广告作品赏析
电视广告作品赏析方法
2024年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案范本实施方案名称：____年社区迎省级卫生城市复查工作实施方案一、背景和目标背景：____年是社区迎省级卫生城市复查工作的重要年份。
为了进一步提高居民生活质量，全面推进城市卫生环境的改善，社区决定积极参与省级卫生城市复查工作。
目标：1. 实现全社区居住环境的整体卫生达标，确保居民居住健康和安全。
2. 充分利用社区资源，加强社区卫生行政管理能力。
二、重点工作内容1. 社区居住环境整体卫生提升1.1 加强环境卫生监管：建立健全环境卫生管理制度，强化对社区环境各个方面的监督和管理。
1.2 提升公共区域卫生水平：增加公共区域清洁保洁人员数量，加强公共区域的卫生清扫和维护工作。
1.3 完善垃圾分类管理：推广垃圾分类制度，加强对居民垃圾分类知识的宣传和培训，确保垃圾分类工作的落实。
1.4 强化卫生设施建设：维修并更新社区公共厕所、排水系统等卫生设施，提高设施的使用效率和整体卫生水平。
2. 社区卫生行政管理能力提升2.1 建设卫生管理信息系统：建立社区卫生管理信息系统，实现与系统对接，提高工作效率。
2.2 加强卫生管理队伍建设：加强卫生监督执法队伍的建设，培养一支高素质的卫生管理人员队伍。
2.3 完善卫生管理措施：制定切实可行的卫生管理措施，定期检查和评估社区卫生管理工作的执行情况。
三、工作计划1. 方案制定与宣传阶段（计划时间：2024年9月-2024年12月）1.1 组建工作小组：成立社区卫生城市复查工作小组，明确工作职责和分工。
1.2 制定工作计划：根据省级卫生城市复查要求，制定社区的工作计划，明确时间节点和工作内容。
1.3 宣传工作：通过社区宣传栏、社区广播、微信公众号等渠道，向居民宣传省级卫生城市复查的重要性和社区的相关工作安排。
2. 社区卫生整顿阶段（计划时间：____年1月-____年3月）2.1 环境卫生整改：对社区环境卫生进行全面整改，包括清理垃圾、修复卫生设施、整治乱搭乱建等。
脉动广告词赏析
脉动广告及市场分析近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。
脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。
近年，脉动根据其产品特色和市场定位，推出了电视广告：感觉不在状态？随时脉动回来！该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的（表示该同学不在状态），这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。
后来这位同学喝了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。
初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并不像一些饮料广告，用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好，功能多么多么强大。
该广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。
从该广告的发生背景来看，脉动所针对的目标市场不是老年群体或者中年群体，其目标市场定位是在15-30岁左右的学生或年轻人。
如今中国的饮料市场似乎已经呈饱和状态：碳酸饮料市场垄断严重，世界饮料巨头可口可乐、百事可乐旗下的众多产品已经把这个市场垄断地毫无进入的可能；茶类饮料市场竞争激烈，但也是由康师傅、统一、娃哈哈这三个集团瓜分了绝大部分市场；矿泉水市场进入的可能性很大，但制约性强，利润也不高；剩下的功能性饮料市场，似乎有力的竞争对象只有健力宝和红牛。
而健力宝的定位更多的是专业运动员，红牛的针对性更强，是一款含酒精的功能性饮料，甚至含有一些不适合女生饮用的成分在内，因此在这一块市场上，脉动有很大的发展空间。
而脉动也很眼光独到的选择了学生、白领等年轻人这一空白细分市场，据调查，我国15-30岁的青少年人口数量近4亿，一个毫无竞争对手的、拥有4亿人口需求的市场，有什么比这更好的呢？表面上脉动的卖点是一款维生素功能性饮料，但脉动走的是普通饮料的路线，首先它是一款饮料，然后才是维生素饮料，有些消费者甚至忘记了它的“功能”，只把它当作一款普通饮料来喝，所以脉动在这方面是比较成功的。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
经典影视广告赏析
经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一： Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。
还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
经典广告词30则赏析
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
蓝月亮洗衣液广告赏析
