网络营销导向的企业网站研究精品文档
中小企业网络营销策略研究
中小企业网络营销策略研究中小企业网络营销策略研究随着互联网的普及，中小型企业不能忽视网络营销的重要性，因为它们需要在日益激烈的竞争中取得竞争优势。
随着网络营销成为主流，企业需要采用更为创新的营销策略来获得消费者的认可和信任。
本文通过对中小企业网络营销相关的文献研究和实践案例分析，论述了中小企业网络营销策略的研究和建议。
一、网络营销的概念及类型网络营销是一种通过网络渠道来推广和销售产品和服务的营销方式。
它包括多种类型，如电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎营销、在线广告和内容营销等。
每种类型都具有独特的特点和优势，企业可以根据自身情况和目标受众选择适当的网络营销类型。
例如，电子邮件营销是一种直接营销方式，通过向目标客户发送电子邮件来推销产品和服务。
社交媒体营销是一种与客户互动和建立关系的方式，通过社交媒体平台来传达品牌信息和促进销售。
搜索引擎营销是一种让品牌在搜索引擎中获得更高排名的方式，使目标客户更容易找到企业的产品和服务。
在线广告是通过网站和应用程序来投放广告，达到在目标市场中推广产品和服务的目的。
内容营销是一种吸引目标客户的内容策略，通过生产和分享具有价值的内容来提高品牌知名度和信任度。
二、中小企业网络营销策略的研究中小企业需要采用创新且与时俱进的网络营销策略来提高品牌影响力和销售。
以下是本文提出的关键策略：1.确定目标客户和目标市场中小企业需要通过市场调研和分析，确定目标客户和目标市场，以便更好地了解目标客户的需求和购买偏好。
这有助于提高网络营销的效果，使其更加精准和有效。
2.建立专业网站中小企业需要建立一个专业的网站，以展示产品和服务的信息和特点。
网站设计应该友好、简洁明了，内容质量高、有趣，而且应该易于搜索引擎的爬虫索引，以便提高排名。
3.加强搜索引擎优化通过制定关键词和响应的内容，从而优化企业网站的SEO效果，是实现优质流量埋下的地基。
因为SEO是一种教育营销，可以让您在互联网上找到更多潜在客户，同时，SEO也是比广告更持久的友好的方式，可以提高网站流量和品牌认知度。
企业网站诊断分析报告
网络营销实验一企业网站专业性诊断评价实验课程时I'可安排：在学习完第4章“网站建设能力与企业网站”之后。
实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少2个方面进行分析。
1.实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。
2.实验内容和步骤(1)从你的家乡所属地区的企业中选定一个企业网站；(2)利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；(3)根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。
3.实验报吿要求实验报告以电子形式提交,文件名命名为：电商1505230106XX网络营销实践作业一, 报告字数2000字左右。
实验报告主要内容：(1)网站专业性评价报告概要，包括网站概况、评价范围选择说明、分析结论(优点和缺点)等；(2)对于在网站分析过程中发现的问题，提出针对性的改进建议。
天津狗不理集团股份有限公司网站专业性诊断分析・评价的目的：网站发布初期，专业的网站评价便于及时发现网站建设中的问题并做出调整，以免不专业的因素对网站运营造成不利影响；如果希望全面提升网络营销效果，那么对企业网站的专业水平进行全面的评价分析是必不可少的步骤，这一综合评价分析结果是网络营销策略升级的基本依据。
网站的功能、结构、内容要素等决定了哪些推广策路更有效，网站专业评价为制定有效的网站推广策略提供决策依据；网站专业性评价可以获得专业网络营销人士的分析建议，对有效开展网络营销工作具有指导意义；网站专业性评价结果为改善网站基本要素的表现，以及网站升级再造提供参考；了解网站的专业性与主要竞争者相比的优势和差距，第三方中立的观点更有公正性;综合性网站诊断评价报告也是检验网站前期策划以及网站建设专业水平的依据之一。
第四章企业网站建设
四、域名选择和注册
（一）短小 （二）容易记忆 （三）不容易与其他域名混淆 （四）不容易拼写错误 （五）与公司名称、商标或核心业务相关 （六）尽量避免文化冲突
思考与训练
1、域名选择的遵循以下原则是什么？
2、请在网上收集一些域名，并按照域名选 择的原则做简单分析。
