走出品牌认识误区提升品牌竞争力
提升品牌竞争力
提升品牌竞争力品牌竞争力在现代商业中至关重要。
一个强大的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的客户并实现持续增长。
然而，如何提升品牌竞争力是一个复杂的问题。
本文将讨论一些关键因素和策略，帮助企业提高品牌竞争力。
1. 确定品牌定位品牌定位是确保品牌在市场中占据独特地位的关键。
企业应该明确自己的目标受众，并确定自己希望在他们心中建立的形象。
通过深入了解目标受众的需求、价值观和偏好，企业可以确定自己在市场中的差异化优势，并以此为基础塑造品牌形象。
2. 建立品牌识别品牌识别是指企业通过标识、标志、商标、口号等元素来与目标受众建立联系并传达品牌价值。
一个清晰、易于识别的品牌识别系统可以帮助企业在市场中脱颖而出并建立品牌认知。
企业应该确保品牌识别在所有的营销和传播渠道中保持一致，以便让受众建立对品牌的直观印象。
3. 提供卓越的产品或服务无论多么巧妙的品牌策略，如果产品或服务质量不达标，品牌竞争力将无法持久。
企业应该不断努力提高产品或服务的品质，并确保它们能够满足目标受众的需求。
提供卓越的产品或服务可以帮助企业树立良好的口碑和品牌形象，并吸引更多的客户。
4. 利用市场营销市场营销是提升品牌竞争力的关键。
企业应该制定全面有效的市场营销策略，包括定价、推广、分销和销售等方面。
通过精确定位和针对目标受众的市场营销活动，企业可以最大限度地提高品牌曝光度和知名度，吸引潜在客户并促进销售增长。
5. 建立品牌声誉良好的品牌声誉可以增强品牌竞争力。
企业应该注重建立积极的品牌形象，并提供优质的客户体验。
通过积极回应客户需求和解决问题，企业可以建立良好的客户关系并树立良好的品牌声誉。
品牌声誉将成为消费者选择的重要因素之一，对品牌竞争力起到关键作用。
6. 不断创新创新是提升品牌竞争力的重要驱动力。
企业应该不断寻找新的创新机会，并将创新融入到产品、服务和营销中。
通过不断创新，企业可以提供独特且有竞争力的解决方案，赢得市场份额并增强品牌竞争力。
如何提高品牌的竞争力
如何提高品牌的竞争力一、品牌竞争力的重要性品牌竞争力是在市场竞争中所具备的差异化和优势，能够让消费者意识到该品牌的价值所在，增加其购买意愿和忠诚度。
具有强大的品牌竞争力可以有效地提高企业的市场地位和影响力，促进企业的发展，是企业成功的关键之一。
二、如何提高品牌的竞争力1. 保持一致性品牌一致性是建立和保持品牌形象的关键因素。
品牌在传递价值观时需要统一、有区别性和可识别性，从而达到塑造和保持品牌形象的目的。
企业应确保不同渠道和媒介传递的品牌信息一致，避免出现因信息不一致而导致的消费者混淆和误解。
2. 强化品牌形象品牌形象是企业在目标消费者心中的形象，是消费者对品牌的认知和评价。
企业应通过有计划的推广活动，如广告、促销、公关等，塑造品牌形象。
强化品牌形象可以有效地提高品牌的竞争力，并获得更高的市场份额和收益。
3. 创造差异化竞争优势差异化是企业在产品、价格、服务等方面与竞争对手不同的地方。
企业应通过创新和研发来创造差异化竞争优势，从而满足消费者的需求和要求。
企业可以从产品设计、包装、服务等方面入手，通过差异化营销策略，提高品牌的竞争力。
4. 建立品牌信誉品牌信誉是指企业在顾客心中享有良好的声誉和信任。
企业应注重建立品牌信誉，通过提供优质的产品和服务，加强售后服务，确保消费者对品牌的忠诚度和认可度。
5. 建立品牌联想品牌联想是消费者对品牌的认识和记忆，是品牌形象的核心。
企业应与相关活动和事件结合，建立品牌联想，增加品牌声誉和认知度。
比如，在体育赛事、文化活动等项目上赞助，通过联合品牌推广，扩大企业品牌影响。
