品牌创立一定要懂的3 个概念
品牌创立一定要懂的3 个概念
品牌创立一定要懂的3 个概念John Williams是的创始人和总裁，是世界上第一个logodiy网站。
在25年的广告生涯中，他为许多诸如三菱这样的世界100强企业创造了品牌标准，并赢得了无数的设计奖项。
无论是大生意还是小生意，零售商还是B2B，品牌化都是生意中最重要的一方面。
一个有效的品牌战略可以帮助你在市场竞争中取得巨大的优势。
但是，“品牌化”确切的说到底是什么？它会如何帮助你的小生意呢？你的品牌就是你对顾客的承诺。
它告诉顾客通过你的产品或者服务他们可以得到什么，它将你与竞争对手区分开来。
你的品牌源自于你是谁，你想要成为谁和顾客感受到的你是谁。
你是行业中的创新派？还是属于经验丰富可靠的一派？你的产品是高价格高质量的选择？还是追求性价比的选择？你不可能面面俱到。
你是谁应该在某种程度上基于你的目标受众需要你成为谁。
Logo是品牌的基础。
你的网站、包装和宣传材料中都应该带有你的logo来帮助推广你的品牌。
品牌战略品牌战略就是你计划在什么时候，什么地方，向什么群体，通过什么方式交流和传递关于你品牌的什么信息。
你的广告投放在哪里是品牌战略的一部分。
你的分销渠道也是你品牌战略的一部分。
还有你要传达的信息的视觉化和语言风格同样是你品牌战略的一部分。
品牌资产持续而有效的品牌化会产生强大的品牌资产，这意味着相对于没有品牌化的普通产品，你可以从你的产品或服务的附加价值中受益更多。
最明显的一个例子就是可口可乐和普通的碳酸饮料。
由于可口可乐已经建立了强大的品牌资产，它可以从产品中获益更多，消费者也愿意付出更高的价钱。
品牌资产所包含的附加价值通常以品质认可或者情感依恋的形式展现。
例如，nike总是将其产品同体育明星联系在一起，就是希望顾客将他们对体育明星的情感依恋转移到产品上面。
对于nike而言，并不是简单的靠鞋卖鞋。
品牌定位品牌定位就像是一个企业自我发现的过程。
这个过程可能会很困难，耗时和不顺。
至少，你要回答以下几个问题：你企业的目标？你产品和服务的益处和特点？你的现有顾客和潜在顾客是如何看待你的企业？你希望他们将什么特质同你的企业联系起来？进行市场调研。
品牌三度名词解释
品牌三度名词解释
品牌三度是指品牌在市场中建立和塑造的三个方面，分别是认知度、认同度和认可度。
1. 认知度：指消费者对于品牌的知晓程度。
一个品牌要在市场中取得成功，首先需要被消费者所认知和了解。
例如，可口可乐是一个全球知名的品牌，几乎每个人都能够立即联想到这个品牌。
2. 认同度：指消费者对于品牌的认同和情感上的连接程度。
当消费者对某个品牌产生认同感时，他们会更加倾向于选择该品牌的产品或服务。
例如，苹果公司通过其独特的设计和创新精神，赢得了许多忠实的粉丝，这些粉丝对苹果品牌有着强烈的认同感。
3. 认可度：指消费者对于品牌的信任和满意程度。
当消费者对某个品牌的产品或服务有着良好的体验和评价时，他们会对该品牌产生认可感，并且更有可能再次购买或推荐给他人。
例如，耐克作为一家知名的运动品牌，其产品质量和性能得到了广大消费者的认可，因此许多人会选择购买耐克的运动鞋。
这三个方面相互关联，共同构成了品牌的整体形象和价值，对于品牌的长期发展和市场竞争力具有重要意义。
《品牌管理》知识要点整理
《品牌管理》知识要点整理课程内容：1．品牌概述：品牌概念与品牌理论发展2．品牌创建：品牌设计、形象、定位、传播与文化3．品牌资产：品牌资产构成、评估与保护4．品牌战略：品牌组合、品牌延伸、品牌成长第一篇绪论一、品牌含义品牌起源及发展品牌的含义及品牌价值的内涵品牌的特征与作用1．品牌的起源与发展1）brand，源于古挪威语brandr，“烧灼”，是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。
2）之后，成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。
3）随着生产和交易规模扩大，标记成为商品相互区别的工具。
4）而后品牌成为竞争手段、企业的形象，获取消费者的认知和偏好。
