广告学复习练习题参考答案
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案（正文开始）第一部分：选择题1. 广告的定义是____。
A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案：A2. 广告的主要目的是____。
A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案：A3. 广告策略的核心是____。
A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案：C4. 广告传播的要素包括____。
A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A5. 在广告中，USP是指____。
A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案：B第二部分：简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。
答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。
在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。
2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。
答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。
目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
第三部分：应用题请结合以下场景，回答相关问题：场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。
1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）
广告学概论复习题及答案（选择、名词解释、简答、论述）一、选择题1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A求职广告 B 劳务广告C企业形象广告 D 招聘广告2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B政府公告C公益广告 D 求职广告３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告Ｄ纪念品广告４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学D心理学与传播学5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.A 广告公司Ｂ广告媒介C广告主Ｄ广告客户６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A ２000年B 1500年C １00０年D 8００年7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ英国Ｂ美国 C 法国 D德国８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ机器印刷术得广泛应用 B 报纸得产生C招牌与幌子得普及D大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A公元前３0０0年 B 奴隶社会 C 唐宋时期D清末10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A日本 B 英国C法国D美国11、英国就是___＿__＿___。
Ａ近代印刷广告得诞生地 B 欧洲广告业最发达得国家 C 世界第三广告大国D 公共广播电视机构不播广告得国家12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.A广告主 B 广告代理公司C广告媒介 D 广告受众１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司 C 广告媒介D广告受众1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
本科广告学考试题及答案
本科广告学考试题及答案一、选择题（每题5分，共30分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 广告主B. 广告代理C. 广告媒介D. 广告受众答案：A2. 广告创意的核心要素是：A. 创意策略B. 创意表现C. 创意执行D. 创意评估答案：A3. 广告效果评估中，广告的传播效果主要指的是：A. 广告的覆盖面B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的口碑传播答案：A4. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D5. 广告媒介选择的主要依据是：A. 媒介的覆盖范围B. 媒介的受众定位C. 媒介的传播速度D. 媒介的传播成本答案：B6. 广告文案的写作技巧中，以下哪项不是有效的修辞手法？A. 比喻B. 夸张C. 反问D. 重复答案：D二、填空题（每题5分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律的______学科。
答案：应用2. 广告创意的三个基本要素包括：信息、______、媒体。
答案：媒介3. 广告策划书通常包括市场分析、______、广告策略和广告预算等部分。
答案：广告目标4. 广告媒介的类型主要包括印刷媒介、电子媒介和______。
答案：户外媒介三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、实施广告计划、评估广告效果。
2. 广告文案的写作要点有哪些？答案：广告文案的写作要点包括明确广告目的、了解目标受众、突出产品特点、使用生动语言、创造记忆点、保持简洁明了。
四、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的智能手机，广告预算为1000万元。
请分析该品牌可能采取的广告策略，并说明理由。
答案：该品牌可能采取的广告策略包括：利用社交媒体进行病毒式营销，以吸引年轻消费者；在科技类网站和杂志上投放广告，以覆盖对新技术感兴趣的用户群体；通过电视广告和户外广告进行大规模宣传，以提高品牌知名度。
考研广告学试题及答案