三、总结品牌竞争力是企业核心竞争力之一，提高品牌竞争力需要企业进行系统的品牌管理，注重品牌一致性、创造差异化竞争优势、建立品牌信誉、建立品牌联想等方面。
只有具备了强大的品牌竞争力，企业才能在市场竞争中立于不败之地，获得更大的商业价值和经济效益。
增强品牌竞争力
增强品牌竞争力品牌竞争力对于企业的成功至关重要，因为在现代商业社会中，消费者选择购买产品和服务的决策往往是基于品牌的信誉和价值。
因此，企业必须努力提高自身品牌竞争力。
本文将介绍如何提高品牌竞争力。
1. 建立品牌定位建立一个强大的品牌定位是提高品牌竞争力的关键。
品牌定位是指在市场上确认品牌的特定位置，以及品牌的声誉和价值。
要建立品牌定位，企业必须明确其目标市场，并了解消费者的需求和偏好。
通过市场调研、分析竞争对手和监控消费者反馈等方式，企业可以确定自己的优势和差距，制定详细的市场规划和营销策略。
2. 提供独特的品牌价值提供独特的品牌价值是建立品牌竞争力的另一个重要步骤。
企业必须寻找独特的方式来满足消费者的需求和愿望，并提供与众不同的品牌价值。
这可能意味着探索新的创新技术、提供高品质的产品或服务、尝试新的营销方式等等。
通过不断探索和创新，企业可以获得消费者的认可和忠诚度，提高品牌价值。
3. 建立稳固的品牌形象品牌形象是品牌竞争力的重要组成部分。
一个强大的品牌形象可以帮助企业区分自己的产品和服务，并获得消费者的认可和信任。
要建立一个稳固的品牌形象，企业应该采取一系列措施，包括：创造一个具有品牌代表性的标志、采用一致的品牌语言和风格、提供高品质的服务和支持等等。
4. 加强品牌营销品牌营销是提高品牌竞争力的重要手段。
企业应该采取多种方式来加强品牌营销，包括：广告、促销、公关、社交媒体和内容营销等等。
这些方法可以帮助企业建立品牌意识和品牌价值，并吸引更多的消费者。
5. 建立品牌社区建立品牌社区可以帮助企业提高品牌竞争力。
品牌社区是由品牌的粉丝、忠诚客户和其他支持者组成的社群。
通过积极参与品牌社区，企业可以与消费者建立更紧密的联系、了解他们的需求和偏好、为产品和服务提供更好的支持和服务，并获得更多的反馈和建议，从而提高品牌竞争力。
综上所述，提高品牌竞争力需要企业采取一系列措施，包括建立品牌定位、提供独特的品牌价值、建立稳固的品牌形象、加强品牌营销和建立品牌社区等。
走出品牌竞争的5个误区
走出品牌竞争的5个误区如果说改革开放初期，中国的企业并没有什么品牌意识，对品牌也不及产品重视，那么随着三十年的经济发展，品牌化发展、品牌竞争等观念已经深入人心，并且涌现出诸如海尔、联想、长城、创维、茅台、康师傅之类的国内国际著名品牌。
企业无不知道，品牌是产品的一种认知程度，能够让自己的产品在竞争中与其他产品拉开距离。
在市场竞争日趋白炽化的今天，创立名牌已成为企业显示力量，赢得长期竞争优势的主要手段，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有竞争的主动权；越是知名度高的品牌，因此给企业带来的无形资产就越大。
正如可口可乐公司董事长所说：即使可口可乐公司在一夜之间烧毁，他可凭着可口可乐这个品牌第二天早晨又把它建立起来。
与此同时，中国企业的市场竞争已经走过产品竞争、价格竞争和广告竞争等阶段，现在到了品牌竞争阶段，这也越来越成为大家的共识。
但是坦白地说，我国企业品牌的发展水平仍然不高，我们对品牌竞争还了解得不多，理解得不深，我们尤其缺乏对品牌竞争的全面把握。
许多企业的品牌竞争策略依然差强人意，甚而掉入一个品牌竞争的陷阱当中——为品牌竞争而品牌竞争，对竞争对手，乃至对自己的品牌不甚了了。
当前品牌竞争运营的五大误区根据北京方圆品牌营销机构的跟踪研究发现，许多企业表现出为品牌竞争而品牌竞争，甚至对品牌曲解，主要表现为采取一些简单、粗暴的品牌竞争手段。
