汉堡王简介 (1) - 副本
汉堡王汉堡的优点
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General demonstration
这不仅增加了食客的选择，还满足了人们的好奇心 和口味需求
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4
价格实惠
价格实惠
1
虽然汉堡王的食品品 质非常高，但其价格
相对较为实惠
2
与同类品牌相比，汉堡王的汉堡 价格较为合理，而且经常有优惠 活动和套餐推出，使得消费者能
够以更低的价格享受到美食
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优质的服务
优质的服务
1
除了食品本身之外，汉堡王在服务方面也下足 了功夫
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7广告和品牌形
象
广告和品牌形象
汉堡王在广告和品 牌形象上也做得非
常成功
01
其广告通常采用幽默、 轻松的方式，吸引人 们的注意力，同时向 消费者传递品牌的核
心价值观和特点
02
此外，汉堡王的品牌 形象也非常统一和鲜 明，其标志性的皇堡 汉堡形象深入人心， 成为了品牌的代表
03
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8社区参与和合
作
社区参与和合作
汉堡王也非常注重社区 的参与和合作
例如，在某些地区，汉 堡王会与当地的慈善机 构或社区组织合作，提 供支持和帮助
此外，汉堡王还会举办 各种社区活动和庆祝活 动，与消费者建立紧密 的联系，增强品牌的影 响力和口碑
汉堡王案例
问题四：CP+B在整合营销沟通中还 可能增加什么元素和媒体？
1、人员推销：对一些有消费快餐的企业进行 上门推销。 2、公共关系：公益性服务活动 3、直接营销：邮寄、电话营销 4、销售促进：优惠券、现金折款、光顾奖励 5、广告：报纸、户外广告、网络广告
问题五：帮助改进汉堡王促销组合整 合的建议
汉堡王： 食品促销战
艾翔 刘慧岭
汉堡王简介
1954年，詹姆士· 麦克拉摩(James Mclamore)及大 卫· 艾杰敦(David Edgerton)在美国佛罗里达州迈阿 密共同经营创设第一家“汉堡王”(Burger King)餐 厅。两位“汉堡王”创办人始终保持着要提供给顾 客合理的价格、高品质的产品、快速的服务以及干 净的环境的理念。经过无数次的失败和教训，终于 将一家寒酸的小店变为拥有上千家分店，资产达数 十亿美元的商业帝国，成为流行文化不可或缺的一 部分。
问题三：汉堡王宣传运动中电视和病 毒这两个元素有没有很好的合作？
电视广告
办公室文员互相比较他们“用自己的方式制作” 的汉堡王汉堡，强调指出每个顾客都能有自己想要 的汉堡，不管那个汉堡有多么不同寻常。
病毒广告
“服帖的电视” 都是关于不同的人“以他们的方 式”和鸡交流的情形。 “告诉朋友” 有个化妆成鸡的人会按照你想要的 去做。
问题一：汉堡王的目标受众 及对其沟通目标
目标受众的特点：年轻人、油炸食品爱好者、 生活节奏较快。 沟通目标：购买与满意。 通过促销策略（电视广告、网络等）让公众 选择汉堡王的商品，或者让其老顾客对其产 品的满意度增加。
问题二： 为什么病毒营销会有效（1）
病毒性营销(viral marketing,也可称为病毒式营销)是 一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、 品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的 原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便， 可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销（病毒 式营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由 于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不 需要费用的网络营销手段。
关于介绍kfc的英文范文
关于介绍kfc的英文范文英文回答：KFC, an abbreviation for Kentucky Fried Chicken, is an American multinational fast food restaurant chain that specializes in fried chicken, headquartered in Louisville, Kentucky. It is the world's second-largest restaurant chain (as measured by sales) after McDonald's, with 24,000 restaurants in over 145 countries and territories around the world.Colonel Harland Sanders founded KFC in 1952, and his