蓝月亮洗衣液广告赏 析.来自产品简介蓝月亮洗衣液是一款中高端日常用品，去 污能力强，不伤手，使其广受城市中产阶 级欢迎。目前洗衣粉是大众普遍使用的， 蓝月亮的推出，以及其内在的品质和所宣 扬的价值理念，使其很能吸引人注意。她 的产品理念柔和护手，深层洁净，贴身护 肤，鲜亮护衣。
广告创意
广告画面将单明了，给人一种纯净的感觉。广告 背景颜色为蓝颜色容易让人想到与其产品名相联 系。广告中的旁白能让人很清楚的明白产品的特 点与其宣扬的理念。其广告创意属于意向型，话 很多的笔墨来反应其宣扬的内在理念，广告的目 标受众能很容易与其宣扬的理念产生共鸣。广告 的背景有微弯的月亮，蓝蓝的游泳池，蓝蓝的背 景，有一定的独特性与新颖性。 本广告最大的创意在于画面统一的蓝色调，富有 说服力的磁性声音及产品展示的统一，通过三位 一体的统一形成了本广告不同于其他广告的特点。 广告创意的方式主要是证言式与意象式的结合
广告总结
蓝月亮洗衣液将产品形象的展示与郭晶晶 的跳水表演统一于广告中，通过证言式与 意象式的广告创意，运用理性的诉求策略 有效的进行了产品的宣传。广告最大特点 是创造一种意境美，并在这种意境美中展 示产品，从而打动消费者的购买欲望。
广告赏析结束。 谢谢大家！
图片理念展示
广告基本情况
广告代言人选用体育明星郭晶晶，以郭晶 晶跳水表演的过程为背景来宣传蓝月亮洗 衣液的一种理念，其背景颜色为蓝色，整 个画面中文字出现的很少，语音内容为： 蓝月亮洗衣液不仅能深层洁净，还能更全 面保护您的衣物，手部，您的肌肤。简单 说就是洁净更保护。
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）
最受瞩目的十佳广告赏析（公益广告篇）NO1.爱心传递篇广告名称：爱心传递篇情节描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里，小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。
孩子第一次也给自己的妈妈洗脚了。
看来爱心是可以传递的。
制作公司：中国北京地区送选曾获奖项：CCTV国际电视广告大赛公益广告作品金奖相关评论：苹子：体现了母子的无限真情，我每次看了这个广告后都很感动，真的太好了。
莫言：爱，是一个永恒的主题！王强：爱心的充分体现。
俊哥：每一次看到这个广告都让我对生活有所领悟NO2.公德比赛——天气篇广告名称：公德比赛——天气篇情节描述：本片以天气预告的方式，描述了一位居民在家中凉台边发生的事情，一周都是晴天，为什么今天是小雨，明天是冰雹，后天又下雪的？原来是大家不注意环境卫生造成的。
特别有意味的是，这位居民虽然身受其苦，但他自己也随地向楼下吐痰，看来，建立起大家环保的意识还不那么容易啊！画面文字：“你家楼下天气好吗？”相关评论：郭云峰:这种既有创意引人发笑又发人深省的广告才是我的最爱NO3.保护森林资源——葛优篇广告名称：保护森林资源——葛优篇情节描述：本片以葛优作为代言人，用头发来形象地比喻树木、森林的重要性。
NO4.如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临广告名称：如果大人能像孩子一样沟通，和平就一定会降临情节描述：本片运用对比的手法，表现了成人世界中战争的残酷与儿童世界中的天真烂漫。
表达了人类强烈的爱好和平的愿望。
制作公司：北京曾获奖项：CCTV电视公益广告大赛优秀奖NO5.常回家看看广告名称：常回家看看情节描述：奶奶在家忙着做菜，等着儿孙们回家一起吃饭，但是一个接一个的电话打过来，都说自己没空，不回家吃饭了，连小孙孙都有应酬了。
望着这一桌子菜，老人失落了。
片尾的音乐让人感动，常回家看看吧，老人需要的是和儿女们一起说说话，吃个团圆饭。
NO6.举手之劳——晨跑篇广告名称：举手之劳——晨跑篇情节描述：一个小伙子在晨跑的过程中非常乐于助人，帮人推车，捡球，当看到地上的易拉罐动作潇洒地用脚踢到垃圾箱中，不料差了一点，易拉罐落在旁边了，这时又一位晨跑的姑娘把它捡起来，丢进垃圾箱中。
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• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
第八届学院奖金奖 ——伊利优酸乳
命 题 项：伊利优酸乳 作 者：赖淇文 刘永华 指导老师：李尔尘 院 校：广东轻工职业技术学院 - 艺术设计学院 创意思想：
近来，房价的问题一直是社会的焦点，肯入社会的新一代更是挑战， 面对这样的大背景，“蜗居”也是不错的选择。没有属于自己的房子， 并没有阻挡年轻人对生活的热情，反而蜗居更能体现新时代的个性，同 样追求“我要我的滋味”的理念。
广告作品赏析
历届中国大学生广告艺术节
学院奖
第八届学院奖金奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视 • 作 者：陈默 • 指导老师：朱洁 • 院 校：西南交大 - 艺术与传播学院传播系 • 创意思想： • 我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之