这当中既有认识不足，也有概念没有理清的问题，严重阻碍名牌战略的推进。
一、品牌=广告品牌不仅是简单的知名度，更重要的是其在消费者心目中一种牢固的印象。
消费者的忠诚度构成了品牌的内涵。
很多企业将品牌直接理解为产品的知名度，试图通过广告造势，一夜之间创造了一个名牌，产品销售一下子就上去。
但是他们不知道，因为品牌没有内涵，这样的企业往往昙花一现就消失了。
相关的例子非常多，秦池竞标央视广告标王便是典型的例子。
实际上，品牌是长期维护、沉淀而形成的，创造一个好的品牌可能需要几十年甚至上百年。
从品牌竞争的角度来说，品牌的内涵不断在充实、提升，而大家对它的认识也不断在完善，所以期望一鸣天下知的暴发户心态，在如今越来越成熟的社会与市场是极不健康的，对企业的发展来说也是极其危险的。
怎样提高品牌的竞争力
怎样提高品牌的竞争力？品牌，是市场发展的主要竞争力，现在，更多的企业已经认识到品牌价值对市场推动的重要性，并相继实施名牌战略，致力于品牌的建设，以达到快速渗透市场之目的！但在琳琅满目的众多产品中，真正具有品牌优势的很少，因此如何通过有效的途径来提高品牌的市场竞争力便显得尤为关键。
走出品牌发展的误区一个品牌是否具有价值，价值的高低，其结果是在市场检验后得出。
目前，一些品牌相继被市场淘汰出局，主要是在品牌推广的过程中走入了极端误区，多数企业片面认为：“要提高品牌的竞争力就必须争创名牌，而要成为名牌就必须扩大品牌的知名度”。
他们更多时候依赖于品牌的知名度来增强品牌的附加值，虽然，知名度是构成品牌竞争力的要素之一，但它不是品牌的全部内涵，我们要知道：品牌要发展成为名牌，关键、核心部分就是它的美誉度！这种美誉度是品质的直接体现，是消费者给予的，是消费者对品牌的信认和良好的口碑！这种美誉度有可能通过几代人才能建立起来，它会在一定的市场区域长期存在。
因此，一个成功的品牌，不仅包含了知名度和美誉度，更有它的稳定性、成长性及创新能力、国际化能力等方面的要求。
就以鲁酒秦池为例：前些年通过铺天盖地的广告攻势，“秦池”二字迅速在华夏大地广为传播，我们可以说它有了知名度，但不能就此说它有了美誉度，更不能称它是名牌。
秦池的教训告诉我们：单靠广告吹起来的五彩泡沫，是经不起敲击的，只有强化品牌在技术、生产、营销、服务、管理等方面的整体实力，才能提高品牌的竞争力，否则，你的品牌就是外强中干。
为了发展企业规模效益、追求快速膨胀，现在愈来愈多的企业热衷于企业的品牌延伸(或品牌组合)，但不论是收购兼并、发展子品牌还是贴牌经营等都如同出一辙，从一定程度讲这本是提高品牌竞争力好捷径，不过，更多者有点急功近利，在激情中少了点理智，有些更是盲目追风。
普通存在的现象是：自己的主品牌还没有健康成长起来，未至“育龄”阶段，便有了“超生”的记录。
以至后来家“子多家穷”，其由于在资金、技术、人才、管理等环节无能为力，不但夭折了子品牌，同时还弱化了主品牌。
如何提高品牌形象的竞争力
如何提高品牌形象的竞争力在如今市场竞争日益激烈的时代，品牌形象的竞争力成为企业秉持持续发展和突围的核心要素之一。
在这个过程中，不仅需要投入大量的资金和精力来打造品牌形象，更需要企业从多个方面入手，全方位提升品牌形象的竞争力。
本文将从三个方面分别阐述如何提高品牌形象的竞争力。
一、产品品质优化无论是什么品牌，始终应该把用户的体验和使用感受放在首位。
品质优化是建立品牌声誉的重要前提。
首先，要保证产品的质量保证，尤其是面向消费者的中小企业更应该注意，从原材料采购到生产过程中，都要做到严格把控，确保产品出厂质量和健康安全性。
除此之外，还应该在产品设计和研发上下功夫，结合市场需求进行创新，寻求区隔化和差异化的产品定位，让用户感受到品牌的价值。
同时还需高度关注用户反馈，从用户的需求出发，不断优化和打磨产品，提升品牌的口碑和用户信心。
