阳旅游市场特征
青睐“有名气、特色、好玩”的景区，收入不高却超前消费，偏好城郊游、休闲体验游
休闲农业类
40.0%
35% 65%
66.7%
33.3%
55.6%
44.4%
热门景区 非热门景区
统计景区共105个，其中5A级景区4个，4A级景区45个，以生态景观类为主，比例为41%，其次为文化体验类产品，观光为主导功能。 休闲农业类、温泉休闲类景区占比少，但热门度相对较高，说明游客越来越青睐休闲度假类产品。 主题公园类景区的数量占比小，但非常受市场追捧。 户外体验类的景区围绕生态景观类景区建立，且其中90%的产品都是漂流，缺乏多样性。
5000-7000元
24.12%
增加趣味农业体验
28.85%
3000-5000元
32.92%
增加主题游乐
21.15%
1000-3000 元
15.38%
增加文化体验
6.73%
<1000 元
4.81%
增加民俗体验
13.46%
短线旅游火爆，自驾自助担纲主力
遵义旅游市场调研报告数据
遵义旅游市场调研报告数据遵义旅游市场调研报告一、引言遵义是中国重要的历史文化名城之一，同时也是国内旅游资源丰富的城市之一。
为了更好地了解遵义旅游市场的现状和潜力，我们进行了市场调研。
本报告将分析调研数据，制定相关对策，以促进遵义旅游市场的发展。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，共发放问卷1000份，有效回收问卷800份。
问卷内容包括个人基本信息、旅游经历、旅游偏好和对遵义旅游的意见等方面。
三、调研结果分析1. 旅游者基本信息根据调研数据显示，50%的受访者为年龄在30至40岁之间的青年人群，40%的受访者为50岁以上的中老年人群。
其中，男性占比52%，女性占比48%。
另外，大部分受访者均为遵义市的居民。
2. 旅游经历超过70%的受访者表示曾经进行过一次以上的旅游经历，50%的受访者曾经到过遵义以外的其他城市旅游。
3. 旅游偏好调研数据显示，自然景观是大部分受访者最钟爱的旅游资源类型，占比达到60%。
受访者在旅游中最关注的是风景的美丽程度和体验的舒适度。
4. 对遵义旅游的意见调研数据显示，受访者对遵义的旅游资源大体上给予了积极评价，且对遵义旅游市场的潜力持乐观态度。
然而，也有一部分受访者认为遵义旅游发展还存在一些问题，如旅游设施不完善、交通不便等。
四、对策建议1. 加大宣传力度针对旅游者偏好的自然景观，可以进一步加大对遵义自然景区的宣传力度，通过各种渠道向外界展示遵义独特的自然美景，吸引更多的游客来访。
2. 拓展旅游产品根据调研数据发现，受访者对遵义旅游发展的期望较高，因此可以通过开发多元化的旅游产品丰富游客的选择，并提供更高质量的服务，不断提升游客的满意度。
3. 提升旅游设施和交通条件有关部门可以加大对旅游设施和交通条件的投入，提高旅游设施的质量和完善度，改善交通质量和方便程度，以提升游客的旅游体验。
4. 加强旅游文化建设遵义作为历史文化名城，可以加大对遵义优秀文化资源的开发和保护力度，向游客展示遵义的历史和文化底蕴，提升遵义旅游的品质和内涵。
研究论文：遵义地区旅游资源的开发中存在的问题及对策研究
124988 旅游管理论文遵义地区旅游资源的开发中存在的问题及对策研究遵义位于贵州省的北部，下辖两区、7个县、两个仡佬族苗族自治县以及两个县级市。
整个地区不仅少数民族文化吸引着四方游客，红色文化、茶文化、浙大西迁文化、沙滩文化、土司文化等也引来了大批客人。
更是由于四季分明，自然风光优美，特别是在夏季吸引了重庆、广州等地的客人前来避暑度假。
也是因为这样大批量游客的涌入，给遵义地区带来了客观的收益，那么将旅游业作为支柱产业也就顺理成章了。
其实全国乃至世界各地都在旅游业中尝到了很大的甜头，所以各个地区几乎都以旅游业为主导或支柱产业，寻求大力的发展。
在这样的“大力发展旅游业”的运动之下，积极开发旅游资源和可持续发展、保护资源成了一对长久存在，抗争的矛盾体。
一、遵义地区旅游资源开发中存在的问题（一）对旅游地待开发旅游资源的认识不够，存在片面开发，缺乏系统规划的问题。
旅游规划开发应该是系统全面的，不应该各自为营，而应该点、线、面总体结合，不能以点概面，盲目决定、盲目开发。
从满足旅游的六要素到政府的林业、环保、旅游、建设、宗教等职能部门行使职能，都要有依有据，进行整体的、合理的规划开发。
若是开发管理者各自为政，为了自己的利益各自进行不利于大局的规划发展，那将导致不可挽回的失误。
