公关广告策划
公关广告策划书模板范文3篇
公关广告策划书模板范文3篇篇一《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标受众：[列出目标受众的特征和需求]2. 竞争对手：[分析竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[概述市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度2. 增强品牌美誉度3. 促进产品销售4. 提升公众对品牌的认知度和好感度四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，邀请媒体参加，发布品牌最新消息和产品信息。
2. 公益活动：参与公益事业，树立企业社会责任形象。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
4. 事件营销：策划有影响力的事件，吸引公众关注。
5. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度。
五、广告宣传1. 广告主题：[确定广告的主题和口号]2. 广告创意：[描述广告的创意和表现形式]3. 广告投放：[选择合适的广告媒体和投放时间]六、活动策划1. 活动主题：[设计有吸引力的活动主题]2. 活动内容：[详细说明活动的具体内容和形式]3. 活动时间和地点：[确定活动的时间和地点]4. 活动执行：[制定活动的执行计划和流程]七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算]2. 广告费用：[安排广告宣传的费用预算]3. 活动费用：[规划活动策划的费用预算]4. 其他费用：[考虑其他可能的费用支出]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关活动效果的指标]2. 评估方法：[说明评估的方法和数据收集方式]3. 调整措施：[根据评估结果制定调整措施]九、注意事项1. 密切关注市场动态和竞争对手的行动，及时调整策略。
2. 确保公关活动的合法性和道德性。
篇二《公关广告策划书模板范文》一、前言二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征和需求]2. 竞争对手：[分析主要竞争对手的优势和劣势]3. 市场趋势：[探讨市场的发展趋势和机会]三、公关目标1. 提高品牌知名度：让更多人知道[品牌名称]3. 增加产品销售：促进产品或服务的销售，提高市场份额四、公关策略1. 新闻发布会：举办新闻发布会，向媒体介绍品牌的最新动态和产品信息2. 公益活动：参与或组织公益活动，提高品牌的社会责任感3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行宣传和互动，吸引消费者的关注4. 客户关系管理：加强与客户的沟通和互动，提高客户满意度和忠诚度五、广告策略1. 广告主题：[确定广告的主题和核心信息]2. 广告创意：设计有创意的广告，吸引消费者的注意力3. 广告媒体：选择合适的广告媒体进行投放，如电视、报纸、杂志、网络等4. 广告效果评估：定期对广告效果进行评估和分析，及时调整广告策略六、活动策划1. 产品发布会：举办产品发布会，展示新产品的特点和优势2. 促销活动：开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买3. 体验活动：组织体验活动，让消费者亲身体验产品或服务的价值4. 展会参展：参加相关展会，展示品牌形象和产品，拓展业务渠道七、预算安排1. 公关费用：[列出公关活动的费用预算，如新闻发布会、公益活动等]2. 广告费用：[列出广告投放的费用预算，如媒体购买、广告制作等]3. 活动费用：[列出活动策划的费用预算，如产品发布会、促销活动等]4. 其他费用：[列出其他可能的费用，如差旅费、办公费等]八、效果评估1. 评估指标：[确定评估公关广告活动效果的指标，如知名度、美誉度、销售量等]2. 评估方法：[描述评估的方法和数据来源]3. 调整措施：[根据评估结果，制定相应的调整措施，优化公关广告活动效果]九、注意事项1. 时效性：公关广告活动要及时，抓住热点事件和时机2. 针对性：公关广告活动要针对目标市场和目标受众进行策划3. 创新性：公关广告活动要具有创新性，吸引消费者的关注4. 协调性：公关广告活动要与其他营销活动协调配合，形成合力5. 灵活性：公关广告活动要具有灵活性，根据实际情况进行调整和优化篇三《公关广告策划书模板范文》一、前言随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种手段来提升自身的知名度和形象。
