2018-2019中国消费市场分析报告
消费品市场分析报告
消费品市场分析报告摘要：本报告分析了当前消费品市场的现状、趋势、竞争和机会，并提出了未来的发展方向，为企业制定市场营销策略提供指导。
1. 市场总体概述消费品市场是指满足人们日常物质生活需求的产品和服务市场，包括食品、衣着、住宿、交通、医疗卫生等领域。
随着经济发展和人民生活水平提高，消费品市场呈现出稳步增长的趋势。
2. 市场现状分析2.1 市场规模据国家统计局数据显示，2019年我国消费品市场规模达到45.2万亿元，同比增长8.0%，其中居民消费品零售额达到39.2万亿元，同比增长8.0%。
2.2 市场结构从产品结构来看，食品、饮料、烟酒、家庭日用品、服装鞋帽等仍是消费者购买的主要产品。
从销售渠道来看，实体店和网上商城同时存在，线上线下消费格局逐渐趋于并存。
2.3 市场消费行为随着社会的进步和娱乐方式的丰富多样化，人们的消费观念逐渐转变。
消费者越来越注重产品品质和品牌形象，并且更加偏好个性化定制服务。
3. 市场趋势分析3.1 消费升级成为消费主流随着经济发展和生活质量的提高，消费者呈现出从“足够”到“升级”的消费趋势。
从买东西到买品质、体验、服务等消费理念的转变，成为当前消费市场的主要趋势。
3.2 新兴渠道崛起虽然实体店仍是消费者购买消费品的主要渠道，但是随着互联网的普及和技术的发展，网上商城、社交电商、直播带货等新兴渠道正渐渐崛起。
3.3 绿色消费成为主流随着消费者环保意识的逐渐提高，绿色消费成为当前消费品市场的主流趋势。
环保、健康、安全等成为了消费者购物的重要考虑因素。
4. 市场竞争分析目前，我国消费品市场竞争格局已经形成，不同品牌之间的竞争已经渗透到每一个细分领域。
许多企业通过研发新品、提高品质、加强品牌推广等方式来争夺市场份额。
5. 未来发展机遇5.1 城乡消费市场差距缩小随着城乡建设的不断发展和城市化进程的加速，城乡消费市场差距正逐渐缩小。
农村消费品市场的潜力正在逐渐释放，成为了企业拓展市场的重要机遇之一。
2018-2019双十一消费大数据分析报告
2018-2019双十一消费大数据分析报告每年的双十一购物狂欢节都是一场消费盛宴，不仅是消费者的购物狂欢，也是电商行业的一场大考。
在 2018-2019 年的双十一期间，消费数据呈现出了许多有趣的特点和趋势，通过对这些数据的深入分析，我们可以更好地了解消费者的行为和市场的动态。
一、消费规模与增长趋势2018 年双十一，全网销售额达到 3143 亿元，而 2019 年双十一全网销售额更是高达 4101 亿元，同比增长约 30%。
这一增长趋势表明，双十一的影响力在不断扩大，消费者的购物热情持续高涨。
从消费品类来看，服装、美妆、数码产品等依然是热门品类。
其中，服装类销售额占据较大比重，这反映了消费者对于时尚和个性化的追求。
美妆产品的销售额也呈现出快速增长的趋势，表明人们对于美的关注和投入不断增加。
二、消费者地域分布双十一的消费群体覆盖了全国各地。
一线城市如北京、上海、广州、深圳等依然是消费的主力军，但二三线城市的消费潜力也在逐渐释放。
随着电商基础设施的不断完善和物流配送的提速，二三线城市消费者的购物便利性得到了极大提升，这也促进了他们在双十一期间的消费。
此外，农村市场的消费增长也不容忽视。
电商平台在农村地区的普及和推广，使得更多农村消费者能够参与到双十一的购物狂欢中来。
农村消费者对于家电、日用品等商品的需求较大，这也为相关企业提供了新的市场机遇。
三、消费者年龄与性别分布在年龄分布方面，80 后和 90 后是双十一消费的主要群体。
80 后具有较强的购买力，他们在家庭用品、数码产品等方面的消费较为突出。
90 后则更加注重个性化和时尚消费，对于美妆、潮牌等商品的兴趣较高。
在性别方面，女性消费者在双十一期间的表现依然活跃。
她们在服装、美妆、母婴用品等品类上的消费占比较高。
而男性消费者则在数码产品、运动户外用品等方面的消费较多。