二、品牌标识和包装设计品牌标识和包装设计直接关系到消费者对品牌的认知和形象的塑造，是品牌差异化的重要手段。
企业应该深入探究目标用户群体的需求和心理，抓住用户的眼球，提高品牌形象的吸引力和感染力。
首先是品牌标识，应该注重设计的独特性和视觉美感，同时要做到简洁易记、符合品牌的定位，打造一个独特的品牌形象，凸显品牌的特色和文化内涵。
其次是包装设计，要注重产品的内涵和外在包装设计的统一，满足不同消费者的需求。
可以采取定制化包装设计，包括用不同材质、元素和颜色设计出品牌标志性的包装外观，令消费者能够迅速辨识和记忆品牌。
三、品牌推广的多样化手段品牌推广是扩大市场认知度和提升品牌形象的有力手段。
品牌推广策略需要针对不同情况预设不同阶段的目标，包括宣传、推广、引导等多种手段，以取得更好的市场效益。
首先可以考虑广告的形式，针对特定群体与年龄段所需的特定广告效果，包括网络营销、电视广告、户外广告、印刷媒体，微信公众号等，以全方位的推广宣传进行品牌推广，进一步提高品牌在消费者心目中的认知与印象。
其次还可以充分利用社交媒体和线上平台，结合互联网和信息技术的时代特征，对品牌的推广宣传方式进行数字化布局和梳理，寻求新颖的推广形式，包括社媒平台、微博、小红书等，通过各种方式推广品牌，提升品牌影响力和知名度。
提升品牌竞争力
提升品牌竞争力摘要：经济的全球化使企业竞争日趋加剧，中国企业面临世界品牌的强烈冲击。
然而，中国企业由于长期受计划经济的制约，品牌意识不强，认识模糊，品牌经营管理不善，导致在强大的外来品牌竞争面前力不从心。
因此，提高我国品牌竞争力必须提高品牌认识，建立健全现代企业制度和企业品牌经营管理机制。
关键词：品牌竞争，差距，对策随着世界经济的迅速发展，各国市场已逐渐趋向国际化，市场无国界的时代已经到来。
同时，由于互联网在全球的迅速发展，企业活动已很少受时空限制，大多数企业采用全球战略不再是一种选择，而是一种必然。
面对经济全球化、市场国际化的营销环境，企业的生死成败靠什么？企业的技术水平，产品质量固然重要，但这仅是参与市场竞争的基础，取胜的关键是企业和产品的竞争力，而企业和产品的竞争力最终体现在品牌的竞争力上。
中国改革开放20多年来，其市场已实质性的成为全球潜在的大市场。
特别是随着中国加入WTO，企业必然要参与到国际市场竞争中去。
因此，提高中国企业的品牌竞争力，关系到企业未来的发展前途。
我国企业品牌与国际名牌的差距品牌竞争力对于企业如同生命对于人一样重要。
如今国内不少企业都在刻意追求、创造名牌，不断提高自己的品牌竞争力。
然而，有不少企业在市场竞争中感到名字难扬，牌子难亮。
从国外名牌成功的经验看，竞争力较高的品牌都具备以下特点：1、完美无缺的质量。
质量是产品的生命，是迄今为止世界上所有名牌的成“名”之道。
名牌产品的质量是经过多道工序，多个环节，全体职工努力的结果。
从原材料的选择、加工、制作到产品制成出厂，无一不是精益求精的过程。
因此，企业要创名牌，就必须从创业之日起就树立起强烈的质量意识，这是企业创名牌的先决条件。
美国IBM公司是世界上最大跨国公司之一，其产品畅销全世界，该公司成功的秘诀在于：它把追求尽善尽美作为公司的三大原则之一（其它两原则是尊重个人，服务客户），几十年如一日，从不动摇。
德国的宝马轿车驰名世界，这种殊荣的获得来自该公司的宗旨：“力争完善，永不罢休。
品牌价值如何提升品牌的价值和认知度提高市场竞争力
品牌价值如何提升品牌的价值和认知度提高市场竞争力品牌价值在现代市场竞争中扮演着至关重要的角色。
随着市场的发展和消费者认知水平的提升，企业需要采用一系列策略来提升品牌的价值和认知度，以增强在市场竞争中的优势。
本文将探讨如何通过提升品牌价值和认知度来提高市场竞争力。
