搞好主题报道营造舆论引导强势
做好重大主题报道 提升党报舆论引领力
做好重大主题报道提升党报舆论引领力
黎锐
【期刊名称】《媒体融合新观察》
【年(卷),期】2022()5
【摘要】党报是党的喉舌,肩负着引领导向、服务大局的重大职责;肩负着唱响主旋律、传递正能量的使命。
做好党报工作,发挥好党报的作用,报道重大题材、反映重
大主题是重要抓手,是党报履行职责使命的主要手段。
《贵阳日报》围绕重大主题、中心工作,不断探索、加强策划,整合采访、编辑力量,高质量地完成了一系列重大题材、重大主题报道工作,体现了地方党报的责任担当。
【总页数】3页(P69-71)
【作者】黎锐
【作者单位】贵阳日报传媒集团
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.创新重大主题报道增强党报舆论引导力——从《河南日报》创新新农村报道说起
2.做好\"两山\"题材唱响党报强音——湖州日报提升重大主题报道\"四力\"的实践
与思考3.做好“两山”题材唱响党报强音——湖州日报提升重大主题报道“四力”的实践与思考4.重大实践中的地市党报舆论引导力提升——以《黄石日报》开展
抗“疫”主题报道为例5.提升主题报道传播力的关键在于创新——从《广州日报》重大主题报道看主流舆论传播力
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强化重大主题报道提高舆论引导水平——关于提高纸媒影响力的几点思考
NEWS WORLD一、建立三级策划制度，强化主题报道纸媒的优势从最初的传递新闻延伸为如今的深度报道，只有强化深度稿件，打造出一篇篇值得读、有思考、有立场的作品，才能在媒体行业站得住脚。
打造深度报道首先要建立三级策划制度，打造一支懂得策划的团队，对新闻进行深加工、细加工，从一个公众关心的角度入手，打磨出精品文章。
首先，建立记者策划、编辑策划和部门策划三级策划制度，形成新闻策划常态化。
在三级策划制度中，以记者策划为基础，在收集新闻线索的同时，编辑要加强与记者的沟通，部门负责人根据新闻线索的重要性进行研判，最终确定报道思路。
如，滁城会峰路铁路跨线桥下发生火情，稿件见报同时，晨刊编辑部跳出火灾新闻本身，编辑提出想法，部门负责人共同讨论，最终确定对立交桥下管理进行策划，按照“滁城立交桥下乱象谁来问”的主题进行采访报道，提出观点：桥下空间管理成真空。
三篇报道后，分管副市长在报纸上作出批示，部门积极行动，最终针对桥下空间建立了安全管理规章制度。
再如，第六届农歌会期间，晨刊充分发挥三级策划制度，记者负责收集一线新闻线索，编辑对稿件进行梳理，部门全面策划，从会前、会中、会后三个层次对第六届中国农民歌会予以全面报道。
会前，点面结合，营造良好氛围，以一天一篇报道的形式全面展示此次农歌会。
会中，推出特刊，全面解析农歌会，以推荐滁州为根本，精彩展示此次农歌会。
会后，深度报道，精彩纷呈，以六个整版的形式激昂展示此次农歌会。
同时，还特意策划了各界盛赞农歌会及农歌会对滁州的意义和影响。
跳出农歌会本身，提炼主题，打造滁州这一国字号文化招牌。
点面结合，立体报道了农歌会，全面展示了美丽滁州。
其次，结合节令、节日开展阶段性主题策划，提出观点，重点策划形势性、趋势性新闻，对一选题开展不同角度、不同层次的策划，加强舆论引导。
节令、节日策划一直是晨刊的优势和传统，每个月的月度重点新闻版的报道都有一些是节日、节令性新闻。
由于节日、节令每年都有，如何避免同质化成为晨刊新闻策划的一个难点。
打造新闻“头条工程” 增强舆论引导力
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台评 论 ”推 出组合报 道 。次 日，记 者又 分 多路 到 前 期调 研 点上进 行 当事 农 民和基 层干部 回访 ，连 续 多 日系歹 ０ 报道 ，使这 一 “ 无 锡大走 访 ”典型事 例形 成广泛影响。