公关广告策划
公关广告策划
公关广告策划是指在公关营销活动中，通过制定合理的广告策略和计划，来提升企业品牌形象和产品知名度的一种手段。
本文将从目标设置、定位、传播渠道和创意四个方面来进行500
字的公关广告策划。
首先，要明确目标。
在制定公关广告策划时，目标是非常重要的。
我们可以设立一个明确的目标，例如提升品牌知名度、扩大市场份额、促进产品销售等。
明确目标可以帮助我们更好地制定营销策略和选择合适的传播渠道。
其次，要进行市场定位。
根据目标受众的特点和需求，我们可以进行市场定位，明确我们的目标消费者是谁，他们有什么需求和喜好。
只有了解目标受众，我们才能更准确地制定广告内容和传播方式。
然后，要选择合适的传播渠道。
根据目标受众的特点和习惯，我们可以选择合适的传播渠道进行广告宣传。
例如，通过电视、广播、报纸等传统媒体来覆盖更广泛的受众群体；通过网络、社交媒体等新媒体来触达更多的年轻人群体。
最后，要有创意的广告内容。
创意是公关广告策划中非常重要的一环。
我们需要设计出具有吸引力和创意性的广告内容，以吸引目标受众的注意力并产生共鸣。
广告内容可以包括文字、图片、视频等多种形式，要能够准确传达我们的品牌形象和产品特点。
综上所述，公关广告策划是一个综合性的工作，需要考虑目标、定位、传播渠道和创意等多个方面。
只有在全面考虑各个因素的基础上进行策划，才能够制定出合理有效的公关广告策略，提升企业品牌形象和产品知名度。
公关广告策划5篇
公关广告策划5篇第一篇：公关广告策划公关广告策划一、环境、产品与目标1、环境分析（资源分析）2、产品分析意义和价值、机会分析3、广告目标二、广告策略与目标1、广告策略手段2、广告目标定位三、广告主题与预算1、主题确立与检验（集中一个卖点、广告创意、设计理念）2、公关广告预算的制定（量入为出法、销售百分比法、竞争对等法、目标和任务法等）3、公关广告效果的测试四、（风险估计）第二篇：策划概念、广告公关介绍策划的概念及分类：策划，无论做什么事都需要策划，正所谓预则立，不预则废。
现代应用更多的是商务策划，商务方面的策划，大到战略策划，小到促销策划，文案策划，活动策划会有很多。
参考资料：什么是策划？“策”就是道破天机，也就是揭示事务本质的意思；“划”就是刻划蓝图的意思，“策划”合在一起就是“道破天机，导引潮流”的意思。
其实“策划”在中国有两个组织，各有不同的含义，一个是以陈放等点子人士组成的中国策划研究院，为土生的中国式策划。
另一个就是世界策划联合会中国分支机构，以史宪文为首，主要培训世策联认证策划师。
我在此主要阐述一下世策联认可的策划的含义。
策划是一种思维方式，是经济组织为了谋求自我生存的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新或精密性的决策思维方式。
这个定义突出了“决策思维方式”的主题。
所以，电子商务也需要写策划书，因为在这里策划书已经上升到了你的电子商务企业计划的高度了。
任何一个企业都是应该有计划的。
策划是计划的高级形式。
“企划”一词本源于日本，是“企业规划”的意思，是政府机构，类似于中国的“经委”职能，完成经济结构、宏观调控等职能。
但自从“Marketing”一词流行于台湾之后，台湾人把市场营销译为“行销”，而把企业计划、策划等相关职能译为“企划”一词，其实到了中国大陆“企划”就是策划了，没什么区别，可以用来区别是哪儿的企业。
如此说来，其实企划案就是策划案。
事实上“策划”行为贯穿于一个人的一生。
比如，策划一次生日派对，策划一次球赛，策划一顿饭，等等，这些实际都是策划的初始形态。
广告公关广告策划方案