3、你可以根据域名选择的原则设计几个域 名。
思考与训练
1、什么是网站规划？ 2、网站规划主要包括哪些内容？
三、网站的主要内容和形式
（一）企业上网的三种基本形式 （二）企业网站的基本内容 （三）企业网站什么内容最重要 （四）用户需要什么基本信息
三、网站的主要内容和形式
（一）企业上网的三种基本形式
1、信息发布型企业网站 2、网上直销型企业网站 3、综合性电子商务网站
六、企业营销网站优化设计
（一）网站优化含义 （二）网站优化内容
六、企业营销网站优化设计
（一）网站优化含义
网站优化设计的含义具体表现在三个方面： 对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化以 及对网站运营维护的优化。 1、对用户优化 2、对网络环境（搜索引擎等）优化 3、对网站运营维护的优化
六、企业营销网站优化设计
实训应用
见课本P78-P79页
（二）网站优化内容
1、网站诊断 2、关键词分析 3、资料收集 4、网站优化 5、网站无漏测试和网页内容
思考与训练
1．企业网站优化的含义是什么？ 2．网站优化的内容主要包括什么？
学习建议
在学习本章时要理解和掌握以下几点： （1）理解企业网站的定位和功能、内容和类型、网站规划的原则 和目标。 （2）在网站规划过程中，掌握网站架构方法，网站架构是以企业 为核心的主题层次、内容分类、页面顺序等所组成。 （3）企业网站是体现出企业精神、理念以及企业文化重要窗口， 也是企业的 CIS 理念中的组成部分。在网站的建设中该部分也应该得 到延伸和渗透。 （4）在网站策划过程中还要兼顾企业产品营销理念和企业未来的 发展规划。 （5）网站架构是骨架，网站内容就是血和肉，是浏览者了解企业 的关键。 （6）如果企业在网站上提供本行业的信息和动态以及着眼于行业 性的内容（如科普教育等），那么不仅能使企业网站内容更为丰富， 同时也会提高网站的档次和访问率，进而使得浏览者对企业建立了行 业权威的形象。
《网络营销》实验报告
河南财经政法大学实验报告2010年---2011年第二学期院系：物流与电子商务系专业：电子商务课程名称：电子商务实验班级：091703姓名：李稳学号：20094170309指导教师：张晓东实验一认识网络营销的常用工具实验目的（1）通过对典型企业营销网站的了解、分析，认识企业网站如何有效地支持网络营销、网站建设的专业水平对网络营销效果的影响，认识基于企业网站的网络营销方法的一般表现形式。
（2）通过对供求信息平台的了解和使用，认识供求信息平台的特点和对实现营销目标的作用。
（3）通过利用网上拍卖进行网络营销，认识利用网上拍卖进行网络营销的特点和对实现营销目标的作用。
（4）通过病毒性营销的了解和应用，认识病毒性营销的特点和对实现营销目标的作用。
（5）通过对黄页服务的了解和使用，认识黄页服务的特点和对实现营销目标的作用。
（6）通过利用网上商店进行网络营销，认识利用网上商店进行网络营销的特点和对实现营销目标的作用。
（7）通过对网络社区的了解和使用，认识网络社区的特点和对实现营销目标的作用。
实验内容在网络营销教学实验系统中,使用网站综合营销子系统的营销网站认识模块、供求信息平台模块、网上商店模块、病毒性营销模块、黄页服务模块、网络社区模块进行认知学习。
实验数据记录及分析开展网络营销需要一定的网络营销工具和方法，基本的网络营销工具有企业网站、搜索引擎、电子邮件、及时信息、电子书等方法。
搜索引擎作为常用的互联网服务之一，为用户查询信息提供方便。
企业开展网络营销，根据用户的使用偏好，选择适当的搜索引擎，可以促使企业更加好实现利润。
本次实验是为了认识常用网络营销工具及其信息传递特征，实验目的是了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品或服务信息的特征，认识各营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。
假设我想购买的商品是一款500万像素的数码相机，我希望在网上了解更多关于此产品的相关信息和售后服务。
针对企业营销的十大基本策略,亲测有效
针对企业营销的十大基本策略，亲测有效网络营销技巧，企业网络营销经营策略十大基本策略有哪些？（1）网络营销导向的韩运鸿企业网站市政建设和维护。
企业网站建设与网络营销方法和清晰度有直接关系，没有专业化网页的企业网站作为基础，网络营销的方法和效果将受很大备受限制，因此网络营销策略的基本概念手段之一，就是建立一个网络营销导向的企业网站。
