中国消费者消费发展趋势分析
中国的消费升级趋势及其影响
中国的消费升级趋势及其影响消费升级是指随着人们收入水平和生活质量的提高，消费理念、消费方式、消费结构发生积极变化的过程。
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国正经历着消费升级的趋势。
本文将探讨中国消费升级的现状、原因以及对经济和社会的影响。
一、中国消费升级的现状随着经济快速增长和城镇化的推进，中国消费升级呈现出以下几个方面的特点：1. 消费结构转变。
传统的“吃穿住行”消费正在逐渐被更注重品质、体验性消费所取代。
人们更加追求个性化、多元化的消费品和服务，比如旅游、健康、教育等领域的消费需求迅速增长。
2. 互联网消费兴起。
随着互联网技术的普及和发展，中国的消费触点不再局限于实体店面，网购、移动支付等新型消费方式成为主流，这促使传统企业不得不调整经营策略，提升产品和服务品质。
3. 品牌消费升级。
品牌价值和品质成为消费者选择的重要因素，国内乃至国际知名品牌逐渐占据市场份额。
消费者开始更加注重品牌的文化内涵、社会责任和产品升级。
二、中国消费升级的原因中国消费升级有着深层次的原因，以下几点是主要因素：1. 经济结构调整。
中国逐渐从以出口和投资为主的经济增长模式转向以消费驱动为核心的新模式。
随着产业结构的调整，高附加值的消费品和服务需求逐渐释放，促进了消费升级的发展。
2. 收入水平提高。
随着就业机会的增加和人民收入水平的提高，人们开始将更多的收入投入到提升生活质量上，使得消费需求从基本生活需求向精神文化、娱乐旅游等方面扩展。
3. 教育提升。
中国人民对于教育的重视程度日益提高，更多的家庭愿意为子女提供更优质的教育资源，这促使教育消费成为消费升级的重要方向。
4. 社会观念转变。
中国人民的价值观念发生了重大变化，对于个人权益和自主选择的认可度提高，这导致消费在满足基本需求的同时，也更加注重品质、体验和个性化。
三、中国消费升级的影响中国消费升级对经济和社会产生着深远的影响：1. 拉动经济增长。
消费升级带动了高端消费品和服务的需求增长，对经济增长形成重要支撑。
2024年消费发展趋势分析报告
背景介绍：2024年是中国经济发展的关键一年，也是中国消费市场发展迅猛的一年。
本报告旨在分析2024年中国消费发展的趋势，并提供对未来发展的预测和建议。
一、消费结构升级趋势明显随着中国经济持续增长，人民生活水平提高，消费结构升级的趋势越发明显。
2024年，中国消费者对高品质、高性能、高科技的产品和服务需求逐渐增加，消费能力逐步提高。
与此同时，中国消费者对农产品、有机食品、环保产品的需求也逐渐增加，健康新概念逐渐深入人心。
因此，市场上涌现了众多专注于高端消费品和绿色消费品的新兴品牌和企业。
二、电子商务蓬勃发展2024年电子商务成为中国消费市场的一大亮点。
随着网络技术的迅速进步和智能手机的普及，消费者越来越习惯通过网上购物来满足自己的消费需求。
无论是传统线下商店还是电商平台，都加大了对线上销售渠道的投入。
同时，消费者更注重网络购物的便利性和价格优势，这推动了电子商务领域的进一步发展。
预计未来几年，电子商务在中国消费市场的份额将继续增长。
三、品牌和形象的重要性凸显随着消费升级的趋势，品牌和形象的重要性在市场竞争中凸显出来。
消费者越来越看重品牌的声誉和信誉，他们更愿意购买来自知名品牌和有良好口碑的产品。
与此同时，消费者也更关注公司的社会责任和企业形象。
那些能够在产品品质、服务质量、社会责任等方面展现出良好形象的企业，更容易吸引消费者的眼球并获得市场份额。
四、消费升级下的定制化需求增加随着消费升级和个性化需求的增加，消费者对定制化的产品和服务的需求也不断增加。
消费者希望能够在购买决策中参与进来，定制私人订制的产品和服务。
特色商品和体验式消费成为了市场的主导趋势。
企业需要更好地理解消费者需求，提供个性化服务，迎合日益增长的定制化需求。
五、消费观念的转变和青年消费的崛起2024年，消费观念的转变成为一个鲜明的趋势。