（二）景区开发管理中各方的不同利益诉求导致旅游景点出现开发过度等现象。
首先是政府方，要与社会大发展方向接轨，当今各地政府开始大力发展旅游业，力求追求当地经济发展最大化、突显当地府的政绩作为而过度开发，自然会导致出现重视经济GDP而忽视绿色GDP的状况。
然后是旅游企业方，政府主要引进大量的社会资金投入到景区开发中，旅游景点的开发管理进入企业化管理阶段，企业追求利益最大化，所以在投入大量资金开发之后，就会想尽所有办法回收资金，把那些长年保存下来的原生态的旅游资源都用尽以换取最大收益，对资源造成了难以估计的严重破坏，有些破坏甚至是无法挽回的。
2023年贵州省旅游行业市场规模分析
2023年贵州省旅游行业市场规模分析贵州省位于中国西南地区，是中国的少数民族自治区之一，拥有丰富的历史文化和自然资源，因此具有较大的旅游市场潜力。
本文将对贵州省旅游行业市场规模进行分析。
一、市场容量1.总体规模据贵州省旅游发展委员会的数据显示，2019年，贵州省共接待游客83647.83万人次，旅游收入达到8633.22亿元。
其中，海内外游客总人数达到441.35万人次，同比增长15.60%。
2.分区域市场规模根据数据分析，2019年贵阳市、遵义市、铜仁市、毕节市等区域的旅游市场规模较大。
其中，贵阳市接待游客人数达到36506.05万人次，旅游收入达到2936.85亿元，遵义市接待游客人数达到12489.51万人次，旅游收入达到1200.00亿元。
二、市场发展趋势1.主题旅游贵州省自然资源和民族文化资源丰富，有着许多具有独特风貌的民族文化景观，例如黔东南州的侗族风情园、贵阳市的贵州龙带南风情和遵义市的遵义会议纪念馆等。
这些景点都具有独特的历史和文化内涵，可以吸引更多的游客前来参观。
2.生态旅游贵州省的自然生态环境十分优美，其中贵阳市的花溪景区、黔西南州的天藤山国家森林公园等都是著名的生态旅游景点。
随着人民生活水平的提高，人们对生态旅游的需求越来越大。
因此，生态旅游的市场潜力也越来越大。
3.度假旅游贵州省的气候温和，夏季凉爽，冬季适宜，非常适合度假旅游。
例如遵义市的白云山滑雪场、毕节市的珠山灵山度假区等都是适合度假旅游的著名景点。
通过开发度假旅游市场，可以进一步提高贵州省的旅游收入。
三、市场竞争状况随着旅游市场的扩大，贵州省也存在着市场竞争问题。
当地的旅游业者需要更加注意市场营销和客户服务等方面的问题，以提高自己的竞争力。
此外，当地的政府部门也需要加强管理，加大对旅游市场的投资，优化旅游环境，以吸引更多的游客。
四、市场前景展望1.国家政策的支持国家政策对旅游业的支持力度逐渐加大，贵州省也不例外。
不断完善政策法规，扶持当地的旅游业发展。
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自驾比重达到55%，以中青年为主，多为家 庭自驾。
重庆市场 偏爱自然山水的重庆人占到35%，远高于其他类型 旅游产品；7成的重庆市民选择与亲友自助自驾游。
新闻链接 ➢酷暑引发“周末大逃亡”——重庆人 避暑首选遵义 ➢每年约782万重庆人来遵义观光旅游 ➢遵义黄金周重庆万人自驾游
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珠三角市场分析
贵州遵义旅游市场分析含客群研究
11
遵义旅游市场特征
家庭出游、近郊自驾、休闲娱乐为主要特征，开始注重品质游、深度游、个性游
家庭出游
贵州旅游市场的三大特征 近郊自驾
休闲娱乐
遵义人逐渐开始选择个性化、体验式和休闲式文化体验游、无景点旅游、乡村生态游、康体
养生游等，休闲为主的近郊生态游极受追捧。
随着“县县通高速”的实现，家庭自助自驾游已成为贵州人出游的主要方式。 贵州推动老产品提升、新业态培育，传统的观光性旅游正向体验型、度假型旅游转变。
验型产品发展仍处于初级阶段，暂没有强 势的竞品
77
出游结伴形式
9% 2% 6%
83%
出行交通方式
7% 14%
15%
52%
12%
飞机 火车 长途客车
可接受2—3H自驾时间的游客比例 67.1%的居民接受2—3H的驾车时间
单位组织 旅行社组织
个人或亲友结伴 其他
Hale Waihona Puke 注重品质，深度体验、个性化趋势明显
• 汽车露营地、自驾车营地，攀岩、自 行车等山地户外运动旅游新业态大受 游客欢迎，自助游个性化趋势越来越 明显
度假时间
生态环境、交通、 美食
出游距离
周末150-300km，假 日400－600KM
