2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇-阿里鱼-202005
母婴市场项目策划书
母婴市场项目策划书母婴市场项目策划书篇一：母婴零售营销策划方案营销策划书目录第一部分执行概要 (1)第二部分市场分析 (2)一、母婴市场分析 ................................................ ................................................... . (2)二、竞争者分析 ................................................ ................................................... .. (2)三、母婴市场前景预测 ................................................ ................................................... ........ 4 第三部分企业背景及SWOT分析 ............................... 5 第四部分营销战略STP (10)第五部分营销目标 (12)一、提高知名度，创造强有力的品牌 ................................................(12)二、扩大市场占有率 ................................................ ................................................... . (12)三、销售额度目标 ................................................ ................................................... .. (12)第六部分营销策略 (13)一、产品与服务分析 ................................................ ................................................... . (13)二、价格策略 ................................................ ...................................................(16)三、渠道策略 ................................................ ................................................... . (16)四、促销策略 ................................................ ................................................... ......................17 第七部分营销执行与预算 ...................................... 19 第八部分营销控制 (23)一、产品质量控制 ................................................ ................................................... .. (23)二、服务质量控制 ................................................ ................................................... .. (23)三、促销监控 ................................................................................................... . (23)四、广告监控 ................................................ ................................................... . (24)五、顾客控制 ................................................ ................................................... . (24)六、风险控制 ................................................ ................................................... . (25) 第一部分执行概要据中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口高峰从XX年开始，并将持续10年。
中国婴幼儿配方奶粉产量、进出口数量及主要品牌分析
中国婴幼儿配方奶粉产量、进出口数量及主要品牌分析一、概况婴幼儿配方乳粉是指以牛乳(羊乳)及其加工制品为主要原料，加入适量的维生素、矿物质和其他辅料加工而成的，供婴幼儿(三周岁以内)食用的产品。
它包括婴儿配方乳粉、较大婴儿配方乳粉、幼儿配方乳粉。