与过去相比，消费者更注重将收入用于实际消费，而不再大规模的储蓄。
消费者对新奇、时尚、有创意的产品和服务需求增加，品牌担当着创新和引领的重要角色。
中国消费市场发展动态与趋势
中国消费市场发展动态与趋势随着中国经济的高速发展，消费市场也呈现出蓬勃发展的态势。
未来几年，中国消费市场的快速增长将对全球经济产生巨大影响。
本文将探讨中国消费市场的发展动态和趋势。
一、消费升级随着中国经济的快速发展，消费者的收入水平不断提高，使得其对生活品质的要求越来越高。
因此，消费升级已成为当前中国消费市场的主要趋势之一。
传统的生活方式正在被新兴的主题消费和高端品牌所取代。
同时，品质、安全、环保等问题逐渐成为消费者关注的重点，高品质、高质量的产品需求逐步增加。
中国消费市场的升级将对各行各业带来机遇和挑战。
传统制造业需要加快升级转型，从低端制造业向高端品牌制造业发展。
而服务业也需要不断丰富和优化服务，挖掘更多的消费者需求。
因此，消费升级将推动中国经济发展向高质量、高品质、高水平的方向发展。
二、数字化消费随着信息技术的迅猛发展，数字化消费正在成为一个重要的趋势。
中国消费者越来越依赖线上消费渠道，包括电商平台、社交媒体、移动支付等。
华为、小米等品牌在手机市场上杀出重围，拥有了大量的忠实用户。
在线教育、在线娱乐、在线旅游等数字化消费方式也吸引越来越多的消费者。
在数字化消费方面，中国已成为世界领先的国家。
电商巨头阿里巴巴、京东等已成为全球知名的电商平台，移动支付也已成为消费市场支付方式的主流。
因此，数字化消费将进一步加快中国消费市场的发展速度。
三、消费多元化在当今中国，消费者的消费需求日益多元化，消费方式和消费行为也变得越来越个性化和多样化。
人们的需求从基本的物质生活到文化娱乐等多个领域。
从传统的购物、餐饮、旅游到新兴的文化创意、运动健身、科技体验等方面。
人们越来越注重生活品质和生活体验。
因此，多元化也是中国消费市场的重要趋势之一。
消费品类越来越多，消费方式越来越多样化。
企业需要根据不同的消费者需求，开发具有时代特色和差异化的产品，打造符合市场发展趋势的品牌。
四、GDP转型升级在当前中国经济转型升级的大背景下，消费市场仍是支撑经济发展的重要力量之一。
2023年消费发展趋势
2023年消费发展趋势2023年消费发展趋势表现为以下几个特点：1. 线上线下融合加速：随着互联网技术的不断发展和消费者对于购物体验需求的提升，线上线下的消费界限逐渐模糊，融合速度加快。
消费者对于线下实体店的需求依然存在，而线上购物也逐渐成为消费者的日常选择。
因此，未来的消费趋势将更加注重线上线下的融合，以满足消费者的多元化需求。
2. 品质化、个性化消费趋势明显：随着消费者对于生活品质的追求和对个性化需求的增加，品质化、个性化消费趋势越来越明显。
消费者更加注重产品的品质和品牌，同时也更加关注产品的个性化特点和定制化服务。
因此，品质化、个性化消费将成为未来消费趋势的重要方向。
3. 健康环保成为消费新趋势：随着环保意识的不断提高和健康生活的普及，健康环保成为新的消费趋势。
消费者对于产品的环保、健康、安全等方面的要求越来越高，更加倾向于选择绿色、有机、低碳等健康环保的产品。
同时，健康环保消费观念的普及也将推动相关产业的发展。
4. 新兴消费群体崛起：随着互联网的普及和年轻一代消费者的崛起，新兴消费群体逐渐成为消费的主力军。
他们对于消费的需求和偏好与传统消费者有所不同，更加注重个性化、体验化和社交化的消费方式。
因此，了解和把握新兴消费群体的需求和特点，将成为未来消费行业发展的关键。
5. 数字化、智能化消费趋势加速：随着互联网技术的不断发展和数字化时代的到来，数字化、智能化消费趋势加速。
消费者对于线上购物、移动支付、智能家居等方面的需求逐渐增加，而数字化技术的应用也将为消费者带来更加便捷、高效的消费体验。
综上所述，2023年消费发展趋势表现为线上线下融合加速、品质化个性化消费趋势明显、健康环保成为新趋势、新兴消费群体崛起以及数字化智能化消费趋势加速等特点。
