企业品牌建设之探讨与分析

企业品牌建设之探讨与分析摘要：品牌是企业文化与科技完美结合。

它不仅包涵了产品的使用价值，更包涵了产品中的文化和科技价值。

品牌是企业的生命，是企业得以生存的基础条件之一。

当市场上同类产品数量众多，令顾客难以选择的时候，品牌的作用逐步突出。

作为企业如何树立品牌意识，通过品牌建设提高企业知名度、企业形象就显得尤为重要。

关键词：品牌建设现状关键点一、引言品牌是企业与消费者联接的纽带，是企业通过产品对消费者最庄重、最重要的承诺，是市场竞争的制高点。

一个企业要生存发展，就必须有一个消费者信得过的品牌。

越是品牌过硬的企业，消费者就越会对其产生信赖感，就越会购买它的产品。

商品竞争日趋激烈，大量同类同质的竞争,使得消费者的选择余地更为扩大。

这就迫使企业不得不把竞争的焦点放在创造品牌、增强品牌上，以求建立起其在消费者心目中的突出地位与独特形象。

在竞争激烈的市场里，能生存下来的只有那些优秀的品牌。

因此企业品牌建设就成为企业的必然之举。

二、什么是企业品牌建设品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。

企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。

企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。

只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。

正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。

企业品牌建设，实际上是企业精神和企业文化建设的一个过程，凝聚了一个企业独特的文化精神和经营理念。

品牌建设需整体策划，在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位，重点研究受众心理，突出产品卖点和品牌形象宣传，做到以品牌宣传带动产品认知。

要本着高起点、人性化的原则，进行品牌整合，逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想，建立消费者对企业品牌的忠诚度，从而成为知名品牌。

三、企业品牌建设的作用有哪些品牌是企业自身发展的需要，是参与市场竞争的重要砝码。

品牌建设也是企业自身发展的需要。

竞争优势的取得往往来源于强势的品牌。

因此，企业做好品牌建设是企业取得优势发展的必须前提之一。

1、品牌建设有利于提升企业形象，培养消费者忠诚度。

品牌是消费者持久不变的信任，品牌的持久效应可以使企业获利。

很多知名企业热衷于在广告中投放巨大支出，目的就是想通过广告宣传在消费者心中树立自己的品牌，提升企业形象，让消费者相信，从而去使用自己的产品，达到增加企业效益的目的。

品牌建设追求的是对消费者的一种锁定效应，是在消费者心中建立一种恒久不变的良好形象，如诚信、专业、为用户着想等等，这些都是在为塑造企业形象服务，在为培养消费者的忠诚度服务。

可以说，品牌建设是企业取信于社会公众塑造企业品牌形象的基本原则，也是培养消费者忠诚度的一个有效手段。

2、品牌建设有利于增强企业凝聚力。

随着现代社会的不断进步，越来越多的企业将品牌建设作为企业发展的战略性规划之一。

品牌是企业的重要无形资产，更是有形价值。

因此，品牌建设是目前企业管理中的当务之急。

一个优秀的品牌，能增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使企业员工产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

3、品牌建设有利于提升企业竞争力。

企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。

随着科技水平的不断提高，价格竞争和质量竞争已经不能成为企业竞争中的制高点，而品牌的竞争日益凸显重要。

品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。

品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。

好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。

早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。

拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。

由此可见，品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键手段。

4、品牌建设有利于提升企业价值。

首先，品牌本身就是一种资产，在资本市场中可以直接换算为价值。

2007年的品牌价值评估中，可口可乐以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首，第二名微软的品牌价值也超过了580亿美元。

这笔庞大的财富并不仅仅是一个单纯的数字，而是包含了多年品牌建设的成本投入与获益，体现了当前的股票市值，并折现了未来的盈利能力，是企业无形资产的重要构成。

事物一旦拥有可以折现的价值，其意义就变得非常直白和简单，无需赘述。

其次，品牌因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值，因而可以赚取附加的收益，这是个众所周知的事实。

比如同样是宽带产品，目前我们企业包年为498元，而其他友商的包年价格则为380元，其中118元的差价，完全来自品牌的净收益。

5、品牌建设有利于推动企业文化建设。

品牌建设不仅仅是优化企业品牌的一种行为，它还是提高企业知名度的一种文化力。

这种文化力是企业发展中一种无形的巨大的推动力量。

品牌包含着企业的一种营销文化和理念。

品牌建设不但能让员工清楚认识企业品牌的含义和宗旨，而且还能让员工了解企业的营销理念、营销文化。

品牌建设能够提升员工对企业的认同和感知，并将品牌中蕴含的文化力辐射到员工的工作和生活中去；反过来这种辐射又会让员工将自己对企业品牌的认同转化为对企业文化的认同，从而积极主动的投入到企业文化建设中去。

