中烟公司南航媒体投放广告方案
烟草广告宣传策划方案
烟草广告宣传策划方案一、背景介绍随着社会的发展和人们生活水平的提高，健康意识逐渐增强，烟草广告在现代社会受到了严格限制。
然而，广告仍然是烟草厂商进行品牌推广和产品销售的重要手段。
本文将提出一种烟草广告宣传的新方案，以满足广告的宣传目标并兼顾法律法规的限制。
二、目标群体定位在制定烟草广告宣传策划方案之前，明确目标群体至关重要。
我们的目标是针对25-45岁男性用户，他们可能是现有烟草消费者或者潜在潜在消费者。
针对这一群体的宣传策略将有助于提高品牌形象，吸引更多的潜在消费者并留住现有消费者。
三、品牌定位和核心价值1. 品牌定位：我们的烟草品牌定位在奢华、独特与品质上。
2. 核心价值：独特体验与品味。
四、宣传内容和形式1. 宣传内容：a) 强调产品的独特性和高品质：通过描述产品的烟草种类、产地和制作工艺，突出我们产品与其他普通烟草的区别，并强调其品质保证。
b) 强调健康意识：通过介绍产品的烟草种植和制作环节中的科学技术应用，减少对吸烟带来的健康风险，传达健康意识。
c) 强调与社交和成功之间的联系：通过展示吸烟与社交场合、商务洽谈等成功场景的关联，将吸烟与成功的形象紧密结合。
2. 宣传形式：a) 广告图片展示：通过展示高质量的照片或插画，创造出高端、优雅的氛围，吸引目标群体的注意力。
b) 广告文案：使用简洁精准的语言描述产品特点，并运用诱人的行文手法，激发潜在客户购买欲望。
c) 视频广告：结合精美的视觉效果和配乐，制作高水平的视频广告，突出产品的独特性和品质保证。
五、宣传渠道选择针对目标群体的特点和偏好，选择合适的宣传渠道至关重要。
以下是几个适合烟草广告宣传的渠道：1. 电视广告：通过电视媒体的广告时间段，将广告推送给更广泛的受众。
2. 网络平台：社交媒体、视频网站等，以其广泛的覆盖和精准的定向投放，能够有效地将广告传播给目标群体。
3. 印刷媒体：报纸、杂志等传统的印刷媒体仍然具有一定的影响力，尤其是在一些专业领域。
2023烟草广告媒介策划方案
2023烟草广告媒介策划方案一、背景介绍烟草行业一直是一个庞大的市场，然而近年来受到了各种限制和禁止烟草广告的政策制约。
然而，烟草企业依然需要寻找新的推广渠道来宣传他们的产品。
本方案将针对2023年的烟草广告媒介策划方案进行详细的规划和具体实施步骤。
二、目标及目标受众群体1. 目标：增加烟草产品的市场知名度，提高销售量。
2. 目标受众群体：合法年龄的烟民以及潜在的烟民。
三、媒介选择及理由1. 电视广告电视广告具有广泛的覆盖面和高度的影响力。
通过精心策划和制作的电视广告可以吸引目标受众的注意力。
在选择播出时段时，应选择烟民观众尤为集中的时间段，如晚间黄金时段和体育比赛直播时段。
2.网络广告网络广告是当前最受欢迎的广告媒介之一，具有低成本、覆盖面广及目标受众量大的特点。
在网络广告中，可以选择在线视频平台、社交媒体，以及烟草自己的官方网站进行推广。
此外，可考虑使用搜索引擎优化（SEO）技术，确保烟草产品在搜索引擎中的排名靠前。
3.户外广告户外广告是另一种传统且有效的广告媒介。
选择途经人流量较大的地点，如商业区、车站等，可以达到相对较高的品牌曝光和知名度。
可以选择悬挂式广告牌、高速公路广告、巴士广告等形式。
4.平面媒体广告平面媒体广告包括报纸、杂志和传单等。
这些媒体可以有目的地选择刊登位置和频率，确保广告信息能够准确传达到目标受众。
四、推广活动策划1. 电视广告活动：制作精美的电视广告，展示烟草产品的特点和魅力，并结合相关的故事情节或品牌宣传，吸引目标受众的注意力和情感共鸣。
2. 网络广告活动：通过社交媒体平台和烟草官方网站进行定期更新和发布烟草产品的相关内容。
同时，可以邀请一些意见领袖或者名人代言推广产品。
3. 户外广告活动：在人流量较大的地点设置广告牌，可以结合烟草产品的特点和目标受众的喜好进行设计，提高广告吸引力。