据国家统计局数据显示，2019年中国人口出生率为10.48‰。
一、奶粉产量奶粉是将动物奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。
奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。
2020年中国奶粉产量为91.04万吨，其中，2020年中国黑龙江奶粉产量为36.06万吨，占总产量的39.6%；其次是陕西奶粉产量为12.31万吨，占总产量为13.52%；再次是河北奶粉产量为9.5万吨，占奶粉总产量的10.44%。
二、婴幼儿配方奶粉市场规模四、婴幼儿配方奶粉进出口情况世界研究公认，母乳喂养是对婴幼儿健康成长最健康、最天然、最安全的喂养方式，而婴幼儿配方乳粉是在母乳不能提供喂养或不能充分提供的情况下，退而求其次的婴幼儿赖以生长发育的主食替代品。
作为当下婴幼儿喂养的"刚需"之一，婴幼儿配方奶需求可谓火爆。
受全球疫情影响，奶粉进出口数量有所下降，据中国海关数据显示，2020年中国婴幼儿配方奶粉进口数量为289925吨，同比下降16.1%；中国婴幼儿配方奶粉出口数量为5088吨，同比下降71.9%。
2020年中国婴儿配方奶粉进口数量最多地区为荷兰，进口数量为119182282千克；其次是新西兰婴儿配方奶粉进口数量72386438千克；再次是爱尔兰婴儿配方奶粉进口数量42180787千克。
其中，2020年中国婴儿配方奶粉出口数量最多地区为中国香港，出口数量为5972021千克；其次是中国澳门婴儿配方奶粉出口数量为386881千克；再次是朝鲜婴儿配方奶粉出口数量为74829千克。
据中国海关数据显示，2020年中国婴儿配方奶粉进口金额为438311万美元，同比下降15.6%；中国中国婴儿配方奶粉出口金额为12904万美元，同比下降66%。
2020中国市场IP电商指数报告,母婴亲子篇
随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。
越来越多的人已经不再为了过度追求性价比和实用性买单，而更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。
在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在产品开发和品牌营销上的合作首选。
2019年的母婴亲子电商市场也是如此。
仅以占有B2C母婴电商市场过半份额的天猫为例，2019年推出了IP合作授权商品的商家数量比前一年大幅增长117%，也助推整个母婴亲子行业中的IP授权商品销售额实现41%的提升。
快速增长的背后，是不同IP的亮眼表现。
这份由阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据共同发布的《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》包含了对母婴电商行业IP发展的年度趋势观察，以及对其中活跃IP从不同维度的多元解读。
希望这份报告能够为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第一手的趋势分析和决策参考。
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2020-2021年中国互联网母婴行业深度调研报告
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
2020年中国互联网母婴行业 深度调研报告
2020年4月
核心观点
中国母婴行业市场规模将继续稳定增长
2019年，中国母婴行业的市场规模已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%，未来将继续稳定增长。
-1到0岁的妈妈人群成为众多企业争抢主战场
-1岁到0岁妈妈在使用母婴APP时，会对所使用APP的内容、氛围、功能形成惯性思维，育儿期会无缝衔接育儿的内容 和工具，故母婴APP非常关注对-1到0岁之间的用户粘度以及用户开发，通过专业内容和服务多样化培育忠诚用户，为 拓展用户周期边界。
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高，
2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
2015-2019年中国母婴行业市场规模
30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
14.5% 15780
11.9% 17650
14.4% 20200
15.1% 23250
15.2% 26790
2015年
2016年
妈妈帮 母婴垂直媒体【张良CEO】
【独家】妈妈帮创始人张良：母婴垂直媒体的发展路径和转型尝试导读：在5月29日母婴行业观察举办的母婴行业观察沙龙上海站，丫丫网&妈妈帮CEO张良发表了《母婴垂直媒体的发展路径和转型尝试》的主题分享，帮大家很好的梳理了母婴行业媒体类发展的脉络以及在移动互联网的风吹来时，大家纷纷转型移动端，到今天母婴垂直媒体还有哪些发展机会。
张良：今天这个PPT，是我最近以来字最多的PPT。
为什么我今天的标题叫：风将我们吹向何方？因为以前我们悄悄的做互联网，悄悄的给妈妈们做服务。
突然去年借了跨境电商的东风，我的同行们都纷纷转做电商了，资本也觉得这是好事。
