香港Canon PowerShot S100电视广告分析
长焦新霸王佳能全新100-400深度评测
长焦新霸王佳能全新100-400深度评测演变历程 在佳能的镜头群⾥有这样⼀⽀传奇的镜头，它的第⼀代产品于1998年推出，⾄今已经有16年的历史。
它的⽤户保有量⾮常之多，⽆论在风光、体育、野⽣和⼈像题材中都可以看到它的⾝影。
它也被⽤户们亲切的称之为“⼤⽩”。
它就是佳能全新的远摄变焦镜头EF 100-400mmf/4.5-5.6L IS USM。
说起这⽀100-400mm镜头，有关它⾝上的故事可太多了：它和EF 28-300mm f/3.5-5.6L IS USM是⽬前佳能仅有的两⽀采⽤了推拉式变焦的镜头，尽管它的变焦⽅式让⼤多数⼈使⽤起来有点不习惯，但“⼤⽩”的⼝碑在佳能镜头群⾥那绝对是数⼀数⼆的。
因为它确实有不少优点：第⼀代佳能⼤⽩ 1 焦段合适 这⽀变焦镜头变焦⽐达到了4倍，涵盖了100mm到400mm的范围。
对于拍摄激烈的运动⽐赛，野⽣动物以及⼈像等等都⾮常适合。
应⽤题材⾮常的⼴泛，这样也促成了它拥有众多⽤户的原因。
2 具备了防抖系统 在1998年那个年代拥有防抖系统的镜头绝对的属于⾼级产品。
对于这样的长焦镜头，佳能给它安装上IS防抖，也是吸引⽤户的⼀项重要领先技术。
毕竟在胶⽚年代，防抖可以⼤⼤的提⾼出⽚率，减少不必要的经济损失。
佳能凭借“⼤⽩”的优秀⼝碑⼀直坚持了16年没有更新。
但在数码时代快速的变⾰之下。
⽼“⼤⽩”最终还是有点⼒不从⼼了。
于是在万众期待中佳能在不久前推出了它的更新换代版EF 100-400mm f/4.5-5.6L IS II USM。
新镜头也随之有了⾃⼰的昵称“⼤⽩兔”。
这⽀新100-400镜头针对⽼镜头的⼀些缺憾进⾏了改进： 1 从推拉变焦变为旋转变焦 ⽼镜头的推拉变焦的确不能让多数⼈适应。
因此新款镜头改进成了正常的旋转式变焦。
2 升级了IS防抖系统 ⽼镜头虽然配备了IS系统，但由于年代久远，当时的⽼技术防抖效能并不让⼈满意，这次新镜头针对不同的拍摄场景升级到了三种防抖模式，⽽防抖效能也从⽼的2级升级到了4级防抖。
DV双雄会
DV双雄会2009年的DV市场相较于前几年有着很多的不同，像素和变焦不再成为重点，高清拍摄也成为了标配。
那么，今年的DV流行什么呢?实用的拍摄功能、简单的操控性成为了2009年DV，尤其是高端旗舰级机型的设计重点。
在2009年各大厂商所推出的众多新品DV中，MI特意选出了两款在拍摄功能和操控性方面有着杰出表现的机型，下面我们就来看看它们中谁才是2009年的DV拍摄王吧，顺便也能够从它们身上，预见到今年DV的流行趋势。
拍摄达人佳能(Canon)在2009年6月份推出的LEGRIA HFS100是一款闪存高清DV，稍显臃肿的机身让其很像一台硬盘式DV，整体外观设计风格延续了HF系列一贯严谨、专业的特点。
没有丝毫花哨的质朴设计，让大多数人一看其外观就对其产生了强大性能的联想。
HF S100在外观上最大的特点就是它前端那个巨大的镜头，这款镜头具有10倍光学变焦。
在如今，10倍光学变焦镜头已经成为中高端家用级DV机型的主流配置了，这也是考虑到防抖和画质因素做出的最佳配置。
而在镜头的外观设计上，HFS100也突显了旗舰机的风范，佳能设计师们为这枚镜头设计了上下走帘的镜头盖，专业感非常强烈。
在硬件配置上，HF S10配置了一块全新的1/2.6英寸859万像素HD CMOS影像感应器，还有一枚具有面部优先功能的新型DIGIC DV Ⅲ影像处理器，配合24Mbps高速率记录规格和支持x.v.Color色彩规范，强大的性能表现的确让人惊叹。
在拍摄功能方面，HF S10。
同样有着杰出的表现，除了常见的面部优先功能外，还有实用的预录制功能。
