12电视广告文字脚本写作
电视台的广告脚本
电视台的广告脚本主持人：大家好，欢迎收看XX电视台！现在，我们为大家带来一则令人期待的广告——“魅力品牌，惊喜不断”。
（欢快的音乐开始）主持人：在繁忙的生活中，我们常常需要一些惊喜，一些让我们感到兴奋的事物。
而今天，XX电视台携手知名魅力品牌，为大家带来了一系列惊喜。
（画面切换至品牌宣传片）主持人：这个品牌以其高质量和独特设计而闻名，无论是时尚穿搭，还是身体护理，从头到脚，无一不展示着独特的魅力。
现在，它们可是为了迎接即将到来的节日所准备的。
（画面切换至品牌新品展示）主持人：对于时尚潮人们而言，我们推出了一系列最新款式的服装和配饰，既符合时下流行趋势，又展现个人风格。
独特的设计和用料，让你的穿搭更加出彩，更能吸引他人的眼球。
主持人：爱护身体健康的朋友们，也别担心！我们特别为您准备了一系列环保与自然的身体护理产品。
无添加化学成分，温和而有效地呵护您的皮肤，让您在感受保护自然的同时也感受到别样的品质。
（画面切换至品牌用户见证视频）主持人：让我们来听听一些已经使用过这些产品的用户对品牌的真实见证吧！用户1：这个牌子真的非常赞！我穿上它们的衣服感觉自己焕然一新，融入了时尚的潮流中。
用户2：作为一个注重环保的人，我一直在寻找一种对待身体就像对待大自然一样的产品。
这个品牌真的给了我很大的惊喜，我用过的产品无一不让我感到满意。
主持人：不论你是时尚追求者，还是环保主张者，这个品牌都能为你带来惊喜。
现在，我们特别推出了优惠活动，为了表达我们的诚意。
（画面切换至活动详情）主持人：只要你在活动期间购买任何一件产品，就可以享受90折优惠！同时，还有机会获得我们为你精心准备的礼品哦！（画面切换至品牌logo）主持人：别犹豫了，赶快动起手指来选购属于自己的惊喜吧！更多详情，请登录我们的官方网站或致电我们的客服热线。
主持人：感谢大家收看XX电视台，我们期待与你一同享受这个品质和魅力并存的品牌带来的惊喜。
记住，XX电视台将为您带来更多有趣、独特的节目，敬请期待！（音乐渐弱）主持人：欢迎继续收看XX电视台！接下来，我们将继续为大家带来“魅力品牌，惊喜不断”广告的相关内容。
电视广告模板
电视广告模板（注意：以下内容为电视广告剧本，根据题目要求，不使用标题来标注小节。
）镜头：开场画面画面中，闪烁的彩色灯光照亮了一个精心布置的豪华客厅。
音乐响起，气氛热烈而愉快。
旁白：电视广告，精彩即刻呈现！镜头：产品展示镜头切换至产品展示，展示一个高端外观的智能电视，边框极窄，机身纤薄，另眼相看的设计。
旁白：我们向您推荐全新智能电视，引领时尚潮流！镜头：高清画质画面切换至电视的高清画质，展示出鲜艳而真实的色彩，生动细腻的细节，给人带来震撼的视觉体验。
旁白：高清画质，带您进入身临其境的视觉盛宴！镜头：智能功能画面中，展示电视的智能功能，如语音控制、智能家居联动、在线视频等，展现其方便实用的特点。
旁白：享受智能生活，从这里开始！镜头：影音盛宴画面转至一家影院，观众正在享受银幕上的震撼画面和身临其境的音效。
旁白：全新智能电视，带您回家感受影音盛宴！镜头：用户见证画面切换至用户在使用电视的场景，用户流畅切换频道、投屏分享、观看在线视频等。
旁白：数百万用户选择了我们的智能电视，用心满足每个用户的需求。
镜头：满意度调查画面展示用户满意度调查结果，99%的用户对此款电视表示满意。
旁白：用户口碑如此之高，您还在等什么！镜头：品牌标识最后展示电视品牌的标识，以简洁而高雅的形象结束广告。
旁白：感谢您观看本次电视广告，走进品质生活，从这里开始！镜头：结束画面画面渐渐淡出，传递出品质、高端、时尚的形象定位，并附上品牌联系方式。
旁白：品质生活，我们为您倾心打造！（注意：此为电视广告模板，非真实广告剧本。
根据实际需求，可以调整和修改内容。
）。
电视广告脚本范本
