中外广告作品欣赏

《中外广告作品欣赏》期中作业

学院: 商学院班级：A1151 学号：11101240110 姓名：周建军

作品陈述：镜头由远到近，通过猫人拱形的logo，把镜头定位在一位正在抱着钢管的明星身上，从造型和外部的轮廓就可以认识到，这位明星就是著名娱乐主持人——小S徐熙娣。伴着激情的音乐，镜头由下到上的把她的性感装满整个屏幕。场景一转，跳到了以凳子为道具的镜头，在她的背后，两只猫影从两边对称的跳入她的身体，伴随着一声猫叫，接下来就是一个性感的胸部镜头，再到魅惑人心的面部，短发半遮的小巧的脸颊，红彤彤妖娆的嘴唇。

镜头再转，主背景是猫人的logo，画面的左边，小S从一面大大的镜子的侧面动作似猫样轻盈的走出，并没有走向观众，而是对着镜子如猫咪般做着性感撩人的各种姿势，和镜子里的人像交相辉映。与之前的钢管舞的画面进行各种的拼接，镜头拉远，之前的画面是从一个小屏幕中播放的，喝着水的导演，情不自禁的把头转向实景拍摄中的小S性感的上半身大幅度的向前，很妖娆的说了一句：“OK 了吗？导演？”画面定格在了那微微嘟起的粉嫩的唇上。转向导演，特效的火烧着了导演和摄影师。全部场景，酷酷的离去的小S点燃了现场虽有的人，猫人的logo为醒目的背景。镜头转回离去的小S的身上，一个回眸，一个魅惑人心的吻，带着声音。紧接着她磁性的声音与屏幕的“惹火性感”，同时出现，最后一句的“猫人”，弹出了猫人的网站。

作品说明：

广告产品：猫人内衣

诉求：诉求理念：穿上猫人内衣后，如猫咪一样性感，妖娆。

诉求点：惹火，性感。

广告传播背景：在2009年猫人请了小S为猫人拍摄了一条以性感路线为主的内衣广告，虽然广告没有具体涉及到猫人内衣的款式和使用人群，但是鲜明的体现了性感路线的猫人国际，在国内属于开先河之举，让对内衣越来越关注的女性们和越来越多品牌出现的社会市场为之眼前一亮。

作品评价：

广告人群契合度:从广告的整体上来看还是比较符合社会中存在的大多数人群的，其内在体现的惹火，性感从明星演员的举手投足之间都是可以表现出来的，但是，忽视了存在的少数一部分消费者的不同心理，明星是因为有好的身材，再穿上这内衣，给人的感觉才会好，所以对于一些自卑观矫情的消费者来讲，是不能满足其诉求的，而且明星的自身是年轻的，这样来说对于偏大年龄的女性来说，和她们的诉求也是不契合的，但是不排除看了这则广告的一些男同胞，成为猫人内衣的潜在消费者，所以这只广告与消费者的契合度是75%。

广告表现：是运用了画中画的手法，拍摄中套着拍摄的情节，更好的从与产品使用者的异性角度，体现了这支广告所体现的内在。而且广告的主角是台湾著名的娱乐主持人，借用其名气吸引了更多的关注目光，从而使得品牌的名气大增，达成目的。广告的风格是走了