旅游IP内容表达、场景设计及其商业实现——以延安市为例

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旅游ip实施方案

旅游ip实施方案旅游IP实施方案一、背景分析随着旅游业的快速发展，旅游IP（知识产权）的价值日益凸显。

旅游IP是指以旅游资源、旅游景点、旅游活动等为载体，通过文化、艺术、科技等手段进行创作、包装和开发，形成具有独特魅力和市场竞争力的旅游产品或服务。

旅游IP的实施方案对于提升旅游目的地的知名度、吸引力和竞争力具有重要意义。

二、目标设定1. 提升旅游目的地的知名度和美誉度；2. 增加游客的到访量和停留时间；3. 丰富旅游产品和服务，提升消费者体验；4. 扩大旅游IP的市场影响力，实现商业价值最大化。

三、实施方案1. 挖掘地方特色通过深入挖掘当地的历史、文化、风土人情等特色，打造具有地方特色的旅游IP。

可以通过举办文化节、民俗表演、手工艺品展销等活动，将当地特色文化与旅游IP相结合，形成独特的旅游吸引力。

2. 联合跨界合作与文化、艺术、科技等领域的机构、企业进行合作，共同打造具有创新性和前瞻性的旅游IP。

可以通过音乐会、艺术展、科技体验等方式，将不同领域的元素融入旅游IP，丰富旅游产品和服务，提升消费者体验。

3. 强化营销推广通过多种渠道和媒体进行营销推广，提升旅游IP的知名度和影响力。

可以通过互联网、社交媒体、线下宣传等方式，将旅游IP的魅力展现给更多的消费者，吸引他们前来体验和参与。

4. 提升服务水平优化旅游服务，提升游客的满意度和忠诚度。

可以通过培训员工、改善设施、优化服务流程等方式，为游客提供更加便捷、舒适、个性化的旅游体验，增加他们的回头率和推荐度。

5. 加强品牌建设建立具有影响力和竞争力的旅游IP品牌，树立良好的品牌形象和口碑。

可以通过打造统一的形象、标识、形象大使等方式，提升旅游IP的品牌价值和认知度，吸引更多的消费者关注和支持。

四、实施效果评估1. 知名度和美誉度提升：通过市场调研、舆情监测等方式，评估旅游目的地的知名度和美誉度是否有所提升；2. 游客到访量和停留时间增加：通过统计数据、问卷调查等方式，评估游客的到访量和停留时间是否有所增加；3. 旅游产品和服务丰富度和消费者体验提升：通过用户反馈、消费者满意度调查等方式，评估旅游产品和服务的丰富度和消费者体验是否有所提升；4. 商业价值实现最大化：通过经济效益分析、商业合作评估等方式，评估旅游IP的商业价值是否实现了最大化。

城市文旅ip打造方案

城市文旅ip打造方案一、背景分析近年来，随着旅游业的快速发展，城市文旅IP成为了一个备受关注的话题。

在城市发展的过程中，文旅IP已经成为了一个非常重要的部分，它不仅代表了城市的形象和品牌，还能够带动城市经济的发展。

因此，越来越多的城市开始关注文旅IP的打造和推广，希望通过文旅IP吸引更多的游客和资金。

城市文旅IP的打造不仅需要具有独特的文化内涵，还需要具备一定的商业价值和市场竞争力。

因此，在打造城市文旅IP之前，我们首先需要对城市进行深入的分析和定位，了解城市的文化底蕴和旅游资源，找到最适合打造文旅IP的元素，并进一步规划和执行相关的推广策略。

本文将针对城市文旅IP的打造提出具体的方案，并通过案例分析和实践经验，帮助城市更好地进行文旅IP的打造和推广。

二、城市文旅IP的特点和意义1. 文旅IP的特点城市文旅IP是指利用城市独特的历史、文化、风土人情等元素，打造具有独特魅力和吸引力的旅游IP，吸引更多游客前来参观和消费。

