广告专业实务_模拟试题二_2011年版
全国2011年10月自学考试广告学二试题
全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( )A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( )A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有( )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。
助理广告师(广告专业实务)模拟试卷1(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业实务）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 简答题 3. 分析题单项选择题1．广告主、广告代理公司和()构成了广告活动中的三大主体。
A．公关公司B．广告制作公司C．广告调研公司D．广告媒介正确答案：D解析：广告主、广告代理公司(简称广告公司)、广告媒介构成了广告活动中的三大主体，他们之间相互合作，分工明确，形成了现代广告最为基本的作业模式。
故本题答案为D。
2．下列选项中，不属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项的是()。
A．广告版面和时段的推广B．提供系统、详尽的媒体数据C．签订广告刊播合同D．收取广告刊播费用正确答案：B解析：将广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
这就需要媒体广告部门出面对广告主和广告公司进行广告版面和时段的推广、签订广告刊播合同、收取广告刊播费用，A、C、D项属于媒介组织的广告部门在洽谈广告业务时需要对广告主和广告代理公司进行的事项。
B项，向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料，属于媒介组织的广告部门在履行提供调研、反馈和咨询服务的职能时应进行的事项。
故本题选B。
3．专门服务大中型客户的广告代理公司适合采用下列哪种组织结构形式?() A．团队式组织结构B．职能型组织结构C．以产品或服务为中心的组织结构D．矩阵式组织结构正确答案：A解析：团队式组织结构强调以项目小组的形式，通过小组内各专业人员的团队合作来为客户提供全面的服务。
这种组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应，并能更好地满足客户的特殊要求，适用于专门服务大中型客户的广告代理公司。
故本题选A。
4．下列有关广告调查常用的投射法的说法中，错误的是()。
A．通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来B．可以利用语句联想，测定对商标、产品、标语或公司知名度等印象的强弱C．可以给出不完全的文章或语句，要求被调查者完成．回答的范围必须是不受限制的D．可以借助图片提出各种问题，请调查者说出自己的看法，然后根据他们的回答投射出被调查者的动机正确答案：C解析：投射法通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
广告设计专业实务_模拟试题三(1)单选题_2011年版
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一、单选题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)1、杂志媒介劣势有：（ ） A:明确的读者选择性
B:信息的生命周期较长
C:印刷质量较高
D:时效性差
答案:D
2、不是宣传册单媒介的特性：（ ）
A:内容丰富
B:针对性差
C:时效性强
D:版式灵活
答案:B
3、VI 手册的编制形式一般有以下几种，错误的有：（ ）
A:综合编制法
B:基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法
C:应用项目手册编制的方法
D:基本项目手册编制的方法
答案:D
4、不是广告创意的思维方式有：（ ）
A:头脑风暴法。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
全国2011年1月自学考试广告学(二)试题及答案
全国2011年1月高等教育自学考试广告学〔二〕试题课程代码：00853一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1分，共10分〕在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择或未选均不得分。
1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是(A )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是(D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是(B )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.以下属于直接广告信息的一项是(C )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是(A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成假设干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是(C )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是(B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在《申报》上出现的广告是(C )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是(D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是(A )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题〔本大题共10小题，每题2分，共20分〕在每题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多项选择、少选或未选均不得分。
