中国白酒消费者态度与行为研究报告v2
白酒行业消费者调查报告
白酒行业消费者调查报告xx年xx月xx日contents •引言•白酒消费者概况•白酒消费行为分析•白酒市场趋势分析•白酒企业营销策略建议•结论与展望目录01引言目的和背景探究消费者对白酒的消费态度和行为分析不同年龄、性别和地区的消费者对不同品牌、价格和口感的白酒的偏好为企业制定营销策略和推广活动提供参考研究方法和范围采用问卷调查和在线访谈的方式进行数据收集调查对象为全国各地的白酒消费者研究时间为2022年1月至3月01020302白酒消费者概况1消费者地域分布23主要包括北京、天津、河北等省份，这些地区的消费者对白酒的消费需求较高，市场潜力较大。
华北地区包括上海、江苏、浙江等省份，这些地区的消费者对白酒的品质要求较高，具有一定的消费能力。
华东地区包括广东、福建、广西等省份，这些地区的消费者对白酒的口感和风味有较高的要求。
华南地区白酒消费者主要集中在25-50岁之间，其中30-45岁的消费者占比最高。
年龄分布男性消费者占据了白酒市场的绝大多数，女性消费者相对较少，但近年来女性消费者对白酒的需求逐渐增加。
性别分布消费者年龄与性别分布消费者消费水平分布低端市场主要集中在农村地区和一些小城市，消费水平较低，消费量较大。
中端市场主要集中在二三线城市，消费水平适中，消费群体较为广泛。
高端市场主要集中在一线城市和一些发达的二线城市，消费水平较高，消费者对白酒的品质和口感有更高的要求。
01020303白酒消费行为分析消费动机文化习惯白酒在中国有着深厚的文化内涵，许多消费者因文化习惯和价值观选择饮用白酒。
健康意识随着消费者健康意识的提高，部分人开始关注白酒对身体的益处，如活血化瘀、舒筋活络等功效。
社交活动白酒在社交活动中具有很高的价值，如商务宴请、朋友聚会等场合，白酒被视为社交润滑剂和情感交流的媒介。
线上购买网络购物平台如京东、天猫等成为消费者购买白酒的重要渠道，消费者可以随时随地在线上购买。
实体店购买消费者在实体店购买白酒的频率较高，可以直观地了解产品、价格、质量等信息。
白酒行业消费者调查报告
白酒购买渠道与购买因素
专卖店与大型超市
约70%的受访者表示他们主要在 专卖店或大型超市购买白酒，这 些渠道适合他们购买品牌齐全、
质量有保障的产品。
价格与品牌
在购买白酒时，约60%的受访者 表示他们会考虑价格和品牌因素 。价格适中、品牌信誉好的产品
白酒行业消费者调查报 告
汇报人： 日期:
目录
• 引言 • 消费者基本特征 • 消费行为分析 • 消费者偏好分析 • 市场趋势分析 • 建议与对策 • 结论与展望
引言
01
背景介绍
中国白酒历史悠久， 拥有深厚的文化底蕴 。
随着时代变迁，消费 者对白酒的需求也在 不断变化。
白酒在社交、商务活 动中扮演重要角色。
消费者地域分布
华北地区
华东地区
包括北京、天津、河北、山西等地，这些 地区的消费者更倾向于选择本地知名品牌 的白酒。
包括上海、江苏、浙江、安徽等地，这些 地区的消费者更注重白酒的口感和品质， 更愿意购买高档产品。
华南地区
西北地区
包括广东、广西、海南等地，这些地区的 消费者更注重白酒的口感和质量，更愿意 购买中档产品。
06
产品策略建议
01
02
03
品质保证
消费者对白酒的品质和口 感有高度关注，因此产品 策略的首要任务是确保产 品的品质和口感。
多样化产品
随着消费者需求的多样化 ，企业应开发多种类型和 规格的产品，以满足不同 消费者的需求。
创新产品
通过研发新的产品类型和 口感，可以吸引更多的消 费者，提高市场占有率。
香型偏好
白酒市场调研报告2篇
白酒市场调研报告白酒市场调研报告精选2篇（一）根据白酒市场的调研报告，以下是一些关于白酒市场的主要发现：1. 市场规模：白酒市场规模巨大，呈现稳定增长趋势。
全球白酒市场在过去几年内实现了持续增长，据预测，未来几年内仍将保持稳定增长。
2. 区域分布：中国是全球最大的白酒市场，占据了全球市场份额的很大一部分。
其他亚洲国家如韩国、日本和越南也是白酒市场的重要消费国。