城市文旅IP不仅可以提升城市的形象和知名度，还能促进城市旅游产业的发展，增加城市的经济收入。

与传统旅游产品相比，城市文旅IP更加注重文化与创意，能够更好地满足游客对于文化和精神享受的需求，为城市带来更多的社会和经济效益。

2. 城市文旅IP的意义城市文旅IP的发展对于城市的经济和文化都具有重要意义。

一方面，文旅IP可以推动城市旅游产业的发展，扩大城市旅游市场的规模，提高城市的知名度和美誉度。

另一方面，城市文旅IP还可以为城市注入更多的文化内涵和创意元素，丰富城市的旅游资源和产品，提高城市的文化软实力。

因此，城市文旅IP的打造不仅是城市形象提升的需要，更是城市可持续发展的需要。

通过文旅IP的打造，可以为城市带来更多的文化和经济效益，为城市旅游产业的提升提供更多的动力和支持。

三、城市文旅IP的打造策略1. 定位分析在打造城市文旅IP的过程中，首先需要对城市进行定位分析，了解城市的地理位置、历史文化、人文风情等基本情况，找到最适合打造文旅IP的元素和方向。

延安万达城三期设计方案

延安万达城三期设计方案4月18日，备受瞩目的中国首个红色主题万达城正式开工。

记者在开工仪式上了解到，延安万达城是万达集团为延安量身打造的大型红色文化旅游项目，位于延安高新区，项目占地128公顷，总建筑面积270万平方米，总投资120亿元，是集爱国主义教育、民俗文化体验、旅游休闲度假于一体的红色文化旅游超大型综合项目。

项目于2019年4月开工建设，2021年6月开业。

延安万达城项目突出红色文化主题，建筑整体采用延安革命时期建筑特点，规划红色小镇、军事乐园、冰雪乐园、鲁艺剧场、大湖秀、度假酒店群及高品质住宅等业态。

包括革命文化、军事娱乐、传统非遗、激情岁月4个主题街区，以及5个代表延安不同时期红色主题的广场，全国首创利用高科技和红色文化结合，设计4个室内主题乐园和演艺剧场，引入超过50项陕西非物质文化遗产，集中当地特色手工艺、美食、表演等内容。

“红色小镇”规划1.5公里主题步行街，将红色文化、主题游乐、非遗文创、传统美食、特色演艺和度假酒店有机连接，尽情展现陕北风情。

“军事乐园”是万达全球首创的业态，游客既可以观看武器展示、进行真人CS对战，也可以借助高科技设备，体验重走长征路、延安保卫战、现代强军等创新项目，在互动体验中了解国防科技知识。

“冰雪乐园”是万达全新打造的集娱冰、娱雪为一体的创新业态，设有超大娱雪区和冰湖区，并规划娱雪滑道、下雪体验区、冰上嘉年华、冰雪灯光秀等多种创新项目，打造全年四季冰雪娱乐王国。

