电动车品牌竞争优劣分析(2010)
最新2010年电动车销售排行榜
最新2010年电动车销售排行榜（已更新）默认分类2009-08-30 14:27:00 阅读55474 评论84 字号：大中小订阅最新2010年电动车销售排行榜（已更新）电动车全国销量排行榜前十位（转载）2010-01-25更新1、江苏雅迪科技发展有限公司（雅迪牌）486000台2、北京新日电动车制造有限公司（新日牌）437000台3、常州速派奇车业有限公司（速派奇）387500台4、浙江金华绿源电动车制造有限公司（绿源）301000台5、天津富士达车业有限公司（邦德富士达）228000台（邦德、富士达未分开统计）6、青岛澳柯玛电动车（澳柯玛）186000台7、江苏天爵机车制造有限公司（天爵、远豪、幸运鸟、益佰等，含燃油助力车）166000台8、天津泰丰小鸟电动车业有限公司（小鸟）143000台9、江苏新大陆车业有限公司、江苏新世纪机车制造有限公司（卖德发，宝岭，新世纪）135000台10、山东英克莱电动车有限公司（英克莱）114000台2010最新电动车排行榜中榜全国主要电动车企业销售排行前10名, 单位:辆编号单位名称品牌1 新日(中国驰名商标,十大电动车品牌,电动车行业骨干企业)2 绿源(电动车领导品牌,中国十大品牌电动车,浙江名牌)3 爱玛(大型日本独资电动车企业,美林娜(天津)自行车有限公司)4 捷安特(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,电动车十大品牌)5 雅迪(十大电动车品牌,大型电动车企业,江苏名牌,江苏著名商标)6 阿米尼(中国十大品牌电动车,中华自行车集团出品,大型企业)7 洪都(一线品牌/牌子,中国十大品牌电动车,特大型骨干企业)8 雅马哈(1955年日本,世界品牌,中国驰名商标,电动车十大品牌)9 小鸟(天津市著名商标,天津泰丰小鸟电动车有限公司)10 邦德.富士达(中国驰名商标,电动车十大品牌,天津富士达集团)2009消费者最喜欢的电动车评选投票时间：2009/11/26-22:38:25--2009/12/31-19:00:001.2009消费者最喜欢的电动车品牌1 绿源 6.96% 184702票2 星月神 6.65% 176366票3 澳柯玛 5.86% 155451票4 绿能 4.84% 128322票5 速派奇 4.55% 120687票6 邦德 4.19% 111018票7 新日 4.09% 108394票8 欧派 3.49% 92680票9 小飞哥 3.25% 86143票10 王派 3.06% 81172票11 麦科特 3.02% 80168票12 赛克 3.00% 79559票13 淮海 2.95% 78260票14 比德文 2.90% 76804票15 科斯特 2.50% 66415票16 雅迪 1.69% 44886票17 迪鼠 1.65% 43838票18 爱玛 1.60% 42410票19 立马 1.42% 37638票20 绿佳 1.08% 28736票21 捷马 1.07% 28389票22 宇锋 1.03% 27389票23 卧龙 1.01% 26742票24 铂金0.99% 26348票25 高仕0.98% 26116票26 华拓0.97% 25805票27 龙跃锂动0.97% 25718票28 台铃0.95% 25095票29 奥斯0.91% 24176票30 真爱0.91% 24062票31 爱赛克0.88% 23333票32 鸿尔达0.86% 22839票33 大超0.86% 22798票34 格仑特0.84% 22296票35 风爵0.81% 21412票36 洪都0.80% 21309票37 绿亮0.80% 21309票38 小刀0.80% 21149票39 特莱维狮0.76% 20195票40 