我国婚恋网站问题分析共22页
我国婚恋网站的若干问题研究
网站会员资料 。而其他身份验证方式 ，如 电话和邮箱认证 只需要 短短几 分钟 ，而视频和证件验证的真正形式 和安全性更是未知 。这种漏 洞百 出 的认证程序给违法犯罪分子提供了可乘之机 ，酒 吧托、饭 托、诈骗 、一 夜情 、 卖淫 、色情服务等问题相应 而生。在这样混乱危 险的环境下 ，婚 恋交友网站 的用户不仅面临情感的受骗 ， 还造成财产的损失 和人身健康 的损害 ， 婚恋交友 网站的诚信和可靠程度将会面 临更大的质疑 。 三、相应解决对策的探讨和研究 婚恋交友 网站要寻求更加长远的发展 ，必须要 正视 和解 决它 自身存 在的诸多问题。婚姻大事 ，事关一个人的终生幸福 ，婚恋 交友网站在追 求 自身经济利益的同时，也必须承担起 自己的社会 责任 。
我 国婚 恋 网站 的若 干 问题 研 究
孙 思雅
摘 要 ：随 着我 国互联网的快速发展和单 身男女队伍 的不断壮 大，婚 恋交友 网站 已成为很 多单 身男女进行婚 恋交友 的新途径 。婚 恋交 友网站 的兴起与发展 ，不仅是 对我国婚 恋交友传统的 突 破 ，更意味 着对我 国新兴产业发展 的一种全新探 索和尝试。笔者在 学习相 关知 识的 基础上 ，ｖ ２ ＇ 我 国婚恋交友网站作 为研 究对 象，从发展现状、存在 的问题 以及相应解决对策的研 究上 ，以世 纪佳缘 网、珍 爱网为例 ，对我 国
婚 恋 交友 网站 的发 展 进 行 较 为 浅 显 的探 讨 。
关键 词 ：婚 恋 网站 的 现 状 ；婚 恋 网站 的 问题 ；对 策 研 究
我国婚恋 交友 网站的发展现状 婚恋交友 网站 ，通常是指借 助网络传播平 台为用 户提供寻找 爱情 、 婚姻 、伴侣服务的一种专业 性婚恋 交友的社交 网络。 自从 ２ ０ ０ ３年 成功 的效仿了美 国婚恋 交友 网站的模 式 ，我 国婚 恋交 友 网站便迅 速发展 起 来 ，２ ０ ０ ６年末 ，我 国网络交友网站已接近 ｌ Ｏ Ｏ Ｏ家 ，并有 １ ６家网站获得 了近 １ 亿美元 的风投资金 。而 《 我们 约会吧》 、《 非诚勿扰》 等类似婚 恋交友类型节 目的热播 ，不仅吸引 了更多的人开始关注单 身男女的婚恋 状况 ，更是通过与婚 恋网站 的合作 ，将婚恋交友网站的发 展推向了一个 外将婚恋网站的发展 ， 分为三个阶段 ：第一阶段 ，也就是观念 和 概念 的形成时期 ，以及服务 的导人时期 。在这个时期里 ，婚恋交友 网站 以网络为平台 ，以婚恋为 目的的严肃交往观为特色 ，在网民 中尤其是处 于适婚 阶段的未婚网民中广泛传播并得到普遍认可 ；第二阶段 ，即婚 恋 交友 网站的产品服务开始定 型。此 阶段 中，随着婚恋交 友网站 的发展 日 趋完善 ，各个 网站的产品服务的特点逐渐显现并有所区别 ，通过吸 引不 同的客户从而建立相对稳定的消费群 ；第三阶段 ，是婚恋交友 网站服 务 扩展期和 网站成熟期 。这个期间 ，婚恋交友 网站愈发成熟 ，因为服务 的 扩展使得 自 身优势加强 ，消费群更加广 阔，盈利更为丰厚 ，企业甚 至可 以借此 塑造 品牌进入整个婚恋衍 生品市场 。目前 中国婚恋交友 网站 的发 展处 于第一个 阶段 向第二个阶段过渡的时期 。 二、我 国婚恋交友网站存在的问题 虽然中国的在线约会市场规模呈快 速发展态势 ，但是更 多的人 对婚 恋交友网站抱有观望甚至 审慎 的怀 疑态度。 