不同地域的电视台打造特色留住观众
河南卫视媒介策划
河南卫视媒介策划概述河南卫视作为中国大陆的一家重要省级卫视台，媒介策划是其成功运营的关键。
本文将从策划的步骤出发，分析河南卫视媒介策划的流程和要点，帮助读者了解这一过程。
步骤一：目标确定在进行任何媒介策划之前，首要任务是明确目标。
河南卫视的目标可能包括提高收视率、增加广告收入、提升品牌形象等。
根据不同目标，制定相应的策略和计划是必要的。
步骤二：市场调研在制定策略之前，必须了解河南省的电视媒介市场。
这包括对观众群体、竞争对手和广告市场的调研。
通过市场调研，河南卫视可以更好地了解目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的优势和弱点。
步骤三：定位策略定位策略是河南卫视媒介策划中的重要一环。
通过定位策略，河南卫视可以确定自身在电视媒介市场的定位，并明确与其他电视台的差异化。
例如，河南卫视可以强调本土文化特色，提供更多关于河南的节目内容。
步骤四：节目规划节目规划是河南卫视媒介策划中的核心环节。
根据市场调研和定位策略，河南卫视需要规划各类节目，包括新闻、综艺、电视剧、体育等。
在规划节目时，需要考虑观众的需求和口味，同时也要关注竞争对手的节目，以保持差异化竞争优势。
步骤五：广告营销广告营销是河南卫视媒介策划中的另一个重要环节。
通过吸引广告商投放广告，河南卫视可以实现收入的增加。
在进行广告营销时，需要根据节目规划和定位策略，选择与河南卫视形象相符合的广告商，并制定相关的合作方案。
步骤六：宣传推广宣传推广是确保河南卫视媒介策划成功的关键步骤。
通过各种渠道和媒体进行宣传，河南卫视可以提高知名度并吸引更多观众。
宣传推广可以包括线上和线下的活动，如社交媒体宣传、户外广告、赛事合作等。
步骤七：数据分析和调整在实施媒介策划之后，河南卫视需要进行数据分析，评估策略和计划的效果。
通过分析收视率、广告收入等数据，河南卫视可以了解策略的有效性，并在必要时进行调整和优化。
结论河南卫视的媒介策划需要经过一系列步骤和考量。
从目标确定到数据分析，每一个环节都需要仔细规划和执行。
谈谈对地方台频道建设的几点思考
百姓生活 ， 既有 日常新闻 ， 又有深度报道 ， 同时结合互动性 、
服务性 ， 成为市 民喜闻乐见的 民生盛宴 ， 在 大庆本地 的收视 率甚至超过 同一 时段 的省 台王 牌节 目“ 新例子之一 。
二、 节 目策 划是 频 道 建 设 的 关 键
人们最开始关注一个 频道也许 是 因为它新 颖 的定位 、
包装与宣传 ， 但要想长期 留住 观众 ， 打造一个全新又有个性 的品牌频道 ， 最关键在 于频道 的填充 内容一 节 目， 那 么如 何进行节 目策划就成为频道建设 的关键点 。在竞争激烈 的 地方媒体当 中， 如何进行节 目策划是 摆在 电视人 面前 的当 务之急 ， 节 目策划无外乎 分为以下两方面 ： 首先 ， 打造本土 品牌 栏 Ｍ是 频道建 设 的重点 。从 这方
能够顺应 和引领时代社 会的发展潮流。观众的心理需求特
性是 “ 喜新厌 旧” ， 品牌没 有创 新 ， 就会 失 去立 足之 地。因 此打造新 的节 目形 态是 每个 电视台发展 的重中之重 。大庆
突破重 围、 成功发展的 当务之急 。
关键词 ：地方 电视 台 ； 频 道建 设 ；品牌 运作 ；人 才管
新 闻 出 版 研 究
谈 谈 对 地 方 台频 道 建 设 的
几 点 思 考
王 英 波