famous fried chicken recipe has since become one of the most recognizable and beloved dishes in the world. KFC's menu also includes a variety of other fried and grilled chicken products, as well as side dishes such as mashed potatoes, coleslaw, and biscuits.KFC has been a pioneer in the fast food industry, and its innovative marketing campaigns and menu items havehelped to make it one of the most successful restaurant chains in the world. The company has also been recognized for its philanthropic work, and it has donated millions of dollars to various charities over the years.中文回答：肯德基（KFC）的全称是肯塔基炸鸡，是一家总部位于肯塔基州路易维尔的美国跨国快餐连锁店，专门经营炸鸡。
【MBA教学案例】“汉堡王”的中国发展之路(上)
【MBA 教学案例教学案例】】“汉堡王汉堡王””的中国发展之路的中国发展之路（（上）2018年08月07日摘要摘要：：本案例主要描述“汉堡王”在中国的发展道路。
尽管是世界第二大快餐业者，但比起麦当劳、肯德基，“汉堡王”在中国的知名度并非人尽皆知，即使有人知道这一品牌，但大多对其不够了解，没有强烈的诱因去引导消费者购买“汉堡王”。
这主要是由于“汉堡王”进入中国市场的时间较短，国内消费者对“汉堡王”的品牌认知度相对较低，再加上“汉堡王” 的企业形象模糊，易与山寨版快餐企业混淆。
本文将着重聚焦“汉堡王”在中国市场的发展，利用“汉堡王”在全球所采用的事件营销和网络互动营销等创新形式的营销活动，为其制订符合中国特色的产品推广方案。
关键词关键词：：产品策略，价格策略，促销策略，中国发展引言引言 “汉堡王”(Burger King)是美国全国连锁快餐品牌，主要经营汉堡包，由詹姆士·麦克拉摩(James Mclamire)和大卫·艾杰敦(David Edgerton)创建于1954年，比其最大的竞争对手麦当劳还早一年成立。
但“汉堡王”一直没有一项固定的目标，使得其品牌传播出现了紊乱。
故而在美国快速发展的快餐企业中，“汉堡王”一直未能赶超麦当劳，成为世界第二大快餐业企业。
尽管如此，“汉堡王”凭借其合理的价格、高品质的产品、快速的服务以及干净的环境的理念，并且以消费者为导向，让消费者与“汉堡王”共同互动，创新产品营销手段，最终得以发展成为遍布美国各个角落的快餐企业。
到目前为止，“汉堡王”在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店。
然而，由于盲目扩张造成资金短缺、上市失败，美国本土快餐业市场的不断饱和，目标定位不明确，迫使“汉堡王”长期屈居第二的市场格局，而“汉堡王”也一直忙于赶超麦当劳和解决企业内部问题，直到2005年，它才开始进入中国市场。
由于相较于麦当劳、肯德基，“汉堡王”涉足中国餐饮市场的时间晚了将近20年，自2005年6月在上海开出其在华的第一家店以来，“汉堡王”在中国的发展并不尽如人意。
汉堡王（中国）投资有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告汉堡王（中国）投资有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:汉堡王（中国）投资有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分汉堡王（中国）投资有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业资本市场服务-其他资本市场服务资质增值税一般纳税人产品服务物进出口；出版物批发；出版物零售；酒类经1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
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创始于1954年
汉堡王公司简介
• 汉堡王公司创始于1954年美国佛罗里达州的迈阿密
•
作为全球第二大西式餐饮连锁公司，汉堡王在美国
本土 50 个州和 86 个国家及地区经营着近 13,000 家餐 厅。
•
全球90%的汉堡王® 餐厅由加盟商拥有及经营，公司 于2006年5月18日在美国上市
新空间形象
汉堡王深圳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王深圳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王中山餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王广州餐厅
