DMG-宝来试车提案
宝来世界杯提案
2019/11/4
DMG BORA TEAM
共睹精彩赛事 齐享宝来乐趣
—宝来世界杯之夜
2019/11/4
DMG BORA TEAM
背景
为什么要举办这次活动？ • 世界杯开赛期间，是许多不同品牌进行宣传、提升品牌形象的黄金机会； • “天时、地利、人和”的赛事安排是设计、安排公众参与活动的绝佳机会； • 通过活动可以让宝来已购用户产生归属感，培养他们对宝来的忠诚度。 • 通过宝来用户参与此次活动，带出对宝来的口碑宣传，是吸引目标消费者
北京 深圳 上海
2019/11/4
DMG BORA TEAM
活动流程
一、一汽－大众领导致辞 • 比赛开始前，一汽－大众领导致欢迎词，体现企业对用户一贯的关怀和承诺。 二、户外世界杯现场比赛直转播 • 选择一个户外场地，搭建投影屏幕。 • 组织宝来用户停好车辆，大家坐在投影屏幕前，尽情世界杯比赛带来的乐趣。 三、趣味游戏 • 在球赛中场休息等时间安排与足球有关的趣味游戏，调节现场气氛。 四、幸运大抽奖 • 通过竞猜比赛结果的互动游戏，提高宝来用户参与活动的积极性。 五、比赛结束，利用宝来车阵造势 • 比赛结束后，安排宝来用户集体按照事先规划好的路线行驶，沿途与路人比赛带来的喜悦。
有效的途径。
2019/11/4
DMG BORA TEAM
目的
通过这次活动，我们要达到的目的： 一、 通过此次活动，提升品牌形象； 二、奖励宝来用户，培养他们对宝来品牌的忠诚度； 三、通过大众传播媒体，增强品牌认知度； 四、通过此次活动，拉近宝来与消费者的距离，体现一汽－大众对已购
用户一贯的关怀和承诺。 五、宣告宝来车友俱乐部的成立。
2019/11/4
DMG BORA TEAM
动·美——试驾一汽大众宝来Sportline
变 。 采用 了熏黑前 大 使得 “ 眼”看起 来更 加锐 利。 它 狮 蜂窝 状ｉ 气格栅 造型 、 动风格 保险 杠硬雾 ｎ 配台 原本 拄 运 就动 感十 足的 车身， 来了强 大的 视觉 冲击力 。 带 由此 看出
舆 实 写照 。宝 来 Ｓ ｏｔ ｎ ｐ ｒ ｅ采 用 了大 众 先 进 ｆ ｌ Ａ 轮 增压 缸 内 喷 发 动 机．萁 充 分结 台了燃 难
祀 涡 轮增 压 技 术 ， 发 动 机 效 率、燃 油 经 使 性 能和 排 放 控制 等 部达 到 前 所 未有 的 高度。
全， 加 筚删的 稳定 性， 少打 泔的 危险，将 增 几率 碱少 ５％ 这 些配 越有 效 提升 了 米 － ０ ． 宝
中国 消费者 量 掰 Ｔ 的。现下 厂商 更注 重年 轻化 的市 梳 造
都将 自己的一些 车型衍 生出 运动版本 ． 迎合 年辎 费群 米 体的 需求。 —汽大 众也 顺应大 潮推 出 了宝来的 蕾动藏 一
宝来 Ｓ ＯｓＬ Ｅ 希 望斌过 它的 ＰＫ Ｉ ， ￣ Ｎ 到 底宝 米 Ｓ Ｏ Ｔ ＩＥ有怎 Ｅ ］ＬＮ ￣ 样的改变 ， 让我 们一起 米了解它
行走 间 露运 动锋芒 。 尽 高翘 ， 饱满 的尾糙 型和 宝来 Ｓｏｔｍ ￣ ｒ ｅ整体风 格搭 配也使 运动 Ｌ
气质 进一 步提 再加上 银质 的 “ｐ ｒ 盎 属标 识更 是凸 Ｓｏ” ｔ 显了它的 运动 身份。除 此之 挑 高 亮 Ｂ桂外 盖板 、 樱桃 红 尾 以及 ｌ ６ 完菱
乐趣的 同时， 为每 一位驾 乘者带 米 ３Ｏ度 安 ６
宝 来 Ｓ ｏｔ ｅ相 比宝 米更 苗有 澈 情 更 ｐ ｒｎ ｉ ￣
快乐成长试驾一汽大众新宝来1.6自动型
