大领悟品牌课程-课件·PPT
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品牌建设培训PPT课件
品牌创新的难点
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
《品牌管理教案》课件
《品牌管理教案》PPT课件一、教案概述本教案旨在帮助学生了解和掌握品牌管理的基本概念、原则和方法，培养学生对品牌管理的兴趣和认识。
通过学习，学生将能够理解品牌的内涵、品牌管理的重要性以及如何进行有效的品牌管理。
二、教学目标1. 了解品牌的内涵和外延。
2. 掌握品牌管理的基本原则和方法。
3. 学会分析品牌案例，提出品牌管理的策略。
三、教学内容1. 品牌的概念与内涵品牌的定义品牌的内涵与外延2. 品牌管理的重要性品牌资产的价值品牌管理的作用和意义3. 品牌管理的基本原则顾客导向原则长期导向原则差异化原则一致性原则4. 品牌管理的方法品牌定位品牌视觉设计品牌传播与推广品牌监控与评估5. 品牌管理案例分析国内外知名品牌案例介绍品牌管理成功与失败的案例分析四、教学方法1. 讲授法：讲解品牌管理的基本概念、原则和方法。
2. 案例分析法：分析国内外知名品牌案例，引导学生提出品牌管理的策略。
3. 小组讨论法：分组讨论品牌管理案例，培养学生的合作与沟通能力。
五、教学评估1. 课堂参与度：评估学生在课堂上的发言和提问。
2. 小组讨论报告：评估学生在小组讨论中的表现和提出的品牌管理策略。
3. 课后作业：布置相关品牌管理案例分析，评估学生的分析能力。
六、教学准备1. 教材：品牌管理相关教材或阅读材料。
2. PPT课件：制作涵盖教学内容的PPT课件。
3. 案例资料：收集国内外知名品牌案例及其相关资料。
4. 小组讨论题目：提前为学生准备品牌管理案例分析题目。
七、教学进程1. 第一课时：介绍品牌的概念与内涵，讲解品牌管理的重要性。
2. 第二课时：讲解品牌管理的基本原则和方法。
3. 第三课时：讲解品牌定位、品牌视觉设计、品牌传播与推广、品牌监控与评估等方法。
4. 第四课时：分析品牌管理案例，学生提出品牌管理的策略。
5. 第五课时：小组讨论，分享品牌管理策略，进行互动点评。
八、教学反思在教学过程中，教师应不断反思教学方法、教学内容和教学效果，根据学生的反馈调整教学策略，确保教学目标的实现。
品牌认知ppt课件
位、浪漫而富有的成年人身上：孤芳自赏的男女 小资们，情窦初开的少男少女，抑或是热恋中的 檀郎谢女。
2021精选ppt
25
2）产品原料—体验 宗旨不吝成本制造出口感一 流冰淇淋。 严格选用最纯净、天然原料 新鲜脱 脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水是全部的基本原料；其 他品牌常用黄油、食用香精、乳化剂、水果糖浆、增稠 剂等材料根本进不了哈根达斯配料表。
满意产品的机会成本。
2021精选ppt
40
一切都可以品牌化吗？
•
品牌是在消费者心中安家落户的东西。
•
品牌化过程的关键是要让消费者认知到品
类中不同品牌之间的差异。
2021精选ppt
海信及其英文品牌是近年来中国品牌名称中西合壁的典范。
2021精选ppt
13
（2）视觉标志
标志物，可以被识别但不能用言语表达部分，是品牌的图形符号； 标志字，可以读出来文字部分，是品牌名称或企业经营口号、广告语 等，字体、字形、字色； 标志色，用以体现自我个性及区别其他产品色彩体系；
IBM采用博大和谐的蓝色 李宁采用热情、奔放、飘逸、充满活力的红色 标志包装，产品个性包装，如喜之郎水晶之恋果冻的心形外壳等；可 口可乐独特形状的瓶子
优秀特点： 首先，只有三个字母，简洁明晰，易读易记，在所有国家
语言中发音一致，具有国际品牌特性； 其次，来源古拉丁语Lux，但比英文Sunlight更富典雅高贵气质； 最后，拼写和读音令人联想到Luxury（豪华）和Lucks（幸运）， Lux至今堪称品牌命名上的经典制作。
2021精选ppt
12
海信——中西合壁的典范
2021精选ppt
4
• 对于一个民族来讲，要真正富强起来，真正自立于世界强
2021精选ppt
25
2）产品原料—体验 宗旨不吝成本制造出口感一 流冰淇淋。 严格选用最纯净、天然原料 新鲜脱 脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水是全部的基本原料；其 他品牌常用黄油、食用香精、乳化剂、水果糖浆、增稠 剂等材料根本进不了哈根达斯配料表。
满意产品的机会成本。
2021精选ppt
40
一切都可以品牌化吗？
•
品牌是在消费者心中安家落户的东西。
•
品牌化过程的关键是要让消费者认知到品
类中不同品牌之间的差异。
2021精选ppt
海信及其英文品牌是近年来中国品牌名称中西合壁的典范。
2021精选ppt
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（2）视觉标志
标志物，可以被识别但不能用言语表达部分，是品牌的图形符号； 标志字，可以读出来文字部分，是品牌名称或企业经营口号、广告语 等，字体、字形、字色； 标志色，用以体现自我个性及区别其他产品色彩体系；
IBM采用博大和谐的蓝色 李宁采用热情、奔放、飘逸、充满活力的红色 标志包装，产品个性包装，如喜之郎水晶之恋果冻的心形外壳等；可 口可乐独特形状的瓶子
优秀特点： 首先，只有三个字母，简洁明晰，易读易记，在所有国家
语言中发音一致，具有国际品牌特性； 其次，来源古拉丁语Lux，但比英文Sunlight更富典雅高贵气质； 最后，拼写和读音令人联想到Luxury（豪华）和Lucks（幸运）， Lux至今堪称品牌命名上的经典制作。
2021精选ppt
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海信——中西合壁的典范
2021精选ppt
4
• 对于一个民族来讲，要真正富强起来，真正自立于世界强
品牌的力量培训课件ppt
品牌与消费者行为
消费者对品牌的认知和情感联 系会影响他们的购买决策和行 为。
品牌可以激发消费者的购买欲 望和忠诚度，促使他们形成品 牌偏好和重复购买行为。