也就是以网络营销移动游戏策略为导向，从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效开展网络营销提供支持。
（2）网站推广策略。
网站推广的基本终极目标就是为了让更多的用户了解企业网站，并通过访问企业网站内容、使用网站的提供服务来达到提高网站访问量、提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。
常用的方法包括搜索引擎营销、网络广告、资源合作、信息发布、病毒性营销等。
（3）网络品牌策略。
与网络品牌前述建设相关的内容包括专业性的企业网站、域名、搜索引擎排名、网络广告等、电子邮件、会员社区等。
进一步增强口碑以及品牌性！（4）信息发布策略。
信息发布需要一定的信息渠道一定教育资源，这些资源可资源分为上层资源和外部资源，内部资源等等企业网站、注册登记用户电子邮箱等，外部资源则包括搜索引擎、供求信息发布平台、网络广告产品与服务资源、合作伙伴的网络营销煤炭资源等。
掌握尽可能多的网络营销资源，并充分了解各种网络营销资源的特点，向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息，是网络营销拿到良好效果的基础基础。
（5）网上促销策略。
在以网上除了销售为标志的电子商务还没有普及之前，网上促销，即对整体销售获取支持，是网络营销的主要作用之一。
网上促销效果是各种网络营销方法的综合应用，网上促销竞赛活动效果是各种网络营销活动综合作用的效果，包括网站推广、信息发布、网站内部广告、邮件列表、大型网站和专业网站的广告投放、email营销、搜索引擎营销、微博活动营销等。
（6）网上销售策略。
网上销售的实现包括建设完整在线销售管理系统的企业网站，以及通过专业电子商务平台开展在线视频销售等方式。
精品文档网络营销的服务对象、应用范围和推广方式
网络营销的服务对象、应用范围和推广方式网络营销已成为当下热门的一种企业营销的方式，它是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
下面跟大家谈谈网络营销的服务对象、应用范围及推广方式。
网络营销的服务对象1、个人网络营销个人可以通过网络的方式进行营销，这种方式已经广泛地被广大网民使用，典型的应用如广大的“淘宝卖家”、“Anzone”“芙蓉姐姐”、“凤姐”之类通过网络的方式出名的网络炒家。
2、企业网络营销网络的商用价值应该成为互联网营销的主流，大量的企业通过网络营销的方式拓展自己的业务，这一点非速传媒非常认可。
网络营销的应用范围1、广义的网络营销笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)开展的营销活动。
2、狭义的网络营销狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。
网络营销的推广方式网络营销的运营推广方式有:口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销(SEM)、Email营销、数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、社会化媒体营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等等。
以上就是关于网络营销的服务对象、网络营销的应用范围及网络营销的推广方式的详细介绍，互联网时代，中国企业开展企业营销推广采用网络营销的互联网推广模式，比传统营销方式更精准,更灵活。
各大企业都十分重视企业的品牌营销，采用网络营销的互联网推广方式。
营销推广是以当今互联网为媒介的一种推广方式，是在网上把自己的产品或者服务利用网络手段与媒介推广出去。
很多企业在经营的过程中，都需要做营销推广。
如果是由自己的公司负责营销推广的话，会花费大量的人力物力。
本文介绍关于营销推广中与网络营销的服务对象、应用范围、推广方式相关的内容，如果让汇桔网为您的公司做营销推广服务，不仅能节约成本和经济，更能达到更好的营销效果！倚窗远眺，目光目光尽处必有一座山，那影影绰绰的黛绿色的影，是春天的颜色。
企业网站的网络营销功能
企业网站的网络营销功能1. 引言随着互联网和数字化技术的快速发展，企业网站已经成为企业进行网络营销的重要工具之一。
通过企业网站，企业能够向全球范围内的潜在客户推广和销售产品或服务。
