电视广告作品赏析分析
电视广告作品赏析方法
2024年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案范本实施方案名称：____年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案一、背景和目标背景：____年是社区迎省级卫生城市复查工作的重要年份。
为了进一步提高居民生活质量，全面推进城市卫生环境的改善，社区决定积极参与省级卫生城市复查工作。
目标：1. 实现全社区居住环境的整体卫生达标，确保居民居住健康和安全。
2. 充分利用社区资源，加强社区卫生行政管理能力。
二、重点工作内容1. 社区居住环境整体卫生提升1.1 加强环境卫生监管：建立健全环境卫生管理制度，强化对社区环境各个方面的监督和管理。
1.2 提升公共区域卫生水平：增加公共区域清洁保洁人员数量，加强公共区域的卫生清扫和维护工作。
1.3 完善垃圾分类管理：推广垃圾分类制度，加强对居民垃圾分类知识的宣传和培训，确保垃圾分类工作的落实。
1.4 强化卫生设施建设：维修并更新社区公共厕所、排水系统等卫生设施，提高设施的使用效率和整体卫生水平。
2. 社区卫生行政管理能力提升2.1 建设卫生管理信息系统：建立社区卫生管理信息系统，实现与系统对接，提高工作效率。
2.2 加强卫生管理队伍建设：加强卫生监督执法队伍的建设，培养一支高素质的卫生管理人员队伍。
2.3 完善卫生管理措施：制定切实可行的卫生管理措施，定期检查和评估社区卫生管理工作的执行情况。
三、工作计划1. 方案制定与宣传阶段（计划时间：2024年9月-2024年12月）1.1 组建工作小组：成立社区卫生城市复查工作小组，明确工作职责和分工。
1.2 制定工作计划：根据省级卫生城市复查要求，制定社区的工作计划，明确时间节点和工作内容。
1.3 宣传工作：通过社区宣传栏、社区广播、微信公众号等渠道，向居民宣传省级卫生城市复查的重要性和社区的相关工作安排。
2. 社区卫生整顿阶段（计划时间：____年1月-____年3月）2.1 环境卫生整改：对社区环境卫生进行全面整改，包括清理垃圾、修复卫生设施、整治乱搭乱建等。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
获奖新闻作品赏析讲稿
构思节目在一定程度上就是一门如何找故 事、讲故事的艺术。“叙事即故事，而故 事讲述的是人、动物、宇宙空间的异类生 命、昆虫等身上发生或正在发生的事情。 也就是说，故事中包括一系列按时间顺序 发生的事情，即叙述在一段时间之内，或 者更明确地说，在一段时期间发生的事 件。”
（2）电视新闻、专题节目。
优秀消息（要求同广播消息）。 优秀评论。 十佳栏目（要求参照广播十佳栏目）。 优秀现场直播（要求参照广播优秀现场直播）。 优秀电视专题（要求参照广播优秀专题）。 优秀纪录片。 优秀电视动画。 优秀电视少儿节目。 优秀电视广告节目。 优秀电视科普节目。
以上十项各省级协（学）会有14个指 标参评。其中优秀消息4个，优秀评论 1个，十佳栏目1个，优秀现场直播1个， 优秀电视专题3个，(6)～(10)项各省协 （学）会可任选强项报送4个；中央电 视台有28个指标参评。其中优秀消息8 个，优秀评论2个，十佳栏目2个，优 秀现场直播2个，优秀电视专题6个， (6)～(10)项可任选强项报送8个。
广播电视节目中所讲的故事，首先必须是 事实，这是新闻第一位的要求。但“故事” 比“事实”又前进了一步，它不但要有新 闻性，还要有趣味性和思想性。西方学者 最新的传播理念是“新闻的本质是故事。” 他们认为，记者在采访过程中，如果找不 到“故事在哪里”，就写不出好的新闻作 品。新闻既然是丰富多彩的社会生活的反 映，就离不开生动活泼的叙事手段，因而， “讲故事”已经成为报道新闻的一个重要 流派。
2．认识上存在着有偏差。
有些新闻从业人员认为，平民化报道，就 是鸡毛蒜皮、家长里短的叙说，这是一个 理解的误区。这一误区必然使得本地新闻 流于表象化，民生新闻趋向狭隘化，新闻 报道缺乏深度与整体把握。
电视广告作品赏析的方法
电视广告作品赏析的方法电视广告是营销领域中最常用的推广手段之一。
作为一种视觉和听觉的艺术形式，它能够强烈地传达品牌信息和产品卖点，吸引消费者的注意力，提高销售量。
但如何正确地赏析电视广告作品，从中获取灵感和启发，进而提高自己的广告创作能力和执行水平呢？接下来，本文将从以下四个方面展开电视广告作品赏析的方法。
1. 视觉效果分析电视广告的视觉效果是其最为直观的表现形式。
首先，我们可以从镜头运用、画面构图、配色应用等角度来分析电视广告的视觉效果。
镜头运用是指导演在拍摄过程中，通过摄像机拍摄及镜头的切换、移动、特写等手段来表达作品的情感、节奏与感官。
画面构图是指拍摄区域、角度、比例等方面的安排。
配色应用则是指广告画面的色彩、亮度、饱和度等调整，对感观效果产生了重要影响。
此外，还可以根据广告所包含的经典元素，如人物、道具、场景等方面的细节分析，来察觉广告中隐含的“民族性格”、“文化趣味”、“品牌形象”等信息。
2. 创意实现方法分析电视广告作为一种营销媒介，最主要的任务是通过有趣、独特、创新的创意来吸引受众的注意和兴趣，激发消费欲望。
创意实现方法可能主要涉及到由广告创意负责人、客户经验、广告执行制作团队、市场信息研究部、产品管理部等多方面的技术和资源。
创意实现的成功不仅体现在思路独到和外化，还需满足消费者的认同感和好奇心，对于受众人群的、目标消费者的需求、文化、生活习惯等了解与应用也至关重要。
3. 文化背景的理解电视广告作品在各国的传播与营销的方式和实现方式有所不同，因此赏析一部国际电视广告时，考虑到不同国度的文化背景时至关重要的。
了解广告所处的文化背景、文化差异，对于理解广告意义及其所传递的信息、效果以及创意实现方式都非常重要。
4. 分析电视广告成功的原因最后，需要回顾电视广告成功的原因，评估其与之相关方法的实用性。