电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊分篇介绍⑴企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶展望篇：占9%、16秒⒋镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
在短短几年的时间里，梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。
目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务，发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业，现有资产总额逾30亿元人民币。
2011年在公司董事长黄梅女士的带领下，抓住区域发展趋势，独具慧眼投资开发梅花城·购物中心，该购物中心为山最大、配置最完善、业态最丰富高端精品购物中心，该中心将汇集乐山名流精英群体，打造为乐山高端消费风尚精品商业楼盘。
电视广告脚本设计及文案写作
电视广告脚本设计及文案写作一、引言电视广告作为一种传统而有效的营销手段，能够快速传达品牌信息、吸引消费者注意并促进销售。
而广告脚本和文案作为广告的灵魂，起着至关重要的作用。
本文将就电视广告脚本设计及文案写作进行深入探讨，并提供一些实用技巧和案例分析，帮助广告从业者更好地进行创作和策划。
二、电视广告脚本设计1. 创意构思在设计电视广告脚本之前，首先需要有一个清晰的创意构思。
要考虑目标群体的特征、品牌定位以及传达的核心信息等因素。
一个有趣、创新且符合品牌形象的创意能够吸引观众的注意，提高广告的点击率和转化率。
2. 结构设计电视广告脚本一般包括引言、主体内容和结尾三个部分。
引言部分需要引起观众的兴趣，吸引他们继续观看；主体内容部分较长，应突出产品特点或服务优势，激发消费者购买欲望；结尾部分则需要有一个醒目的呼吁和品牌标识，留下深刻印象。
3. 表达方式电视广告脚本的表达方式应简洁、生动且具有感染力。
语言要通俗易懂，符合目标受众的口味，避免使用过于专业化的术语和复杂的句式。
同时，利用幽默、情感、戏剧化等手法，增加广告的吸引力和记忆度。
三、文案写作技巧1. 突出产品特点文案写作要紧扣产品特点，突出产品的优势和独特之处。
通过描述产品的功能、性能、效果等方面，让消费者对产品有更直观的了解，增加购买的动机。
2. 引起共鸣文案需要引起观众的共鸣，让他们能够在文案中找到自己的情感共鸣点。
可以通过讲述故事、引用名人名言或使用具有情感色彩的词语，建立消费者与广告之间的情感连接。
3. 鼓励行动文案的最终目的是鼓励消费者采取行动，购买产品或服务。
因此，在文案结尾处需要有一个明确的呼吁性语句，引导观众去做出积极的反应，如“立即购买”、“点击链接查看详情”等。
四、案例分析1. Apple iPhone广告Apple iPhone广告一直以简洁、精致和高端为特点，其广告文案通常采用短小精悍的句子，突出产品的高品质和用户体验，如“设计如此美丽，操作如此顺畅”。
电视广告脚本范本
企业名称：_____________________________ 产品名称：_____________________________
编 主画面
号
画面说明
广告总时长：_______ 秒
备注：____ __________
旁白
字幕
分镜头长 度(秒)
对该主画面的场景以 该主画面的音
该主画面出 该画面出
1 （截取的主画面 1） 及推、拉、摇、移等分 效及旁白内容
现的文字 现的时间
镜头的文字说明
说明
2 （截取的主画面 2）
同上
同上
同上
同上
3 （截取的主画面 3）
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
……
……
……
……
… …….