一、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象，包括品牌的核心价值、特点和形象特征等。
塑造独特的品牌形象是提升品牌价值和认知度的重要一环。
首先，企业需要明确自身的品牌定位，确定品牌的核心价值和目标受众。
通过深入了解目标受众的需求和偏好，将品牌的特点和优势与目标受众的需求相契合。
其次，企业需要借助广告、宣传等手段传递品牌形象。
利用各种渠道和媒体，传达品牌的核心价值、品牌故事和品牌文化。
同时，要确保传递的信息一致性和连贯性，以提高消费者对品牌的认知和记忆。
二、建立良好的品牌口碑品牌口碑是企业在市场上不断积累的品牌声誉，是提升品牌价值和认知度的重要因素之一。
良好的品牌口碑可以让消费者对品牌产生信任和好感，提高购买意愿和忠诚度。
为了建立良好的品牌口碑，企业可以采取多种策略。
首先，提供优质的产品和服务。
只有通过产品的质量和服务的满意度才能真正赢得消费者的口碑和信赖。
其次，积极倾听消费者的反馈和建议。
建立健全的客户服务体系，及时回应消费者的需求和问题，并主动采纳消费者的建议，不断改进和创新。
另外，企业还可以利用社交媒体和口碑营销等手段，主动引导消费者积极评价和表达对品牌的支持，树立正面的品牌形象。
三、不断创新和提升品牌体验创新和提升品牌体验是提升品牌价值和认知度的重要途径。
消费者对于独特和有特色的品牌有更高的认同感和忠诚度。
企业应该不断推陈出新，不断进行产品升级和创新，以满足不断变化的消费者需求。
同时，通过提供差异化的产品和服务，创造独特的品牌体验，增强消费者对品牌的认知和认同。
此外，品牌体验还包括消费者在购买和使用过程中的感受和互动。
企业可以通过提供个性化的购物体验、建立良好的服务体系和完善的售后服务等方式，提升品牌体验，增加消费者的黏性和忠诚度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
之中； 品牌定位缺乏定力 ， 见异思迁 ， 放弃原有特色 ， 诉
门不失 ， 而后破 门得分 ； 品牌竞争亦必须夯实根基 ， 固守
ｆ 日期】２０—９２ 收稿 ０６０—６
—
４ ８一
维普资讯
吴龙慎 ： 出品牌认 识误 区提升 品牌竞争 力 走
国 内市 场 阵地 ，才 能更 好 地开 拓 国际市 场 。“ 有 民族 只
引品牌走 向成功 ， 的品牌定位是成功 的一半 。国内许 市场的。我国企业应抛弃 片面的国际化观念 ， 好 尽快树立 多品牌在定 位上 走入误区 ： 名牌就要定 位于高档 、 “ 高 本土化意识。中国本土市场， 尤其是农村这个现实 的大
价” 以致曲高和寡 ； ， 品牌形象个性模 糊 ， 没有个性或者 市场， 才是中国品牌发展的根基 。与足球 比赛防守反击 是个性太多 ， 就是不知 “ 我是谁” 最终迷失在市场大潮 ， 样， 不能仅凭一腔热血而鲁莽行 事 ， 应先力保 自己球
品牌 忠诚； 用法律 武器， 运 加强品牌保护 。
【 关键词】 品牌竞争力； 品牌定位 ； 品牌文化； 品牌维护 【 中图分类号】 Ｆ１ ７１ 【 文献标识码】 Ｂ 经济全球化时代 ， 中国品牌面临严峻挑战。我 国有 求主题 大搞“ 变脸戏法” “ ，说法” 朝令夕改 ， 强化概念不
ｃ 设计 “ Ｉ 跟风”赶时髦而趋于雷 同化等 。这些都是相当 、 依附予人家的品牌 ， 只能赚取微薄的加工费。许多有识 致命的 ， 导致品牌夭折 。
之 士纷 纷 呼 吁 ： 此 下 去 ， 国企 业 会 成 为 跨 国公 司手 长 中
（ 品牌竞争手段低下 三）
‘
下永远长不大的矮人。 我国经济也很难走上持续发展的
很快做大做强、 自己的 品牌一夜之 间使家喻户晓 。 诸如
明星不等于名牌 。 过分依赖广告宣传 ， 而缺少核心价值 ，
