CCTV-2《证券时间》招商(数据)
中国财经类电视节目受众分析
中国财经类电视节目受众分析第一篇：中国财经类电视节目受众分析中国财经类电视节目受众分析艺术与传媒学院播音与主持艺术2012级15班金明12084070 1 受众需求分析及选择马斯诺的需求层次理论将人的需求由低到高分为五个层次生理需要、安全需要、社交与归属的需要、尊重需要以及自我实现的需要。
随着“衣食住行”等基本物质生活需求的满足，我国社会进入了一个更加注重精神需求和心理需求的时代。
故而我国财经类电视节目随着资本传媒热和传媒财经热的趋势发展了起来。
虽然我国证券市场散户数量的增加速度惊人，全民理财时代开拓了收视份额，但其依然具有分众传播的性质和优势，受众天然明确化，准确定位了财经类媒体的受众群。
分割受众群，了解受众需求，追求受众满意度便成了各媒体跑赢市场的关键目标。
根据以往统计显示，经济类节目成人观众的收视兴趣高于青少年观众，男性观众的收视兴趣高于女性观众，城市观众的收视兴趣高于农村观众，收入较高的观众收视好于收入水平较低的观众，并且文化层次高的观众比例占绝对优势。
[1]这在一定程度上已经将财经类电视节目的受众群体从大众中分离了出来。
我国财经类电视节目的种类划分，在此基础上将财经类电视节目的受众进行了细分，这便是分众传播的表现，意在抢占收视市场。
在节目对自身定性准确定位的时候，就是在寻找自己的市场空间，选择并满足自己的目标收视群。
[2]这就是将栏目定位在满足受众需要的不同层次上。
目前在我国财经类电视节目中，资讯综合类财经节目注重每日财经新闻和交易信息的报道，以硬性资讯的形式出现，让人们及时了解资本市场、商品市场以及金融市场上的各种变动以规避各种投资风险，做出正确投资决策，起到财经环境守望的功能，这在财经层面满足了受众的安全需要。
谈话类财经节目形式活泼，观众在收看此类节目时能感受到主持人与嘉宾们的互动，并且有些节目能通过短信、电话、网络等参与其中，节目嘉宾在谈话中体现各方观点，发生意见碰撞，其多元化的视角让观众总能找到与自己意见一致的看法与主张，这类节目一定程度上满足了观众社交与归属的需要。
CCTV-2经济频道第一步编排调整节目编排表 (5月5日起实施)
经济半小时（重）
9:30-10:30 对话 （重）2 9:30-10:50 非常6+1 （重）4
广告3’（5）
10:30-11:50 非常6+1 10:50-11:50 鉴宝 （重）2 （重）2
讯榜（首） 12:30-13:30 快乐主 12:30-13:30 购物街 妇(首) (首) 13:30-14:30 幸运52(重)3 我们（重）1
息联播（首）
小时（首） 幸运52（重）2 开心辞典(重)2 23:09-24:09 对话 （重）3 对话（首） 广告6’ 23:09-24:09 中国财经 报道（重）2
告3’
告5’
联播（重）1
小时（重）1 25:24-25:49欢乐 25:24-26:24 家庭25' 开心辞典（重）5 25:49-26:44为您 26:24-27:44 服务55' 非常6+1（重）5 25:24-26:24 幸运52（重） 5 26:24-27:24 购物街（重）5
16:55-17:55 购物街 16:35-17:35 鉴宝 (重)4 （重）3
18:15-18:40欢乐家 庭25' 18:40-19:35为您服 务55'
17:55-18:55 鉴宝 (首)
17:35-18:35 快乐主妇 (重)4
18:55-19:55 幸运52 18:35-19:55 非常6+1 （首） （首） 19:55-20:55 倾国倾 19:55-20:55 开心辞典 城（首） （首）
10:30-11:25为您服务55' 11:25-11:50欢乐家庭25'
星期一
星期二
星期三
星期四 台标 国歌 收视指南 广告3’（1）+收视指南（1）
【经营】论中央电视台经济频道经营模式
【关键字】经营论中央电视台经济频道经营模式摘要：当今中国内地的电视台，由于区域差异和历史原因，在管理体制上千差万别。
但较为主流的是整个电视台大一统的中心制和大体的频道制。
频道制只是一个广义的概念，各个实行频道制的电视台由于各自的运营模式不同所以到最后的运营结果也大相径庭。