手里有这么多的流量，终于可以赚钱了，突然我们就看到母婴行业的估值在疯涨。
以前大家觉得拿个一千多万美金就可以出来开新闻发布会了，现在觉得没有一亿美金都不好意思跟人打招呼。
我本来觉得我挺脚踏实地的做一些事，但是突然觉得这个行业怎么在风里。
所以我的话题叫：风将我们吹向何方。
母婴垂直媒体（互联网）发展线我可能简单的帮大家梳理一下母婴行业媒体类的脉络。
我这里列举的不代表全部，因为我今天介绍的只是我熟悉的，而且也不能保证所有的数据都是准确的。
可能我讲的都是错的，但是如果对大家有所启发，我觉得就是挺好的事情。
1999年摇篮网诞生，2000年的时候三大门户——网易、新浪、搜狐各自有自己的母婴频道。
尤其新浪的亲子当时是做的很棒。
但是很快这个浪潮就过去了，到2003年论坛开始兴起，我们的丫丫网就是那个时候诞生。
跟我们同一时间的广州妈妈网当时也是一个夫妻档做的一个论坛，当时互相还比较心心相惜。
06、07的时候，母婴行业吹起了一股春风，很多同行们都诞生了。
比如：太平洋亲子、宝宝树等等。
这个时间不是特别的精准，因为我也没有考证它们到底是哪一天上线的。
到2012年的时候，移动互联网在母婴这个群体中间，突然吹向我们了。
我们做了妈妈帮，妈妈网做了妈妈圈，宝宝树做了宝宝树孕育。
大家都开始借着移动端的东风转型，或者借机说把以前PC端的老家伙们都干掉，要通过移动端重新获取母婴市场。
八家产业电商上市公司2020年财报大PK：这家净利润居然下降1458%
八家产业电商上市公司2020年财报大PK：这家净利润居然下降1458%导读：截至4月29日，国内产业电商上市公司除欧浦智网（002711.SZ）、摩贝（）外，其他八家均发布了2020年财报。
分别为：慧聪集团（02280.HK）、生意宝（002095.SZ）、卓尔智联（02098.HK）、焦点科技（002315.SZ）、上海钢联（300226.SZ）、国联股份（603613.SH）、科通芯城（00400.HK）、冠福股份（002102.SZ）。
对此，网经社对这八家公司2020年财报进行盘点及解读。
产业电商定义：狭义指通过第三方及自营B2B平台在企业间进行的交易。
广义网经社定义为指企业间在线化的方式进行信息撮合和交易的商业模式，是产业互联网的重要组成部分。
包括提供大宗商品贸易服务的大宗电商，提供企业非生产性物料(MRO)及生产性资料(BOM)服务的工业品电商，提供消费品在线批发的批发电商，提供办公用品、商务服务等的企业采购电商，以及相关服务商等业态。
卓尔智联2020年营收727.69亿元净利润下降1458%4月1日，卓尔智联（02098.HK）发布2020年业绩报告。
报告显示，2020年公司营收727.69亿元，同比下降0.17%。
归属于上市公司股东的净利润-12.6亿元，同比下降1458%，基本每股收益-0.1071元/股。
据网经社（）获悉，2020年卓尔智联毛利润12.34亿元，同比增长0.72%。
截止报告期末，总资产621.28亿元，同比增长1%；归属于上市公司股东的净资产183.34亿元，同比下降6.5%。
报告显示，2020年卓尔智联集团总收入保持稳定，其中供应链管理及贸易业务收入保持稳定，投资物业租金收入及融资收入减少，以及物业销售及相关服务收入增加。
据介绍，卓尔智联起源于线下批发市场，经历多年互联网转型，积累了实体市场及新经济运营方面的经验。
是一家以科技驱动、大数据引领的专注于提供现代物流和供应链服务的企业。
年轻人买平替，买的是什么
年轻人买平替，买的是什么作者：钱洛滢来源：《商业评论》2024年第03期2023年11月初，阿里巴巴集团宣布将1688和闲鱼等升级为战略级创新业务。
作为阿里最古老的电商业务之一，24岁的1688终于获得了地位上的“飞升”，背后的原因不难理解。
淘宝、天猫想要抓住的年轻消费者，早已纷纷涌向这个古早的购物平台。
亿欧网统计数据显示，2020年上半年1688上的年轻买家占比提升接近10%。
翻看小红书、微博也可以发现，最近两年多了很多1688购物攻略。
无独有偶，拼多多的生意也是越做越好。
财务数据表明，截至2023年9月30日，拼多多第三季度总营收为688.404亿元，同比增长94%。
归属于拼多多普通股股东的净利润为155.37亿元，同比增长47%。
年轻人热衷于在1688、拼多多等低价平台找平替，已经成为近期消费市场上的重大趋势，与之相伴的是人们津津乐道于消费降级之下的各种省钱购物攻略。
这种变化到底意味着什么？消费升级到消费降级，其中的关键在于，消费者真能由奢入俭么？“洗脸巾、湿厕纸、厨房湿巾、安睡裤……”小安掰着手指头，细数自己日常生活中使用的一次性用品：“单说洗脸，就不可能再用回毛巾了。
”小安说，过去自己差不多每周都要把洗脸毛巾搓洗干净，并用开水烫一下消毒。
“自从用上了洗脸巾，这每周一次的繁琐过程终于不用再继续了。
其他一次性用品也是一样，就是图个省时、省力又方便呀。
”“回不去”是事实，“差钱”也是事实，于是，就给了各种平替产品以发展空间。
“最开始我用的是韩国品牌的洗脸巾，确实好用，但也是真的贵。
今年双11我开始在小红书等各个平台上找平替，最终找到了便宜又好用的国产洗脸巾。
”小安介绍，如今自己身边不少同事、朋友都热衷于寻找日用品、服饰、美妆护肤等各类用品的平替，还会发小红书交流使用心得。
浣浣回忆，自己是在2019年前后入了护牙的“坑”：“早上用电动牙刷刷牙，中午在单位用冲牙器清洁口腔，每半年还要洗一次牙。
”原本，浣浣觉得这样的好习惯虽然费点钱，却能让自己保持一口好牙，能尽情享受美食，拍起照来也更美。