在开启此项功能后，HF S1D0可以追拍到按下摄像按钮前三秒钟的影像，让精彩瞬间不会稍纵即逝。
另外，录拍合一模式和视频快照功能等方便实用的功能加入，也让HF S100成为了一部面面俱到的拍摄工具。
防抖超人作为DV业界的老大，索尼(SONY)所推出的家用级DV产品一直都透露出一股专业却不失时尚的味道。
摄影界黑话之佳能篇
摄影界黑话之佳能篇很多新进摄影爱好者常常会发现，一些摄影老手在谈论器材的时候常常会出现很多奇奇怪怪的名词，像是什么小痰盂、大眼睛、爱死小小白等完全联系不上的词汇，简直就像是摄影界的黑话。
其实这些都是各种器材的昵称，摄影圈基本没人会一本正经说器材型号。
这次就先从“感动”家——佳能开始说起。
红圈(L头)：镜头上有红色圈，型号里有L字母，L表示奢华，是佳能专业镜头。
佳能白头很多，所以很多镜头昵称都带“白”字。
大白：EF 100-400mm f/4.5-5.6 L IS USM 白色大炮大白兔：EF 100-400mm f/4.5-5.6 L IS USM II 上面那款白炮的二代小白(XB)：EF 70-200mm f/2.8 L USM——白炮，个头比上面的俩小一点小小白(XXB)：EF 70-200mm f/4 L USM——白炮，块头再小些爱死小白(ISXB)：EF 70-200mm f/2.8 L IS USM——比XB多了IS(Image Stablization)防抖爱死小小白(ISXXB)：EF 70-200mm f/4.0 L IS USM——比XXB 多了IS防抖爱死小白兔，也叫小白兔(ISXBII)：EF 70-200mm f/2.8 L IS II USM——ISXB的第II代产品胖白：EF 70-300mm f/4-5.6L IS USM老黑：EF 80-200/2.8L——小白的上一代，很老的镜头了Do的绿圈镜头也衍生出了各种“绿”头。
大绿：EF 400mm f/4 DO IS USM——绿圈，应用多层衍射光学元件(Diffractive Optics)已经出了二代了。
小绿/绿豆：EF 70-300/4.5-5.6 DO IS USM——个头小小痰盂：EF 50mm f/1.8 II——廉价定焦大光圈，前组镜片深陷，形如痰盂铁痰盂：EF50mm F1.8 STM大眼睛：EF 85MM f/1.2 L II USM——前后镜片都十分巨大百微：EF 100 f/2.8 Macro USM——经典微距镜头新百微：EF 100mm f/2.8L IS USM——多了防抖，变红圈了小三元：佳能三支F4恒定光圈组合EF 17-40mm F4L USMEF 24-105mm f/4L IS USMEF 70-200mm F4L USM中三元：佳能三支F4恒定光圈价格在8000左右的镜头EF 16-35 F4 L ISEF 24-70 F4 L ISEF 70-200 F4 L IS神镜(空气切割机)：EF 200mm F1.8 L USM——上世纪80年代出品的怪兽级超大光圈长焦，已停产，据说分辨率神级的。
佳能相机广告分析
提升品牌文化内涵
• 广告别出心裁的宣传方式使得品牌在同类商品中 脱颖而出，因为它营造了一种独特品牌文化。这 种文化是品牌的软实力，它在消费者心中占据了 一个特殊的位置。
总结
• 这则广告将艺术融入营销，通过一种非直接的方 式引导消费者的购物方式。产品针对的是现代时 尚的都市人群，虽然没有任何语言描述，却依旧 给人留下了难以磨灭的印象。有时候，营销是看 不见的，而看不见的力量，更能产生长远的影响， 它驻扎在人的潜意识中，在关键时候却会成为意 识的主流。
