格林集团

嗒嘀嗒Dadida--会讲故事的童装——嗒嘀嗒品牌简介品牌定位：童装专家“嗒嘀嗒·Dadida”长期专注于童装事业，秉承工贸一体化、国内外市场同步发展的模式，弘扬“做专做精”的精神，成为了行业唯一同时荣获“中国名牌产品”、“国家出口免验”和“国家免检产品”三项国家级殊荣的品牌，并应邀作为企业代表参与国家发改委和标准化委员会主持的《婴幼儿童装及服饰标准》、《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》和《纺织制品断针类残留物检测方法》等国家标准的制定。

“嗒嘀嗒·Dadida”品牌旗下拥有童装、童鞋和婴幼童用品等儿童系列产品，销售网络遍及全国各大中城市，已拥有1000多家专卖店和专柜，并远销俄罗斯、德国、中东、美洲等30多个国家和地区。

“嗒嘀嗒Dadida”品牌始终致力为全球儿童构建高品质的童年生活方式。

这一切，都印证了嗒嘀嗒无愧于“童装专家”的美誉。

品牌源起故事“嗒嘀嗒·Dadida”品牌已深受小朋友们所熟悉和喜爱，可是很少人知道，这么朗朗上口和动听的名字完全源自于一次偶然。

1996年，格林集团赵建河董事长和他的智囊团想为集团的童装品牌取个富有童趣的名字，然而经过无数次讨论以后，仍然没有任何头绪。

正当他在为品牌名字发愁的时候，5月的一天，他去广州参加“广交会”，清晨起床后，他习惯地打开广播收听儿童节目，当他听到中央少儿广播电台“小喇叭开始广播了，嗒嘀嗒——”时，突然灵光一现：“嗒嘀嗒·Dadida”，这不是一个很好的名字吗？无论是对中国人还是外国人，都显得朗朗上口，好读好记。

于是，“嗒嘀嗒·Dadida”品牌就这样诞生了。

紧接着，以这首童谣为创作背景的“嗒嘀嗒·Dadida”卡通小熊也呈现在小朋友的面前，它那吹着喇叭、憨态可掬的形象，深受小朋友们的喜爱，他不仅歌唱得好，舞也跳得棒，最拿手的是吹喇叭和讲故事，他讲的一个个富有哲理的小故事，不仅给小朋友带去了无比的欢乐，还给小朋友们带去智慧和启迪，陪伴着小朋友快乐、健康的成长！品牌诉求：有爱，就有未来爱能够让身边的人感受到一种无形的温暖和力量。

如果每个人都拥有一颗无私的爱心，那整个社会便会充满着和谐与幸福。

从小用爱教育孩子，唤醒他们爱的意识，激发他们爱的纯真，培养他们爱的品质，就能够让他们健康成长。

而当他们未来成为国家栋梁的时候，整个社会将变成美好的人间。

小爱无限，大爱无边。

爱，从小开始！未来，从小开始！我们坚信：有爱，就有未来！品牌印象：充满爱心与童趣勇敢、天真、淘气的嗒嘀嗒小熊相信爱是世界上最伟大的力量，他满怀着一颗热忱的心，用“想象力和创造力”编写许许多多的小故事，并经常讲给身边的小朋友们听。

通过这些寓教于乐、轻松幽默的小故事，让小朋友们懂得大道理，在成长的道路上培养良好的道德品格。

产品定位：卓越品质·陪伴成长“嗒嘀嗒·Dadida”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。

“嗒嘀嗒Dadida”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。

产品风格：温馨怡然·时尚简雅温馨却不单调，怡然却不随便，时尚而不奢华，简雅但不简单——这就是每一件嗒嘀嗒童装为消费者带来的直接感受。

流行与实用并行，时尚与健康并存的产品特色是我们一贯的追求。

基于对国际流行趋势的准确把握和对儿童时尚心理的深入研究后，嗒嘀嗒将活泼、可爱、天真烂漫的儿童天性，与时尚、健康的元素融合于研发设计中，使穿着嗒嘀嗒产品的孩子们在举手投足之间，绽放出特有的自然大方、趣味盎然、明快动感的时尚气息。

