2影视产品类型：解读

二．电视产品类型电视节目指电视台通过载有声音、图像的信号的传播作品的节目1.题材分类1.1电视节目分类节目分类是为了生产和管理的需要，分类方式有多种，1）三分法：即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺三大类。

2）四分法：即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺、服务四大类。

现实大多采用这类分发，并得到普遍认可。

3）五分法：即把整个电视节目分为新闻、教育、文艺、体育、服务四大类，联合国教科文组织也采用五分法。

4）六分法：这其中又有两种分发一种是分为新闻类、言论类、知识类、教育类、服务类、文艺类；另一种分发是新闻、教育、文艺、电视剧、体育、服务。

新闻类节目：综合新闻消息节目、分类新闻消息节目、新闻专题类节目、新闻谈话节目、国际新闻节目、大型新闻节目。

（口播新闻、录像或影片新闻、现场报道、专题报道、连续报道、系列报道、访谈、评论等）娱乐类节目：电视剧节目、体育节目、电影类节目、综艺节目、音乐节目、戏剧节目、游戏节目、真人秀节目、娱乐谈话专题节目、国际娱乐类节目、大型娱乐节目。

（文艺演出实况直播、各种文艺节目录像、专题文艺节目、综合文艺节目、晚会节目以及各种文艺专栏节目、游戏竞技类的节目、电视剧节目。

体育比赛节目、体育报道节目、体育知识界面、体育欣赏节目、健美健身节目、体育人物节目等。

）教育类节目：社会教育节目、少儿青年节目、国际教育类节目、大型教育节目。

（大体包括各种电视学校教育、专门的知识讲座。

理论节目、思想教育、法制教育、科学知识、国际知识和特定的对象节目等。

）服务类节目：生活服务类节目、广告类节目、国际服务类节目、大型服务类节目。

（衣食住行、卫生保健、就业、征婚、气象、交通、旅游、购物、烹调、美容、寻人寻物、家庭工艺、房屋装修等）总之，节目分类是个复杂的问题，到底如何分发，取决于采用什么视角和分类标准，还要看实际需要。

2.2电视剧题材分类为统一电视剧的题材分类标准，量化各类题材比例，掌握全国电视剧创作的题材态势，结合电视剧投拍备案公示管理办法的实施，现将电视剧题材的划分做以下统一分类要求。

各省级管理部门和制作机构在投拍备案办理中，须严格按下列划分的题材种类填写备案公示表格，自行设立题材名目视为无效。

当代电视题材：年代背景为改革开放以来的各类电视剧为当代题材剧，可根据具体的故事内容分为：当代军旅题材、当代都市题材、当代农村题材、当代青少题材、当代涉案题材、当代科幻题材、当代其它题材。

现代电视题材：年代背景为1949年至改革开放前的各类电视剧为现代题材剧，可根据具体故事内容分为：现代军旅题材、现代都市题材、现代农村题材、现代青少题材、现代涉案题材、现代传记题材、现代其它题材。

近代电视题材：年代背景为辛亥革命至1949年以前各类电视剧为近代题材剧，可根据具体故事内容分为：近代革命题材、近代都市题材、近代青少题材、近代传奇题材、近代传记题材、近代其它题材。

古代电视题材：年代背景为辛亥革命以前的各类电视剧为古代题材剧，可根据具体故事内容分为：古代传奇题材、古代宫廷题材、古代传记题材、古代武打题材、古代青少题材、古代历史题材、古代其它题材。

重大电视题材：重大题材特指总局关于重大革命和历史题材文件规定的题材，根据故事内容分为：重大革命题材、重大历史题材。

2. 内容分类2.1电视节目内容分类（1）专题：（定义）专题片是运用现在时或过去时的纪实，对社会生活的某一领域或某一方面，给予集中的、深入的报道，内容较为专一，形式多样，允许采用多种艺术手段表现社会生活，允许创作者直接阐明观点的纪实性影片，它是介乎新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既要有新闻的真实性，又要具备艺术的审美性。