广告公关广告策划方案一、背景介绍在竞争激烈的市场环境中，广告和公关活动的策划变得至关重要。
为了提升品牌形象，扩大市场份额，我们拟定了以下广告公关广告策划方案：二、目标与目标受众1. 目标：提升品牌知名度，增加销售量，提高用户忠诚度。
2. 目标受众：年轻、时尚、注重品质和个性的消费者群体。
三、核心策略1. 强化品牌形象：通过整合品牌元素，提升品牌在目标受众心目中的认可度和好感度。
2. 创意宣传：利用独特、有趣、富有创意的方式进行广告宣传，吸引目标受众的注意力。
3. 多渠道传播：结合线上和线下渠道，全方位推广品牌形象和产品特点。
四、具体措施和执行计划1. 创意广告宣传- 在电视、电影院和网络视频平台播放创意广告片，展示品牌故事和产品特色。
- 利用影院大屏幕，设计搞笑短片或创意动画作为开场前的广告，吸引目标受众的关注。
- 制作有趣的网络短视频，通过社交媒体和视频平台传播，增加品牌曝光率。
2. 打造独特活动- 举办主题派对或展览活动，邀请时尚达人、行业意见领袖和媒体参与，增加品牌关注度。
- 在线下商场或街头举办品牌秀或时装演出，展示新产品并吸引目标受众的参与。
- 创造用户参与活动，如照片比赛、抽奖活动等，增加互动性和用户忠诚度。
3. 公关活动推广- 与时尚杂志合作举办读者活动，提供优惠券或限量礼品，增强消费者对品牌的兴趣。
- 与时尚博主或微博大V合作，邀请他们体验品牌产品并在社交媒体上分享使用感受，扩大品牌影响力。
- 积极参与公益活动，提升品牌社会责任感，增加消费者对品牌的好感度。
五、效果评估与调整1. 设定明确的指标，如品牌知名度调查、销售额增长率等，对策划活动进行评估。
2. 定期收集消费者反馈和市场反应，进行有效分析，及时调整策略与活动计划。
3. 清晰记录策划活动的成本与效果，制定合理预算，并保持预算与效果的平衡。
通过以上的广告公关广告策划方案的实施，相信品牌知名度和市场竞争力将得到显著提升，并为企业的可持续发展奠定坚实基础。
公关活动策划范文5篇(最新)
公关活动策划范文5篇1、活动主题：空间·音乐·葡萄酒2、活动地点：未定3、宣传策略：利用各专卖店及专柜ＰＯＰ、海报、宣传单页、车体广告、户外广告等各种载体，发布新形象照片，进行前期宣传推广。
具体宣传方式略利用报纸、电台、网络、等其他软性广告扩大产品新形象的宣传力度。
4、活动内容：举办一场“空间·音乐·葡萄酒”――新品形象发布及产品的推介会，邀请嘉宾到场，综合各种媒介宣传手段，以奢华浪漫的空间氛围、高雅华丽的古典音乐与香醇热情的葡萄美酒，营造极致视听感受，为新品打造充满魅力及特质的新形象。
5、可行性分析：通过本次活动，可以制造轰动效应，树立品牌形象。
制造行业内及社会舆论关注焦点，打开市场的突破口，提高市场对新产品的认知度和接受度。
通过本次活动邀请有关嘉宾及家装行业装饰设计师参与，可以在设计领域与家装业将本次活动的影响力达到最佳效果，将””的艺术美学与专业品质在业内宣传并推广。
6、具体内容附日程表：作好前期准备工作，选择一处与生活家·巴洛克在风格与形式上都较为和谐的大会所为主会场，确定推广会日程与环节设置，邀请嘉宾与家装公司、设计师及其它有关人员参会。
以巴洛克风格进行会场布置，提供酒水、西点及水果。
举行嘉宾入场议式、签名仪式以及””品牌的揭幕议式，然后以冷餐酒会的形式，穿插萨克斯、弦乐与钢琴表演、并进行葡萄酒监赏知识与现场音乐欣赏礼仪以及””地板理念与专业知识的宣导,讲解怎样通过个性化装饰材料提升设计品味。
寓产品推广于文化宣导，营造””高贵典雅与充满艺术气质的现场氛围，达到倡导新的生活理念与塑造品牌形象的双重功效。
酒会进行中设置抽奖环节具体奖项设置待定或游戏环节游戏项目暂定：a答题闯关在现场地面上放置由多条纸带组成的圆环，以不超过六组选手为宜由各装饰公司派代表参加，每组男女各一人站在圆环上，由主持人轮流提问本次晚会上讲述过的品酒、音乐及巴洛克地板文化及专业家装知识进行提问，答不出或答错问题即撕去一条环型纸带，最早没有立足之地超出圆环范围的选手即被淘汰出局。
公关广告策划书模板范文3篇
公关广告策划书模板范文3篇篇一公关广告策划书模板范文一、背景分析[公司名称]作为一家在[行业名称]领域具有广泛影响力的企业，一直致力于为客户提供高品质的[产品/服务名称]。