（ 大庆新闻传媒集 团副总编辑 ， 黑龙江 大庆 １ ６ ３ ０ ０ ０ 大庆电视台常务副 台长 ， 黑 龙江 大庆 １ ６ ３ ０ ０ ０ ） 摘要 ：电视媒体 不仅 要和其他新兴媒体争夺有 限的受
“ 百湖频道 ” ， 百 湖频道 以直 播 的形式 为载 体 ， 以节 目创 新
新媒体时代地方电视台的困境和发展
新媒体时代地方电视台的困境和发展随着新媒体时代的到来，地方电视台面临着前所未有的挑战和机遇。
传统电视机、网络电视、移动电视等各种新媒体形式的兴起，如何有效应对，成为地方电视台必须认真思考的问题。
在新媒体时代，地方电视台的困境主要表现在传统电视观众流失、广告收入下降、内容创新难度加大等方面，但同时也有着发展的机会和潜力。
一、困境1. 传统电视观众流失随着手机、电脑等多媒体设备的普及，观众收看电视的时间越来越少，尤其是年轻人更偏向于使用手机、电脑等设备观看视频节目。
这导致地方电视台的传统观众流失严重，观众群体变得老龄化，年轻观众流失严重。
2. 广告收入下降传统电视台的主要收入来源于广告，但随着观众流失，广告商的青睐也在逐渐减少。
广告投放重心逐渐转向了新媒体平台，导致地方电视台的广告收入不断下降，财务压力加大。
3. 内容创新难度加大在新媒体时代，观众的观看习惯和口味也发生了重大变化，他们更加热衷于新鲜、刺激、有趣的内容。
而地方电视台在内容创新方面面临着巨大的难度，主题单一、创意不足等问题成为内容创新的主要障碍。
二、发展机遇1. 新媒体平台的发展尽管地方电视台在传统电视方面面临着困境，但同时也有了新的发展机遇。
新媒体平台的发展为地方电视台提供了新的传播渠道和观众群体，通过网络电视、移动电视等新媒体平台，地方电视台可以拓展新的观众市场，实现多元化传播。
2. 利用大数据和智能技术新媒体时代大数据和智能技术的应用为地方电视台的发展提供了新的机遇。
通过大数据分析，地方电视台可以更精准地了解观众喜好，打造更加贴合观众需求的节目内容。
智能技术可以帮助地方电视台提高节目制作和播出效率，降低成本，提升节目质量。
在新媒体时代，内容创新成为地方电视台发展的关键。
地方电视台必须以实际行动践行“内容为王”的理念，加大投入和支持内容创新，提高节目质量和观赏性。
地方电视台需要加强品牌建设，提升知名度和影响力，吸引更多的观众和广告商。
本土化是地方电视台的生存之道
山海 关 电视 台 的记 者 在 山 海 关 孟 姜 女 庙 市 场 采 访 时 ， 看 到一 位 摊主 在 拉 小提 琴 《 京 欢 迎你 》 北 ，于 是写 了 个新 闻 特 写— — 《 乐 的老 宋 》 快 ，题 材 不 大 ．却 很 有意 思 ． 表现 出
关 推 介 山海 关 的 作 用 。
第 三 ，在 重 大题 材 的 报 道上 要独 辟蹊 径 毋 庸 置 疑 ，地方 电视 台无 法 和 中 央 台 和 省 台抗 衡 。尤
各 地 方 电 视 台 的 编 采 人 员 应 该 学 习 、 研 究 本 区 域 的 历 史 变 迁 和 文 化 精 神 ． 了 解 本 区 域 文 化 的 发 展 流 变 和 历 史 演 进 轨 迹 。 进 而 从 衣 食 住 行 等物 质层 面 和 思 维 方 式 、
视
－ ＼
檀 瑛 琪
其 涉及 重大 题材 ，如 汶 川 大 地 震 ，奥 运 等报 道 ，地 方 台 必 须 另辟 蹊 径 ，寻找 具 有地 域 特 点 的 焦 点新 闻 。 山海 关 籍 军 医 赵学 伟 中 校在 赴 四 川灾 区 抗 震 救 灾 期 间 ，母 亲病 逝 ，为 了 不 影响 赵 学 伟 的 工作 ，家 人 决 定 ，不 告 知情 况 。山 海 关
口
的
