产品经理制作PPT培训教材
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产品经理内部培训1ppt课件
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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产品经理内部培训
课程内容： • 新产品的市场管理 • 新产品的开发管理 • 新产品的上市管理
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1
新产品的市场管理
提示：该书重点推荐，内容很全面很多，建议团队学习，共同成长
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新产品的市场管理
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新产品的市场管理
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新产品的市场管理
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新产品的市场管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的上市管理
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新产品的市场管理
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新产品的市场管理
《产品经理培训》PPT课件
marketing is to make sure the company has what
the customer wants.
——— Theodore Levitt
Marketing is looking at the business through
the customer’s eyes.
——— Peter Drucker
培训ppt
11
现代制药企业与营销有关的组织结构
市场部经理
总经理 市场销售总监
销售部经理
医药部经理
产 市 商 市 大区经理
商务经理
品调务场
经 理
经 理
发 展
支 持
地区经理
商务代表
经经
理理
医药代表培训ppt
注 册 经 理
临 床 研 究 经
医 学 支 持 经
理理
12
市场部的作用
制定切实可行的市场营销策略 组织各种市场推广活动 协调外部关系 协调内部关系 分析、监督、调节和控制
4
企业及产品的目标是谁 国企的认识是：各地都是我们的市场，所有的人都可
能是我们的客户。跨国公司的态度是进行市场细分，有选择地盯住大市场中的
子市场，确立自己的"目标市场"。
•市场潜力分析 国企往往喜欢用很大、很多等模糊字眼。跨国公司则采取各种
明确的信息和量化的标准，并按月、季进行跟踪检查。
•对待信息的差异 跨国公司注重学习中国的文件和报告，利用多种手段来收集
55
产品经理所负有的营销职能是：
本课程培训将以“竞争和利润为导向”为企业培养 成功的产品经理
本课程围绕的三个核心
——产品经理的营销职能
产品经理培训教材PPT182页
当前 所用种类
骨质疏松症（处方产品）
2001
1999年，世界市场的价值为9亿美元，较1998年增长 9%
4130万患有骨质疏松症的妇女年龄超过50 1500万已确认 970万受到医治 2600万未确诊
风湿病医生、内分泌医生、妇产科医生、整形外科医生和经 选择的积极从事骨质疏松症医治工作的普通医生 患有骨质疏松症的绝经后妇女，一般年龄在58-78之间
Belite百略 TM
Market Definition
划定的市场 时间
市场规模/价值 当前用种类
当前顾客（医师/患者） 当前处方习惯 竞争对手
Belite百略 TM
Market Definition
它是什么？
对以下内容的一种清晰的、普通的定义： 市场 其范围 用于进行考虑的相关时间段
Belite百略 TM
Belite百略 TM