品牌形象和声誉会影响消费者 对产品或服务的评价和口碑传 播。
02
品牌建设
品牌定位
总结词
品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在市场中的独特 性和差异化。
社会责任与可持续发展
积极履行社会责任，关注可持续发展 ，提升品牌形象和声誉。
品牌价值保护与维护
01
02
03
04
商标注册与保护
及时注册商标，防止侵权行为 ，保护品牌知识产权。
危机管理
建立危机管理体系，应对品牌 危机事件，降低品牌受损风险
。
持续投资与创新
不断投资于品牌建设和创新， 以保持品牌的竞争力和市场地
详细描述
品牌传播策略包括广告、公关、销售、口碑等多种传播方式，这些方式需要与品牌定位和形象设计相 呼应，以传递品牌的独特魅力和核心价值。同时，品牌传播策略也需要根据市场变化和消费者需求进 行调整和优化，以提高品牌的传播效果和市场竞争力。
品牌扩展与延伸
总结词
品牌扩展与延伸是品牌建设的战略性选择，它能够拓展品牌的覆盖范围和市场影响力。
品牌合作与联盟
合作对象选择
选择与自身品牌理念相符、资源互补 、市场前景广阔的合作对象，以提高 品牌竞争力和市场份额。
合作模式创新
合作效果评估
对品牌合作的成果进行评估，包括市 场份额增长、品牌知名度提升、消费 者忠诚度提高等，以优化未来的合作 策略。
探索多种形式的品牌合作模式，包括 战略联盟、合资企业、授权经营等， 实现资源共享和互利共赢。
企业品牌管理培训课程带内容PPT课件演示
SONY 公司品牌管理案例
SONY 的品牌故事
SONY 公司品牌管理案例(续)
SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办人盛田昭夫与井深大有感于 AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻 。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SONUS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意 但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生。选用SONY作为公司品牌，后来证实是先见之明：简洁有力，容易记忆其他厂商绝对不会使用全世界都不会有商标重复的问题
现在的品牌管理定义
即使现在，管理者仍然常常忽略品牌也是其资产
品牌管理关键因素 1：把品牌当做资产
60% 的公司没有集中明确的品牌推广计划56% 的公司从未进行过品牌价值评估33% 的公司从未有过正式的长期品牌战略
2001 品牌价值 (bn $)1 COCA-COLA 68.92 MICROSOFT 65.13 IBM 52.84 GE 42.45 NOKIA 35.06 INTEL 34.77 DISNEY 32.68 FORD 30.19 McDONALD’s 25.310 AT&T 22.8
参考下述愿景:
××品牌承诺讨论练习
诚信自我挑战、不断进取、不断创新尊重人的价值，崇尚归属和忠诚
××的核心价值
××核心目的
为大众提供更轻松、更美妙的信息交互的工具和手段
××的未来目标(2019年)
成为中国电子信息行业中盈利能力最强的企业之一进入中国电子信息行业综合排名前五名产品进入海外市场 ××成为中国电子信息业中同IBM齐名的品牌
SONY 的品牌故事
SONY 公司品牌管理案例(续)
SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办人盛田昭夫与井深大有感于 AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻 。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SONUS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意 但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生。选用SONY作为公司品牌，后来证实是先见之明：简洁有力，容易记忆其他厂商绝对不会使用全世界都不会有商标重复的问题
现在的品牌管理定义
即使现在，管理者仍然常常忽略品牌也是其资产
品牌管理关键因素 1：把品牌当做资产
60% 的公司没有集中明确的品牌推广计划56% 的公司从未进行过品牌价值评估33% 的公司从未有过正式的长期品牌战略
2001 品牌价值 (bn $)1 COCA-COLA 68.92 MICROSOFT 65.13 IBM 52.84 GE 42.45 NOKIA 35.06 INTEL 34.77 DISNEY 32.68 FORD 30.19 McDONALD’s 25.310 AT&T 22.8
参考下述愿景:
××品牌承诺讨论练习
诚信自我挑战、不断进取、不断创新尊重人的价值，崇尚归属和忠诚
××的核心价值
××核心目的
为大众提供更轻松、更美妙的信息交互的工具和手段
××的未来目标(2019年)
成为中国电子信息行业中盈利能力最强的企业之一进入中国电子信息行业综合排名前五名产品进入海外市场 ××成为中国电子信息业中同IBM齐名的品牌
人民大2024张蔚鴒 品牌管理PPT第5章 品牌传播
• 品牌传播与营销策略4P中的促销策略，也有着区别与联系： • 促销策略包括人员推广、广告、销售促进与公共关系等，促销推广的主要是企业 的产品和服务；而品牌传播更多强调的是对品牌信息的传播，对品牌创造的产品 和服务之外价值的塑造与宣传。品牌传播与促销策略的共同之处是，两者都是传 播活动，都用到一些媒介，信息传播者都是企业或品牌方，信息传播方向较为单 向不强调互动。
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
品牌建设培训课件
，以及其成功背后的原因和经验。
案例分析
03
对案例进行深入分析，探讨其品牌建设的优点和不足，以及可
以借鉴和改进的地方。
品牌建设实践经验分享
实践经验总结
分享企业或个人在品牌建设过程中的实践经验，包括品牌定位、品 牌策略制定、品牌传播等方面的具体做法和成果。