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三 ．移动优先 ．全面覆盖
“ 头 条工 程 ”依托 频 率 、频 道和报 、网 、端 、 微 全 媒 体 矩 阵 ，既 在传 统 的 广播 、电视 、网 站 、 ▲ “ 无锡博报 ”Ａ Ｐ Ｐ 公 交地 铁等平台播 发 ， 更突 出 “ 移动优先 ” ， 在 “ 智
响 力。其 中 ，在 今 年全 国 “ 两 会”宣 传 中 ，连 续 精选 播 出，其 后两天 《 江苏 新时 空 》多次选 用无 播 发 、深 度解 析李 小敏 代表 关于 “ 加 大对 无锡 国 锡的相 关内容 。半年 来 ，《 无锡 ： 大 走访 “ 连心富 家传 感 网创 新示 范 区 建 设支 持 力 度 ”“ 部 署开 展 新 一轮太 湖治理 ”的建议 ，并组 织系列 反响报道 ，
文 ＋视 频”形式对 四路 参观 线路进行融媒体直播 。 以来 ，先 后围绕全 国和省市 “ 两 会” 、产业 强市主 仅 在无 锡博 报 、智 慧无 锡 客户端 即有 ３ 万 人 同时 导 战略实施进 展 、“ 连心富 民 联企 强市”大走 访、 在 线收 看。 当晚 《 无 锡新 闻 》浓墨 重彩报 道 活动 江 苏发展 大会等重 大主 题 ，在无锡 台 《 无锡新 闻 》 主 内容 《 江苏发展大会无锡 乡贤恳谈会隆重举行 》 ， 等 主打 栏 目编发 “ 头 条新闻”１ ３ ８条 ，向央视 、央 还配发侧记 《 “ 手模墙”留下无锡儿女 “ 太湖印记” 》 广 、江苏 卫 视 、江 苏新 闻广 播 、荔枝 新 闻等全 国 及 《 群 贤毕 至共绘家 乡新蓝 图 》等 一批亮点报道 ， 和 省级 平台 推送 ，有 力提升 了无 锡主 流 宣传的 影 相关 内 容在江 苏广 电总 台 《 江 苏新时 空 》栏 目中
继续实施“舆论引导能力提升”工程做强主题主线宣传
继续实施“舆论引导能力提升”工程做强主题主线宣传作者：廖望劭来源：《声屏世界》 2020年第2期廖望劭1月3日至4日，全国广播电视工作会议在京召开。
会议对今年的工作进行了部署，提出要继续“深入实施‘舆论引导能力提升’工程，做强主题主线宣传，唱响新时代主旋律最强音”。
这既是对今年广播电视工作的重要要求，也是对新形势下宣传思想舆论工作的重要部署。
2018年，国家广播电视总局首次提出实施“舆论引导能力提升”工程。
该工程实施两年来，我国广播电视舆论引导水平得到了显著加强，服务国家经济社会发展大局的能力也获得了提升，广播电视媒体有效彰显了主流媒体引领主流社会舆论的责任担当。
但我们也要清醒看到，在技术不断升级发展的背景下，传统媒体的传播话语和社会舆论生态及受众心理都发生了变化，传统舆论引导工作正面临前所未有的挑战。
这些新的变化促使广播电视管理者和从业者要做好做强主题主线宣传。
2020是具有里程碑意义的一年，是全面建成小康社会和“十三五”规划的收官之年，更是保障“十四五”顺利起航的奠基之年。
新时代、新征程、新要求，广播电视媒体要紧紧围绕学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚，不断增强舆论引导工作的针对性和实效性，提高传播力、引导力、影响力、公信力；要不断做大做强主流思想舆论，充分发挥社会动员、凝聚共识的功能，鼓舞全体人民的士气，振奋全社会的精神；要创新做好主题主线宣传，唱响主旋律，守好意识形态主阵地；要传播社会主义核心价值观，讲好中国故事，凝聚起实现“中国梦”的强大精神力量。
