“事件营销”初探

通 稿 中 的任 何 文 字 ， 只是 描 述 了公 关 事 介 竟 相 追 逐 的 对 象 。
件 中 的一 个 ￣ ｄ 的 细 节 。其 实 ，这 主 要 Ｉ， ｔ
（ ） 企 业 必 须 了 解新 闻 损耗 率 二
是 公 关 事 件 没 有 足 够 的新 闻 价 值 。
新 闻 的 加 工过 程充 满 了非 常 多 的 偶 品 不 利 的 联 想 ，你 就 必 须 要 进 行 再 深 一
所 以 ，事 件 营 销 的策 划 人 还 必 须 在 看 普 通 人 在 读 了这 样 一 则 新 闻后 会 有 什 么 样有 的 报 道 中几 乎 完 全 没 有 引 用 新 闻 具 有 很 大 的 新 闻 价值 ，成 为 所 有 新 闻 媒 方 案 成 型 以 后 进 行 比较 广 泛 的 了解 ，看
３ 、新 闻 传 播 媒 介 的 限 制 。 新 闻 传
播 媒 介 的技 术 水 平 和 工作 质 量 也 是 影 响
３ ．显 著 性 。新 闻 中 的 人 物 、地 点 新 闻价 值 实 现 的 因素 。新 闻编 排处 理 不
议 题 ，从 而 吸 引媒 体 的报 道 与 消 费者 的 和事 件 的知 名 程 度 越 是 著 名 ，新 闻价 值 当 ，报 纸 印 刷 质 量 低 劣 ，广 播 电视 音 像 参 与 ，进 而 达 到 提 升 企 业 形 象 、销 售 商 也 越 大 。国 家 元 首 、政 府 要 人 、知 名 人 效 果 不 佳 ，都 可 能 影 响 受 众 对 新 闻 的 接
品的 目的 。 ．
士 、历 史 名 城 、古 迹胜 地 往 往 都 是 出新 受 和 理 解 。
闻的地方。
（ ）事 件 营 销 的成 功要 素 － 对 于 企 业 的公 关 人 员 来 说 ，可 能 会
４ 、新 闻接 受 者 的 限 制 。 报 刊 读 者 、
４ 趣 味 性 。 大 多 数 受 众 对 新 奇 、 广 播 听 众 和 电视 观 众 的文 化 知 识 水 平 和 ．
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引进与 咨询 ２ ０ ０ ６年 第 ７期
管 理 咨询
“ 事件 营销 ＂ 初探
孙 永珍
（ 建广播 影视 集 团，福建 福 州 ３ ０ ０ ） 福 ５ ０ ０
事 件 营 销 有 人 称 之 为 活 动 行 销 ，香 龄 、性 别 诸 因 素 。一 般 人 对 自 己的 出生 写 作 能 力 、编 辑 技 巧 和 知 识 修 养 等 都 直 港 习 惯 称 之 为 盛 典 营销 。按 照 国外 经 典 地 、居 住 地 和 曾 经 给 自己 留下 过 美 好 记 接 影 响 新 闻 价 值 的实 现 。通 常 ，如 果 一 教 科 书 的 定 义 ：事 件 （ｖ ｎ） 是 被 设 忆 的 地 方 总 怀 有 一 种 特 殊 的 依 恋 情 感 。 个 单 位 可 以 和 媒 体 保 持 长 期 的 良好 关 ｅｅｔ 计 用 来 与 目标 受 众 沟 通 的 事 情 （ｃｕ－ 所 以在 策 划 事件 营销 时必 须 关 注 到 你 的 系 ，并 尽 可 能 地 向 记 者 、编 辑 提 供 采 访 ｏｃ ｒ ｒｎｅ） 以实 现 和 一 群 目标 受 众 的 特 受 众 的 接近 性 的特 点 。通 常 来 说 ，事 件 的方 便 ，就 应 该 可 以 取得 不错 的 效 果 。 ｅ ｃｓ ， 定 沟 通 效 果 。 企 业 通 过 整 合 本 身 的 资 关 联 的 点越 集 中 ，就 越 能 引 起 人 们 的 注 源 ，有 明确 计 划 地 策划 具 有 创 意 性 的 活 意 。 动或 事 件 ，使 之 成 为 大 众 关 心 的 话 题 、
（ ） 企 业 如 何 利 用 事 件 进 行 营 销 三 如果一个企业 想要 进行 事件 营 销 ， 它 首要 的 工作 就是 分 析 ：你 的 企 业 本 身
新 闻 能 否 被 着 重 处 理 主 要 要 取 决 其 然 因 素 ，因为 新 闻有 自己的 损 耗 。所 以 步 的 思 考 了 。
经 常 遭 遇 这 样 的 挫 折 。你 费 尽 心 思 策 划 反 常 、 变 态 、有 人 情 昧 的 东 西 比较 感 兴 接 受理 解 能 力对 于 事 件 营 销 的 实 现 同样 了 一 起 公 关 活 动 ，准 备 了 长 达 数 页 的 新 趣 。有 人认 为 ，人 类 本 身 就 有 天 生 的 好 具 有影 响作 用 。 闻 通 稿 ，邀 请 了各 个 领 域 的新 闻记 者 。 奇心 或 者 称 之 为 新 闻欲 本 能 。 读 者 是 有 自己思 维 的 人 。 他们 往 往
价 值 的 大 小 。 新 闻 价 值 的 大 小 是 由构 成 对 于 事 件 营 销 的策 划 者 来 说 ，必 须 了 解
这 条 新 闻 的 客 观 事 实 适 应 社 会 的 某 种 需 这 一 概 念 ， 并 且 尽 可 能 地 减 少 这 种 损 要 的 素 质所 决 定 的 。 一则 成 功 的 事 件 营 耗 。 销 必 须 包含 下 列 四 个 要 素 之 中 的 一 个 ，
但是 ，第 二 天 ，当 你满 怀 信 心地 买来 报
一
件事 件 事 实 只要 具 备 一 个 要 素就 通 过 对 新 闻 的 阅 读 产 生 自 己 的 独 特 联
纸 时 却 发 现 ， 只有 少 数 几 家媒 体 对你 的 具 备 新 闻价 值 了 。如 果 同 时 具备 的要 素 想 。有 时 这 种 联 想 对 于事 件 营 销 的 策 划
公 关 事 件 进 行 了报 道 ， 而且 他 们 用 的 笔 越 多 、越 全 ，新 闻 价值 就 自然 越 大 。当 单 位 是 有 利 的 ，有 时 则 是 相 当 不 利 的 。 墨少 得 可 怜 ，这 些 媒 体 还 是 影 响力 最 小
一
件 新 闻 同时 具 备 所 有要 素 时 ，肯 定 会