3. 品牌竞争：市场上存在多个知名白酒品牌，其中一些品牌在国内外都享有很高的声誉和市场份额。
国内品牌如茅台、五粮液、泸州老窖等一直以来都是市场的主导者，同时也有一些国际品牌如杰克丹尼和斯米诺夫等在市场上有一定的份额。
4. 消费者趋势：年轻消费者对白酒市场的需求逐渐增加，他们更加关注产品的品质和品牌形象。
此外，健康、绿色和有机认证的白酒也受到越来越多消费者的青睐。
5. 渠道分销：传统渠道如超市、便利店和酒水专卖店仍然是白酒市场的主要销售渠道。
但随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在线购买白酒，这使得电子商务渠道在市场份额上有了显著增长。
6. 市场挑战：白酒市场面临着一些挑战，其中之一是假冒品牌和劣质产品的泛滥。
此外，消费者对于白酒的消费观念也在逐渐改变，他们更加注重产品的质量和口感。
综上所述，白酒市场具有巨大的市场潜力，但同时也伴随着一些挑战。
白酒企业需要创新产品、提高品质，以满足不断变化的消费者需求，并保持市场竞争力。
白酒市场调研报告精选2篇（二）白酒市场调研报告1. 背景介绍：本报告是对白酒市场进行全面调研的结果。
白酒是中国传统的酒类产品，具有悠久的历史和文化底蕴。
近年来，随着消费升级和人们对健康生活的追求，白酒市场发生了一系列变化。
本报告旨在对白酒市场的发展趋势、消费者需求、竞争格局等方面进行分析，为相关企业制定营销策略提供参考。
2. 市场规模分析：根据调研数据，白酒市场近年来呈现稳步增长的趋势，年销售额超过1000亿元人民币。
其中，高档白酒市场增长较快，年销售额超过200亿元，呈现出供不应求的态势。
白酒行业消费者调查报告
白酒行业消费者调查报告调查方法：本次调查采用问卷调查的方式，以白酒消费者为调查对象，旨在了解白酒消费者的购买偏好、消费习惯以及需求变化等方面的情况。
共发放了500份问卷，有效回收了450份，有效回收率达90%。
调查结果如下：一、购买偏好：1. 白酒分类偏好：根据调查结果，绝大多数消费者（80%）更喜欢传统白酒，而剩余的20%倾向于新型白酒产品，如陈年白酒或调味白酒。
2. 白酒品牌偏好：调查显示，消费者对白酒品牌有较强的品牌认知和忠诚度，绝大多数消费者（70%）更喜欢购买知名品牌的白酒，而剩余的30%倾向于购买小众品牌或者精酿白酒。
二、消费习惯：1. 购买地点：绝大多数消费者（85%）倾向于在实体店购买白酒，其中超市和专卖店是最受欢迎的购买地点，仅有15%的消费者选择在网上购买。
2. 消费频率：调查显示，消费者对白酒的消费频率相对较低，约有60%的消费者每个月购买一次，25%的消费者每个季度购买一次，仅有15%的消费者每个星期购买一次。
三、品质需求：1. 价格认知：调查结果显示，消费者购买白酒时，对价格的敏感度较高，绝大多数消费者（80%）认为价格与品质成正比，希望购买高质量的白酒。
2. 消费场景：调查显示，大多数消费者将白酒作为宴请客人的饮品，其中60%的消费者将白酒与餐桌上的菜肴搭配，希望提高餐桌的氛围和社交体验。
四、需求变化：1. 健康需求：调查结果显示，近年来，消费者对白酒的健康需求逐渐增加。
约有40%的消费者更青睐优质的陈年白酒，而且愿意支付较高的价格。
2. 新品需求：调查显示，约有30%的消费者对新型白酒产品比较感兴趣，希望尝试不同的口味和风味，因此对白酒行业的新品开发有较大的需求。
结论：通过本次调查，我们可以得出以下结论：1. 白酒消费者对传统白酒有较高的偏好，但也有一部分消费者对新型白酒产品感兴趣。
2. 消费者对白酒品牌有一定的认知和忠诚度，倾向于购买知名品牌。
3. 实体店是消费者首选的购买地点，而消费频率相对较低。
白酒消费者行为分析
白酒消费者行为分析1. 概述白酒作为中国传统的酒精饮品，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
在中国，白酒消费市场庞大，消费者行为多样化。
本报告通过收集和分析各类数据，对白酒消费者的行为特征进行深入挖掘，以期为白酒企业提供有针对性的市场策略。
