南开17春学期《广告原理与实务》在线作业满分答案
广告原理与实务习题答案
第1章【思考与练习】答案1．简述广告的概念及要素。
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。
广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。
2．列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。
（略）3．试述广告整合传播的特点及要求。
整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：⑴以消费者为核心。
传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。
⑵以资料库为基础。
资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。
⑶以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。
整合营销要以关系营销为目的。
奥鹏南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《广告原理与实务》在线作业 随机.doc
1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。
A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。
A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。
A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。
A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。
《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。
”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案版
南开大学智慧树知到“广播电视学”《广告学原理》网课测验卷含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是()。
A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合2.3.下列被爱德华波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是()。
A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽4.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。
A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.产地定位5.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。
A.资料搜寻B.购买后感觉C.唤起需要D.决定购买E.估价行为6.现场售书的形式属于()广告类型。
A.销售现场广告B.直邮广告C.新媒体广告D.礼品广告7.依据我国《广告法》规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是()。
A.药品B.酒C.香烟D.保健食品8.()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略9.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。
()A.正确B.错误10.罗瑟·瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。
A.广告达成实际的销售B.广告激发兴趣C.广告形成记忆D.广告引起注意11.下列不属于杂志媒介优势的是()。
A.时效性强，传播迅速B.反复阅读，有效期长C.印刷精美D.传读者稳定，针对性强12.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。
A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型13.具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。
()A.正确B.错误14.企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是()。
A.一般战略B.回声战略C.独特销售主张D.品牌形象战略15.第2卷一.综合考核(共15题)1.就广告调查的内容来看，整体上可以分为()二大类。
南开17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案2
满分：2分
正确答案:D
12.广告效果测定的首要程序是（）。
A.确定问题
B.收集资料
C.分析资料
D.整理资料
满分：2分
正确答案:A
13.下列属于直接式标题的是（）。
A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
B.我探出了琼的底细
C.我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了
D.热气腾腾，蒸蒸日上
满分：2分
A.广告主
B.广告媒介
C.广告团体
D.广告公司
满分：2分
正确答案:ABD
8.网络广告的主要特点有（）。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
满分：2分
正确答案:ABCD
9.产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程，大多数产品在市场上都要经过（）这几个阶段。
17秋学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共20道试题,共40分)
1.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。
A.红底蓝面
B.白底黑面
C.绿底赤面
D.黄底黑面
满分：2分
正确答案:C
2.（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.黄山香烟：一品黄山天高云淡
B.乐百氏：27层净化
C.农夫山泉：农夫山泉有点甜
D.立邦漆：处出现光彩
满分：2分
正确答案:BC
6.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为（）。
A.创牌广告目标
B.制造商广告目标
C.保牌广告目标
南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案卷2
南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.《新闻报》是我国现代报纸开端的标志，由英商美查创办的、以赢利为主要目的的商业报纸。
()T.对F.错2.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告3.在广告里把女性表现为被动的、男权框架之下的性对象的形象，那就是时代的错误表现。
()A.错误B.正确4.国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。
()T.对F.错5.广播媒体的特点：()A.覆盖面广B.亲切动听C.传播迅速D.收听方便6.根据广告的内容进行分类，广告可以分为()。
A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告7.广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为()。
A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标8.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。
广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面()。
A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性9.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于()。
A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特10.广告一词的英文表达为()。
A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：F2.参考答案：B3.参考答案：B4.参考答案：F5.参考答案：ABCD6.参考答案：AD7.参考答案：AC8.参考答案：ABCD9.参考答案：B10.参考答案：A。
17春学期《广告原理与实务》在线作业1
17春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1. （）指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。
A. 连续性广告
B. 飞翔性广告
C. 脉冲性广告
D. 完全集中性广告
满分：2 分
正确答案:B
2. 相比较男性消费者，女性消费者更加（）。
A. 知性
B. 任性
C. 理性
D. 感性
满分：2 分
正确答案:D
3. 关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（）关系。
A. 正比
B. 反比
C. 等比
D. 没有比例
满分：2 分
正确答案:A
4. 1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A. 《中国教会新报》
B. 《申报》
C. 《上海新报》
D. 中国广告报》
满分：2 分
正确答案:B
5. 广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是（）。
A. 口语法
