央媒改进社论文风的重要启示

时俱 进 ， 还要 与时俱 新 ； 既要体 现开放胸 襟 ， 也要 追求人文情怀 ， 以“ 党性”和 “ 人 民性 ” 重塑影响力。 社 论要敢 于触碰 “ 敏 感话题”， 面对 难题 不能 自缚 手脚 社 论是 党报最为重要的思想武器 ， 要想实现大 步创 新 ， 就要敢 于触 碰所谓 的 “ 敏感话题”， 而不能 自缚手脚 ， 畏缩不前。 （ 赵允 芳 ／ 传媒观察 ）
闻挖掘能力 和传播 能力 ，可 以利用大数 据分析手段 发力舆情管
理业务 。
利 用大数据技 术开发企业 决策信 息产品 。在信 息过载 的时 代下 ， 企业 的决策更需要 高质量的信息支撑 ， 这也 给传 统媒体提 供 了空 间巨大的潜在市场 。 当然 ， 传统媒 体要想真正进 入这块业
场， 中心城区市场的细分和深度挖掘也空间巨大。 在传统大众传
播模式效果受到影 响的情 况下 ，纸媒应该 由规模化 的大市场 向 更加 明晰、 更加精准 的细分市 场进 军 ， 持续不 断构建新 的细分传
媒平台 。 向移动新媒体拓展 。 要赢得 未来就只有抢先登 陆未来 。 面对
大背景下 ， 舆情管理 的需求量很 大 ， 传统媒体 因为具有较 强的新
务， 必 须解决 两大 问题 ： 一是 增强 自身 的技术 能力 ； 二是从 “ 亮
移动新媒体 的步步紧逼 ， 纸媒 也必须拓展新媒体平 台 ， 以此 转化
纸媒 内容 ， 不断扩大 自 身在年 轻受众中的传播力影 响力 ， 抢滩 移
动新媒体阵地 。 向 多元盈 利渠道突破 。 除了产 品创新和市场拓展 ， 报业要 实
（ 张发扬 ／ 中 国报 业 》 ）
党刊如 何做到 “ 有 人缘有读者＂
让 党刊 与新兴媒体 融合 得更好 。 新媒体形式 多样 ， 党刊需要 根据各 自优势 ， 探 索适合 自身发展 的形式 。 比如 ， 为提 升党 刊在
中青年读者 中的传播 力 ，可以通过新媒体 尝试建立与 中青 年读
通话 ， 多说 能够走入人心 的实话 、 贴心话 ， 而不要说正确 的废话 。
注重主题的集 中表现 、 内容 的深入剖析 板 的印象 ， 力争用高 度增强指 导性 、 用深
度增强影 响力 、 用广度增强吸引力 、 用活泼 的文风增强可读性 。
点 ”和 “ 概 念”思维转变 为系统或管理思维 ， 真正 重视 为用 户带 来价值 的信息开发 。
（ 郭全 中、 郭风娟 ／ 新 闻界》）
现涅桀还必须对盈 利模式进行升级换代 ， 彻底改变 “ 二次售卖” 的单 一发展模 式 ， 建立更 多元 、 更 多样 的盈利模式 和盈利渠 道 ，
者交流 的多种渠道 。面对 文化产业 日新月异 、新 兴媒体快 速发 展、 人民群众精神文化需求不 断升高等带来 的机遇 和挑战 ， 党刊
必须努力探索扩大影响力的新途径。 让党刊与党 员群 众贴得 更 紧些 。党 刊应 该尽可能地 多说 普
央媒改进 社论 文风 的重要 启示
回归 “ 人 民性”， 是党报 改进社论 文风 的关键一 步 一个文
让 党刊具有 视 觉之 美 更加 愉悦人 心 。 党 刊也要包 装 。 匹配
的包装是吸引现代读者深层 、深入 阅读 的桥梁 ，以满 足读者快
捷、 多元 、 现代 、 时尚的阅读习惯与需求 。 一本成功 的期 刊在色彩 色调运用 、 图文 配置 、 文字设 计等方 面都应该精 心布局 ， 形 成富 有特色的设计 风格 。 在 封面制作 、 版式设 计 、 内文 配图等方 面都
明、 进步、 理性 、 宽容 的社会 ， 应当是既不禁锢思想 、 钳制舆论 ， 也 绝不放任思想和舆论 的杂乱无 序 ， 而是要在 众声喧哗 中， 加强舆 论引导 ， 使社 会得 以健 康有序发 展 。 由此 ， 党报社论 要从观 念和
艺术 手法上双重推进 ， 对于重大事件和重要 精神的论述 ， 既要与
新 论 摘 编Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ 传 统媒 体 进 军 大数据 的路径
通过 大数据分析及 时抓取 传统媒体 的用户 的相 关阅读 等信 息， 提 高用户体验 。 当前 ， 无 论是平 面媒体还 是广 电媒 体等传 统 媒体 ， 相较 于互联 网媒体 ， 用 户体验都 是其短板 ， 而大 数据分 析 可以通过分析用户 的关注点 、 需求 等数据 ， 来 更好地满 足用 户的 需求 ， 进而提升其用 户体验 。 实现数据可视化 。 当前 ， 用户对可视 化的数据更 为感兴趣和 关注 ， 这就要求传统媒体 更好 地实现数据可视化 。 传统媒 体的一 些重要报道越来 越重视信息的可视化 ，而数据可视化 市场也正 在高速发展 。 利用 大数据技 术开发 舆情管理 的相 关产品 。 当前 ， 我国正处 于社会 转型期 ， 各 种矛盾 突显 ， 舆情也 处于多发 期 。 在这种 时代
从根本上提升抗击 风险能力 。 整合 营销是路径之一 。 这既符合广
告 主推 广多渠道 、 利益最 大化 的需求 ， 也符合 报业发展全媒 体的 实 际； 直面读者也是路径 之一 。 放下身段 ， 走进市场 ， 在 自己的优 势领 域构建关 联产业 ， 直接 与消费者 对话 ， 互惠互利 ， 才能减少 对广告商的依赖 ， 提升报纸 的 自立能力 。
（ 晋雅 芬 ／ （ （ 中国新 闻 出版报 》）
破 解报业 危机 的路径
的发展 空间应该 着力 向线下延伸 ，到新媒体 所不能及 的地方 去 拓展 空间 ， 拓展新 产品 ， 谋求新 发展 。 国内多家都市报 都将触 角 伸 向了市州和区县 ， 把握城镇化进程带来的机遇。 向社 区细分 。纸媒 区域的线下贴近性优 势除 了二级 区县市
向 区县 下沉 。 在线上空 间不是 纸媒优势 的现实情 况下 ， 纸媒
进行 了大胆改革 ， 在封面设 计上力争 大气 、 现代 ， 新 闻图片要 求 具有冲击力 ， 能抓住读者 眼球 ， 版式设计上舒 朗 、 美观， 符合读 者 阅读习惯 ， 从而在形式上使刊物更加活泼 ， 更加 吸引人 。