本文将介绍企业网站的网络营销功能，包括搜索引擎优化(SEO)、内容营销、社交媒体营销等。
2. 搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化(SEO)是通过优化网站内容和结构，使其在搜索引擎结果页(SERP)中更容易被搜索引擎收录并排名靠前。
企业网站可以通过以下几个方面来提升搜索引擎优化效果：•关键词优化：根据目标受众的搜索习惯和关键词热度进行关键词研究，并将关键词合理地应用于网站的标题、描述、正文等位置。
•网站结构优化：优化网站的导航结构和URL结构，使搜索引擎能够更好地理解和索引网站的内容。
•内部链接优化：通过合理的内部链接策略，提升网站内部页面之间的关联性，增加页面权重和流量。
•外部链接建设：积极寻求有关行业的高质量外部链接，提高网站的链接权重和知名度。
3. 内容营销内容营销是指通过创造和分享有价值的信息来吸引和保持潜在客户。
企业网站可以通过以下方式进行内容营销：•博客和文章：通过撰写与企业行业相关的博客和文章，向用户提供有价值的信息和解决方案，增加用户对企业的信任感。
•案例分析和白皮书：分享企业在解决客户问题或实现客户目标方面的成功案例和实践经验，提升企业的专业形象和口碑。
•视频和图文并茂的教程：通过制作教育性的视频和图文并茂的教程，向用户展示如何正确使用企业产品或服务，增加用户对企业的认知和兴趣。
•用户生成内容：鼓励用户参与和分享与企业相关的内容，如评论、评分、用户故事等，增加用户对企业的参与感和忠诚度。
4. 社交媒体营销社交媒体已经成为企业进行网络营销的重要渠道之一。
企业网站可以通过以下方式与社交媒体进行结合，提升网络营销效果：•社交分享按钮：在企业网站的页面上加入社交分享按钮，方便用户分享网站内容到社交媒体平台，并吸引更多的用户访问和关注。
企业网络营销策略的研究[文献综述]
![企业网络营销策略的研究[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/d486c5700b4c2e3f572763da.png)
****毕业论文文献综述题目：企业网络营销策略的研究学院名称：专业班级：学生姓名：学生学号：一、前言部分互联网的飞速发展，推动着人类进入网络经济时代，企业利用互联网有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，己成为一种必然选择。
网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态。
网络营销将大大提高企业的工作效率，降低成本，扩大市场，给中小企业带来社会效益和经济效益。
为此，企业必须树立全新的网络营销理念，实施适合的网络促销、定价、产品、销售渠道等策略，不断提高企业的竞争力和盈利能力，促进网络经济的发展。
随着网络成为人们生活中的一部分，网络营销成为了企业营销的重要手段，开展网络营销有很强的现实意义。
二、主题部分（一）网络营销的概念张伟年在《网络营销及其策略组合分析》中提出网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
他还指出网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。
因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。
这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
而网络营销策略是指企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略等策略。
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2 企业网站建设的一般要素
网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表 现形式等
网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值
2.1网站栏目结构
网站栏目、导航 网页布局 信息排列位置 用户浏览网页时的F现象：
应当根据用户使用浏览器的状 况，确定网页结构。
一般为800*600像素和 1024*768像素
2、菜单和导航
网站栏 目结构
网页布 局
网页布局对 用户影响
菜单是指各级栏目。