本文研究的目的就是总结中国内地电视台经营模式的差异利弊，同时借鉴中央电视台经济频道改制的经验，讨论出一个更加适合中国内地电视台发展的经营模式。
关键词：内地电视台央视经济频道经营体制模式一、电视制度概述(一)电视体制定义广播电视体制也就是社会制度中对广播电视活动直接或间接起着控制和制约作用的组织制度。
广播电视体制也就是社会制度中对广播电视活动直接或间接起着控制和制约作用的组织制度。
广播电视在不同的国家表现出不同的结构特征，形成了不同的管理和经营体制。
在中国和西方资本主义国家，由于社会制度不同，加上受到政治、经济、文化等因素的影响，广播电视在所有权、管理经营、新闻传播、社会控制等方面也呈现出很大的差异。
这种差异，实际上是体制上的差异。
（二）公有公营型公有公营型主张广电不应用于商业目的，而应完全服务于社会公益。
公有公营型的广播电视体制可以保持节目内容的平衡，担负社会的教育责任，服务民主政治和社会的公共利益，还可以提高国民的文化水平。
此外，还可以免于资本家之控制；可以消除广告商的影响，以免广电节目迎合低级趣味。
但也有一定的局限：经费来源全赖、或大部分依赖广电的执照费，从而在一定的程度上增加了广电观众的经济；节目的内容与形式，未免失之死板，从而也会在一定的程度上降低观众的收视兴趣；唯我独尊，缺乏进取精神；言论和消息来源的单一化。
（三）民有民营型民有民营制，是传统的所谓最自由的一种广电制度。
在这种体制下，广电事业向民间开放，允许民间自由经营、自由转让。
除负责频道的分配、秩序的维持外，政府对于广电传播不加任何干预。
广电以赢利为目的，其经费来源，主要是广告收入。
中央电视台综合频道2009广告报价
附件一：CCTV-1 时段广告价格项目名称5秒10秒15秒20秒25秒30秒法治在线前11,70017,60022,00029,90035,20039,600朝闻天下前16,00024,00030,00040,80048,00054,000夕阳红前18,10027,20034,00046,20054,40061,200精选剧场贴片一22,40033,60042,00057,10067,20075,600精选剧场中插一29,90044,80056,00076,20089,600100,800精选剧场集间20,30030,40038,00051,70060,80068,400精选剧场贴片二21,30032,00040,00054,40064,00072,000精选剧场中插二29,90044,80056,00076,20089,600100,800精选剧场贴片三25,10037,60047,00063,90075,20084,600精选剧场后31,50047,20059,00080,20094,400106,200新闻30分前32,00048,00060,00081,60096,000108,000今日说法前37,30056,00070,00095,200112,000126,000今日说法后36,30054,40068,00092,500108,800122,400情感剧场贴片一33,10049,60062,00084,30099,200111,600情感剧场中插一34,70052,00065,00088,400104,000117,000情感剧场集间26,70040,00050,00068,00080,00090,000情感剧场贴片二28,30042,40053,00072,10084,80095,400情感剧场中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200情感剧场后26,70040,00050,00068,00080,00090,000榜上有名28,80043,20054,00073,40086,40097,200电视剧贴片一76,800115,200144,000195,800230,400259,200下集预告前中插广告一67,200100,800126,000171,400201,600226,800名不虚传64,00096,000120,000163,200192,000216,000电视剧贴片二69,300104,000130,000176,800208,000234,000下集预告前中插广告二60,30090,400113,000153,700