最新网络直播行业分析ppt课件
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直播培训ppt课件(图文)
观众投票和评选
通过观众投票和评选的方式，让观众参与到直播内容的决策过程中 ，增强他们的参与感和归属感。
弹幕互动
开启弹幕功能，让观众可以实时发表自己的看法和感受，促进观众之 间的交流和互动。
定期举办活动，提高用户粘性
线上抽奖活动
定期举办线上抽奖活动，吸引观众参与并分享直播内容，扩大直 播培训的影响力。
在PPT课件中，结合图表、图片等视 觉元素，使内容更加直观、生动。
内容规划
围绕课程目标，设计系统性的课程内 容，包括理论讲解、案例分析、实践 操作等。
教学方法与手段选择
直播授课
采用在线直播形式，实现远程实 时互动教学。
多样化教学方法
综合运用讲授、讨论、案例分析等 多种教学方法，提高学员参与度。
教学辅助工具
文字精炼准确
配合图文的文字应该精炼、准确，突 出重点，避免冗余和歧义。
注重色彩搭配
合理运用色彩搭配，可以突出重点、 引导视线、增强视觉效果，提高图文 素材的吸引力。
04
直播培训平台选择与搭建
常见直播平台功能对比
功能差异
不同直播平台在互动功能、内容呈现、数据分析 等方面存在差异。
适用场景
根据培训内容和目标受众选择合适的直播平台。
选拔方法
可以通过线上报名、海选、面试等环节进行选拔。在选拔过程中，可以设置专 业知识测试、模拟直播等环节，考察主播的专业素养和表达能力。同时，也可 以引入观众投票等机制，增加选拔的公正性和透明度。
提升主播专业素养和表达能力途径
01
专业培训
为主播提供系统性的专业培训课程，包括直播技巧、专业知识、情商培
分析数据异常或未达到 预期目标的原因，如内 容质量、推广策略等。
通过观众投票和评选的方式，让观众参与到直播内容的决策过程中 ，增强他们的参与感和归属感。
弹幕互动
开启弹幕功能，让观众可以实时发表自己的看法和感受，促进观众之 间的交流和互动。
定期举办活动，提高用户粘性
线上抽奖活动
定期举办线上抽奖活动，吸引观众参与并分享直播内容，扩大直 播培训的影响力。
在PPT课件中，结合图表、图片等视 觉元素，使内容更加直观、生动。
内容规划
围绕课程目标，设计系统性的课程内 容，包括理论讲解、案例分析、实践 操作等。
教学方法与手段选择
直播授课
采用在线直播形式，实现远程实 时互动教学。
多样化教学方法
综合运用讲授、讨论、案例分析等 多种教学方法，提高学员参与度。
教学辅助工具
文字精炼准确
配合图文的文字应该精炼、准确，突 出重点，避免冗余和歧义。
注重色彩搭配
合理运用色彩搭配，可以突出重点、 引导视线、增强视觉效果，提高图文 素材的吸引力。
04
直播培训平台选择与搭建
常见直播平台功能对比
功能差异
不同直播平台在互动功能、内容呈现、数据分析 等方面存在差异。
适用场景
根据培训内容和目标受众选择合适的直播平台。
选拔方法
可以通过线上报名、海选、面试等环节进行选拔。在选拔过程中，可以设置专 业知识测试、模拟直播等环节，考察主播的专业素养和表达能力。同时，也可 以引入观众投票等机制，增加选拔的公正性和透明度。
提升主播专业素养和表达能力途径
01
专业培训
为主播提供系统性的专业培训课程，包括直播技巧、专业知识、情商培
分析数据异常或未达到 预期目标的原因，如内 容质量、推广策略等。
电商直播行业课件ppt
案例四
总结词
娱乐、个性化
详细描述
快手、抖音等短视频平台正在积 极探索直播电商模式。这些平台 通常会邀请明星、网红等进行直 播，同时也会根据用户兴趣和需 求推出个性化的直播节目，以吸 引年轻用户的关注和参与。
其他
这些平台还通过短视频内容和社 交网络传播，提高了直播节目的 曝光度和传播效果，同时也为网 红主播提供了更多的展示机会和 收入来源。
新的消费形态
电商直播是一种新的消费形态，它把商品展示、购买、互动、娱乐等多种形 式融合在一起，为消费者带来了全新的购物体验。
技术机遇
互联网技术的发展