社会价值：把爱带给孩子们从与父母一起打扮孩子，到和父母一起教育孩子。

嗒嘀嗒正透过寓教于乐的方式，把爱带给孩子们，和父母一道牵着孩子的手，传递爱和梦想，陪伴着每一个孩子，健康快乐地成长。

有爱相伴的孩子多么幸福，有爱相伴的世界更加美好。

企业精神：诚信、进取、奉献、友爱诚信：诚实、守信，是企业、员工的基本准则和道德底线。

进取：制定目标、合理规划、勇于创新、开拓进取。

奉献：积极投入，乐于奉献，爱岗敬业。

友爱：对公司、对团队、对同事、对他们做到团结互助，互帮互爱。

经营宗旨：以人为本、以客为尊、以质为先、以和为贵以人为本：实行人性化管理与经营，关心爱护员工，产品研制遵循人性化标准。

以客为尊：尊重客户，想客户之所想，急客户之所急，构建与客户间的共赢关系。

以质为先：建立高品质的产品质量标准，对消费者负责，使之具有国际竞争力。

以和为贵：企业与员工和谐相处，员工之间团结友爱，销售终端与消费者友好相处。

品牌印象衡量一个品牌是不是真正的消费者品牌，关键看它带给消费者怎样的心理印象和视觉印象。

只有二者深度融合，才能让消费者深刻的记住并认同嗒嘀嗒品牌，形成消费忠诚。

作为一个童装品牌，嗒嘀嗒要带给家长和孩子一怎样的品牌印象呢?在前期的品牌规划阶段,已经成功的塑造了自己的形象代言人--嗒嘀嗒小熊，一个角色性格鲜明的小孩子的朋友；嗒嘀嗒在家长和小孩子心里是富于“想象力、创造力”的，“我爱..."的广告语在接下来的系列传播中也将会为广大消费者所认同,这就是嗒嘀嗒给消费者所带来的"心理印象"。

嗒嘀嗒除了给消费者美好的心理印象之外,他又将给消费者怎样的视觉印象呢?经过数月的努力,嗒嘀嗒崭新的品牌视觉印象已经新鲜出炉,我们将为大家做一个丰富的展示:明星档案姓名：嗒嘀嗒呢称：乐乐熊年龄：13岁出生地点：格林童话森林口头禅：DADIDA 性格：爱幻想武器:小喇叭有印象才有形象,嗒嘀嗒小熊角色充满"想像和创造"的神奇,立体卡通的造型让孩子们"一见钟情"。

品牌标志---"一看知道这是嗒嘀嗒"系列充满想像力和创造力的品牌核心画面将展现于消费者眼前,并通过不断传播,充分将"想像力,创造力"的内涵传达给消费者,让消费者从视觉上充分感受到品牌内涵的信息。

"我爱... ..."--稚气字体、耀眼的颜色,在琳琅满目的街市中一跃而出,孩子们和父母于远远一看就知道:"嗒嘀嗒在我身边"。

嗒嘀嗒终端形象--任何时间,任何地方,都将出现嗒嘀嗒统一的身影;鲜明的绿色、黄色将伴随着嗒嘀嗒充分吸引消费者的"眼球"。

“会讲故事的童装”是一个崭新的品牌文化定位，今后，我们在每个阶段都会推出一系列生动有趣、极具启迪意义的主题故事，这些故事都是发生在嗒嘀嗒小熊和他朋友身上一些充满童真的故事，这些生动有趣的故事都会被编印成故事书、宣传画，拍成动画片，长期进行连载。

同时故事的一些主要元素及图案将植入到产品设计开发中，“会讲故事的童装”让孩子们“穿着故事、看着故事、听着故事”！一件童装不仅仅只是一件可以穿的衣服，还能够启迪孩子智慧，培养孩子好的性格和习惯，不但满足了物质需求，还满足了精神需求。