4. 平面媒体广告活动：选择知名的报纸和杂志进行刊登，通过清晰明了的广告文案以及精美的图片和插图来吸引读者的眼球。
中国香烟活动策划方案
中国香烟活动策划方案一、活动背景中国香烟行业一直以来都是一个非常重要的行业，但近年来，由于环境保护意识的增强和吸烟人数的下降，香烟市场面临着严峻的挑战。
为了改变这一局面，提振香烟市场，我们拟定了一项中国香烟活动策划方案。
二、活动目标1. 增加香烟市场的需求和销售量；2. 提升消费者对中国香烟品牌的认知和好感度；3. 打造中国香烟的时尚和高品质形象；4. 增强消费者的尝试意愿和忠诚度。
三、活动策划内容1. 主题活动：我们将以“中国香烟，国风新势力”为主题，强调中国香烟的文化底蕴和时尚形象。
通过一系列宣传推广活动，吸引消费者，提高品牌知名度和吸引力。
2. 线上宣传（1）建立专业网站：建立一个中国香烟专业网站，展示各类香烟产品，介绍品牌文化和制作工艺，提供在线购买渠道。
（2）社交媒体推广：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布有关中国香烟品牌、新品发布、限时促销等信息，吸引更多消费者的关注和参与。
3. 线下宣传（1）线下宣传活动：在各大城市的商场、百货公司等高人流量地区，举办中国香烟品牌展示活动，展示各类产品，提供品尝体验和购买渠道。
同时，邀请香烟行业专家和资深吸烟者进行讲解和互动，增强消费者对中国香烟的信任和好感度。
（2）与知名品牌合作：与知名高档品牌进行合作，推出限量版香烟产品，通过品牌联名的方式，提升中国香烟的时尚形象和购买欲望。
4. 品牌形象塑造（1）代言人推广：邀请知名影视明星或体育明星担任中国香烟品牌代言人，通过广告宣传和线下活动与消费者进行互动，提升品牌认知度和好感度。
（2）产品创新：不断推出新品和特色产品，结合消费者需求，注重品质和口感设计，为消费者提供更多选择。
5. 忠诚度提升（1）会员制度：建立中国香烟会员制度，通过购买记录、积分制度和定期优惠活动，鼓励消费者持续购买和使用中国香烟品牌。
（2）品牌体验中心：在一些重要城市设立品牌体验中心，为消费者提供各类香烟的试吸活动、品鉴活动和培训活动，提升消费者的忠诚度。
烟草广告媒介策划方案(2篇)
烟草广告媒介策划方案一、前言烟草广告在传统媒介和数字媒体的结合下有了更为广泛的传播渠道。
然而，随着全球各国对烟草广告的限制加大，烟草企业需要更加巧妙的策划方案来保持品牌形象和市场份额。
本方案将针对____年的烟草广告媒介策划提出具体的方案建议。
二、目标与策略1.目标- 提升品牌形象：通过优质的广告内容和创新的传播方式，塑造烟草品牌的高端、时尚和健康形象。
- 拓展潜在消费者群体：通过针对特定群体的广告传播，吸引新的消费者群体并增加销售额。
- 合规运营：确保广告内容符合当地烟草广告法规要求，避免不必要的法律纠纷。
2.策略- 多渠道传播：通过传统媒介（电视、广播、杂志等）和数字媒体（社交媒体、网络广告等）相结合的方式，实现全方位的品牌宣传和推广。
- 精准定位：根据目标群体的特征和消费习惯，精准选择适合的媒介平台和广告形式，达到有效触达目标群体的目的。
- 创新内容：结合当下流行和热门话题，创作有趣、有故事性的广告内容，引起受众的共鸣和关注。
- 合作营销：与优质的合作品牌合作，共同推出创新的广告活动，提高品牌知名度和影响力。
三、媒介选择与广告形式1.传统媒介- 电视广告：选择高收视率的综艺节目、体育赛事等时段播放广告，并根据不同地区的特点定向选择投放频道，以提高广告的曝光率。
- 广播广告：选择知名电台和广播节目进行投放，并根据受众特征选择合适的时间段，以增加广告的听众覆盖率。
- 杂志广告：选择有较高读者群体涉及率的杂志进行刊登，并与编辑部合作，推出有关健康、时尚和生活方式等方面的专题报道。