BUYING PROCESS
Belite百略 TM
药品的 Buying Process
投资概念 损益点 多为销售生涯PM
Belite百略 TM
外企与国企PM操作比较
投资概念 损益点 产品策略 区域差异
外企 前瞻性
长 成熟 小
国企 回溯性 无或短
空白 大
Belite百略 TM
他山之石，可以改之
销售生涯PM的优势
敢于创新 市场导向 事先预防问题 纵向解决问题 善于发现机会 善于沟通
Belite百略 TM
Belite百略 TM
Market Definition（举例）
当前处方 习惯
竞争对手
综合处方、钙和维生素D占据了市场的60%以上，FOSA-MAX 占大约15%。 虽然治疗的深度不够，但对于症状较为严重的患者，医生会 加大力度，通常情况下，医生会建议改变生活方式、补钙、 服用RT/estrogen. SERMS. Bisphosphonates. Or calcitonins. 对于有症状的骨质疏松症，使用Bisphos-phonates 的可能性 更大。
骨质疏松症（处方产品）
2001
1999年，世界市场的价值为9亿美元，较1998年增长 9%
4130万患有骨质疏松症的妇女年龄超过50 1500万已确认 970万受到医治 2600万未确诊
风湿病医生、内分泌医生、妇产科医生、整形外科医生和经 选择的积极从事骨质疏松症医治工作的普通医生 患有骨质疏松症的绝经后妇女，一般年龄在58-78之间
Belite百略 TM
Market Definition
划定的市场 时间
市场规模/价值 当前用种类
当前顾客（医师/患者） 当前处方习惯 竞争对手
Belite百略 TM
Market Definition
它是什么？
对以下内容的一种清晰的、普通的定义： 市场 其范围 用于进行考虑的相关时间段
Belite百略 TM
Belite百略 TM
BUYING PROCESS
Belite百略 TM
药品的 Buying Process
投资概念 损益点 多为销售生涯PM
Belite百略 TM
外企与国企PM操作比较
投资概念 损益点 产品策略 区域差异
外企 前瞻性
长 成熟 小
国企 回溯性 无或短
空白 大
Belite百略 TM
他山之石，可以改之
销售生涯PM的优势
敢于创新 市场导向 事先预防问题 纵向解决问题 善于发现机会 善于沟通
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Market Definition（举例）
当前处方 习惯
竞争对手
综合处方、钙和维生素D占据了市场的60%以上，FOSA-MAX 占大约15%。 虽然治疗的深度不够，但对于症状较为严重的患者，医生会 加大力度，通常情况下，医生会建议改变生活方式、补钙、 服用RT/estrogen. SERMS. Bisphosphonates. Or calcitonins. 对于有症状的骨质疏松症，使用Bisphos-phonates 的可能性 更大。
产品经理的角色讲义(PPT 28张)
•
15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。
Байду номын сангаас
•
16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。
•
17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。
目录
产品经理是什么 产品经理的工作和要求 产品经理在不同产品周期的工作
产品的生命周期
成熟期
导入期
成长期
击退日趋激烈的竞争
扩大市场
使创新者开发新产品
衰退期
促销，改进 替代
产品生命周期管理战略
产品生命周期各阶段的战略 1、导入期战略 导入期特点：竞争对手少，销售增长缓慢
导入期主要推广活动 Pre-Marketing
•
6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！
•
7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！