B. 排比法
C. 谐音法。
广告原理与实务答案
广告原理与实务答案
一、广告的原理：
1.目标受众：广告需要明确目标受众，以便确定广告的内容、
语言和传播渠道。
2.传达目的：广告需要明确传达的目的，可以是产品推广、品
牌宣传或消费者行为引导等。
3.关键信息：广告要突出关键信息，以吸引目标受众的注意力
和兴趣。
4.刺激需求：广告通过诱发消费者的需求和购买欲望，引导他
们采取相应的行动。
5.创意表达：广告需要创意和独特的表达方式，以吸引消费者
的眼球并留下深刻的印象。
6.传播媒介：广告需要选择合适的传播媒介，例如电视、网站、社交媒体等，以传达广告信息。
7.效果评估：广告需要进行效果评估，了解广告的影响力和市
场反馈，为后续广告的优化提供依据。
二、广告的实务：
1.广告策划：确定广告的目标、目标受众、传达目的和传播媒介，制定广告的策略和计划。
2.创意设计：通过丰富多样的创意元素，包括文字、图像、音
乐和视频等，设计吸引人的广告内容。
3.媒体购买：根据目标受众的特征和传达目的，选择合适的媒体，进行广告位购买和投放安排。
4.广告制作：将广告创意落地，包括文字编辑、图像处理、音
频制作和视频剪辑等制作工作。
5.广告投放：按照计划将广告投放到选择的媒体上，确保广告能够被目标受众看到和接收到。
6.效果监测：通过数据分析和调研等方法，了解广告的效果和市场反馈情况，评估广告的效果。
7.优化调整：根据效果监测的结果，及时进行广告的优化和调整，以提升广告的效果和投资回报率。
南开19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909)《广告原理与实务》在线作业满分答案2
19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告原理与实务》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
[A.]远景
[B.]近景
[C.]全景
[D.]中景
-标准选择-:A
2.()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。
[A.]纪录片
[B.]特殊效果片
[C.]卡通片
[D.]写实广告片
-标准选择-:D
3.( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求。
[A.]说服性
[B.]系统性
[C.]完善性
[D.]信息性
-标准选择-:D
4.耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。
[A.]迈克·尔乔丹
[B.]科比·布莱恩特
[C.]德怀恩·韦德
[D.]勒布朗·詹姆斯
-标准选择-:A
5.（）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。
[A.]飞翔性广告
[B.]连续性广告
[C.]脉冲性广告
[D.]完全集中性广告
-标准选择-:B
6.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。
[A.]身体一部分模特
[B.]最高经营者模特
[C.]动画模特
[D.]典型消费者模特。
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A.广告目标
B.广告策划
C.广告预算
D.广告费
满分：2分
正确答案:A
19.（）是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。
A.形式赞助
B.内容赞助
C.节目赞助
D.节日赞助
满分：2分
正确答案:BCD
7.广告创意的表现方式有（）。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D. USP式广告
满分：2分
正确答案:ABCD
8.归因的对象包括（）。
A.自我
B.他人
C.物体
D.广告主
满分：2分
正确答案:ABC
9.国际广告的特殊性主要体现在（）。
A.时间的滞后性
B.效果的积累性
C.效果的复合性
D.效果的层次性与耗散性
满分：2分
正确答案:ABCD
2.广告组织系统应该包括（）机构。
A.广告主
B.广告公司
C.广告媒体
D.调查公司
满分：2分
正确答案:ABCD
3.广告标题的作用包括（）。
A.强化广告主题
B.概括广告表现
C.美化广告内容
D.引起受众注意
A.《中国教会新报》
B.《申报》
C.《上海新报》
D.中国广告报》
满分：2分
正确答案:B
12.（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A.魅力性
B.专业性
C.类似性
D.真实性
满分：2分
正确答案:C
13.广告模特的可信性不包括（）
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
满分：2分
正确答案:A
满分：2分
正确答案:ABD
4.电视广告画面构图一定要符合以下哪几种要求？（）。
A.图文并茂
B.简洁完整
C.均衡统一
D.突出主题
满分：2分
正确答案:BCD
5.非人物广告模特包括（）。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
满分：2分
正确答案:ACD
6.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。
A.存留时间长，便于查找
B.信息的生命周期较长
C.覆盖面广，发行量大
D.选择性强，读者阅读比较主动
满分：2分
正确答案:C
5.（）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
满分：2分
正确答案:A
6.广告大师大卫·奥格威曾说过：平均来说，读标题的人数是读正文的人数的（）。
A. 3倍
A.正比
B.反比
C.等比
D.没有比例
满分：2分
正确答案:A
17.广告大师（）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.吉田秀雄
D.威廉·伯恩巴克
满分：2分
正确答案:B
A.公益性
B.社会性
C.大众性
D.竞争性
满分：2分
正确答案:ABC
12.利用普通消费者模特的表现方式有：（）。
A.推荐式（testimonial）广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
满分：2分
正确答案:AC
13.网络广告的主要特点有（）。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
满分：2分
正确答案:D
2.（）是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
满分：2分
正确答案:B
3.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（）。
A.银色市场
B.灰色市场
C.黑色市场
D.金色市场
满分：2分
正确答案:A
4.下列属于报纸媒体优点的是( )
A.经济环境的特殊性
B.社会文化环境的特殊性
C.政治ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ境的特殊性
D.法律环境的特殊性
满分：2分
正确答案:ABCD
10.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（）。
A.战略性广告计划
B.战术性广告计划
C.单一性计划
D.合作广告计划
满分：2分
正确答案:ABC
11.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征？（）
17春学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:100得分:100
一、单选题(共20道试题,共40分)
1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为（）。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
正确答案:D
9.（）是指在广告中利用母子、情侣、夫妇、兄妹等角色，通过对话，将广告产品的特征以及使用情况告诉媒体受众的一种广播广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
满分：2分
正确答案:C
10.电视广告制作的要求不包括( )。
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化
满分：2分
正确答案:D
11. 1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
满分：2分
正确答案:ABCD
14.报纸广告的优点是（）。
A.覆盖面广
B.发行量大
C.传播迅速
D.针对性强
满分：2分
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
满分：2分
正确答案:B
20.（）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A.直述式
B.独白式
C.对话式
D.戏剧式
满分：2分
正确答案:D
二、多选题(共20道试题,共40分)
1.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（）。
B. 4倍
C. 5倍
D. 6倍
满分：2分
正确答案:C
7.广告代理制最初的萌芽是（）。
A.广告代理店
B.广告代理公司
C.广告公司
D.广告代理商
满分：2分
正确答案:A
8.（）是指把广告预算完全集中于一段时间内，它是飞翔形态的特殊情况。
A.连续性广告
B.飞翔性广告
C.脉冲性广告
D.完全集中性广告
满分：2分
14.（）是指在一定时间内收看（收听）某一节目的人数占电视观众（广播听众）总人数的百分比。
A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
满分：2分
正确答案:A
15.（）是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。
A.解说
B.演词
C.字幕
D.独白
满分：2分
正确答案:A
16.关于恐惧诉求的效果问题，最早的观点认为，信息的有效性与它制造的恐惧成（）关系。