四、消费时间分布双十一的消费高峰通常出现在活动开始后的前几个小时和临近结束的时间段。
2018-2019年中国家居健康消费研究报告
商品房住宅销售面积
30.0%
20.0% 10.0% 0.0% -10.0% -20.0%
14.7万亿元
16.5亿平方米
随着中国经济的发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级 带来对家居产品品质和服务的需求升级
2011-2020E 中国城镇居民收入变化情况
单位：元
50000.0 40000.0 30000.0 20000.0 10000.0 0.0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 21810.0 14.1% 24565.0 12.6% 35805.0 6.5% 38130.0 40610.0
2018-2019年中国家居健康消费研究报告
2018/05/08
项目概觅
项目背景
受近年房地产去库存、二胎放开以及城镇化加速等政策影响，房地产市场将保持平稳增长。家居行业属消费领域，受经济发展状况、城镇化 进程、居民收入等因素影响，不房地产行业的周期发化存在相兲性。 随着中国经济的持续稳定发展，中国城镇居民收入水平不断增长，“新中产阶级”人口比例逐步提升；消费升级带来对家居产品品质和服务 的需求升级。健康消费、智能化技术、新零售风潮影响和推动家居行业发革。本报告将从行业规模、消费者诉求、发展趋势角度进行深入分 析和研究。
中国家居市场整体及各个细分市场增速均高于中国GDP的预期增速，家具更新率高于装修及家电产品， 家具市场增速略高于家电及家装市场
2015-2020E 中国家居行业市场规模增长及预测
单位：亿元
100000.0 80000.0 60000.0 40000.0 20000.0 0.0 2015 2016 2017 2018E 2019E 2020E 55889.0 7880.7 15300.0 32708.3 61133.1 8779.6 16479.0 35874.4 68108.3 10055.7 18052.6 40000.0 75327.9 11202.9 19725.0
中国社会消费零售额、网上零售额、消费品结构分析及线上消费情况
中国社会消费零售额、网上零售额、消费品结构分析及线上消费情况随着我国社会生产力的提高，人们消费水平的提升，我国社会消费品零售总额持续上升。
2014-2019年，我国社会消费品零售总额呈持续上涨趋势，增速总体呈波动下降趋势。
2019年，中国社会消费品零售总额达到411649亿元，同比增长8%，增速下降1个百分点。
而在社会整体消费品零售中，随着移动互联网和物流的持续发展，以及各大网络营销活动的推广，线上购物已成为我们日常生活中必不可少的部分。
我国线上消费零售额持续增长。
2014-2019年，全国线上零售额从27898亿元增长至106324亿元，线上零售总额虽然持续增长，但是不可否认的是近年来线上高增长时代已过天花板，2014-2019年线上零售增速总体下滑，增速放缓。
线上零售无法取代线下实体零售，线下零售占比虽然有所下降，但仍然占比约80%，线下零售整体回暖。
2015年，我国实物商品网上零售额为32424亿元，随后几年仍保持20%以上增速高速发展，2019年，全国实物商品网上零售额为85239亿元，同比增长19.5%。
随着80后和90后逐渐成为我国消费主力，越来越来的消费者在购物选择时偏好网购的比重逐渐提升，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。
2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长9.0%，占总消费品零售额的14.66%。