然而，随着市场竞争的日益激烈，[公司名称]需要进一步提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的潜在客户。
因此，我们制定了本公关广告策划书，旨在通过一系列的公关和广告活动，提高[公司名称]的品牌形象和市场份额。
二、目标受众1. 现有客户：通过公关和广告活动，提高现有客户对[公司名称]的忠诚度和满意度。
2. 潜在客户：吸引更多的潜在客户关注[公司名称]，了解其产品和服务，从而促进销售。
3. 合作伙伴：加强与合作伙伴的沟通和合作，提高[公司名称]在行业内的影响力。
4. 员工：增强员工对公司的认同感和归属感，提高员工的工作积极性和创造力。
三、公关广告策略1. 品牌定位：明确[公司名称]的品牌定位，突出其产品和服务的特点和优势，打造独特的品牌形象。
2. 传播渠道：选择合适的传播渠道，包括传统媒体（如报纸、杂志、电视、广播等）和新媒体（如网站、社交媒体、博客等），以覆盖更广泛的目标受众。
3. 内容创作：创作有吸引力的内容，包括新闻稿、广告文案、图片、视频等，以吸引目标受众的关注。
4. 活动策划：策划一系列的公关和广告活动，如新品发布会、促销活动、公益活动等，以提高品牌知名度和美誉度。
5. 危机管理：建立危机管理机制，及时应对可能出现的危机事件，保护品牌形象。
四、具体执行计划1. 第一阶段：品牌定位和传播渠道选择时间：[具体时间]目标：明确[公司名称]的品牌定位，选择合适的传播渠道。
执行内容：进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
分析竞争对手的品牌定位和传播策略。
确定[公司名称]的品牌定位和核心价值观。
选择适合的传播渠道，制定传播计划。
2. 第二阶段：内容创作和活动策划时间：[具体时间]目标：创作有吸引力的内容，策划一系列的公关和广告活动。
执行内容：创作新闻稿、广告文案、图片、视频等内容。
公关广告策划书模板范文3篇
公关广告策划书模板范文3篇篇一公关广告策划书模板范文一、前言二、市场分析1. 目标受众：明确贵公司的目标受众，包括他们的年龄、性别、职业、收入、消费习惯等特征。
2. 竞争情况：分析同行业竞争对手的优势和劣势，了解市场份额、产品特点、营销策略等信息。
3. 市场趋势：研究相关行业的发展趋势，包括市场规模、增长率、消费者需求变化等，以便把握市场机遇。
三、公关广告目标1. 短期目标：在短期内提高贵公司的知名度和产品销量。
2. 长期目标：树立贵公司的品牌形象，提高品牌忠诚度。
四、公关广告策略2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，发布有趣、有价值的内容，吸引目标受众的关注。
3. 事件营销：策划有影响力的公关活动，如发布会、公益活动、赞助活动等，提升品牌形象。
4. 危机公关：制定危机公关预案，及时应对负面事件，降低危机对品牌形象的影响。
5. 口碑营销：通过优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，提高品牌美誉度。
五、广告宣传策略1. 电视广告：制作有创意的电视广告，在黄金时段播出，提高品牌知名度。
2. 平面广告：设计精美的海报、宣传册、杂志广告等，在目标受众集中的场所进行投放。
3. 网络广告：在搜索引擎、社交媒体、行业网站等平台投放广告，扩大广告覆盖面。
4. 口碑广告：鼓励现有客户在社交媒体上分享贵公司的产品和服务，提高品牌的口碑效应。
六、执行细节1. 时间安排：制定详细的公关广告活动时间表，确保各项工作按计划推进。
2. 人员分工：明确各部门和人员的职责，确保工作高效执行。
3. 预算分配：合理分配公关广告活动的预算，确保资源的有效利用。
4. 效果评估：制定评估指标，定期对公关广告活动的效果进行评估，及时调整策略。
篇二公关广告策划书模板范文一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业需要通过公关广告来提升品牌知名度、塑造企业形象、促进产品销售等。
本策划书旨在为[企业名称]提供一份全面、系统的公关广告策划方案，帮助企业实现上述目标。