导航：为用户浏览网站提供的提 示系统，表现形式为：首页 一级栏目 二级栏目 三级 栏目 内容页面
网站栏 目结构
3.3网站设计对搜索引擎影响的基本表现
由于网站设计本身的严重问题导致不能被搜 索引擎检索
网站虽然可以被检索，但反馈信息对用户没 有吸引力
1、网页标题中的关键词与网页内容中的关键词相关性不强 2、网站目录层次结构不合理，使得搜索引擎难以判断网页所属的 栏目层次 3、复制的网页，即同样内容的网页出现在超过一个目录之下
4、明显与网站主题内容（网站核心关键词）不相关的网页内容等
网页标题和 META标签
<HEAD> <TITLE>网页标题</TITLE> </HEAD> 网页标题 说明了一个网页的主要属性，
或者是一个网页中一篇文章的标题。 各个网页的标题不应都是网站名称，应该
各有个性。
META标签
<HEAD> <TITLE>标题</TITLE> <META Name=“description”Content=“这
里可以做网站简要介绍，一般不要超过150字 符”> < META Name=“keywords”Content=“关键 词罗列：每个单词之间用逗号分开，全部关键 词最多可重复两次。”> </HEAD>
B2B网站内容评价
网站首页信息量评价 96.1分 网站信息分类评价 60.8分 网站信息页面信息量 49.0分 关于网站/企业的介绍 58.8分 网站新闻动态及公告 34.3分 用户发布信息完整性 47.5分 被调查B2B网站内容评价平均
50.4分
2.3 企业网站的常见功能
补充： 网络营销导向的企业网站研究
教师：张仲雷 2010年9月27日
学习要点（1）
企业网站的四大要素： 网站结构 、网站内容 网站功能、网站服务
网站建设对网络营销方法和效果的影响 网站建设对用户获取信息的影响 网站建设对网站推广的影响
网络营销导向企业网站典型问题研究
学习要点（2）
目录导航
1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2 企业网站建设的一般要素 3 网站建设对网络营销的影响 4 网络营销导向企业网站典型问题研究
大型企业网站存在的十大问题 网站易用性研究 网站的可信度研究 网站优化思想和原则 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 7 网站评价与网站诊断
4.1大型企业网站的十大问题
企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导。 企业网站栏目规划不合理、导航系统不完善。 企业网站信息量小，重要信息不完整。 企业网站促销意识不够明确。 企业网站服务尤其是在线顾客服务比较欠缺。 企业网站对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥。 企业网站在网络营销资源积累方面缺乏基本支持。 企业网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足。 企业网站优化思想没有得到起码的体现。 企业网站访问量小，缺乏必要的推广。
2.2.2案例：中兴公司网站的主要内容
网址： 网站主要内容：
·英语和俄语版本内容选择； ·中兴公司介绍：公司概况、组织机构、研发体系、营销
体系、质量体系等； ·企业新闻； ·产品与解决方案：产品介绍、应用案例； ·技术支持：返修中心、培训中心、 ·公司刊物； ·投资关系、股票等公共信息； ·招聘信息。
中国三星网站： 联想中国网站：
目录导航
1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2 企业网站建设的一般要素 3 网站建设对网络营销的影响
网站建设对用户获取信息的影响 网站设计对网站推广的影响
网站建设与网站推广的关系 网页标题和META标签对搜索引擎的影响 动态网页对搜索引擎的影响 4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 6 网站标准及《企业网站建设指导规范》简介 7 网站评价与网站诊断
在网站首页等主要页面预留一个 合作伙伴链接区。
3、网页信息的排放位置
网站栏 目结构
网页布 局
网页布局对 用户影响
公司介绍、联系信息、网站地 图等网站公共菜单一般放置在 网页最下方。
站内检索、会员注册/登陆等 服务放置在右侧或中上方显眼 位置。
2.1.3网页布局对用户获取信息影响的研 究
4.2.1企业网站问题归纳：网站规划问题