“舆论引导能力提升”工程，是推动新闻宣传强起来的重要抓手，是筑牢意识形态阵地的关键举措，是做大正面宣传、做强主流舆论、做优宣传实效的长期战略。
今年继续深入推进，需要从以下几个方面抓好。
首先，在宣传报道中要以人为本，做到目中有人、心中有人。
宣传报道的对象是人，只有用老百姓听得懂的语言、喜闻乐见的方式，接地气才有人气。
浅析如何发挥网络宣传优势做好重大主题的宣传报道工作[重点]
![浅析如何发挥网络宣传优势做好重大主题的宣传报道工作[重点]](https://img.taocdn.com/s3/m/e7643721ef06eff9aef8941ea76e58fafab045e9.png)
浅析如何发挥网络宣传优势做好重大主题的宣传报道工作随着网络技术的日益成熟，网络媒体作为继传统的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道，在人们的日常生活当中也发挥着越来越重要的作用。
网络媒体凭借自身的优势已成为人们生活中越来越不可或缺的信息源。
各重要新闻网站作为党和政府的喉舌，如何发挥积极引导作用，努力形成网上正面舆论强势，尤其在面对重大突发事件时，怎样做好舆论引导、化解矛盾、为构建社会主义和谐社会营造良好的网络舆论环境，是非常值得网络媒体工作者关注和研究的重要课题。
一、网络媒体的特点互联网作为新闻宣传的新兴载体，具有其它媒体所无法比拟的特点和优势。
网络媒体工作者在新闻传播工作中，尤其是在面对重大主题的新闻宣传时，只有充分认识并发挥互联网优势，才能收到良好的传播效果。
（一）时效性强。
与传统媒体新闻相比，网络的时效性是有目共睹的，网络新闻的更新发布是以分钟甚至秒来计算的，而新闻的一大重要特点就是需要时效性强。
因此，网络新闻的时效性远胜过传统媒体新闻，这一点在报道突发性事件上尤为见长。
如台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等，都是通过网络新闻率先播报的。
（二）多媒体性。
网络媒体突破传统新闻媒体的限制，将报纸，广播电视，新闻的优点有机的整合到了一起，实现了文字、声音、图象的同期声而且在表现形式上多种多样，并可以借助网络的技术将一些文字设计动画，图象，声音等多种多样的表现形式，以一个动态的形式展现在受众的面前，使得受众能够更加被吸引。
比如新浪网在报道美国“911”事件时，运用了网络手段，在美国世贸大厦被撞的影像中加上了本.拉登的头像，这样一下子便吸引了众多的眼球，使得网站的新闻的阅读量飙升。
中央电视台著名的《面对面》栏目同样把节目搬到网上，现在只要是打开电脑，登上互联网就可以看到每一期的节目。
有声有色，图文并茂。
（三）信息的大容量。
网络容量之大，任何其他媒介都无可企及，对于网络新闻而言，其在空间能力上最突出的特征就是信息贮存与转运的能力。
有效提升主流媒体舆论引导力
1042020第10期 / 总第404期Column随着融媒时代的到来，电子阅读已被全社会广泛认可。
那么，传统纸媒就必然受到严重冲击。
作为地市级党报传统纸媒，要想坚守主流媒体的舆论阵地，就要自觉按照习近平总书记提出的“脚力、脑力、眼力、笔力”要求，通过精心策划重大主题报道、深度挖掘典型报道等形式，充分发挥主流媒体“定海神针”的作用，努力打通多种传播渠道，才能有效提升主流媒体舆论引导力、竞争力。
策划重大主题报道《伊春日报》在宣传报道上，紧紧围绕市委、市政府中心工作，加强新闻策划，形成强有力的宣传声势，营造了积极向上的健康主流舆论。
策划重大主题报道是《伊春日报》的一个重要特点。
近几年来，《伊春日报》全力配合当地党委政府的中心工作，策划了许多重大主题报道，形成了独具特色的报道风格。