…
……
……
……
……
要求：1、分镜头数量、顺序与长度须与实际广告片中的一致，如内容描述不清， 则应以多幅分镜头画面描述； 2、分镜头长度的总和应等于广告总时长； 3、“备注”为广告创意识别。如×××篇等。
电视广告创意脚本
文学脚本：在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓浓的香味。
好朋友也闻到了香味，一起闭眼品味。
睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈好长了一对翅膀飞起来了。
瞬间街上的人都一起飞起来了。
镜头一：画面：欧洲风情的街头，浪漫惬意。
陈好和两位好朋友一起，购物。
陈好深吸一口新鲜空气，好像闻到了一种奇异的香味，她闭上眼睛细细品味。
声音：《香飘飘》歌曲副歌部分音乐起镜头二：画面：陈好的密友也闻到了香味，她们睁开眼，惊奇地看到，头顶上有两只有光环的黄色蝴蝶在飞舞。
声音：香飘飘镜头三：画面：随着蝴蝶的方向，陈好在街头找寻。
声音：我盼望镜头四：画面：一股滚烫的热水冲进奶茶杯里面。
声音：闻到温馨自在的清香。
镜头五：画面：特写奶茶杯，黄色的纸杯，细腻的咖啡色泡沫四起，热气升腾，四溢的香气幻化成一只只明黄色的蝴蝶光影在空中飞舞。
声音： Sing my songs，炫灿的绽放镜头六：画面：陈好和好朋友追逐两只蝴蝶，阳光洒在他们身上，暖暖的。
声音：肆意的成长。
镜头七：画面：街的拐角处，她们突然止步，脸上露出了惊喜。
声音：香飘飘镜头八：画面：一家奶茶铺里面很温馨浪漫。
声音：我盼望镜头九：画面：服务生正在冲泡奶茶。
声音：空气中弥漫香香的味道。
镜头十：画面：陈好很享受的地喝上一口，享受美味。
声音： I am strong，浓郁的香香，镜头十一：画面：突然，陈好的后背长出了一对奶茶色的蝴蝶翅膀，飘了起来。
声音：为你而闪亮！镜头十二：画面：陈好和街上的人都飞了起来。
声音：（香香原唱）香飘飘——镜头十三：画面：香飘飘奶茶系列产品包装。
字幕：奶茶，就要香飘飘！旁白：奶茶，就要香飘飘！镜头十四：画面：香飘飘公司标志旁白：浙江香飘飘食品。
电视广告文稿广告写作（5篇）
电视广告文稿广告写作（5篇）第一篇：电视广告文稿广告写作电视越来越普及，不看报刊杂志的大有人在，不看电视的人却极少极少，因此，电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型，也是广告市场中的主角。
如在香港地区广告市场中，电视广告高居第一位。
据前几年的统计，电视广告占总经营额的44.1%。
其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额；台湾亦是如此，在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告的广告费占总额的三分之一强。
电视广告的魅力来自它是一个综合的艺术。
它是集文学、音乐、舞蹈、美术、摄影等于一体的综合艺术，其构成的基本原素是画面、声音和文字三大项。
其中文字是电视广告的脚本，是制做电视广告的基础。
这一章称为“电视广告文稿”就是指文字这一部分的写作。
下面我们从构成、创意、语言、类型、写作等几方面谈谈电视广告文稿的写作。
第二篇：电视广告文稿表现形式的TPO广告所谓TpO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。
例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的TpO广告攻势就颇为成功。
清晨。
7：30早新闻节目前，向上班前的公务人员传输这么一个信息：紧张繁忙的一天已经开始，出门前喝一杯可口可乐，将会使您的工作节奏更流畅，精神更饱满。
上午，9：30，《家庭百事》节目前，一曲清新明快的乐曲奏完，女节目主持人笑容可掬，手持一罐可乐上场，提醒正在家操持家务的主妇们：别忘了把可口可乐放在冰箱里，晚上您的先生和孩子回家，如果喝上一杯冰镇可乐，既冲掉他们一天工作学习带来的疲乏，又适时体现出你对家人的温柔爱心。
午间，12：20，气象预报节目的最后一个画面消失，电视屏幕里又不失时机地劝告在公司午餐的公务人员：今天天气酷热，午饭后喝一杯可乐，解渴消暑，身心愉快，积聚充沛的精力，井井有条的去处理下午的大堆事务吧。
某电视广告创意脚本
某电视广告创意脚本【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
【男】（向前一点，望着屏幕）嘿，看这一家人多幸福啊！【女】（微笑着，拿起遥控器）是啊，我们也应该花些时间陪伴彼此呢。
【场景二】男女主角站在一家理发店的门口，背景音乐洋溢着欢快的音符。