产品线延伸 市场教育
产品生命周期管理战略
3、成熟期战略
成熟期特点：销售上升乏力，潜力犹存但控制耗时费力，购 买者对产品的特点和利益精通
成熟期主要推广活动
充分利用学术带头人，维持一定数量推广活动 促销活动创新 电子邮件 有奖征文 市场教育
《产品经理PPT课件》
问题
1. 图像感官冲击不足 2. 排版混乱不规范 3. 较低的精美程度
解决方案
1. 更换图片、视觉化元素增强个性化和影响力 2. 采用“少即是多”的原则，字体、颜色、版式
的规范化 3. 使用动画特效以及其他适当的辅助视觉元素
如何进行有效的演示和表达
挑选主题
选择讲解自己经验和性格相符的 主题，做到言简意赅。
PPT制作技巧
简洁明了，图文并重，制作规范，注意多元化； 深化对其中一个主题进行剖析。
演讲技巧提升
选择适合自己经验和性格的主题，语言表达简单 明了。
产品经理PPT课件
欢迎来到产品经理PPT课件！本课程将带领你掌握产品经理的基本知识，学习 如何制作高质量的PPT课件以及有效的演示技巧。让我们一起开始吧！
产品经理的角色和职责
产品规划
确定产品定位和目标用户，规 划产品的长期发展方向。
团队管理
协调各团队之间的工作，保证 项目的正常推进，完成高质量 的团队目标。
如何设计一个有效的PPT课件
1 简洁明了
主题醒目，内容简单明了，易懂易记。
2 图像与文本并重
图像和文本相得益彰，图像更新也要及时。
3 制作技巧
使用进度条、分段、动画等技巧增强效果， 结合XY轴和热力图进行数据分析展示。
4 规范范式
注意字体、颜色、排版、版式的规范和统一 性。
PPT课件制作中常见的问题和解决方案
商业运营
了解公司商业模式和盈利模式，根据营销策略制 定产品推广方案。
产品管理的流程和方法
1
产品设计
2
根据市场需求和用户反馈，设计产品功
能和设计方案。
3
上市交付
4
发布产品上线，推出营销活动，推广和 推荐，用数据分析效果，对产品进行后
《产品经理课程培训课件》
用户体验设计
学习如何设计和优化出色的用户体验，从界面设计到功能交互，以满足用户的需求和期望，提升产品的 市场竞争力。
产品测试和质量保证
掌握产品测试和质量保证的方法和技巧，确保产品的稳定性、可用性和符合用户期望，最大程度地减少 缺陷和问题。
产品营销和推广
学习产品营销和推广的策略和方法，包括市场定位、品牌传播和数字营销等， 以实现产品的广泛推广和良好的市场口碑。
个人发展和成长路径
了解个人发展和成长路径在产品经理职业中的重要性，提供相关资源和指导， 帮助学员规划个人职业发展和提升。
产品设计和原型制作
深入探讨产品设计和原型制作的方法与技巧，以快速验证和优化产品概念， 并与团队高效协作。
MVP最小化可行产品
了解MVP（Minimal Viable Product）的概念和实践，学习如何快速构建和验证最小化可行产品，以最大 程度地减少风险和资源投入。
规划产品开发周期
学习如何合理规划产品开发周期，包括时间管理、资源分配和进度控制等关 键要素，确保项目的高效推进。
用户数据分析和反馈
了解用户数据分析和反馈的重要性，学习如何通过数据分析和用户反馈优化产品，并为未来决策提供有 力支持。
产品改进和优化
探讨产品改进和优化的策略和方法，包括迭代开发、用户反馈收集和竞品分 析等，以持续提高产品的质量和竞争力。
团队管理和协作
学习团队管理和协作的技巧和方法，包括沟通、决策和Konwledge Management等，以提升团队的效率和 协作能力。
管理产品需求和变更
掌握有效的产品需求管理和变更控制方法，以确保产品开发过程中需求的准 确理解和及时调整。
市场竞争分析
学习市场竞争分析的方法和工具，了解行业动态、竞争对手和潜在机会，为 产品定位和营销策略提供有力支持。
产品经理培训pptPPT课件
➢将一个产品或产品系列的营销工作由一个 特定的个人来负责
➢是产品的亲爹或干妈 ➢主导产品营销的各项活动
- 调研 - 策略 - 推广
17
产品经理的具体工作明确：建立推广专业学术推广 体系,他是一个完整的产品策略计划与实施系统
专业学术推广体系整体内容
目标 客户 产品卖点 和支持 推广活动组合
推广组织结构