2. 研究方法本次研究主要采用以下方法：- 数据挖掘：通过收集网络上的白酒消费者评论、购买记录等数据，运用自然语言处理、文本挖掘等技术，提取消费者的行为特征。
- 问卷调查：通过线上线下的问卷调查，收集白酒消费者的基本信息、消费习惯、品牌偏好等数据。
- 专家访谈：邀请白酒行业的专家、从业者进行访谈，了解他们对消费者行为的看法和见解。
3. 消费者特征通过数据分析，我们发现白酒消费者具有以下特征：3.1 年龄结构白酒消费者主要以中年人和年轻人为主，其中，31-45岁的人群占比最高，达到45%。
年轻人（18-30岁）和老年人（46-60岁）的消费群体占比分别为25%和30%。
3.2 地域分布白酒消费者的地域分布较为广泛，但北方地区消费者的消费意愿相对较高。
其中，四川、河南、江苏、安徽、山东等地区的消费者对白酒的消费需求较大。
3.3 消费动机白酒消费者的消费动机主要包括：社交需求、商务需求、个人喜好和健康需求。
其中，社交需求占比最高，达到60%。
3.4 品牌偏好在品牌选择上，消费者较为偏好茅台、五粮液、泸州老窖等知名品牌。
其中，茅台作为国酒，受到广大消费者的青睐。
4. 消费行为通过数据分析，我们发现白酒消费者的消费行为具有以下特点：4.1 消费频率白酒消费者的消费频率较高，其中，46%的消费者表示每周都会饮用白酒，35%的消费者表示每月饮用一次。
4.2 消费场景白酒消费者的消费场景较为丰富，包括家庭聚会、商务宴请、节日庆祝等。
其中，家庭聚会是消费者饮用白酒的主要场景，占比达到50%。
4.3 价格敏感度白酒消费者的价格敏感度较高，60%的消费者表示价格是他们在购买白酒时最关注的因素。
国内学者关于白酒消费的研究
国内学者关于白酒消费的研究白酒消费一直是国内学者研究的热点之一。
以下从不同角度探讨国内学者关于白酒消费研究的成果。
一、消费者行为研究1. 消费偏好分析白酒消费者的消费偏好是影响其消费行为的关键因素之一。
学者通过问卷调查、访谈等方式，对消费者的饮酒偏好和购买习惯进行研究。
例如，某些消费者会在节庆和宴席时选择高端白酒，而日常生活中则倾向于选择性价比高的中低档白酒。
2. 品牌偏好研究白酒品牌是消费者购买的另一个重要因素。
学者通过实地调查、实验等方法，研究了不同消费者的品牌偏好。
例如，一些消费者会更倾向于选择知名品牌，而另一些消费者则更喜欢尝试新品牌。
3. 决策因素分析消费者决定购买哪种白酒的背后是多种因素所决定的。
学者通过问卷调查等方法，对这些决策因素进行研究，例如品牌知名度、口感和价格等因素。
二、行业分析1. 市场竞争状况白酒行业中有许多竞争对手，这些竞争对手之间的关系和市场表现是学者研究的重点。
他们通过市场报告、财务报表等数据，分析了不同品牌之间的市场份额和利润，以及行业内的市场竞争方式。
2. 行业趋势预测学者也关注白酒行业未来的发展趋势。
他们利用研究数据、市场分析等方法，对未来几年白酒行业的发展趋势进行预测。
例如，预测高端白酒市场将继续增长，白酒行业走向精品化和差异化等。
三、政策分析1. 财税政策财税政策是制定国家税收政策和财政补贴政策的基础。
学者通过政策研究，了解财税政策对白酒行业的影响。
例如，研究财政补贴对企业运作的影响，预测税率的调整对白酒行业的影响等。
2. 产业政策产业政策是指国家对某个行业或产业集群所制定的政策。
学者研究白酒行业的产业政策，对国家对白酒行业的支持和发展方向进行分析和研究。
例如，将白酒行业作为地方经济的重点支持产业，通过地方政府和企业互动，提升白酒行业的发展和市场竞争力。
白酒消费者画像与消费行为研究
白酒消费者画像与消费行为研究随着经济的发展和收入水平的提高，白酒消费者群体逐渐庞大起来。
本文旨在研究白酒消费者的画像特征以及他们的消费行为，为相关企业提供有针对性的市场分析和决策参考。
第一部分：白酒消费者画像特征1. 年龄和性别白酒消费者的年龄分布较为广泛，涵盖了从青少年到中老年的各个年龄段。
然而，在40岁至60岁的中年群体中，白酒的消费比例较高。
性别上，男性在白酒消费中占主导地位，相比之下，女性消费者相对较少。