专题片是围绕一个主题进行阐述的片子，经常用来说明某项事物或讲明某种科学。

（分类）从风格上分纪实性专题片、写意性专题片、写意与写实综合的电视专题片；从内容上分城市形象专题片、企业形象专题片、产品形象专题片；从文体上分新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。

（2）文艺节目：（定义）电视文艺节目，是以文学、艺术和文艺演出作为创作原始素材和基本构成元素，在保留原来艺术形式的基础上，运用电视视听语言进行二度创作，具有较高艺术欣赏性和审美价值的电视节目类型。

狭义的电视文艺节目排除了电视剧、电视电影、电视艺术片以及娱乐节目等节目类型。

电视剧、电视电影，电视艺术片以及娱乐节目等节目类型。

电视文艺是以先进的电子技术为传播手段，以电视独特的声画造型为表现方式，运用艺术的审美思维，对各类文艺作品进行加工、综合、创造，通过塑造鲜明的屏幕形象，达到以情感人为目的的特殊屏幕艺术形态。

它具有视听艺术的综合性和广泛的群众性。

除广大观众喜闻乐见的电视剧之外，还有根据传统文学形式加工制作的电视小说、电视散文、电视报告文学、电视诗歌等。

常见的则是专题文艺节目、专题文艺晚会、综合文艺晚会、各种文艺竞赛性节目，各具特色的电视文艺专栏节目和根据实况演出加工而成的各类文艺节目。

一次文艺节目的播出可以拥有数亿的观众，电视文艺可以把小小的电视屏幕变成世界上最大的舞台。

电视文艺是随着电视媒体的出现而出现的。

《全是你的》创新商业模式实现广告心感大逆转）（3）动画片（参考：影视动画）电视动画是指在电视频道上播映的动漫作品，一般而言，电视动画有两种主要类型。

一种是非连续剧情的单元剧类型，整部作品架构于同一个背景之上，但各集之间无绝对或只有薄弱的前后关联，部份作品的每一集均可视之为独立作品。

《顽皮豹、史努比》等美式动画均常见此一型式，日本方面有像《哆啦A 梦》、《荣螺小姐》等作品。

另一种具有连续剧情的连续剧类型，通常被认为是由1974年播映的《宇宙战舰大和号》开始，这部作品虽然也具有单元剧之特性，但在故事进行中，各角色和《大和号战舰》都持续变化，使前后剧情产生连续性，互相调换会造成不连戏，使得这种原本在真人电视剧上使用的制作方式也被导入动画界。

目前大多数日本电视动画均是此一类型，其中也有许多仍保有部份单元剧之特性。

剧场版类型一般都是针对日本的动画片而言的，当连续剧类型的动画比较成功之后，便会出现剧场版，也就是一个比较长的动画，大约和电影一样的时间，通常都是讲述一个比较离奇或者有趣的故事。

比如说《名侦探柯南》《贝克街的亡灵》，蜡笔小新之《超时空!呼风唤雨我的新娘》等，很具有代表性。

播出概况：电视动画主要以日本电视动画为主。

大部分的日本电视动画是一周一集，时间约为24分钟。

少数的电视动画则可能采用每日播出数分钟短故事，或每周一日播出数篇短故事的方式。

日本动画多在傍晚或者深夜在电视频道播放。

动画内容一般与其相关的漫画、游戏相关，并且21世纪初以来很多电视动画都是由人气漫画、游戏改编。

（4）引进剧引进剧，又称境外剧，是即从境外(海外)引进的通过国家广电总局审批允许在国内(境内)播放的电视剧，电影，动画片的合称。

目前国内的引进剧大都以韩国、日本、美国三个国家为主。

2012年2月13日广电总局通报《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》。

通知规定，引进境外影视剧的长度原则上控制在50集以内;境外影视剧不得在黄金时段播出。

同时，将进一步加强境外影视剧播出国别比例的管理，避免个别电视频道在一段时期内集中播出某一国家或地区的境外影视剧。

中国六次电视剧引进高潮：韩剧占三成靠内容吸引中国观众量太大难免鱼龙混杂随着大量韩剧在电视台的播出，加上各种韩剧ＤＶＤ充斥音像商店，给人的感觉似乎是韩剧占据了当今引进剧的主流。