“冰舞剧场”将上演中国首台冰舞《白毛女》，由万达文旅院创意制作，通过优雅的舞蹈、惊险的杂技、炫目的光影及感人的情节，再现红色经典。

“大湖秀”是延安首台音乐水秀，利用现有湖面，通过水、火、声、光的巧妙编排，打造一台极具特色的红色视听盛宴。

“度假酒店群”规划一座五星级和一座四星级酒店，共600间客房，1000个床位，为游客营造一个舒适、精致、尊贵的度假体验。

万达集团董事长王健林表示：延安万达城的建成将极大提升延安红色旅游的硬件设施水平，从供给侧提高延安旅游档次。

延安旅游业调查报告

延安旅游业调查报告随着旅游业的发展，越来越多的人开始选择旅游作为他们的出行方式。

延安作为一个历史文化名城，拥有众多的旅游资源，吸引着大量的游客，同时也推动了延安旅游业的发展。

为了更好地了解延安旅游业状况，本文将对延安市旅游业开展一系列调查，并分析调查结果，以此提高延安旅游业的发展。

一、调查背景为了更好的推动延安旅游业的发展，我们在延安市的城区、景区、旅游酒店、火车站、长途汽车站等地区随机抽取了500名游客，进行了关于延安旅游的调查。

调查内容主要包括游客的性别、年龄、职业、出游原因、游客花费及享受服务满意度等问题。

二、调查结果1.游客基本情况500名调查游客中，男性占比57%、女性占比43%。

年龄以20-30岁为主，占调查总人数的40%。

调查中还发现，延安市的旅游业门槛相对较低，游客大多是自由行，整个调查中跟团游的游客只占到5%。

2.出游原因调查结果显示，近半数游客选择延安旅游是因为这里拥有丰富的历史文化，深入了解革命历史文化成为他们的出游原因，总占比达到了49%。

其次是家庭休闲度假游，占比达到了30%。

3.花费情况调查中发现，游客在延安旅游的花费大多在2000元以内，占调查总人数的71%。

游客们花费的主要是交通、餐饮、住宿、门票，但是相对提高的是旅游用品。

另外，调查还显示，身份的不同花费也不同，收入较高的游客花费较高。

4.服务满意度调查结果显示，延安市的旅游服务整体表现良好，游客对餐饮、住宿的服务较为满意，但在交通、景区服务和旅游购物方面仍有不少问题。

其中，不少游客认为旅游购物中存在“强制消费”行为，这严重破坏了游客的出游体验。

三、对延安旅游发展的意义调查结果显示，延安市历史文化资源丰富，成为游客出游的主要原因。

但同时也存在些许不足，如购物方面，必须引导商家实行诚信消费。

另外，随着现代化建设的发展，延安市在公共交通、住宿等方面也需要不断改善。

不过，整体来说延安市旅游发展良好，未来可望进一步提高游客对延安旅游的满意度，提高延安旅游业繁荣的程度，同时也为延安市的城市发展注入了新的活力和动力。

旅游ip运营方案

旅游ip运营方案一、旅游IP的概念及特点1. 旅游IP的概念旅游IP是指那些通过形象、品牌、形象和文化元素等构建的旅游赛特色知识产权，是一种具有独特文化或风格的知识产权。

它以旅游目的地、景点、文化活动、特色餐饮、手工艺品等为载体，通过整合和创新，构建起一种具有特定文化魅力和经济价值的知识产权。

2. 旅游IP的特点（1）文化底蕴深厚：旅游IP是以一定的文化元素为核心打造而成，具有深厚的历史和文化底蕴，能够吸引游客深度体验。

（2）宣传推广广泛：旅游IP作为一种知识产权，具有独特的形象和品牌，能够通过各种媒介进行广泛的宣传推广。

（3）经济效益显著：通过有效的运营和推广，旅游IP可以为目的地和景点带来可观的经济效益，推动当地旅游业的发展。

二、旅游IP运营方案1. 目的地IP的定位（1）挖掘文化底蕴：通过深入挖掘目的地的文化、历史、民俗等元素，梳理出目的地的文化底蕴和特色，为构建目的地IP奠定基础。

（2）明确目标受众：根据目的地的特点和文化魅力，明确目标受众群体，制定相应的营销策略和推广方案。

2. IP形象打造（1）包装IP形象：根据目的地特色和文化元素，设计出具有独特形象和符号的IP形象，注重形象的鲜明性和可识别性。

（2）创意产品开发：结合IP形象和文化元素，开发系列产品，如纪念品、特色美食、手工艺品等，丰富游客游览体验。

3. 品牌推广（1）建立品牌形象：通过整合传播资源，打造目的地独特的品牌形象，提升目的地的知名度和美誉度。

（2）跨界合作推广：与相关产业进行跨界合作，如文化艺术、体育赛事、电影电视等，进行联名推广，拓展目的地的文化影响力。

4. 体验式营销（1）举办活动：组织丰富多彩的文化活动，如节庆活动、文化展览、传统手工艺体验等，增强客户粘性和游客体验感。

（2）推出定制游产品：根据目的地IP的特色和文化元素，推出定制化的旅游产品和线路，满足不同客户群体的需求。

5. 数据分析和精细化运营（1）数据分析：借助大数据技术进行游客数据分析，深度了解目的地IP的受众群体和市场需求，为后续运营提供数据支持。

延安市红色旅游产业现状分析-最新范文

延安市红色旅游产业现状分析摘要:我国红色旅游产业发展已有一定的规模,陕西延安地区因其特殊的文化背景,浓厚的文化底蕴,在我国红色旅游产业的发展中具有一定的示范和先锋作用,但延安地区的红色旅游业发展也存在不足之处。