这样，家长们为孩子买一件衣服的意义，不仅仅是局限在打扮外表或者保暖上，同时可以通过嗒嘀嗒的故事，引导孩子们开拓视野、塑造健康人格、确立正确目标，从而实现健康成长。

配合会讲故事的童装，我们已经推出了全新的终端建设，在终端中开辟了故事文化专区，借此将嗒嘀嗒（dadida）的新终端打造成每个孩子的“故事乐园”。

故事乐园里，小朋友能看到许多故事书、动画片，还能自己登台讲故事！“故事乐园”，不止是孩子们流连忘返，家长和老师也将是“故事乐园”的忠实拥护者！此外，我们还将在全国多个区域举行讲故事大赛，通过生动活波的讲故事比赛形式，寓教于乐，将“爱”的主题贯穿在故事中，使孩子们在参与活动的过程中发现爱、寻找爱、体验爱。

同时让孩子在讲故事的活动中提高自信心、提高对事物的观察力、提高语言文字的组织能力，提高与他人沟通交流的能力。

而且也让孩子们与“嗒嘀嗒”品牌更加亲密的接触，让“会讲故事的童装”更加深入孩子们的心灵。

企业目标总体战略目标:成为具有国际独立品牌,拥有研发、生产、销售中心的童装及儿童系列用品相关多元化的集团公司。

质量方针：以质量求市场，以服务求发展。

管理目标：职责明确、高效运转、勇于开拓。

企业精神及经营理念企业精神：诚信、进取、奉献、友爱。

经营理念：以人为本、以客为尊、以质为先、以和为贵。

企业价值观人才观：通过完善的组织结构设计，提升人才机制的建设能力，更充分的发挥人本资源为公司带来的巨大利益。

企业使命：携力推动中国童装业蓬勃高速的发展贡献一份力量。

品牌战略：迅速崛起成为国内最具品牌文化特性的竞争品牌产品。

格林荣誉荣誉是社会对我们的认同，是客户对我们的肯定。

我们为此而深感自豪与欣慰，同时，愈加深知肩上的责任。

以卓越品质回馈大家，是我们永恒不变的承诺！2008-2009年获“福建省国际知名品牌”（图）2006-2008年获“泉州市信贷诚信企业”（图）2008年获“全国服装行业产品销售收入百强企业”（图）2008年获“全国服装行业利润总额百强企业”（图）2008年获“全国服装行业销售利润率百强企业”（图）2008年获“公益爱心企业”（图）2008年荣列童装市场综合占有率前十位（图）2007年获“国家出口免验”（图）2007年获“中国名牌产品”（图）2007年获“中国十大童装品牌”（图）2007年向中国儿童少年基金会捐赠20万元(图）2006年获“全国服装行业利润总额百强企业” （图）2006年获“福建省用户满意服务单位” （图）2006年获“福建省用户满意产品” （图）2006年获“泉州市行业十佳好店名” （图）2006年获“全国服装行业利润率百强企业” （图）2006年获“全国服装行业销售收入百强企业” （图）2006年获“纳税总额超950万元企业” （图）2006年获“福建省质量管理先进企业” （图）2005年获“国家免检产品”（图）2005年获“中国童装行业品牌畅销奖” （图）2005年获“闽派服饰品牌价值创新大奖”（图）2004年获“2004年度中国服装双百强企业” （图）2004年获“中国市场童装行业十佳品牌” （图）2003年公司成为“纳税超五百万元企业” （图）2003年获“福建省著名商标” （图）2003年获“福建省名牌产品” （图）2002年获“中国服装百强企业” （图）2000年获“中国童装设计金奖” （图）2000年获“湖北市场质量信得过品牌” （图）1999年获“中国十大优秀童装” （图）公司认真分析中国加入世贸后带来的机遇与挑战，对内部管理提出更高更新的要求。