最终难免昙花 一现 ， 更谈 不上驰名 中外 ； 二是大打价格 战。随着消费时代 的感知演变 ， 在高科技 、 高质量、 高成 本的市场态势下， 购物的主要标 准是品牌形象而不是价
我国许 多企业在 品牌竞争 中， 仍然只靠广告、 降价
道路。增强中国企业竞争力 ，核心是实施品牌战略 ， 在 这些较低层次 的竞 争手段 ， 还没有进入更高层次的形象 “ 与狼共舞” 中提升品牌竞争力。 竞争范畴。 一是大打广告战。 在广告方面 ， 不惜巨资进行
一
、
企业品牌建设中存在的问题
走 出品牌认识误 区提升品牌竞争力
吴龙 慎
（ 黑龙江旅游职业技术学院， 黑龙江 ｆ 摘 哈尔滨 １０８ ） ５０ ６
要１ 经济全球化时代 。 面对加入 Ｗ Ｏ后的挑战。 Ｔ 中国企业必须提升品牌竞争力。中国企业品牌建设中存在品牌
实干精神 匮乏、 定位混乱 、 竞争手段 低 下、 品牌 市场根基不 实等 问题 。应持 续科技 创新 。 保持 品牌活 力； 克服短期行 为， 强化
些企业卖牌与外商合资 。 自己多年辛苦经营的好品牌 够始终如一 ； 把 品牌延展缺乏节制 ， 目扩大 自己的诉求 盲 束之高阁或被打入冷官 ， 成了洋品牌口中的“ 羔羊” 。此 对象， 铺天撒 网式的大而全 ； 品牌形象缺乏视觉冲击力，
外 ， 目前我 国许 多 企 业 充 当着外 国品 牌 产 品 的加工 厂 ，
维普资讯
第 ２Ｏ 年 第 ２ ０７ 期 （ 第 ２７期 ） 总 ８
商 业 经 济
Ｓ ＮＣ Ｉ Ｊ ． ２ ０７ Ｔ ｔ ｏ２ ７ ｏ８ Ｎ ．８ １
【 文章编号】 １ ９ ６４（ ０ ） — Ｏ８ ０ ０ — ０３２ ７Ｏ ０ —２ ０ ０ ２ ４
（ ） 护是 生存 之道 －维
的， 才是世界的”海尔的成功再次证明了这个硬道理。 ，
“ 产品是工厂里生产 的东西 ，品牌是消费者所购买
二、 提升品牌竞争 力的建议
（ 质量支 撑是 基础 一） 质量 是名牌 的“ 命线 ” 生 。没 有 质量这 一强 有力 的支
牌不是吹 出来、 炒作 出来的 ． 而是数年 、 数十年 ， 甚至几
赖； ， 否则 品牌形象欠佳 ， 价格虽低 ， 依然可能门庭冷落。
无 代人群策群力 、 踏踏实实干出来 的 ， 是具文化底蕴和真 况且 价 格大 战 还会 导 致竞 争企 业 的多 败俱 伤 ， 法 适应 “ 形象时代” 竞争的要求。 实 内涵 的 。
（） － 品牌定位混乱 品牌定位的 目的是创造品牌 的鲜明个性形象， 品 使 牌直接进入消费者心智的阶梯 ， 让人们在购买决策时予
（ 品牌市场根基不实 四）
我 国某些企业 只顾抢滩 国际市场 ， 但在国内市场却
缺乏相当的影响力。“ 百鸟在林 ， 不如一鸟在手”国外强 ，
以酋选 。 众所周知， 定位确 立 了品牌独特的核心价值 ， 指 势品牌也都是在其 国内市场站稳脚跟 ， 而后才进军国外
地毯式 的狂轰滥炸或请明星为其代言鼓吹 ， 指望迅速刨
造神话效应 、 以此来成就品牌 。 结果知名度上去了， 企业
却跨下来的不在少数 ，你方唱罢我登台， “ 各领风骚三五
（ 品牌实干精神匮乏 一） 历 经三代 磨砺 和锤 炼才可 以造就一个英 国绅士 。
似乎成为我国某些企业 的宿命 ， 秦池 、 爱多、 三株的 品牌的打造不 可能一蹴而就 ， 它是历史和理性铸就 的。 年 ” 销声匿迹就是典型例证。名牌需要广告 、 明星， 但广告、 有些企业家有一种好大喜功 的浮 躁心理 。希望把企业
格。只有那些具有 良好形象 的品牌才会赢得消费者的信
认 为只搞几个策划案 ， 立马品牌在握 ， 过分迷信策划 ；
认 为只要有这个“ 金奖 ” 或那个“ 银奖 ” 的光环包裹就可 扬 名立腕 ， 大有一股我是“ 名牌” 我怕谁 的气势。 这种务 虚不务实 的品牌“ 速生游戏” 玩不得 。 事实上 ， 真正的品