东风汽车公司的品牌战略
东风汽车公司文化宣言

东风汽车公司文化宣言文化如水,和以致远。
当今世界,全球一体化,让我们每一个人、每一个企业、每一个地区、每一个国家都紧密联系在一起。
“和衷共济,和悦共生”,是全球化背景下企业发展的重大主题和价值追求,引导我们携手解决今天所面临的共同挑战,引领我们通过文化的润泽,抵达文明的新高度。
国以和为贵,家以和为美,业以和为兴,物以和为生……和,是辉煌厚重的中华文明极具生命力的元素,一代代中国人都力图以此为纲,寻找幸福生活的真谛及和谐社会的道路。
怀着汽车强国的梦想和产业报国的赤诚,几代东风人戮力同心、克难奋进。
从全国“聚宝”建设二汽到全球“聚宝”开放合作,从内聚人心构建“和谐东风”,到外强品牌推进“协同发展”……45年风云激荡,45载筚路蓝缕,共和国的东风终成国之大企、国之重器。
东风独具特色的发展历史与道路,决定了东风的文化基因,这就是跨地域、讲合作、重融合、务实奉献、开放进取、胸襟博大,也因此孕育了东风独具特色的“和”文化。
东风之“和”,根植于45年波澜壮阔的企业发展史,根植于几代东风人造车追梦的心灵史,根植于艰苦创业、自主发展、锐意创新、开放包容的奋斗史;东风之“和”,是东风与生俱来的文化基因,是东风人一以贯之的核心价值观与基本行为准则,是东风汽车公司跨入国际化发展、自主发展、协同发展新境界的文化新纲领。
东风精神,历久弥新;东风文化,与时俱进。
东风汽车公司“和”文化战略纲要的主要内容包括:“和”之内涵、“和”之理念体系、“和”之行动体系、“和”口号标识之四个部分。
(一)东风之“和”,是“和衷共济、和悦共生”。
“和衷共济”,是我们应对挑战、成事兴业的文化追求;“和悦共生”,是我们齐心筑梦、同享共赢的文化胸襟。
因为和衷共济,我们不惮前行;因为和悦共生,我们创领未来。
和衷共济,和悦共生——东风汽车公司倾情倾力于“人、车、自然、社会的和谐”。
——我们尊崇以人为本。
人与企业同在,人与发展同在,一切的发展终要焕发人性的光辉。
东风悦达起亚汽车公司经营战略的分析

20 0 7年 全 球 汽 车 产 量 为 7 0 辆 , 比前 一 年 增 加 3 72万
了 51 %,排在前十位 的依次 是 日本、美国 、中国、德 国、 产 业 的发展 也 因为 国民经济 的持 续稳 定 发展 ,而 拥有 更
韩 国、法 国、 巴西 ( 9 辆 ) 西 班 牙 ( 8 2 73万 、 2 9万 辆 ) 、 为广 阔 和 巨 大 的 发 展 空 间。 近 年 来 , 中 国汽 车市 场全 球 比 加拿大 ( 5 2 78万辆 ) 度 ( 2 辆 ) 、印 2 46万 。
众 所 周 知 ,随 着 我 国经 济 发 展 速 度 的加 快 ,老 百 姓 的 际 市 场 上 采 购 ,此 外 ,作 为汽 车 的 主 要 能 源 的 石油 ,我 国 生 活 水 平 已 经 有 很 大 的提 高 ,按 照 国 际 衡 量 的标 准 ,我 国 不能 自给 ,需 大量依 靠进 口,受国 际原油价 格影 响较大 ,
总 结
众所周知 ,当今社 会市场瞬息 万变 ,特别是在 当前企
的恩格尔系数 已经大 为降低 ,特别是我 国经济 发达的东部 加上近两年 国际石油油价大涨 , 这些都会影 响悦达 的发展。
沿 海 地 区 。 前 几 年 我 国就 已经 适 时 地 提 出要 大 力 开 发 家 用 ( 3)买方 对 汽 车 业 的影 响
经济型轿 车 ,经 过这几年 的发展 ,我国消费者的 消费水 平
第 三 阶 段 : 0 5年 一 至 今 。 靠 低 端 产 品 立 足 的 民族 20
裕和现代文 明之路。汽车工业 ,特别是私用轿车 工业 是国 的情况来看 , 汽车已是美、日、 、 、 德 法 意各 国最 大的产业 ,
民经济的发动机 ,是实现现代化 的载体 。从 目前世界各 国 汽车品牌 开始 占有较大 比例 的市场份额 ,产 品线亦逐渐 向
东风汽车公司简介