实践经验交流
鼓励学员之间进行实践经验的交流和分享，相互学习和借鉴，共同 提高品牌建设水平。
品牌建设培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 品牌建设概述 • 品牌定位与识别 • 品牌传播与推广 • 品牌维护与持续发展 • 案例分析与实践
01 品牌建设概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别和区分一个产品 或服务与竞争对手。
品牌价值
品牌价值是指消费者对品牌认知 、信任和忠诚度所形成的无形资 产，它反映了消费者对品牌的认 可和信任程度。
制定应急计划，明确应对措施和责任人。
危机公关
积极与媒体、消费者等沟通，减少负面影响，重塑品牌形象。
品牌保护与知识产权
1 2
商标注册与保护
确保品牌名称、标志等元素受到法律保护。
知识产权保护
防范抄袭、侵权等行为，维护品牌知识产权。
3
合同与协议管理
明确合作方的权利和义务，避免纠纷。
品牌创新与可持续发展
品牌建设的战略规划
明确品牌定位
1.A 根据目标市场的需求和竞争情况，明确品牌在 市场中的定位，包括目标客户、产品或服务特 点等。
制定品牌策略
1.B 根据品牌定位，制定相应的品牌策略，包
括品牌名称、标志、口号、视觉识别系统 等。
品牌ppt课件
的途径是先拥有具市场优势的品牌。 --- 行销专家 Larry Light
14
品牌资产的衡量
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用
后更易达到满意。 品牌如能支持较高的价位，资产值越高。 品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
品牌，支持品牌
1
何为品牌？
老百姓口中的话： 你买的是什么牌子的？？ 品牌＝产品名？？
2
何为“品牌”？
品牌与产品之间的关系、
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功 能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总 和；如个性，信赖，可靠等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受、而滋 生的信任，相关性，与意义的总和。因此我们必须将广 告置于消费者心中。新品牌是透过广告进入这个世界。 产品创新也是透过广告被推广与散播。杰出的产品概念， 需要杰出的广告，变成杰出的品牌。
38
现在的“广告”已不再是狭隘地仅指“电视或 报纸广告”
面对激烈的市场竞争环境，应把握所有沟通管 道去主动接触消费者
15
品牌资产的元素
品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品质认知度 Preceived Quality 品牌联想 Brand Association
16
品牌忠诚度 Brand Loyalty
17
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。 习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌 满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。 情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。 承诺消费者----对品牌引以为傲。
14
品牌资产的衡量
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。 知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用
后更易达到满意。 品牌如能支持较高的价位，资产值越高。 品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。 品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
品牌，支持品牌
1
何为品牌？
老百姓口中的话： 你买的是什么牌子的？？ 品牌＝产品名？？
2
何为“品牌”？
品牌与产品之间的关系、
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功 能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总 和；如个性，信赖，可靠等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持 久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受、而滋 生的信任，相关性，与意义的总和。因此我们必须将广 告置于消费者心中。新品牌是透过广告进入这个世界。 产品创新也是透过广告被推广与散播。杰出的产品概念， 需要杰出的广告，变成杰出的品牌。
38
现在的“广告”已不再是狭隘地仅指“电视或 报纸广告”
面对激烈的市场竞争环境，应把握所有沟通管 道去主动接触消费者
15
品牌资产的元素
品牌忠诚度 Brand Loyalty 品牌知名度 Brand Awareness 品质认知度 Preceived Quality 品牌联想 Brand Association
16
品牌忠诚度 Brand Loyalty
17
消费者对品牌的忠诚层次可分为：
无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。 习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌 满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。 情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。 承诺消费者----对品牌引以为傲。