门口的招牌上写着“全球首家头发重塑中心”。
【男】（面带愉快）亲爱的，我们来试试新款发型吧！【女】（欣然同意）好的，我听你的。
【场景三】理发店内，男女主角坐在理发师的椅子上。
镜头聚焦在理发师剪刀在男女主角头发上飞舞的画面，灵活的手势增添了时尚感。
【男】（眉头微皱，不满意）这个样式不太对。
【女】（笑着）别担心，我们有备用计划。
【场景四】男女主角走进一家生活品牌专卖店，店内陈列着各种家居用品。
【男】（手指不同的家居用品）我们需要提升家里的舒适度，增添一些温馨的元素。
【女】（拿起一个柔软的靠垫）看，这个应该很适合。
【场景五】室内客厅，男女主角翻开一本情侣瑜伽手册，半蹲在地上用各种体位展示他们的柔韧性和默契。
【男】（微笑）瑜伽让我们身体更灵活，心灵也更加和谐。
【女】（行云流水）和我一起来体验吧。
【场景六】回到客厅，男女主角身穿舒适的家居服，手中拿着自制蛋糕和咖啡杯。
【男】（满足地品尝）别出家门也能感受幸福的味道。
【女】（依偎在男主角身旁，幸福地轻笑）是的，幸福就在身边。
【场景七】黑屏，画面变成一片纯白。
【配音】幸福不费力，就在你身边。
【场景八】商标出现，显示产品信息和联系方式。
【配音】华誉家居，陪伴幸福。
【片尾】男女主角手牵手走向远方，笑容洋溢。
整个广告涵盖了家庭，时尚，生活品牌和幸福感。
最后，广告呼吁观众在家庭生活中重视陪伴和舒适，同时宣传华誉家居产品的品质和服务。
【场景一】室内豪华客厅。
整个房间布置温馨舒适，摆放着舒缓的音乐声，灯光昏暗柔和。
镜头聚焦在沙发上的一对夫妇身上，他们正蜷缩在一起，看着电视上正在播放的家庭片。
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广告片正式完工。不过，广告片仍须得到电视台的最后审批，才可真正
在电视荧光幕与观众见面。
影视广告脚本
电视广告在创意和制作过程中，由于工作目的不同，会分阶 段形成不同类型的脚本。一般包括：
创意脚本：简单的创意思路描述 文字脚本 故事脚本 分镜头脚本
创意脚本
香飘飘创意脚本： 在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一 阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓 浓的香味。好朋友也闻到了香味，一起闭眼品 味。睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈 好长了一对翅膀飞起来了。瞬间街上的人都一 起飞起来了。
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远景
远景是指拍摄远距离景物和人物的一种广阔的画面。
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全景
全景是摄取较完整的人和场景的全部。
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中景
中景一般指摄取人的大半身，显得空间较大而又能展示人物间的相 互关系。
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近景
近景相对来说视距比中景更近一些了。一般指摄取人物的上半身或 景物的局部范围，比较强调人物的面部表情、手势和上半身形体动作， 对塑造人物起到重要作用。
10、标版。出字幕：“中国广西电视台”
分镜头脚本
又称“导演脚本”。将影片的文字内容分切成一系列可以摄制的镜头， 以供现场拍摄使用的工作剧本。分镜头的划分，使脚本中的场景、人物 行为及人物关系具体化、形象化，使拍摄工作更有计划性、目标性。 分镜头剧本大多采用表格形式，格式不一，有详有略。一般设有镜号、 景别、摄法、长度、内容、音响、音乐等栏目。表格中的“摄法”是指 镜头的角度和运动；“内容”是指画面中人物的动作和对话，有时也把 动作和对话分开，列为两项。在每个段落之前，还注有场景，即剧情发 生的地点和时间；段落之间，标有镜头组接的技巧。
Oppo手机分镜头脚本案例
Oppo手机分镜头脚本案例
迷你奥利奥30秒创意广告脚本
广告脚本及解析
迷你奥利奥文字脚本
迷你奥利奥文字脚本
欣赏香飘飘广告脚本
香飘飘广告创意脚本
在街头，陈好和朋友一起逛街，突然有一 阵香味飘来，陈好深吸一口气，慢慢品味这浓 浓的香味。好朋友也闻到了香味，一起闭眼品 味。睁开眼看到蝴蝶在飞舞，喝了口奶茶，陈 好长了一对翅膀飞起来了。瞬间街上的人都一 起飞起来了。
仰角镜头
俯角镜头
平视镜头 顶角镜头
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摄影机的运动情况