2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消费品零售额的11.35%;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的88.65%。
从线上电商来看，2015年10月，京东推出PLUS会员，成为中国电商品台付费会员本土化的尝鲜者，从2015年开始，电商陆续推出付费会员体系;2016年12月，唯品会推出超级VIP;2017年11月，网易考拉推出黑卡会员，每日优鲜推出优享会员;2017年12月，苏宁易购推出SUPER会员;2018年初，网易严选推出超级会员;2018年7月，小红书推出小红卡会员;2018年8月，淘宝推出88超级会员。
中国近三年数据分析报告(3篇)
第1篇摘要：本报告基于对中国近三年（2019-2021年）的经济、社会、科技等领域的数据分析，旨在全面展现中国在这段时间内的发展态势和趋势。
报告将从宏观经济、科技创新、产业发展、社会民生等多个维度进行分析，为政策制定者和企业决策提供数据支持。
一、宏观经济1. 经济增长2019-2021年，中国经济总体保持稳定增长，GDP增长率分别为6.1%、2.3%和8.4%。
尽管受到新冠疫情的影响，但中国经济展现出强大的韧性和恢复力。
2. 产业结构调整产业结构持续优化，第三产业增加值占比逐年提高，2019年达到53.9%，2021年达到54.5%。
服务业成为经济增长的主要驱动力。
3. 对外贸易对外贸易稳定增长，2019年进出口总额为31.54万亿元，同比增长3.4%。
2020年，尽管受到疫情影响，进出口总额仍达到31.16万亿元，同比增长1.9%。
2021年，进出口总额达到32.16万亿元，同比增长21.4%。
二、科技创新1. 研发投入中国研发投入持续增长，2019年研发投入为2.19万亿元，同比增长10.3%。
2020年，研发投入达到2.44万亿元，同比增长10.3%。
2021年，研发投入达到2.79万亿元，同比增长15.5%。
2. 高新技术产业发展高新技术产业快速发展，2021年高新技术产业增加值达到7.49万亿元，同比增长10.9%。
其中，电子信息制造业、生物医药产业、新材料产业等增长迅速。
3. 重大科技成果在人工智能、5G通信、新能源等领域取得了一系列重大科技成果。
例如，我国自主研发的“天问一号”探测器成功着陆火星，成为世界上第二个实现火星着陆的国家。
三、产业发展1. 互联网产业互联网产业保持高速增长，2021年互联网和相关服务业务收入达到1.35万亿元，同比增长20.9%。
电商、在线教育、远程办公等成为新的增长点。
2. 新能源汽车产业新能源汽车产业快速发展，2021年新能源汽车销量达到352万辆，同比增长157.5%。
中国零售行业市场规模与增长趋势分析
中国零售行业市场规模与增长趋势分析近年来，随着中国经济的快速发展，零售行业也取得了长足的进展。
2019年，中国零售总额达到41.2万亿元（人民币，下同），较上年增长8.0%，零售市场规模持续扩大。
本文将对中国零售行业市场规模与增长趋势进行分析。
一、中国零售行业市场规模中国的零售行业可以分为实体零售和电子商务两部分。
其中，实体零售主要包括商超、专卖店、百货商场等，而电子商务则是个人或企业在互联网上进行贸易的行为。
据相关统计数据显示，2019年，中国实体零售市场规模达到26.3万亿元，同比增长3.3%。
而电子商务市场规模达14.9万亿元，同比增长16.5%。
可以发现，近年来电子商务市场规模增长迅速，对整个零售行业的影响越来越大。
此外，受到疫情的影响，2020年国内外部环境变化复杂，相关政策也在不断调整，中国零售市场也受到了一定程度的影响。
但是仍然保持了总体向好的发展态势。
二、中国零售行业增长趋势1. 电子商务增长趋势从2015年至2019年，中国电子商务市场规模连续五年保持两位数的增长，其中2018年和2019年的增长速度则较快。
并且，与2018年相比，2019年中国电子商务市场增长速度加快了3.2个百分点，显示出互联网消费市场的进一步扩大。
