QuestMobile“她经济”洞察报告
2021年“她经济”专题研究报告
２０２１年“她经济”专题研究报告01PART“她经济”：撑起的不止是半边天数据来源：埃森哲、CBNDATA 、中航证券研究所1.1她经济：中国近4亿女性撑起10万亿元消费市场中国女性消费市场10万亿+德国+法国+英国1.2她画像：85后关注母婴消费，95后以悦己消费为主☐TGI（Target Group Index）指数，是反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数，其中TGI指数越高代表该类用户对某类问题的关注程度越高；☐85后女性（25-34岁）：大多数已经进入妈妈的角色，孕妈和宝妈团是支撑女性经济的超级生力军，生活以备孕、早教、亲子、社交为主，由于孕妈和宝妈们时间相对自由，是社交电商行业的主要参与者；☐95后女性（18-24岁）：作为刚进入大学或者刚步入社会的95后少女们，大部分并未进入婚姻生活，生活以“悦己”为主，娱乐休闲活动丰富多样，运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧；☐值得注意的是，无论是85后还是95后，都经常使用美柚和大姨妈这类女性健康管理软件，由此可见不同年龄层的当代女性健康管理意识都非常强。
85后VS95后：不同产品的TGI分析数据来源：亿欧智库、中航证券研究所☐根据2019 年人口统计显示，30-55年龄段女性达到2.78 亿，她们身处经济支配能力较强的人生阶段，在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”；☐与上一代女性相比，30+姐姐们有高学历和高消费的显著特征。
研究显示，这一群体中有39% 拥有本科及硕士以上学历，高消倾向也显著高于整体人群；☐与年长女性相比，30+姐姐们拥有更高学识和眼界，爱家人也更爱自己；☐与20+ 的妹妹相比，30+姐姐们多了几分历练与感悟，更加知道品质的重要性。
1.2她画像：30+女性将就变讲究，追求生活品质30+女性年龄结构30+（30-55岁）女性学历和收入特征☐《2019胡润财富报告》显示，截至2018年8月，中国大陆中产家庭数量已达3320万户，其中新中产1000万户以上。
QuestMobile2020新国货崛起洞察报告
品牌 知名
功能 价值
情感 附加
顾客 营销
数字 经营
Source： QuestMobile 研究院 2020年6月
01
新国货崛起，朝着中国创造的方向狂奔
居民消费持续走高，反哺经济增长，消费支出成我国经济增长的 第一拉动力
单位：元
中国居民人均消费支出
居民人均消费支出
同比增速
消费对经济增长贡献率
28,000 21,000
注：基于支出法核算GDP，支出法国内生产总值=最终消费支出+资本形成总额+货物和服务净出口，其中最终消费支出 指常住 单位为满足物质、文化和精神生活的需要，从本国经济领土和国外购买的货物和服务的支出；其对经济增长贡献率= （当年较上 一年）最终消费支出变动值/（当年较上一年）GDP变动值×100%
Source： 国家统计局 2019年
国产品牌历经三次浪潮，从无到有，承担着“中国制造”向“中国创 造”转型升级，新国货崛起就此拉开序幕
第一次浪潮
国产品牌渐起
上世纪90年代
1996年
第二次浪潮
国货潮流萌芽
2008年北京奥运会过后
2008年
2015年
第三次浪潮
新零售、数字化催生新国货崛起
2015年至今
2017年
ห้องสมุดไป่ตู้
2018年
以国货家电销量首次 超越国外品牌为标志
快消品行业线上广告 千万级以上投放费用 国货与非国货占比
2020年4月 快消品行业线上广告 投放创意组数
国货 非国货
图文信息流-APP-效果
3,046
短视频信息流-APP-效果
890
开屏-APP-效果
626
消费者洞察报告：深入了解消费者心理和行为
消费者洞察报告：深入了解消费者心理和行为摘要消费者是市场经济的主体，了解消费者的心理和行为对企业制定营销策略、产品设计和服务提供具有重要意义。
本报告通过对消费者的调研和分析，深入洞察消费者的心理和行为，帮助企业更好地理解消费者需求，把握市场趋势，提升产品竞争力。
报告将涵盖消费决策过程、购买动机、消费心理和行为等方面的内容，为企业提供有价值的洞察和建议。
一、消费决策过程1. 需求识别阶段-消费者在这个阶段会意识到自己存在某种需求或问题。
-这个阶段可以通过广告、口碑传播、社交媒体等方式引发消费者的需求识别。
2. 信息搜索阶段-在需求识别后，消费者会主动或被动地开始搜索相关的信息。
-消费者会通过亲友推荐、品牌口碑、在线评论等渠道获取信息。
3. 评估和比较阶段-消费者在这个阶段会对不同的产品或品牌进行评估和比较。
-消费者会考虑产品的价格、品质、特性等因素进行综合评估和比较。
4. 购买决策阶段-在评估和比较后，消费者会做出最终的购买决策。
-消费者在这个阶段会考虑购买方式、购买时间、购买地点等因素。
5. 后购买行为阶段-消费者在购买后会对产品的使用体验、售后服务等进行评估。
-消费者的满意度和反馈将影响其对品牌的忠诚度和口碑传播。