电视广告能够成功的原因可能是由于其与产品相关的情感传达、视觉效果、声音效果、广告定位等多个方面综合作用的结果，成功的原因有可能是由于电视广告能够产生与受众偏好紧密相连的、有感染力的情感效果，因而影响了消费者的购买和消费行为。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
•
电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
泰国dvd广告赏析
莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析一、作品简介泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。
广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。
第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。
之后便是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。
最后是大的标志soken电器。
第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。
第三部分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。
三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。
三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重复，既夸张又幽默，非常的吸引人的眼球。
二、广告评析这则泰国soken DVD广告，可以说将夸张幽默发挥到了极致，在创意和策划上面有诸多成功的地方，当然也有些许不足。
(一)广告成功的地方1.创意新颖：将卡碟特有的效果转换成了广告人物对话中的表现形式，夸张幽默。
从广告的角度赏析
广告的定义
广告是由可识别的出版人通过各种媒介进行 的，有关商品（产品，服务和观念）的，通 常是有偿，有组织，综合的劝服性的非人员 信息传播活动。
广告分类及理由
1.以传播媒介为标准 报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 网络广告 包装广告 广播广告 招贴广告 POP广告 交通广告 直邮广告 随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
广告分类及理由
2.以广告目的为标准 产品广告 企业广告 品牌广告 观念广告 公益广告 3.以广告传播范围为标准 国际性广告 全国性广告 地方性广告 区域性广告 4.以广告传播对象为标准 消费者广告 企业广告
广告分类及理由
5.以广告主为标准 一般广告 零售广告
万宝路零售广告
全球最大家具建材零售商家得宝创 意广告
从广告的角度赏析《商标的世界》
商标的世界中充斥着很多广告，但是却是一个纯工艺 的影片，由于所有商标的版权都不属于制作方，所以短片 不能用作商业目的，根本无法赚钱，除了戛纳、CNC等真 的参与到了制作过程中，其他所有商标的出现都是纯义务 的，而大多数参与工作的人员也是免费的。所以说这个广 告属于非盈利性质的，在这个花花世界里，主角是商标， 配角是商标，连跑龙套的也是商标，如果说植入广告常常 会让你有砸电视机或者退票出场的冲动，这部《商标的世 界》完全达到了“植入广告”的最高境界，不仅能让你看 得津津有味，还可以体会到眼熟的商标不断冲击视觉的刺 激享受。这部短片是通过多种方式来诉说商品经济带来品 牌之间的过度竞争最后导致的不良结果。制片人尼古拉 斯· 苏莫尔金在领取小金人的时候幽默地说，“我必须要 感谢短片中出现的那3000多个非正式投资商，我可以保证， 短片没有伤及任何一个品牌，由此可以看出广告主要履行 在广告中作出的贡献。综上所述，商标的世界是一个成功 的广告。
麦当劳电视广告赏析
麦当劳电视广告赏析艺术与传媒学院大三十七班广告学胡雪学号：11084024麦当劳电视广告赏析夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。
一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。
紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45 Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑… …镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。
广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。
但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。
接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。
镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了… …男：Kate... Kate... Stop!女：It's too late!男：I can't let you leave...without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad.女：you stand in front of me with that cinema offer.....I am going nowhere.男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“It’s too late！”。