东风汽车公司简介
创业于1969年的东风汽车公司(简称“东风公司”,英文缩写“DFM”),是中国汽车行业骨干企业之一。
主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、汽车零部件、汽车装备及相关汽车服务贸易和金融业务。
主要有十堰、襄阳、武汉、广州、郑州、柳州、杭州等制造基地,并在国内15个省、市、自治区的27个城市建有子企业,总部设在湖北省武汉市。
公司先后与法国PSA、日本日产、本田、韩国现代起亚、中国台湾裕隆等国际汽车制造商进行了战略合资合作。
公司产品销往全国各地,同时向中东、东南亚、俄罗斯及南美等国家和地区出口。
“东风”品牌享誉国内,并在中东、南美等海外市场形成了一定影响。
目前,公司有总资产2283.65亿元人民币,员工15.3万人,位居《财富》杂志世界500强146位,中国企业500强第17位,中国制造业500强第3位。
公司官网:/。
“三大工程”使“东风汽车”扬帆远航

“三大工程”使“东风汽车”扬帆远航销量提升工程:厚积与勃发一个不懂得对人力知本、产品资源等元素进行厚积的企业,注定是一个没有前途的短命企业。
而只有厚积到一定程度而勃发的企业,才是一个有发展后劲、有资格参与市场竞争并不断发展壮大的企业。
“东风汽车”决策层深谙厚积与勃发的辩证关系,明确了企业三年上一个台阶的渐进式发展周期。
成立6年来,“东风汽车”经历了两个发展周期。
在经过第一个快速成长期后,由于资源不足、新的事业在不断的拓展中等问题,面临新一轮的积累,故而在第二个周期的前两年(2003年、2004年),“东风汽车”顶着压力,有序地调整,聚合人力、产品资源等。
厚积的能量,于今年开始逐步得到释放东风轻型商用车上半年销售创历史新高,共销售汽车47456辆,同比增长54.17%,完成年度目标的56.16%。
其中,整车销售39803辆,同比增长65.43%,完成年度目标57.69%。
旗下的郑州日产也在SUV皮卡市场竞争白热化、自身品种相对单一的营销环境中,实现销售9744辆。
海外事业拓展有了新的突破。
上半年出口达1898辆份,同比增长308%。
同时,客车、客车底盘、皮卡的市场表现也可喜可贺。
客车底盘销售了7405辆,在行业处于负增长的不利环境中,实现同比增长近13%;客车整车销售同比增长近59%;皮卡销售近1000辆,也实现了大的突破。
东风轻型商用车总销量居行业龙虎榜第二位透析上述一组组数据可以看出,东风轻型商用车的产品竞争力、销售力得到了较全面的提升。
作为中国轻型商用车主流制造商,“东风汽车”对东风的贡献度越来越显著。
“东风汽车”销量提升工程之所以取得阶段性成果,得益于东风轻型商用车产品结构得到了持续性的改善和丰富,得益于产品内外品质的有效提升,得益于东风裕隆的通路管理在与时俱进中发生着新的变化。
首先,在厚积产品型谱、改善产品品质的基础上,新品推广和销售取得战略性突破。
表现在细分市场趋于合理,个性化的产品受到目标市场的欢迎。
东风汽车集团公司、品牌及车标