5）继而品牌成为可以交易的无形资产，并受到法律保护。
2．品牌的定义1）《牛津大辞典》：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”2）美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”3）美国管理协会：“经营者或者经营集团的产品和服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，或者以上方式的不同组合。
”3．品牌的内涵：1）科特勒：品牌不仅是一种名称、名词、标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个复杂的符号。
2）卢泰宏：品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具，更是一个综合的象征，要赋予其形象、个性和说明，取决于消费者的认同和接受，品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。
注：关于品牌的共识：1）品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合，已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。
2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来的价值和利益上3）品牌具有独立的个性、象征特定的文化，使消费者的个性在品牌的个性中得到认同4．品牌的构成：1）外在构成：品牌名称、品牌标志物、品牌标志字、品牌标志色以及品牌标志性包装等。
品牌管理：塑造成功品牌的六大要素
品牌管理：塑造成功品牌的六大要素1. 品牌定位品牌定位是品牌成功的首要要素之一。
它指的是将品牌与竞争对手区分开来，确定独特而具有吸引力的市场定位。
在进行品牌定位时，需要考虑目标受众、竞争环境和差异化等因素。
通过明确的品牌定位，可以建立起消费者对品牌的认知和忠诚度。
2. 品牌身份品牌身份是包括品牌名称、标志、视觉形象和口号等元素的整体形象。
一个好的品牌身份可以帮助消费者更容易地辨识和记忆品牌，并与其建立情感联系。
在构建品牌身份时，应该确保它能够准确传达出品牌所代表的价值观和个性特点。
3. 品牌故事人们喜欢故事，因此一个有吸引力且有关联性的品牌故事能够引发消费者对于品牌的共鸣和情感投入。
通过讲述独特而真实的故事，可以增加消费者对于品牌背后理念和历程的了解，进而增强品牌认同和忠诚度。
4. 品牌体验品牌体验是指消费者在与品牌接触时获得的感知、情感和行为反馈。
一个良好的品牌体验可以帮助建立消费者对于品牌的积极印象，并形成口碑传播。
在打造品牌体验时，应该关注产品或服务质量、顾客服务、购物环境等关键因素，以及如何创造独特而难忘的消费过程。
5. 品牌承诺品牌承诺是对消费者所做出的明确承诺和价值主张。
它需要真实可信地传达出品牌的核心优势和好处，以及为消费者提供更大价值的决心和能力。
一个坚定并履行承诺的品牌能够建立起可靠性和信任感，从而赢得消费者的长期支持。
6. 品牌技术现代科技的发展使得品牌管理离不开数字化营销工具和技术支持。
从社交媒体到电子商务平台，从数据分析到人工智能，这些新兴技术为品牌管理提供了更多的机会和挑战。
正确应用合适的技术，能够更有效地与消费者互动、推广品牌，并实时监测与分析市场反馈。
总结成功的品牌管理需要综合考虑上述六个要素，并根据具体情况灵活应用。
通过明确的品牌定位、独特而识别性强的品牌身份、有温度的品牌故事，以及积极创造引人入胜的品牌体验和履行对消费者的承诺，加上适当运用科技，将会为品牌带来长期发展和竞争优势。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场中建立起来的独特形象和声誉，是消费者对企业产品或者服务的认知和信任。
一个成功的品牌可以给企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
