广告文案测试
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案撰写理论知识考核试题及答案
广告文案撰写理论知识考核试题一、单项选择题(每小题2分)1．广告文案一般由标题、标语和广告正文等要素组成，是指广告作品中用以表达广告主题和创意的（）[单选题] *A．图案B．语言文字√C．声像D．汉字3．把那些在实践中锤炼出来的正确思想的结晶，言简意赅的语句，直接引人广告文案的修辞手法是（）[单选题] *A．词组B．警句√C．短语D．谚语5．《广告攻心战略——品牌定位》一书的作者是美国广告学者（）[单选题] *A．艾·里斯√B．戴维斯C．马科思D．李奥·贝纳6．当广告所宣传的某一品牌出现在人们心目中时，人们按照心中已有的品牌序列来为产品进行品牌序列排位的定位，称为（）[单选题] *A．档次定位B．本体定位C．比附定位√D．类别定位7．广告语表现中，最富有感情色彩，最有感召力，最平易近人的形式是（）[单选题] *A．诗歌语B．陈述语C．口语√D．散文语8．广告文案撰写方式中，不讲究文字的修饰和技巧，以提出必须购买的充分理由来说服潜在消费者的表现形式是（）[单选题] *A．引证式文案B．直铺式文案√C．说明式文案D．情感式文案9．把结构相同、意义相对或相关的两个语句对称的排在一起，形成节奏真气，音律和谐，形式优美的广告文案修辞方法叫（）[单选题] *A．对偶√B．对照C．顶真D．排比二、多项选择题（每小题3分)1广告文案的组成要素主要包括（）[多选题] *A．标题√B．标语√C．广告正文√D．主题E．创意2从广告写作上看，一般的广告文案结构中都具有一些共同的成分，这些成分包括（）[多选题] *A．标题√B．正文√C．口号√D．结尾E．开头3广告文案的创作是一个艰苦的过程，为了做好这一工作必须遵循一定的原则，即（）[多选题] *A．效益性原则√B．感召性原则√C．独创性原则√D．整体性原则√E．综合性原则5．广告标题是广告宣传的重要环节，能够起到画龙点睛作用，为广告增添光彩，它的主要作用有（）[多选题] *A．吸引观众√B．突出主题√C．促使联想√D．促销产品E．扩大宣传6．广告正文从文字的结构段落角度看，其层次结构是（）[多选题] *A．发端语√B．中心语√C．结束语√D．过渡语E．总结语8．广播广告文案的表现形式多样，在实践中以下哪些形式是常采用的形式（）[多选题] *A．陈述式√B．对话式√C．小品式√D．歌唱式√E．报告式9．电视广告文案的表现形式多样，其常用的形式除了新闻型、人物型、示范型、答疑型、故事型、新奇型等类型外，还有（）[多选题] *A．休闲型B．生活型√C．情调型√D．歌唱型√E．动画型√10．现代企业名称是商战中的重要手段，名称的含意应当力求与所代表的实体有一定的联系，能体现企业的经营理念与精神实质。
广告文案的撰写技巧提升考核试卷
2.一篇优秀的广告文案，应该能够__________消费者的需求，并引导他们采取行动。
（）
3.在广告文案中，使用__________法可以有效地激发消费者的好奇心。
（）
4.为了让广告文案更具吸引力，可以采用__________的修辞手法。
（）
5.在广告文案中，明确传达产品的__________是吸引消费者购买的关键。
B.夸大其词
C.逻辑错误
D.使用冷门词汇
16.以下哪个选项不属于广告文案撰写中的修辞手法？（）
A.比喻
B.比拟
C.对比
D.列举
17.以下哪个技巧可以帮助广告文案更具吸引力？（）
A.创新表达
B.套用模板
C.重复句子
D.使用复杂句型
18.在广告文案中，以下哪个方法可以更好地突出产品优势？（）
A.使用对比手法
4.撰写广告文案时，可以不考虑消费者的需求和感受。（）
5.在广告文案中，重复品牌口号有助于加强品牌记忆。（）
6.广告文案的语言应该尽量复杂，以显示产品的专业性。（）
7.在广告文案中，提供具体的数据和事实可以增加文案的可信度。（）
8.创意广告文案时，应该尽量避免使用传统和常规的思维方式。（）
9.广告文案的长度越长，传递的信息就越全面。（）
（）
10.在撰写广告文案时，应充分了解目标消费者的__________，以便更好地与他们沟通。
（）
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.在广告文案中，使用专业术语可以提高文案的权威性。（）
2.广告文案的目的是为了娱乐消费者，而非促进销售。（）
3.在广告文案中，使用幽默元素可以增加文案的吸引力。（）
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
广告宣传测试题及答案解析
广告宣传测试题及答案解析一、单选题1. 以下哪项不是广告宣传的主要目的？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 降低产品成本D. 塑造品牌形象答案：C解析：广告宣传的主要目的是提高品牌知名度、增加产品销量和塑造品牌形象，而降低产品成本并非其主要目的。
2. 广告宣传中，哪种策略最能吸引消费者的注意力？A. 价格战B. 情感诉求C. 产品功能介绍D. 明星代言答案：B解析：情感诉求策略通过触动消费者的情感，更容易吸引他们的注意力，从而提高广告效果。
二、多选题1. 广告宣传中常见的媒介包括哪些？A. 电视B. 网络D. 杂志答案：ABCD解析：广告宣传可以通过多种媒介进行，包括电视、网络、报纸和杂志等。
2. 以下哪些因素会影响广告宣传的效果？A. 广告内容的创意性B. 广告投放的时间C. 广告投放的地点D. 广告投放的预算答案：ABCD解析：广告宣传的效果受多种因素影响，包括广告内容的创意性、投放的时间、地点以及预算。
三、判断题1. 广告宣传中，广告语越长越好。
A. 正确B. 错误答案：B解析：广告语应简洁明了，便于消费者记忆，过长的语句反而不易留下深刻印象。