除７ 免维护 的变速 外 新宝 来还拥有很 多 车 主省事舒 的地方 比如 ７ Ｊ 层院窳 密封睃涂 空腔注蜡等技 术的应月 能
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一汽-大众全新宝来_宝刀未老
■ 文：白正阳 图：孙成龙“宝来”这个名字可以说是继“桑塔纳、捷达”之后，又一个在中国老百姓心中家喻户晓的名字。
作为A 级车市场的一款典范车型，它的每一次变化都围绕着最普通用户的最基本诉求而展开：符合时代审美的设计、实用的空间、经济的养护成本、可靠的产品品质。
宝刀未老FAW-VolksWAgenALL NEW BORA 035 从2001年首次被一汽-大众引进中国市场以来，宝来已经成为一款家喻户晓的家用轿车。
可以毫不夸张地说，它一路陪伴并见证着中国车市井喷式发展的黄金阶段。
在这期间，它先后历经3代发展，产品定位也从最初的偏个性化转向了家用化。
今年是宝来在中国车市走过的第15个年头，也是它迎来第4代产品—全新宝来的一年。
从时间上来说，全新宝来的亮相要晚于同父异母兄弟朗逸几个月，但是从产品的层面上看，全新宝来的新鲜感要比新朗逸强不少。
新设计、新发动机 方向盘不支持前后调节1. 看来看去，这样的内饰难免会审美疲劳2. 这台变速器的换挡速度和传递效率是其它同档次品牌所不具备的3. 相比一键起动，自动起停和胎压监测的实际意义更大一些4. MIB 多媒体系统的拓展性不错，但屏幕略小2413点之外，仿麂皮与皮革拼合的座椅也令我和同事赞不绝口。
特别是大面积的仿麂皮材质，很好地规避了皮革座椅所出现的冬凉夏热的问题。
最大功率或最大扭矩方面略有提升，尤为值得一提的是，新款1.4T发动机的峰值扭矩的出现时机从老款的1 750 r/min提前到了1 400 r/min。
理论上，驾驶过程中的动力一汽-大众通过不断的技术升级，赋予了宝来长达15年之久的生命力，可喜的是，它还挺有竞争力上汽大众朗逸家族 作为与宝来“同父异母”的兄弟车型，朗逸拥有更好的市场销量。
而且在衍生车型上，它还有两厢车型供消费者选择。
不过从车型特点上来说，朗逸带有更强的同质化设计，新鲜感不如新宝来。
长安福特福克斯 福克斯有两厢和三厢两种车型，动力系统也极为丰富，包括1.6 L自然吸气和1.0T以及1.5T涡轮增压发动机。
新宝来提车注意事项
一、确认新车1、出厂日期 ( 必须是一个月内生产的 )；2、车架号、发动机号、产品合格证 ( 号码与车架号，发动机号一致 )；3、产品说明书。
车型、功率、排量、坐椅数量、发动机型号等均要求说明书与实物一致；4、总里程数，不要超过50km；5、轮胎磨损：看轮胎花纹接口处的细柱型胶条，这种细胶条跑上 50公里就没了，跑了200公里花纹中间的胶刺也没了；6、刹车盘磨损：如前刹车盘已磨出明显沟槽印，不能要；7、保修单 ( 保修单上必须有 4S 的印章，证明是 4S 正式发的货，日后就可在其它维修站享受保修了 )；二、查动力、传动和制动部分1、检查漏油/液看地上有没有机油点、底盘有没有油污。
要看上、下、左、中、右，上就是发动机上盖，下就是油底壳，左右就是两边传动轴皮套处，中是飞轮盘旁护盖下部，这些部位可从狭逢处看到，标准是不能有湿润的沾灰现象，地面无油迹。
水箱冷却液液面满，水管无泄漏，看电瓶液面是否合适、电瓶接头有否腐蚀、小窗是否绿色、蓄电池连线是否紧固，其它各处线头联接是否有晃动等。
2、看发电机、压缩机的皮带松紧度第一次点火后不要轰油门，看会不会自动熄火。
启动发动机，转速表应达到 1000 转以上，再平顺滑落至 750 转左右。
