广告学考试题目及答案汇编
广告学考试试题及答案2023年
广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。
2. 描述广告策划的基本流程。
3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。
请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。
案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。
请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。
答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。
它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。
2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。
3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。
广告学专业试题及答案
广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。
2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。
它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。
缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。
答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。
答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案（正文开始）第一部分：选择题1. 广告的定义是____。
A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案：A2. 广告的主要目的是____。
A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案：A3. 广告策略的核心是____。
A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案：C4. 广告传播的要素包括____。
A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A5. 在广告中，USP是指____。
A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案：B第二部分：简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。
答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。
在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。
2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。
答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。
目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
第三部分：应用题请结合以下场景，回答相关问题：场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。
1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。
专业广告考试题及答案
专业广告考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的核心目的是：A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 促进社会和谐D. 娱乐大众答案：B2. 下列哪个不是广告媒体的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意的“3B”原则不包括以下哪一项？A. Baby（婴儿）B. Beauty（美女）C. Beast（动物）D. Brand（品牌）答案：D4. 广告效果评估中，ROI代表的是：A. 投资回报率B. 广告回报率C. 市场回报率D. 品牌回报率答案：A5. 广告中使用“比较广告”策略，其目的是：A. 贬低竞争对手B. 突出自身优势C. 增加广告趣味性D. 吸引消费者注意力答案：B6. 广告中使用“情感诉求”策略，主要目的是：A. 增加产品销量B. 建立品牌忠诚度C. 传达产品信息D. 教育消费者答案：B7. 下列哪个是广告中常用的心理策略？A. 权威性B. 稀缺性C. 社会认同D. 所有选项都是答案：D8. 广告中“定位”策略的目的是：A. 增加产品销量B. 建立产品在消费者心中的独特形象C. 降低产品成本D. 提高品牌知名度答案：B9. 广告中使用“重复”策略，其主要目的是：A. 增加广告成本B. 强化消费者记忆C. 增加广告创意D. 降低广告效果答案：B10. 广告中使用“故事叙述”策略，其主要目的是：A. 增加广告趣味性B. 强化品牌故事C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告的四大功能。
答案：广告的四大功能包括：1) 信息传递功能，即向目标受众传递产品或服务的信息；2) 促销功能，通过广告吸引消费者购买产品或服务；3) 品牌建设功能，通过广告建立和维护品牌形象；4) 社会文化功能，广告可以传播社会价值观和文化。
2. 描述广告创意的三个基本要素。
答案：广告创意的三个基本要素包括：1) 独特性，即创意需要新颖独特，能够吸引受众的注意力；2) 相关性，创意需要与产品或品牌紧密相关，传达正确的信息；3) 传播性，创意需要易于理解和传播，能够迅速在受众中传播开来。
广告试题及答案
广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的主要功能是什么？A. 提供娱乐B. 传递信息C. 创造需求D. 增加就业2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 成本低廉3. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 创意第一B. 真实性C. 简洁明了D. 情感诉求4. 以下哪个不是广告创意的常见方法？A. 比喻B. 对比C. 重复D. 幽默5. 广告投放的策略中，以下哪项是错误的？A. 目标受众分析B. 媒体选择C. 广告频率D. 随意投放6. 广告效果评估主要评估哪些方面？A. 广告费用B. 广告创意C. 广告覆盖率D. 广告影响力7. 以下哪个不是广告的法律约束？A. 真实性原则B. 公平竞争原则C. 消费者权益保护D. 随意夸大产品功能8. 广告心理学中，以下哪个理论不是用于解释消费者行为？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 刺激-反应理论D. 马斯洛需求层次理论9. 在广告中使用名人代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应10. 广告中的视觉元素主要包括哪些？A. 色彩、图形、文字B. 声音、音乐、节奏C. 人物、场景、道具D. 情感、故事、主题二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告策划的步骤主要包括以下哪些环节？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 媒体选择与预算12. 广告创意的评估可以从以下哪些角度进行？A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的执行难度D. 创意的传播效果13. 广告媒介选择需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介的受众接受度14. 广告法规中，以下哪些行为是被禁止的？A. 虚假广告B. 侵犯他人知识产权C. 贬低竞争对手D. 使用不雅语言15. 广告中常见的视觉设计技巧包括哪些？A. 色彩对比B. 图形重复C. 视觉焦点D. 空间布局三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其目的在于促进商品或服务的销售。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。
2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。
3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。
4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。
5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。
2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。
3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。
四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。
五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。
请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。
在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
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广告学期末考试题目及答案
一、单选题
1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。
A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略
2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。
A竞争 B促销 C广告 D媒体
3、(A）是产品进入的第一个阶段。
A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
4、广告活动的基础是（D）
A、广告的目标
B、广告的主题
C、广告的预算费用
D、广告的市场分析
5、广告目标的关键是（B）
A、广告的目标
B、广告的市场分析
C、广告的费用预算
D、广告的主题
6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B）
A、近期广告计划
B、长期广告计划
C、中期广告计划
D、短期广告计划
7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）
A、单一性广告计划
B、战术性广告计划
C、战略性广告计划
D、复合性广告计划
8、下面那个是营销组合策略的内容（D）
A质量 B分销 C售后服务 D产品
9、下面不是广告计划内容的是（D）
A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作
10、下面不是广告计划的是（D）
A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计划
11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D）
A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式
12、以下不属于名人广告的优势是(B)
A、容易引起注意，并且记忆程度好 B因个人绯闻给企业带来负面影响
C、显示企业实力 D增加商品的可信度和可靠性
13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）
A、报纸
B、POP广告
C、DM广告 D户外广告
14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）
A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题
15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）
A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸
二、多选题
1、广告计划的内容（ABD）
A市场分析B目标C行动文件D对象
2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标
A信息性B说服性C提醒性D竞争性
3、影响广告预算的主要因素（ABCD）
A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期
4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD）
A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合
5、广播广告的构成要素（ABCD）
A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用
6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC）
A专业性B魅力性C类似性D模仿性
7、广告媒体使用的策略有（AB）
A地区上的分配策略B时间上的分配策略
C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略
8、标题的类型分为哪几类（BCD）
A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题
9、广告正文包含哪些部分（ACD）
A引言 B感谢语 C主体 D结尾
10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD）
A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查
三、名词解释
1、广告计划
广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
2、广告预算
广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。
它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。
3、广告文案
广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。
狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。
4、网络广告策划
网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。
四、简答题
1.1.广告计划的内容有哪些？
（1）广告的市场分析
（2）广告的目标
（3）广告的对象
（4）广告的传播区域
（5）广告的主题
（6）广告的策略
（7）广告的费用预算
（8）广告效果的预测
2.确定广告目标时应注意哪些原则？
（1）广告目标要符合企业的营销目标
（2）广告目标要切实可行
（3）广告目标要明确具体
（4）广告目标应单一
（5）广告目标要有一定的弹性
（6）广告目标要有协调性
（7）广告目标要考虑公益性
五、
六、论述题
编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。
一般来说，影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。
具体分析如下：
答：
1、产品的生命周期：（1）引入期，（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期
2、市场竞争状况，同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告费用。
3、品牌的市场地位。
一般而言，保持现有的市场占有率的广告费用，远远低于扩大市场占有率的广告费用。
4、广告频次
5、品牌的替代性，产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立品牌形象。