心 理 结 构 等 精 神 层 面 把 握 住 本 区 域 文 化 的 灵 魂 。在 历 史 和 现 实 的双 重 观 照 下 审 视 本 区 域 内 的 风 土 人 情 、 社 会 发
展 等 诸 多 方 面 的 问 题 ，揭 示
电视台得知后 ，记者一面赶往赵家采访 ．一面通报区民政
新媒体环境下地市级广播电视台的发展策略
新媒体环境下地市级广播电视台的发展策略1. 引言1.1 背景介绍地市级广播电视台作为传统媒体机构，在新媒体环境下面临着巨大的挑战和机遇。
随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台的崛起给传统广播电视业带来了巨大的冲击。
传统的电视媒体受到了互联网、移动互联网等新媒体形式的冲击，观众的传播渠道也日益多样化和个性化，地市级广播电视台在这个新媒体时代面临着内容传播和观众争夺的激烈竞争。
地市级广播电视台如何在新媒体环境下适应发展，如何有效应对新媒体带来的挑战，如何更好地利用新媒体平台来拓展观众群体，已成为摆在地市级广播电视台面前的重要问题。
新媒体时代也为地市级广播电视台提供了转型升级的机遇，通过加强内容建设、拓展传播渠道、推进技术创新等方面的努力，地市级广播电视台可以在新媒体环境下找到自己的发展路径，并取得更好的发展。
1.2 问题提出在新媒体环境下，地市级广播电视台面临着诸多挑战和困境。
随着互联网的普及和发展，传统媒体的地位受到了前所未有的冲击。
新媒体的崛起给传统广播电视台带来了巨大的压力，观众的观看习惯发生了巨大的变化，广告主的投放方式也发生了革新。
1.观众流失：随着新媒体的崛起，观众的注意力被大大分散，地市级广播电视台的收视率逐渐下降，如何留住现有的观众群体成为了亟需解决的问题。
2.内容同质化：在新媒体时代，内容同质化现象严重，地市级广播电视台在内容创作方面缺乏创新和个性，导致观众对其失去了兴趣，如何提升内容质量，吸引更多观众成为了迫切需要解决的问题。
3.传播渠道狭窄：传统广播电视台的信息传播主要依靠电视和广播两个平台，面临着传播渠道狭窄的问题，如何拓展传播渠道，实现多元化传播成为了亟待解决的问题。
面对以上问题，地市级广播电视台亟需调整策略，创新发展模式，适应新媒体环境带来的挑战。
只有不断转型升级，加强内容建设，拓展传播渠道，推进技术创新，地市级广播电视台才能在新媒体时代抢占先机，实现可持续发展。
【字数：324】2. 正文2.1 网络媒体的挑战在新媒体普及的今天，地市级广播电视台面临着来自网络媒体的挑战。
电视新闻如何吸引受众
电视新闻如何吸引受众近年来，随着互联网的快速发展，社交媒体和数字平台成为了人们获取新闻信息的主要渠道之一。
与此同时，电视新闻也在努力寻求发展和吸引观众的方式。
如何让电视新闻更加吸引受众，成为了电视台和新闻从业者需要面对和解决的问题。
本文将探讨电视新闻如何吸引受众，并提出几个方法。
一、打造鲜活的标题和开场白标题和开场白是吸引观众关注的关键。
一个吸引眼球的标题或开场白能够引发观众的兴趣，并激发他们继续观看的欲望。
通过使用生动有趣的语言，打造出充满张力的标题和开场白，可以吸引观众的目光，引导他们进入新闻故事的世界。
二、注重画面和图像的质量画面和图像是电视新闻中非常重要的元素，能够直接给观众带来视觉冲击力。
一个清晰、生动的画面或图像能够让观众更好地理解新闻事件的发展和现场情况。
因此，电视新闻制作人员需要努力提高画面和图像的质量，确保其能够吸引和留住观众的眼球。
三、注重节奏和节目结构的设计电视新闻节目的节奏感和结构设计也是吸引观众的重要因素。