随着互联网技术的不断发展，为电商直播提供了更好的平台和工具，让直播更加 流畅、稳定、高清。
大数据分析
通过大数据分析，能够更好地了解消费者的需求和行为，为电商直播提供更加精 准的推荐和营销策略。
案例一：阿里巴巴的直播带货模式
总结词
成熟、稳定
详细描述
阿里巴巴作为中国电商行业的领导者，其直播带货模式相对较为成熟和稳定。该平台通过与品牌合作，推出各类直播节目 ，以吸引观众的关注和信任，同时提高商品的知名度和销量。
其他
阿里巴巴还通过直播带货模式，为卖家和买家搭建了一个更加互动和直接的交易平台，同时也为网红主播提供了更多的展 示机会和收入来源。
竞争格局发展趋势
电商平台将加大力度发展直播带货业务，通过自 建或与MCN公司/孵化公司合作实现直播带货闭 环；
个人主播将通过不断学习和提升技能，逐渐成为 专业主播并获得更多合作机会；
直播平台将通过引入品牌商家和专业主播，提升 直播带货的专业度和影响力；
MCN公司/孵化公司将通过签约更多优秀主播， 提供更专业的运营服务，并与电商平台和品牌商 家合作实现更多交易闭环。
电商直播行业发展分析PPT(内容丰富)24页
网民规模(万) 互联网普及率
截至2021年底：
网民规模
互联网普及率
9.29亿 60%
其中，手机网民规模占比已高达99%，移动 互联网和智能手机的普及，为电子商务的进 ─步渗透和发展铺平道路。
INDUSTRY ANALYSIS
PART TWO 行业现状概况
电商行业发展分析
中国电商呈现多元化发展趋势
30
占比最高
25
20
15
10
5
0
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
六线城市
INDUSTRY ANALYSIS
PART SIX
行业趋势分析
电商行业发展分析
行业趋势总结
01 直播崛起，是新消费时代的标志性事件 02 直播生态橄榄球型化 03 电商直播生态链上的角色将悉数登场,极大丰富 04 随着5G普及，直播将成为品牌商家营销的标配
60.00% 50.00%
42.10%
101927
38.30% 80000 34.30%
92019 82851
60000
61758 64875 68826 73125 77198
56400
40000
51310 45730
40.00% 30.00% 20.00%
20000
10.00%
0
0.00%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
6.5
6.5 6.5
6.3 6.2
64.7
49.7 42.8
33.3
32.3
32.2
直播行业的发展趋势分析
04
直播行业技术创新趋 势
技术创新对直播行业的影响
用户体验提升
技术创新带来了更高质量的音视频传输、更低的延迟和更丰富的互 动功能，提升了用户的观看和参与体验。
内容创作与呈现方式变革
技术创新为直播内容创作提供了更多可能性，如虚拟现实（VR） 、增强现实（AR）等技术为观众带来沉浸式的观看体验。
行业生态链的重构
内容创新引领未来发展
01
多元化内容生态
02
PGC与UGC内容融合
03
互动性与社交性强化
直播行业将逐渐形成多元化的内容生 态，包括游戏、音乐、舞蹈、户外、 美食等各类主题，满足用户多样化的 观看需求。
专业生产内容（PGC）和用户生产内 容（UGC）将在直播领域实现更紧密 的融合，共同推动直播内容的丰富度 和品质提升。
周边服务
包括支付、物流、广告代理等，为直播行业 提供必要的支持服务。
上下游关系及影响
上游
内容生产环节是直播行业的上游，主播和MCN的优质内容能够吸引更多观众，提高平台的流量和活跃度。
下游
观众消费环节是直播行业的下游，观众的打赏和购买行为直接影响主播和平台的收入。同时，周边服务环节也为直播 行业提供了必要的支持，如支付和物流服务保证了商品交易的顺利进行。
智能化与个性化推荐
AI技术的进一步发展将使得直播内容推荐更加智能化和个性化，提高 用户满意度和粘性。