比如，每年5月23日，组织记者沿着习近平总书记考察伊春的足迹，深入基层一线、深入百姓家中，听感想、看变化，采写习近平总书记考察以来伊春所取得的辉煌成就。
先后推出《千里兴安奏凯歌——写在习近平总书记考察伊春一周年之际》《永远的绿水青山“伊春答卷”——习近平总书记考察伊春两周年特别报道 柳暗花明又一“春”》《“让老林区焕发青春活力”——写在习近平总书记视察伊春三周年之际》三篇大型长篇报道，这三篇报道发表后，在伊春全市各地引起了强烈反响，并且两周年特别报道《柳暗花明又一“春”》得到了时任市委书记、市人大常委会主任高环的批示：“这篇报道写得很好，全面客观反映了我市的生动实践。
望各新闻媒体能够学习借鉴，打好主动仗，为老林区焕发青春活力营造良好的舆论氛围。
”再如，中华人民共和国成立七十周年之际，《伊春日报》先后推出《千里兴安披绿装》《百年大计育英才》《打胜脱贫攻坚战》等十篇系列报道，全面反映了伊春林区在中华人民共和国成立七十周年以来，在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及改革发展等方方面面取得的喜人成绩。
再如，第二届全省旅发大会是凝聚着龙江人民智慧、思想淬火的盛会，是伊春人民和全省人民努力书写的一个“成功、精彩、难忘”的盛会。
如何让重大主题宣传出彩出新——以《拂晓报》创建全国文明城市宣传报道为例
2020年11月，安徽省宿州市成功入选第六届“全国文明城市”，实现了市委市政府提出的“首创首成”目标承诺。
从2018年5月宿州市创建全国文明城市动员大会召开，到2020年11月成功入选，历时两年半。
在这两年半的创建过程中，新闻媒体的全程参与、大力宣传成为不可或缺的重要因素。
《拂晓报》作为宿州市委机关报，精心策划，精心组织，在力度、深度和鲜活度上下功夫，在求实求真和求变上做文章，做到了内容丰富多彩、形式多样、声势空前、引导有力，为创建活动的不断推进提供了强有力的舆论支持。
回顾为期两年半的宣传报道战役，有四个明显的特点：一是组合报道、系列报道唱主角，形成舆论强势；二是典型报道、深度报道有力度，彰显独特个性；三是形式创新和内容创新相结合，实现重大主题宣传的新突破；四是传统媒体与新媒体相融合，实现重大主题宣传的全覆盖。
一、组合报道、系列报道唱主角，形成舆论强势一是开辟系列专栏，搭建起创建宣传的平台。
宿州市创建全国文明城市动员大会召开后，《拂晓报》在一版常态化开设了“创建全国文明城市建设幸福美丽宿州”专栏，报道进展成效等；二版以图片新闻的方式报道创建存在的不足和问题，监督整改提高。
每周周二周四固定在《拂晓报》一版推出“看变化说创建”栏目，小切口反映创建带来的深刻变化，进一步激发市民参与创建的积极性主动性创造性，同时在每周六以半个版的篇幅推出图说创建，聚焦道路建设、街头游园、老旧小区改造等不同主题。
两个专栏齐头并进、图文并茂、相得益彰，产生了良好的社会反响。
特别是创建活动进入攻坚阶段后，《拂晓报》又相继开辟了“好人宿州”“致敬道德模范”“榜样”“创建文明城市应知应会百题问答”“践行社会主义核心价值观”“志愿服务在宿州”“文明创建在社区”“宿州好家风”“关爱未成年人健康成长”“文明旅游我先行”“诚信建设万里行”“曝光台”“公筷公勺文明用餐”等专栏以及各类公益广告。
一系列创建宣传专栏的开设，营造了浓厚的创建氛围。
网络时代新闻评论发挥引领舆论作用的策略
新闻评论是新闻报道中常见的新闻产品，是新闻媒体基于事实和立场对重要新闻事件或社会热点焦点问题发表的评论，在引导舆论上具备强大的影响力，是引导社会舆论的有效方式，具有独特的新闻传播价值。
随着互联网的迅猛发展、新媒体时代的来临，人们获取信息的渠道多元化，舆论引导工作面临挑战，但是，无论传播环境、传播格局、传播方式如何变化，传统主流媒体引导舆论的作用不仅不会变，而且还会加强。