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• 情感上，广告带给人愉悦自然的情感体验。广告 通过主角的视角，将城市的风景描摹地如诗如画。 这带给我们强烈的情感共鸣：无论是青山绿水的 旅游胜地，还是美丽整洁的城市一角，都是值得 用心体会的。当你忙的身心俱疲的时候，何不带 着相机，仔细地记录下生活中的每一道风景线呢。 同时广告将佳能这一品牌与广告中带来的情感联 系在一起，使消费者更能心领神会。
佳能相机广告分析
广告分析
• 这则广告通过唯美清新的画面， 将相机镜头里的世界生动地呈 现了出来。广告中的主角在找 到那台相机后，转瞬间来到了 现代社会，这是在告诉我们， 在现代生活中，不仅可以用眼 睛去发现风景，更可以用相机 去记录美丽的点点滴滴。这样 富有感染力的场景让人不禁产 生了对相机产品的渴望，美丽 总是转瞬即逝的，错过了就难 再拥有。广告以情感的冲击打 动消费者，潜移默化中创造了 更多的需求。
• 思想上，广告通过女主角的故事，向我们阐述现 代社会应有的生活理念，女主角来到现代社会后， 从一开始的茫然失措，很快转为欣喜愉悦。同时 也抛开了以前的衣服时尚，又不 失恬淡优雅。
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佳能EOSM100评测
佳能EOS M100评测推荐文章2018年研究生入党申请书热度：有关于老师的工作心得范文热度：乡镇党代会的工作报告热度：计算机应用的论文范文热度：关于单位员工入党申请书范文热度：EOS M100无论是外观还是交互设计都相当简洁，加之优秀的画质和简易的操作，足以俘获爱美的新手玩家们。
一、先评后测在这之前，佳能推出了一款入门级别的微单EOS M10，M100是它的全新一代，在性能上有着大幅提升。
不变的是，M100定位初学者和年轻用户，功能上更有偏向性。
实际上佳能在M100上做了不小的突破，就颜值来说，它可以算作佳能最潮的相机了。
M100机身有黑白灰三种颜色，同时可搭配多款彩色外壳，真的是非常好看，尤其适合妹子们使用。
二、佳能EOS M100外观介绍EOS M100替代EOS M10作为佳能EOS M微单系列最入门的机型。
它采用APS-C画幅同期最好的2420万像素全像素双核CMOS + DIGIC 7处理器的黄金组合。
这也意味着它与佳能全部最新的APS-C 单反或是更高级别的微单硬件配置相同，所以画质自然有保证，然而在操控和使用上却更加简单易用。
佳能EOS M100机身正面先看机身正面，可以看出机身特别小巧，卡口占据了正面绝大部分面积。
佳能的EOS-M卡口也是留有余量的，APS-C的传感器塞进去也并不显大，在将来很有可能安个全幅CMOS。
EOS M100机身非常轻巧，加上电池和卡也就只有300克，称得上是羽量级。
M100的机身面板采用了类纤维材质的蒙皮，除了减轻重量以外，还提升了手感，虽然没有手柄，但是握在手里也不会打滑。
佳能EOS M100从官方宣传可以看出，即使在不同场合出镜都会感觉很搭，没有丝毫的违和感。
M100有黑、白、灰三种机身配色，不过更让小编感到惊喜的是它还另有彩壳可供搭配，款式有五种，用户们可以根据自己的喜好来进行搭配。
佳能EOS M100支持翻转功能背后的3英寸触控屏幕，支持180度翻转，可触控，同时机内的菜单也被设计为类智能机样式，对于入门人群更为友好。
Canon IXUS 990IS 相机 使用者指南
请在连接相机与打印机进行打印时阅读。
• 软件入门指南
请在连接相机与计算机时阅读。
• ZoomBrowser EX/ImageBrowser软件使用者指南
请在使用附带的软件时阅读。
可在佳能网站上获取PDF格式说明书，仅提供英文版本。
http://web.canon.jp/Imaging/information-e.html3源自您想要做什么？4 拍摄