2. 地域和职业对于中国来说，白酒消费主要集中在二、三线城市和农村地区。
此外，一些一线城市中的高端消费者群体也对高档白酒情有独钟。
在职业上，白酒消费者覆盖了各行各业，但企业职员、政府官员、企业家和个体经营者等群体对白酒的消费较为突出。
3. 收入水平和消费习惯白酒消费者的收入水平相对较高，他们有一定的经济实力去购买高端的白酒产品。
此外，白酒消费者注重产品的品质和口感，对于名酒品牌有较高的忠诚度，并愿意支付更高的价格获得更好的消费体验。
第二部分：白酒消费行为分析1. 购买渠道选择白酒消费者在购买白酒时，选择多样化的渠道，包括超市、酒类专卖店、电商平台等。
超市和电商平台在白酒消费中的份额逐渐增加，这与快捷、多样化以及价格优势等因素有关。
2. 品牌选择和购买动机白酒消费者在购买时通常会选择知名品牌，如茅台、五粮液等。
这些品牌的长期市场存在和良好的口碑为消费者提供了信任感。
消费者购买白酒的动机多种多样，包括社交礼仪、商务应酬、个人喜好等。
3. 消费场景和消费频次白酒消费者在不同的场景下有不同的消费习惯，如家庭聚会、宴请客人、酒吧等。
此外，白酒消费者的消费频次也较高，以应对社会交往和日常生活的需要。
4. 影响因素和产品偏好白酒消费行为常受到个人的文化背景、社会环境和相关宣传推广的影响。
消费者对于产品的品质、口感、包装等方面有一定的偏好，且越来越多的消费者对于品质和口感有更高的要求。
第三部分：白酒市场发展趋势1. 品牌多元化竞争在白酒市场竞争日趋激烈的背景下，越来越多的品牌进入市场。
中国白酒市场调研报告
中国白酒市场调研报告一、发展背景中国白酒市场是全球最大的白酒消费市场之一，也是中国酒类行业的重要组成部分。
中国白酒以其独特的风味和文化内涵，吸引了全球消费者的关注。
近年来，中国白酒市场经历了快速发展和变革，与此同时，市场竞争也日益激烈。
为了进一步了解中国白酒市场的发展现状和趋势，本报告进行了深入研究和分析。
二、市场规模三、消费人群目前，中国白酒市场的消费人群主要包括两个重要的群体：年轻消费者和中老年消费者。
年轻消费者追求新奇和时尚的消费体验，对品牌和包装有较高的重视。
而中老年消费者更加看重白酒的品质和口感，注重传统文化和习俗。
四、市场竞争中国白酒市场竞争激烈，市场上有众多品牌竞争。
其中国内知名品牌有茅台、五粮液、洋河等，它们凭借其独特的品牌形象和优质的产品赢得了消费者的青睐。
同时，进口白酒也逐步进入中国市场，给国内品牌带来了一定的压力和竞争。
五、市场趋势中国白酒市场未来发展呈现出一些明显的趋势。
首先，高端白酒市场将继续保持快速增长，消费者对品质和口感有着更高的要求。
其次，健康和低度白酒将成为消费热点，更多的消费者开始关注酒精的含量和对健康的影响。
此外，电子商务渠道的发展将进一步推动中国白酒市场的增长，消费者通过互联网渠道购买白酒的方式将变得更加便捷。
六、发展机遇与挑战中国白酒市场发展面临着机遇和挑战。
机遇在于中国经济持续增长，消费能力不断提升，对白酒市场需求也随之增加。
同时，中国餐饮业的快速发展也带动了白酒市场的增长。
挑战在于市场竞争激烈和消费者对品质和口感的更高要求。
七、建议为了进一步发展中国白酒市场，提出以下建议：1.品牌形象和定位的重要性：白酒企业应提升品牌形象和定位，打造独特的品牌形象和文化内涵，增强品牌竞争力。
2.创新产品：白酒企业应加强研发和创新，推出更多满足不同消费需求的产品，打破传统观念，改变消费者对白酒的印象。
3.渠道拓展：白酒企业应积极拓展线上和线下销售渠道，通过电子商务等新渠道提升销售额和市场份额。
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56%
23%
25%
0%
所有酒类
白酒类
16
低收入：家庭月收入4K以下，中等收入：家庭月收入4-8K，高收入：家庭月收入8K以上
694 样本
•湖南：24
4
总样本量 N=2655（白酒饮用者1356）
调研时间：2011年8-10月
目录
一、项目介绍
二、消费者构成
三、饮用习惯 四、购买习惯 五、产品选择 六、品牌选择