我国消费现状及趋势
我国消费现状及趋势我国消费现状及趋势中国是世界上最大的消费市场之一，其消费现状及趋势备受关注。
近年来，随着国家收入水平的提高，人民对生活质量的要求也不断提升，消费行为也发生了重大变化。
在消费现状方面，中国的消费结构已经发生了巨大的变化。
过去，人们的消费主要以基本生活需求为主，如食品、衣着、住房等；而现在，消费主要趋向于提高生活品质和享受消费，如旅游、健康养生、文化娱乐等。
这种消费升级的趋势也反映在消费渠道的多元化上。
以前，人们主要通过实体店购买商品，而现在，电子商务的兴起使得网上购物成为了主流的消费方式。
另外，消费行为还呈现出年轻化和个性化的特点。
现在的年轻人更注重追求个性和品味，他们愿意花费更多的金钱和时间在体验和自我表达上。
比如，他们对设计感强的产品非常感兴趣，对独特的餐厅、咖啡馆、酒吧等地方有着强烈的欲望。
在消费趋势方面，未来的中国消费将呈现出以下几个特点。
首先，高品质消费将成为主流。
随着收入水平的提高和对健康、环保的关注，人们对高品质产品和服务的需求也越来越大。
例如，有机食品、绿色家电、环保交通工具等将受到更多消费者的追捧。
其次，智能消费将成为新的趋势。
人们对智能手机、智能家居、智能出行等产品的需求将持续增长。
同时，人工智能技术的快速发展也将进一步推动智能消费的发展。
最后，个性化定制将成为一种风尚。
人们越来越注重自我表达和个性化，因此个性化定制的产品和服务将受到更多人的青睐。
为了适应这些消费趋势，企业需要不断提升产品和服务的质量和创新性。
此外，企业还需要加强与消费者的互动和沟通，了解他们的需求和偏好，并根据这些信息进行市场定位和产品开发。
政府也可以通过制定相关政策和法规来引导和支持消费市场的发展。
总之，中国的消费现状及趋势正不断发生变化，积极响应人们对高品质、智能化和个性化消费的需求。
这为企业提供了巨大的商机和挑战，同时也为人民的生活提供了更多丰富多样的选择。
消费倾向的变化趋势
消费倾向的变化趋势
消费倾向的变化趋势取决于多个因素，包括经济状况、社会文化变化、科技发展等。
以下是一些可能的消费倾向变化趋势：
1. 线上消费趋势：随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购物。
线上消费的方便性和多样性吸引了越来越多的消费者。
2. 绿色消费倾向：随着环保意识的提高，消费者越来越倾向于购买环保产品和支持可持续发展的品牌。
绿色消费成为一种趋势，推动了环保产品和服务的市场增长。
3. 个性化消费倾向：消费者越来越注重个性和独特性，追求独特的产品和定制化的服务。
个性化消费趋势催生了许多定制化商品和服务提供商的出现。
4. 健康与健身消费倾向：健康和健身已经成为一个重要的生活方式趋势，消费者倾向于购买健康食品、健身器材和健康服务等。
健康与健身消费市场呈现出快速增长的趋势。
5. 科技消费倾向：科技的快速发展和创新推动了消费者对科技产品的需求。
智能手机、智能家居设备、虚拟现实技术等科技产品逐渐成为消费者首选。
6. 体验消费倾向：越来越多的消费者更加注重购买商品背后的体验，而非仅仅
购买产品本身。
例如，消费者更愿意花费在旅行、餐饮、娱乐等体验上，这推动了体验经济的发展。
以上是一些可能的消费倾向的变化趋势，具体趋势会受到不同国家、地区和消费者群体的影响。
探索未来消费者需求的变化和趋势分析
探索未来消费者需求的变化和趋势分析随着时代的不断发展，消费者的需求也随着不断变化，未来消费者需求的分析和趋势研究成为了重要课题。
通过分析未来消费者需求的变化和趋势，企业可以在市场中始终保持竞争优势。
一、消费需求的变化趋势1. 反传统消费模式未来消费者倾向于反传统的消费模式，不再追求传统的购物方式，而是采取更加多元化、个性化、方便的购物方式。
比如通过社交媒体、电商平台等渠道进行购物。
2. 值得信任的品牌未来消费者更加注重品牌信誉和品质，尤其是那些具有社会责任感的品牌。
因此，对于企业来说，品牌抗风险能力、品牌忠诚度和品牌认同感的打造将是未来的趋势。