基于延安红色旅游产业发展现状,以全域旅游的视角作为切入点,分析延安红色旅游产业发展中存在的问题,并寻找制约延安红色旅游业发展的解决方案,提出增加延安红色旅游项目的趣味性与参与性,以促进延安地区的地方经济发展。

关键词:延安;红色文化;全域旅游;产业发展“红色旅游”概念是由我国学者提出的,但国外也存在以爱国精神为主题的红色旅游景区［1－2］,我国红色旅游的发展可以借鉴国外红色旅游景区的发展经验［3］。

国外红色旅游产业发展注重旅游产品的品牌营销、展现方式多样性和年轻市场的拓展［4］,同时可用来增加外汇,促进经济发展,宣扬革命精神［5－6］。

随着国家对红色旅游业的持续关注和支持,引发了社会对于红色旅游文化的理论研究和产业发展探讨,国内有学者从红色旅游资源和红色旅游可持续发展等方面进行探索研究［7］。

有学者对国内的红色旅游发展现状和问题、对策和建议以及红色旅游的资源整合、产品和市场开发、区域合作等方向进行了研究［8］,并梳理了红色资源研究现状及学术进展,对于推进该领域深入研究具有重要意义［9－10］。

现有文献中,研究红色城市进行全域旅游规划的较少,对红色旅游产业结构调整和改造升级的探索相对薄弱。

陕北延安是我国红色旅游资源丰富的地区,据延安旅游局的统计,延安市地区境内共有革命旧址350多处,仅延安市区就有130处168个点［11］,具有发展红色旅游业的基础和优势［12－13］。

但现有红色旅游产业发展存在模式单一、结构不合理等问题［14］。

要使延安红色旅游产业健康、持续发展,需打造全域旅游的产业模式,进行科学合理的规划设计、梳理延安红色旅游产业结构、进行产业融合,以红色旅游业的发展带动区域内其他行业的整体发展。

延安出游活动策划书模板3篇

延安出游活动策划书模板3篇篇一延安出游活动策划书模板一、活动主题“红色之旅，探寻革命圣地”二、活动目的通过参观延安的革命旧址和纪念馆，深入了解中国共产党的历史和革命精神，增强团队成员的爱国主义情感和历史责任感。

三、活动时间[具体时间]四、活动地点延安市区及周边的革命旧址和纪念馆五、参与人员[具体参与人员]六、活动安排第一天：上午：从[出发地]出发，乘坐飞机或高铁前往延安。

抵达后，入住酒店，稍作休息。

下午：参观延安革命纪念馆，了解延安在中国革命中的重要地位和作用。

晚上：品尝当地特色美食，感受延安的风土人情。

第二天：上午：前往枣园革命旧址，参观毛泽东、周恩来等领导人的旧居，了解他们在延安时期的生活和工作情况。

下午：参观杨家岭革命旧址，这里是中共中央七大会址和毛泽东等领导人的办公地。

晚上：观看大型实景演出《延安保卫战》，感受革命战争的激烈和残酷。

第三天：上午：前往宝塔山，参观宝塔山景区，俯瞰延安市区的全貌。

下午：参观南泥湾革命旧址，了解南泥湾大生产运动的历史背景和意义。

晚上：自由活动或购物，购买当地特色纪念品。

第四天：上午：收拾行李，办理退房手续。

乘坐飞机或高铁返回[出发地]，结束愉快的延安之旅。

七、活动预算1. 交通费用：[具体金额]2. 住宿费用：[具体金额]3. 餐饮费用：[具体金额]4. 门票费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]八、注意事项1. 活动期间要听从导游的安排，不得擅自离队。