公关广告策划方案
公关广告策划方案一、概述随着市场竞争的激烈，企业为了提升品牌知名度和销售额，需要进行公关广告策划。
本方案旨在通过策划有效的公关广告活动，提升企业形象，增加品牌曝光度，并促进销售增长。
二、目标群体分析针对不同产品和服务的特点，确定主要目标群体，包括潜在客户、现有客户、行业媒体、意见领袖等。
根据每个群体的特征制定不同的公关广告策略。
三、品牌定位确定企业品牌定位，明确品牌核心价值和卖点，并与目标群体需求相匹配。
通过广告形象设计、品牌声誉管理等手段，增强品牌的独特性和吸引力。
四、媒体选择根据目标群体分析结果，选择合适的媒体进行广告投放。
包括电视、广播、户外广告、网络媒体、社交媒体等多种渠道，以确保广告能够最大程度地传达给目标受众。
五、公关活动策划1.新产品发布会：组织针对媒体和意见领袖的新产品发布会，通过产品介绍、演示和互动环节，宣传产品的创新和性能优势，吸引媒体的报道和客户的关注。
2.公益活动：结合企业核心价值观，组织并参与公益活动，如慈善捐赠、环保行动等，借助公益的正能量传递，提升企业形象和品牌认知度。
3.媒体合作：与相关媒体建立战略合作关系，通过赞助活动或合作专栏等方式，实现品牌曝光度和口碑的提升。
4.网络营销：通过建设企业官方网站、社交媒体账号等方式，与目标受众进行互动，推广企业形象和产品，扩大品牌影响力。
六、危机公关预案面对可能出现的危机事件，需要制定危机公关预案。
包括建立危机公关应对团队、针对不同危机情况的处理方案、提前进行危机咨询和培训等，以保障企业形象和品牌声誉不受损害。
七、效果评估定期进行效果评估，收集反馈信息，分析广告投放效果和公关活动影响力，及时调整策略，以确保公关广告策划方案的有效性和持续性。
八、总结通过本公关广告策划方案的实施，企业将能够有效提升品牌知名度和形象，促进销售增长。
同时，通过与媒体的合作以及公益活动的参与，为社会作出积极贡献，增强企业社会责任感。
在市场竞争激烈的环境中，具备完善的公关广告策划方案将为企业带来巨大的竞争优势。
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公关广告策划篇一：公关广告的类型及策划原则公关广告的类型与策划原则—XXXXXXXXXX彗星005摘要：公关广告，也被称为形象广告，往往耗资巨大，设计上也更是别出心裁，花样翻新。
总的来说，公关广告兼具广告与公关的综合优势。
公关广告以树立组织整体形象、提高组织知名度为目标，现在，这类广告已不再限于仅仅宣传组织的名称，而常常是艺术地提炼出组织的核心价值理念，将组织的精神标语传递出来，作为公众理念标识，往往显示一个组织的社会责任，同时又可以为组织的不断发展创造和谐的社会环境，现在越来越多的盈利性组织把自己收益的一部分回馈社会公益事业，以表示他们乐于承担一定的社会责任与义务。
关键字：公关广告类型特征策划原则（一）公关广告的类型1、信誉广告信誉广告是社会组织通过公众对其优质产品、优质服务的良好信誉以及在国内外评优获奖情况进行宣传的广告。
此类权威机构的认定、消费者的认可和客观评价，对公众来说有着较高的可信度，也可以是社会组织直接向消费者征求意见的方式，表现其服务至上、信誉第一的如：“飞利浦，让我们做得更好”，“长民族志气，创世界名牌，全心全意小天鹅”，“海尔，真诚到永远”，“海尔，越飞越高”等等，是这类广告的典型。
还有德意志银行一则平面广告，整个画面就是一双手指交差、紧握的图片，非常形象的向消费者展示了德意志银行，值得信赖的朋友这一形象。
2、谢意广告节日、纪念日之际，或社会组织举办某种活动圆满结束时，向消费者公众或社会各界公众表示衷心的感谢。
社会组织的表达谢意之举，更加增进其与公众的情感交流，维系了与公众的关系，烘托了友谊的氛围。
如：日本亚细亚航空公司15年庆典之际，做了一个公关广告。
标题是：“每一次相遇，我们都心存感激，未来，就从此刻延续。
”正文是：由于您的关爱，使我们拥有今日成果，对于您的知遇，我们由衷感激。
而今15年的相处，我们更加了解您的需求，当您走人亚航的新天地，您将感受到由内而外的焕然一新，更典雅的风貌，更体贴的关怀，让您拥有最舒适的航程。
新的亚航天地，更加精致温馨，诚恳期待您。