2.数字媒体- 社交媒体广告：在知名社交媒体平台投放广告，根据用户的兴趣和喜好定向投放广告，定期更新广告内容以保持受众的关注。
- 网络广告：选择知名网站和内容平台进行广告投放，如新闻网站、视频网站等，根据网站的用户特征和内容定向投放广告。
- 移动广告：对移动应用进行广告投放，根据用户的地理位置和兴趣特点进行精准定向投放，提高广告的点击率。
烟草新媒体活动方案策划
烟草新媒体活动方案策划一、市场背景和目标群体分析烟草行业一直以来都是一个被广告限制的行业，传统的广告渠道受到了严格的限制，给烟草企业在市场推广方面带来了一定的困难。
然而，随着新媒体的崛起，在互联网时代，烟草企业有着更多的选择和机会来进行市场推广活动。
目标群体分析：1. 吸烟人士：这是烟草企业主要的目标群体，他们对于烟草产品更加敏感，也更容易接受烟草企业的推广活动。
2. 网络用户：随着互联网的普及，网络用户成为了一个庞大的潜在用户群体，他们是进行线上购物和线上分享的主要群体。
3. 小程序用户：随着各种小程序的普及，小程序用户成为了一个重要的用户群体，通过小程序可以更加方便地进行线上商城购物和线下门店体验。
二、活动目标和策划理念活动目标：1. 提升品牌知名度：通过新媒体活动，提升品牌在目标群体中的知名度和认知度，使其成为烟草行业的龙头品牌。
2. 增加销售额：通过新媒体活动，增加产品的曝光度和购买率，从而提高销售额。
策划理念：通过创意、有趣的新媒体活动，以用户为中心，打造一个互动性和参与性强的推广平台，从而达到品牌宣传和销售的双重目标。
三、活动策略和内容规划1. 线上活动：(1) 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌和产品宣传，提供创意互动的线上活动，吸引用户参与并分享，增加品牌的曝光度和影响力。
- 比如，可以通过微博发布一期名为“品味人生”的话题活动，邀请用户分享自己与烟草产品相关的有趣、回忆深刻的故事，通过抽奖形式选取幸运用户进行奖励，以此增加用户的参与度和活动的传播性。
(2) 网络营销活动：利用搜索引擎优化（SEO）和搜素引擎营销（SEM）等手段，提高品牌和产品在搜索引擎的排名，增加流量和点击率，从而吸引用户进行产品购买和了解。
- 比如，通过针对烟草相关关键词进行优化，提升品牌和产品在搜索结果中的曝光度，在搜索结果中展示相关的活动推广信息，引导用户进一步了解和购买产品。
(3) 小程序活动：结合烟草企业的线上商城和线下门店体验，推出小程序活动，提供线上购买、线下领取、线下使用的一站式服务。
烟草广告媒介策划方案
烟草广告媒介策划方案烟草广告知求对象有肯定的媒介接触习惯，广告要通过适当的媒介，才能有效的掩盖广告的诉求对象，因此就需要对媒介进展选择和评估；广告活动的进程有肯定的时间安排，广告也应当把握适当的时机，因此烟草广告媒介策略是针对广告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、广告在什么时间、广告的频率如何，指的是在广告活动中，关于广告的媒介、时机和详细时间安排的指导性方针，主要包括媒介的选择和组合策略、媒介排期策略和广告时机策略三个组成局部。
（一）媒介的选择与组合在现代广告中，媒介的选择余地越来越大，不同媒介具有不同的特性，为了到达预期的广告效果，广告筹划者在进展广告筹划时，应当在众多广告媒介中选择最符合广告目标的市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将他们合理的配置，因此媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容。
媒介的选择指依据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进展评估，从而选择出最符合要求的媒介。