医院数据：中国医院药品商情,IMS医院处方分析 零售数据：药品零售市场研究报告 卫生部医院统计年报
36
一手市场调研的主要形式
37
一手市场调研的类别划分
➢A.定性Quality Research ➢B.定量Quantity Research
38
定性调研的特点及调研提纲的设计
➢主要解决： Who谁 What什么 Why为什么
助理产品经理：1-2年相关岗位从业经验，具备一定的推广活动的组织 和实施能力，协助中级产品经理进行学术推广。
22
产品经理成功法则：成功=知识+技能×态度
积极心态
推广
市场部
调研
策略
态度
成功
技能
知识
医学功底
23
产品经理发展阶梯
产品经理功能分解模型
调研 策略 推广
推广
产品 经理
调研
策略
初级 中级 高级
62
外部因素分析
• 市场潜力的大小 • 政策法规：医保 • 竞争对手 • 医生的观念
63
竞争对手分析
• 完整的竞争者分析将从以下方面入手 —竞争者的数目 —竞争者的强度 —产品 —竞争者的目标 —竞争者的内部资源
64
竞争产品分析
• 产品名称 • 有效成份 • 主要适应症 • 主要副作用 • 禁忌症 • 主要优点 • 主要缺点 • 最佳销售包装大小 • 平均日用剂量/及费用
➢是产品的亲爹或干妈 ➢主导产品营销的各项活动
- 调研 - 策略 - 推广
17
产品经理的具体工作明确：建立推广专业学术推广 体系,他是一个完整的产品策略计划与实施系统
专业学术推广体系整体内容
目标 客户 产品卖点 和支持 推广活动组合
推广组织结构
医院数据：中国医院药品商情,IMS医院处方分析 零售数据：药品零售市场研究报告 卫生部医院统计年报
36
一手市场调研的主要形式
37
一手市场调研的类别划分
➢A.定性Quality Research ➢B.定量Quantity Research
38
定性调研的特点及调研提纲的设计
➢主要解决： Who谁 What什么 Why为什么
助理产品经理：1-2年相关岗位从业经验，具备一定的推广活动的组织 和实施能力，协助中级产品经理进行学术推广。
22
产品经理成功法则：成功=知识+技能×态度
积极心态
推广
市场部
调研
策略
态度
成功
技能
知识
医学功底
23
产品经理发展阶梯
产品经理功能分解模型
调研 策略 推广
推广
产品 经理
调研
策略
初级 中级 高级
62
外部因素分析
• 市场潜力的大小 • 政策法规：医保 • 竞争对手 • 医生的观念
63
竞争对手分析
• 完整的竞争者分析将从以下方面入手 —竞争者的数目 —竞争者的强度 —产品 —竞争者的目标 —竞争者的内部资源
64
竞争产品分析
• 产品名称 • 有效成份 • 主要适应症 • 主要副作用 • 禁忌症 • 主要优点 • 主要缺点 • 最佳销售包装大小 • 平均日用剂量/及费用
产品经理培训课件(PPT 37张)
产品经理定义——产品经理的职责
阿里巴巴对产品经理的职位描述:
1、根据公司战略，负责产品发展的长期规划； 2、深入了解业务，不断推出有竞争力的产品； 3、根据产品实施效果以及业务发展状况，不断改进产品； 4、组织资源实施产品，对其效益负责。
游戏蜗牛对产品经理职位的描述:
1、负责和制定产品线及运营线规划； 2、负责制定产品市场计划的制定和执行和评估； 3、负责产品项目的运营和协调工作； 4、负责产品项目管理以及产品部的内部管理工作； 5、组织产品市场分析和实施。
指导型产品经理
指导团队中各业务部门按 照既定计划执行，并对这 些部门进行有效的协助和 产品指导。 扮演团队领导的角色
制定新产品上市计划，并组织新产品的上市推广，确保新产品快速上市；
生命周期管理
协同财务部门监控产品的销售和赢利情况，提出新的营销策略；
指导和监督产品销售工作，及时发现问题，提出解决方案； 提出产品优化和改进的建议，并监控实施； 提出产品退出的建议和方案，经批准后监控实施；
产品经理定义——产品经理的工作流程
MRD
图纸化
确定产品规格 文档
商品化
产品商品化包 装
价格策略 渠道策略 推广策略
产品白皮书 销售工具包
市场化
产品上市
客户维护
产品经理定义——产品经理应该做什么？
知道做什么 • 发现问题 • 找到机会 • 创新产品
知道做什么.