2. 尊重当地的风俗习惯和宗教信仰，不得随意破坏文物和环境。

3. 注意安全，不得在景区内奔跑、攀爬或进行危险行为。

4. 随身携带个人物品，注意保管好贵重物品。

5. 如遇特殊情况，要及时与导游或活动负责人联系。

篇二延安出游活动策划书一、活动主题“红色之旅，革命圣地”二、活动目的通过组织员工前往延安革命圣地参观学习，深入了解中国共产党的历史和革命精神，增强员工的爱国主义情感和团队凝聚力。

三、活动主体全体员工四、活动时间[具体时间]五、活动地点延安革命圣地六、活动准备1. 交通：根据公司人数预订相应的交通工具，如大巴车或火车。

文创旅游IP商业计划书

文创旅游IP商业计划书1. 引言本文档将介绍一个关于文创旅游IP的商业计划书。

该计划旨在创建一个具有吸引力和魅力的文化创意旅游IP，以吸引更多游客，提供独特的体验，并在市场上取得成功。

2. 项目背景随着旅游业的迅速发展，越来越多的人们开始关注文化创意产业，并对具有独特文化特色的旅游目的地表现出浓厚的兴趣。

因此，开发一个以文化创意为基础的旅游IP成为了一个很好的商机。

3. 目标市场我们的目标市场是寻求个性化和独特旅游体验的游客。

这包括热爱文化和艺术的人们，对历史和传统感兴趣的人们，以及寻求全新体验的年轻人。

我们将以创意旅游为特色，吸引各类游客。

4. 项目描述在这个项目中，我们将创建一个以文创旅游IP为核心的旅游目的地。

这个目的地将融合文化创意、人文历史和旅游体验，为游客提供一种全新的旅行方式。

该旅游目的地将包括以下主要要素： - 提供独特的文创产品和纪念品，如艺术品、手工艺品和特色商品； - 提供有趣的旅游线路和导览服务，深入了解当地历史和文化； - 提供多样化的互动体验活动，如工作坊、演出和游戏等。

为了保证顺利运营，我们计划在该目的地建立合作伙伴网络。

与当地的文化和创意机构合作，共同推动文创旅游产业的发展。

5. 市场分析目前，文创旅游产业正在逐渐兴起，并且已得到社会的认可和支持。

越来越多的人开始追求旅游的独特体验，以及更深入了解当地文化和历史的机会。

因此，文创旅游IP具有很大的发展潜力。

此外，随着社交媒体的兴起，人们越来越愿意分享自己的旅游经历，并对他人的推荐和评价高度关注。

因此，如果我们能够在这个领域树立起成功的品牌形象，吸引更多游客，将有助于增加市场份额和盈利能力。

6. 商业模式我们的商业模式将基于以下几个方面： - 门票销售：通过卖出门票为游客提供进入旅游目的地的权益； - 文创产品销售：销售具有文化创意特色的商品和纪念品；- 互动体验活动销售：提供多样化的互动体验活动，并收取相应的费用； - 合作伙伴收益分成：与合作伙伴共同合作，分享销售收益； - 品牌授权：通过品牌授权，将文创旅游IP推广到更多的场所和市场。

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Advances in Social Sciences 社会科学前沿, 2020, 9(6), 797-807 Published Online June 2020 in Hans. http://www.hanspub.org/journal/ass https://doi.org/10.12677/ass.2020.96112

文章引用: 窦文章, 王晶. 旅游IP内容表达、场景设计及其商业实现[J]. 社会科学前沿, 2020, 9(6): 797-807. DOI: 10.12677/ass.2020.96112

The Content Presentation, Scene Design of Tourism IP and Its Commercial Realization

—Taking the City of Yan’an as Example Wenzhang Dou1,2, Jing Wang2 1Strategy Research Institute, Peking University, Beijing