3. 个性定制化服务随着消费者个性化需求的不断增长，定制化服务将成为未来消费领域的主导服务形态。
消费者可以通过智能设备、数据分析等方式获得更为个性化、独特的消费体验。
二、消费需求的趋势分析1. 社交购物成为主流未来消费者将更多地通过社交媒体购物，这将给电商行业带来巨大的挑战。
企业需要不断提高自身在社交媒体领域的影响力，并以此为桥梁将消费者引入自己的电商平台。
2. 基于大数据的消费行为研究目前，很多企业利用大数据技术对消费者进行行为分析，未来这种趋势将更加明显。
企业需要通过对消费者细微的行为数据进行分析，更好地理解消费者，从而更好地满足其需求。
3. 生态化消费模式未来消费行业将逐渐形成一个生态化闭环，包括整个消费链条的生产、销售、服务、售后等环节，消费者可在此生态圈中享受更加便捷、高效的消费体验。
三、结语未来消费者需求的变化和趋势分析是企业未来研发、市场营销和战略规划的重要依据。
企业需要不断关注消费者需求的变化和趋势，以发掘新的商机、创新服务方式、提升品牌价值，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
中国消费发展特征与趋势
中国消费发展特征与趋势
中国消费发展特征与趋势主要表现在以下几个方面:
1.消费规模持续扩大。
随着经济发展和人民生活水平的提高，中国消费市场持续扩大，尤其是网络零告市场更是呈现出爆发式增长。
2.消费结构升级趋势明显。
随着消费者对品质、健康、环保等方面的要求不断提高，中国消费结构正在从生存型消费向发展型、享受型消费转变。
具体表现为，食品、衣若等基本生活用品的消费占比逐渐下降，而居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健等领域的消费占比逐渐上升。
3.消费模式不断创新。
随着互联网、大数据等新技术的广泛应用，中国消费模式不断创新，线上线下融合成为趋势。
消费者可以通过手机APP.微信小程序等新渠道进行购物，享受到更加便捷、个性化的服务。
4.消费品质不断提升。
随着消费者对品质、安全等方面的要求不断提高，中国消费品质不断提升。
消费者更加注重产品的质量、品牌、环保等方面，对于高品质、高附加值的产品需求不断增加。
5.消费热点不断涌现。
随着消费市场的不断扩大和升级，中国消费热点不断涌现。
例如，智能家居、新能源汽车、健康保健等领域成为了新的消费热点。
吸引了越来越多的消费者和投资者。
未来。
中国消费市场仍将继续保持快速增长，消费结构将进一步升级，消费模式将不断创新，品质化、个性化、多元化将成为主流趋势。
同时，政府将继续出台相关政策措施，促进消费市场健康发展，推动经济转型升级。
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新兴消费者族群
- 宅世-代ME世代 - 乐活-族体验一族 - 慢活-族网络生产消费者 - 快活族
消费者日趋亲睐跨界合作产品
消费者的媒体消费的数字化和互动性
- 企业间跨界与奢侈品的结合 - 品牌在不同品类中的界限日 渐模糊
- 媒体与技术的界限日渐模糊 - 有线数字电视与IPTV的快速增长及潜力 - 手机媒体及出租车互动液晶屏的发展 - 网络用户的纵深发展及网络影响力的潜
消费者媒体消费日趋数字化和互动性
媒体与技术的界限日渐模糊
–过去
–现在
–电视视//录像
–电视/录像
–音频 –游戏
–音频 –游戏
有线数字电视家庭由2006年的1260万户升至2007年 的2620万户
有线数字电视拥有更多数字频道，但 传统的电视频道仍占主导地位。据CSM 在5个城市的研究表明 (长沙、杭州、 南京、无锡和珠海)有线数字电视用户 在晚间黄金时段收视时长比普通模拟 电视信号家庭多25分钟
例如，虚拟的试衣店, 提供个人化 建议的网络商店等，如myShape, Zafu, My Virtual Model等
消费者追求独一无二的消费感受
限量版产品满足了消费者的这种情感诉求。 ―稀缺‖ 成为限量的标志，其背后潜 藏着更大的品牌魅力而非拒消费者于千里
