电视节目主持人文化影响力生成途径探析

在繁荣发展社会主义先进文化 、 树立民族 自信 、 振奋 民族精 神方 面， 对受众予 以精神上的影 响。总的来说 ， 主持人文化影 响力 既 是一种表现形式 ， 也 是一种传播效果 ， 还是一种价值体现 。
２ 电 视 节 目主持 人 文 化 影 响 力 生成 途 径 探析 ２ ． １ 提升主持人 自身的文化修养 ， 为 电视 节 目主持人 文化 影 响 力提 供 内在 保 障 提升 主持人 自身的文 化修养包 括主 持人 的专业素养 的提 升、 主持人 的精神 品格的培养 、 主持 人的个性特色 的形成 。 （ １ ） 提升主持人 的专业素养 。主持人 的职业 特点决定 了他 们要站在公众面前 ， 通过 自己的外在形象展示 内在涵养 ， 以此来 影 响大众 的审 美和 观念。他们 的一言一 行 、 一 举一 动 ， 甚 至 眼 神、 笑容 、 服饰 、 举 止都要接受大众的审视 。其次 ， 主持人应该具 备 流 畅 的 语 言 表达 能 力 、 临场 应 变 和 即兴 发 挥 的能 力 ， 这些都集 中体现在专业 学习和培养 中。一个 主持人除 了在节 目中作 为传 播者进行信息传递工作 ， 串联与缝合节 目层次 的衔接 、 段落 的过 渡， 还承担着文化传承和普及 的责ｆ ｔ ， 这时候就需要 主持人 不断 积 累各方面知识 ， 提高 自己的文 化素质。主持人 只有 在专业水 平和文化 内涵 中不断的充实和提升 自己 ， 才能形成符 合正确舆 论 导 向的 、 有影响的 、 与 时 俱进 的文 化 影 响 力 。 （ ２ ） 培 养 主 持 人 的精 神 品 格 。 有 的 主 持 人 在 主 持 中表 现 出 对文化和科学技术及其他知识的追求和探索 ， 显得典雅 、 不俗 和 充满神韵。有 的主持人在主持 中表现 出对生活的热爱 以及 由衷 的 向往 ， 他 们 有 时 将 生 活 中严 肃 的课 题 衍 变 为 轻 松 的 和 不 乏 趣 味的话题 ， 有时则 以幽默 和含 蓄， 透 视 出 对 于 生 活 的 认 知 与 见 解 。这些都体 现出一个 主持人 的性格和文化 内涵 ， 也 是一个 主 持人精神品格的体现 。不过我觉得 人文精神是一个主持人 文化 修养 的集 中体 现 ， 也是 必须应该具备的精神品格。在 ２ ０ ０ ８年 的 汶川 Ｉ 地震报道中 ， 电视 工作者～ 直一 守在第一线 为大家带来最 及时的报道 ， 可是 到后来 的报道一味地追求新闻价值 ， 反复 的撕 开受难者的伤 口， 让许 多观众觉得 缺少人文关怀 。这样 的反面 教训提醒我们 ， 作为媒体工作者 ， 特别是 要直接面对镜头说话 的 主持人 ， 绝对不能以有 违媒体伦理 的方法来进行 报道活动 。应 该努力在满足公众需求和保护受访者之间寻求平衡 。既要最大 限 度 地保 证 节 目的 收 视 价 值 ， 更 要尽量 减少对 无辜 者的 伤害。
从某种意义上讲 ， 主持 人 是 电视 媒 体 的发 言人 ， 需 要 通 过 对 文 化 内容 的传播来感染 和吸引受众 ， 以此 来影响到 自己所 从属 的电 视媒体 ， 使其取得传播效果 的最 大化 ， 拥有媒 体 的最 大竞争力 。 这种文化影响力应该是 以先进文化 、 主流文化为主要文化 内涵 ，
效 果达 到 最 大 化 。
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关键 词 ： 电视 节 目； 主持人 ； 文化影响力； 生 成途 径 １ 电视 节 目主 持 人 文 化影 响力 的 内涵
首次看到主持人文化影响力这个命题是在 曾志华 教授 的博 士论文《 中国电视节 目主持人文化影 响力研究》 上， 她认为 电视 节 目主持人的文化影 响力 ， 是主 持人 作用于受众精 神层 面并施 以文化影响的一种能力 。主持人在节 目中弘扬真善美 和社会正 气， 通过社情 民意 ， 疏导公众情 绪 ， 传播先进文化等 ， 都将成 为一 种不可替代不容忽视 的文化影响。 ＿ Ｊ 作为文化传播 的载体 ， 电视 承担着文化传 承 、 文化 普及 、 文化融 合 、 文化提 升等 媒介 使命 。