此外，以疫情为契机，消费者购物转向了线上，电子商务产业又一次迎来了发展的机遇。
所以可以预测，在未来一段时间内，中国电子商务市场仍将保持快速增长。
2. 消费升级趋势与以往不同的是，如今的中国消费者更加注重品质和健康，不再是单纯地追求低价商品。
消费者的需求越来越多样化，不同年龄、不同性别、不同地域的消费者也有着不同的需求。
消费升级趋势将会引导零售企业更加注重差异化和个性化的商品、服务。
3. 外部环境变化对零售业的影响在2020年，新冠疫情给零售业带来了很大的冲击，但短期内对电商行业带来了很大的契机。
因为人们不能够外出购物，电商销售自然就会上涨。
但随着消费习惯的变化，消费者发现电商与实体店有着不可替代的优势互补性，因此在未来，实体店和电商业会很可能会慢慢实现平衡。
中国市场分析报告
中国市场分析报告一、引言中国作为全球最大的消费市场之一，其市场潜力巨大。
本文将对中国市场进行全面分析，包括市场规模、消费趋势、竞争情况以及发展前景等。
二、市场规模中国市场的规模庞大，人口众多且消费能力不断提升。
根据最新数据统计，中国的人口超过14亿，其中中产阶级和新兴中产阶级的数量呈现快速增长的趋势。
这意味着中国市场的潜在消费群体在不断扩大，各行各业都能找到市场机会。
三、消费趋势随着中国经济的快速发展，消费者的消费观念也发生了变化。
消费者开始注重产品的品质和品牌，对个性化和定制化的需求不断增加。
同时，随着互联网的普及和移动支付的发展，电子商务和移动购物也成为中国消费者日常生活中不可或缺的一部分。
此外，环保、健康和可持续发展也成为消费者关注的重点。
四、竞争情况中国市场竞争激烈，各行各业都存在着众多的本土和国际竞争对手。
国内企业在市场了解和资源优势方面占据一定的优势，但国际企业在品牌知名度和技术创新方面具备一定的竞争力。
此外，中国市场的准入门槛相对较高，政策法规也对市场竞争产生一定的影响。
五、发展前景中国市场的发展前景广阔。
政府在经济发展和市场开放方面采取了一系列的政策措施，为各行各业提供了良好的发展环境。
同时，中国消费者的消费能力和消费需求还有很大的提升空间。
随着科技的进步和创新的推动，中国市场将继续呈现出快速发展的趋势。
六、结论中国市场作为全球最大的消费市场之一，市场规模巨大，消费趋势多元化，竞争激烈。
然而，中国市场也面临着诸多挑战，如市场准入门槛高和竞争对手众多等。
但是，通过理解市场规模和趋势，抓住发展机遇，企业可以在中国市场中获得成功。
七、参考资料 1. 中国国家统计局 2. 国内外咨询公司市场分析报告 3. 《中国市场趋势研究》, 作者：XXX本文对中国市场进行了全面的分析，包括市场规模、消费趋势、竞争情况和发展前景等方面。
通过深入了解中国市场，企业可以制定有效的市场策略，抓住机遇并取得成功。
2018-2019线上新品消费趋势分析报告
• 天猫平台所有品类，由于服装服饰品类为新品强驱动，部分分 析会剔除服饰品类
新品分类：新产品 + 新升级 + 新包装 + 新市场
主要品类Top 100新品分布
5%
15% 30%
13% 新产品
• 产品创新，技术或功能的重大创新，开创某 个新品类或系列，如Dyson卷发棒
里平台消费占比超过人口占比2倍以上 • 90后和95后也是天猫国际跨境进口最大
的消费群体，从2013年消费占比14%快
速增长至2018年45%
90/95后天猫国际跨境进口 消费占比
中低收入
2015
2020
注：富裕家庭月消费平均2.1万元，上层中产1.1万元，中产家庭6千元，新兴中产4千元，中低收入2千元
• 伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年“新品控”人数已超过7500万，并贡献了62%的 新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控 更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消 费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%，并在人均新品消费金额前十席里占据八席， 成为新品消费的主力。