180,800203,400电视剧后53,30080,000100,000136,000160,000180,000精彩十分前53,30080,000100,000136,000160,000180,000精彩十分后48,00072,00090,000122,400144,000162,000名牌时间48,00072,00090,000122,400144,000162,000晚间新闻报道后42,70064,00080,000108,800128,000144,000晚间精品节目前40,50060,80076,000103,400121,600136,800晚间精品节目后35,70053,60067,00091,100107,200120,600星夜剧场贴片一34,10051,20064,00087,000102,400115,200星夜剧场中插一49,10073,60092,000125,100147,200165,600星夜剧场集间24,00036,00045,00061,20072,00081,000星夜剧场贴片二24,00036,00045,00061,20072,00081,000星夜剧场中插二34,10051,20064,00087,000102,400115,200见证前17,60026,40033,00044,90052,80059,400讲述前12,30018,40023,00031,30036,80041,4002009年价格以《中央电视台广告价格手册2009版》印刷版为准。
cctv证券资讯频道节目播出时间
早间节目
00:00 放心A股00:15 频道节目预告00:20 胜券在握00:35 中线布局00:55 概念与主题01:10 期货时间02:10 老钮评论02:20 投资大参考02:30 股市淘金路02:50 多空策略03:20 外汇市场03:50 期货时间04:50 时间定势05:05 赢家方略05:20 财经每日评05:30 中线布局05:50 外汇市场06:20 投资大参考06:30 股市淘金路06:50 数据云图07:05 概念与主题07:20 北交所时间07:30 金股期谈07:45 波动智胜08:00 投资早报09:30 交易进行时11:30 交易进行时11:45 我要理财
午间节目
12:00 概念与主题12:15 行业搜索12:30 投资理财12:45 金股期谈13:00 交易进行时15:00 交易进行时15:15 波动智胜15:30 胜券在握15:45 老钮评论15:55 频道节目预告16:00 多空策略16:30 财富课堂16:45 时间定势17:00 投资理财
17:15 赢家方略17:30 中线布局17:50 财经每日评晚间节目
18:00 期货时间19:00 行业搜索19:15 放心A股19:30 投资大参考20:00 数据云图20:15 概念与主题20:30 外汇市场21:00 金股期谈21:15 波动智胜21:30 多空策略22:00 中线布局22:20 老钮评论22:30 我要理财22:45 投资理财23:00 时间定势23:15 赢家方略23:30 投资大参考。
电视节目编排策略
电视节⽬编排策略2019-06-10市场竞争机制的引⼊促使电视媒体进⼊产业化经营态势，竞争归根结底是受众的争夺。
据《中国⼴播电视年鉴（2011）》的统计，全国电视观众规模达到12.58亿，⽐2009年增加了630万。
城乡居民家庭平均每户可以收看到41.4个频道。
各家电视台通过单个频道内的节⽬整合、频道间的内容互补等多种经营⼿段提升⾃⾝竞争⼒，争夺受众市场。
在这愈演愈烈的竞争态势下，节⽬编排作为⼀种相对便捷、灵活且效果较为显著地竞争⼿段，作⽤不可⼩觑。
电视节⽬编排是根据受众收视需要将准备播出的节⽬按照时间顺序排列组合成的播出流程。
从宏观上讲，它体现了频道的节⽬构成、⽬标受众定位和播出意图；从微观上讲，它包括频道⼀段时间内（⼀天、⼀周、⼀季、⼀年等）的编排和不同频道间的编排。
电视节⽬编排的⽬的是在最合适的时间播出最佳的内容给最需要的受众。
它是⼀门包含内容组合和时间分割的艺术。
在内容和时间的整合过程中，⼀些规律――电视节⽬编排策略得以显现。
基于频道忠诚的编排策略频道忠诚指观众继续收看某⼀频道（同⽇、隔天或隔周）播出节⽬的现象。