2Department of Finance Information and Engineer Management, School of Software Microelectronics, Peking

University, Beijing

Received: May 20th, 2020; accepted: Jun. 3rd, 2020; published: Jun. 10th, 2020

Abstract As the tourism development enters into a stage of mass tourism, the tourism demand for the high quality and experiencing has increased with the term “Intellectual Property” (IP) becoming popu-lar as a hot word. In this article Yan’an is taken as an example to study on how to take advantage of the red tourism (super) IP to lead the advancement of Yan’an holistic tourism and improve the tourism services. Firstly a general approach to build a tourism IP is concluded and then analysis on the cultural base, presentation of value, selection of cultural carrier, personification and design of scene are conducted through 8 kinds of detailed design in 2 aspects to draw out a panorama of tourism super IP in Yan’an. Finally with the analysis on the commercial logic relations behind tourism super IP, it is found that the commercial value can be realized by building a good rela-tionship with targeted consumers and cross industry utilization with image authorization and value transference.

Keywords Tourism IP, Content Presentation, Personification, Scene Design, Commercial Logic

旅游IP内容表达、场景设计及其商业实现 ——以延安市为例窦文章1,2，王晶2 1北京大学战略研究所，北京

2北京大学软件与微电子学院金融信息与工程管理系，北京窦文章，王晶 DOI: 10.12677/ass.2020.96112 798 社会科学前沿

收稿日期：2020年5月20日；录用日期：2020年6月3日；发布日期：2020年6月10日摘要随着我国旅游业进入大众旅游时代，人们对旅游品质、参与体验需求增加，旅游IP成为热词。本文对延安市如何发挥红色旅游(超级) IP，引领全域旅游转型升级，提升旅游服务品质进行了探讨。论文首先梳理出旅游IP塑造的一般路径：接着对延安文化进行本底分析–价值观传达–文化载体选择–人格赋能与场景设计，并通过两个维度、八大场景的具体设计，建构出延安市旅游超级IP的全景式空间构图。最后，通过分析其背后的商业逻辑，发现可以通过红色旅游(超级) IP与目标消费者建立强用户关系，借由形象授权和价值观传导，进行跨界衍生，实现商业变现。

关键词旅游IP，内容表达，人格赋能，场景设计，商业逻辑

1. 引言自2015年起，IP一词开始在国内大量出现，IP电影、IP改编、买IP等词汇一时成为高频热词。IP (Intellectual Property)，本意为知识产权，泛指文化娱乐领域的文学作品、影视作品与游戏的版权[1]。由于知识产权需要文化资源的创意转化，要具备差异化的内容特征，需得到市场认同，故而IP不是指文化本身，而是文化的知识化、产权化、商品化过程[2]。随着IP热在业界的不断发展，IP一词也从知识产权之译，不断演变、丰富、延展和深化。IP已不再是知识产权的单纯简写，而是一种人格权[3]。甚至出现了“一切商业皆内容，一切内容皆IP”[4]这样的表述。IP热也开始从泛娱乐领域向其他行业渗透，出现了旅游IP、地产IP、IP经营、IP战略，超级IP生态圈等词汇。

2. 旅游IP的相关概念随着IP与旅游的融合发展，有学者将旅游IP定义为重构消费者、投资者和资源端之间平衡的一种模式[5]；并提出了旅游IP概念模型，也即旅游IP由后端IP、中端IP和前端IP三个层面构成。韩梦蕾认为“IP + 旅游”是一种具有鲜明主题特色的旅游模式，通过文创产品开发和主题线路设计可实现旅游产品的创新[6]。曹栋提出了文化型旅游产品IP开发的GCN (Government + Company + Native)合作开发模式[7]。李倩倩提出了文化旅游IP的开发路径：旅游商品文创化IP开发确立与推广品牌，空间主题化设计，建立多元化的产品销售渠道[8]。随着旅游IP的不断发展，洪清华提出“超级旅游IP”这一概念，认为其是一种诞生和作用于旅游产业链，以特定社群基因为基础，以特定消费价值观为引领的商业权力[9]。刘结成认为，要想将地方特色文化资源打造成超级IP，应做到“4+”，即：专家创意 + 大众互动、故事驱动 + 技术推动、场域建设 + 社群运营、平台借力 + 生态体系[10]。旅游IP与传统的旅游吸引物的概念有着必然的关联。旅游吸引物的建构过程，也即景观的神圣化过程[11]，从某种程度上说是一种社会意义的构建，也是旅游吸引物的符号化过程。旅游者对某一特定旅游窦文章，王晶 DOI: 10.12677/ass.2020.96112 799 社会科学前沿