多平台融合与跨屏互动
未来直播行业将实现多平台融合和跨屏互动，用户可以在不同设备上 无缝切换观看直播内容，实现更加便捷的互动体验。
05
直播行业内容创新趋 势
内容创新对直播行业的重要性
提升用户体验
通过不断推陈出新，提供有趣、 有深度、有价值的内容，吸引并 留住用户，提升用户粘性和满意 度。
在线直播市场分析研究报告ppt
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行业进入洗牌期，信息化趋势明显
3
行业面临 洗牌
标准化与 定制化趋
于融合
行业平台 职能转换
注重用户 体验
中国在线直播行业进 入洗牌期。下游企业 缺乏核心技术导致增 长动力不足。在线直 播行业融资集中于主 流企业，行业面临洗 牌。
业的消费主力。
田明田煦蕴明刘煦意刘意蕴
17
经济因素
➢ 在线直播行业持续需求火热，资本利 好在线直播领域，行业发展长期向 好。
➢ 下游行业交易规模增长，为在线直播 行业提供新的发展动力。
➢ 2020年居民人均可支配收入32418元， 同比增长6.8%，居民消费水平的提高为 在线直播行业市场需求提供经济基 础。
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中国在线直播行业PEST分析
政策因素
➢ 中 央印发的《在线直播行业发展“十四 五”规 划纲要》明确要求到2021年在线 直播行业将增加20%，各地方出台了地 方政策，提高行业渗透率。
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田明
在线直播行业市场分析
1.2亿
客户人群规模
7000亿
市场规模
9
在线直播行业市场分析
在线直播行业覆盖人群规模大、服务 及服务用户占比高、市场规模巨大、 市场销量紧缺、服务用量激增、复合 增长率奇高，在线直播市场规模及需 求非常大。
网络直播行业网红主播带货盈利模式分析PPT模板
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PART
03
平台头部主播
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01 02 03 04
PART
02
相干法律规定
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网络直播带货培训PPT
直播平台优化
熟悉直播平台的操作和运营规则，包括设置直播标签、优化直播封面等，提高直播曝光率和点击率。
03
网络直播带货的技巧和方法
吸引观众的策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣，以便能够更好 地吸引他们的注意力。
利用社交媒体推广
通过社交媒体平台宣传直播，增加观众数量 。
精心策划直播内容
提供有趣、实用、具有吸引力的直播内容， 以吸引观众的眼球。
建立社群
通过建立社群，聚集忠实观众，定期 组织活动和讨论，增强社群内部的互 动性。
营造购买氛围的策略
展示产品特点
展示使用效果
详细介绍产品的特点、功能和优势，让观 众深入了解产品的价值。
通过实际演示、试用等方式，展示产品的 使用效果，增强观众对产品的信任感。
利用价格优惠
营造购买紧迫感
推出限时优惠、满减等促销活动，用价 格优势吸引观众购买。
网络直播带货培训
汇报人： 日期:
目录
• 网络直播带货概述 • 网络直播带货的准备工作 • 网络直播带货的技巧和方法 • 网络直播带货的实践应用 • 网络直播带货的案例分析 • 网络直播带货的未来趋势和发展方向
01
网络直播带货概述
网络直播带货的定义
网络直播带货，也称为直播购物或直播电商，是指通过互联网平台，利用直播技 术展示和推销商品，引导观众购买商品的一种新型电子商务模式。
直播频率高，每周至少两次，保证观众粘性；
擅长使用各种促销手段，如优惠券、限时折扣等，吸引 消费者购买；
成功案例二：罗永浩的直播带货