3、致歉广告致歉广告又称歉意广告，是一种企业以真诚态度对自己的过错或失误向公众道歉、取得公众谅解，挽回形象危机的广告形式。
该广告形式有利于展示本企业敢于承担社会责任和有错必改的公正态度和信誉比如：“新加坡航空公司由台北飞往洛杉矶编号SQ006班机，1989年10月31日晚上11时18分，因故失事于桃园中正国际机场。
新加坡航空公司对于此一事件的发生深表歉意，此刻正全力投入善后相关事宜，尤其对因此而不幸罹难或受伤住院者及其家属，本公司特别在此更表达最深哀悼与关怀之意。
新加坡航空公司就此事在第一时间发表的致歉广告，真诚地表达了对受难者的哀痛之情，并对投入救援工作的人员表达了诚挚的谢意，由于态度鲜明、措辞诚恳、感情真挚，因而在很大程度上缓解了受难家属的悲痛之情，在一定程度上得到了人们的谅解。
4、倡议广告以社会组织名义率先发起一项对社会有重要意义和影响的活动，或倡议一种新观念，显示其社会责任感、伦理道德观、创新精神等，显示其良好的社会风范，显示其率先开拓、领导潮流、敢为天下先的胆识，为公众所嘱目和称道。
如：20XX年为“科学消费”年，由包括周光召(中国科学院院士)、王大珩(中国科学院、工程院院士)等在内的75位中国科学院院士、中国工程院院士和153位科技专家签名并发出倡议，倡导科学消费。
又如：一国际大酒店在其施工工地树一广告牌，上书“建立卫生城市，争做文明市民”，楼宇的巍峨虽还未见，然其文明形象却已深人人心。
又某一牙膏厂在电视广告上宣传一天应刷三次牙的科学护牙习惯，不禁让人对该厂的科学态度肃然起敬。
5、观念广告观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种广告。
观念广告可以是宣传组织的宗旨、信念、文化或者是某项政策，也可以是传播社会潮流的某个倾向或热点。
如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。
6、祝贺广告节日、纪念日之际，社会组织向公众贺喜，或在兄弟单位开业庆典时表示祝贺，可以增加一份亲情；向公众表示与公众携手合作、献上爱心的心意。
7、解释广告在社会组织形象被歪曲、造成公众误解时，及时向公众解释事实真相，阐明态度，宣传其政策、方针，澄清混淆视听的传言，以矫正被损害的形象，维护声誉。
（二）公关广告与一般广告的区别——我们日常生活中见得最多的则是商品广告，这是一种宣传某种具体商品或服务以促进销售的广告。
尽管公关广告和商品广告都是广告，但它们实际上是有区别的。
1、广告目的不同一般认为商品广告的功用在于协助完成商品的销售，它通过向公众传递产品(服务)信思，并劝服公众实现购买行为，从而达到促销盈利目的。
公共关系广告的目的则主要在于沟通与社会公众的关系，实现最佳舆论，营造良好的企业生态环境，树立美好形象。
如：上海三菱电梯有限公司在成立一周年之时发布广告新闻：凡与上海三菱电梯公司同日出生的本市小公民，均可获得一份生日礼物。
并由总经理亲自颁发礼品。
当时同济大学著名园林建筑家陈从周教授的儿子陈丰在美国不幸身亡，而陈丰的女儿恰与三菱同日诞生，公司副总经理登门拜访陈教授并向他孙女赠送生日礼物。
此举引得各报刊记者纷纷专访报道。
这一招出奇的广告宣传就近期目的来说，让公众看到三菱如此热心为下一代投资，树立了实力雄厚的企业形象；从长远目的来讲，与三菱同龄的人自会永远记得三菱公司。
2、宣传模式不同同样是通过传递信息去影响公众，两者还是有不同之处：商品广告是让公众先认识产品然后再认识企业组织，而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。
这两者的模式如下所示：公共关系广告：公众——组织——产品商品广告：公众——产品——组织如：“生命的电池”——日本松下电器公司的电池广告，是一个商品广告；“不要把问题留给下一代!现在做，来得及”——台湾哥林电器的公益广告，是一则公关广告。
3、感情色彩不同商品广告注重引导人们的购买行为，商业色彩较浓；公关广告则重视与公众进行情感交流，引发公众好感，所以较少商业色彩，而融入了更多的对人性、对社会的关怀。
如：恒源祥公司那个备受争议的广告(恒源祥、羊羊羊)就纯粹是一种广而告之的商业行为。