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赏－声音
配乐 音效 广告语
体现广告创意精髓 强调主信息 补充画面不足 营造情绪气氛 推进情节发展
感耳、感目、感心
古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。 广告以其特有的震撼力在企业与消费者之间架起一座
座桥梁。感耳、感目、感心的广告优势，是将欲望变 为现实的催化剂。
把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。
1892-1978
（雷蒙·罗必凯）
3. 第三种（包括奥格威）人认为：广告佳作是不引 起公众注意就能把产品推销掉的作品，它应该把 广告诉求对象的注意力引向产品，诉求对象说的 不是“多妙的广告啊！”，而是说：“我从来没 有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
优秀是伟大的敌人
以幽默诉求广告为例，来了解体会一下不同国家和地 区之间的文化差异
11频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近
幽默广告的作用
一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还 有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。不 同群体的人笑成一片，这是在分享共同的价值观。
广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”
•The One Show Vol.30 •2009-1-5 10:52:40上架 英文 •Rockport Publishers 2009-1出版；；ISBN：9780929837369 •作者：-；译者： •16开；铜版纸；彩色印刷；精装；416页；附DVD1张 •定价：￥540 龙之媒价：￥432 折扣：8 节省：108
泽塔.琼斯版VISA卡广告赏析 （已发至公邮信箱）
广告描述的类型
文字描述 广告脚本 文字＋截图 广告文字脚本或分镜头脚本＋截图
广告描述－广告作品脚本
提高鉴赏水平和评析能力的方法
先博后精 , 先有广度后有深度的方法 。
集中观摩系列广告作品 , 选择其中有代表性的优秀广告作 品反复观看 , 体会其构成要素 , 创作原则和作用等。
幽默诉求广告（APPEALS TO HUMOR）
电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告（appeals to humor）是最受欢迎的类型。
研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些 幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约 三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
WHY?
生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压 缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使 大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心 情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来 看待产品。
在20世纪70年代，其增添了电视电影广告电视节目和促 销等诸多项目。
近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的 作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。
获奖殊荣
每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广 告精英们在此青梅煮酒论英雄。赛事的每大项目均设有 国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖， 入闱者颁给获奖证书。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这 种状态中，受众的注意力变得相当精准，热 烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌 意识。
欧美之间的差异
近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。 荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一
成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。
伦敦国际广告奖
每年的11月在英国伦敦开 幕并颁奖。这项国际大奖， 自1985年正式创立以来， 每年有近百个国家和地区 参加，近年来报名作品均 在万件以上，所有的获奖 者将得到一座铜像。铜像 为一个展翅欲飞，企图飞 跃自我的超现实主义的人 类外形。1998年度中国内 地作品首度闯入决赛。
Great advertising and design can make the world stop and think. It can make people lis ten. And, sometimes i t can even change a p erson’s life.