⼼理学研究表明，当⼈们偶尔接收到能够满⾜其需要的外界刺激时，往往会渴望下⼀次刺激的到来，当这种刺激不断重复出现后，⼼理反射使⼈在⾏为上出现惯性，并轻易不会改变。
这就是频道忠诚背后的受众⼼理解释。
频道忠诚可以分为单⼀频道忠诚、频道类组忠诚和特定频道忠诚。
频道类组忠诚是受众对不同频道同⼀类型节⽬的忠诚。
⽐如⼀个对证券类节⽬感兴趣的观众，上午9：00收看CCTV2的《证券时间》（上午版），中午12：00收看浙江卫视《今⽇证券》，下午17：10收看福建东南卫视《东南胜券》，晚间23：03收看CCTV2的《证券时间》（晚间版）。
他对CCTV2、浙江卫视和福建东南卫视这三个频道是相对忠诚的。
央视⽹TV⼤社区⾥的分类频道节⽬时间表，就是出于对受众频道类组忠诚的考虑⽽出现的。
特定频道忠诚是受众有针对性地选择⼏个特定频道来满⾜⾃⾝多样的收视需要的忠诚。
最具投资价值媒体CCTV2《第一时间》栏目推广资料-精选文档-精选文档
学历观众比例 为32.9%，高
35 30 25 20 15 10 5 0
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在央视所有频道中排名第三，
广泛覆盖电视观众；
120
经济频道是经济人群的共
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CCTV-1 CCTV-7 CCTV-2 CCTV-4 CCTV-10 CCTV-少儿 CCTV-3 CCTV-6 CCTV-5 CCTV-8 CCTV-11 CCTV-新闻
享平台，《第一时间》依托 经济频道，轻松锁定经济人 群的眼光
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2009年广告价格（元/15秒）
经 济 频 道 全 天 纵 向 比 较
第一梯队
1 0.9 0.8 0.7 0.6 0.5 0.4 0.3 0.2 0.1 0
02:00 - 02:15 03:00 - 03:15 04:00 - 04:15 05:00 - 05:15 06:00 - 06:15 07:00 - 07:15 08:00 - 08:15 09:00 - 09:15 10:00 - 10:15 11:00 - 11:15 12:00 - 12:15 13:00 - 13:15 14:00 - 14:15 15:00 - 15:15 16:00 - 16:15 17:00 - 17:15 18:00 - 18:15 19:00 - 19:15 20:00 - 20:15 21:00 - 21:15 22:00 - 22:15 23:00 - 23:15 24:00 - 24:15 25:00 - 25:15
62-2012年CCTV-2“关注中国经济”主题广告
2012年CCTV-2“关注中国经济”主题广告招商方案●全国第一的财经频道CCTV财经频道是以专业财经信息为核心内容的频道，充满活力，品牌特征鲜明。
2011年以来，CCTV财经频道占全国财经节目市场份额接近80%，全国每天约有近1.5亿观众收看财经频道节目，收视位居全国财经类频道第一。
●荟萃品牌栏目，覆盖全天时段CCTV-2精心打造的四大节目版块构成CCTV-2的主体框架：资讯版块覆盖早间、午间、晚间三大高峰开机段，早间栏目《第一时间》、午间栏目《环球财经连线》和晚间龙头栏目《经济半小时》、《经济信息联播》共同构筑经济频道的主线。
服务版块的《消费主张》、《生财有道》、《交换空间》、《经济与法》、《一槌定音》，一起为观众提供无微不至的生活服务。
财经版块的《中国财经报道》主打财经评论，力推频道财经评论员；《交易时间》、《市场分析室》实时同步连接市场，财经、证券讯息同步传递。
评论版块《对话》、《今日观察》、《商道〃对手》深入解读经济事件，展开话题，多方阐释背景观点。
“关注中国经济”主题广告整合CCTV财经频道节目资源，尊享精品栏目片尾1/4屏幕广告,实现广告与节目的无缝播出，视觉冲击力强，是助力企业品牌传播的优质平台。