传统主流媒体需要积极适应新闻舆论生态的变化，发挥好新闻评论在引导舆论中的独特作用，继续担负起引导舆论的职责使命，在推进媒体融合中构建融合互动的全媒体新闻评论体系。
一、新闻评论的地位作用新闻评论作为一种政治性的新闻体裁，除了需要具备新闻性外，还应具有鲜明的党性和指导性，才能更好引导舆论，指导实践。
当前，新闻评论在保持传统媒体时期的舆论引导作用外，还应当针对网络舆论特性做强新媒体评论，把新闻评论的引导作用覆盖到全媒体领域，增强网络舆论引导的能力。
（一）当前新闻评论特点新闻评论是运用综合分析的方法，对新近发生的新闻或社会热点焦点问题就事论理、表达观点、指导实践，常用的评论形式有社论、评论员文章、短评、评述等。
新闻性。
新闻评论是新闻的一种体裁，必须依托新闻事实发议论、讲道理、明是非。
评论的新闻事实应当是具有普遍意义、新近发生的新闻事件、需要及时引导的社会热点、迫切需要解决的热点问题等。
政治性。
新闻宣传总是代表一定的阶级、政党或政治集团的利益。
我们的媒体是党的新闻媒体，新闻评论必须坚持党性原则，站稳鲜明的政治立场，从党和国家利益出发阐明党的立场和主张，引导舆论。
社会性。
新闻评论担负着引导舆论的使命，其表达的立场、观点某种意义上代表了党和国家的主张，需要得到社会大众认可。
因此，新闻评论要从思想、政策、理论的高度，用浅显易懂的说理面向社会大众阐释其中要义，展现以人民为中心的新闻舆论导向。
互动性。
这一特征主要是针对网络新媒体○吴坤网络时代新闻评论发挥引领舆论作用的策略【摘要】新闻评论是新闻媒体宣示立场、表明态度、表达观点的一种文体。
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最 后 ．我想 以 中华 民 族 千 古传 承 的一 篇 名 文 和 同志 们
共 勉 。 北 宋 著 名 政 治 家 、 事 家 、 学 家 范 仲 淹 的《 阳 楼 军 文 岳
庄 ， 有 承 德 市 区 。历 史 原 因 ， 市 发 展 “ 大 饼 ” 式 导 致 后 城 摊 模
城 市 承 载 力 日益下 降 ， 民 意 见 重 重 。２ ０ 市 ｏ ８年 １ ２月 ， 市党
政 考 察 团赴 周 边 三 市 专题 考 察 。基 于考 察涉 及 城 市 发 展战 略 者 对该 新 闻 事件 进行 了整 体 深 度 思 考 ， 有 停 留在 介 笔 没
面 的资 料 。但 是更 多地 大 量 地 依 据 的 是 记 录 当 时事 实 的新 闻报 道 。 我 们 刚 才讲 了 ，历 史 是 昨 天 的新 闻 ，新 闻 是 明 天 的历 史 ， 史是 新 闻 的 积淀 ， 闻 是 历 史 的 瞬 间 。 能 够积 淀 起 来 历 新
史 的 组成 部 分 。 关于 新 闻 工 作 者 的定 义 ， 看 了 不 少提 法 ， 我 有 一 句话 概 括 得 不错 ： 者 是新 闻 的记 录 者 ， 社 会 的 守 望 记 是 者 ， 历 史 的 书写 者 。 以 我想 ， 负 这 样 崇高 的 使命 ， 当 是 所 担 应
高 屋 建 瓴
搞好主题报道营造舆论 引导强势
口周 易 李 莉
地市级党报 如何搞好主题 宣传 ，直接关 系到党报的公
信 力 、 导 力 、 召 力 和 影 响 力 。如 何 充 分 发 挥 主 题 宣 传 这 引 感
一
家 经 济 工 作 重大 主 题 。就 地 方 而 言 ， 市 建 设 。 济 发 展方 城 经 式 百 姓 关 注 。承 德 市科 学发 展 提 出 要 转 变矿 业 经 济 单 一经 济 结 构 ． 变 经 济发 展方 式 ， 休 闲旅 游 业 为 抓 手 ， 设 国 转 以 建
深度 ． 谈大道理不等于深度。 泛 深度报道之深源于看问题的