在拍摄中，常用变动摄影机的位置或机身的位置或改变镜头焦距等方 法来取得艺术效果。运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感， 有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。根据摄影机的运动情况可分为：
固定镜头 摇镜头
移镜头
推镜头 拉镜头
故事脚本内容
客户名称、产品名称； 整条影视广告片的长度、每个分镜头的时间长度； 分镜头画面（Video）及画面内容的文字描述：每 个分镜头主要的定格画面以及简单的说明文字 声音及音响（Audio）的文字描述：与画面同调的 声音，包括旁白、对白、音效等； 正式提交给广告主的故事板还应附上一份有关影视 广告创意的说明，便于客户深入理解广告创意的内容。
6、山娃望着天空上的鹰出神。中年汉字的声音随着鹰在飞翔。
7、中年孩子的歌声依旧不急不缓。叠出漫山遍野的绿色，出字幕：“大音若稀”。
8、中年汉字腰插老烟锅，提着水罐背着手远去。山娃在后面蹦蹦跳跳地跟着，山歌依旧。
9、大俯。鹰飞过。随着热气球升空，镜头拉出至超大全景。
9A
9B、出字幕：“大象无形”
电视广告镜头的分类标准：
1．根据视域范围 2．根据拍摄角度 3．根据摄影机的运动情况 4．根据镜头长短
景别
一、从拍摄的景别来分，可分成远景、全景、中景、 近景、特写。这是根据摄影机与被摄对象的距离或是 摄成的画面的范围大小来区分的。 远景 全景 中景 近景 特写
1.画面中双高效空调推出，背后蓝光象从地平线上绽放（字幕淡入淡出：颠峰之作）（激昂明快的音乐）
4.（特写）沙漏下方是堆满的钱币
5.画面中空调在运作 6.画面上空调吐出来的冷气把火红的太阳变成冰球 7.（镜头拉开）空调在优雅空间的墙上，
（字幕：两年省三千）
（字幕：优良品质） （字幕：55℃不停机）
一个中年男子正在享受 （字幕：尊贵之选）
电视广告脚本的写作
广告镜头
电视广告作品基本的表意单元。它既有二维平面表现三维立体的空 间特性，又具有影像连续运动的时间特性。 不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。不同类型的镜头在 电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重 点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
香飘飘广告文字脚本
镜头一： 画面：欧洲风情的街头，浪漫惬意。陈好和两位好朋友一起，购物。陈好 深吸一口新鲜空气，好像闻到了一种奇异的香味，她闭上眼睛细细品味。 声音：《香飘飘》歌曲副歌部分音乐起 镜头二： 画面：陈好的密友也闻到了香味，她们睁开眼，惊奇地看到，头顶上有两只 有光环的黄色蝴蝶在飞舞。 声音：香飘飘 镜头三： 画面：随着蝴蝶的方向，陈好在街头找寻。 声音：我盼望 镜头四： 画面：一股滚烫的热水冲进奶茶杯里面。 声音：闻到温馨自在的清香。 镜头五： 画面：特写奶茶杯，黄色的纸杯，细腻的咖啡色泡沫四起，热气升腾，四 溢的香气幻化成一只只明黄色的蝴蝶光影在空中飞舞。 声音： Sing my songs，炫灿的绽放
标版
电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广告产品的名称，企业集团名称或广
告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是“标版”。标版可以用来突出 产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最 后的点睛之笔。影视广告制作流程
电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司（Agency）只负责构思， 制作公司 (Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配音、配乐、计算机特技、动画等 工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下: （一）构思(Concept Development) （二）客户沟通(Presentation) （三）报价(Quotation) （四）送检(Censorship) （五）制作会议(Pre-production Meeting) （六）拍摄(Shooting) （七）后期制作(Post Production)
文字脚本
用文字描述场景，动作，对白和音效等。
标准格式： 左边 画面
右边 声音（包括旁白和音效）