天猫旗舰店新品/非新销售占比
31% 新品
24%
69% 非新品
76%
新品成为天猫2019年 核心战略
2017
2018
• 以天猫旗舰店为例，新品销售占到大盘31% • 新品销售增速是大盘增速2倍以上
新品的定义与意义
新品研究范围
商品范围 时间范围 品类范围
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芭乐雅安瓶 消费者数增长81%
遮瑕 金额增长92%
小型超市 购买人次增长5%
无人贩卖机 购买人次增长26%
数据来源：消费者指数家庭样组，全国美妆样组，一二线城市户外样组。 2018年6月数据覆盖截止2018年6月过去12个月
电商推动小众品牌，兼顾个性和愉悦才能C位出道
16%
线上
整体快消品前50品牌金额占比, 2017
重新定义 零售和渠道的 边界
l l l 跨场景沟通 全渠道合力 洞察赋能
谢 谢！
雅诗兰黛更贴近年轻消费者 15-24岁女性 销售额占比大幅提升
1.5倍
玛丽黛佳15-24岁女性消费者 占比是彩妆市场平均1.5倍
玛丽黛佳色彩贩卖机 吸引年轻消费者
x
意见领袖和偶像明星打Call
潘婷排浊能量水 意见领袖推广新品 农夫山泉维他命水 偶像代言拉动粉丝经济 明星入驻小红书 一站式种草和拔草
2018-2019中国消费市场分析报告
中国进入消费降级的时代？
市场依旧稳健，消费升级大趋势未变
价格对金额增长的贡献
64% 42%
2017年6月* 2018年6月*
2017年6月覆盖截止2017年6月过去12个月的数据。2018年6月覆盖截止2018年6月过去12个月的数据
整体快消品，全渠道，年度消费金额增长率
豆奶
豆本豆 无添加 市场金额占比40%
苏打水
名仁 弱碱苏打水 渗透率增长1.1
数据来源：消费者指数家庭样本，2018年6月数据包含截止2018年6月过 去12个月的数据
+ 60%
鲨烷
+7%
高纯度烟酰胺
满足即时和高效的需求持续成为风口
便利品类
快速高效
即时需求
洗衣凝珠 金额增长34%
高端方便面 金额增长20%
线上与线下相互引流，打造极致体验，激活购买
星巴克合作饿了么 咖啡外卖新体验 智慧母婴室和人脸支付 新技术赋能购物 快闪店好玩又新奇 激发线下体验 “超市+餐饮”结合 即买即食创造消费新场景
重新定义 品牌和消费者 的关系
l l l 重塑价值 KOL/明星 跨界混搭
重新定义社 交和购买的 关系
l l l 内容带货 社交种草 娱乐+游戏
专属配方
跨界CP
喜茶X欧莱雅 联名推出 美妆口红礼盒
IP营销
《爱吃拉面的小泉同学》 带火“拉王”拉面
29%
线下
祖马龙 个性香型 避免“撞香”尴尬
重新定义
品牌与消费者的关系
重新定义
社交和购买的关系
重新定义
渠道的边界和使命
国际大牌放下身段，本土品牌大胆尝试购买场景
50%
超高端护肤彩妆金额增长 来自15-24岁女性
8.0%
5.9%
4.1%
3.6%
4.3%2015
2016
2017
2018年6月*
线上渠道持续引领增长，全渠道趋势凸显
渠道金额增速
电商渠道金额占比
线上线下同时购买消费者占比
57%
2015-2018，2018年数据为截止2018 年6月过去12个月
健 康+
即时
个性
更深层次的健康诉求，由外及内，对‘本’更加关注 +87% +37%
社交驱动买买买
20%
的消费者过去一年 通过微信购买快消品
数据来源：消费者指数家庭样本
朋友圈 种草营销 扫货无国界
3.4亿
拼多多活跃买家数
通过社交拼团 低价爆款秒杀
渠道的边界逐渐消失， 并成为强大的媒体，抢夺消费者的注意力
过去 渠道定位清晰
现在 战场边界模糊
物有所值
多样选择
方便快捷
渠道亦媒体，正在占据消费者的心智