iPod 红色的反艾滋 版本
iPod 的Google版本
追求高生活品质
对于奢侈品的 广告，被访者认
为应该是大气精 致的、有艺术感、 注重细节
广告突出品牌比 产品本身更重要
追求物质层面
平衡的自我 关爱者
单纯的享乐 主义者
简单的生活 满足者
积极的精神 关注者
追求精神层面
追求基本生活品质
资料来源: 群邑都市白领女性专项调研2008
新兴消费者族群
宅世代(The Shell) 乐活族(LOHAS) 慢活族(Slow Walker) 快活族(Quick Fix)
来源: 中国电信. 图表数字表示家庭数量
消费者对于手机的娱乐和信息获取功能融入度更高
向 娱乐导 具 更
在 大众人群中 (2005 vs. 2007)
拥有 游戏 功能
51%
拥有 拍照 功能
12%
拥有 MP3 功能
3%
拥有 WAP/电邮 功能
6%
60% 40% 18%
10%
在 高端人群中(2005 vs. 2007)
-- 第一批赴美旅行团满载而归
数据来源: 中华人民共和国公共安全部 , Euromonitor, KPMG 2008奢侈品报告
消费者更注重健康
随着工作和家居生活节奏的加快，健康问题变得日益重要，尤 其对办公室一族，他们缺乏足够的锻炼和新鲜空气 结果，医疗保健服务开支与日俱增
一些以高收入人群为目标的专业医疗服务机构生意兴旺，这些 领域内的新市场和新职业也发展起来，包括营养师，在富人当 中已经非常普遍
新兴消费模式的出现
消费者境外游的热情日益高涨
8100万 中国大陆居民曾在07年出境游
90% 出境游的中国游客会购买奢侈品
目的地: 香港、 亚洲国家及地区， 以及欧洲和新近开
放的美国
旅游消费:
中国消费者的境外消费欲望是最高的 根据我国国家旅游管理局一位高级官员 所言，到2015年，中国公民的境外消费 将达到1000亿美元
都市白领女性对奢侈品消费及奢侈品广告的多元看法
四类都市白领女性细分群体对奢侈品消费有着各自不同的看法:
精神关注者：满足自己, 用高品质产品心理有愉悦感, 并不需要得到别人的认可 自我关爱者：体现生活的品质和品位, 体现自信 享乐主义者：经济地位和实力的体现, 需要别人的认可 简单生活者：身份地位的象征, 一定程度上满足虚荣心
能
中国经济的快速增长和居 民消费能力的快速提高
坚实的中国经济基础
根据国际货币基金组织(IMF)2007 GDP国家排行，中国
仅次于美国位居第二
近十年…
– 外汇储备
– GDP增长
1998-2007 复合年增
长率 12.7% 2007年达32420亿美 元，增幅11.4%
– 出口
1998-2007 复合年增 长率为 22.2% 2007年达12180亿美 元，增幅 25.7%
理论上说，有线数字电视将以订购的 方式逐步取代免费收看，同时将广告 商从最有价值的受众视线中剥离开。 然而，节目质量不够精彩因而还无法 支持足够量的订购，选择订购内容的受 众更愿意付更少的钱但并不拒绝收看 广告
济南 (150) 上海 (500) 沈阳 (300) 福建 (1100) 山东 (1100) 福州 (300) 武汉 (300) 北京 (500) 成都 (300) 厦门 (150) 宁波 (200) 浙江 (1200) 广东 (1400) 江苏 (1200) 苏州 (200) 青岛 (150) 无锡 (200) 深圳 (300) 广州 (300) 重庆 (300) 天津 (300)
诸如维生素补品、蛋白粉一类的健康产品在 年轻人和白领中很受欢迎。此外，都市人的 健康和营养意识更胜先前
消费者向绿色的生态友好型生活转变
消费者 越来越重视 健康、环保和可持续发展。 因此， 绿色消费 作为一种理性消费方式应运而生
―绿色食品‖ ―绿色汽车‖ ―绿色家电‖ ―绿色建筑及装饰‖ ―绿色生活‖…… 正在悄然流行
数据来源: 全国老龄工作委员会
女性消费者购买力日益增强
随着女性收入的增加和社会地位的提高，拥有6.4亿人口规模的女性
消费市场存在巨大的潜力