由于使用一种媒介往往很难到达预期的传播效果，所以在实际运作中，广告信息往往通过多种媒介来传达，因此媒介组合指将经过选择的广告媒介进展合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
1．媒介选择的评价标准媒介的本钱：媒介的本钱通常根据“每千人本钱”和“每个收视点本钱”两个指标来计算。
每千人本钱指广告每到达1000个受众所需要的费用，每收视点本钱指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用，这两个指标都以媒介的受众总量、媒介的收视率、到达率为根底。
媒介与营销策略和广告策略的协作程度：由于不同产品有不同的营销策略，产品处于生命周期的不同阶段会有不同的广告策略，所以媒介的选择与组合应当做到与营销策略和广告策略最大限度的吻合。
如以城市青年为主要消费群体的高档香烟，就不应当选择掩盖全国城市和农村的媒介，而应当选择主要在城市的媒介。
而处于上市期、盼望快速提高知名度和市场占有率的产品假如仅仅通过一种媒介作连续性的提示性广告明显也是难以奏效的。
烟草新媒体活动方案
烟草新媒体活动方案活动目标本次烟草新媒体活动的主要目标是通过提升烟草品牌的知名度和影响力，吸引更多潜在消费者的注意，从而增加销售额。
具体目标如下：1.增加社交媒体平台的关注度；2.提高品牌在目标受众中的认知度；3.建立品牌与消费者之间的有效沟通；4.增加烟草产品销售量。
活动内容1. 社交媒体推广通过社交媒体平台，例如微博、微信公众号、抖音等，开展品牌推广活动。
具体措施如下：•每周发布有关烟草产品的推荐、使用技巧等文章，增加用户的关注和参与度；•定期发布有奖互动活动，例如抽奖、答题等，吸引用户参与并分享给朋友，提高品牌的知名度；•利用社交媒体平台的付费推广功能，针对目标受众进行有效广告投放，提高品牌曝光度。
2. 网红合作找到与烟草品牌价值观相符的网红合作，通过他们的影响力来达到品牌传播的目的。
具体措施如下：•选定适合的网红进行合作，例如抽烟相关的网红，或者关注青年时尚生活的网红；•要求网红在他们的社交媒体平台上推广烟草品牌，例如发布推荐视频、穿搭搭配等，引导粉丝了解和购买烟草产品；•通过合作推广的方式，提高品牌知名度，并吸引潜在消费者的关注。
3. 烟草品牌网站建设建设烟草品牌的官方网站，用于展示品牌形象、产品信息以及获取用户反馈等。
具体措施如下：•设计网站主题和界面，与烟草品牌的形象相符；•提供产品介绍、使用技巧、用户评论等内容，提供全面的产品信息给用户参考；•添加在线客服系统，方便用户提问、咨询和投诉；•收集用户反馈，不断改进产品和服务。
4. 专业论坛推广寻找与烟草相关的专业性论坛和社区平台，通过发帖、回复等方式推广烟草产品。
具体措施如下：•注册目标论坛的账号，参与讨论和发表相关文章，提高品牌知名度；•关注烟草论坛的热门话题，积极参与讨论，展示品牌专业知识和产品优势；•引导用户到烟草品牌官方网站参观，增加客户转化率。
本次烟草新媒体活动的预算为50万元人民币。
具体费用分配如下：1.社交媒体推广：20万元。
烟草销售网络社交媒体广告投放策略
烟草销售网络社交媒体广告投放策略在互联网时代，社交媒体成为了企业推广产品和服务的重要渠道之一。
对于烟草销售行业来说，如何巧妙地借助网络社交媒体广告投放策略，既能满足消费者需求，又能遵守相应法律法规，成为了一个关键问题。
本文将重点探讨烟草销售网络社交媒体广告投放策略，并提出一些可行的解决方案。
一、烟草销售网络社交媒体广告投放的背景与意义随着互联网的蓬勃发展，社交媒体已经深入人们的生活，成为信息获取和传播的重要渠道。
烟草销售企业意识到，在合法合规的前提下，通过网络社交媒体广告投放，可以扩大品牌知名度，提高销售量，促进用户互动等。