在建立和发展品牌的过程中，有五个关键要素需要考虑和把握，它们分别是品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌文化和品牌传播。
一、品牌定位品牌定位是指企业在目标市场中为自己的品牌确定一个独特的位置和形象。
在确定品牌定位时，需要考虑目标市场的特点、竞争对手的定位和消费者的需求。
品牌定位应该与企业的核心竞争力和目标市场的需求相匹配，从而使消费者能够准确地理解和认同品牌的特点和价值。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受。
一个好的品牌形象能够吸引消费者的注意力并建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。
品牌形象包括品牌的名称、标志、颜色、字体等视觉元素，以及品牌的声音、口号、形象代言人等非视觉元素。
企业应该通过精心设计和管理这些元素，使品牌形象能够与目标市场的需求和消费者的价值观相契合。
三、品牌价值品牌价值是指品牌对消费者和企业的经济和非经济价值。
一个成功的品牌应该能够给消费者带来有价值的产品或者服务，并且能够为企业创造经济利益。
品牌价值可以通过提高产品或者服务的质量、创新和差异化来实现。
同时，品牌还应该能够传递出企业的价值观和社会责任感，从而赢得消费者的认同和支持。
四、品牌文化品牌文化是指企业内部和外部的价值观、信仰和行为方式。
一个有强烈品牌文化的企业能够在市场中建立起独特的品牌形象和声誉。
品牌文化应该与企业的核心价值观和目标市场的文化背景相契合，从而使消费者能够感受到企业的独特魅力和个性。
企业应该通过建立良好的企业文化和品牌价值观，培养员工的品牌意识和忠诚度，并将其传递给消费者。
五、品牌传播品牌传播是指将品牌形象、价值和文化传递给目标市场的过程。
品牌传播可以通过多种渠道和媒介进行，包括广告、公关、促销、社交媒体等。
在进行品牌传播时，需要考虑目标市场的特点和消费者的需求，选择适合的传播方式和内容，以达到最佳的传播效果。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素品牌是企业在市场中建立起来的形象和信誉，是企业与消费者之间的桥梁。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
要建立一个强大的品牌，需要考虑以下主要构成要素：1. 品牌名称：品牌名称是品牌的核心标识，可以通过字母、数字、汉字或者组合来表达。
一个好的品牌名称应该简洁、易于记忆、与产品或服务相关联，并且能够在市场中独一无二地区分开来。
例如，假设我们要创建一个新的品牌来销售运动鞋，我们可以选择一个简洁明了的名称，如“Sprint”或者“Stride”，这些名称都与运动和速度相关，容易让消费者联想到运动鞋的功能和特点。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉象征，通常以图形、图标或者标志性的字体呈现。
一个好的品牌标志应该具有独特性、易于识别、与品牌形象相符，并且能够在不同的媒体和尺寸下保持清晰度。
以Nike为例，他们的品牌标志是一个简单而又富有识别度的“勾号”图形，代表着速度和运动的力量，与他们的品牌形象完美契合。
3. 品牌声音：品牌声音是指品牌在广告、宣传和其他营销活动中所使用的音乐、声音效果和声音标识。
一个好的品牌声音应该与品牌形象相一致，能够引起消费者的共鸣和情感共鸣。
举个例子，当我们听到诺基亚手机的短信提示音时，就会立刻联想到那款经典的手机。
这种独特的声音标识成为了诺基亚品牌的一部分，帮助他们在市场中建立起了强大的形象。
4. 品牌定位：品牌定位是指品牌在消费者心中所占据的位置和形象。
一个好的品牌定位应该与目标消费者的需求和价值观相契合，能够让消费者在众多竞争品牌中选择自己。
例如，苹果公司的品牌定位是高端、创新和与众不同。
他们的产品设计简洁、时尚，以及提供卓越的用户体验，吸引了一大批忠实的粉丝。