宝岛0.75% 19894票41 尼科尼亚0.75% 19877票42 好运来0.75% 19789票43 小鸟0.74% 19638票44 新大陆0.71% 18806票45 三枪0.70% 18576票46 踏浪0.70% 18469票47 千鹤0.69% 18215票48 好孩子0.67% 17900票49 诺雅0.67% 17784票50 飞鸽0.67% 17685票51 格林0.66% 17596票52 腾羚0.56% 14772票53 爱立特0.48% 12819票54 海力霸0.45% 11920票55 红旗0.45% 11881票56 英克莱0.39% 10313票57 前锋金鹿0.38% 10088票58 大阳0.35% 9241票59 太阳帆0.35% 9224票60 富士达0.34% 9145票61 大陆鸽0.32% 8577票62 盛扬0.31% 8349票63 力霸皇0.27% 7105票64 新蕾0.25% 6595票65 尚好捷0.19% 5137票66 大行0.15% 3981票67 都市风0.11% 2924票68 骏骥0.08% 2228票69 永能0.05% 1397票70 大名0.05% 1394票71 世纪鸟0.02% 616票72 科艾特。
2010中国十大名牌电动车综合排名
本文编者：俞蒋平本文来自：全球电动车网2010中国十大名牌电动车综合排名电动车排名是根据市场多年的反馈，消费者的认知度，以及未来的发展状态等各种因素来排定的！我们将从质量、销量、广告、发展潜力、发展速度等方面客观、公正的评估出目前行业的名牌。
而不是简单的以销量来冠以名牌或是品牌的形象，将从一下10个方面来阐述。
1、质量：这一块上海立马独占鳌头，返修率极低。
上海立马是一个比较务实的企业，把广告本打算投放广告的资金全都用到了生产上，虽然名气稍逊一筹，但质量均高出其他品牌不少。
2、销量：新日、雅迪、爱玛、立马、绿源齐头并进，一时之间难分伯仲。
这五个品牌占据全年总销量两千万台左右的30%左右。
他们已经用自己的行动证明他们是目前行业的一流品牌。
行业未来的竞争就看他们的征战四方了。
3、广告：爱玛年初承诺两亿重金投放广告和邀约周杰伦担纲形象代言，可谓不惜血本。
新日、雅迪都不遗余力，但是效果不佳。
尤其雅迪今年巨资投放的广告雅迪超人，收效极微。
至于新日，车子一般，凭着成龙的形象，买的还不错。
今年速派奇的广告也紧紧跟上。
09年堪称电动车行业广告战最激烈的一年。
4、潜力：最具发展潜力电动车品牌，立马电动车飞越黄河将在2010年启动，无疑最具发展潜力。
当然绿源、速派奇也都是将来具有冲击力的品牌！简易款北方的小鸟、高仕也将在未来有不可或缺的一席之地。
至于爱玛，现在他最重要的如何巩固市场，因为膨胀过快带来了管理上和渠道上的纰漏。
5、技术：电动车虽然是以入行门槛低而闻名，但是随着消费需求不同，科研也变得越来重要了。
上海立马的超强核磁动力电机、新日的双动力电机、台玲的力矩王电机都是行业里电机技术的代表者。
尤其是上海立马超强核磁动力电机动力强劲，加速迅猛，山地、平原如履平地。
上海立马在湖南这块丘陵、山地占80%以上面积的市场取得独霸市场的地位，电机动力功不可没，这就是最好的证明。
当然其他技术也不能少。
6、速度：发展速度最快的品牌，豪华款发展速度最快，上海立马一马当先，当仁不让。
新能源汽车市场竞争对手分析
新能源汽车市场竞争对手分析1. 现状在全球环保意识的推动下，新能源汽车市场正在迅速崛起。
各大汽车制造商纷纷推出自己的新能源汽车产品。
在这个日益竞争激烈的市场中，了解竞争对手是至关重要的。
2. 特斯拉特斯拉是最早投入新能源汽车市场并取得成功的公司之一。
其电动汽车拥有较长的续航里程和卓越的性能，深受消费者喜爱。
特斯拉的技术研发实力雄厚，不断推出新产品和改进现有产品。