罗永浩作为知名企业家和演讲 者，具有强大的个人魅力和影 响力；
选择与自身形象和品牌相符的 商品，如科技、文化类产品；
熟悉直播平台的操作和运营规则，包括设置直播标签、优化直播封面等，提高直播曝光率和点击率。
03
网络直播带货的技巧和方法
吸引观众的策略
确定目标受众
了解目标受众的需求和兴趣，以便能够更好 地吸引他们的注意力。
利用社交媒体推广
通过社交媒体平台宣传直播，增加观众数量 。
精心策划直播内容
提供有趣、实用、具有吸引力的直播内容， 以吸引观众的眼球。
建立社群
通过建立社群，聚集忠实观众，定期 组织活动和讨论，增强社群内部的互 动性。
营造购买氛围的策略
展示产品特点
展示使用效果
详细介绍产品的特点、功能和优势，让观 众深入了解产品的价值。
通过实际演示、试用等方式，展示产品的 使用效果，增强观众对产品的信任感。
利用价格优惠
营造购买紧迫感
推出限时优惠、满减等促销活动，用价 格优势吸引观众购买。
网络直播带货培训
汇报人： 日期:
目录
• 网络直播带货概述 • 网络直播带货的准备工作 • 网络直播带货的技巧和方法 • 网络直播带货的实践应用 • 网络直播带货的案例分析 • 网络直播带货的未来趋势和发展方向
01
网络直播带货概述
网络直播带货的定义
网络直播带货，也称为直播购物或直播电商，是指通过互联网平台，利用直播技 术展示和推销商品，引导观众购买商品的一种新型电子商务模式。
直播频率高，每周至少两次，保证观众粘性；
擅长使用各种促销手段，如优惠券、限时折扣等，吸引 消费者购买；
成功案例二：罗永浩的直播带货
罗永浩作为知名企业家和演讲 者，具有强大的个人魅力和影 响力；
选择与自身形象和品牌相符的 商品，如科技、文化类产品；
抖音直播带货概述幻灯片课件
主播可以通过定期直播、回馈观众等 方式维护与粉丝的关系，提高用户忠 诚度。
直播带货形式新颖、内容丰富，能够 吸引观众持续关注和参与。
03
抖音直播带货的运营策略
选品策略
01
02
03
热门选品
选择当前市场上热销、需 求量大的商品，利用抖音 平台的高流量特点，快速 提升销量。
独家定制
与品牌独特的卖点吸引消费 者。
抖音直播带货概述幻灯片课 件
汇报人：文小库 2023-12-23
目录
• 引言 • 抖音直播带货的优势 • 抖音直播带货的运营策略 • 抖音直播带货的挑战与风险 • 如何提升抖音直播带货的效果 • 案例分享
01
引言
什么是抖音直播带货
01
抖音直播带货是指通过抖音平台 进行直播销售的方式，主播在直 播过程中展示商品，与观众互动 ，并引导观众购买商品。
售后跟进
及时跟进处理售后问题，建立良好口碑。
客户满意度
关注客户满意度，持续改进服务质量。
06
案例分享
成功案例一：李佳琦直播带货
01
02
03
04
直播频率
李佳琦在抖音上每周直播三次 左右，每次直播时间约三小时
。
商品种类
涵盖美妆、护肤、服装等多个 领域，尤其以口红试色最受欢
迎。
互动形式
除了产品展示和试用，李佳琦 还与观众进行互动问答，抽取
转化率高
直播带货可以直接展示商品的 特点和使用效果，降低消费者 的决策难度。
直播中的优惠活动、限时折扣 等促销手段可以有效刺激消费 者的购买欲望。
直播带货可以通过与观众的互 动了解他们的需求和反馈，优 化商品设计和推广策略。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
可以掌管多频道和多位主播。 ✓ 公会采取自管理的模式。 ✓ 为优质主播资源和草根用户规模竞争
秀场直播——YY
产品架构
教育
游戏
盈利模式
✓ 多玩游戏资讯平台+网页游戏运营平台
欢聚时代
PC+Mobile
音乐
✓ YY音乐的核心盈利模式为基于虚 拟物品的打赏。公会和主播再将虚 拟货币兑换成佣金分成。
✓ 虚拟物品主要包括虚拟礼物付费 和虚拟特权付费。
✓ ME直播等移动平台相继上线
2016
✓ 全民直播时代到来
全民直播时代到来
内容生产门槛降低
受众人群更广
覆盖领域泛化
.