过长的新闻节目容易让观众感到无聊和疲劳，因此需要注意节目中的节奏把控。
同时，一个良好的节目结构设计能够使观众更好地理解新闻事件的发展和内在逻辑，提高他们对新闻内容的吸收和理解。
四、关注受众需求和兴趣点不同的受众有着不同的需求和兴趣点，电视新闻需要针对不同受众的特点进行定向报道。
通过了解受众的需求和兴趣点，电视新闻制作人员能够创造更接地气的内容，更好地与观众产生共鸣，提高新闻节目的吸引力。
五、增加互动和参与感互动和参与感是吸引观众的有效手段。
电视新闻可以通过直播、社交媒体等方式增加观众的参与感，让观众有机会参与到新闻报道中，从而提高新闻节目的吸引力。
此外，还可以设置投票环节、评论互动等形式，让观众积极参与其中，增加观看的忠诚度和粘性。
六、提供多样化的内容和角度电视新闻需要提供多样化的内容和角度，以满足不同受众的需求和兴趣。
通过报道不同领域和不同类型的新闻，电视新闻能够吸引更广泛的观众群体。
活动方案之电视台建设方案
活动方案之电视台建设方案一、项目背景1.市场需求当前，电视市场竞争激烈，各电视台纷纷推出特色节目，力求吸引更多观众。
然而，电视台在硬件设施、节目内容、传播手段等方面仍有很大的提升空间。
2.技术进步随着5G、等技术的发展，电视台需要紧跟时代步伐，运用新技术提升节目制作、传播效果。
二、建设目标1.提升硬件设施通过更新设备、优化播出环境，提升电视台的整体硬件水平。
2.丰富节目内容结合市场需求，打造特色节目，满足不同观众群体的需求。
3.创新传播手段运用互联网、移动终端等新媒体平台，拓宽传播渠道，提升传播效果。
4.培养专业团队加强人才队伍建设，提高员工业务素质，为电视台发展提供有力保障。
三、具体方案1.硬件设施建设（1）更新播出设备购置高清、4K等先进播出设备，提高节目画质，提升观众观看体验。
（2）优化播出环境对播出机房、直播间等进行改造，提高播出稳定性，确保节目安全播出。
2.节目内容建设（1）打造特色节目根据市场需求，策划一批具有地方特色、贴近观众生活的节目，如民生新闻、综艺节目、纪录片等。
（2）引进优秀节目引进国内外优秀节目，丰富电视台节目库，提高节目质量。
（3）加强本土创作鼓励本土创作，挖掘地方文化资源，打造具有地域特色的原创节目。
3.传播手段创新（1）搭建新媒体平台利用互联网、移动终端等新媒体平台，拓宽传播渠道，提升传播效果。
（2）开展线上线下活动结合节目内容，开展线上线下活动，加强与观众的互动，提高观众粘性。
（3）加强品牌推广通过线上线下广告、社交媒体传播等手段，提升电视台品牌知名度。
4.人才队伍建设（1）招聘优秀人才招聘具有相关经验的专业人才，提高员工整体素质。
（2）加强内部培训定期组织业务培训，提高员工业务能力。
（3）建立激励机制设立奖金、晋升通道等激励措施，激发员工工作积极性。
四、实施步骤1.调研市场需求了解观众需求，分析竞争对手，为电视台建设提供依据。
2.制定实施计划根据建设目标，制定详细的实施计划，明确时间节点、责任主体。
央视账号运营方案
央视账号运营方案一、背景分析央视（中国中央电视台）是中国的国家级电视台，是全国最具权威和影响力的媒体之一。
随着互联网时代的到来，央视也意识到了新媒体的重要性，开始在各大社交平台开设了账号，积极开展新媒体运营工作。
然而，新媒体运营不同于传统媒体，需要更加注重互动性和个性化，才能更好地吸引和留住观众。
因此，本方案旨在为央视新媒体账号提供一套全面的运营方案，帮助央视更好地利用新媒体平台，扩大影响力和覆盖范围。
二、目标设定1. 增加粉丝数量：通过精准定位和内容优化，增加央视新媒体账号的粉丝数量，提升账号的影响力和知名度。