因此，研究和制定烟草销售网络社交媒体广告投放策略变得尤为重要。
二、制定烟草销售网络社交媒体广告投放策略的原则在制定烟草销售网络社交媒体广告投放策略时，需要遵循以下原则：1. 合法合规原则：烟草销售企业在进行网络社交媒体广告投放时，必须遵守相关法律法规，特别是烟草广告相关法规。
例如，在一些国家和地区，烟草广告的投放受到严格限制，甚至是完全禁止的。
企业应该根据当地法律法规，合理规划广告投放策略。
2. 定位目标受众：企业在进行网络社交媒体广告投放前，需要明确目标受众。
不同的烟草产品有不同的消费人群，只有准确把握目标受众的需求和偏好，才能制定出更具针对性的广告策略。
3. 创新策略：创新是企业在网络社交媒体广告投放中立于不败之地的重要武器。
企业需要积极尝试新的广告形式和方式，例如利用有趣的小视频、互动营销等方式，以吸引用户的注意力，增加广告的曝光度和传播力。
三、烟草销售网络社交媒体广告投放策略的具体操作步骤根据上述原则，制定烟草销售网络社交媒体广告投放策略可以分为以下几个具体步骤：1. 市场调研：通过市场调研，了解烟草销售市场的相关信息，包括竞争对手的广告投放情况、消费者的需求和偏好等。
这些信息将有助于企业更准确地制定广告投放策略。
2. 目标定位：根据市场调研的结果，明确目标受众和销售目标。
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企业/公司管理人员
1 2.2 2.7 3.7
3.9 4.2 4.6
6.9 9.9 10.3 16.3
34.2
0 5 10 15 20 25 30 35 40
11
数据来源：新生代机场群体调查数据
不同媒体消费者的生活形态与价值观差异比较
（2019年）
与其他人相比，我的穿着更加时髦 我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活 如果失业，我很自信能很快找到新工作 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉 我具有冒险精神 音乐在我的生活中有着很重要的地位 我往往是最早购买最新技术产品的人
中国南航集团航空媒体，为企业的品牌传播提供一个最佳的高端平台。我们 媒体的受众是精英中的精英，是人群中的“意见领袖”，面对他们进行定向广告 宣传，是提高品牌知名度和美誉度的最佳途径。相信通过我们的努力，一定能为 贵州中烟工业公司的产品与目标消费群之间搭建一个最佳的沟通平台。
3
烟草的广告禁锢
4
中国南方航空集团的背景和优势
贵州中烟工业公司 南方航空品牌推广方案
1
贵州中烟与南航媒体携手 开创烟草企业媒体宣传的新时代
2
前言
贵州中烟工业公司是中国烟草总公司的全资子公司，自贵州省卷烟工业整体整合 后，品牌得到有效整合，综合实力和核心竞争力不断增强，形成“黄果树”、 “贵烟”、“遵义”、“长征”、“驰牌”、“桫椤”六个进入全国烟草行业 《卷烟产品百牌号目录》的重点品牌，产品覆盖全国市场。
网络 127 126 123 122 122 121 120 120
报纸 102 102 102 101 101 102 101 102
杂志 116 116 112 114 112 112 117 112
电视 99 99 99 99 99 99 99 100
广播 102 107 104 101 105 106 112 108
飞机 147 141 153 124 111 128 127 133
铁路 117 113 125 91 114 133 130 106
出租 126 127 129 122 119 129 109 156
数据来源：CM1M2S
不同媒体消费者的消费者现实能力(TGI指数)
（2019年）