但深圳南方制药厂在中央电视台的公关广告呈现给观众的是他们与灾民同舟共济的真情：在黑白天地间，一边是一只可怜的被洪水困在山坡上的小狗，一边是孩子们设法营救小狗的真挚感人、令人心动的画面。
小狗得救后，推出广告语：滔滔里，风雨同舟。
4、广告主体不同商品广告直接以企业之产品或服务为宣传内容，通过传播媒介向公众传递商品或服务信息。
而公共关系广告则不直接宣传产品和服务，而通过宣传与产品相关或完全不相关的事物，使受众了解企业的整体形象、经营理念、企业文化和企业精神。
例如：美国雪佛莱汽车曾在一个获得大奖的电视广告中，以爱国主义为中心，整整1分钟的广告不停地向观众展示美国国旗，以慢镜头描绘各种感人的场面，美国人民工作、生活情况，从加利福尼亚到纽约，全美30多处景致在广告中清晰可辨。
整个广告中没有提及任何的汽车性能、型号，却反复强调伟大的美国，勤劳而了不起的美国人民。
这些情感上的呼吁获得了大批的美国人民的共鸣与支持，在人们心目中悄然起到了“美国，美国——雪佛莱”的形象暗示，使人们在感情上支持雪佛莱，买下一部雪佛莱，不仅拥有了一辆汽车，更拥有了一份做美国人的骄傲。
（三）公关广告的特征1、功利目的的隐含性公关广告是公共关系实务活动的一部分，其功利目的与公共关系的总体目标和从事公关活动的组织发展目标紧密相联。
因此，它在目标上与商品广告有明显的区别。
公关广告是“推销社会组织”，其主要目标是唤起人们对社会组织的注意、兴趣、信赖、好感，创造有利于组织发展的良好的社会环境和气氛，而商品广告的目的则是直接刺激公众的消费欲望，从而达到扩大商品销售额或拓展服务面、增加服务收入的目的。
广告目标的不同，决定了公关广告和商品广告在写作过程中功利目的显露程度的不同，公关广告多是“藏而不露”，通过相对客观、冷静的介绍，逐渐在公众中树立的形象；而商品广告的文稿则要千方百计地增强其感召力，力求给广告受众以紧迫感，促使广告行为的尽快发生，有时甚至出现“喝××，中大奖”、“××(品牌)百万元大赠送”、“存货不多，购者从速”等极富诱惑力的字眼，这种情况在公关广告中极少见到。
2、主题思想的利他性公共关系的行为规范要求公关广告在“利己性”这一广告规则的大前提下，尽可能体现利他性，以服务于公众为宗旨，体现一种类似“社会福利事业”的精神，而商品广告则在“求实”的行为规范要求下，带有比较强烈的“利己性”倾向。
行为规范的差异，导致了公关广告和商品广告在写作过程中主题确立的不同，前者，虽然其终极目的是“利己”的，但体现在广告文稿中的主题思想却是“利他”的；而后者，其最终目的与文稿主旨是完全一致的，文稿主题的确立无需回避“利己性”。
如：巨人集团的公关广告《巨人的宣言》，其最后一段是这样写的：“巨人事业是人民的事业。
‘巨人是干事业的，不只想赚钱’、‘中国人就要做巨人’，巨人将一如既往，使高科技真正造福人民，造福国家。
”把巨人事业视为民族兴旺发达大业的一部分，把广告主题定位于“造福人民，造福国家”，这就充分体现出公关广告主题思想的利他性。
3、结构要素的新闻性篇二：广告与公关方案策划广告与公共关系课程设计1前言第1页共7页随着互联网的迅速发展，其优势逐渐凸显，以网络消费者为目标群体，应用电子商务技术为基础开设的网络店铺发展迅猛。
这也为网络原创品牌的发展和推广提供了生长的土壤。
“木木家（mumuHome）”就是其中为较多消费者所熟知的网络原创品牌之一，亦是是许多年轻女孩所钟爱的网络原创品牌，它青春活泼可爱的设计和明亮颜色的选择，以及对服装细节和服务细节的的关注，无不体现了它的专业性以及亲民性。
然而有优势也存在劣势，它在淘宝的发展过程中还有很多不足，比如它的知名度以及品牌影响力，营销方式和售后服务也存在这一些问题，但其品牌营销市场还有很大的开发空间，所以本策划着眼于对“木木家（mumuHome）”品牌所处的市场以及营销方式的分析，运用营销策略，为其品牌制定适合的广告公关策划方案。
2木木家现状分析2.1木木家品牌简介“木木家（mumuHome）”是嘉兴穆森电子商务责任有限公司旗下的品牌，该品牌所展现的是妙龄青春下的各款淑女公主风服饰。
在市场竞争激烈如斯的情况下，木木家经过两年的发展，设计、生产、销售环节的不断完善，至今已达平均日销售1500件的水平，09年的销售业绩达1400多万，20XX年第一季度基本完成09年全年的销售额，达到1000多万元。