配套偏好
温泉资源、生态环境
酒店偏好
特色客栈、温泉 别墅
特色产品
1-3天，节假日 户外运动、SPA养生、 美食休闲
特色真温泉、山地运动、 生态餐饮
66
旅游市场总结
旅游市场从资源观光进入休闲度假升级阶段，如何打造产品特色、提高竞争门槛成为关键
追捧。 燃油费 其他 购物 娱乐
景点游览 餐饮 住宿
租车费 路桥和停车费
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3
核心城市偏好家庭度假、自助及时尚休闲
城市 广州 深圳 东莞 惠州
客源市场特征 家庭出行消费可观，偏好中短途 年轻化客源结伴出行，时尚休闲特征鲜明 田园、乡村等综合休闲产品，偏好中短途 散客为主，短途家庭出行热，偏好美食
33
黔川渝市场分析
避暑度假、生态休闲成为区域消费热点
1
贵州市场
2
四川市场
3
重庆市场
宿特色、好美食， 具消费潜力
好游乐、重生态， 青睐家庭自驾
偏好山水自驾休 闲、热衷避暑度假
贵州市场
贵阳市居民出游偏爱社会旅馆，比重达到66.1%。
旅游消费从高到底排序为：餐饮、门票、娱乐、购
物、交通、住宿。
其他
贵阳市居民旅游动机类型
市场需求
呼唤有品质的近郊休闲产品，度假、亲 水、康养类产品需求旺盛
贵州省已进入休闲度假体验旅游阶段 以贵遵代表的黔中城市群，多与亲友自驾
出行，对近郊休闲、生态体验、度假康养 表现出较高兴趣
市场供给 市场需求
市场供给
仍停留在观光游阶段，暂未出现优质 的休闲体验产品
目前仍以观光型产品为主 其中，代表型的温泉休闲型产品或文化体
旅游度假需求旺盛，旅游消费能力强
珠三角人均GDP水平较高，偏好自助出行，休闲度假需求旺盛
清远 肇庆 珠海 江门 中山 惠州 东莞 佛山 深圳 广州
0
20000
31330 45762 50000
40000 60000
119000
89000 77000 71000
105000
129000
156000
80000 100000 120000 140000 160000 180000
3.82% 9.16%
19.85%
67.18%
自助游 班级或单位组织 旅行社报团 其他
3.05% 9.16%
33.59%
52.67%
休闲度假 文化观光 运动探险 农家生态体验
自驾需求旺盛，旅游花费集中在住宿、餐饮上
截止2019年底，珠三角汽车保有量已达2326千万，东
莞、佛山、惠州先后成为“百万汽车俱乐部”，自驾游受
宗教朝拜
商务会议
文化交流
探亲访友
观光游憩
休闲度假
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
四川市场
出游热点 出游特征
近郊游
近距离，以家庭为主1-2日游线路居多
特色游
花卉游乐、夜间游憩、农家休闲等受青睐
乡村游
乡村风情、民俗体验、有机采摘等受欢迎
减压游
周末为学生减压的亲子游异常火爆
自驾游
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遵义旅游市场需求
中青年为出游主力，消费潜力大，期望休闲度假类、体验类产品出现
短线旅游火爆，自驾自助担纲主力
• 遵义市民热衷于省内以及邻省等短线游线路，如近郊乡村游，或赤水、梵净山、西江苗寨 等热门景区，自驾或是自己乘车前往是选择最多的方式。
旅游消费升级，偏爱生态乡村游、温泉休闲游
• 遵义县枫香镇花茂村、桐梓县娄山关镇杉坪村是遵义市短线游的热门线路；冬季时，温泉 酒店平均出租率均在80%以上。
2019年，我国私家车保有量突破2亿辆，自驾车旅游总人数约为31亿人 次，占年度出游人数的56%，自驾游已经成为我国散客出游的主体，占据 国民出游的半壁江山。
年龄 旅游同伴 目的地的偏好
26-45岁
职业
朋友、家人
旅游关注
本地、近程，自然景 区为首选
温泉关注
自驾游客特征分析
白领、私营业主
消费水平
300—600元/天·人
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专项市场：自驾游市场
自驾游市场规模庞大，已经成为重要的出游方式，汽车营地将因之兴起
自驾车偏好环境优美、品质高端的旅游产品
自驾车市场总量庞大
➢自 驾 车 游 客 以 休 闲 度 假 为 主 要 出 游 目 的 ， 山 水 风光和民俗风情是自其最喜爱的旅游资源类型。
➢自驾车游客在目的地选择过程中，主要关注 目的地的环境及交通条件。