汉堡王竞争优势
• 租效 •平效 •个性设计，弹性空间，速度
•消费升级中的差异定位：火烤，牛肉
餐厅形象
北京崇文门新世界餐厅 北京西单大悦城餐厅
上海正大广场餐厅
上海梅龙镇广场餐厅 上海徐家汇美罗城餐厅 上海浦东国际机场餐厅 上海中山公园龙之梦餐厅 上海联洋大拇指餐厅
北京朝阳大悦城餐厅
北京东方广场餐厅 北京新光天地餐厅 北京国际机场T3餐厅
上海静安寺餐厅 广州正佳广场餐厅
上海天山百盛餐厅
广州太古汇餐厅
5
6Hale Waihona Puke He NanJiang Su
1
Jiang Xi
Shanghai An Hui Zhe Jiang
7
Chong Qin Gui Zhou
Hu Bei
7 23 7
Hu Nan
Yun Nan
Fu Jian
Guang Xi Guang Dong
3
North East South
20
Hai Nan
1
部分
• • • •
全球90%的汉堡王®餐厅由加盟商拥有及经营。 遍布全球每个角落的汉堡王餐厅，平均每天接待顾客超过1100万人次。 汉堡王亚太区开设1010家汉堡王餐厅，分布在15个国家和地区。 目前中国大陆已有88家汉堡王餐厅, 分布在上海、北京、南京、苏州、 杭州、厦门、深圳、广州等城市，2013年5月店铺总数超过100家。
广州淘金路友谊餐厅
宁波来福士餐厅 宁波天一广场餐厅 厦门SM Mall 餐厅 西安国际机场餐厅
深圳华强北餐厅 深圳KK MALL 餐厅
深圳COCO PARK 餐厅 深圳国际机场餐厅
海南海口国际机场餐厅
部分
餐厅名单
沈阳大悦城餐厅
全球品牌
定位：美味，健康，时尚
全球品牌
定位：美味，健康，时尚
全球品牌
Projected opening Date:30 Apr,2013 Size：208 square meter 1st +2nd floor
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北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
北京西单大悦城
汉堡王
新空间形象
汉堡王沈阳餐厅
汉堡王
新空间形象
汉堡王上海餐厅
汉堡王
•
汉堡王被全球最大的品牌管理顾问公司 Interbrand
评选为100个“全球最佳品牌”之一；也被美国著名
专业杂志《广告周刊》誉为近三十年来引领广告潮
流的三巨头之一
汉堡王公司由麦克莱姆和埃迪杰汀于1954年自美国佛罗里达州的迈阿密创立。
世界餐厅分布
“汉堡王®”在全球超过86个国家和地区开设了近13,000家餐厅 美国和加拿大
加勒比海 阿鲁巴岛 巴哈马 库拉考 多明尼加共和国 大开曼岛 牙买加 拿骚
南美洲
阿根廷 玻利维亚 巴西 智利 厄瓜多尔 巴拉圭 秘鲁 乌拉圭
欧洲
奥地利 塞浦路斯 丹麦 荷兰 匈牙利 冰岛 爱尔兰 以色列
亚太地区
澳大利亚 中国 关岛 香港 马来西亚 新西兰 菲律宾 新加坡
波多黎各
圣卢西亚
委内瑞拉
意大利
AAFES Japan
AAFES Korea
China
Japan
India
Hong Kong
Philippine Thailand Guam
West Malaysia
East Malaysia
“汉堡王®”在亚太 地区15个国家和地区已 经开设了1,010家餐厅
Australia
New Zealand
马耳他岛
韩国
台湾
圣马丁
特立尼达和多巴哥岛
挪威
泰国
日本
中东地区
巴林 约旦
葡萄牙 西班牙 瑞典
中美洲
哥斯达黎加
萨尔弗 危地马拉 洪都拉斯 尼加拉瓜
科威特
黎巴嫩 卡塔尔 沙特 阿拉伯联合酋长国
瑞士
土耳其 英国 德国
巴拿马
汉堡王
•
全球第二的西式餐饮连锁
作为全球第二大西式餐饮连锁公司，汉堡王在美国本土50个州和86个 国家及地区经营着近13,000家餐厅。
“汉堡王®”在中国2013年5月将超过100家餐厅,年底236家，2017年底1000家
Hei Long jiang
Ji Lin Xin Jiang Gan Su Nei Meng gu
15 BJ
TJ
Liao Ning
He Bei Qing Hai Tibet Shaan Xi Si Chuan Ning Xia Shan Xi Shan Dong
Friends New Angle Team
Night
Communication Toy
Dream
Music
Game s
Challenge
品牌
推广-2013年一季
品牌
推广--2013年一季
汉堡王
新空间形象
汉堡王
新形象: 4月底12家新开店
汉堡王沈阳餐厅
1.Deveopment
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UPCOMING RESTAURANT: 长沙步行街1#高街
定位：美味，健康，时尚
全球品牌定位-
TASTE IS KING
全球品牌定位-
TASTE IS KING
中国消费者眼中的汉堡王
力量，男人
欧美范
火烤，牛肉，更健康
红色，黑色，砖墙
有品质的西式快餐
嘻哈时尚，潮流 休闲时尚，品质生活
自由，不受约束，过瘾
BK火烤，味道真“牛”：中国新版菜单
品牌
推广-时尚，潮