✓ 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机 摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容
✓ 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播 使得宽带成本降至PC端1/2至1/3
✓ 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群 体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
网络直播演化史
视频平台发展演化
✓ 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化
.
网络直播演化史
✓ 六间房直播平台成立
2006
✓ B站上线，交互式视频体验提
升，UGC视频内容焕发新活力 2009
✓ YY娱乐上线，PC秀场直播爆发
2013
✓ 龙珠、熊猫、映客、花椒、章
鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛
平台运作模式
YY平台
互利
草根
盈利 内容、福利、管理
公会
培训、管理 盈利
主播
✓ 非一二线城市中低端收入的年轻男性 ✓ 自闭式消费观，消费能力与消费意向较弱 ✓ 重度互联网用户 ✓ 社交活动以线上为主 ✓ 在虚拟世界可获得自我满足感和自我成就感
.
✓ 公会组织是YY体系中最重要的角色。 ✓ YY 上公会规模从几个人到十万不等，大型
传统秀场 直播
电竞游戏 直播
移动泛 生活直播
✓ PUGC为主 ✓ 生产专业化、流程化、垂直化 ✓ 用户沉淀深，ARPU相对更高 ✓ 优质网红主播成为秀场超级IP
✓ PGC&UGC ✓ 观赏性强，受众基础大 ✓ 用户参与度高，价值转化快 ✓ 赛事资源和人气主播成聚粉利器
✓ UGC大量爆发 ✓ 覆盖领域广泛，生产门槛低 ✓ 依靠事件营销，用户沉淀难度大 ✓ 内容同质化，盈利模式模糊
网络直播行业分析
.
网络直播演化史
01
02
03
直播内容形态演化
04
05
文字
图片
音频
视频
VR/AR
从门户到论坛社区 再到到微博/微信， 文字直播不断迭代
以in/nice为代表的 图片社交平台开启 纯图片直播风潮
Podcast、唱吧、 喜马拉雅、蜻蜓 FM等平台崛起
视频直播移动化、 垂直化、全民化、 交互化发展
. ü 细分领域用户
周边产业 直播平台 内容生商 ✓ 内容版权方 ✓ 游戏运营商 ✓ 电商平台 ✓ 媒体推广渠道 ✓ 广告平台…
✓ 明星：提高平台人气、 创作交互频率低
✓ 网红/KOL：聚粉引流 利器、创作交互频率高
✓ 草根主播：兴趣主导生 产、内容创作不稳定
PC秀场直播：YY、9158、六间房
.
游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…
移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat…
视频直播产业生态版图
✓ PC端&移动端 ✓ 综合&垂直类 ✓ 秀场直播 ✓ 游戏直播 ✓ 社交直播 ✓ 泛生活直播……
ü 用户粘性： 轻度&重度受众
ü 消费转化率： 高频&低频消费
✓ 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽， 多元交互使得供给端和需求端均得到提升
✓ 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相 对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+ 式直播，垂直直播与全民直播双向并进
全民直播时代到来
✓ 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势
起，各类型直播层出不穷
2015
.
直播平台发展演化
2005
✓ YY、9158直播平台诞生 ✓ 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
2007 ✓ A站成立，弹幕视频网站初现雏形
✓ 新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代
2012 ✓ YY在美国纳斯达克上市
2014
✓ 斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起 ✓ 美拍、来疯、乐视宝贝等上线 ✓ 9158在香港上市
从跨屏、多屏直播 到无屏直播，VR开 启直播想象空间
✓ 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
.