二、购买动机1. 实用性购买动机-消费者购买产品的主要目的是满足实际需求和解决问题。
-消费者在选择产品时更注重产品的性能、功能和价值。
2. 社交性购买动机-消费者购买产品的主要目的是展示自我、满足社交需求。
-消费者在选择产品时更注重品牌形象、时尚感和社交认同。
3. 情感性购买动机-消费者购买产品的主要目的是体验情感和享受乐趣。
-消费者在选择产品时更注重情感共鸣、情感满足和个人喜好。
三、消费心理和行为1. 群体影响-消费者在购买决策中受到他人的影响，包括家人、朋友、名人等。
-口碑传播、社交媒体等渠道对消费者的购买决策具有重要影响。
2. 心理诱导-消费者在购买过程中容易受到营销手段和策略的诱导。
QuestMobile：2022新中产人群洞察报告
01
新中产人群规模扩大，
经济资本和消费实力持续提升
网络零售市场保持稳步增长,增速较去年有明显加快,居民整体 线上消费水平及意愿提升
Source : QuestMobik研究院2022年9月;国家统计局2022年7月
韻臘济的发展，新中产群体规模不断扩大，在全网用户中aQUES7
数据显示，2022年7月，新中产人群的全网占比提升至13.7% ,用户规模达到1.63亿，同比增长15.6%
9.2%
117
城
线城市
市
二线城市
等
三线城市
15.4% 17.9%
25.6%
10 5
10 3
级
17.2%
四线城市
10
14.7%
2
五线及以下城市
97
注：1、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众号；2、内容巨动量，指统计周期内，某关键词8相6 关发稿内容的总互动数（点赞+评论+转发）；3、"元宇宙"关注用户指在内容平台中浏览"元宇宙”相关内容的活跃用户；
2022新中产人群洞察报告
2022-09-20
本报告研究说明
1 ）数据选取时间：2022年7月 2） 数据来源：
TRUTH中国移动互联网数据库 GROWTH用户画像标签数据库 TRUTH BRAND 品牌数据库 AD INSIGHT广告洞察数据库 NEW MEDIA 新媒体数据库 3） 名称释义: 新中产人群：指年龄在25-40岁之间,身处三线及以上城市,线上消费能力在1,000元及以上,线上消费意愿为中、高的 人 群。 KOL:指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、卩毕哩哗哩上 持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。
传播逻辑与文化实践：短视频平台中女性的身体叙事
以移动互联为代表的数字技术的高速发展极大地促进了技术的可供性，自2016年以来，以抖音、快手等为代表的各类短视频APP凭借其操作的便捷性和内容生产传播的低技术门槛，吸引了大量的用户，可以说短视频传播已经构成了当下中国最具特色、最为广泛的媒介实践行为。
短视频的生活化特性使得在这一媒介实践过程中，女性群体成为最庞大的力量构成，她们以各类短视频平台作为个人自我展演和表达的重要舞台，并形成一套有关身体叙事的话语表达机制，短视频也由此成为网络女性主义研究的重要场域。
在上述背景下，本文综合采用文本分析和内容观察法，主要聚焦以下两个问题：一是女性参与短视频身体叙事背后存在什么样的传播逻辑？二是短视频平台中女性身体叙事在网络文化参与和女性表达方面有着怎样的文化实践路径？一、身体叙事：一种以身体作为主体和载体的符号化表达作为一种交流方式，叙事与语言、文字一样，是人类组建意义世界最为重要的手段，其最初作为文学写作、影视创作的一种表达载体和文化传承形式。
叙事之所以与身体相勾连而形成身体叙事，其一在于身体是“叙事的主体”，正如传播学者沃尔特·费舍尔（Walter R.Fisher，1987）所认为的，人的本质是讲故事的人，人用故事进行决策和传播，并通过叙事理性来处理和评估叙事的说服力[1]。
其二，身体也是“叙事的载体”，作为肉身实体的身体是物质、社会和精神的统一体，其具备了“居间性”，可以感知、行动的身体既构成了“我”与世界的连接，也是承载历史文化的“容器”。
在英国著名戏剧家彼得·布鲁克斯看来，在现代叙事中，如果没有身体作为叙事表意的主要介质，所有的故事都无法讲述。
[2]其三，身体更是“叙事的内容”，在消费社会，物化和符码秩序构成了新的社会生产方式，相应的社会关系也开始向身体领域拓展——身体通过编码成为可以意象、观赏和消费的符号，成为鲍德里亚所言及的可以通过包装以获取更多象征价值的“最为美丽、最珍贵的交换材料”[3]。
直播带货行业消费者洞察报告
直播带货行业消费者洞察报告随着互联网技术与社交媒体的迅猛发展，直播带货成为了一种新兴的购物方式，深受消费者的喜爱。
它打破了传统电商的局限性，通过直播平台实时展示商品，借助主播的个人魅力和专业知识，进行产品推介和销售，极大地提升了消费者的购物体验。
那么，什么样的消费者适合购买直播带货产品？他们选择直播带货的原因是什么？他们最关注哪些特点？本文将通过调查与分析，重点解答上述问题。