据国家广电总局公布的近两年准许发行的引进剧目录中的数据来看，韩国和香港、台湾目前三分引进剧天下。

在数量上韩剧并未成为绝对霸主，但由于韩剧收视效应强，其影响辐射已远远超出荧屏。

韩剧之所以能取得引进剧“主流”的地位，既有韩剧本身的优势，又有中国电视剧和社会发展的影响。

改革开放初期中国电视剧制作水平还很低，引进剧成为国人主要的精神消费，人们对一切新鲜的东西都着迷，形成一种短时期的“震惊性”消费。

第一部引进剧《大西洋底来的人》男主角麦克·哈里斯的太阳镜风靡一时就很能说明问题。

美国及拉美等西方电视剧在中国荧屏上停留的时间比较短，这20多年来占据引进剧主体的还是具有东方文化根基的亚洲国家和地区，如日本、香港、台湾和韩国。

显然观众更喜欢看具有文化亲缘性的东西。

特别是近年来，韩剧既切合了中国观众对同根文化的亲缘感，将中国传统文化中的道德价值观念很好地进行了表现，同时又与时俱进地展现出儒家文化与现代社会的和谐共存。

传统和现代，怀旧与时尚在韩剧中浑然一体。

这正好填补了中国观众的文化心理需求。

随着韩剧在中国的成功，韩剧每集单价从最初的8000元—1.5万元，涨到现在热门剧集的７万—16万，一年连涨10倍，已经使国内许多电视台难以承受。

另外，由于中国市场需求量大，引进的韩剧中免不了有鱼目混珠的情况，这也给观众带来了审美疲劳，近期韩剧收视率出现走低就是明证。

引进剧的６次高潮第一次高潮是美国电视剧。

１９８０年中央电视台首次引进《大西洋底来的人》，接着又引进《加里森敢死队》。

这两部在今天看来十分粗糙的电视剧受到当时中国观众的狂热欢迎。

第二次高潮是日本电视剧。

1983年《姿三四郎》在中国开播，随后《血疑》、《排球女将》让山口百惠、荒木由美子成为中国家喻户晓的明星，297集的《阿信》则登上收视高峰。

第三次高潮由拉美电视剧引发。

1984年，北京电视台播出巴西电视剧《女奴》，之后引进墨西哥电视剧《卞卡》。

这些拉美剧集数较多，被人们戏称为“裹脚布”。

第四次高潮是香港电视剧。

1983年，《霍元甲》在大陆一炮走红，武侠电视剧从此在中国观众心中扎下了根。

第五次高潮是台湾电视剧。

20世纪90年代，以琼瑶剧为代表的“台风”席卷内地，吸引了大批青年观众。

第六次也是最近的这次高潮非“韩流”莫属。

韩剧早在1993年就进入中国，但当时的《嫉妒》并未引起太大反响。

直到1997年《爱情是什么》播出后，韩剧日渐红火。

《大长今》更是创造了韩剧的奇迹。

（5）网络剧是为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧，与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种，播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。

网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。

网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，就成了网络剧。

朱茵、余文乐主演的音乐网络剧《再咬我吧》，讲述了一段由浓转淡的爱情故事。

长篇网络剧《编辑部的故事之e时代》，围绕一个网络编辑部里发生的诸多故事，用诙谐幽默的方式全方位地展现了网络时代都市人的情感。

河南推出的网络多集电视剧《河洛一家亲》，以平民视角讲述老百姓的故事。