《科龙双高效空调》文字脚本
标题：杰作篇 长度：15秒 客户：广东科龙电器股份有限公司
画面
2.画面中空调淡出，珠峰雪山顶凸现 3.空调再次推入画面，前景是一正在漏沙的沙漏
音效旁白
（字幕淡入淡出：能效比：高达5.4） （字幕：省电到家）
首页
构思
这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获 客户服务部的新工作简报后，创作总监会指派文案与 美术设计师共同负责构思，并给予适当的创作指引。 构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨。创作 总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客 户服务部进行内部商讨，若发现有任何问题，就会再 修改或者重新构思。
变焦距镜头
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推镜头（推进）
推镜头指摄影机向被摄物体推近或是用变 焦距镜头逐渐拉长焦距，使观众有一个移近被 摄物的感觉。
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拉镜头（拉远）
拉镜头则和推镜头正相反，造成画面上的被 摄物逐渐远离观众视点的感觉。并逐渐扩展视 野范围。
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摇镜头
摇镜头是指摄影机在原位置不变，通过机 身的上、下、左、右、旋转等运动，使画面呈 现动态构图，产生巡视、环视周围环境事物、 揭示动态中的人物内心世界、烘托情绪的艺术 效果。
影视广告字幕
电视广告画面上显示的文字。它可以叠印在画面上，也可以出现在 单色的衬底上。电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说 明、补充、强调、概括等作用。根据不同的制作方式又可分为：
1．拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态 字幕。 2．特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动 的形式，如扩大、缩小、移动等。 3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种字幕可以 表现出三维立体的运动形式。屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练， 简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面 构图的有机组成部分。
8.特写产品（字幕：科龙双高效空调） 9.标版 旁白：（男中音）尊贵之选，科龙双高效空调
故事脚本及作用
也称故事板，把文字脚本描述的创意构想 通过美术手段进行视觉化呈现。为了提案的方 便，有时将主要画面都事先加以绘制（或数字 拍摄加电脑合成处理），一般也是按镜头顺序 进行依次绘制表。 作用：与广告主沟通；拍摄依据。
《广西电视台形象广告》故事脚本
1、天清地净中，收割后的龙脊梯田，田水清如镜面。
2、芳草萋萋，山花烂漫
3、田埂上的中年壮汉，抽着老烟锅，享受冬闲的阳光。他就这样自然而然地唱起山歌……
4、……声音喑哑、徐缓、不动听，却动人。
5、背着竹篓地壮族少女，转头听着山歌。清澈的田水中倒映出天上的飞鹰。
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特写
特写是指拍摄人的头部、面部、人体的局部、物景的某一部的镜 头。这是拍摄中强调某一局部和细节的一种独特而有效的摄影手段。
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观看oppo演唱会篇广告，思考：
有几个镜头？ 分别是以下哪些景别？ 远景 全景 中景 近景 特写
拍摄角度
角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形 式，具有不同的艺术表现力。
报价
沟通成功并不代表真的成功，还要看构思的点 子会否超出预算。很多时由于预 算的制作费 太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包 括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司 费用。拍摄费根据广告复杂程度及导演级别而 定，相差很大。后期制作费则包括剪接、计算 机特效、配乐、配音等。