怠速时发动机声音应均匀，平稳，连续。
D 挡怠速时有无明显的抖动（听不见声音只是抖动），怠速时方向盘是否抖得厉害。
慢加油发动机声音无异响。
急加油发动机反应准确、迅速、干净。
空挡猛踩猛放油门时声音要和顺，中间不能有杂音。
远听发动机声音：打着两辆车，站在中间位置，感觉声音大而杂的淘汰掉。
排气管排气连续，掌心潮湿但没有机油味3、试刹车：务必细心体会刹车踏板踩下去的深浅变化！要求每次深浅相同，但是不能触底。
另外，踩死刹车踏板一会，应该感觉它不会继续下沉，否则就是漏刹车油。
4、试车以后，打开发动机罩盖，看看里面是不是烟雾腾腾。
拉出机油尺看机油颜色：冷车点火三分钟后熄火（第一次点火后不要轰油门，看会不会自动熄火），拉出油尺，液面高度不对的淘汰，油黑的淘汰。
宝来全国巡展试车活动总结报告文字)
“体验宝来，乐趣随行”宝来全国巡展试车活动结案报告一、背景：宝来在上市以来，在目标消费群中已经有了一定的知名度。
但是对于普通大众，仍然需要进一步扩大宝来的知名度，提高普通消费者对宝来的认识。
宝来同期的活动有面对媒体记者的1.6上市活动，针对宝来车主的世界杯活动，配合举行的试车活动对公众形成立体攻势。
宝来将在全国首批城市：上海、北京、广州、成都的大型商场举行巡展试车活动。
二、目的：加强宝来潜在用户和宝来的接触，让消费者对宝来的性能有真切的认识和了解。
为经销商日后的试车活动执行提供范本，规范经销商的试车活动。
提升宝来的知名度与美誉度。
三、活动时间表：上海商场展示：5月25、26日巴黎春天；试车活动：6月8、9日上海一汽汽车服务有限公司北京商场展示：6月8、9日燕莎广场；试车活动：6月15、16日北京庆洋汽车服务有限公司广州商场展示：6月8、9日天河城广场；试车活动：6月22、23日广州市梅花园汽车销售服务有限公司成都商场展示：6月22、23日伊藤洋华堂；试车活动：6月29、30日成都曙光汽车销售服务有限公司四、各地参与活动经销商名单五、执行效果总结：四城市商场展示中报名参加试车的人数共计：600人，派发活动单页总计：60000份，派发宝来相关资料：2000份。
四城市试车活动网上报名人数共计：1200人，参加人数总计：450人。
口碑效应：作为宝来首次针对消费者的大型巡展试车活动，“体验宝来，乐趣随行”为消费者提供了一个难得的机会去接触宝来。
在活动中大部分试驾后的消费者对宝来都有进一步的购买欲望。
即使对于某些暂时不具备购买能力的消费者，也能在他们的心目中树立宝来动力强劲，品质优异的概念，为宝来提供一个良好的传播效应。
不同区域、城市的消费差异：上海：消费者倾向于试驾宝来自动档。
北京：消费者则非常明显的偏爱1.8T手动挡。
广州：消费者没有类似以上两地强烈的偏好，但是更多选择自动档，同时，试车者表现出强烈的商业意识和非常实际的区域性，例如，近50％的消费者在接到我们的通知都会附带问，试车活动是否需要交钱；当我们通知部分捷达用户参加试车时，他们会反馈到：我没钱购买，所以试了也没用。
新T验 —汽-大众新宝来1.4T
新T验—汽-大众新宝来1.4T作者：虞礼文来源：《汽车与运动》2010年第07期随着“TSI+DSG”动力总成开始装配新宝来车型，一汽-大众“TSI+DSG”家族(迈腾、速腾、高尔夫、GTI、CC)里又新添了一位成员。
在这场由一汽一大众开创的“TSI+DSG”风潮中，搭载该动力组合的高效车型也成了更多驾驶乐趣和更高环保成效的典范。