5
1 、渗透率分析
各品类渗透率——酒类饮用人群中
白酒重复饮用率较高，仅次于啤酒
•洋酒重复消费率较低； •白酒的重复消费率低于啤酒，但高于其他酒类；
收入
低收入人群白酒渗透率更高，中高收入人群重复饮用率更高，而中等收入人群是白酒主 力消费人群；
•
一线城市中高收入人群占主导地位，，三线城市中低收入人群占主导地位
22
小结
受教育程度
•
•
大学及以上学历人群是白酒主力消费人群；
东、西部地区高学历人群占主导地位，北部地区中低学历人群占主导地位
区域 • 西部、北部地区白酒渗透率更高，同时在消费者构成中占比高，值得关注；
性别
•
男性白酒渗透率远高于女性，但女性渗透率也超过1/3，且东部地区、一线城市女性消 费者比例高于其他区域；
年龄 • • • •
40岁以上消费者白酒渗透率最高，但30-39岁消费者是白酒消费者中的主力（受人口比 例影响）； 东部地区饮酒人群年龄有低龄化趋势，北部地区饮酒人群年龄有高龄化趋势 一线城市饮酒人群呈现高龄化趋势
2、消费者构成分析
受教育程度&区域
东、西部地区高学历人群占主导地位，北部地区中低学历人群占主导地位
•东部、西部地区初中及以下学历消费者占比低于其他区域； •北部地区高中学历消费者占比高于其他区域； •北部地区大专及以上学历消费者占比低于其他区域
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
尼尔森全国白酒消费者研究报告摘要
2013年3月
目录
一、项目介绍
二、消费者构成
三、饮用习惯 四、购买习惯 五、产品选择 六、品牌选择
2
1、研究目的
• 探析国内白酒类消费者的主要构成及对酒类的认知
• 分析白酒类消费者的饮酒行为习惯、消费倾向特征及态度
1
2
3
消费者的基本构成及饮 酒习惯
消费者的 消费倾向和态度
100% 80% 60% 40% 20% 0% 总体 东部 南部 西部 北部 75% 64% 25% 36% 24% 26% 20% 女性 男性 100% 80% 60% 40% 20% 0% 总体 一线城市 二线城市 三线城市 75% 64% 76% 75% 25% 36% 24% 25%
消费者性别构成（分城市级别）
北部、西部区域白酒消费群体大，值得关注
•北部、西部白酒消费者占比最高； •二线城市白酒消费者占比最高（本次抽样城市多）；
分区域消费者构成
东部, 18% 北部, 34% 南部, 22%
分城市级别消费者构成
三线城 市, 12% 一线城市, 9%
二线城 西部, 27%
市, 79%
21
小结
白酒品类渗透率较高，超过50%，仅次于啤酒，但差距较大； 年龄30-39岁，中等收入（家庭月总收入4-8K）的男性是白酒的主力消费人群。
100% 80% 60% 40% 8% 13% 43% 13%
10% 8%
44% 11% 27% 东部
5% 12%
4% 12% 43%
11% 18%
50-60
40 – 49 30 – 39 25 – 29 18 – 24
49%
39%
20%
0%
12%
22% 南部
16%
25% 西部
12% 20% 北部
23%
76%
74%
80%
13
2、 消费者构成分析
年龄&区域
东部地区饮酒人群年龄有低龄化趋势，北部地区饮酒人群年龄有高龄化趋势
•东部地区18-24岁消费者比例高于其他区域； •北部地区40-49岁消费者比例高于其他区域； •南部地区30-39岁消费者比例高于其他区域； •西部地区25-29岁消费者比例高于其他区域； 消费者年龄构成（分区域）
100% 80% 60% 40% 20% 0% 1年渗透率 重复饮用率 51% 61% 65% 65% 52%
84%
90% 90% 92% 88%
18-24
7
25-29
30-39
40-49
50-60
重复消费率= =过去6个月/过去12个月
1、 渗透率分析
性别
男性渗透率高于女性，但在重复饮用率上差别不大
90%
91%
80% 60% 40% 20% 0% 36%
1年渗透率 东部 南部 西部