此外，特斯拉还在全球范围内建设充电站网络，提供便利的充电服务。
3. 日本汽车制造商许多日本汽车制造商也加入了新能源汽车市场。
丰田、本田等品牌推出了一系列混合动力和电动汽车产品。
这些公司在汽车制造技术方面拥有丰富的经验和实力，并与其他公司展开合作，推动新能源汽车技术的发展。
他们的产品在节能、环保等方面有优势。
4. 德国汽车制造商德国汽车制造商也在新能源汽车领域有所作为。
例如宝马、奥迪等公司纷纷推出了电动汽车。
德国汽车制造商在汽车设计、工程技术等方面具有强大的实力，并一直致力于提升新能源汽车的性能和舒适性。
他们在电动车市场中占有重要地位。
5. 中国新能源汽车企业中国也是全球新能源汽车市场的重要竞争者之一。
特斯拉在中国的市场份额逐渐被中国本土品牌所蚕食。
比亚迪、小鹏汽车等公司推出的电动汽车在中国国内市场上表现出色，并开始向国际市场扩张。
中国政府鼓励新能源汽车的发展，为中国企业提供了良好的政策环境和市场机会。
6. 韩国汽车制造商韩国汽车制造商在新能源汽车市场上也有一席之地。
现代汽车和起亚汽车推出的电动汽车在技术和性能方面有所突破，受到消费者的青睐。
韩国汽车制造商在电动汽车充电设施的建设上也有一定的优势，为用户提供便利的充电服务。
7. 竞争优势与劣势不同竞争对手之间存在着各自的优势和劣势。
特斯拉的品牌知名度和技术实力是其最大的优势，但其产品价格较高。
日本和德国汽车制造商在汽车技术和品质上有着良好的声誉，但在品牌知名度方面可能不如特斯拉。
中国和韩国汽车制造商则在本土市场上有一定的竞争优势，但在国际市场上的竞争还需要进一步提升。
新能源汽车的市场竞争分析
新能源汽车的市场竞争分析随着环保意识的提升和技术的不断进步，新能源汽车越来越受到消费者的关注和青睐。
然而，市场上各种品牌和型号的新能源汽车层出不穷，它们之间的竞争非常激烈。
本文将就新能源汽车市场竞争进行分析，从技术、价格、品牌等方面来探讨这一竞争现象。
首先，技术是新能源汽车市场竞争的核心。
在技术上的创新和突破，决定了一个新能源汽车的竞争力。
比如，电动汽车的驱动技术、充电技术、电池技术等，都是消费者关注的重点。
特别是电池技术，它直接影响到新能源汽车的续航里程和充电速度。
一家拥有领先电池技术的企业，将在市场上占据较大的竞争优势。
因此，不同企业之间在技术上的竞争非常激烈，也是新能源汽车市场最为残酷的竞争之一。
其次，价格也是新能源汽车市场竞争的重要因素。
目前，新能源汽车的售价较传统燃油汽车要高。
因此，消费者在选择新能源汽车时，会更关注价格因素。
一方面，新能源汽车企业要降低成本，以降低售价，提高市场竞争力；另一方面，政府也在通过财政补贴和减免购置税等方式，鼓励消费者购买新能源汽车，从而拉低价格，促进市场发展。
价格因素的竞争也在推动新能源汽车市场向消费者更加开放和普惠。
第三，品牌形象对于新能源汽车市场竞争非常重要。
在消费者心中，品牌的知名度、信任度和口碑，对于购买决策起到至关重要的作用。
一家知名品牌的新能源汽车，不仅能提高消费者的购买欲望，还能借助品牌溢价赢得更高的市场份额。
因此，企业需要通过大力推广、产品质量保证和售后服务等方式，提升品牌形象，争取在市场竞争中占据优势地位。
此外，一些传统汽车品牌也开始进入新能源汽车市场，它们凭借多年的行业经验和庞大的销售网络，也在市场竞争中具备一定的竞争力。
除了以上几个方面，新能源汽车市场竞争还存在着一些其他的因素。
例如，政策因素、市场需求、充电基础设施建设等都会影响到市场竞争格局。
政府制定和调整新能源汽车相关政策，将直接影响市场份额的分配，也决定着企业的发展前景。
此外，不同地区消费者对新能源汽车的需求也有所差异，企业需要根据不同市场进行定位和推销。
新能源汽车市场竞争分析
新能源汽车市场竞争分析近年来，新能源汽车市场经历了飞速发展，成为全球汽车行业的热门话题。