2. 提高互动率：通过丰富多彩的内容和精准的互动策略，提高央视新媒体账号的互动率，增强用户粘性。
3. 提升内容质量：通过深度挖掘央视资源，提升新媒体账号的内容质量，推动账号内容向更深层次、更高质量的方向发展。
4. 增加转化率：通过精准的社交媒体广告定向投放和内容营销策略，增加央视新媒体账号的转化率，实现商业价值。
三、运营策略1. 精准定位用户群体通过对央视观众和潜在用户的地域、兴趣、年龄等特征进行精准分析，明确目标用户群体，并在不同社交平台上制定不同的运营策略，以满足不同用户群体的需求。
2. 优化内容策略- 制定特色内容：结合央视的特色资源和独特优势，推出具有差异化和特色化的内容，如人物专访、事件报道、纪录片剧透等。
- 互动式内容：打造丰富多彩的互动形式，增加用户参与度，如投票互动、话题讨论、线上问答等。
- 多平台传播：将央视节目精彩片段、幕后花絮等内容在不同社交媒体平台上进行多渠道传播，提高曝光度和传播效果。
3. 强化互动策略- 回复互动：积极回复用户评论，与粉丝互动，增强用户粘性。
- 线上活动：定期举办线上有奖活动，吸引用户参与，增强用户互动体验。
- 粉丝互动：通过用户UGC（用户生成内容）的方式，促进用户与央视新媒体账号的互动。
4. 提升内容质量- 挖掘央视资源：深度挖掘央视独有资源，推出具有深度和高质量的内容，满足用户对优质内容的需求。
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台建 设 品牌栏 目的 出发点 ，同时还 是 包装 主持人作为栏 目包装 的重 点内容。 争。再 次 ，还应 该看 到 ，对 于品牌 栏
地方 电视 台获得 较高 收视率 的重要 手 同时 品牌栏 目的包装 应该 具有较 高 的 目来 说 ，一旦 播 出后 ，其 时段应该 较
段。 以吉林 电视 台都市频道《 守望都市 》 稳定性 。
于那些 较远 地方 的事 情。所 以 ，本土 外 ，在 包装 品牌栏 目时 ，需要 兼顾 栏 该 以栏 目的定 位为切 入点 ，细致深入
文 化 和地域特 色就 应该 成为地方 电视 目主持人 的包 装 ，作 为栏 目的一个 元 的探讨该 栏 目观众 的年龄 结构 、职业 台 的强项 ，一 方面 能够尽 量吸 引本地 素 ，栏 目主持人 的风格 对栏 目的特 色 以及性 别等诸 多 因素 ，选择 与这些 观 区 电视观众 收看 ，另一方 面还 可 以防 具 有重要 作用 ，对栏 目的 收视 率有 直 众相适 合 的时段 进行播 放。其次 ，做
在 众多 电视 频道 中 ，栏 目存在 严 使其 和栏 目内容有 机结 合 ，最终 充分 们不 再停 留在一个 频道 ，而是在 各个
重 同质 化 问题 ，所 以，打造 富有特 色 体现 品牌栏 目的特色 。在栏 目包 装过 电视 台之 间切换 ；同时他们 对 自己喜
的品牌 栏 目，必须 避免 同质化 现象 ， 程 中，名 称 和标识 是最能 吸引 受众 的 欢的节 目形成一定 的心理依赖 ， 到“ 点” 必看 。恰恰 由于观众 收视 习惯 的变化 着 重突 出栏 目的特 色。按 照传播学 理 元素 ，如 同名 牌产 品 的名称 和商标 ，
主 要 以关 注 民 生 问题 为 主 要 目标 ，定 动
为 固定 ，那 种随 意改变 播 出时段 、挑
栏 目为 例 。 栏 目开 播 于 ２ ０ ０ １ 年９ 月 ３日 ， ３ 切实加强宣传 ，组织富有成效 的活 战观众收视习惯 的行为 ， 是不可取 的。
总之 ， 现阶段媒体战争 Ｅ ｔ 益加剧 ，