2. 广告宣传中，使用明星代言一定能够提高广告效果。
A. 正确答案：B解析：虽然明星代言可以提高广告的吸引力，但并非所有情况下都能提高广告效果，还需考虑明星与产品的相关性等因素。
四、简答题1. 简述广告宣传中使用情感诉求策略的优势。
答案：情感诉求策略的优势在于能够触动消费者的情感，建立消费者与品牌之间的情感联系，从而提高广告的吸引力和记忆度。
2. 描述广告宣传中，如何平衡广告创意与广告成本之间的关系。
答案：在广告宣传中，平衡广告创意与广告成本的关系可以通过以下方式实现：一是在创意过程中注重成本控制，避免过度追求创意而忽视成本；二是利用现有资源进行创意，如使用免费或低成本的素材；三是选择性价比高的媒介进行广告投放，以实现广告效果的最大化。
五、案例分析题1. 某公司推出了一款新的健康饮品，计划通过广告宣传来提高产品的市场知名度。
文案测试题集
第一套试卷一、名词解释（20分）创意革命广告战略感性诉求分类广告弗莱齐公式二、简答题（30分）1、试比较广告文案的标题和广告语2、为了保持诚实的品格，广告文案应遵循哪些原则？3、比较报纸广告和杂志广告的区别。
4、在文案中如何贯彻定位策略？5、直接邮寄广告文案的写作要点有哪些？三、改写句子（要求：原义基本不变，并具有一定创意。
）（10分）1、本店提供优惠房间2、有治疗失眠功能的枕头3、这里销售环保涂料4、野生动物不能吃5、吸烟者容易得心肺疾病四、分析题（20分）以下是二篇公认为非常优秀的广告文案正文。
试就其中的一篇分析其成功的原因。
文案一：凯迪拉克“出人头地的代价” 节选出人头地的代价在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。
无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。
酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。
当一个人的工作得到世人的一致公认时，他同时也成了个别嫉妒者攻击的目标。
……这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。
如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。
杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。
不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。
文案二、：雀巢金牌咖啡电视广告文案“妙极了，这儿有我最喜欢的三种东西。
”“是什么？”“柔和的烛光。
”“好浪漫。
”“金牌雀巢咖啡。
”“只有它能与此相配。
”“最后一个？”“……最后一个?”“与你如此亲密共处。
”金色烘烤咖啡豆，更加浓郁，更加爽口。
雀巢金牌咖啡。
五、文案创作题（20分）请为2010年的上海世博会写一个电视广告的分镜头脚本（招商、招展、招客任选一种）要求：5个以上分镜头包括标题、广告语有一定的创意字数不少于250字第二套试卷一、名词解释（20分）代言人广告语理性诉求系列文案头脑风暴法二、简答题（30分）1、试述文案人员的素质。
广告文案面试题
广告文案面试题正文：广告文案：探索创意无限可能一、背景介绍广告文案作为广告传播的重要一环，其质量直接影响着广告效果和品牌形象。
在广告行业中，人才的选拔非常重要。
本文旨在为广告文案面试提供一些题目和思路，帮助面试者更好地展示自己的创意和写作能力。
二、题目一：为某家餐厅设计一则品牌广告语该餐厅位于都市中心，主打国际美食，希望吸引更多的顾客。
请设计一则能够激发人们食欲的广告语。
答案：每一口，都值得品味。
思路解析：该品牌广告语突出了餐厅的独特之处，通过短小精悍的文字，直击人们的味蕾，表达了“每一口都值得品味”的理念，让人们忍不住想去品尝。
同时，使用了“值得”一词，暗示了该餐厅的高品质和口碑。
三、题目二：设计一则汽车品牌广告文案某汽车品牌计划推出一款高端豪华SUV，要求设计一则广告文案以吸引目标客户，提升品牌形象。
答案：揽天地之美，驭尽豪华。
思路解析：该汽车品牌广告文案中，使用了形象的比喻手法，将汽车与天地相联系，表达了该车的卓越性能和豪华感。
通过“揽天地”和“驭尽豪华”这两个词，展示了这款SUV的高端品质和驾驶乐趣，激发了读者对该车型的好奇心和购买欲望。
四、题目三：设计一则电子产品广告语某电子产品公司要推出一款智能手环，希望设计一则广告语，吸引年轻人群体。
答案：智能生活，从手腕开始。
思路解析：该广告语突出了智能手环的功能和年轻化定位。
通过“智能生活”这一词汇，突显了产品的智能化特点，与年轻人追求时尚和科技的需求相契合。
而“从手腕开始”这一句则将手环与智能生活的场景联系起来，引发读者的共鸣。
五、题目四：设计一则旅游目的地广告文案某旅游目的地希望吸引更多游客，设计一则广告文案以展现该地独特的魅力。
答案：热情如火，沉醉在大自然的怀抱中。
思路解析：该旅游目的地广告文案通过形象生动的词语，表达了该地的热情和大自然的美妙。
使用“热情如火”一词，突出了当地居民的热情好客，而“沉醉在大自然的怀抱中”则暗示了该地的自然风光和宜人气候，为读者勾勒出一个令人向往的旅行场景。
2022年新媒体广告与文案写作测试卷及答案(题库)
《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。
)1．产品价值分为产品使用价值和__________两种。
2．以__________的好处是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。
3．__________是指打破固有思维模式，从事物的反面去思考问题的一种思路。
4．微博主要有__________、发布便捷、__________的特点。