四、我们企业品牌建设的现状如何企业品牌建设是一个长期的过程，需要企业长时间的积累。

而我们企业转制为上市企业还不到十年的时间。

与其他竞争对手相比，我们企业在品牌建设方面远远落后于其他电信运营商。

那我们企业的品牌建设现状如何呢？1、品牌意识缺乏。

从我们企业目前的发展情况来看，企业品牌意识严重缺乏，随便问一个员工，我们企业的品牌有哪些，品牌优势在哪里，估计没什么人知道。

从企业管理层面来看，企业管理者没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值的无形资产，企业价值观往往仅限于利润和有形资产状况。

这种观念和市场意识上的落后，往往比产品落后更可怕。

2、品牌运营意识缺乏。

由于我们企业在品牌建设方面时间短、经验少，所以品牌运营意识必然欠佳。

很多管理者将名牌和品牌混为一谈，甚至将名牌作为企业营销的终极目标，完全陷入追求知名度的误区。

这种情况很容易造成企业产品品质缺乏，在竞争中往往不堪一击。

品牌运营是一个复杂的系统工程,它包括品牌的质量战略,服务战略,市场定位等等，而不仅仅是一个知名度而已。

3、品牌规划严谨性缺乏。

由于过度追求短期收益，企业管理者在品牌建设过程中东放一枪、西放一炮，什么都要想，什么都想抓，结果造成消费者对企业品牌没有一个统一清晰的认识。

品牌建设的随意性，造成企业产品经不起市场的淘汰，往往是昙花一现，最后不了了之。

纵观我们企业开发的品牌，又有几个是一直生存到现在的呢？！4、品牌战略高度缺乏。

从我们企业目前的现状来看，品牌建设还处于营销的层面。

在工作中，我们经常可以看到某某产品降价促销，某某套餐大打折扣。

这种行为让我们企业的产品形象在消费者心目中也大打折扣。

久而久之，消费者将我们的品牌等同于次品，不到打折扣的时候不会想到去使用我们的产品，这对我们的企业发展是极其不利的。

五、企业品牌建设的关键点在哪里企业创建品牌是一个漫长的过程，需要企业长时间的积累，如果我们只想着在几个月或一两年就创建出一个好品牌，是不符合市场发展规律和过于急功近利的。

本人认为，企业品牌建设的关键点主要有以下几个方面。

1、品牌建设关键点在于品牌的定位。

品牌定位不准确是现代企业在品牌建设中普遍存在的问题。

什么是品牌定位？简单的说，品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位臵，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位臵。

品牌定位明确并具有属于自己的特色定位容易让消费者牢记并接受。

一个让人一见钟情的好品牌必定是一个一句话能说清楚的品牌、一个有独特记忆点的品牌。

在激烈的品牌战中，谁能占领消费者的心智资源、谁就掌握了市场竞争的主动权，而准确的品牌定位的无疑是占领消费者心智的灵丹妙药。

举个很简单的例子，针对老年人的品牌定位和针对年轻人的品牌定位就应该有极大的不同，如果两者定位一致，那只能说该品牌是失败的，也必导致企业在发展中遭受挫折。

2、品牌建设关键点在于品牌的不断创新。

创新是品牌的不竭之力。

创新是一个系统工程，主要是观念创新、体制创新、技术创新、服务创新等。

只有不断深入了解消费者的内在心理和需要，不断推出更新的产品内容和内涵，才能推陈出新奉献精品，把握明天竞争致胜的主动权。

在品牌林立的商品市场中，我们一定要坚持品牌自身的特色，做到“不同”，这样才能在消费者心中留下深刻印象，让消费者牢记我们企业产品的特色。

没有特色的品牌是经不住市场考验的。

北京烤鸭为什么这么有名，就因为它有自己的特色，而这种特色又是它独有的，别的商家即便想模仿也是“邯郸学步”，或者成了北京烤鸭的陪衬。

3、品牌建设关键点在于塑造品牌自身形象。

良好的产品质量和高效的营销管理是企业品牌建设的基础，但不是全部，企业品牌不仅与产品及销售息息相关，更重要的是打造清晰的品牌形象。

品牌形象是否清晰、完整直接影响其在市场中被接受的程度，定位清晰、个性鲜明而又适合市场需求的品牌形象不仅能够使企业获得市场先机，更能为产品增加附加价值。

举个简单的例子：一说到我的e家，消费者就想到了中国电信。

为什么，就因为这个品牌的形象很清晰的告诉了消费者我的e家时中国电信推出的面向电信固话用户推出的一项宽带服务。

在营销当中，大部份消费者办理宽带首选的也是这个品牌，就因为其形象已经深入人心，为众人所熟知。

4、品牌建设关键点在于多元化统一发展。

每个企业都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌建设上，首先要认准自己的长处和短处，才可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。

品牌是由企业营造出来，灌输给市场，让市场接受的，但是最终还是要消费者认可。

消费者的口味在变，风格在变。

因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展，从宝洁公司再到可口可乐，可以看出多品牌发展战略的重要性。

作为企业，我们要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机，购买需求、行为分析等等，建立起多品牌的战略规划。

但是不管是单品牌还是多品牌营销，都要注意品牌本身的统一。