整体规划不合理，主辅菜单不清晰； 网站建设导向不明确，重点不突出； 栏目过多或者过少； 各栏目缺乏统一规划，整个网站比较杂乱； 网站的促销功能没有得到明显体现。
4.2.2企业网站问题归纳：栏目结构设置问题
菜单采用图片形式，图标标识不明确，无文字说明， 需要用户移动鼠标进行猜测；
网站易用性与网站可信度 网站优化的基本思想及网站优化的三层含义：
对用户获取信息优化； 对搜索引擎优化； 对网站运营维护优化
网络营销导向企业网站建设的一般原则 Web标准的意义Biblioteka 基本内容 网站评价与网站诊断方法
目录导航
1 网络营销导向的企业网站研究的问题 2 企业网站建设的一般要素 3 网站建设对网络营销的影响 4 网络营销导向企业网站典型问题研究 5 网络营销导向企业网站建设的一般原则 6 网站标准及《企业网站建设指导规范》
4.2 企业网站问题的实质
企业网站问题表面现象：
企业网站运营策略失当，如网站推广不力、信息更新不 及时等。
企业网站问题的原因：
对企业网站本质的认识不够； 网站建设的全局性意识薄弱； 对大型企业的网络营销价值和策略需要重视不足。
企业网站问题的实质：缺乏对网络营销基本职能的 系统理解
信息发布 会员管理 订单管理 在线调查
产品管理 在线帮助 邮件列表 流量统计
2.4 企业网站的常见服务
产品说明书 常见问题解答 产品选购和保养知识 在线问题咨询、即时信息服务 优惠券下载 驱动程序下载 会员社区、会员通讯、RSS订阅
2.4.1网站在线服务比较：三星与联想
3.1网站建设对用户获取信息的影响
企业网站应在八个方面符合用户期望
信息有效性:用户可以从网站获得有价值的信息,真实性、 最新的、详细的信息
网页下载速度快； 网站简单易用:网站导航系统、必要的帮助信息、 常见
问题解答、简单的用户注册程序、使用浏览器默认的链 接颜色等。 网站功能运行正常； 网站链接有效； 用户注册/退出方便；个人信息适量原则 保护个人信息； 避免对用户造成滋扰:如弹出广告等
有些动态网页无法被搜索引擎检索:动态网页 维护 方便，但不便与被搜索引擎搜索到。如采用asp、 jsp等程序设计的网站。但这些网站的首页容易被 搜索到，所以 做好网站首页的搜索引擎优化。
用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一 致
应采取“静动结合”的网站设计原则：尽可能采用 静态网页；将动态发布的信息转化为静态网页。
简介 7 网站评价与网站诊断
1 企业网站研究的问题
并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要 素与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销 工具。
网络营销导向企业网站研究的主要问题包括：
网站基本要素及其对网络营销的影响 如何让企业网站发挥网络营销效果 让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息源
2.2.1案例：华为公司网站的主要内容
网址：cases\华为.jpg 网站主要内容：
14种语言版本选择； 产品与解决方案：产品介绍、应用案例、技术词典等； 技术支持：包括资料下载、客户培训、知识中心等； 员工招聘； 公司介绍：公司概况、公司新闻、分支机构介绍、经营业
绩、资质证书、获得荣誉、公司刊物等。
详细分析见： /baogao/f2006091 8.htm
2.1.1 网站栏目结构
网站栏 目结构
网页布 局
网页布局对 用户影响
即网站栏目的层次结构，或称 “菜单”
根据经验，一般的一个企业网站 一级栏目不应超过八个，栏目层 次以三级以内比较合适。
3.2网站建设与网站推广的关系
网站推广的基本思想是利用尽可能有效的方 法为用户发现网站建立尽可能多的网络营销 信息传递渠道，为用户发现网站并吸引用户 进入网站提供方便。
网站推广工作通常在网站发布之后进行，但 在策划和建设过程中就有必要制定网站推广 方法；
网站推广方法需要网站技术和设计的支持， 网站建设对网站推广方法产生直接影响。
件，站点推广，自学课程，网上销售，销售指 南，宣传广告，"> </HEAD>
关键词的举例：
如一个电风扇制造商的网站，关键词 有： 公司名称或缩写、品牌名称等区 别于其它公司的标志性词汇，还有电 风扇、风扇、家用电器、小家电、落 地扇、 台扇、牛角扇、微型风扇、特 种电扇。。。。
3.4动态网页对搜索引擎的影响
2.1.2网页布局