伴随着环保意识的增强和传统燃油汽车的限制，新能源汽车的竞争正日益激烈。
本文将从技术、品牌、政策等多个角度展开对新能源汽车市场竞争的分析。
1. 技术竞争新能源汽车市场的技术竞争是主导市场竞争的重要因素之一。
目前，电动汽车及混合动力汽车是市场上主流的新能源汽车。
电动汽车依靠电池驱动，无排放，混合动力汽车则融合了传统燃油发动机和电动引擎，具备更长的续航能力。
企业在电池性能、电机效率、充电技术等方面的创新与进步，将直接决定产品的竞争力。
2. 品牌竞争品牌竞争在汽车行业一直扮演着重要角色。
一方面，传统汽车制造商通过运用自身的品牌认知度、产品研发实力和经销渠道优势，进一步推动新能源汽车市场的发展。
另一方面，新兴品牌通过技术创新、品牌塑造和市场营销策略进行突破。
品牌竞争的结果将直接影响消费者购车决策。
3. 政策竞争各国及地区政府通过制定相关政策来推动新能源汽车的发展。
政府对新能源汽车的补贴、减税优惠、充电基础设施建设等政策，直接影响到企业的竞争力。
政策竞争的结果将在一定程度上改变市场格局和企业发展趋势。
4. 渠道竞争新能源汽车的销售渠道与传统汽车存在差异。
除了传统的经销商渠道外，互联网销售、直营店以及新兴的共享汽车平台也成为可选择的渠道。
企业通过布局多元的渠道网络，提供更便捷和多样化的购车体验，从而在市场竞争中脱颖而出。
5. 创新竞争新能源汽车市场的创新竞争体现在技术创新、用户体验创新、商业模式创新等方面。
创新能力强的企业通过不断研发新产品、提供更好的驾乘感受以及探索新的交通解决方案，将具备更强的市场竞争力。
6. 资金竞争新能源汽车市场对资金的需求量巨大。
企业需要投入大量资金在研发、生产、推广、营销等各个环节。
同时，竞争激烈的市场也对企业的资金实力提出了挑战。
资金充足的企业能够更好地实施市场策略，抢占市场份额。
7. 服务竞争新能源汽车的用户服务体系的完善程度，直接影响用户购车信心和购买意愿。
电动车行业——竞品调查分析表
电动车行业——竞品调查分析表1. 竞品概述竞品调查是对电动车行业中其他竞争对手进行分析和比较的过程。
通过了解竞争对手的产品、定价、市场份额和营销策略，我们能够更好地了解市场竞争环境，为发展我们的电动车产品提供有价值的信息。
2. 竞品分析2.1 竞争对手名称：XYZ电动车厂家2.1.1 产品特点- 电动车型号：XYZ Model A、XYZ Model B- 电池容量：Model A - 50AH，Model B - 60AH- 续航里程：Model A - 100km，Model B - 120km- 最高速度：Model A - 50km/h，Model B - 60km/h- 充电时间：Model A - 4小时，Model B - 5小时- 售价：Model A - 5000元，Model B - 6000元2.1.2 市场份额- XYZ电动车厂家在本地区电动车市场占有30%的份额。
2.1.3 营销策略- 通过线下销售渠道进行销售，与当地电动车经销商建立合作关系。
2.2 竞争对手名称：ABC电动车厂家2.2.1 产品特点- 电动车型号：ABC Model X、ABC Model Y- 电池容量：Model X - 40AH，Model Y - 45AH- 续航里程：Model X - 80km，Model Y - 90km- 最高速度：Model X - 45km/h，Model Y - 50km/h- 充电时间：Model X - 3小时，Model Y - 4小时- 售价：Model X - 4500元，Model Y - 5500元2.2.2 市场份额- ABC电动车厂家在本地区电动车市场占有25%的份额。
2.2.3 营销策略- 通过线上销售渠道进行销售，建立自己的电动车电商网站。
3. 市场竞争环境分析根据竞品分析结果，本地电动车市场呈现一定的竞争态势。