自从 ２ Ｏ ｌ １年 ９月婚恋交 友 网站第一案发 生以来 ，有关婚恋交友网站的负 面新 闻也愈演 愈烈 ，由此 我们不难看 出我国婚恋交友 网站浮华背后隐藏 的问题 已开始 日益凸显。 （ 一）用户安全保 护薄弱 中国软件评测 中心 ２ ｏ １ ２年 ５月 ２ ９日发布的 《网站用户 口令处理安 全性外部测评 报告》 指 出，国内网站对 用户口令 的处理方式存在突 出的 安全问题 ，而婚恋类 网站 的安全保护最为薄弱。很多婚 恋交 友的网站用 户出于对恋爱和婚姻 的严肃认真态度 ，经常使用真实信 息注册登记 。如 果婚恋交友网站的安全保 护异 常薄弱 ，用 户 的个 人信 息 和隐私极 易泄 漏 ，而恋爱婚姻又是一种高度私人性的事情。个人信 息和隐私的曝光可 能性增大必然会使 用户随时觉得 ，自己有天会像被剥 光衣服在大街上裸 奔 的人一样 ，毫无隐私可言，一切行为举止都暴露在大众面前 。这种极 度 的不信任和缺乏安全感 ，必然会影响用户对婚恋交友网站的评价和使 用 。而最让人忧心 的还 是 ，用户 的隐私 随时 可能被有 心 之人利用 或侵 犯 ，而造成极其恶劣的后 果。 （ 二 ）收 费制 度 不 合 理 例如 ，国内老 牌婚 恋 交 友 网站珍 爱 网 ，只有 注 册 成为 高 级 会 员 （ ２ ９ ９ ９ ／ ４ 个月 ） ，才能主动与对方联 系或者 获得免 费看信 的权利 ，而 以
中国主流婚恋交友网站的现状和问题
2、研究对象的选取
表1 中国婚恋交友网站竞争力排行榜Top15前五位
网站
网址
总分
网站访问量
用户体验度
世纪佳缘交友网
96.4
39.5
28.7
珍爱网
95.5
39.1
28.5
嫁我网
94.9
38.9
28.4
知己交友网
百合网实行实名制，迫使会员提供真实有效的信息，提高 了会员资料的真实性。
珍爱网属于“经纪人模式”，网站中有“红娘”做中介， 必须是付费会员才能联系，而且会员付费较高，这些都大大提 高了会员资料的真实性。
爱情36计则必须在线下提供身份证、户口薄和单身证明等 才能报名成为会员。
世纪佳缘纳斯达克上市：
2011年5月11 日，世纪佳缘交友网站在美国纳斯达克成功上市。 此次世纪佳缘赴美上市，拟融资1 亿美元，首次公开发行的710 万股 美国存托股票（ADS）定价为每股11.00 美元，股票代码为“DATE” （约会）。但从5 月11 日的开盘表现来看，当日最高股价仅达到 11.62 美元，最低为9.76 美元，盘终为10.52 美元，跌幅4.4%，首 日即现“破发”。
3 第三阶段，婚恋交友网站服务扩展期和网站成熟期。
欧美婚恋交友网站 从2005年开始己经 步入了第三个阶段 即成熟期。
现在中国的婚恋交友市场正处于第 一个阶段向第二个阶段过渡的时期。
婚恋交友网站的商业价值
1 庞大的市场和用户规模
2
消费意识加强，付费用户比重与日 俱增，市场前景广阔
3 市场竞争激烈，格局逐渐形成
1 世纪佳缘网 2 珍爱网 3 百合网 4 爱情36计
四大婚恋交友网站的比较
婚恋交友网站的用户行为分析
婚恋交友网站的用户行为分析随着互联网普及和移动互联网的兴起，婚恋交友网站已渐渐成为人们认识新朋友和寻找真爱的一个重要平台。
在这个平台上，用户可以通过填写个人信息、上传照片和发布动态等方式来展示自己的个性和魅力，以吸引更多的人关注和认识自己。
但是，不同的用户在使用婚恋交友网站时的行为却存在着一定的差异，下面我们来具体分析一下这些差异。