5．__________是指商业性主体通过传播媒介向目标受众传播产品、劳务、市场、观念等方面信息的活动二、单项选择题(共20题，每题1分。
)1．“太阳的唯一对手”采用的修辞手法是（）。
A．引用B．比喻C．双关D．设问2．下面不属于增强信任感方法的是（）。
A．权威认证B．客户证明C．解决受众的顾虑D．口头说明3．下面对构建场景说法不正确的是（）。
A．构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的场景想象或场景联想B．构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想C．受众痛点不能作为展开联想的方法D．构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同4．下面对标题的说法不正确的是（）。
A．标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B．有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C．具有痛点的标题内容可以更加打动受众D．标题内容要尽量书面化，专业化5．加多宝败诉后推出的“对不起”系列文案采用的正文写作结构是（）。
A．片段组合式B．递进式C．穿插回放式D．欲扬先抑式6．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（）。
A．“3 天时间，赚足5000 元”—数字式标题B．“中美印‘三国演义’”—修辞式标题C．‘酱’出名门，传统好滋味”—悬念式标题D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯”—借力借势式标题7．某营销文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（）。
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广告说服力指广告创造品牌的有利印象的能力。
广告说服力＝广告播放后选择该品牌的比例－广告 播放前选择该品牌的比例
产品种类/品牌
测试品牌 竞争品牌1 竞争品牌2 竞争品牌3
播放前的选 播放后的选择 广告说服力值
择比例％
比例％
17
60.5
＋43.0
21
54.5
＋33.5
64
80.5
＋16.0
20
57.5
＋ 37.5
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广告文案测试座谈会常问的问题
▪ 对广告片的即时 ▪当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？
反应
喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？
▪ 对广告片的记忆 ▪请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？ 听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别 是什么？
▪ 广告片的主要信息 ▪这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的 主要信息是什么？试图告诉您什么？
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研究目的
展示整个创意，测试创意的整体喜好度、理解度、可信度、 要点记忆度 了解对广告所说产品的评价以及关联度，购买可能性、未 来可能的目标消费群的特征， 脚本改进建议（广告语、画面、对白）
• 精准停车
▪ 广告片的理解难度 ▪您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些 不明白的地方？
▪ 广告片的可靠性 ▪对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？ 可信的地方和不可信的地方？ ▪广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重
▪ 广告信息的关联性 要的？哪些地方与您没什么关系？
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案例一：某保健品行业的广告脚本测试
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广告文案测试
两类主要的广告测试
广告文案测试 （发布前测试）
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广告效果测试 （发布后测试）
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广告文案测试的意义 “人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半”
一个好的广告
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广告文案测试的指标
一级指标 ▪传达力（Intrusiveness） ▪说服力（persuasion）
传
达 力
B
二级指标
▪广告回忆
▪记忆力
▪沟通效果
▪创造有利印象的能力
A
效果
Hale Waihona Puke C 说服力Page5
广告传达力代表广告传播的效果，具体指广告从众多广告中 被区分出来，并被消费者记住的能力
记得广告片中的哪些内容？ ▪产品名称 ▪产品特性和优点 ▪企业名称 ▪诉求重点 ▪广告内容（内容、画面、音乐、对白、人物、景象）