5. 品牌故事：品牌故事是品牌背后的情感和价值观的表达，通过故事来与消费者建立情感连接。
一个好的品牌故事应该真实、有趣、能够引起共鸣，并且与品牌形象相一致。
例如，可口可乐的品牌故事是关于快乐、友谊和分享的。
概念、利益、效果感：保健品营销的三个要素
概念、利益、效果感：保健品营销的三个要素保健品通常是指那些含有健康功能成分的食品、营养品和药品，可以用于保护身体健康、增强免疫力等。
在当前饱和的市场环境下，如何设计一个有效的营销策略成为了各个品牌竞争的关键因素。
本文将从概念、利益和效果三个方面探讨保健品营销的三个要素。
一、概念：建立品牌信誉概念是保健品营销中最基础的要素。
品牌的概念应该与产品的特点相关，并能充分符合消费者的需求。
在营销之前，品牌需要进行调研，了解目标消费者的年龄、性别、兴趣爱好和购买习惯等信息，并根据调研结果制定相应的营销策略。
品牌概念建立后，需要注意以下三点：1. 独特性。
品牌应该强调自身在特点或特色上的独特性，与其他品牌区分开来。
2. 一致性。
品牌概念应该始终与品牌形象保持一致，避免出现分歧或混淆。
3. 可信度。
品牌概念应该来自于真实的产品特点或用户评价，提升品牌的信誉度。
通过建立品牌概念，可以提升品牌知名度，在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的关注。
二、利益：强调健康享受利益是保健品营销中的核心要素之一，也是消费者考虑购买的最主要因素。
利益通常包括未来的健康和幸福感，以及经济方面的财富和价值。
在保健品营销中，品牌需要准确把握消费者需求，通过以下几种方法吸引消费者购买：1. 强调保健功能。
保健品的主要功能是保护身体健康，预防疾病，品牌需要针对消费者痛点，经常强调产品的保健功能。
2. 吸引优质消费者。
品牌需要吸引喜欢进行保健和健身的消费者，针对其需求推出相应的产品，增加品牌忠诚度。
3. 强调健康享受。
在营销过程中，品牌需要突出健康享受这一方面，提升产品的价值，吸引消费者购买。
通过利益设计吸引消费者购买，品牌可以在市场中获得更好的销售业绩和用户认知度。
三、效果：提升品牌营销效果效果是保健品营销中的决定性要素，用于衡量品牌营销效果的大小。
效果通常包括品牌知名度、销售业绩、客户满意度和品牌忠诚度等方面。
品牌需要通过以下几种方法，提升品牌的营销效果：1. 以产品功能为导向，设计表述清晰、明确的产品宣传语，让潜在消费者更好地了解产品。
品牌的基本概念
品牌的基本概念品牌是指企业、产品、服务等某种商业实体在消费者心目中所形成的特定形象和综合评价。
在现代市场经济中，品牌是企业的核心竞争力之一，是企业进行市场营销、推广和销售的重要手段和资源。
本文将从品牌的定义、品牌的形成和品牌的重要性三个方面进行探讨。
一、品牌的定义品牌最初是在传统的商品营销中出现的一个概念，指特定商品在市场上具有的特征和形象。
随着市场营销的不断发展，品牌的定义也逐渐扩展到整个企业、服务等范围。
由此可以看出，品牌既是一种独特的标识符号，也是一种形象符号，还是一种市场行为符号。
二、品牌的形成1.品牌的理念品牌最初的形成与商品的理念有着密切的关系。
品牌理念是指品牌所具有的特定观念和理念体系。
有一个好的品牌理念可以让消费者在短时间内对品牌进行充分的认知和评价，从而从大量商品中选出自己需要的商品。
2.品牌的传播品牌的传播是品牌形成的重要因素之一。
传播的目的是强化品牌的形象和信誉，增强消费者对品牌的认同和信任。
品牌传播的途径很多，如电视广告、报纸杂志广告、网络广告等。
3.品牌的体验品牌的体验是指消费者在使用品牌产品或服务过程中所获得的感受和评价。
品牌的体验不仅仅来自产品本身的质量和功能，也包括消费者在购买过程中获得的服务。
三、品牌的重要性1.提高消费者的认知度和忠诚度品牌是消费者购买商品时的重要指导标准之一，一个好的品牌可以让消费者在无数商品中更快地找到自己需要的商品。
同时，品牌可以提高消费者对商品的信任度和忠诚度。
2.提高利润和市场份额品牌可以提高企业利润和市场份额，一个好的品牌可以让企业在市场中立于不败之地。