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出色地完成广告主所期望的目标
1．带动广告行业整体水平的提高, 推动内外交流； 2．体现竞争规律 , 强化广告效果； 3．丰富文化产品 , 美化生活。
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
赏－电视广告的艺术审美
析
创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、虚构、 比较、 情 节、 象征、 音韵等）
创意策略和表现手法
技巧分析
镜头的运用、剪辑技巧、计算机动画技巧； 特殊拍摄手法； 歌曲和音乐设计； 如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系？
HOW TO DO?
通过各种途径了解企业、商品（服务）特性；
中西方文化差异
中国传统文化博大精深，源远流长，传统文化价值观 念在电视广告中的渗透改变了电视广告单纯的经济社 会产物的角色，无论是妻子丈夫，子女父母，都在亲 情上做文章。从脑白金到酒类，手机，牙膏洗衣机， 洗衣粉，使其朝着融教育性与宣传性，娱乐性之中的 方向发展，成为一种新的文化形式。
中国广告反映了人们的一种群体的共性观念：强调整 体，非常重视家庭与亲情；
1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽 约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办 了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部把各自 的广告奖结合，联合设立One Show奖。
OneShow名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提 出的艺术指导与文案一体化的概念。
青酒） 喝襄樊义酒，交天下朋友。
（义酒） 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵
纯酒） 高朋满座喜相逢，酒逢知己古
井贡。（古井贡酒） 相知满天下,相逢共举杯。(茅台
酒）
我就是这个样子，活得痛快！
赏－画面
图像的造型表现力和视觉冲击力 色彩、光影、构图、动态 画面语言 叙述性蒙太奇 表现性蒙太奇 明确、经济、亲和力、新颖性 强化创意主题、强调商品品牌；参与画面构图
嘎纳广告奖
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。 1954年，由电影广告媒体代理商发
起组织了戛纳国际电影广告节，希 望电影广告能同电影一样受到世人 的认同和瞩目。 每年大约有一万多件作品逐鹿“戛 纳”。评委会被分为独立的两组， 一组负责评定影视广告，另一组负 责平面广告。
纽约广告奖
始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广 播电视媒介的广告佳作而设。在此后二十年间，这项大 奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
作家兼传播学者保罗·托维认为，英国人对销售 的反感是幽默盛行的另一个主要因素。
德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们 可以直接了当地谈论产品质量和营销。
英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余 精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东 西的方式，达到销售的目的。
幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧 来说，幽默的手法更为含蓄。
电视广告作品赏析
学习内容
1. 何为好的（优秀）广告作品？ 2. 优秀广告的特征和构成要素 3. 优秀电视作品评析方法 4. 国际著名广告奖项
什么是好的广告？
1. 客户认可的广告就是好的方告；
2. “上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争 购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都 Raymond Rubicam
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。
幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
西方广告则反映了他们以自我为中心的文化，强调个 体的独立和主体作用，重个性的张扬。
以酒类广告为例
国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情，友 情爱情，讲求一团和气的共性。
而外国酒类产品的广告创意则颇具个性，几乎每条广 告都大相径庭。
案例：酒的广告词
枝江酒，老朋友。（枝江酒） 喝杯青酒，交个朋友。（贵州
广告中的幽默盛行是英国民族文化中压抑的情 感反应。对比其他西方国家，本土的英国人更 倾向于抑制情感和自我贬低，并认为喜怒形于 色是粗鲁的表现。
在表达多样的情绪方面，美国等其他国家更为 开放。美国广告中以情感为主题的广告范围就 要比英国宽得多，他们广泛表达欢乐、爱情、 雄心和欲望，这种方式是英国人所不能接受的。
优秀广告作品分类
优秀广告作品分类有多种标准 ,可以进行不同的分类。按 评选的组织分 , 按获奖的等级分 , 按媒体分，按广告内容 分等。
2. 优秀广告作品的构成要素
原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性; 其中原创性是最重要的。 原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。
优秀广告作品的作用
---大卫·奥格威《一个广告人的自白》
Good is the enemy of Great!
广告效果 (对消费者影响程度)
到达效果 认知效果 心理变化效果 促进购买效果
1. 优秀广告作品的定义
优秀广告作品是明确传达广告意图 , 具有一定经济效 益和社会效益 , 通过评选组织认定或公众舆论认可的 广告成品。
观摩广告作品后，应认真写出评析文字业并开展讨论。
国际著名广告奖项
1．中国广告节 2．One Show 3．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