XYZ电动车厂家在市场中的份额相对较大，通过与经销商建立合作关系进行销售。
电动自行车市场竞争分析报告
电动自行车市场竞争分析报告一、市场概述电动自行车作为一种环保、便捷的交通工具，近年来受到越来越多消费者的青睐。
本报告旨在对电动自行车市场进行竞争分析，以提供参考数据和信息。
二、市场规模据统计数据显示，在过去五年间，电动自行车市场保持了强劲的增长势头。
根据我国交通运输部发布的数据，在2019年，全国电动自行车销量达到了5000万辆，同比增长了10%。
预计到2025年，该市场规模将达到10000万辆。
三、竞争对手分析1. 企业A企业A是电动自行车市场的领军企业，其产品销售覆盖全国各地，并远销海外市场。
该企业产品质量过硬，技术先进，深受消费者喜爱。
同时，企业A还拥有强大的品牌影响力和广泛的市场渠道，使得其在竞争中占据了领先地位。
2. 企业B企业B是电动自行车市场的新兴企业，其产品定位于高性价比市场，注重产品外观设计和功能性。
虽然在品牌知名度和渠道覆盖面上不及企业A，但企业B通过灵活的市场营销策略和广告宣传，逐渐在市场中崭露头角。
3. 企业C企业C是电动自行车市场的传统老牌企业，具有悠久的历史和丰富的技术经验。
虽然在新兴技术方面有些滞后，但企业C通过不断改进产品质量和创新设计，仍然能够保持一定的市场份额。
四、市场趋势1. 环保意识的提升随着环保意识的提升，消费者对于绿色出行方式的追求增加，电动自行车市场有望继续保持增长态势。
2. 技术创新的重要性在竞争激烈的市场中，电动自行车企业需要不断进行技术创新，提升产品性能和功能，满足消费者个性化需求。
3. 品牌建设的重要性品牌建设是企业在竞争中取胜的关键，电动自行车企业需要通过提升品牌影响力，树立品牌形象，赢得消费者的认可和信赖。
五、竞争策略1. 产品创新通过提升电动自行车的舒适性、安全性和智能化程度，不断满足消费者多样化的需求，进一步提升产品竞争力。
2. 渠道拓展加大对线上线下市场渠道的开发和投入，提升销售网络和覆盖面，实现更广泛的市场触达。
3. 品牌建设通过广告宣传、赞助活动和社交媒体等方式，树立企业形象和品牌形象，提升品牌认知度和消费者好感度。
新能源汽车市场竞争分析
新能源汽车市场竞争分析随着全球对环境保护和可持续发展的关注不断增加，新能源汽车在过去几年中取得了快速发展。
新能源汽车市场的竞争激烈，涉及到许多因素，如技术创新、成本效益、政策支持和品牌影响力等。
本文关注新能源汽车市场竞争，分析竞争环境和主要参与者的竞争策略。
一、竞争环境分析1. 技术创新技术创新是新能源汽车市场竞争的关键因素之一。
随着科技的进步，各家汽车制造商不断投入研发，推出了许多创新的新能源汽车产品。
例如，特斯拉公司引领了电动汽车市场，其独特的电池技术和自动驾驶功能使其在市场上占据了领先地位。
其他企业也在电池技术、充电设施和智能驾驶等方面进行了创新，以提高产品性能和吸引消费者。
2. 成本效益成本效益是消费者在购买新能源汽车时非常重要的考虑因素。
虽然新能源汽车在初期投资上相对较高，但其运行成本较低，如电动汽车的充电费用相对于燃油成本较为经济。
因此，汽车制造商需要通过技术革新和规模效应来降低生产成本，提高新能源汽车的竞争力。
3. 政策支持政策支持在新能源汽车市场竞争中起到至关重要的作用。
许多发达国家和地区纷纷出台政策，以鼓励新能源汽车的购买和使用，如减免购车税、免费停车等优惠政策。
此外，一些国家还设立了补贴措施，以鼓励新能源汽车的发展和普及。
政策的稳定性和力度将直接影响市场竞争格局和企业盈利能力。
4. 品牌影响力在新能源汽车市场上，品牌影响力也是竞争的关键要素之一。
顶尖汽车制造商如特斯拉、宝马、日产等拥有强大的品牌认知度和声誉，消费者对其产品具有较高的信任度。
然而，新兴的本土品牌也通过技术创新和市场营销努力提高其品牌影响力。