一、用户注册行为分析1.注册目的不同在婚恋交友网站上，用户注册的目的主要有两种：一种是寻找真爱，即希望通过这个平台来认识心仪的对象，另一种则是为了打发时间、解闷或找短期伴侣等非长期目的。
这些不同的注册目的直接影响着用户后续的行为和使用频率。
2.注册信息的真实性为了吸引更多人的关注和认可，部分用户在注册时可能会刻意夸大自己的特征和实际情况，甚至直接编造虚假信息。
不过，这些行为一旦被查实，必然会对用户在这个平台上的形象和信誉造成负面影响，甚至可能被封号。
二、用户个人信息填写的行为分析1.资料填写的详细程度用户个人信息的填写程度往往与寻找真爱的目的密切相关，详细的个人信息通常能够更好地吸引到对自己有兴趣的人。
而对于那些目的非长期的用户来说，他们的个人信息往往不太详细或甚至有意模糊。
2.资料填写的真实性除了在注册时填写虚假信息外，部分用户在个人信息的填写过程中仍然存在着不少虚假信息。
例如，在填写身高、年龄等项目时，用户可能会故意夸大或减少自己的实际情况，以求在对方心目中留下较好的印象或能更好的吸引到自己的目标对象。
三、用户上传照片的行为分析1.上传照片的数量用户在婚恋交友网站上上传的照片数量通常也与其寻找真爱还是打发时间有关。
寻找真爱的用户往往会投入更多的精力和时间来拍照并上传照片，以使自己能更好的被对方认知和了解。
2.上传照片的真实性与填写个人信息类似，有些用户的上传照片也存在虚假或美化的现象。
例如，用户可能会使用滤镜来调整自己的外貌，以在照片上达到更好的效果；或者直接使用他人的照片，使得自己在网站上的形象与实际生活中有所差距。
婚恋交友行业现状分析报告
婚恋交友行业现状分析报告目录
一、绪论3
二、婚恋交友行业现状4
（一）传统婚恋交友模式现状4
（二）互联网婚恋交友行业优势5
三、婚恋交友行业存在的问题6
（一）泛滥婚恋服务6
（二）传统婚恋和互联网婚恋的抗衡7
（三）伪造虚假信息7
（四）缺乏交友习惯良好公民素质8
四、婚恋交友行业发展趋势9
（一）轻量化9
（二）融入社交网络10
（三）扩展行业价值链11
（四）实行行业标准化11
五、结束语12
绪论
随着社会的进步，人们对生活水平的提高，特别是对爱情的追求已经
是一个公认的趋势。
现今，婚恋和交友行业已经发展成为一个大行业，其
中实体和虚拟婚恋交友都被人们重视起来，他们可以通过多种方式来形成
一段美满的爱情。
随着互联网技术的不断发展和改进，网络婚恋交友模式
也有了一定的发展，这一发展趋势对于婚恋交友行业是一个重要的价值观。
本文就现在婚恋交友行业的形势，问题和发展趋势做出一些分析，以准确
把握婚恋交友行业的现状。
传统婚恋交友模式现状
传统婚恋交友模式依然是普遍存在的，其包括家庭引荐、公共场所、
匹配平台等多种形式。
我国婚恋网站问题分析PPT课件
婚恋网站的现状
（3）市场竞争激烈，格局 逐渐形成
据统计，目前我国网络婚恋交友网 站已经有几千家，其中多数为规模较 小个人站点，页面设计粗糙，内容简 单。
据ChinaVenture2007年网络交友 行业投资报告显示，整个网络婚恋交 友市场近有10家运营商得到风险投资， 由于各交友运营手中都握有大量资金， 使整个婚恋交友市场竞争变得更为残 酷。
平均结婚年龄推迟
第五次人口普查数据显示：中国男性的平均 结婚年龄为25.3岁，女性平均结婚年龄为 23.4岁；
第六次人口普查数据显示：中国男性的平均 结婚年龄为26.7岁，女性平均结婚年龄为 24.9岁；