考研广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 创造社会价值D. 塑造企业形象答案：B2. 以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告受众答案：D3. 广告策划的第一步是：A. 确定广告目标B. 选择广告媒介C. 制定广告预算D. 创作广告文案答案：A4. 在广告创意中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 联想法B. 逆向思维法C. 比较法D. 重复法答案：C5. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告传播速度D. 广告记忆度答案：C6. 广告心理学研究的核心是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 消费者需求D. 消费者决策答案：B7. 广告法规定，以下哪项是广告中禁止的内容？A. 夸大产品功效B. 虚假宣传C. 贬低竞争对手D. 所有以上选项答案：D8. 广告的传播媒介包括：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 所有以上选项答案：D9. 广告创意的核心是：A. 创意独特B. 创意新颖C. 创意实用D. 创意有效答案：D10. 广告的社会责任包括：A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有以上选项答案：D二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告与公关的区别。
答案：广告是一种付费的宣传方式，目的是直接促进产品或服务的销售。
公关则是一种非付费的宣传方式，旨在建立和维护与公众的良好关系。
2. 广告策划的一般流程是什么？答案：广告策划的一般流程包括：确定广告目标、分析目标市场、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告文案、实施广告活动、评估广告效果。
三、论述题（每题30分，共60分）1. 论述广告在现代营销中的作用。
答案：广告在现代营销中的作用主要体现在以下几个方面：一是提高产品知名度，二是塑造品牌形象，三是促进产品销售，四是传递市场信息，五是引导消费者行为。
广告学复习考试试题及答案
一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。
这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。
6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。
2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。
3．分析说明USP策略的要点。
4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。
四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。
(注：上述资料中包括交叉信息)。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。
基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。
最佳答案1、中间商广告公众广告。
2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告学复习练习题参考答案广告理论与实务练习题一、填空题1. 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。
2. 广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律，并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3 .广告媒体就是传递广告信息的载体，是达成广告目标的一种物质技术手段。
4. 户外广告媒体指在露天或公共场所运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5. 广告的具有经济功能、信息传播功能、社会文化功能及引导—功能。
6. 马斯洛的“需要层次理论”包括：生理需要、安全需要、爱和归属需要、尊重需要和自我实现需要。
7. 广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及附文四部分。
二、选择题1. 下列广告中属于商业性广告的有（A ）。
A产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告2. AIDA 模式是（C ）。
C注意T兴趣T欲望T行动D 兴趣T欲望T注意T行动3. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( A ) 。
A 生理需要B 自我实现需要C 尊重需要D 安全需要4. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( B ) 。
A 权力B 归属C 求知D 求援5. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。
A 将广告信息不断地加以重复B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特D 人物模特用得巧6. ( B ) 在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A. 广告目标B. 广告主题C. 广告对象D. 广告地区7. 在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期8. ( A ) 是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A. 新颖独特B. “意”“象”交融C. 生动D. 富有情趣9. “宁城老窖，塞外茅台”这是( D ) 广告定位策略A. 领导者定位B. “高级俱乐部”策略10. “康师傅方便面，好吃看得见”这是( B ) 形式的广告标题。
A. 劝诱B. 夸张C. 衬托D. 叙述11. 广告产业的产值通常会被计入GDF中，GDP也称为(A )A 国民生产总值B 国内生产总值C 地区生产总值D 工业生产总值12. ( A ) 是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A 注意B 记忆C态度D信服13. 最常用的广告分类方法是(A)A 按照广告媒介分类B按照广告信息分类C按照广告受众分类D按照区域分类14. 广告属于营销组合中的( D)A 产品B 价格C渠道D促销15. 以下哪一种不属于商业性广告( B )A 促销广告B 公益广告C观念广告D形象广告16. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B ) A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 追随定位17. ( C )是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品A 产品专业化B 市场专业化C 选择性专业化D 完全市场覆盖18. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( C )A 增强刺激B 运用对比C 产生悬念和奇想D 利用“大”C. 空隙定位D. 比附定位19. 企业感知外部世界的常用手段是（A 公共关系B 市场营销倾听市场调研20. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（A商品分析消费者分析C商品特点和消费特点分析企业形象与品牌形象分析21 广告传播的核心是（BA. 信源B. 信息C. 媒介D. 反馈22. 广告的规划者是（BA. 广告主B. 广告代理公司C. 广告媒介D. 广告信息23. “甘居老二”策略属于（A. USP 策略B. 刺激策略C. 品牌形象策略D. 定位策略24. 广告的本质是（C ）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 说服25. “只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（心理动机。