例如，中国的新能源汽车品牌比亚迪和小鹏汽车在市场上取得了良好的销售业绩，逐渐崭露头角。
二、竞争者分析1. 特斯拉作为新能源汽车市场的领导者，特斯拉在技术创新和品牌影响力方面占据优势。
其电池技术和自动驾驶功能使其成为消费者首选。
特斯拉还积极拓展全球市场，扩大其产品线，包括在中国建立工厂和推出更多新型电动车型。
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(2009)
40万 万 60万 万 90万 万 爱玛 新日 雅迪 绿源 速派奇 小鸟 比德文 富士达 立马 欧派
新日
形象
强势：以奥运、世博会赞助商、成龙代言提升品牌档次感和 强势：以奥运、世博会赞助商、 形象；通过各种炒作，已建立起自己行业领头雁形象。 形象；通过各种炒作，已建立起自己行业领头雁形象。 品牌口号： 有阳光的地方，就有新日电动车” 品牌口号：“有阳光的地方，就有新日电动车” ；主要强调 是大品牌、覆盖面广。 是大品牌、覆盖面广。 弱势： 弱势：品牌核心价值不明确 强势：产品概念炒作“磁王双动力”、“晶胶电池”、“脉 强势：产品概念炒作“磁王双动力” 晶胶电池” 冲充电”为主。 冲充电”为主。 弱势：价格偏高，产品整体品质、创新方面并不具有优势。 弱势：价格偏高，产品整体品质、创新方面并不具有优势。 市场覆盖率高，终端形象的建设比较完善。 市场覆盖率高，终端形象的建设比较完善。 注重整合营销传播、企业公关活动和炒作较多、注重网络口碑 注重整合营销传播、企业公关活动和炒作较多、 维护
产品
渠道 传播
消费者怎样看新日（品牌内涵） 消费者怎样看新日（品牌内涵）
正面印象
拟人化： 拟人化： 成龙
• 一家很有实力的大公
• 成熟 •稳重
司 “管理规范、值得信赖” 管理规范、值得信赖”
大品牌、高档的 大品牌、
阳光、 阳光、 值得信赖
热衷公ห้องสมุดไป่ตู้、有爱心 热衷公益、
消费者怎样看新日
问题点
• 价格太高
正面印象
拟人化： 拟人化：周杰伦
• 年轻 •流行 •时尚 •前卫 •个性
• 产品外观时尚、靓 产品外观时尚、
丽有个性
帅气 有活力 敢爱敢恨
品牌核心价值：时尚、个性、 品牌核心价值：时尚、个性、活力 企业核心价值： 企业核心价值：爱文化
消费者怎样看爱玛（品牌内涵） 消费者怎样看爱玛（品牌内涵）
问题点
评价： 评价： 当电动车技术创新遭遇瓶颈，雅迪用什么来支撑科技？？ 当电动车技术创新遭遇瓶颈，雅迪用什么来支撑科技？？ 提起时尚，似乎人们更容易想起爱玛！！ 提起时尚，似乎人们更容易想起爱玛！！ 自由？跟电动车本身有什么关联吗？？ 自由？跟电动车本身有什么关联吗？？
绿源
形象
强势：最早进入行业的电动车企业， 强势：最早进入行业的电动车企业，凭借倪捷的个人影响力 为品牌树立起了电动车专家、管理规范的企业形象。 为品牌树立起了电动车专家、管理规范的企业形象。 品牌口号： 品牌口号：真的很专业 弱势：专业化的品牌运作意识较弱，保守、 弱势：专业化的品牌运作意识较弱，保守、品牌形象提升速 度慢，尚未形成全国性的影响。 度慢，尚未形成全国性的影响。 强势：产品质量控制规范严格，注重产品细节把控，质量过 强势：产品质量控制规范严格，注重产品细节把控， 硬。 强势：终端管理与其企业内部一样系统、 强势：终端管理与其企业内部一样系统、规范 强势：与政府、媒体建立了较好的互动关系，形成较低成本的 强势：与政府、媒体建立了较好的互动关系， 品牌正面传播优势。 品牌正面传播优势。 弱势： 弱势：缺少系统专业的品牌规划传播
“质量并不怎么样” 质量并不怎么样”
• 产品款式不够新颖
“质量并不怎么样” 质量并不怎么样”