1.2 主要品牌及车标
品牌 东风
表1-3 东风汽车集团公司的品牌及车标
车标
品牌
东风日产
车标
东风雪铁龙
东风标致
东风本田
东风悦达起亚
1.东风品牌 东风乘用车公司的首款汽车产品为东风风神S30。东风风神S30是东风 乘用车公司秉承“人性、自然、科技”的造车理念而设计的,整车内外 洋溢着自由的气息,自2009年4月份上海车展亮相至今,荣获10项大奖。 东风风神H30以“好看、好大、好开、好省”的特质彰显其鲜明的6大 设计准则,完美地诠释了其自身“从容进取、自由人生”的产品主张, 被大多数消费者接受。
4.东风本田品牌 东风本田汽车公司的主要汽车产品为思域和CR-V。本田CR-V是东风本田汽 车公司引入国内生产的第一款车型。自2004年正式上市销售以来,在低迷的车 市掀起了一阵狂澜,2004年6月份整车销售1791辆,占整个SUV市场的13.2%。 CR-V是comfortable runabout-vehicle的缩写,从名字就可以看出它对舒适性的 要求是首要的。
3.神龙品牌 神龙公司由东风汽车公司
与法国标致雪铁龙集团各出 资50%兴建的轿车生产经营 企业,成立于1992年5月,公 司总部位于湖北武汉。神龙 公司实行“一个公司、两个 品牌”的经营模式,即分为 东风标致及东风雪铁龙两个 品牌。主要生产经营东风雪 铁龙C5、凯旋、世嘉(三厢/ 两厢)、毕加索、新爱丽舍 (三厢/两厢)、C2,东风标 致408、307(三厢/两厢)及 207(三厢/两厢)等车型 。
2.东风日产品牌 东风日产旗下拥有新一代天籁、蓝鸟、奇骏、逍客、轩逸、骐达、颐 达、骏逸及骊威等多款畅销车型,完成了5大车系的战略布局,覆盖轿 车、MPV、SUV及CROSS-OVER等领域,成为行业内车型最多、产品 线最完整的企业之一。东风日产新蓝鸟智尊轿车采用三合一超强双模式 双孔电控喷射技术的发动机,配备可视倒车影像监视及车载蓝牙电话通 信系统,并配备气动按摩座椅。它代表了日产汽车未来的造型风格。
东风汽车策划书1

东风汽车策划书策划人:任枭,张爽爽,李鹏,李瑞琪讲解人:任枭任枭负责整合资料进行编排张爽爽负责收集东风风神的资料和编排李鹏负责海报和广告语的制作李瑞琪负责收集同类型车辆的资料目录1 策划书目的及目标的说明2 行业动态调研及分析3 主要竞争对手及潜在竞争对手4 目标客户的购买心理分析5 战略任务6 市场推广7 广告策略预算1 策划书目的及目标的说明东风乘用车公司是东风汽车公司从建设“永续发展的百年东风、面向世界的国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要,组建的以研发、制造、销售为主的乘用车事业板块,汇聚了东风40年造车经验和近20年轿车领域合资合作的积累,其精心打造的东风风神S30、东风风神H30被誉为“中级车双雄”,上市以来持续热销,获得“2009消费者最喜爱中级车”、“最佳操控车型”、“车市总评榜年度性价比车型”等50余项大奖。
东风风神“从容进取、品质生活”的品牌主张赢得不少高校教师和莘莘学子的青睐。
通过本次策划活动,让更多的人了解东风风神、喜爱东风风神。
2 行业动态调研及分析从东风风神09年7月份上市,到12月份,累计销量达到了16000辆月平均销量为3000辆。
如果按照月平均3500辆计算09年其销售总量可达到40000多辆,与上表的各个车型有着不小差距。
注:比亚迪F6本来划分到B级车市场,但是其最低配置的价格与风神的价格接近,因此也被纳入上表。
3 主要竞争对手及潜在竞争对手华系车作为诞生不久的一个汽车派系,目前处在一个很严峻的位置上,既要面对进口轿车的冲击,又要面对合资品牌的打压。
同时,华系车各品牌之间的竞争也是非常激烈。
可以说华系车正面临“内忧外患”的市场竞争格局。
其产品在投入市场以后,任何一个环节出现问题,都可能导致非常严重的后果。
作为09年我国A级车销量冠军的比亚迪F3与东风风神都属于我国自主品牌,由于风神在09年中旬才上市,销量没有F3好。
但是其性价比高,国产超级车的印象都深深印在消费者心中。
东风汽车公司企业战略分析