人有时候总是很容易陷入矛盾的，就拿开车这事来说吧，大家内心都希望能有一个大排量大马力的车，去享受更多力量和速度带来的驾驶乐趣，但是在面对国内油价的一次次上涨时，却又往往希望爱车是越经济越好。
其实，这就是追求“性能还是节能”时经常碰到的问题，普通大众往往希望能够二者兼得。
因此，如何更好地调和这个矛盾，不仅是众多消费者的希望，也是各汽车生产企业的希望。
从“希望”出发很有意味的是，这次新宝来1.4TSl+DSG车型的“T”验幸福之旅，是从云南鹤庆县一所一汽－大众捐赠的希望小学里启程的。
在启程之前，由—汽－大众领导和众多爱心媒体代表一起组成的爱心大使团，在回访这所希望小学的过程中，不仅为同学们送来电视机、打印机、书包、文具等六一节礼物，而且为了让同学们拓展视野、接触到更多的知识，一汽一大众还精心挑选了一些图书，为他们捐赠了一间图书室。
的安全问题，因为这些人自己家里都有车库。
软顶也是最早的敞篷车所用的设计，奥迪就是为了营造这种高端的氛围。
而全新车系A5Spo rtback的设计理念更是别具匠心，把一款深入人心的COUPE，变成5门版轿跑，绝对可以说是颠覆性的设计。
既要保证后排车门与车身线条的完美统一，又要保留所有A5的标志性特点，可见设计师们大费周章，才能将Sportback这种完美的车身呈现在眼前。
A5的设计师也为我们举了个例子：在设计Sportback的时候，A5原有的高位刹车灯是40ram高，但如果使用原有的高位刹车灯，Sportback的尾部线条将会变得很厚重，使得车身看起来并不能达到最完美的造型，于是，要求技术部门将高位刹车灯重新改造，我们就看到了现在A5 Sportback上面的这个仅有20mm高的高位刹车灯。
车辆深度试驾 方案
车辆深度试驾方案1. 背景介绍随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，汽车已经不再是简单的交通工具，而是渐渐地成为人们的日常消费品之一。
在购买汽车之前，消费者通常需要进行一定的了解和试驾，以便选择最适合自己的车型。
因此，汽车厂商需要提供完善的试驾体验，以吸引更多的潜在消费者。
2. 方案设计为了实现车辆深度试驾，汽车厂商需要设计以下方案：2.1 试驾车辆的准备工作试驾车辆需要经过检查和保养，以确保车辆在试驾过程中的安全和稳定性。
试驾车辆需要将所有的功能和配置都设置到最佳状态，以展示车辆的最大优势。
2.2 试驾路线的规划试驾路线应根据车辆的特性和消费者的需求来规划。
如果试驾车辆是一款越野车，路线应该包括一些崎岖的山路，如果是一款跑车，路线应该考虑到高速公路等无拥堵道路。
试驾路线应该提供多个测试环节，让消费者可以全面感知车辆的性能和操控感受。
2.3 提供专业试驾员汽车厂商需要提供专业的试驾员，或邀请专业汽车媒体的编辑，以指导消费者如何体验车辆。
试驾员应该对车辆的性能有深入的了解和熟练的驾驶技巧，以确保试驾车辆在试驾过程中的安全和性能得到充分的展示。
2.4 提供试驾驾驶员的保险试驾车辆应该提供试驾驾驶员的保险，以保证试驾过程中的安全。
试驾驾驶员应承担车辆损坏和人身损害的全部责任。
2.5 提供试驾预约系统消费者可以预约试驾，以减少等待时间和人员管理成本，同时也可以更好地安排自己的时间。
试驾预约系统应该简单易用，并包括车辆型号、试驾时间、试驾地点等信息。
3. 实施过程汽车厂商在实施车辆深度试驾方案之前需要进行以下准备：3.1 车辆检查和保养试驾车辆需要经过检查和保养，以确保车辆在试驾过程中的安全和稳定性。
3.2 确定试驾路线试驾路线应根据车辆的特性和消费者的需求来规划。