让别人去做 • 方向引导 • 过程管理 • 工作指导
中国雅虎
1、 负责雅虎视频平台/音乐搜索/多媒体社区产品的规划与设计； 2、 推动、控制、协调产品的开发与发布； 3、 分析用户行为/需求和竞争对手动向，进行产品改进与创新 。
搜狐
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 视频检索
• 视频采集 • 摘要调阅 • 关联分析
视频监控发展趋势—智能视频
22
图像众多，人工值守困难多 数据量日趋增大，分析困难 显示设备数量有限，监控画面不能全部显示 人工报警，响应相对延时
子系统资源丰富，没有整合联动 应急预案管理机制有待完善
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控发展趋势—智能交通
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
公安部—交通卡口
15
中国日益发展的道路 建设，对视频监控有 巨大需求。受益于公 安部《道路交通安全 “十二五”规划》、 《道路交通科技发展 十二五规划》等多项 政策扶持，预计未来 10年国内智能交通投 入将在1820亿元。
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控客户—公检法
11
中国社会加大维稳需求，视频监控作为现场监督和 事后取证的重要依据，受到“公检法”大力支持。 从行政角度推广，“公检法”无疑成为行业的最大 客户。
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
公安部—“平安城市”
12
“平安城市”是公安部在维稳需求下提出的大型综合管
盖范围不足的问题。远程指挥项目需求是：能在不同地域环境下
迅速搭建3G视频监控终端，将数字视音频信息通过运营商网络
实时上传指挥中心，指挥中心可以与终端进行数据交互（如语音
对讲）。
2、车载移动监控
车载移动监控需求是对公交车、长途运输车、物流车、特种车等
类型的车辆进行远程视频监控，远程视频监控除了观察车内外情
23
日本更是将其作为国家发展计划来定位。据科学家预测， 应用智能交通系统以后，可有效提高交通运输效率，使交
通拥挤降低20%,延误损失减少 10%～25%,车祸降低 50%～80%,油耗减少30%，废气排放减少20%。
而智能交通系统建设在中国开展的时间较短，目前仍处于 起步阶段。2008年，中国公路智能交通市场规模超过220亿，
况外还有传输报警信息、GPS卫星定位信息、车辆状况信息等；
产品经目理呈前现技车能提载升课移程 动监控项目占3G视频监控比例最高。
7/14/2019
29
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
30
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
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产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
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产品经理呈现技能提升课程
视频监控市场规模 （亿元） 视频监控产品市场规 模（亿元） 视频监控工程与服务 市场规模（亿元）
2007 350 151 200
2008 405
2009 2010 2011 475 563 674
174 204 242 290
231 271 321 384
受益于政府、公安持续投入，到2015年，视频监控行业实现 26%的年复合增长，产值将突破1700亿元。
理系统，满足城市管理、交通管理、应急指挥等需求。
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
公安部—“平安城市”
13
2011“平安山西”投入7亿元。 2011年 “平安重庆”，涉及金额77亿元。 2012“平安河南”投入将近4亿元. 2012年4月广东广东省公安厅即将启动“慧眼工程”，
围绕平安城市建设，拟于2012年至2014年期间在全省 范围建设96万个视频监控点，投入金额300亿元。
0
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
1
天地阳光产品线简介
2
视频监控平台集成方案
图像采集设备 声音采集设备
报警设备
省级图像 联网平台
市级图像 联网平台
县级图像 联网平台
社会监控中心 网上督察
视频指挥调度 治安卡口
产品经理呈现技能提升课程
公安用户 其他用户
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天地阳光产品线简介
视频监控发展趋势—智能交通
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产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控发展趋势—3G/4G
28
前端设备可以便捷地布放在任何地方，这一性能适用于一些突发事件或临时场合，这扩大了视频监控的使用范围，使视频监控能够更好的满足多方面需 求；
1、远程指挥
在发生大型集会或突发事件时3G视频监控能弥补固定监控点覆
7/14/2019
33
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
预计未来5年仍将以超过25%的年增长率高速增长。
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控发展趋势—智能交通
1、公路交通信息化，包括高速公路建设、省级国道公路建设 公路交通领域目前热点的项目主要集中在公路收费，其中又以软件为
主。公路收费项目分为两部分，联网收费软件和计重收费系统。此外 ，联网不停车收费（IETC）是未来高速公路收费的主要方式。 2、城市道路交通管理服务信息化 兼容和整合是城市道路交通管理服务信息化的主要问题，因此，综合 性的信息平台成为这一领域的应用热点。除了城市交通综合信息平台 ，一些纵向的比较有前景的应用有智能信号控制系统、电子警察、车 载导航系统等。 3、城市公交信息化 目前国内的公交系统信息化应用还比较落后，智能公交调度系统在国 内基本处于空白阶段，也是方案商可以重点发展的领域。在地域分布 上，国内的各大城市特别是南方沿海地区对于智能交通的发展都非常 重视。
公安部—督查
16
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
金融
17
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控发展趋势—监控整合
18
小区A 监控室
省内某 市监控 中心
街道B 监控室
产品经理呈现技能提升课程
单位C 监控室