东风汽车公司战略分析课程名称:企业战略管理任课教师:罗青兰班级:人力资源0741姓名:廖小龙学号:12号东风汽车公司公司简介:东风汽车公司始建于1969年,是中国汽车行业骨干企业之一。
公司主要业务分布在十堰、襄樊、武汉、广州四大基地,形成了“立足湖北,辐射全国,面向世界”的事业布局。
公司总部设在“九省通衢”的武汉。
主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。
经过40年的发展,公司已经构建起行业领先的产品研发能力、生产制造能力与市场营销能力,东风品牌早已家喻户晓。
近年以来,在科学发展观的指引下,公司的经营规模和经营质量快速提升,公司也相应确立了建设“永续发展的百年东风,面向世界的国际化东风,在开放中自主发展的东风”的发展愿景,提出了“打造国内最强、国际一流的汽车制造商,创造国际居前、中国领先的盈利率,实现可持续成长,为股东、客户、员工和社会长期创造价值”的事业梦想。
如今,公司12万多员工正在为这一愿景和事业梦想而努力奋斗。
展望未来,东风公司一定会在新的发展阶段,为广大用户提供更多的优质产品和服务,为社会、为国家、为中国汽车工业做出更大的贡献。
一、外部环境1、宏观外部环境改革开放以来,中国汽车工业进入了一个飞速发展的阶段。
随着我国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高,我国汽车消费需求在今后相当长的时期内将保持较快增长。
特别是中国加入WTO 以后,中国汽车工业融入了世界汽车工业的大家庭,面临着新的机遇和更严峻的挑战。
东风汽车公司自60年代末进入汽车行业以来,采取滚动发展的方式,经过二十年的发展,己经由当初的区域性汽车制造企业成长为全国性的汽车研发、生产、销售企业。
在当前中国汽车市场飞速发展、国际汽车巨头大举进军中国、国内汽车厂商纷纷与跨国巨头联姻、市场竞争空前激烈的局面下,东风汽车公司如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟,并实现规模的不断扩大,其发展战略就显得尤为重要2、微观外部环境在国内,东风产品家喻户晓,“东风”牌商标,在汽车行业中率先被国家工商局评定为中国驰名商标,公司质量体系也较早通过ISO9000评审,其庞大的销售服务网络覆盖全国所有县市。
东风汽车公司的品牌战略

WT O后 , 诸 多 世 界 性 品 牌 , 携 世 界 资 源 、 厚 将 雄 的 实 力 、丰 富 的 营 销 经
骑 等 优 势 , 进 一 步 抢 占
本 已竞 争 激 烈 的 国 内市 场 。因此 . 风 汽 车 公 司 东 意 识 到 ,要 想进 一 步提 高 东 风 品 牌 的 社 会 知 名 度 和 美 誉 度 ,必 须 提 高 企 、 创 新 能 力 ,使 产 品 【 k 断 满 足 市 场 需 求 和 顾
提 升企 业理念
实现企 业 价 值
实 现 价 值 , 战 未 来 。 这 一 新 的 企 业 精 神 , 公 挑 从
司 和 员 工 为 开 创 美 好 生 活 的 共 同 愿 望 出 发 ,既 是 公
司 改 革 与发 展 对 企 业 理 念 的 客 观 诉 求 ,也 是 东 风 公
司 积 极 应 对 未 来 各 种 挑 战 的 现 实 需 要 “ 现 价 实 值 ”, 含 三 方 面 的 含 义 , 产 品 价 值 、 业 价 值 和 包 即 企 人 生 价 值 , 以 实 现 产 品 价 值 为 基 本 外 在 表 现 。 司 并 公 提供 的 产品能 最 大 限度地 满 足 用户 的消 费需 求 , 就 是 实 现 产 品 价 值 ;公 司 员 工 制 造 优 质 产 品 和 提 供 完 美 服 务 , 是 实 现 人 生 价 值 ; 业 不 断 为 社 会 创 造 巨 就 企 大 的 财 富 , 是 实 现 企 业 价 值 。 总 之 ,“ 现 价 值 ”, 就 实 是东风 公 司和 员工成 就美 好未来 的共 同理想 。 “ 挑 战 未 来 ”,表 明 东 风 公 司 和 员 工 正 视 差 距 , 不 怕 竞
“ 新 , 公 司 建 成 创 新 型 企 业 . 不 断 超 越 现 实 ; 创 把 以 要 通 过 对 现 实 和 自我 进 行 不 断 的超 越 ,以 实 现 东 风