A. 追求名牌B. 求新和好奇C.求实D. 求美26. “要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（心理策略。
A. 情感诉求B. 利用“惧怕”C. 利用幽默D. 理性诉求27. 康师傅的茶饮料取名为“冰红茶” ，这是运用联想加强记忆的（A ）A. 类似律B. 接近律C. 对比律D. 因果律28. 不属于广告策划的特点是（B ）。
A. 指导性B. 比较性C. 针对性D. 系统性29. 进行（B ）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务A. 广告目标B. 广告定位C. 广告创意D. 广告预算30. （A ）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。
A. 真实B.统一C. 创新D. 效益31. 促销组合中，（B）手段最有利树立品牌形象。
A. 人员推销B.广告C. 公共关系D. 销售促进32. 广告的最主要目的是( C）。
A. 建立品牌知名度B.建立品牌形象C. 促进产品销售D.销售促进33. 从广告对销售促进作用来看，（C ）有利于增加产品销售。
A. 品牌知名度B.品牌形象C. 提出新的产品用途D.品牌个性34. 低参与度“情感型”产品的广告诉求应以（A ）为主。
A. 品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D.品牌个性35. 高参与度“思考型”产品的广告诉求应以（ D ）为主。
A. 品牌知名B.品牌理解C.品牌形象D.品牌个性36. 下列属于理性诉求的广告是（A ）。
A.乐百氏纯净水“ 27层净化”B.浪琴表“优雅态度，真我个性”C. 燕塘牛奶“真的爱你”D. 丽珠得乐“其实，男人更需要关怀”三、多项选择题1. 报纸媒介的缺点包括（ AB ）A 干扰度大B 保留性差 C说服力差D 受众少E亠 Xi —t 厶、“ 厶 j 1―r / r . 、亠 、 / ・ 制作复杂2. 促销的具体方式有（BCDE )A 直效营销B 公共关系 C人员推广D 广告E销售促进3. 下列广告中属于商业广告类别的有（ BCD ） A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 E 公益广告E 有利于节省成本费用D 理性诉求难E费用高7. 四大媒体广告之外的其他广告包括（ ABCD ）等4. 市场细分对企业营销具有以下利益（ABCD )A 有利于发现市场机会有利于掌握目标市场的特点 C 有利于制定市场营销组合策略有利于提高企业的竞争能力5. 市场营销“ 4C 理论”中的指的是 ( ABCE )A 消费者 成本 方便D 渠道沟通6. 电视媒介的不足之处在于（ ABDEA 制作复杂B 跳看”现象多C 注目率小D 纪念品广告E 广播广告8. 促销的具体方式有： （ BCDE ） A 直效营销 B公共关系D 广告E 销售促进9. 任何广告都有一个明确的行为主体，即（ CD ） A 广告公司 B 广告媒介 D 广告客户E广告模特10．广告策划的特性有（ ACDE ）。
A. 目标的明确性 B. D. 策划的事前性E.A 户外广告交通工具广告C 销售现场广告运作的层次性C.策划的全局性变动的调适性C 人员推广C 广告主11．广告的构成要素包括（A. 广告信息B.D.广告主E12. 广告表现的方式的类型有A.商品信息型B.D.竞争信息型E.13. 广告文案的结构包括（A. 封面B.D.标语E.14. 广告媒体的组合原则有（A. 市场调节原则B.ABCDE）。
广告媒体广告费用ACD ）。
市场信息型附加价值型BCDE ）。
标题随文ABCD ）。
互补原则C. 广告中介C. 生活信息型C. 正文C. 适应性原则D.习惯性原则E. 竞争原则15. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( ABCDE )A. 媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B. 广告朝专业化方向发展C.新技术被广泛采用D. 地区发展不平衡更趋明显E. 生活资料日趋成为广告投放的主角16. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( ABCD )A. 广告应能立刻引起注意B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C .广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉E. 广告能够快速产生经济效益17. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACDE )A. 原材料方面的优点或特点B. 商品的潜在消费者群体C. 制造过程D. 商品的价格E. 商品的使用价值18. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有( BCD )A. 企业的目标消费者等同于广告受众B. 企业的目标消费者不完全等同于广告受众C. 目标消费者的总量大于广告受众的总量D. 广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E. 广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系19. 广告创意的作用主要有( BCD)A. 为广告作品的设计制作提供形象依据B. 为广告作品的设计制作提供风格依据C. 实现广告表现对创新的追求D. 为广告媒介的选择提供依据E. 为目标消费者的选择提供依据20. 广告调查的主要内容有（ACDE ）。
A. 产品（或劳务）调查B.市场调查C.受众调查D. 媒体调查E.广告效果调查21. 广告目标包括（ABCDE）。
A. 建立品牌态度B.创造品牌知名度C. 增加销售额D. 扩大市场份额E.获得相对竞争优势22. 下列产品分类中，（AC ) 只要通过品牌知名度就可以引起消费者购买。
A. 洗发水B.冰箱C. 啤酒D.计算机E.轿车23. 下列产品分类中，( CD）只要通过品牌理解就可以引起消费者购买。
A. 饮料B. 香皂. 电视机 D.家具E.轿车C24. 下列产品分类中，（BDE）适于塑造品牌个性来促进销售。
A. 洗发水B.西服C. 啤酒D.香水E.手机25. 下列产品定位属于功能定位的有（BCDE ）。
A. 纳爱斯“只买对的，不买贵的”B. 强生“儿童护肤”C. 海飞丝“去头屑”D. 高露洁“防蛀”E. 舒肤佳“除菌”26. 媒体组合对广告传播效用的影响主要表现在（BCD ）方面。
A. 延伸效应B. 重复效应C. 互补效应D. 促进效应E. 抵消效应27. 一个好的广告创意必须具备以下特征（ABC ）A. 广告诉求明确、单一B. 广告表现方式新颖独特C. 广告创意要具有震撼力D. 广告诉求要面面俱到E. 广告一定要媒体独特四、名词解释1. 广告答：有计划的通过媒体向选定的消费对象宣传有关商品和劳务的优点和特色，唤起注意，说服消费者购买使用的宣传方式。