人文精神是主持人应该具备 的良好 的人 文素质 ， 可 以提 高其在 文 化 传 播 上 的能 力 。 （ ３ ） 形 成 主持 人 的 个 性 特 色 。 第 一 ， 语 言 特 色 。语 言 是 主 持 人 的基 本功 ， 也 是 与 观众 交 流 的 重 要 手 段 。在 不 同 的节 目背 景下主持人要严格注意 自己的措辞 ， 语 言的轻重等 。主持人 的 语言风格 ， 是 体现 主持 人 个 性 特 点 的 突 出方 面 。 比如 主持 人 杨 澜， 她 的语言风格体现在 富有文 化感 的语言表述 ， 以纯朴厚重 、 气度雍容见长 。在语 言的表述过程之 中， 充分体现 出她 的智 慧 与才华。主持人是 电视媒体和栏 目的代表者 ， 也是表达者 ， 其中 有声语言表达成为最主要 的表 达途径。恰 当、 准确 、 生动 、 形 象 的语言表达和主持人特有 的语言特色都将是其发挥文化影响力 的重要工具。第二 ， 个人风格 。每个主持人 都有 自己的性格特 点， ～个成熟的主持人不仅 可以从容不迫的承担主持任务 ， 更是 在长 期 的 成长 和历 练 中形 成 了 自己 独特 的个 人 风格 。 比如 思 维 敏捷 的白岩松 、 敬一丹 ； 温馨可亲的董卿 ； 妙语连珠的毕福 剑； 或 者 口齿伶俐 ， 搞笑耍宝 的小 Ｓ 、 谢娜等等。他们 独特的个 人风格 本身就是一种强烈 的文化影 响力 。然 而， 并不是所有 主持人 的 个 性 都 可 以成 为标 志 ， 也 不 是 主 持 人 的 所 有 个 性 都 可 以 成 为 标 志， 唯有 让 个 性 与栏 目定 位 密切 贴 合 、 让个 ｌ 生与节 目内容 有 机 融 合 的主 持 人才 能 够 担 当 节 目的旗 帜 ， 充 分发 挥 文 化影 响力 。 ２ ． ２ 注重节 目主持人的策划， 为电视节 目主持人文化影响 力 生成 提 供 外在 保 障 主持人是电视媒介 的组成部分 ， 电视节 目主持人策 划不是 个人 的工作和任务 ， 而是需要整个 团队齐心协力 ， 共 同打造。 它既能改变栏 目本身 、 频道本身 的传播效果 ， 也能提升 电视节 目 主持人甚至是 电视媒体的文化影响力。中央电视 台有许多经典 栏 目， 如《 中国周刊》 《 艺术人 生》 《 开心辞典》 《 面对 面》 等， 在这 些 经 典 栏 目的 背 后 都 有 一 个 具 有 代 表 性 的 主 持 人 ： 白岩 松 、 朱 军、 王小 丫、 王 志 。 由此 可见 ， 名 牌 主 持 人 和 名 牌 栏 目是 相 辅 相 成 的。因此 ， 要想 获得受众的关注和认同 ， 塑造名牌主持人是电 视节 目主持人策 划 的重 点。只有 把 主持 人变成一 种品牌 和标 志， 才能增加受众 的信任感和追 随感 。 ２ ． ３ 关注 受 众反 馈 、 加 强 传授 双方 互 动 、 提升受众素养 ， 为 电视 节 目主 持人 文化 影 响 力 的 生成 提供 动 力保 障 在多元化的社会背景下 ， 主持人文化影响力不单是依 靠主 持人 自身的努力和 电视节 目的策 划包 装 ， 也依赖 于受众 的参与 和选择。因而 主持人应该关注受众反馈 ， 以此为参照充 实 自身 的文化 内涵 ， 提高文化 品位 来更好 的应对 受众 的选择。电视是 个雅俗共赏的媒介 ， 受众 的性别年龄 、 文 化水 平 、 个人 经历都 有所差异 ， 因而 对 主持 人 文 化影 响 的接 收也 有 所 不 同 。所 以 ， 主 持人文化影响力的生成 仅靠 主持人 自身的改 变和提高 是不够 的， 应 该 有 意 识 塑造 和 提 升 受众 素 养 ， 不 断 培养 受 众 对 主 持 人 及 其节 目文化品位 的鉴赏 与评价能力 。受 众这种媒 介素养 的提 升， 一方 面能够尽 量减少受众对 主持人文化信息传递 的漏读 或 误读 ； 另一方面能够为 主持人 自身文化修养 的提升提供 不竭的 动力 ， 使 电视 节 目主持 人 文 化影 响力 得 以 生成 并 不 断 提升 。 电视节 目主持人文化影 响力 既体 现电视文化的传播效果 ， 更体现主持人 的价值实现效果 。深入研究主持人 的文化影响力 对打造优秀节 目主持人具有积极影 响， 也对我 国电视节 目的文 化 影 响 产 生 了深 远 的意 义 。
◎文化产 业 ◎
电 视 节 目主 持 人 文 （ 西 安工程大学 ， 陕西 西 安 摘 要： 本文通过对主持人 文化 影响力这一概念 的分析和 解读 ， 从 主持人 自身文化修 养的提 升、 电视 节 目主持人 的策 划、 受众 反 馈 及 传授 互动 等 方 面 对 主持 人 文化 影 响 力 的 生成 途 径 进 行 了分 析 和 思 考 。主 持 人 文 化 影 响 力作 为 电视 文化 影 响 力 的 组 成部分 ， 对受众审 美心理、 思 维方式 、 价值观 念等方 面都会施 以 重要 影 响 ， 其 生成 途 径 的研 究是 对如 何 打 造 具 有 文化 影 响 力 的 优 秀主 持 人 的 思 考 ， 既 可 以 总结 现 有 的 经验 ， 也 可 以 继 续发 展 和 改进 ， 使 主 持 人 文 化 影 响 力得 以生 成 并 不 断提 升 ， 促 使 电视 传 播