心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、 犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的 笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
第八学院奖银Βιβλιοθήκη ——重庆卫视命 题 项：重庆卫视 作 者：张帅 指导老师：周砚钢 院 校：武汉工业学院 - 艺术与 设计系 创意思想：
作品为《我的中国红》系列， 作品选取了当代大学生自己心目 中的中国红——鲜艳的红领巾、 鲜红的国旗和热情的献血，分别 代表了传承中国红、信仰中国红 和奉献中国红。
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视 • 作 者：叶秀玲 • 指导老师：陈倩 • 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系 • 创意思想： • 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、
爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
第八届学院奖银奖 ——伊利优酸乳
命 题 项：伊利优酸乳 作 者：蔡书菡 指导老师：刘静 孔国庆 院 校：铜陵学院 - 铜陵学院文学与艺术传媒系 创意思想：
青涩篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活 力、阳光的特点，画面是一个暗恋中的女孩手里拿 着一瓶草莓口味的伊利优酸乳照镜子，反应青春期 少女的青涩，纯真。与该产品的品牌调性遥相呼应， 弥漫出酸酸甜甜的青春气息。爱心上的字，反应了 女孩此时的心情“我要我的滋味，伊利优酸乳！努 力争取，不在错过！”更好的衬托出产品广告主题。 目标消费人群是年轻、时尚、活力、充满自信的年 轻人，色彩上给人轻松年轻的感觉。
形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特殊的使用时期，而且多 为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为 习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之处，继而采用温馨而舒适的画面表现 形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
第八届学院奖铜奖 ——伊利优酸乳
• 命 题 项：伊利优酸乳 • 作 者：鄢富庆 • 指导老师：郭晶 高彬 • 院 校：天津工业大学 • 点 评： • 湛蓝的天空下，诱人的水果鲜美欲滴，
更带给我们快乐，想要的不只是美味，更 是快乐的滋味，快乐地融入天空的宽广和 水果的美味吧！ • 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希 望生活能够简单，快乐的年轻人，他们的 压力很大，快乐的过好每一天更是他们内 心的渴望，喝口优酸乳，酸酸甜甜的美味 带来片刻的轻松，快乐就这么简单。
铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
闲适篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活 力、阳光的特点，画面是一个的女孩手里拿着一瓶 原味的伊利优酸乳坐在沙发上。享受片刻的宁静， 让原本的酸甜感动所有青春的味蕾，表现出产品单 纯的快乐，酸酸甜甜。书本上的字“我要我的滋味， 伊利优酸乳！快乐原本单纯，一如我们的青葱岁月” 衬托出产品时尚的广告主题。年轻、时尚、活力。
设计之我鉴
创意度：这三幅作品是重庆电台的推广广告，都从以重庆特色息息
相关的东西入手，让人不看题目，就知道是为谁做的，金奖作品巧用国 画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”感人至深！
银奖作品通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰” 的文案诉求来组稿，表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰 力量。
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
第八届学院奖金奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒 • 作 者： 王豆豆 向往 • 指导老师： 俞瑾华 • 院 校： 西安理工大学 - 艺术与设计学院 • 创意思想： • 针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。
金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。
银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求