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视频监控发展趋势—监控整合
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国家发布了GB/T 28181 的标准，将无序建设的监控 系统进行整合，之前安装的 监控设备全部更换不现实， 开发一个平台，兼容各厂家 前后端设备，无疑是未来的 方向之一。
3
视频监控产品
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
天地阳光产品线简介
4
视频会议集成方案
图像采集设备 声音采集设备
多点控制平台
会议召开这 多级参会者
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
天地阳光产品线简介
5
视频会议产品
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
6
安防市场规模
7
2011年安防市场达到2696亿，按照安防行业十 二五规划，到2015年将达到5000亿人民币。
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
公安部—“平安城市”
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据公安部科技局估计，一个中型城市“平 安城市”建设投入将达几百亿，其中视频 监控所占比例为30%，中国共有32个及 省会一线城市、255个地级市、1225个市 辖区及县级市、4319个县级县级行政区。 预计到2015年，视频监控规模将翻一番， 整个市场继续处在高增长状态。
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控发展趋势—监控整合
20
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控发展趋势—智能视频
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高清影像的崛起使客户对视频的智能化产生了需求。
• 越界检测 • 异常出没检测 • 区域密度检测 • 视频状态检测
• 人脸抓拍
• 人脸比对监控 目标库管理
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
安防产品分类
8
楼宇对讲 13%
门禁控制 14%
防盗报警 15%
视频监控 58%
产品经理呈现技能提升课程
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安防产品利润
9
视频监控未来营收增速将远于9
视频监控市场预期
10
视频监控组成：产品+服务
• 视频采集 • 摘要调阅 • 关联分析
视频监控发展趋势—智能视频
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图像众多，人工值守困难多 数据量日趋增大，分析困难 显示设备数量有限，监控画面不能全部显示 人工报警，响应相对延时
子系统资源丰富，没有整合联动 应急预案管理机制有待完善
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
视频监控发展趋势—智能交通
产品经理呈现技能提升课程
7/14/2019
公安部—交通卡口
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中国日益发展的道路 建设，对视频监控有 巨大需求。受益于公 安部《道路交通安全 “十二五”规划》、 《道路交通科技发展 十二五规划》等多项 政策扶持，预计未来 10年国内智能交通投 入将在1820亿元。
产品经理呈现技能提升课程
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产品经理呈现技能提升课程
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视频监控客户—公检法
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中国社会加大维稳需求，视频监控作为现场监督和 事后取证的重要依据，受到“公检法”大力支持。 从行政角度推广，“公检法”无疑成为行业的最大 客户。
产品经理呈现技能提升课程
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公安部—“平安城市”
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“平安城市”是公安部在维稳需求下提出的大型综合管
盖范围不足的问题。远程指挥项目需求是：能在不同地域环境下
迅速搭建3G视频监控终端，将数字视音频信息通过运营商网络
实时上传指挥中心，指挥中心可以与终端进行数据交互（如语音
对讲）。
2、车载移动监控
车载移动监控需求是对公交车、长途运输车、物流车、特种车等
类型的车辆进行远程视频监控，远程视频监控除了观察车内外情
23
日本更是将其作为国家发展计划来定位。据科学家预测， 应用智能交通系统以后，可有效提高交通运输效率，使交
通拥挤降低20%,延误损失减少 10%～25%,车祸降低 50%～80%,油耗减少30%，废气排放减少20%。
而智能交通系统建设在中国开展的时间较短，目前仍处于 起步阶段。2008年，中国公路智能交通市场规模超过220亿，
况外还有传输报警信息、GPS卫星定位信息、车辆状况信息等；
产品经目理呈前现技车能提载升课移程 动监控项目占3G视频监控比例最高。
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产品经理呈现技能提升课程
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产品经理呈现技能提升课程
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产品经理呈现技能提升课程
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产品经理呈现技能提升课程
视频监控市场规模 （亿元） 视频监控产品市场规 模（亿元） 视频监控工程与服务 市场规模（亿元）
2007 350 151 200
2008 405
2009 2010 2011 475 563 674
174 204 242 290
231 271 321 384
受益于政府、公安持续投入，到2015年，视频监控行业实现 26%的年复合增长，产值将突破1700亿元。
理系统，满足城市管理、交通管理、应急指挥等需求。
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公安部—“平安城市”