3.3 招募试驾员汽车厂商需要招募专业的试驾员，或邀请专业汽车媒体的编辑，以指导消费者如何体验车辆。
3.4 确定试驾预约方式试驾预约方式应该简单易用，并包括车辆型号、试驾时间、试驾地点等信息。
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——宝来2002年巡展试车活动
2012-7-10
DMG BORA TEAM
消费者试驾活动总体安排
5月 25、 26日 上海 6 - 7月 战略重点城市 上海、北京、 广州、成都 市场部与经销商 共同执行 6月 1、 2日 北京 6月 8、 9日 广州 7月 -9月 八大区域试车活动 8月 23日 （ 下 线 一 周 年 ） 神秘活动：参观汽车厂等 6月 15、 16日 成都
二、活动时间、地点： • • • • •
三、活动内容：
•
选择2家人流多的商场，由经销商作简单展示。
2012-7-10
DMG BORA TEAM
经销商展厅展示、试车：
一、活动目的：
让消费者对经销商展厅有深入的了解，通过简单的试车活动初步了解宝来。
二、时间地点：
• 经销商的展厅及展厅附近开阔的停车场和道路。 • 上海：6月8、9日 • 北京：6月15、16日 • 广州：6月22、23日 • 成都：6月29、30日 三、活动宣传配合： • 报纸：预热报纸稿 • 网络：网络报名，网络跟踪报道。 • 宣传单页 四、活动流程： • 消费者报名参加活动 • 甄别消费者 • 经销商展厅展示，功能介绍，现场演示。 • 消费者简单试车。
02-4-26 2012-7-10
DM G BO R A TEAM DMG BORA T E AM
总体介绍
一、活动内容介绍： • • 公众展示 经销商展厅展示和试车
二、活动意义： • • 一步接着一步，环环相扣，提升宝来的品牌形象和经销商形象； 通过先期战略重点城市执行操作，给经销商提供一个规范的展示，让经
2012-7-10 DMG BORA TEAM
“宝来快乐之旅”主题公关活动
一、活动目的：
• •
针对宝来的潜在消费者，通过专业车手的表演和试驾宝来，展现驾驶乐趣， 让消费者充分了解宝来的优异性能和人性化的配置，促使他们购买宝来。 提升已购用户的归属感，从而影响潜在用户。
二、时间地点：
• • • •
上海：6月15、16日 北京：6月22、23日 广州：6月29、30日 成都：7月6、7日
销商在首批城市结束后可自行操作类似的活动；
• 将活动规范和经验通过培训和学习在各个区域中推广开来。
2012-7-10
DMG BORA TEAM
公众展示
一、活动目的： • 告知消费者相关的活动内容，吸引对宝来有兴趣的消费者到经销商展厅参加展示、 试车。 上海：5月25、26日， 恒隆广场、百盛广场(选一个） 北京：6月1、2日，燕沙商城、百盛广场(选一个） 广州：6月8、9日，中华广场、天河城广场(选一个） 成都：6月15、16日，普尔马特广场、王府井(选一个） 1、周六、日集中展示，可由经销商自行操作。
三、活动内容：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 发车仪式：经销商展厅附近空地，消费者绕桩试驾活动，各类趣味性试车 活动，配合现场音乐活跃气氛。经销商与消费者沟通、交流。 • 沿途试驾：每辆宝来乘坐两名消费者，轮流交换驾驶。 欣赏沿途的优美风景，感受宝来的驾驶乐趣。 • 风景区乐趣活动：参加各项休闲活动，例如钓鱼、登山、划艇等。
2012-7-10 DMG BORA TEAM