两次人口普查间，男性平均结婚年龄推迟了 1.4岁，女性平均结婚年龄推迟了1.5岁。
单位：岁
婚恋网站的现状3市场竞争激烈格局逐渐形成据统计目前我国网络婚恋交友网站已经有几千家其中多数为规模较小个人站点页面设计粗糙内容简据chinaventure2007年网络交友行业投资报告显示整个网络婚恋交友市场近有10家运营商得到风险投资由于各交友运营手中都握有大量资金使整个婚恋交友市场竞争变得更为残艾瑞分析认为早进入市场资金链充足的企业已经开始崭露头角市场竞争格局渐形成资金链短缺用户规模小的网站逐渐被市场淘汰
婚恋网站的现状
现在中国的婚恋交 友市场正处于第一个阶 段向第二个阶段过渡的 时期。
婚恋网站的现状
（1）庞大的市场和用户规模
艾瑞数据（2011年）显示，中国18 岁以 上人口中，访问在线约会网站的人数已经从 2009 年的1400 万增长至2010 年的1900 万， 有望在2015 年达到6000 万。
同时，由于门槛较低，网站 良莠不齐，很容易产生“性”趣 交友或者同时与多位伴侣交往的 现象，从而使网络婚恋交友在中 国的公众形象产生消极的影响，
婚恋网站的分析
网站类型
1、大搜索主义型：这些网站一般进入交友市场比较早，有庞 大的会员群，他们一般很少或不做活动，网站内容也很少。 他们的赢利就是靠庞大的会员资料库。 2、内容为王型：这些网站有比较丰富的内容资源，可以增加 海量的内容及资讯，靠内容吸引别人注册VIP。靠内容创新 来收费。 3、活动至上型：这些网站依靠活动增加会员的凝聚力和知名 度，甚至依靠活动来盈利。此外，他们由于会员总量少，内 容不丰富，网站深度不够，一旦收费，肯定会有大量会员的 流失，或者收费后，网站的发展进入瓶颈期。
中国婚恋网站现有的盈利模式
1、包时段付费服务； 2、小额付费产品； 3、其他线上增值服务； 4、商业广告及商业合作； 5、线下收费活动； 6、高端猎婚服务网站主要分为在线婚恋交友网站和传统婚介机 构网上分支。前者主要有三种较为主流的运营模式，分别是搜索 +发信、心灵匹配和人工红娘三种模式，其代表分别是世纪佳缘、 百合网和珍爱网；后者则通过网络平台，主推线下交友活动，收 入也全部来自线下收入，此类模式的典型代表是京城邂逅、今世 良缘。 目前国内的婚介网站采取了两种截然不同的模式，来源于全 球最大的婚恋交友网站eHarmony和Match。前者主打专业的心 灵匹配测试系统，后者主要通过资料进行搜索和筛选。 世纪佳缘走的是Match路线，取得过全国最大的市场份额。 百合网学习eHarmony，自主研发了一套心灵匹配系统，通过人 与人之间性格特征的相容，为用户提供匹配者。
婚恋网站的分析
经营难点
第一，婚恋网站的目标客户群并非那么大。这并不是一个13 多亿人的生意。婚恋网站找的用户，必须是单身的或者近期准备 结婚的。因此，这个用户群规模并没有上亿人。然后，用户成功 之后不可能在短期之内结两次婚，这意味着服务越好，用户离开 得越快。 第二，婚恋网站的市场营销成本高。很多用户的心理，很微 妙，他们并不想告诉别人自己是从网上找到伴侣的。这致使婚恋 网站的口碑传播很弱，严重依赖广告。 第三，中国用户习惯了免费，收费异常困难。怕流失用户， 几家婚恋网站都不敢收费，还撒钱做广告，烧钱做服务，
婚恋交友网站用户行为分析研究
婚恋交友网站用户行为分析研究近年来，随着互联网的普及及人们生活方式的改变，婚恋交友网站成为越来越多单身人士寻找爱情的首选平台。