角度 ， 实 际 的 深度 ， 点准 确程 度 。 结合 观
承德 是一 座 历 史 文化 名 城 ，先 有 清 代 皇 家园 林 避 暑 山
化 主题报道 。较 好地发 挥了党报深度解析 、统 息 想 、鼓
舞士 气 的独 特 功效 ，大 大 提 升 了地 方 党 报 的公 信 力 和 影 响 力。 近 两 年 ， 彻 落 实 科 学发 展观 ， 变 经 济 发 展方 式是 国 贯 转
如 何 让 深 度报 道 有 深 度 、 度 、 厚 力度 ？文 章 块 大 不 等于
经济社会发展 ，与民生息息相关的重大决策 ，百姓 更想 知
道 来龙 去脉 。这 就 需 要 发 挥 主 题 宣 传 、深度 报道 优 势 ，满 足 读 者 需求 。承 德 日报 在 全 市 中 心 、重 点 工作 报 道 上 ，强
我就 很有感慨 。 那时已经准备修改革开放 二十年史 ， 修的是
什 么 呢 近 的 ， 们 这 一 代 人 亲 身 实 践 过 的 、 同 经 历 过 很 我 共
的这 一段历史。 而在修史 的时候 ， 最大量的依据资料是什么
呢？ 新 闻 报 道 。当 然 了 ， 是 中央 档 案 馆 里 那 些 高 密 级 的 中 央 往来 的 文 电 、 定 等 等 档 案 ， 也 是 非 常 重 要 的 ， 另 一 层 决 那 是
选墨 一
在 圈 家 重大 战 略 和 地 方 中 心重 点 工 作 的 契 合
众双 满 意 ” 。考察 城 市 、 对标 城 市 党 政 领 导和 业 内 同行 对 报 道 给 予 充 分肯 定 ，成 为 地方 党 报 充 分 发 挥 主题 宣 传 深 度报 道舆论引导、 决策 参 考 、 一 思想 作 用 的成 功 范 例 。 统 谋篇 —— 高 站位 选 角 度 。 合 实 际 求 深 度 。 点 准 确 求 结 观
置 主题 进 行 深 度 聚 焦 ， 出 了 “ 山 、 休 推 唐 朝 阳 、 峰城 市建 设 专 题 考 察深 度 报 道 ” “ 设 国 际 旅 游城 市 赤 、建
对标 行 动 ”“ 快 转 变 经 济发 展 方 式 对标 行动 ” 系 列 主题 、加 等 深 度 报道 ， 会 反 响 强 烈 ， 社 宣传 效 果 良 好 ， 现 了 “ 导 、 实 领 群
际 旅 游城 市 。鉴 于 此 ， 德 日报 紧紧 抓 住 城 市 建 设 、 展方 承 发
“ 武器” 重 的强 大威 力 ， 题 宣 传 如何 选题 、 篇 、 写 、 主 谋 采 刊
发， 结合 近年 新 闻 实 践 体 会 ， 人 认 为 ， 本 主题 宣传 ， 选题 要 紧 紧 围绕 在 国 家 重大 战 略 和 地 方 中心 重 点 工 作 契 合 点 ；谋 篇 要 高站 位 选 角度 、 合 实 际 求 深 度 、 点 准 确 求 力度 ； 写 结 观 采 要 采 访 至 上 、 点 为 王 、 题 明 意 ； 发 要 重 点 版 面 ， 要 位 观 标 刊 重
宁夏 工 作 的时 侯 ， 时全 国史 志 办 把 一 次 会 议 开 到 宁 夏 了 ， 当
应该 是 能 够 构成 一 个 民族 、 个 国 家发 展建 设 、 革开 放 的 一 改 信 史 的 可 靠组 成 部 分 。 而那 些虚 假 的 、 实的 、 浮 的 、 风 失 飘 跟
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围绕 地 方 党 委 中 心工 作 搞 好 宣 传 是 地 方 党 委 机 关 报 的
重要职责 。看了地方党报 知道地方党委政府在干什么 ，这 是地市党报宣传 上最起码要求 。但随着全社会知情意识 的
迅 速 提升 ，读 者 不还 想 知 道 为 什 么 这 样 干 。特 别 事 关地 方