一、消费者的年龄层次分布通过调查我们发现，直播带货的消费者主要集中在20至40岁之间，其中以25至35岁青年人群为主。
这一群体具有较强的购买能力和消费心理，他们追求时尚潮流，注重产品的品质和性价比。
而60后以上的老年人群多数对直播带货较为陌生，其购买力和消费需求相对较低。
二、消费者选择直播带货的原因消费者选择直播带货的原因主要有以下几点：第一，直播带货给予消费者独特的购物体验。
在直播过程中，消费者可以通过弹幕与主播互动，提问和分享购买心得，增加了购物的参与感和满足感。
第二，直播带货具有及时推荐和快速购买的特点，可以让消费者第一时间了解到最新商品和优惠信息，并快速完成购买。
第三，直播带货通过主播的个人魅力和专业推荐，提供了可信赖的购物导向，消费者更容易被其吸引和信任。
第四，直播带货的互动性强，消费者可以实时了解产品的细节、使用方法和使用效果，减少购物风险，增加购买成功率。
三、消费者对直播带货的评价通过对消费者的调研，我们得知他们对直播带货普遍持有正面评价。
他们认为直播带货可以提供多样化的产品选择和潮流信息，有助于发现新品牌和新产品。
同时，直播带货提供了真实的用户评价和购买体验分享，方便消费者做出更加准确的购物决策。
此外，消费者还赞赏直播带货可以随时随地购买产品，不受时间和空间的限制。
四、消费者最关注的特点调查结果显示，消费者在选择直播带货时最关注的特点是产品的品质和性价比。
由于直播带货涵盖了各个领域的商品，消费者更加注重产品本身的品质和性能。
QuestMobile2020银发经济洞察报告
0% 即时通讯 在线视频 综合电商 短视频 地图导航 综合资讯 支付结算 浏览器 在线音乐 搜索下载
活跃渗透率：某目标人群启动某个App应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数 活跃渗透率TGI：某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。 人均使用时长TGI：目标人群中启动某个应用分类的人均使用时长除以该分类总体的人均使用时长*100。 注：已经剔除输入法、终端商店等纯工具行业。
380 376 -506 -508
看护晚辈 线下活动受限
网络K歌 飞行射击 在线视频
-32.3% -27.9% -12.4%
-1,107
-536 -561
娱乐方式变化
同比增量=银发人群在目标行业2020年5月 MAU-2019年5月 MAU，已经剔除输入法、终端商店等纯工具行业。
Source： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年5月
Source： QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年5月
相比上年，短视频占据了银发人群更多的时间，由于疫情以来帮 助晚辈上网课，教育学习时长占比急剧上升；不过总体来看，银 发人群上网时间分配趋于分散，花更多时间探索其他应用
银发人群细分行业使用总时长占比变化
移动社交 系统工具 短视频 新闻资讯 手机游戏 在线视频 数字阅读 教育学习 移动购物 其他
84 78
69
65
64
56.9% 25%
54 43
17.1% 16.7%
10.4% 10.4%
5.6%
5.3%
4.7%
4.6%
3.8%
0%
QuestMobile2020银发经济洞察报告
社交、视频、资讯类APP是银发人群必备应用，超过4成的银发人 群还使用手机淘宝、支付宝进行购物交易
2020年5月 银发人群活跃渗透率 TOP10 APP
活跃渗透率 活跃渗透率TGI
行业
即时通讯 综合电商 搜索下载 即时通讯 支付结算 在线视频 短视频 在线视频 地图导航 微博社交
Source： QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年5月
相比上年，短视频占据了银发人群更多的时间，由于疫情以来帮 助晚辈上网课，教育学习时长占比急剧上升；不过总体来看，银 发人群上网时间分配趋于分散，花更多时间探索其他应用
银发人群细分行业使用总时长占比变化
移动社交 系统工具 短视频 新闻资讯 手机游戏 在线视频 数字阅读 教育学习 移动购物 其他
人均使用 时长TGI
99
100% 97
50% 89.2%
2020年5月 银发人群细分行业活跃渗透率 TOP10
活跃渗透率 活跃渗透率TGI
95
53
84
107
131
98
114
91
86
86
93
80
85
73
70.4%
67.2%
63.9%
56.9%
52.0%
48.3%
46.6%
108 81 46.2%
113 92
58同城 473
分类信息
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用车服务
中国移动 353
运营商服务
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火车服务
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