然而，随着这种交友方式的普及，婚恋交友网站上的用户行为也逐渐呈现出了一定的规律与特点，这也引发了人们对这种交友方式的关注和研究。
一、用户的性别差异婚恋交友网站上男女性别比例相差较大，男性用户的数量远远大于女性用户的数量。
这也导致在男性用户中，竞争十分激烈，用户往往需要花费更多的时间和精力来争取到女性用户的关注。
而在女性用户中，用户更加倾向于选择有针对性和有意义的聊天，更加注重对另一半的了解和认同度，而非仅仅只是看重对方的外貌。
二、用户的年龄结构婚恋交友网站上的用户主要集中在25岁到35岁之间，这也是这个年龄段人们最关注婚恋问题的时期。
而在这个年龄段中，男性用户往往更加注重女性用户的外貌、年龄和身材，而女性用户则更多地注重男性用户的收入、职业和家庭背景。
同时，在这个年龄段内，一些用户也会选择虚假宣传自己的年龄、收入和职业等信息来吸引对方的注意，这也是婚恋交友网站中必须注意的问题。
三、用户行为习惯在婚恋交友网站上，用户的行为习惯往往能直接代表他们的性格和价值观念。
例如，在曝光自己的个人资料时，大多数用户会选择在“兴趣爱好”一项中打入比较广泛的爱好，例如“看电影”、“听音乐”等，只有少数用户会填写特别细的兴趣爱好，例如“传统文化”、“古典音乐”等。
同时，大多数用户会选择比较主流的爱好来尽可能地让自己更具吸引力，进而吸引到对方的关注，这也表明婚恋交友网站上的用户行为往往是非常功利的。
四、用户心理状态在婚恋交友网站上，用户往往会把自己虚构成理想中的样子来吸引对方的注意，并且在交流中有意或无意地误导对方，以达到某种目的。
同时，在婚恋交友网站上，用户的心理状态往往会有很大的变化，例如初期用户的热情往往比较高涨，但随着时间的流逝渐渐降低；一些用户在经历一系列受挫、失恋等事件后也会产生对婚恋交友网站的疑虑和不信任。
婚恋网的发展现状及未来趋势分析
采用简洁、直观的界面设计，方便用户快速找 到所需功能。
加强信息审核
严格把控用户提交的信息，避免虚假宣传和不 良信息。
提高响应速度
优化服务器性能，提高用户搜索和匹配的响应速度。
加强品牌建设
塑造品牌形象
确立鲜明的品牌定位和形象，以满足不同用 户群体的需求。
提升品牌口碑
通过优质服务和用户体验，增加用户对品牌 的信任和好评。
特点
1. 广泛性：婚恋网的 用户来自各个年龄段 和不同社会群体，它 能够提供一个广泛的 交友平台。
2. 便捷性：用户可以 在任何时间、任何地 点访问婚恋网，并与 其他用户进行互动和 交流。
3. 安全性：婚恋网通 常会采取一些安全措 施，如身份认证、防 欺诈机制等，以确保 用户在交友过程中的 人身和财产安全。
01
婚恋网市场规模稳定增长，但增速较慢。
02
用户规模不断扩大，但增速同样较慢。
用户群体逐渐年轻化，80后、90后成为主要用户群体。
03
主要竞争对手分析
01
百合网
国内领先的婚恋网站，注重用户 体验和服务质量，拥有庞大的用 户群体和完善的婚恋服务体系。
02
03
世纪佳缘
珍爱网
国内知名婚恋网站，以严肃、正 规的婚恋服务著称，拥有大量的 高端用户。
综合型婚恋网
提供广泛的用户群体和多种 交友方式，适合不同需求的
用户。
1
社区型婚恋网
以社区形式为主，用户通常 具有相似的兴趣爱好和生活
方式。
行业型婚恋网
专注于特定行业或领域的用 户群体，如职场白领、医生 等。
移动应用型婚恋网
以移动应用程序为主，方便 用户随时随地进行交友互动 。