笔记本电脑 看电影 打保龄球 打网球 数码相机 个人信用卡 去 咖 啡 厅 /酒 吧 打高尔夫球 白 兰 地 /威 士 忌 家用车 西式快餐店 香水 100％纯果汁 录像机 个人投资活动 保险 健 身 /健 美 操 看 歌 舞 剧 /戏 剧
电视
94 98 99 95 100 97 98 94 98 100 100 100 99 101 102 100 101 102
实力铸就我们的安全
南航拥有独立完整的飞行员及乘务员培养体系，是目前国内惟一一家拥有独立培养飞行员 能力的航空公司；机务维修实力雄厚，属下的广州飞机维修工程有限公司（GAMECO）是 “世界十二家最佳飞机维修公司”之一；安全保障体系完善，在国内率先引进国际航空业 先进的运行控制系统（SOC），至今保持国内一流运营水准。
数量成就我们的规模
截至2019年12月，南航拥有客货运输飞机283架、航线600多条。机队和航线数量居国内第 一。
网络成就我们的实力
南航总部位于华南最大的城市广州，在广州新白云国际机场投放有规模最大的现代化机群， 在北京、沈阳、乌鲁木齐、哈尔滨、长春、大连、西安、郑州、武汉、长沙、海口、深圳、 厦门、桂林、汕头、贵阳、珠海、三亚等地设有分、子公司；并在广州、上海、杭州、南 京、合肥、温州、青岛、成都、重庆、昆明、太原等地设有19个国内营业部，在新加坡、 东京、阿姆斯特丹、洛杉矶、悉尼等地设有37个国外办事处，通航国内外大中城市100多 个。
强势后盾-
基础撑起我们的高度
南航拥有中国最大规模的航机数量和航线网络，形成以广州、北京、上海、沈阳、乌鲁木 齐为枢纽，以华南、东北、西北为腹地，密集覆盖国内，全面辐射亚洲，连接欧美澳洲的 强大航线网络。年旅客运输量连续27年居国内各航空公司之首，2019年输量接近4500万人 次，进入世界航空客运前十强。
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庞大的机队载体
拥有各类先进运输飞机283多架，居国内第一。
＊数据统计截止至2019年1月 ＊此统计不包括厦门控股公司飞机数量
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南航媒体受众的工作职位—掌握决策权
制造业/生产性企业一般职工 在校学生
商业/服务业一般职工 自营职业者 自由职业者 医生教师 其它
党政机关/社团/事业单位领导干部 个体户
在激烈的市场竞争中，广告宣传必不可少，而一个有多品牌共存的企业，多 个品牌同时展开定向传播，是企业传播与沟通工作中一个重大挑战，要平衡各个 品牌的广告宣传，而不至于顾此失彼，就必须在媒体选择上下工夫，善于把握营 销沟通的机会，特别是善于找准受众。专业化的品牌传播策划和实施，有助于在 多个品牌形象宣传过程中规避过大的投入，获得理想的回报。
资本缔造我们的力量
南航是国内惟一在三大资本市场成功运营的上市公司。2019年，南航股票分别在纽约和香 港成功上市，2019年在国内成功上市。
钻石明证我们的质量
2000年南航被接纳为世界经济论坛成员，并被评为“正在崛起的市场领导者”。 2019年， 被国际“航空服务质量”网站评为“中国最佳航空公司”，同年荣获中国民航“品牌服务 创新奖”；2019、2019年，被世界知名旅游杂志《TTG》评为“中国最佳航空公司”； 2019、2019、2019、2019年度，四夺中国民航航空安全最高奖“金鹏杯”。2019年荣获全 球优质服务最高荣誉“五星钻石奖”。
网民
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报纸
103 103 105 99 105 106 104 102 106 105 103 104 102 103 106 104 102 101
杂志
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