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2011“平安山西”投入7亿元。 2011年 “平安重庆”，涉及金额77亿元。 2012“平安河南”投入将近4亿元. 2012年4月广东广东省公安厅即将启动“慧眼工程”，
围绕平安城市建设，拟于2012年至2014年期间在全省 范围建设96万个视频监控点，投入金额300亿元。
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天地阳光产品线简介
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视频监控平台集成方案
图像采集设备 声音采集设备
报警设备
省级图像 联网平台
市级图像 联网平台
县级图像 联网平台
社会监控中心 网上督察
视频指挥调度 治安卡口
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公安用户 其他用户
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天地阳光产品线简介
视频监控发展趋势—智能交通
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视频监控发展趋势—3G/4G
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前端设备可以便捷地布放在任何地方，这一性能适用于一些突发事件或临时场合，这扩大了视频监控的使用范围，使视频监控能够更好的满足多方面需 求；
1、远程指挥
在发生大型集会或突发事件时3G视频监控能弥补固定监控点覆
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预计未来5年仍将以超过25%的年增长率高速增长。
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视频监控发展趋势—智能交通
1、公路交通信息化，包括高速公路建设、省级国道公路建设 公路交通领域目前热点的项目主要集中在公路收费，其中又以软件为
主。公路收费项目分为两部分，联网收费软件和计重收费系统。此外 ，联网不停车收费（IETC）是未来高速公路收费的主要方式。 2、城市道路交通管理服务信息化 兼容和整合是城市道路交通管理服务信息化的主要问题，因此，综合 性的信息平台成为这一领域的应用热点。除了城市交通综合信息平台 ，一些纵向的比较有前景的应用有智能信号控制系统、电子警察、车 载导航系统等。 3、城市公交信息化 目前国内的公交系统信息化应用还比较落后，智能公交调度系统在国 内基本处于空白阶段，也是方案商可以重点发展的领域。在地域分布 上，国内的各大城市特别是南方沿海地区对于智能交通的发展都非常 重视。
公安部—督查
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金融
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视频监控发展趋势—监控整合
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小区A 监控室
省内某 市监控 中心
街道B 监控室
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单位C 监控室
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视频监控发展趋势—监控整合
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国家发布了GB/T 28181 的标准，将无序建设的监控 系统进行整合，之前安装的 监控设备全部更换不现实， 开发一个平台，兼容各厂家 前后端设备，无疑是未来的 方向之一。
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视频监控产品
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天地阳光产品线简介
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视频会议集成方案
图像采集设备 声音采集设备
多点控制平台
会议召开这 多级参会者
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天地阳光产品线简介
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视频会议产品
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安防市场规模
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2011年安防市场达到2696亿，按照安防行业十 二五规划，到2015年将达到5000亿人民币。
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公安部—“平安城市”
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据公安部科技局估计，一个中型城市“平 安城市”建设投入将达几百亿，其中视频 监控所占比例为30%，中国共有32个及 省会一线城市、255个地级市、1225个市 辖区及县级市、4319个县级县级行政区。 预计到2015年，视频监控规模将翻一番， 整个市场继续处在高增长状态。
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视频监控发展趋势—监控整合
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视频监控发展趋势—智能视频
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高清影像的崛起使客户对视频的智能化产生了需求。
• 越界检测 • 异常出没检测 • 区域密度检测 • 视频状态检测
• 人脸抓拍
• 人脸比对监控 目标库管理
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安防产品分类
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楼宇对讲 13%
门禁控制 14%
防盗报警 15%
视频监控 58%
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安防产品利润
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视频监控未来营收增速将远于9
视频监控市场预期
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视频监控组成：产品+服务