网络直播演化史
网络视频生产演化
长 频
视
短 频
录
视
播
播直
内容生产门槛逐步降低 端
PC
实时性和交互性逐渐增强
移 端
动
便捷性、同步性逐渐提升
.
✓ 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
视频直播产业生态版图
技术研发方
软硬件支撑
宽带/服务器支持
直播内容版权方
电竞游戏/赛事/节目/演唱会
技术/内容支持
成本费用
直播平台
商业运营合作
资源支持/分成/推广
直播内容供给与输出
观看/消费
内容生产者
明星/专家/网红/KOL/草根…
孵化/包装/管理
内容消费者
KOL经济公司
.
网红团队/工作室
自媒体
……
其他
.
语音
秀场直播——六间房
签约主播的秀场模式
直接充值
礼物互送
用户A
用户A虚拟账户
签约主播A
团军
礼物互送
礼物互送
构经 纪 机
支付
理主 等播
、
代
用户B
代理
用户B虚拟账户
签约主播B
通过代理充值
.
礼物互送
六间房根据主播每月获得礼物 金额和开播记录，向经纪机构 支付兑点金额及奖金。
游戏直播平台之争加剧
游戏直播平台
YY一家独大
9158&六间房构成第二梯队
✓ 市值：32.76亿美元 ✓ MAU：1亿+ . ✓ 2015年营收：58.97亿
✓ 市值：62.39亿港元 ✓ MAU：1855万 ✓ 2015年营收：5.73亿
✓ 市值：26.02亿元 ✓ MAU：2857万 ✓ 2015年营收：7.27亿
秀场直播——YY
游戏运营商
游戏联营、增值服务
电商平台
导流/导购/推广/代言
媒体推广渠道
传统媒体/网站/新媒体
广告平台
广告对接出售
秀场直播平台渐趋成熟
秀场直播平台
✓ 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营
➢ 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 ➢ 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） ➢ 市场规模：100亿左右 ➢ 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…
秀场直播——YY
产品架构
教育
游戏
盈利模式
✓ 多玩游戏资讯平台+网页游戏运营平台
欢聚时代
PC+Mobile
音乐
✓ YY音乐的核心盈利模式为基于虚 拟物品的打赏。公会和主播再将虚 拟货币兑换成佣金分成。
✓ 虚拟物品主要包括虚拟礼物付费 和虚拟特权付费。
✓ ME直播等移动平台相继上线
2016
✓ 全民直播时代到来
全民直播时代到来
内容生产门槛降低
受众人群更广
覆盖领域泛化
.
✓ 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机 摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容
✓ 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播 使得宽带成本降至PC端1/2至1/3
✓ 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群 体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
网络直播演化史
视频平台发展演化
✓ 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化
.
网络直播演化史
✓ 六间房直播平台成立
2006
✓ B站上线，交互式视频体验提
升，UGC视频内容焕发新活力 2009
✓ YY娱乐上线，PC秀场直播爆发
2013
✓ 龙珠、熊猫、映客、花椒、章
鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛
平台运作模式
YY平台
互利
草根
盈利 内容、福利、管理
公会
培训、管理 盈利
主播
✓ 非一二线城市中低端收入的年轻男性 ✓ 自闭式消费观，消费能力与消费意向较弱 ✓ 重度互联网用户 ✓ 社交活动以线上为主 ✓ 在虚拟世界可获得自我满足感和自我成就感
.
✓ 公会组织是YY体系中最重要的角色。 ✓ YY 上公会规模从几个人到十万不等，大型
传统秀场 直播
电竞游戏 直播
移动泛 生活直播
✓ PUGC为主 ✓ 生产专业化、流程化、垂直化 ✓ 用户沉淀深，ARPU相对更高 ✓ 优质网红主播成为秀场超级IP
✓ PGC&UGC ✓ 观赏性强，受众基础大 ✓ 用户参与度高，价值转化快 ✓ 赛事资源和人气主播成聚粉利器
✓ UGC大量爆发 ✓ 覆盖领域广泛，生产门槛低 ✓ 依靠事件营销，用户沉淀难度大 ✓ 内容同质化，盈利模式模糊
网络直播行业分析
.