点评： 新日目前所树立起来的公众形象是积极的，正面的， 点评：“新日目前所树立起来的公众形象是积极的，正面的，给人 以好感，是一个值得信赖的品牌。 以好感，是一个值得信赖的品牌。但他的这种正面形象更多是依靠 政府、社会给予的，并不建立在消费者的亲身感知和口碑认同上， 政府、社会给予的，并不建立在消费者的亲身感知和口碑认同上， 消费者不知道它可以给自己带来什么不一样的东西。（ 。（品牌核心价 消费者不知道它可以给自己带来什么不一样的东西。（品牌核心价 值是什么？产品有什么特色？） 值是什么？产品有什么特色？） 大家都说我是个好人，我也信了， 大家都说我是个好人，我也信了，但是我看不出你有什么个性
雅迪
形象
强势：聘请S.H.E为形象代言人 加上专业品牌营销策划传播， 强势：聘请S.H.E为形象代言人，加上专业品牌营销策划传播， 为形象代言人， 有力提升了其行业大品牌的形象。 有力提升了其行业大品牌的形象。 品牌口号：科技时尚力、 品牌口号：科技时尚力、自由中国人 弱势：品牌诉求点太多， 弱势：品牌诉求点太多，且缺乏支撑点 强势：产品线长、强大的科研能力，产品品质感强，产品概 强势：产品线长、强大的科研能力，产品品质感强， 念方面推出了“全自动”电动车。 念方面推出了“全自动”电动车。 强势：终端形象精致、高档，有力提升品牌形象。 强势：终端形象精致、高档，有力提升品牌形象。 强势：央视、各大卫视的高空拉动形成 强势：央视、 弱势： 弱势：电动车爆炸事件对其影响需要时间消除
产品 渠道 传播
依靠专业化、规范化的品牌形象保持领先 依靠专业化、
消费者怎样看绿源（品牌内涵） 消费者怎样看绿源（品牌内涵）
正面印象
• 专业的 •规范的 •质量不错 •有责任感
品牌核心价值：专业、 品牌核心价值：专业、品质
爱玛
形象
强势：依靠强势的广告宣传、聘请周杰伦代言迅速树立起流行、前卫、 强势：依靠强势的广告宣传、聘请周杰伦代言迅速树立起流行、前卫、 时尚、个性、充满活力的品牌形象，定位清晰 时尚、个性、充满活力的品牌形象， 品牌口号：爱就马上行动（潜台词：年轻人就应该果断勇敢，不是吗？ 品牌口号：爱就马上行动（潜台词：年轻人就应该果断勇敢，不是吗？ 这能够激起年轻人群的共鸣） 这能够激起年轻人群的共鸣） 弱势：品牌基础较弱、需要时间巩固。 品牌形象更倾向于女性化， 弱势：品牌基础较弱、需要时间巩固。 品牌形象更倾向于女性化，将 失去一部分男性消费者 强势：外观、配色、贴花时尚靓丽， 强势：外观、配色、贴花时尚靓丽，产品表现力与品牌定位高度契合 ，以低价突破市场 弱势：产品优势主要集中于电单车、简易款，豪华款、半包车较弱， 弱势：产品优势主要集中于电单车、简易款，豪华款、半包车较弱， 缺少产品和技术概念包装。 缺少产品和技术概念包装。 强势：渠道开拓速度快，覆盖广、终端形象与品牌定位契合。 强势：渠道开拓速度快，覆盖广、终端形象与品牌定位契合。 弱势：经销商大多为逐利而来， 弱势：经销商大多为逐利而来，忠诚度有待考验 强势：在各大卫视广告攻势强、注重系统的传播规划，注重网络传播 强势：在各大卫视广告攻势强、注重系统的传播规划， 弱势： 弱势：疯狂的广告投入存在一定的资金风险
产品 渠道 传播
依靠较强的综合实力保持常胜不败
消费者怎样看雅迪（品牌内涵） 消费者怎样看雅迪（品牌内涵）
正面印象
拟人化： 拟人化：S.H.E
• 有科技含量 •时尚 •自由 •购物环境好
消费者怎样看雅迪（品牌内涵） 消费者怎样看雅迪（品牌内涵）
问题点
• 电动车爆炸事件 •不安全
品牌核心价值：科技、时尚、 品牌核心价值：科技、时尚、自由
• 有点另类
年长者难以接受 女性才进爱玛的店、 女性才进爱玛的店、 骑爱玛的车
• 质量不怎么样 •售后服务也不行
评价： 评价：
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消费者怎样看爱玛（品牌内涵） 消费者怎样看爱玛（品牌内涵）