● 依靠相机的自动设置进行拍摄 ........................................................... 24 ● 结合拍摄场景进行拍摄 ............................................................... 56～58
2 打印
● 轻松打印照片 ....................................................................................... 30
保存
● 将图像保存至计算机 ........................................................................... 35
• 本包装内不含存储卡。 • 要浏览电子手册(PDF格式)，需使用Adobe Reader。
2
请先阅读本文
试拍及拍摄内容的赔偿责任
我们推荐在拍摄重要的图像之前，拍摄几张测试图像，以确保能正确地操作本 相机和相机的正常工作。请注意，如果因为相机或附件(包括存储卡)的故障， 导致不能拍摄图像或机器无法读取拍摄的图像而造成的任何损失，佳能公司、 其子公司和分支机构以及经销商皆不负赔偿责任。
经典影视佳能广告赏析——让我留下
镜号 1
长度 24’
景别 近景
内容 展示妻子遗物
运动 平移
2பைடு நூலகம்
3 4 5 6 7 8 9
3’
1’ 1’ 2’ 2’ 2’ 3’ 3’
特写
特写 全景 近景 特写 特写 特写 特写
产品标志
佳能相机 男主进入相机 父亲查看相机 相机没电 父亲泪目 相机照片 “leave me” 制成相片保存
固定
固定 固定 上移 固定 移镜头 过肩拍 固定 固定
于是，杰克带着自己的身体踩着相片的时间 一路向着爱人艾米跑去，向着已经和时间没有 关系的爱人跑去，在河边，他找到了自己的爱 人，艾米回眸问：“亲爱的你在干什么？” • 而杰克却害怕现实打扰到这个世界。他回过 头去，用笔飞快地写下了“Leave Me”。而留 在另一端的父亲默默用行动支持了儿子的决定。
心碎无所依 （让我留下）
• 这是一则广告更是一个故事。
•
故事的主人公杰克在妻子艾米去世之后整理 妻子的遗物，拿着妻子生前用过的相机默默流 泪。杰克的父亲为了安慰儿子,拍照时竟然神 奇的把杰克带到相机的时间里面。杰克在相机 的时间里，起初只是风景，后来慢慢的杰克发 现，他可以在父亲的帮助下出现在相机里的任 何一个场景……
•
第一：它是以微电影的方式展现出来的。用 动人的爱情故事来诠释相机的内涵，从表面上 看，广告主要表现的是杰克和艾米的爱情故事， 但从实际的深层次角度去看，是从侧面宣传佳 能相机。 第二：这则广告以情感为主线，通过主人公 和妻子的爱情以及和父亲的亲情，用“情”感动 观众，这正扣住了佳能的宣传语--感动常在。
•
这部微电影主打的是情感牌，以故事的方 式呈现，表面上讲的是父亲对儿子的爱和丈夫 对妻子的爱，实质上宣传的是产品本身带给人 们生活情趣上的升华。故事本身也十分具有创 意，让消费者眼前一亮，同时也诠释出了佳能 相机想要表达给消费者的内涵——感动常在。
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香港Canon PowerShot S100《看见想念的声音》30s广告读解广告截图：
广告时长：30s
广告解析：
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。
自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。
佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。
目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。
佳能数码相机分为四个大系，一是IXUS系列，二是POWERSHOT系列，三是EOS 系列，四是Prima系列。
其中IXUS系列是时尚型数码相机，EOS系列为数码单反相机，Prima系列是小型低端系列。
而POWERSHOT系列下又分了好多类，有A系列的家用全能型，有S IS系列的专业长焦型，有G系列的准专业机型，还有PRO系列的高端机型。
其中，PowerShot S系列S系列就是商务机型系列。
佳能S系列一直以来就是一个成功的
系列，最新推出的则是PowerShot S100。
佳能作为我们十分熟悉的品牌，其电视广告经常见到，最多的便是成龙代言的EOS系列的数码单反相机以及莫文蔚代言的IXUS时尚型数码相机，印象中比较少见PowerShot 系列的相机广告。
这则广告则是台湾地区制作的在香港投放的电视广告，尚未在大陆投放。
这则广告与以往的佳能广告十分不同，以往成龙代言的EOS系列广告，大多体现了其产品的专业性，没有什么故事内涵。
而莫文蔚代言的IXUS系列广告则多表现在色彩绚烂多变，展现了其活力的一面，同样是突出展现其功能，并没有赋予故事情节。
相反，我选择的这则PowerShot S100的广告，主打小清新风格，广告语搭配的更是让人醉心。
最开始看这则广告，最先吸引我的并非画面如何唯美，如何清新，相反，使其动人的广告语。
“暧昧是刻意模糊的焦距；嫉妒是刺眼的逆光，却更想看得清楚；我每秒钟都只想念你一下下，我每秒钟都在想念你”
广告作品名称同样动人，叫《看见想念的声音》。
广告语十分的灵动，让人心醉。
没有矫情，只有柔情。
没有矫揉造作，只有打动人心。
广告语与画面的搭配同样精彩。
开始是出现一群学生，一个男子在教她们花花，然后下起了雨，学生与老师一起撑伞。
然后是切换到一个女生，在用相机拍照，拍一对小朋友在天桥上嬉戏打闹，拍咖啡店的情侣亲吻。
尤其表现除了该女生的寂寞。
接着通过女孩的自拍与空荡的公车内一男子的自拍镜头不停切换，发现，两个人在同一时间，做着同样的事情。
最后俩人相遇，才总算了解了原来双方都在想念着对方，通过拍照的声音，自拍、拍他人，传递想念的声音，让想念通过相机的声音可以被看见。
广告中的故事并没有直接地叙述男女间的思念，而是巧妙地通过与周围环境对比，两个主人公在同一时间作者同样的事情，不停切换镜头，让观众发现巧合，而他们之间的相同点则是都在用佳能powershot拍照，当然，都在思念对方。
广告表现方式十分的巧妙，有韵味。
不是单纯的平铺直述，增加一点点悬念，一点点疑惑，才能让观众在最后一刻，看到他们相遇时，有惊喜。
这则广告不仅从文案、故事情节方面引人入胜，音乐的搭配，更是让该广告充满吸引力，仿佛将观众带入了某个电影场景中，陷入一点点的回忆。
广告音乐柔和、细腻，同时充满节奏感，随着画面的切换加快，音乐随之加快，将广告带入高潮。
或许，该广告并不像之前佳能那样特别直接地强调产品的功能属性，但是，该广告中青春的面孔、暧昧的互动、暖色调的画面感配上感性的文字与声音，行云流水般的诗歌朗诵，实际都是佳能PowerShot S100功能的体现。
若问该广告的最大诉求点是什么，很多人可能或许会认为是佳能相机可以传递想念的声音，使想念的声音可见。
实际不然，我认为该广告最大的诉求点应该是powershot相机能够随时陪伴你在你的左右，分享你的故事。
而广告中的最深记忆点则是男女主角在不同的空间作者同样的事情，虽然乍一看与广告诉求点不相吻合，其实恰恰反映了广告诉求点。
即使恋人不在身边，也可以用相机记录下此时此刻你的心情，你的想念，你的故事。