“关注中国经济”主题广告A【名额】2家【广告投放期】●全年：2012年1月1日至2012年12月31日【节目播出安排】●《第一时间》CCTV-2 周一至周日7:00-9:00播出（2012年4月至12月播出时间改为6:00-9:00）●《环球财经连线》（午间版）CCTV-2 周一至周日11:50-12:30播出●《环球财经连线》（晚间版）CCTV-2 周一至周五22:30-23:00，周六至周日23:00-23:30播出●《消费主张》首播：CCTV-2 周一至周五19:18-19:57重播：CCTV-2周一至周五16:13-16:52●《一槌定音》CCTV-2周日18:10-19:30播出●《经济信息联播》首播：CCTV-2 周一至周日20:30-21:20重播：CCTV-2 周一至周五23:21-次日0:11，周日、周一0:35-1:25●《今日观察》首播：CCTV-2 周一至周五21:55-22:23重播：CCTV-2 周二至周六01:18-01:46●《中国财经报道》首播：CCTV-2 周六21:55-22:55重播：CCTV-2 周一16:53-17:53，周六15:15-16:15（注：栏目具体播出时间以《中国电视报》预告为准。
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CCTV-2《证券时间》广告招商书
一、《证券时间》栏目介绍
1、《证券时间》是中央电视台唯一一档以中国资本市场交易为主要内容，面向广
大投资人的新闻类实时证券资讯、投资理财栏目，以详实资讯与权威评论揭示中国投资理财方向，吸引政府官员、企业高管、各界投资人的高度关注；
2、栏目由高素质专业编导、记者、资深专家评论员组成制作团队，紧紧依托沪、
深两个交易所的现场交易活动，对每日的财经新闻和股市交易作即时报道和分析，全方位地为投资者提供财经和证券资讯，充分显示其国家级大媒体的权威性，深受各界投资人的信赖；
3、《证券时间》自2007年2月26日全新改版后，分为上午版和晚间版：
（1）上午版：●播出时间：周一至周五9:05-9:25
●版块设置：＊资讯——新闻、资讯的及时发布
＊公告——公布市场及企业消息
＊市场——联线驻沪、深交易所记者解说市场动向（2）晚间版：●播出时间：首播周一至周五23:05-23:35
重播周二至周六2:45-3:15
●版块设置：＊盘点——盘点当天交易情况
＊焦点——焦点话题讨论
＊视点——权威研究报告的深度解读
三、推荐理由：
1、收视群体增长最快，上升势头依然强劲
2007年前三个月的开户人数已远远超过了2006年全年的开户人数，达到了一亿户，而且依然呈快速上升之势。
参与证券投资的人群对于证券投资类信息具有高度的关注度，得益于此，CCTV-2《证券时间》的收视人群大幅增加，成为收视人群增加最快的栏目。
2003年-2007年前三个月开户数对比表
2、收视率大幅上升，成为CCTV-2首位
随着股市不断走牛、开户人数及证券投资参与人的不断增加，使《证券时间》栏目收视率大幅上升。
栏目2007年收视率大幅提升了3倍，是CCTV2收视率上升最快的经济类栏目，截止到2007年5月第二周累计收视率已超过1.2，收视率、占有率均稳居CCTV2经济类栏目首位。
2007年3月19日-6月1日《证券时间》上午版收视情况表
注：《证券时间》上午版播出时间周一至五 9:05-9:25
数据来源：央视索福瑞INFOSYS系统全国主要46城市25-65岁数据2007年3月19日-6月1日《证券时间》晚间版收视情况表
注：《证券时间》晚间版播出时间周一至五 23:05-23:35
数据来源：央视索福瑞INFOSYS系统全国主要46城市25-65岁数据
3、收视群体固定、消费力强劲
2006-2007年股市的大幅上涨，证券投资人的收获最大，栏目观众多以投资者为主，这一群体是中国最具财富实力和消费能力的人群，受众特征主要表现为社会中坚阶层——文化层次较高、拥有优越的职业背景及相当的财富实力。
（以下数据来源：央视索福瑞INFOSYS系统全国主要46城市）。
《证券时间》栏目观众构成
备注：
1、我公司代理中央电视台广告业务，一律执行先交费、后播出的原则。
2、本价格从2007年3月2日起开始执行，节目具体播出时间以中央电视台节目预告为准，如
遇央视广告价格调整按新价格执行；
3、指定位置：正(倒)一加收20%，正(倒)二加收16%，正(倒)三加收12%；
4、广告售卖以月为签约单位；。