台 的 本 土 化 策略 Ｕ 】 ＿ 当代 电 视 ，２ ０ ０ ９ （ １ ２ ）．
【 ２ 】 商 光锋 ，孙 宝超 ． 挖掘 地域 文
一
线
不同地域的电视 台打造特色留住观众
王 岩
１ 以本土特 色为 出发 点 ，打造 特色电 主持人 形象 、演 播室 背景 以及背 景音 及 电视传媒 产业 的不断发 展 ，电视 观
视栏 目
乐等诸 多方 面 ，巧 妙设计 各个 元素 ，
众 的 收 视 习 惯 产 生 一 系列 的改 变 ，他
止 栏 目 出 现 严 重 的 同 质 化 。 因 此 ，本 接 作用 。所 以，应 该兼顾 打造 特 色栏 好调研 工作 ，最 大 限度 的与 方 电视 目和打 造主持 人两 项工作 ，将培养 与 品牌 栏 目避 开 ，避免 一些不 必要 的竞
社 会公 益事业 ，经 常安排 公益 活动 ， 烈 ，需 要 电视栏 目积极 做好 宣传 ，提 手 段 。 只 有 以地 方 特 色 为 出 发 点 ，巧
旨 在 倡 导 社 会 公 德 ， 现 阶段 已经 在 省 高 自身知 名度 。具体 来说 ，可 以通 过 妙进行包装 ，同时切实加大宣传力度 ， 内 形 成 非 常 高 的影 响 力 ， 受 到 受 众 的 组织 富有 成效 的活动 方式 ，对栏 目进 确定科 学合 理 的播 出时 间 ，才能 够充
论 ，栏 目宗 旨、特色 的确 定 ，基本 上 发挥 着决 定性 的作用 。所 以，给栏 目 与形 成 ，确定 一个科 学有 效 的时间播
由其对 目标 观众 的确定 来决定 ，同时 选择 一个 合理 的名字 ，设 计具 有特 色 出栏 目，是 打造 品牌栏 目需要 关注 的
人 们对 自己身边事 的关 注程度往 往强 的标 识 ，是 包装栏 目过程 的关键 。此 问题。栏 目播 出时间 的安排 ，首先应
在 打造特 色栏 目时，还应 切实加 对 于各地 方 电视 台来 说 ，要想 在激烈
位于弘扬社会新 风 、 鞭 挞社会黑 暗面 ，
通 过 富 有 特 色 的 现 场 直 播 形 式 ，报 道 大对 栏 目的宣传 力度 。当今社 会处 于 的市场竞 争 中处于优 势地位 ，打造地
省 内各个 县市 发生 的事情 。并且关 注 新媒 体时 代 ，媒体 之 间的竞争 日趋激 方特色是 提高 自身竞 争力 的一个关键
认 可 。截 至 目前 ， 《 守 望都 市 》走过 行 宣传 ，提升影 响力 。以吉林 电视 台 分 吸引广大 受众 ，最 终使地 方 电视 台 １ ２年 的历 程 ，经历 了五次 改版 ，然 而 都 市频 道为 例 ， 《 拉 大剧 》栏 目为做 能够留住 观众获得发展。 其 本土特色一 直保 持。开播 １ ２ 年来 ， 好 宣传 工作 ，策 划组 织 了百 姓奥 斯卡
［ １ 】 庄严 ． 发 挥 地 域 文 化 优 势 打造
在该 省地 面电视 媒体 中 ，一直 保持着 颁 奖活 动 ，首先 通过 评审 团审查 评选 参 考 文 献 ：
收视率 、播 出量等多项纪 录。此外 《 说 期 限 与相符合 的节 目，确 定入 围 的演 出地 方语 言特 色 ，以其关 注 民生 的定 这次 活动 ，同时负 责宣传 提 名演 员。 位获得广大观众 的喜爱 。 目和打造主持人兼顾 最后 ，进 行 晚会 的录制 ，并对其 进行 ２ 巧妙包装栏 目，打 造本 土化 品牌栏 宣传 。根 据统 计数 据 ，活 动期 间观众 实在 的 》栏 目通 过东北 方 言开播 ，突 员 。然后 ，通过 新浪 微博 炒作 、宣传 特 色节 目 内容 — — 浅 谈 地 方 城 市 电视