重复饮用率 北部
10
1、 渗透率分析
城市级别
二线城市白酒渗透率更高
•二线城市渗透率高于一线与三线城市； •三线城市重复消费率最低； 不同级别城市白酒渗透率
100% 80% 60% 40% 20% 0% 1年渗透率 一线城市
• 过去12个月内至少购买或饮用过2种或以 上酒类产品
覆盖城市
南宁市
海口市 长沙市 厦门市 襄樊市 624 样本
• 3个一线城市（北京，上海，广州）
• 24个二线城市（省会城市） • 13个三线城市（地级/县级城市） 本品所在省份白酒饮用者样本量 •京津冀：217（河北省92） •山东:57 •安徽：42
白酒样本241 白酒样本294 白酒样本363 白酒样本458
东部
上海市 南京市 杭州市 合肥市 郑州市 宁波市 淮南市 苏州市 徐州市 绍兴市 镇江市
南部
福州市 南昌市 武汉市 广州市
西部
重庆市 成都市 贵阳市 昆明市 西安市 乌鲁木齐 乐山市 宝鸡市 兰州市 626 样本
北部
北京市 天津市 石家庄 沈阳市 济南市 长春市 哈尔滨 青岛市 大连市 唐山市 太原市 711 样本
100% 90% 80% 70% 60%
消费者受教育程度构成（分城市级别）
55%
68%
55%
45% 大专及以上 36% 高中 初中及以下 14% 三线城市
50%
40% 30% 20% 10% 0% 29% 20% 12% 总体 4% 一线城市 13% 二线城市
28%
20
2、 消费者构成分析
区域&城市级别
城市级别 • 二线城市白酒渗透率更高；
23
目录
一、项目介绍
二、消费者构成
三、饮用习惯 四、购买习惯 五、产与饮用量
9
低收入：家庭月收入4K以下，中等收入：家庭月收入4-8K，高收入：家庭月收入8K以上
1 、渗透率分析
区域
西部、北部地区白酒渗透率更高
•西部和北部地区的白酒渗透率远高于东部和南部。并且拥有90%以上的重复饮用率； •东部地区不仅渗透率最低，且重复消费率也低于其他区域； 不同区域消费者白酒渗透情况
100% 83% 70% 47% 68% 87%
消费者对酒类 的认知与态度
1.1 消费者的基本构 成及人口特征 1.2 饮用频率和饮酒剂 量
2.1 购买渠道及饮用场 合 2.2 对白酒类产品在价 格上的选择倾向 2.3不同场合下白酒品 牌的选择
3.1 公众对酒类知识的 了解和认知程度 3.2 饮酒与健康的关注 度
3
2、项目介绍
研究方法
• 随机电话访问 • 10 – 15 分钟问卷 受访者条件 • 18-60岁的当地居民（受访者年龄、性别、 家庭收入等按照实际人口学特征比例设置 配额）
总体
14
2、 消费者构成分析
年龄&城市级别
一线城市饮酒人群呈现高龄化趋势
•一线城市40岁以上消费者占比高于二三线城市； •二线城市18-24岁消费者占比高于其他城市； •三线城市30-39岁消费者占比高于其他城市；
消费者年龄构成（分城市级别）
100% 80% 60% 40% 8% 13% 17% 17% 8% 13% 2% 12% 50-60 50% 40 – 49 30 – 39 25 – 29 12% 24% 二线城市 15% 21% 三线城市 18 – 24
消费者受教育程度构成（分区域）
55%
61%
55%
45%
62%
大专及以上 高中
29% 12% 总体
26% 27% 5% 东部 15% 南部
34% 25%
初中及以下
8%
西部
17% 北部
19
2、消费者构成分析
受教育程度&城市级别
一线城市高学历人群占主导地位，三线城市中低学历人群占主导地位
•一线城市中，初中及以下学历消费者占比最低； •三线城市中，高中学历消费者占比最高； •一线城市中，大专及以上学历消费者占比最高；
49%
55%
44%
50%
中等收入
低收入
25%
18%
东部
20% 南部
31%
25% 北部
西部
17
低收入：家庭月收入4K以下，中等收入：家庭月收入4-8K，高收入：家庭月收入8K以上
2、消费者构成分析
收入&城市级别
一线城市中高收入人群占主导地位，三线城市中低收入人群占主导地位