根据英国环球经济电讯社的研究表明，中国都市女性(研究包括香港、
澳门和台湾等12个城市)每年消费额为男性的 7倍 ，在购物频率方面 是男性的 7.5 倍
此外，经济的发展使女性有能力获得更 大空间和自由度，她们的意见对于消费 市场也日益重要。这也为市场带来了新 的机会，专为女性消费者设计的产品应 运而生。如女士笔记本电脑、女士手机、 适合女性开的车和女性专用信用卡等
2.新兴消费模式的出现 3.新兴消费者族群 4.消费者日趋青睐跨界合作产品 5.消费者的媒体消费日趋数字化和互动性
近观五大消费者消费趋势
经济的增长和消费力的提高
新兴消费模式的出现
- 坚实的宏观经济基础 - 提升中的消费者购买力 - 富裕人群的扩大及奢侈品消 费的增长 - 农村日趋追求更优质生活
消费者出境游的热情高涨 - 消费者健康环保意识的提升 -消费者开始寻求独特的、完美 的消费体验 - 消费者更趋选择网络购物的方式 - 消费者追求独一无二的消费感受
1998-2007 复合年增长率为 10% 2007年达人民币13786元，增幅
17%
2007年占全球消费性支出的14.1% (2006 年这一比例 仅为 5.4%), 据估计到2015年中国将成为仅次于美国 的第二大消费市场
数据来源: 中国统计年鉴, 中华人民共和国中央人民政府网站
中国涌现出更多的富裕人士 ——中国消费增长的重要驱动力
消费者日趋青睐跨界合作产品
企业间跨界合作与奢侈品的结合
华硕
兰博基尼
路易威登
村上隆
三星 乔治阿玛尼
飞利浦
施华洛世
奇
品牌在不同品类中的界限日渐模糊
同品类的延伸 百事 Tropicana 果汁
跨产品线延伸 Jaguar汽车与香水
跨产品线延伸 欧宝从汽车到皮鞋 欧宝高跟鞋今年在荷兰一家著名鞋店 亮相，也许还会有法拉利―跑鞋‖，甲壳
消费者开始寻求独特的、完美的消费体验
关联
感官
行动
体验式经济
思考
情感
产品
服务 体验
―XP‖ - ―eXPerience‖
Dark restaurant
体验式营销
消费者更趋选择网络购物的购物方式
iTry 为消费者敞开了网络购物的新视窗
创造了更多 趣味 互动 创新 的沟通内容 让消费者感觉 更 有相关性 并被品牌 关怀
Gucci 限量版 08 奥林匹克熊猫
银色消费市场备受关注
中国有1.53亿60岁或以上的老年人，截至07年末其占总人口的比重为12% ，到
2050年中国将拥有
4亿60岁或以上的老年人
拥有一定购买力的老年人在某些 类别产品和服务中表现出较强的 消费需求，如：老年人服装、 食 品、保健品、电信服务、旅游、 老年人护理等
农村互联网用户飞速增长
农村互联网用户为5260 万 07年较06 年增幅127.7% (城市增幅: 38.2%) 但 渗透率仍较低: 7.1%
(城市为27.3%)
网吧 是上网的主要渠道
农村的互联网用户每周上网时长为
12.3 小时 娱乐 是上网的首要目的
数据来源: CNNIC农村网民发展报告 (2008)
345,000 2006年中国富裕人士数量
增长率7.8%
亚太地区富裕人士是指拥有至少100万美元金融资产(不包括其主要居所)的人士
第2 位居
在亚太区仅次于日本
数据来源: Merrill Lynch 2007亚太区财富报告
消费者特别是富裕人群对奢侈品的消费日益增长
年轻化 – 从Cartier在90年代首次进入中 国至今，中国的奢侈品历史不到20年
农村消费者开始追求更优质生活
食物开支所占比重下降，恩格尔系数从90年59%降至06年的 43%，表明农村消费者开始从温饱向更高的生活水平迈进 目前，农村人口为8亿(占总人口68%)，这一最大消费群体将 推动我国内部经济的发展
以家用电器为例，这一品类在三、四线市场的规模将在2008 年达到2300亿以上 随着收入的增长，以及受城市生活方式的影响， 农村地区的消费结构在发生着改变：从满足基 本生活需求向追求更优质、更健康、更便利的 生活过渡
ME世代(Generation ME) 体验一族(Trysumer) 网络生产消费者