11.广告活动的构成要素有(ABCDE )A.广告信息B.广告主C.受众D.广告代理商E.广告媒介12.广告构图的主要原则有(BCDE )A.向心扩散B.以少胜多C.主次有序D.活泼有致E.虚实相生13.以下属于产品生命周期的选项有(ABDE )A.导入期B.成长期C.顶峰期D.成熟期E.衰退期14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有(ABCDE )A.传播经济信息B.活跃市场，指导消费C.促进精神文明建设D.促进国际贸易交往E.沟通产销15.企业制定广告预算的方法有(ACDE )A.销售百分比法B.市场预测法C.量力而行法D.目标与任务法E.竞争均势法16.广告创意的原则有(ABCDE )A.促进销售B.真实性C.独特性D.合理性E.艺术性17.以下不属于自营媒介的有(BD )A.路牌B.报纸C.霓虹灯D.电视E.车体18.广告在媒介上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，一般的方式有(ABC )A.拖拉推出B.延时推出C.即时推出D.迂回推出E.波形推出19.世界上广告最发达的国家和地区有(ABC )A.美国B.加拿大C.欧洲D.中国E.南非20.1914年，“发行稽察局”〔简称ABC〕在美国出现，它稽察的主要对象有(AC )A.报纸B.直邮广告C.杂志D.户外招贴E.传单三、名词解释题〔本大题共5小题，每题4分，共20分〕21.广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。
[职业资格类试卷]广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2.doc
![[职业资格类试卷]广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2.doc](https://img.taocdn.com/s3/m/d002fa7b4a7302768f99396e.png)
[职业资格类试卷]广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2一、单项选择题1 ( )，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
（A）1896年12月28日（B）1895年11月28日（C）1896年11月28日（D）1895年12月28日2 影视广告是指运用( )创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
（A）影视处理技术（B）影视制作技术（C）影视拍摄技术（D）影视多媒体技术3 广告创意表现的( )，是发展广告活动的重要方面。
（A）创新性（B）完整性（D）能动性4 影视广告片的灵魂是( )。
（A）广告文案（B）广告创意（C）广告策划（D）广告设计5 决定影视广告和画面质量的关键因素是( )。
（A）影调（B）色彩（C）光线（D）线条6 表现主题情绪的色彩手段是( )。
（A）色调（B）影调（C）光影7 构图对摄影而言是( )。
（A）一种语言形式（B）一种是画面效果（C）一种表演模式（D）一种视觉风格8 镜头画面构成元素不包括( )。
（A）线条（B）光线（C）影调（D）主体9 导演阐述是在( )的基础上进行的再创作。
（A）创意脚本（B）分镜头脚本（C）故事板（D）构图画面10 拍摄人物时，表现人物膝盖以上的画面为( )。
（A）近景（B）特写（C）大特写（D）中景11 固定利润是制片公司( )的利润营收。
（A）5％～10％（B）10％～15％（C）15％～20％（D）20％～25％12 黄色比蓝色的明度( )。
（A）高（B）低（C）相同（D）不可比13 PPM会议通常由( )负责主持召开。
（A）客户方（B）制作方（C）导演方（D）广告代理公司14 一般制作助理都对( )负责。
（A）制片公司（B）导演（C）副导演（D）主创人员15 ( )是实拍前拍摄场景最后的检查和调整机会。
（A）前期勘景（B）棚内制景（C）外景改造（D）复景16 在摄影组中，处于领导地位的是( )。
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A:渠道商
B:
广告媒体
C:调查公司
D:公关公司
答案:B
2、广告公司发送某广告调查问卷1000份，其中800人知晓某广告，300人又较深了解，那么该广告的了解度为。
A: 800/1000
B:300/1000
C:300/800
D:以上都不是
答案:C
3、提出“创意是旧元素的新组合”？
B:DPI
C:Pixel
D:是
答案:B
19、是由导演完成，运用蒙太奇思维和技巧进行再创作的结晶。
A:文学脚本
B:解说词
C:广告口号
D:分镜头脚本
答案:D
20、请回答以下哪个的景别是中景？
A:
B:
C:
D:
答案:C
A:詹姆斯·韦伯·扬
B:奥斯本
C:威廉·伯恩巴克
D:
大卫·奥格威
答案:A
4、定位理论由提出？
A:大卫·奥格威
B:里斯和特劳特
C:罗瑟·瑞夫斯
D:萨奇
答案:B
5、报纸广告版面有对开、两种，一般安排在新闻报道及其它内容的下方。
A:四开
B:八开
C:十六开
D:三十二开
答案:Aபைடு நூலகம்
6、平面广告的构图与编排也叫做。
A:广告
B:受众
C:方法
D:目标
答案:C
13、网络广告常用的电脑图像格式是JPG和。
A:PSD
B:GIF
C:Bitmap
D:CMYK
答案:B
14、USP法是的简称，由达彼思广告公司的罗瑟·瑞夫斯提出。
A:独特的销售主张
B:定位
C:头脑风暴
D:广告诉求
答案:A
15、广播广告的制作过程中，最具代表性、最符合商业广播广告制作流程的是。
A:垂直思考法
B:启发思考法
C:头脑风暴法
D:定位法
答案:C
10、网络广告中，平面画面的制作不能用以下哪种软件？
A:Photoshop
B:CorelDRAW
C:Frontpage
D:Fireworks
答案:D
11、千人成本简称为：
A:CPM
B:TCPM
C:CPP
D:TCPP
答案:A
12、有效媒介战略的5个因素包括：市场，资金，媒介，组合，。
A:赞助广告
B:贴片广告
C:插播广告
D:节目广告
答案:C
16、平面广告设计的三大构成要素是：图形、色彩、。
A:字体
B:结构
C:文案
D:商标
答案:C
17、Grayscale（灰度）色彩模式：最多可使用级灰度来表现图像。
A:200
B:256级
C:300
D:500
答案:B
18、打印分辨率一般用来表示。
A:PPI
A:版式设计
B:小样
C:草图
D:完稿
答案:A
7、影视广告的构成要素。
A:画面，声音
B:声音，文字，动画
C:图形，色彩，文案
D:人声，音乐，音响
答案:A
8、我国杂志版面多为开。
A:32
B:64
C:16
D:8
答案:C
9、通常采用会议方法，针对某一议题集体进行广泛讨论，深入挖掘，直至产生优秀的广告创意——这种广告创意方法叫。