吸引物的选择实际上反映出其在特定社会条件下对这一旅游吸引物背后所承载的符号价值的认同[12]。从供给侧理解，这就是旅游IP的空间表现过程。消费者追寻的不只是某种物理意义，而是这种商品所附加的象征性意义，因为其能为消费者提供社会地位与身份、名誉与声望，甚至权力[13]。实际上，人们从事消费活动，就是为了用品牌和产品，这些具有象征性的载体向他人展示自我[14]，通过意义转移，消费者可通过购买行为实现对商品符号意义的消费[15]。此时的消费行为已经成为人们身份地位的象征和自身归属感的寄托[16]。同时，随着中产阶级的崛起，旅游消费开始逐渐成为一种值得消费，并逐渐发展成为人们所选择的一种独特的生活方式[17]。在旅游吸引物的社会构建过程，讲故事发挥着重要的作用。张晚霞提出了“旅游目的地形象塑造的故事建构理论”模型，探讨如何构建故事和如何传播故事[18]。许基南归纳出景区故事营销理论，认为需构建好、讲述好、传播好故事[19]。通过讲故事，企业可以将产品、服务或品牌所能带给消费者的体验价值具体化[20]。旅游就像一个大剧场，当地的居民、旅游相关服务人员等在前台按照既定的剧本与道具讲述动听的故事[21]。在这种情况下，旅游者显然成为了观众。但反过来说，旅游者在“观看”的同时，也在“被看”。他们也会在意自我呈现的效果，而此时的观众也就自动转换成当地居民、旅游前端从业人员甚至其他旅游者。就这样，旅游空间被剧场化了，每一个体同时承担着表演者和观众两种角色，并自然地在这个剧场化了的旅游空间中进行角色切换和角色扮演[22]。个人角色扮演的实现依赖于一定的时间、空间、情景，而围绕个体所存在的一切也就是场景[23]。场景一词，原是戏剧、电影中的术语，后泛指与人们生活息息相关的特定情景。场景理论源于芝加哥大学教授Terry Nichols Clark的研究团队所提出的城市研究新范式[24]，认为价值观是连接不同社会人员的重要纽带[25]。在当今快速发展的移动互联网时代，满足用户定制化的个人体验需求成为场景实现的重要因素[26]。在此背景下，适用于商业的“场景”理论认为移动设备、大数据、传感器、社交媒体、定位系统是构成应用场景的五种技术力量[27]。时间和空间是旅游世界的两个基本维度，场景理论对于旅游IP的场景设计具有十分重要的参考意义。

3. 旅游(超级) IP塑造路径无论是传统意义上的旅游吸引物，还是创新意义上的旅游IP，其最根本的功能在于增强一地的旅游吸引力。IP是一种承载着一定价值观，具有内容化特征、人格化属性，商业化潜质的创造性的文化智力活动。同样的，旅游IP实际上是具有创造性的文化智力活动在旅游领域内结合行业特性而形成的创意构思与表达，本质上是一套旅游场景解决方案，其以当地历史文化为内核，以居民生活环境为载体，以特定人文情怀为主题，讲述引人入胜的故事情节，构建丰富的旅游场景，聚合为特定价值观所吸引的旅游人群，促成旅行者自我身份标签的认同，最大化地实现其价值主张，从而形成在全域旅游框架结构下，各大场景内容在地理空间上的整体叙事构图。