品牌可以增加消费者对所购商品的价格容忍度，同时也可以降低企业的营销成本。
3.加强企业形象和信誉一个好的品牌不仅仅可以反映出产品或服务的高质量和高品质，还反映出企业的高素质。
品牌可以加强企业的形象和信誉，提高人们对企业的认知度和好感度。
综上所述，品牌是现代市场经济中的重要资源和战略工具。
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品牌创立一定要懂的3 个概念
作者：John Williams 王瀚
来源：《决策与信息》2016年第05期
John Williams是的创始人和总裁，是世界上第一个logodiy网站。
在25年的广告生涯中，他为许多诸如三菱这样的世界100强企业创造了品牌标准，并赢得了无数的设计奖项。
无论是大生意还是小生意，零售商还是B2B，品牌化都是生意中最重要的一方面。
一个有效的品牌战略可以帮助你在市场竞争中取得巨大的优势。
但是，“品牌化”确切的说到底是什么？它会如何帮助你的小生意呢？
你的品牌就是你对顾客的承诺。
它告诉顾客通过你的产品或者服务他们可以得到什么，它将你与竞争对手区分开来。
你的品牌源自于你是谁，你想要成为谁和顾客感受到的你是谁。
你是行业中的创新派？还是属于经验丰富可靠的一派？你的产品是高价格高质量的选择？还是追求性价比的选择？你不可能面面俱到。
你是谁应该在某种程度上基于你的目标受众需要你成为谁。
Logo是品牌的基础。
你的网站、包装和宣传材料中都应该带有你的logo来帮助推广你的品牌。
品牌战略
品牌战略就是你计划在什么时候，什么地方，向什么群体，通过什么方式交流和传递关于你品牌的什么信息。
你的广告投放在哪里是品牌战略的一部分。
你的分销渠道也是你品牌战略的一部分。
还有你要传达的信息的视觉化和语言风格同样是你品牌战略的一部分。
品牌资产
持续而有效的品牌化会产生强大的品牌资产，这意味着相对于没有品牌化的普通产品，你可以从你的产品或服务的附加价值中受益更多。
最明显的一个例子就是可口可乐和普通的碳酸饮料。
由于可口可乐已经建立了强大的品牌资产，它可以从产品中获益更多，消费者也愿意付出更高的价钱。
品牌资产所包含的附加价值通常以品质认可或者情感依恋的形式展现。
例如，nike总是将其产品同体育明星联系在一起，就是希望顾客将他们对体育明星的情感依恋转移到产品上面。
对于nike而言，并不是简单的靠鞋卖鞋。
品牌定位
品牌定位就像是一个企业自我发现的过程。
这个过程可能会很困难，耗时和不顺。
至少，你要回答以下几个问题：
你企业的目标？
你产品和服务的益处和特点？
你的现有顾客和潜在顾客是如何看待你的企业？
你希望他们将什么特质同你的企业联系起来？
进行市场调研。
了解顾客的需求、习惯和欲望，无论是现有的还是潜在的。
不要依靠你脑中所认为的他们的想法，要了解顾客脑中真正的想法。
品牌定位和制定品牌战略是个复杂的过程，可以考虑利用一个非营利性的小企业咨询集团或小企业发展中心的专业知识。
小贴士
一旦你的品牌定位确定，该如何开始推广？这里有几个简单却久经考验的小贴士：
1.设计一个logo
让它出现在所有可以看见的地方。
2.写下你的品牌信息
你想传达的关于品牌最关键的信息是什么？每个员工都应该记住你的品牌属性。
3.品牌一体化
将品牌化延伸到业务的每一个方面——如何回答电话，你和销售人员在进行电话销售时的衣着，电子邮件的签名和所有相关的一切。
4.创造自己的品牌语言风格
这种语言风格应该应用于品牌相关的文案、音频、视频和所有材料中，无论是线上还是线下的。
你的品牌是走亲民路线？那就口语化一点。
走的高大上路线？那就规范一点。
你来把握那个点。
5.创造一句标语
简洁易记有内涵，并能抓住你品牌的本质。
6.为你的营销材料设计模板和标准
使用相同的颜色方案，logo位置，保证观感的一致性。
你不用做得很新奇，只需要保证一致性。
7.诚实对待你的品牌
如果你无法兑现你的品牌承诺，顾客不会再次光顾或者把你的品牌推荐给别人。
8.坚持
我把这一点放在最后是因为以上所有的建议都需要坚持，这是最重要的一点。
如果你无法坚持，你所有关于建立品牌的尝试都将以失败告终。