网络直播演化史
01
02
03
直播内容形态演化
04
05
文字
图片
音频
视频
VR/AR
从门户到论坛社区 再到到微博/微信， 文字直播不断迭代
以in/nice为代表的 图片社交平台开启 纯图片直播风潮
Podcast、唱吧、 喜马拉雅、蜻蜓 FM等平台崛起
视频直播移动化、 垂直化、全民化、 交互化发展
. ü 细分领域用户
周边产业 直播平台 内容生商 ✓ 内容版权方 ✓ 游戏运营商 ✓ 电商平台 ✓ 媒体推广渠道 ✓ 广告平台…
✓ 明星：提高平台人气、 创作交互频率低
✓ 网红/KOL：聚粉引流 利器、创作交互频率高
✓ 草根主播：兴趣主导生 产、内容创作不稳定
PC秀场直播：YY、9158、六间房
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游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫…
移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat…
视频直播产业生态版图
✓ PC端&移动端 ✓ 综合&垂直类 ✓ 秀场直播 ✓ 游戏直播 ✓ 社交直播 ✓ 泛生活直播……
ü 用户粘性： 轻度&重度受众
ü 消费转化率： 高频&低频消费
✓ 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽， 多元交互使得供给端和需求端均得到提升
✓ 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相 对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+ 式直播，垂直直播与全民直播双向并进
全民直播时代到来
✓ 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势
起，各类型直播层出不穷
2015
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直播平台发展演化
2005
✓ YY、9158直播平台诞生 ✓ 土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
2007 ✓ A站成立，弹幕视频网站初现雏形
✓ 新浪秀场推出，秀场开启直播1.0时代
2012 ✓ YY在美国纳斯达克上市
2014
✓ 斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起 ✓ 美拍、来疯、乐视宝贝等上线 ✓ 9158在香港上市
从跨屏、多屏直播 到无屏直播，VR开 启直播想象空间
✓ 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
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网络直播演化史
网络视频生产演化
长 频
视
短 频
录
视
播
播直
内容生产门槛逐步降低 端
PC
实时性和交互性逐渐增强
移 端
动
便捷性、同步性逐渐提升
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✓ 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
视频直播产业生态版图
技术研发方
软硬件支撑
宽带/服务器支持
直播内容版权方
电竞游戏/赛事/节目/演唱会
技术/内容支持
成本费用
直播平台
商业运营合作
资源支持/分成/推广
直播内容供给与输出
观看/消费
内容生产者
明星/专家/网红/KOL/草根…
孵化/包装/管理
内容消费者
KOL经济公司
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网红团队/工作室
自媒体
……
其他
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语音
秀场直播——六间房
签约主播的秀场模式
直接充值
礼物互送
用户A
用户A虚拟账户
签约主播A
团军
礼物互送
礼物互送
构经 纪 机
支付
理主 等播
、
代
用户B
代理
用户B虚拟账户
签约主播B
通过代理充值
.
礼物互送
六间房根据主播每月获得礼物 金额和开播记录，向经纪机构 支付兑点金额及奖金。
游戏直播平台之争加剧
游戏直播平台
YY一家独大
9158&六间房构成第二梯队
✓ 市值：32.76亿美元 ✓ MAU：1亿+ . ✓ 2015年营收：58.97亿
✓ 市值：62.39亿港元 ✓ MAU：1855万 ✓ 2015年营收：5.73亿
✓ 市值：26.02亿元 ✓ MAU：2857万 ✓ 2015年营收：7.27亿
秀场直播——YY
游戏运营商
游戏联营、增值服务
电商平台
导流/导购/推广/代言
媒体推广渠道
传统媒体/网站/新媒体
广告平台
广告对接出售
秀场直播平台渐趋成熟
秀场直播平台
✓ 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营
➢ 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 ➢ 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） ➢ 市场规模：100亿左右 ➢ 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏…